(Foto: Buldak)
Korejski brend instant rezanaca Buldak, poznat po izuzetno ljutom ukusu, oborio je Ginisov rekord, i to uz pomoć vlastitih fanova. Kompanija je organizovala izazov na TikToku u kojem je cilj bio objaviti što više videa ljudi koji jedu instant rezance u roku od jednog sata, piše poslovni magazin Inc.
Prema podacima kompanije, učesnici su tokom zvaničnog sata objavili 335 videa koji su ispunili uslove, čime je dotadašnji rekord od 250 videa nadmašen za čak 34 posto. U akciju su se uključili poznati influenseri, ali i studentske zajednice. Nekoliko sedmica kasnije, brend je proslavu produžio objavom originalne pjesme i spota inspirisanih rekordom, u kojem se pojavljuju snimci samih učesnika.
Ključ uspjeha je u tome što Buldak nije izmišljao novu naviku, nego je iskoristio onu koja već postoji. Ljudi još od 2014. godine snimaju sebe dok jedu ove ljute rezance i dijele svoje reakcije na internetu. Prema riječima potpredsjednika za marketing Abbasa Arslana, sadržaj vezan za Buldak na TikToku godišnje prikupi više od 10 milijardi pregleda, uz oko 100.000 novih videa. Kompanija je samo ponudila okvir, influenseri su proširili poruku, a sadržaj su stvorili sami kupci.
Brend, čije ime na korejskom znači vatrena piletina, pokrenut je u Južnoj Koreji 2012. godine i danas je dostupan u više od 90 zemalja, a ponudu širi i na umake, čips i smrznute grickalice. Upravo njegova najprepoznatljivija osobina, ekstremna ljutina, daje ljudima razlog da reaguju, snimaju se i izazivaju prijatelje.
Lekcija za ostale kompanije je jednostavna. Umjesto da se potpuno oslanjaju na plaćeno oglašavanje, mogu prepoznati ono što kupci već vole kod njihovog proizvoda i dati im povod da to podijele s drugima. Ipak, vrijedi imati na umu da velika aktivnost na društvenim mrežama sama po sebi ne garantuje i rast prodaje.
