Marketing X Business

4 trenda na Advertising week New York 2024

N. D. Tokom četiri dinamična dana protekle sedmice na Advertising week New York 2024, vidljivi su bili trendovi koji redefiniraju budućnost marketinga, od nezaustavljivog uspona umjetne inteligencije i maloprodajnih medija do kreativnih strategija koje pokreću uspjeh u evolutivnom, društvenom krajoliku. Jedno je jasno – industrija oglašavanja prolazi kroz duboku transformaciju. Uprkos naletu uzbuđenja oko AI, tehnologije u nastajanju, ulaganja u nove medije i adtech napretka, ključne diskusije i stručni uvidi na konferenciji sugerišu da je kreativnost i dalje neophodna. Evo trendova koji su definirali sedmicu. AI u srcu svakog razgovora Na ovogodišnjoj Sedmici oglašavanja, AI je bio svuda – na svakoj pozornici, u svakom razgovoru i iza svakog ugla. Dok uzbuđenje oko AI i dalje raste, pravi izazov leži u odvajanju hypea od sadržaja. – To je svijet kojem se svi naginju i neki ljudi su mnogo dalje ispred drugih. Ipak, većina ljudi zapravo ne zna o čemu priča. A kada čujete neke ljude koji to zaista rade, to je odlično, kaže Sarah Collinson, izvršna direktorica Havas New Yorka. Neki stručnjaci vjeruju da razgovori na terenu na ovogodišnjem događaju ukazuju na to da industrija već vidi pomak ka manje blistavim i sadržajnijim primjenama tehnologije. – Polagano se udaljavamo od reklamiranja slučajeva korištenja zasnovanih na umjetnoj inteligenciji koji su uski ili vođeni ispraznošću prema aplikacijama koje su više usmjerene na kupca i punog toka, koje se približavaju orkestraciji korisničkog iskustva, kaže Lou Paskalis, osnivač i izvršni direktor AJL Advisory. U ovom trenutku, agencije, posebno, možda promatraju strategije svojih konkurenata u nastojanju da procijene svoju zrelost AI. A ulozi su visoki. – Siguran sam da svaka pojedinačna agencija gleda šta je njihova stvarna ponuda, koji su njihovi alati, kakva su njihova partnerstva. To je u osnovi trka u naoružanju, zar ne, kaže Collinson. Maloprodajni mediji pričaju u gradu Uspon maloprodajnih medija bio je ništa drugo do meteorski. Trgovci na malo – kao i rastući kontingent drugih organizacija bogatih podacima prve strane, kao što su platforme za plaćanje i avio-kompanije – evoluirali su u medijske platforme, pretvarajući svoje podatke u precizno, privatno ciljanje za mnoge oglašivače. Michael Jaconi, izvršni direktor maloprodajne medijske kompanije Button, ističe zapanjujući rast prostora. – Amazon Ads premašio je 50 milijardi dolara prihoda u posljednjih 12 mjeseci. Ove brojke su samo astronomske, kaže on. Međutim, napominje da su mnogi brendovi uskočili u ovaj trend, a da nisu u potpunosti razumjeli njegov potencijal. Pedr Howard, šef kreativne izvrsnosti u Ipsosu, pravi poređenja između trenutnog procvata maloprodajnih medija i tehnološke revolucije ranih 2000-ih. – Svi postaju medijske kompanije, kaže on. Međutim, on upozorava da bi oslanjanje na atribuciju posljednjeg klika u maloprodajnim medijima moglo dovesti brendove u zabludu o njegovoj istinskoj djelotvornosti, jer kampanje mogu dobiti neprikladne zasluge za konverzije koje bi se dogodile organski. Kreativnost je takođe ugrožena u ovom prostoru vođenom performansama. – Mnogi oglasi koje vidite u maloprodajnim medijima su vrlo osnovni, vrlo funkcionalni, kaže Howard. On savjetuje da bi fokusiranje isključivo na kratkoročne dobitke moglo dovesti do pada dugoročne izgradnje brenda. Ulaganje u efikasnu kreativnost važnije je nego ikad Čak i kada tehnologija zauzima centralno mjesto, stručnjaci na Advertising Weeku u New Yorku nastavili su da naglašavaju važnost kreativnosti sa velikim uticajem. Potencijalna prepreka za iskorištavanje punog potencijala snažne kreativne ideje su dugi, dugotrajni kreativni ciklusi kroz koje agencije i brendovi imaju tendenciju da prolaze, kaže Chris Bellinger, glavni kreativni direktor PepsiCo North America. – Mnogi problemi koje smo nedavno imali u okviru kreativnosti je to što radimo na projektima toliko dugo, da se zaljubimo u to. A onda, dok radimo na tome tri, šest, devet, 12 mjeseci, lako se zaljubiti u njega. Mi smo kreativci. Imamo sindrom sjajnog predmeta. Održavajte originalnu iskru živom. To je dragoceno, kaže on. Jedan potencijalni lijek za izbjegavanje zamki dugih i napornih tradicionalnih kreativnih procesa je efikasnije kreativno testiranje unaprijed. Barem, takva je perspektiva Jamesa Slezaka, osnivača i izvršnog direktora Swayablea, koji radi s brendovima na brzom kreativnom testiranju i ponavljanju kako bi osigurao da su kreativna sredstva optimizirana za postizanje značajnih poslovnih rezultata. – Cilj odličnog oglašavanja je da navedete ljude da zavole vaš brend. To se ne mjeri u klikovima, lajkovima i pregledima. Radi se o promjeni mišljenja. Način da se dokaže da funkcionira je mjerenje povećanja brenda, rekao je Slezak. Agencije, u međuvremenu, eksperimentišu s tim kako AI može pojačati kreativnost. Socijalne strategije zauzimaju centralno mjesto U svijetu u kojem društveni mediji neprestano evoluiraju, znanje kada se treba osloniti na trendove i kada se fokusirati na dugotrajno pripovijedanje postalo je ključno za marketinške stručnjake. – Kada razmišljamo o dugoročnoj izgradnji nečega, ne želimo da se zarobljavamo samo u jednom formatu ili jednom stilu. Znamo da će ova priča najbolje je ispričati u video snimku od 35 sekundi na TikToku, ali sutra će ova priča biti duga serija od 10 epizoda na YouTubeu, kaže Adi Rajvanshi, šef strategije društvene agencije Portal A. A kako se društvene platforme razvijaju, agencije sve više zapošljavaju digitalne talente kako bi zadovoljile potražnju za programima sadržaja koji su prvenstveno društveni. To je pristup koji se nekima isplati.

Koliko novca Liga nacija donosi reprezentacijama

N. D. Večeras se nastavlja Liga nacija, a reprezentacija Bosne i Hercegovine u okviru Lige A u Zenici dočekuje Njemačku. Ove godine Liga nacija ima i nešto izmijenjena pravila. Naime, u završnicu takmičenja ne ulaze samo pobjednici grupe Lige A, već i drugoplasirani. Takva izmijena donosi da će se igrati prvi put i četvrtfinale koje je zakazano za mart 2025. godine, dok će polufinala i finale biti održani u junu naredne godine.  A sve što naprave reprezentacije, bit će i plaćeno. UEFA sponzori su tu, pa su tu i nagrade. Za prvo izdanje Lige nacija UEFA je osigurala 76.25 miliona eura nagrada, a pobjednici su kući odnijeli 10,5 miliona eura. Drugoplasirana Nizozemska uzela je 9 miliona eura, trećeplasirana Engleska dobila je 8 miliona eura, a Švicarska, koja je završila četvrta – dobila je 7 miliona. I za prošlu godinu je pobjednik dobio 10,5, finalista 9, trećeplasirani 8, a četvrtoplasirani 7 miliona eura, a iznosi sigurno neće biti manji ni za sezonu koja je u toku. Treba reći da je samo učešće u Ligi A u kojoj je reprezentacija BiH nagrađeno sa 1,5 miliona eura, Liga B donosi milion, Liga C 750 hiljada, a Liga D 500 hiljada eura.

Kanski šampion Riccardo Fregoso govornik na 12. Brending konferenciji

Marx.ba Zamisli istinskog inovatora. Zamisli čovjeka koji neprestano propituje norme i inspiriše nove načine razmišljanja. Zamisli Riccarda Fregosa koji kao Chief Creative Officer u agenciji Dentsu Creative Italy već danas oblikuje budućnost oglašavanja. Kao jedan od govornika na dvanaestoj Brending konferenciji koja se odvija pod sloganom Brand New Humanity, Fregoso će podijeliti svoje bogato iskustvo prikupljeno tokom četrnaestogodišnje karijere u renomiranim agencijama kao što su BETC, TBWA, ili Ogilvy. Njegov kreativni rad je nagrađen sa preko 200 internacionalnih priznanja, uključujući 29 prestižnih Cannes Lions, a njegov britki analitički pristup mu omogućava da se sa lakoćom kreće kroz kompleksnosti savremenog svijeta i nove tehnologije. Zato, zamisli 15. novembar u dvorani Mirza Delibašić. Zamisli Riccarda Fregosa dok u društvu drugih vrhunskih stručnjaka iz oblasti brendinga, advertajzinga i komunikacija dijeli svoje uvide oko budućnosti naše industrije. Osiguraj svoju priliku da uđeš u svijet ovog vizionara i majstora zanata uz Early Bird kotizacije koje su dostupne do 13. oktobra na www.branding.ba.

Nova era marketinga: Kripto kompanije ulažu 170 miliona dolara u sponzorstva Premier lige

Marx.ba Prema najnovijim izvještajima, fudbalski klubovi engleske Premier lige osigurali su rekordnih 170 miliona dolara u sponzorskim ugovorima od kripto kompanija za sezonu 2024./25.  Do ovog porasta dolazi u trenutku kada se učesnici lige suočavaju sa strožim ograničenjima sponzorstava kockarskih kompanija, koja su im tradicionalno bila glavni izvor prihoda.   Nekoliko većih klubova već je potpisalo velike kripto ugovore. Na primjer, vodeća kripto mjenjačnica Kraken sponzorira Tottenham Hotspur, Atlético Madrid iz La Lige, kao i RB Leipzig iz njemačke Bundeslige, kaži najnovije informacije. U međuvremenu, u junu 2023., aktualni prvak Premier lige Manchester City produžio je svoje partnerstvo s OKX-om na tri godine u ugovoru koji će platformu stajati 70 miliona dolara.  Još jedna kripto mjenjačnica, Crypto.com, također je uvelike uključena u fudbal. Kompanija, koja posjeduje prava na imenovanje bivšeg Staples Centera, u kojem se između ostalih igraju Los Angeles Lakersi i Los Angeles Clippersi, objavila je u avgustu da će sponzorirati UEFA-inu Ligu prvaka do 2027. godine.  Rast kripto sponzorstva nije ograničen samo na najveća imena u najjačim ligama. Turski Galatasaray nedavno je potpisao ugovor za dvije sezone s kompanijom za analitiku blockchaina Arkham Intelligence, vrijedan oko četiri miliona dolara, kako bi logo bio istaknut na rukavima njihovih dresova.  Za PL klubove ova partnerstva označavaju veliki pomak u sponzorskom krajoliku, posebno s prijetećom zabranom reklama za kockanje na prednjem dijelu dresova do sredine 2026. Ovo je dodatak zabrani reklama za kockanje tokom utakmica uživo iz 2019. godine.  Tokom sezone 2023./24., osam timova imalo je sponzore kockarskih kompanija na prednjem dijelu dresa, što im je ukupno zaradilo gotovo 80 miliona dolara godišnje.  Međutim, prema Danielu McDonaghu, suaradniku u britanskoj odvjetničkoj kompaniji Charles Russell Speechlys, koji je citiran u Bloombergovom izvještaju, kripto kompanije sada stupaju na scenu kako bi popunile vakuum uzrokovan ograničenjima sponzoriranja igara na sreću.  Neki smatraju da je ovaj potez dio napora da se očisti imidž industrije digitalne imovine nakon lošeg tiska koji je došao s kolapsom nekoliko visokoprofilnih poduzeća, uključujući Three Arrows Capital (3AC), Voyager Digital i FTX.

Većina B2B video oglasa ne uspijeva pridobiti “adekvatnu pažnju”: Kako to promijeniti

N. D. Novo istraživanje LinkedIn B2B instituta i nauke o medijima otkriva da se 81% B2B video oglasa ne registruje. Većina B2B video reklama ne privlače “pažnju” gledalaca niti “pokreću pamćenje brenda”, prema novom istraživanju LinkedIn B2B instituta i marketinške istraživačke firme Media Science. Od 109 stvarnih B2B oglasa prikazanih 770 korisnika dok skroluju kroz LinkedIn feed, 53% učesnika ne prepoznaje oglas, a od njih samo 36% tačno identifikuje brend. Rezultati dolaze iz biometrijskog praćenja dok korisnik gleda oglas, u kombinaciji s anketom o opozivu nakon praćenja. Drugim riječima, u prosjeku samo 19% učesnika i zapamti oglas i pripiše ga ispravnom brendu. Prema studiji, 81% vremena „kreativni i medijski dolari koji stoje iza kampanje su protraćeni“ jer nisu uočljivi ili nezaboravni. Ova studija se fokusira isključivo na reklame u video formatu na LinkedIn feedu, što je možda uticalo na niske stope prisjećanja. Iako je LinkedIn prvenstveno profesionalna platforma, obično je manje povezan s oglašavanjem u odnosu na druge kanale društvenih medija. Ipak, ova otkrića dolaze u vrijeme kada se mnogi B2B brendovi fokusiraju na hrabriju kreativu. Prema najnovijim podacima LinkedIna, više od tri četvrtine B2B marketinških lidera u Velikoj Britaniji razvija hrabrije kreativne stvari, a podaci iz ekskluzivnog istraživanja. Studija je predložila četiri ključna poboljšanja: 1. Pažnja je kratka Nije iznenađujuće, u hiperpovezanom svijetu s proliferacijom medijskih platformi, studija otkriva da je pažnja “prolazna i fragmentirana”. Dok ispitanici skroluju kroz LinkedIn feed prošaran testnim reklamama, istraživači koriste tehnologiju praćenja očiju kako bi snimili kretanje očiju gledaoca na mikro drugom nivou. Oni također prate broj otkucaja srca i elektrodermalnu aktivnost (mjera električne provodljivosti kože, koja se mijenja kao odgovor na znojenje) kako bi ukazali na angažman gledatelja. Ovo je istraživačima pružilo podatke u vrijednosti od 350 sati. Iz ovoga, studija otkriva da dok su testni oglasi na ekranu u prosjeku 12,3 sekunde, gledalac obraća pažnju samo u prosjeku 3,7 sekundi. Čak i tokom ovog kratkog vremenskog perioda, gledalac retko ostaje fokusiran na reklamu punih 3,7 sekundi. Umjesto toga, oni u prosjeku mijenjaju fokus sa oglasa 2,4 puta. Iako studija nije mogla identificirati “kreativni srebrni metak” koji garantuje pažnju, kolumnista Mark Ritson je na Marketing Week festivalu prošle sedmice istakao da emocije u oglašavanju imaju stvarne prednosti, jer istraživanje pokazuje da je emocionalna komunikacija isplativija od racionalne. Studija je rezimirala da, pošto je pažnja kratka, ključno je da se trgovci fokusiraju na „važan dio marketinške poruke: brend“. Autori izvještaja dodaju da ako je cilj maksimizirati vrijednost iz budžeta za oglašavanje i kreativni „brend uvijek mora biti zvijezda, a nikada prateći čin kreativca“. 2. Brendirajte rano i često Slijedom ovoga, druga preporuka studije je da B2B video reklame treba „brendirati rano i često“. Istraživanje je pokazalo da su česta spominjanja brenda povezana s „boljom prepoznatljivošću i ispravnom identifikacijom brenda“. Oglasi koji imaju tri ili više spominjanja brenda postižu u prosjeku 48% tačne identifikacije brenda u anketi nakon pomicanja, u poređenju sa samo 32% pamćenja za oglase koji imaju samo jedno spominjanje brenda. Štaviše, studija ne otkriva “nema značajnih negativnih” utjecaja na reklame s mnogo spominjanja brendova, što je dovelo istraživače do zaključka da “ne postoji takva stvar kao što je pretjerano brendiranje” oglasa. Izvještaj otkriva da je više brendiranja zapravo bilo dobro za angažman publike, jer reklame s brendiranjem prisutnim 60%-100% ili 100% trajanja dobijaju ocjenu dopadljivosti od 5,5 odnosno 5,3. Ovo se poredi sa 4,9 za reklame sa brendiranjem koje je prisutno samo u 20% vremena. Studija također savjetuje da je važno spomenuti brend rano jer otkriva „viši nivo aktivne pažnje na početku oglasa“. 3. Neka bude kratko Istraživači prate kognitivnu obradu mjerenjem podataka o usporavanju srca, koji se uzimaju kao dokaz za gledaoce koji gledaju i aktivno obrađuju oglas. Srčano usporavanje je najveće tokom prve četiri sekunde kada gledalac gleda reklamu, dok nakon četiri sekunde pažnja gledaoca postaje nedosljednija. Na osnovu rezultata, istraživači preporučuju „kraće i sažetije poruke brenda“. Studija uključuje video zapise između šest i 180 sekundi i otkriva da dužina oglasa ne utiče na količinu pažnje koju gledalac obraća. Zaista, dužina vremena gledanja, broj fiksacija i ocjena dopadljivosti od strane gledatelja ne varira između dugih i kratkih reklama. Kraći oglasi (10 sekundi ili manje) dobijaju nešto veće rezultate prepoznavanja (68%) od reklama koje traju 18 sekundi ili manje (59%), što navodi istraživače na zaključak da kraći oglasi imaju bolju vrijednost za novac. 4. Strateški zvuk Konačna preporuka studije je da korištenje zvuka „strateški“ može dati reklamama konkurentsku prednost. Izvještaj priznaje da uključivanje zvuka u oglase može izgledati kao sporno jer je LinkedIn zadano okruženje za isključenje zvuka i samo 70% uzorkovanih oglasa uključuje zvuk. Međutim, 8% učesnika je gledalo sa uključenim zvukom. Kada se čuje, što je bilo samo dok je oglas bio na ekranu u prosjeku tri do pet sekundi, otkriva se da zvuk poboljšava pamćenje i angažman. Stoga, istraživači sugeriraju da, iako video reklame moraju raditi bez zvuka, jer ga većina korisnika ne uključuje, zvuk treba uključiti kako bi se maksimizirao potencijal reklama za mali postotak gledatelja koji slušaju s pojačanom jačinom zvuka.

Kampanja: I snimak Ayrtona Senne u emotivnoj reklami “Nezaustavljivi snovi”

N. D. Honda se odlučila u koristiti snimak ikone Formule 1 Ayrtona Senne u emotivnoj reklami “Unstoppable Dreams” (Nezaustavljivi snovi). Najnoviji spot ovog proizvođača automobila, koji je ispričao John Cena, koristi obrnuti format pjesme kako bi ispričao priču o trijumfu kako gledanost moto sporta u SAD raste. Senna, koji je poginuo u trkačkoj nesreći 1994. godine, privući će se ljubiteljima stare škole i onima koji rone u živopisnu historiju sporta. U reklami će se snaći i Max Verstappen, koji je trostruki vladajući svjetski prvak Formule 1, a on je brend današnjeg vrijemena. Ključ za “Unstoppable Dreams” je spot od 60 sekundi koji je ispričao John Cena, koji je “zvanični glas” marke Honda. Spot koristi obrnutu naraciju pjesme u kojoj se priča o porazu i borbi može pretvoriti u priču o trijumfu. Preko slika Senne i drugih moto sportista koji se sudaraju, spot počinje citatom: “Nećeš se sjećati mog imena.” – Ova nova Honda kampanja donosi ohrabrujuću poruku o tome kako odlučnost i vjera u sebe mogu dovesti do snažnog trijumfa, rekao je Phil Hruska, viši menadžer za automobilski marketing američke Honde. Na spotu su predstavljena kultna Honda vozila, uključujući McLaren Hondu MP4/7A pobjednika Formule 1 iz 1992. koju je vozio Senna i FIA šampionat Formule 1 2021 Red Bull Racing Hondu RB16B koju je vozio Verstappen. Dodatni proizvodi uključuju Honda eVTOL (električni avion za vertikalno polijetanje i slijetanje) i Honda hibridno-električni koncept Prelude. Spot će emitovati tokom sportskih događaja, a kampanja će se također prikazivati ​​u kinmima širom SAD tokom velikih premijernih izdanja filmova. Osim toga, Honda će služiti kao naslovni sponzor Netflixovog plana podržanog reklamama u SAD za izdavanje serije “Senna” i bit će dio preuzimanja F1 Las Vegasa u Miracle Mile u novembru. Najnovija reklama iz Honde temelji se na prošlim Hondinim kampanjama, uključujući nedavne spotove „Keep Dreaming“ i „Forever Determined“.

Zanimljive statistike iz svijeta marketinga

N. D. Više od dvije trećine marketinških stručnjaka (68 posto) povećalo je proizvodnju dugog sadržaja u prošloj godini, Sadržaj dugog formata, bilo da se radi o video zapisima dugog formata, live streamingu, podcastima ili pisanju, postaje sve popularniji među trgovcima i kreatorima. Sličan udio (64%) kreatora kaže isto. Gledajući unaprijed u narednih 12 mjeseci, 70% marketera i 72% kreatora namjeravaju povećati količinu dugog sadržaja koji proizvode. Marketinški stručnjaci vjeruju da će ulaganje u dugotrajniji kreativni rad pomoći u postizanju veće efikasnosti u njihovom radu. Otprilike dva od pet (39%) vjeruje da pomaže u borbi protiv kreativnog umora, dok svaki treći (33%) vjeruje da povećava povrat ulaganja. Mnogi potrošači također postaju sve više zainteresovani za angažovanje sa sadržajem dugog formata, pri čemu se dva od pet (38%) bavila tim sadržajem u poslednjih 12 mjeseci. Međutim, ovaj trend je izraženiji u SAD, 40% američkih potrošača je zainteresirano za angažovanje sa sadržajem dužeg formata u sljedećih 12 mjeseci, u poređenju sa nešto više od četvrtine (28%) potrošača u UK se slaže. Očekuje se povećanje ulaganja u marketinške tehnologije, pri čemu 99% ispitanika planira da usvoji nove marketinške tehnologije, a 96% planira da usvoji nove tehnologije podataka.

Šta je donio 11. Sarajevo Marketing Summit: Predstavljeni uspješni primjeri i mogućnosti u svijetu marketinga

Marx.ba Proteklih dana Sarajevo je bilo centar marketinga i inovacija zahvaljujući Sarajevo Marketing Summitu, 11. po redu koji je okupio vodeće stručnjake iz oblasti marketinga, PR-a, brendiranja i prodaje, kao i istraživače i medije iz Bosne i Hercegovine i šire. Centralna tema konferencije bila je „Changing tomorrow now“, a tokom dvodnevne konferencije predstavljeni su uspješni primjeri marketinga, kampanje, a istaknuti su i neki načini na koje se ova oblast može unaprijediti. – Sarajevo Marketing Summit je postao prepoznatljivo mjesto okupljanja profesionalaca i stručnjaka iz oblasti marketinga. Na našim konferencijama usvajaju se nova znanja i iskustva, umrežava se industrija. Svjesni smo da su promjene konstantne i u ovoj oblasti i svi koji se bave marketingom moraju ići u korak sa novitetima i trendovima koji dolaze, poručila je Samira Muratović, generalna direktorica marketinške agencije Altermedia koja je organizator Sarajevo Marketing Summita. Brojni stručnjaci, kako iz Bosne i Hercegovine, tako i iz regiona i svijeta, dijeli su svoja znanja i iskustva, a jedan od njih bio je i Lazar Džamić, stručnjak i predavač na nekoliko MBA programa, koji je istakao kako se marketari na zapadu i oni na našim prostorima susreću sa različitim izazovima u poslovanju. – Mi još uvijek čekamo da taj talas sa zapada dođe do nas, ali ono što mi trebamo jeste više edukacija u marketingu, načini na koje možemo primijeniti vještačku inteligenciju ovdje, na koji način se pomjeriti sa tradicionalnog oglašavanja na ono što ja zovem storyteling i storyliving u digitalnom prostoru. Dakle, trebamo edukovati potrošače, da im pomognemo, da budemo dio njihovog života i da im dajemo ono što im je potrebno i što žele. Vidim da neki pojedinci i pojedinačne firme u regionu rade mnogo na razumijevanju novih principa i primjenjuju ih u svojoj praksi, kazao je Džamić, te dodao kako je u marketingu važna i hrabrost da se uvedu i rade neke nove stvari. Zenel Batagelj, iz kompanije Valicon, istakao je kako nije lako raditi marketing i prodaju, ali je kazao i kako je Bosna i Hercegovina dosta zatvoreno tržište i potentno za posao, pogotovo za pojedine kompanije iz retail sektora, kao što su Decathlon, Lidl, Ikea i slično. Kazao je i kako je pred nama zanimljivih nekoliko godina. Brojni učesnici Summita imali su priliku poslušati predavače koji su govorili o ciljanom marketingu, o najvažnijim aspektima u komunikaciji, važnosti kupaca i brige o njima, a predstavljeni su i neki pozitivni primjeri društveno-odgovornih kampanja. Jedna od njih je kampanja „Hajde da imamo vremena“ koju već nekoliko godina provodi Grand kafa i Atlantic grupa, a Srđan Dabić, senior brend menadžer Grand kafe u BiH, kazao je kako im je cilj da ovom kampanjom skrenu pažnju potrošača na važnost vremena koje posvećuju sebi i trenucima provedenim sa najbližima. Kroz ovu kampanju istakli su i važnost brige o zdravlju kod žena i pozvali ih na redovne preventivne preglede. Jedna od kampanja koja je predstavljena kao uspješna i koja godinama privlači pažnju građana Bosne i Hercegovine i šire je kampanja koju provode Konzum i Mercator za najmlađe, ali i PIKA kartica, koja predstavlja dugogodišnju posvećenost ove kompanije svojim kupcima kroz program lojalnosti. Na panelu o uticaju marketinga na razvoj kulture i sporta, Kenan Magoda, ministar kulture i sporta Kantona Sarajevo, istakao je kako treba učiti na primjerima zemalja iz regije, a kao poseban događaj koji je privukao pažnju javnosti istakao je Red Bull Showrun, koji je ove godine ljetos u Sarajevu. Predstavnici kompanije Red Bull kazali su kako je njima važno da se približe lokalnom potrošaču, te istakli da uvijek gledaju šta je to što sa globalnog aspekta mogu iskoristiti lokalno kako bi privukli pažnju. Ono što je posebno istaknuto kao važno jeste saradnja privatnog i javnog sektora, koja je ključna kako bi se određeni veliki projekti uspješno realizovali. Jedan od keynote govornika bio je Ed Medvedev, iz Adidasa koji je govorio o industriji gaminga koja je jedna od najrazvijenijih u svijetu, te istakao kako je ovo industrija koja zarađuje mnogo više novca od brojnih drugih. Medvedev je kazao i kako druge industrije mogu tu pronaći mjesto za sebe i svoje predstavljanje i razvoj marketinga. Na ovogodišnjem Sarajevo Marketing Summitu dodijeljena su i tri priznanja za marketing superstara marketarima koji su se istakli u svom poslu, a to su: Berina Belkić iz NLB Banke, Ajla Hadžić iz kompanije dm i Mirsada Kadribašić iz Argete. Dodijeljene su i nagrade za kampanju vrijednu pažnje – Ožujskom pivu za kampanju „Budi hrabar, budi zdrav“, te kompaniji Violeta za brend inovaciju – za novi proizvod Vio. Partner ovogodišnje konferencije je Ministarstvo kulture i sporta KS, zlatni sponzor Telemach BH, prijatelji projekta: Podravka Grupa, Dr. Oetker, la Bomba, Hercegovina Produkt, EuroCompany, Smoki, Violeta d.o.o., Argeta, Grand kafa, Mliječna industrija 99, Mak Zara d.o.o. Sarajevo, Cocta, Antique, Oaza.

Luksuzni brend odlučio se za sponzoriranje Formule 1

Marx.ba Formula 1 u vlasništvu Liberty Medije i luksuzni div LVMH ulaze u desetogodišnje partnerstvo, navodi se u zajedničkom saopćenju za medije. Partnerstvo će službeno započeti na početku slijedeće F1 sezone i uključivaće “gostoljubivost, aktivacije po narudžbi, ograničena izdanja i izvanredan sadržaj”. Službeni dogovor neće biti prvi put da LVMH i F1 sarađuju, F1 je sarađivao s jednim od brendova LVMH-a tokom prošlogodišnje Velike nagrade Las Vegasa i tim je bio uspješan, prema riječima predsjednika i izvršnog direktora Liberty Media Greg Maffeija. – Prilika za povećanje naših komercijalnih aranžmana simbol je vizije koju imamo za Formulu 1 dok posao nastavlja razvijati svoju platformu. Veselimo se saradnji s Bernardom i Frédéricom Arnaultom u godinama koje dolaze, rekao je on. LVMH poseduje brendove kao što su Louis Vuitton, Moet Hennessy i TAG Heuer, koji će biti uključeni u partnerstvo. – I u našim radionicama i na stazama širom svijeta, ova neprestana potraga za probijanjem granica nadahnjuje našu viziju, a to je značenje koje želimo unijeti u ovo veliko i jedinstveno partnerstvo između Formule 1 i naše Grupe, rekao je LVMH predsjednik grupe i izvršni direktor Bernard Arnault. Za sada nisu poznati finansijski detalji ugovora. Liberty Media kupila je F1 2017. godine i podstakla je rast takmičenja posljednjih godina.

Affiliate marketing: Nova vremena i nove mogućnosti

N. D. Najjednostavnija definicija kaže – Affiliate marketing ili partnerski marketing predstavlja promociju proizvoda ili usluge neke druge kompanije u zamjenu za proviziju od eventualne prodaje. Dakle, kao affiliate odnosno promoter ne vršimo direktnu prodaju proizvoda nego samo njegovu promociju, a proviziju dobijamo samo ako se izvrši prodaja tog proizvoda putem naše promocije. Podizanje korisničkog iskustva, olakšavanje partnerstva s brendom „win-win“ i ponovno povezivanje s „izgubljenim“ kupcima – postoji mnogo više mogućnosti za affiliate marketing nego što mislite. Model affiliate marketinga koji se razvio devedestih godina prošlog vijeka još uvijek može biti u velikoj mjeri u glavama nekih marketinških stručnjaka, a karakteriziraju ga popusti, povrat novca i kuponi osmišljeni da natjeraju potrošače da prekorače liniju. Ali u decenijama od tada, mnogo se promijenilo. Danas, affiliate marketing donosi brojne prednosti za brendove, istovremeno održavajući strogu kontrolu potrošnje na oglase. S pojavom novih platformi, partnera i tehnologija, kanal se transformirao. Sada, kanal pruža brendovima nevjerovatno raznolik mehanizam pomoću kojeg mogu odgovoriti na svoje najveće izazove. – Affiliate marketing može učiniti sve, od izgradnje svijesti o brendu do podsticanja akvizicije novih kupaca, povećanja vrijednosti korpe, povećanja stope zadržavanja i povećanja lojalnosti kupaca, kaže struka. Djelomično je to zbog same širine potencijalnih partnerstava koja su sada u ponudi. – Kada ljudi počnu zaista istraživati industriju, brzo otkriju da postoji čitav niz veoma različitih tipova partnera sa kojima sada mogu da rade, objašnjavaju stručnjaci. Brendovi se mogu povezati sa specijalističkim blogerima i kreatorima sadržaja na društvenim platformama koji koriste pridružena partnerstva da dopune svoj prihod. Ali postoje i tradicionalne medijske mogućnosti s web stranicama novina i časopisa – da ne spominjemo “win-win” partnerstava između brenda.