Marx.ba
Način na koji se bavimo digitalnim sadržajem zauvijek se promijenio. Jednom smo mjerili uspjeh po klikovima, optimizirajući svaki post i poziv na akciju kako bismo privukli promet na naše platforme. Ali u današnjem okruženju, te se taktike čine zastarjelom. Era marketinga bez klikova je stigla, u njoj publika konzumira, angažuje se i ide dalje, a da nikada ne klikne na link.
Uspon ograđenih vrtova
Ova promjena je u velikoj mjeri vođena dominacijom ograđenih vrtova, gdje su platforme kao što su Google, Instagram, TikTok, LinkedIn i Facebook evoluirale u samostalne ekosisteme. Ove platforme su nekada bile samo kanali koji su usmjeravali promet na vanjske web stranice. Danas su one same po sebi destinacije, osmišljene da zadrže angažman korisnika unutar svojih granica.
Razmislite o svom online ponašanju. Koliko često skrolujete po društvenim mrežama, upijate informacije i nastavljate dalje bez napuštanja platforme? Niste sami. Istraživanja pokazuju da se više od 60 posto Google pretraga sada završava bez klika. Umjesto slanja korisnika na vanjske stranice, Google često daje odgovore direktno na stranici rezultata pretraživanja – putem istaknutih isječaka, panela znanja i drugih bogatih rezultata. Platforme društvenih medija slijede isti obrazac, dajući prioritet izvornom sadržaju koji održava korisnike uključenim u njihovim ekosistemima.
Prednosti ograđenih vrtova
Iako su trgovci dugo bili oprezni prema vrtovima sa zidovima, jer ograničavaju direktan promet i ograničavaju kontrolu podataka, postoje strateške prednosti rada unutar ovih platformi:
– Veći angažman: Platforme favoriziraju sadržaj koji zadržava korisnike na licu mjesta, povećavajući vidljivost brendova koji stvaraju izvorni sadržaj visoke vrijednosti.
– Povećan doseg: Algoritmi nagrađuju sadržaj koji generiše interakciju (lajkove, dijeljenje, komentare), gurajući ga široj publici.
– Bolje korisničko iskustvo: Sadržaj bez klikova eliminiše trenje, omogućavajući korisnicima da trenutno konzumiraju informacije bez dodatnih koraka.
– Jače prisustvo brenda: Kada se urade kako treba, brendovi mogu izgraditi kredibilitet i prepoznatljivost unutar platforme, što povećava vjerovatnoću da će korisnici stupiti u kontakt s njima u budućnosti.
– Poboljšan tok konverzije: Dok su klikovi manje važni, Zero-Click Marketing može njegovati publiku na vrhu toka, povećavajući povjerenje i eventualne konverzije kada korisnici budu spremni.
Strategije za marketing bez klika
Da bi uspjeli u marketingu bez klikova, brendovi moraju preispitati svoj pristup i fokusirati se na sadržaj vođen angažmanom, a ne na tradicionalne klikove.
– Kreirajte sadržaj specifičan za platformu: Prva ključna strategija je stvaranje sadržaja specifičnog za platformu koji je u skladu s jedinstvenim formatom svakog ograđenog vrta i ponašanjem publike.
Na Googleu, brendovi bi trebali optimizirati za istaknute isječke, okvire za odgovore i strukturirane podatke kako bi poboljšali vidljivost u rezultatima pretraživanja bez potrebe za klikovima. Na društvenim platformama kao što su Instagram i TikTok, korištenje kratkih video zapisa i interaktivnih priča može potaknuti angažman domaćih ljudi. LinkedIn je idealan za dugotrajne postove o misaonom vodstvu i izvorne članke koji uspostavljaju autoritet, dok Facebook pruža mogućnosti brendovima da koriste ankete, video snimke uživo i izvorne postove kako bi potaknuli razgovore i produbili odnose s publikom.
– Isporučite trenutnu vrijednost: Još jedna ključna strategija je isporuka trenutne vrijednosti nudeći visokokvalitetne uvide direktno unutar platforme. Umjesto guranja korisnika na vanjske web stranice, brendovi bi trebali kreirati sadržaj koji pruža neposredno znanje i korisnost. Ovo uključuje infografiku koja rezimira trendove u industriji, kratke video-objašnjenje koji razlažu složene teme, mini studije slučaja koje se dijele kao postovi i vodiče korak po korak objavljene direktno na LinkedIn-u ili X-u (bivši Twitter). Osiguravajući da je sadržaj odmah vrijedan, brendovi mogu povećati zadržavanje publike i angažman bez potrebe za dodatnim korakom.
Uspjeh u ograđenim vrtovima
Kako nulti klik marketing nastavlja redefinirati digitalni angažman, brendovi se moraju zapitati jesu li spremni za ovu promjenu. Može li se uspjeh redefinirati izvan posjeta web stranicama i tradicionalnih tokova konverzije? Ovaj novi pristup zahtijeva promjenu u načinu razmišljanja – onaj koji daje prioritet angažmanu, afinitetu prema brendu i utjecaju unutar digitalnih prostora koje brendovi ne kontroliraju u potpunosti.
Brendovi koji će uspjeti u ovoj novoj eri neće biti oni koji očajnički jure za klikovima, već oni koji razumiju kako napredovati u ograđenim vrtovima isporučujući vrijednost tamo gdje je publika već, izgrađujući povjerenje i zarađujući pažnju u svijetu u kojem listanje nikada ne prestaje.
VEZANO
15 vrsta marketinga koje biste trebali razumjeti (15) – Cause marketing
