Marx.ba

Izreka da je i negativna reklama ipak reklama još jednom se pokazala tačnom, ovoga puta na primjeru jednog od najpoznatijih svjetskih modnih brendova — Levi’sa.

Tokom Svjetskog prvenstva u nogometu, čiji se dio utakmica igra i u Sjedinjenim Američkim Državama, mečevi se održavaju na stadionu u Santa Clari, koji zvanično nosi ime Levi’s Stadium. 

Međutim, zbog FIFA-inih pravila, sponzorski dio imena stadiona morao je biti prekriven, što je Levi’s iskoristio kao priliku za snažnu marketinšku kampanju, pokazujući sposobnost da i ograničenja pretvori u promotivnu prednost.

Brend je iskoristio FIFA-ino pravilo u svoju korist, pa je čak prilagodio i svoj logo na društvenim mrežama. Sjene i nabori koje je napravila bijela prekrivka dodatno su istakli prepoznatljivi oblik Levi’s logotipa, čime je dodatno pojačan vizuelni identitet jednog od najpoznatijih svjetskih brendova, kojem u suštini nije bila potrebna dodatna promocija.

Levi’s je objavio i videosnimak na kojem se može vidjeti prekriveni dio naziva stadiona te su dodali komentar: “Dočekujemo svijet na prelijepom (izmijenjenom) stadionu”.

Cjelokupna kampanja izazvala je i brojne reakcije korisnika društvenih mreža koji su ovo opisali kao “najboljom reklamom u historiji marketinga”.

Reklamu pogledajte OVDJE