Pokrenite putovanje: Strategije digitalnog marketinga za početak biznisa
Marx.ba Za poduzetnike nadolazeće, uspostavljanje uvjerljivog i dosljednog brenda je kamen temeljac uspješnog digitalnog marketinga. Dobro dizajniran logo, kohezivna paleta boja i jasna, rezonantna poruka su bitni elementi koji komuniciraju identitet vašeg brenda. Ove komponente ne samo da pomažu u razlikovanju vašeg poslovanja od konkurencije, već i podstiču osjećaj povjerenja i priznanja među potencijalnim kupcima. Dosljednost na svim platformama osigurava da vaš brend ostane nezaboravan i profesionalan, postavljajući čvrst temelj za sve marketinške napore. Razumijevanje osnova marketinga na društvenim mrežama ključno je za djelotvoran angažman sa svojom publikom. Stvaranje sadržaja koji odjekuje i ima potencijal da postane viralan može značajno povećati vidljivost vašeg brenda. Angažiranje sa svojom publikom putem komentara, dijeljenja i lajkova ne samo da povećava vaš doseg, već i gradi zajednicu oko vašeg brenda. Analizirajući koji sadržaj najbolje funkcionira, poduzetnici mogu poboljšati svoje strategije kako bi maksimizirali utjecaj i podstaknuli lojalne sljedbenike. Korištenje plaćenih reklama na platformama kao što su Facebook i Instagram može dramatično povećati vidljivost vašeg brenda. Ove platforme nude sofisticirane opcije ciljanja, omogućavajući vam da doprete do određene demografije koja je u skladu s vašim poslovnim ciljevima. Ulaganjem u plaćene oglase, poduzetnici mogu brzo povećati svoj doseg i privući nove kupce. Neophodno je pratiti učinak ovih oglasa kako biste osigurali dobar povrat ulaganja i prilagodili strategije prema potrebi za optimizaciju rezultata. E-mail marketing ostaje moćan alat za zadržavanje i angažman kupaca. Izradom personalizovanog i relevantnog sadržaja, preduzeća mogu održavati direktnu komunikaciju sa svojom publikom. Redovni bilteni, posebne ponude i ažuriranja drže vaš brend u prvom planu u svijesti kupaca. Štaviše, e-mail marketing omogućava segmentaciju, omogućavajući poduzetnicima da prilagode poruke različitim grupama kupaca, povećavajući ukupnu učinkovitost svojih kampanja. Uključivanje ovih strategija u vaš digitalni marketinški plan može značajno poboljšati online prisutnost vašeg poslovanja. Fokusirajući se na izgradnju jakog brenda, interakciju s publikom na društvenim mrežama, korištenje plaćenih oglasa i korištenje email marketinga, novi poduzetnici mogu stvoriti robustan marketinški okvir. Ovaj pristup ne samo da povećava vidljivost već i podstiče dugoročne odnose s kupcima, koji su neophodni za održivi rast poslovanja. Dok krećete na ovo putovanje, zapamtite da je digitalni marketing polje koje se stalno razvija. Biti informisan o najnovijim trendovima i tehnologijama je ključan za održavanje konkurentske prednosti. Kontinuirano učenje i prilagođavanje osigurat će da vaše marketinške strategije ostanu učinkovite i relevantne u sve digitalnijem svijetu. VEZANO 5 AI trendova koji oblikuju marketing u 2025.
5 AI trendova koji oblikuju marketing u 2025.
N. D. Brendovi sada koriste umjetnu inteligenciju ne samo da predvide ono što želite, već i da to uokvire u kontekstu vašeg raspoloženja, okruženja, pa čak i vaših etičkih uvjerenja AI preoblikuje marketing na način na koji smo jedva mogli zamisliti prije 10 godina. Zaronimo u pet trendova koji pokreću ovu promjenu. Hiperpersonalizacija dostiže svoj korak Sjećate li se kada su ciljani oglasi nekada bili jezivi? Kao kada biste na Googleu tražili “kako se riješiti golubova” i odjednom vidjeli sredstva za odvraćanje golubova po cijelom Instagramu? AI je sazrio izvan ovih algoritama tupe sile. U 2025., hiperpersonalizacija znači razumijevanje kupaca na nivou koji se graniči s čitanjem misli, ali na način koji se čini organskim. Brendovi sada koriste vještačku inteligenciju ne samo da predvide šta želite, već i da to uokvire u kontekstu vašeg raspoloženja, okruženja, pa čak i vaših etičkih uverenja. Vaš oglas za jutarnju kafu mogao bi se suptilno prebaciti na razmjenu poruka o “održivom izvoru” nakon što vaša aplikacija za fitnes zabilježi sesiju joge. AI spaja podatke o potrošačima u narative koje se čine skrojenim za svaki mikro-trenutak. Sintetički mediji postaju norma Zamislite da gledate oglas. Glumac, glas, pa čak ni set ne postoje – sve ih je stvorila AI. Dobrodošli u sintetičke medije. U 2025. godini predviđa se da će 90 posto internetskog sadržaja biti generirano ili pod utjecajem AI, a na kreativni proces reklama će vjerovatno utjecati na sličan način kada svima ponestane moralnog bijesa, kao što smo vidjeli u nedavnoj reakciji na Coca-Cola reklame. Iako sintetički mediji čine jeftinijim i bržim proizvodnju sadržaja, oni također otvaraju vrata zapanjujuće kreativnosti. Ova sposobnost stvaranja beskonačnih varijacija oglasnog kreativa u osnovi mijenja A/B testiranje. Konverzacijski AI zamjenjuje statične dodirne tačke Web stranice, početni ekrani telefona i meniji aplikacija počinju se osjećati staromodno. Zašto se kretati padajućim menijima kada možete samo pitati? Konverzacijski AI pretvara statične dodirne tačke – web stranice, aplikacije, čak i skripte za korisničku podršku – u dinamičke interakcije. U 2025. ovaj trend će ići daleko dalje od chatbotova. Vidjet ćemo potpuno integrirane AI ličnosti koje djeluju kao ambasadori brenda. Ove AI pamte vaše prošle interakcije, mogu preporučiti nove proizvode, pa čak i razgovarati o vašim preferencijama kao lični kupac. Neki brendovi idu dalje. Zamislite brend pića koji stvara razgovornog AI “barmena” koji predlaže savršeno prirodno piće na osnovu vašeg ukusa. Ne radi se samo o poboljšanju korisničkog iskustva korisničke službe. Praćenje etike sa AI-om Etički fokus je intenzivan 2025. godine, a AI je njegov izvršilac. Neki propisi su bili revolucionarni u svoje vrijeme, ali AI može kontrolirati marketinške kampanje u realnom vremenu. Brendovi koriste AI za analizu parametara kopije oglasa, kreativnih i ciljanih parametara kako bi osigurali da ne prelaze etičke granice. To znači da više nema slučajnog prikazivanja oglasa za luksuzne automobile ljudima koji su upravo podnijeli zahtjev za bankrot. Zanimljivo je da AI također pomaže brendovima da usklade svoje poruke sa širim društvenim pitanjima. Na primjer, tokom nestašice vode u Cape Townu, brendovi sada okreću svoje kampanje u satima, a ne sedmicama, kako bi se fokusirali na poruke o održivosti. Marketing više nije samo prodaja – radi se o navigaciji kroz etičko minsko polje, a AI će potencijalno djelovati kao vodič kroz ovaj nezgodan teren. Uspon lanca nabavke AI marketinga Marketing je nekada bio nepovezani proces – kreativan ovdje, kupovina medija tamo, a izvještavanje u nekom drugom silosu. Ove 2025. AI će spojiti cijeli lanac nabavke u besprijekoran tok. Od prediktivne segmentacije publike do licitiranja u realnom vremenu do automatske analize nakon kampanje, AI eliminira neefikasnost. Ne radi se samo o automatizaciji, radi se o inteligenciji. Zašto provoditi sedmice analizirajući podatke kampanje kada AI može identificirati uvide u milisekundama? Ovaj trend stvara nove uloge. Marketinški stručnjaci postaju “brzi inženjeri”, dizajnirajući uputstva koja vode sisteme vještačke inteligencije. Oni koji napreduju su oni koji mogu spojiti kreativnost sa tehničkom radoznalošću. Zaključak: Ovi trendovi čine jednu stvar jasnom – marketing u 2025. odnosi se podjednako na razumijevanje mašina koliko i na razumijevanje ljudi. Ali jednako je jasno kao i uvijek da što inteligentnija postaje umjetna inteligencija, to su ljudska kreativnost i empatija važniji. AI vam može reći šta radi, ali vam ne može reći zašto nekoga pokreće. Može generirati milion varijacija oglasa, ali je potreban čovjek da ga poveže s kulturnim trenutkom ili stvori poruku s dušom. Budućnost marketinga nije umjetna inteligencija koja zamjenjuje ljude, već umjetna inteligencija koja pojačava ljudski dodir. U svijetu beskonačnih mogućnosti, najvrednija vještina može biti jednostavno postavljanje pravih pitanja. Historija marketinga je historija evolucije, vođena tehnologijom. VEZANO Marketing i brendiranje u 2024.: Godina transformacije
Marketing i brendiranje u 2024.: Godina transformacije
N. D. Godina 2024. nam je pokazala da su se marketing i brendiranje pomaknuli daleko izvan granica prodaje proizvoda ili usluga. Bila je to godina kada su brendovi postali pripovjedači priča, saveznici u promjenama i ogledala koja odražavaju složenost svijeta koji se mijenja. Dok gledamo unazad, vidimo pejzaž preoblikovan hrabrim eksperimentima, društvenim promjenama i dubokom čežnjom za autentičnošću. Moć društvenih medija: Platforme kao pokreti Širom svijeta, platforme poput TikTok-a, Instagrama, pa čak i LinkedIna transformisale su se u prostore u kojima aktivizam nije bio samo podržan već i zajednički kreiran. Pokreti su se rodili, a uzroci su pojačani – ne od strane korporacija, već od strane samih ljudi. Neki brendovi su prihvatili ovaj val, stvarajući smislene veze sa svojom publikom slušanjem i autentičnim odgovorom. Drugi su, međutim, posrnuli, pogrešno procijenivši ton svojih kampanja ili potpuno promašivši cilj, podsjetivši nas da iako su društveni mediji moćni, zahtijevaju poštovanje i razumijevanje. Nekonvencionalni lideri: Političari i nove platforme Bili smo svjedoci političkih ličnosti poput Donalda Trumpa kako stupaju u nekonvencionalne prostore, poput podcasta, dijeleći dugačke priče koje su duboko odjeknule njihovoj publici. Ovo je označilo pomak ka intimnijim, neskriptiranim narativima. Javnost je žudjela za iskrenošću i nesavršenošću – stvarnim pričama preko uvježbanih govora. Brendovi su također naučili iz ovoga, shvativši da autentičnost više nije opciona. To je valuta povjerenja. Beskompromisni zahtjev generacije Z za svrhom 2024. je nesumnjivo bila godina generacije Z. Ova generacija je unijela vatru i fokus u marketing, držeći brendove odgovornim ne samo za svoja obećanja već i za svoja djela. Odbacili su izjave na površinskom nivou i slavili kompanije koje su preduzele stvarne korake ka održivosti, raznolikosti i pravičnosti. Održivost: Od trenda do očekivanja Održivost više nije bila popularna riječ, to je postao standard. Preduzeća u različitim industrijama su se utrkivala u integraciji principa zaštite okoliša, društva i upravljanja (ESG). Kampanje se nisu bavile samo prodajom proizvoda – one su se bavile utjelovljenjem svrhe koja je odjeknula u svijetu u krizi. Ali s napretkom je došlo i ispitivanje. Greenwashing je prozvan s budnošću, prisiljavajući brendove da preispitaju svoje strategije i ostvare istinski učinak. Marketing usred ratova i kriza Godina 2024. je također bila godina sukoba i tragedije. Brendovi koji su plovili ovim nemirnim vodama suočili su se s teškim izborima – progovoriti ili šutjeti. Oni koji su se odlučili uskladiti sa osjećajima svoje publike, pokazujući empatiju i hrabrost, postali su jači. Oni koji su posrnuli riskirali su nepopravljivu štetu. Marketing u vremenima krize postao je delikatan balans između saosećanja i strategije – lekcija o dubokoj težini riječi i djela. Kako se godina završila, jedna istina je postala jasna – marketing i brendiranje se odnose na razumijevanje težnji, strahova i želja – i usklađivanje sa vrijednostima koje su zaista važne. 2024. je bila godina lekcija i skokova naprijed. Pravila igre su evoluirala, a fokus se pomjerio na ono za šta se brendovi zalažu, a ne samo na ono što prodaju. VEZANO Kako koristiti ChatGPT u svojoj marketinškoj strategiji: 5 korisnih savjeta
Kako koristiti ChatGPT u svojoj marketinškoj strategiji: 5 korisnih savjeta
N. D. U području digitalnog marketinga, integracija inovativnih tehnologija nudi značajnu konkurentsku prednost. U tom smislu, ChatGPT, alatka za umjetnu inteligenciju koju je razvio OpenAI, predstavlja jednu od ovih tehnologija u nastajanju. ChatGPT, kao alat za umjetnu inteligenciju, pruža trgovcima vrijedan dodatak za različite zadatke, uključujući generiranje sadržaja, analizu podataka i automatiziranje odgovora na upite kupaca. Njegova sposobnost obrade i generiranja prirodnog jezika u velikom obimu omogućava marketinškim profesionalcima da maksimiziraju svoju efikasnost i kreativnost, omogućavajući im da steknu značajnu konkurentsku prednost u digitalnom prostoru. Međutim, važno je da trgovci imaju na umu da ChatGPT, kao i svaki alat zasnovan na AI, nije nepogrešiv. Uprkos svojoj naprednoj tehnologiji, informacije koje generiše možda nisu uvijek ažurne ili tačne. To je zato što se njegova obuka zasniva na već postojećim podacima do određenog trenutka, što znači da se nedavne promjene, novi trendovi ili podaci specifični za sektor možda neće odraziti u njegovim odgovorima. Evo pet korisnih savjeta kako da uključite ChatGPT u svoju marketinšku strategiju. 1. Generisanje sadržaja Možda jedna od najčešćih upotreba alata. ChatGPT je korišten za kreiranje dinamičnog i personaliziranog sadržaja. Ova AI sposobnost razumijevanja i generiranja teksta na prirodnom jeziku omogućava proizvodnju članaka na blogu, postova na društvenim mrežama i sadržaja e-pošte prilagođenih ciljnoj publici. Kompanije su koristile ChatGPT za kreiranje sadržaja koji odjekuje njihovim klijentima, poboljšavajući angažman i zadržavanje korisnika. Međutim, bitno je pregledati i potvrditi sadržaj koji generiše ChatGPT, posebno kada uključuje kritične ili ažurirane informacije. 2. Korisnička podrška sa chatbotovima Chat botovi sa AI mogu efikasno i precizno rješavati upite kupaca. Pružili su odgovore u realnom vremenu, smanjujući vrijeme čekanja i povećavajući zadovoljstvo kupaca. Ovaj alat je omogućio kompanijama da ponude 24/7 korisničku uslugu bez potrebe za velikim timom za podršku. 3. Analiza podataka i sticanje uvida ChatGPT se također koristi za analizu tržišnih podataka i razumijevanje ponašanja kupaca. Kroz razumijevanje prirodnog jezika, može obraditi velike količine podataka i pružiti korisne uvide. Ovo uključuje prepoznavanje tržišnih trendova, preferencija kupaca i područja za poboljšanje marketinških strategija. Ovi uvidi su pomogli kompanijama da donose informirane odluke i prilagode svoje strategije kako bi bolje zadovoljile potrebe kupaca. 4. Automatizacija zadataka Automatizacija zadataka koji se ponavljaju je još jedno područje u kojem je ovaj alat bio koristan. Od zakazivanja objava na društvenim mrežama do automatskog generiranja odgovora na često postavljana pitanja, ChatGPT je omogućio marketinškim timovima da se fokusiraju na više strateških i kreativnijih zadataka. Ova automatizacija je dovela do veće efikasnosti i smanjenog vremena utrošenog na administrativne zadatke. 5. Razvijanje personaliziranih strategija ChatGPT je odigrao ulogu u razvoju personaliziranih marketinških strategija. Razumijevanjem interakcija i preferencija korisnika, može pomoći u kreiranju segmentiranih i prilagođenih marketinških kampanja. Ovo je rezultiralo efikasnijim kampanjama, većim povratom ulaganja i boljom rezonancijom sa ciljnom publikom. VEZANO Šta CMO trebaju znati o usvajanju umjetne inteligencije u marketinškim timovima
Šta CMO trebaju znati o usvajanju umjetne inteligencije u marketinškim timovima
Marx.ba Generativna AI je zauzela svet marketinga u posljednjih nekoliko godina – ali nije iznenađujuće da su stavovi prema usvajanju vještačke inteligencije i samim rezultatima često bili miješani. Kako izvještava Ad Age, Amazon želi da trgovci razmotre umjetnu inteligenciju kao temelj digitalnog marketinga, naglašavajući sposobnost LLM-a da se bolje povežu s kupcima kroz dinamičan i bolje ciljani sadržaj. Međutim, Modern Retail napominje da mnogi još uvijek oklijevaju da odustanu od kontrole nad svojim brendom i njegovim kreativnim porukama, čak i uz pritisak Amazona, Googlea i drugih da više svojih marketinških aktivnosti prepuste umjetnoj inteligenciji. Iako nivo usvajanja AI i vrsta AI koji se koristi varira između kompanija, postoje ključni trendovi na koje CMO, posebno, moraju obratiti pažnju kako bi osigurali da usvajanje AI prođe glatko za njihove marketinške timove. Postoje dispariteti između CMO-a i početnika u marketingu Jedna od glavnih zabrinutosti koja je postojala u različitim industrijama je nesrazmjer u entuzijazmu u pogledu AI između rukovodilaca C-suite i zaposlenih na nižem nivou. Naročito nakon masovnih otpuštanja u tehnološkoj industriji, široko rasprostranjena anksioznost u vezi s umjetnom inteligencijom učinila je mnoge radnike nevoljnim da je iskoriste ili da je vide kao priliku u svom polju. Ova razlika postoji iu marketingu. Prema istraživačkom izvještaju kompanije Lightricks, dok 55% marketing menadžera kaže da je vrlo uvjereno u sposobnost umjetne inteligencije da poboljša marketing, samo 33% marketinških stručnjaka na početnim nivoima osjeća isto. Ovaj nedostatak povjerenja među početnim marketinškim stručnjacima također se može pripisati različitim stavovima u pogledu željenih ishoda s AI općenito. Izvještaj je otkrio da, dok 27% marketinških rukovodilaca “želi svijet u kojem je potrebno malo ljudskog nadzora”, samo 5% marketinških stručnjaka na početnim nivoima osjeća isto. Primjetno, Lightricksov izvještaj je otkrio da je daleko veća vjerovatnoća da su rukovodioci prošli obuku AI i da su koristili AI na smislen način u svojim trenutnim ulogama. Kada početnici u marketingu zaostanu u takvim inicijativama, osjećaj straha ili neizvjesnosti postaje razumljiviji. Takvi dispariteti mogu proizaći iz raznih faktora, ali nedostatak komunikacije ili jasne strateške vizije za implementaciju AI često će biti krivac. CMO-ovi mogu biti uzbuđeni zbog testiranja AI-a i njegovog uključivanja u svoj rad, ali propust da se uzmu u obzir brige i potrebe marketinškog tima u cjelini će dovesti do otpora i odbijanja. Ovo se posebno odnosi na timove kojima nedostaje familijarnost jednostavno zato što nisu bili ovlašteni da eksperimentišu sa vještačkom inteligencijom za ciljanje oglasa, dizajn vizuelnih sredstava, personalizaciju poruka ili kreativne ideje. Rješavanje podjela je ključno Za CMO, najhitnija stvar u vezi sa usvajanjem AI u njihovim marketinškim timovima je obrazovanje – naime, pomoć marketinškim timovima koji su možda otporni na ideju AI da shvate kako im ona može pomoći u njihovom radu i kako će uticati na marketinšku strategiju kompanije kao cjelina. Primjeri da AI koristi marketinškim timovima su uobičajeni. Izvještaj iz McKinseya navodi nekoliko primjera, kao što je Michaels Stores koji koristi Gen AI za personalizaciju 95% svojih kampanja e-pošte kako bi podigao stopu klikanja za 25%, Mattel koji koristi AI da učetvorostruči svoj izlaz slika koncepta proizvoda i Stitch Fix koristeći Gen AI za ponuditi preporuke proizvoda i poboljšati razumijevanje povratnih informacija kupaca. Takve studije slučaja su korisne, ali nevoljnim marketinškim timovima će vjerovatno biti potreban dodatni kontekst kako bi razumjeli kako će im AI koristiti, a ne samo rezultat kompanije. Specifični slučajevi upotrebe AI u marketingu vaše organizacije mogu se razlikovati, ali rješavanje svih dispariteta koji trenutno postoje je ključni prvi korak u postizanju jedinstvenijih rezultata. CMO to mogu postići na nekoliko načina. Nudeći obuku o tome kako koristiti alate umjetne inteligencije koji su relevantni za rad vašeg tima može uvelike pomoći u rušenju barijera i pomoći svima uključenima u otkrivanju praktičnih slučajeva upotrebe. Oni koji su iskusniji u korištenju različitih marketinških AI alata trebali bi razmotriti kako mogu podijeliti svoje znanje i iskustvo, jer će to dramatično povećati sposobnosti organizacije u cjelini. CMO bi također trebali biti spremni da razgovaraju o strateškoj viziji organizacije za korištenje AI u marketingu, s naglaskom na to kako će ona unaprijediti, a ne zamijeniti ljudski rad. Kao dio ovog napora, CMO bi trebali biti otvoreni za saslušanje drugih unutar organizacije (uključujući zaposlene na početnim nivoima) u vezi sa njihovim zabrinutostima ili idejama o tome kako efikasnije koristiti AI. Ovo može pomoći u poboljšanju povjerenja u vezi s pitanjem gdje povjerenje i transparentnost često nedostaju. Osiguravanje boljeg usvajanja AI u marketingu Ne postoji jedinstveni pristup tome kako bi brend mogao (ili bi trebao) koristiti AI u svojim marketinškim operacijama. Ono što radi za jedan brend i njegovu publiku može se pokazati kao potpuno neučinkovito ili čak problematično za drugi. Međutim, CMO-i ne bi trebali uzeti u obzir samo potencijalnu reakciju svoje ciljne publike. Kako otkrivaju neslaganja između CMO-a i početnih marketinških stručnjaka u pogledu AI, potrebno je mnogo posla da se osigura da se AI integriše u marketinške prakse na etičan i efikasan način. Saradnjom s onima koje vode i traženjem najefikasnijih rješenja za implementaciju AI, CMO mogu pomoći svojim timovima da uspješno prođu kroz ovu tranziciju i bolje pozicioniraju svoju organizaciju kako bi stekli značajnu konkurentsku prednost. VEZANOMarketing i alati za kreativnost za slobodne strijelce
Marketing i alati za kreativnost za slobodne strijelce
N. D. DemandSage je nedavno objavio podatke o statistici slobodnih profesija 2024 – Broj slobodnjaka i veličina industrije. Zapanjujuće, 46,7% globalne radne snage, 1,57 milijardi ljudi, su slobodnjaci. Samo u Sjedinjenim Državama, slobodnjaci su doprinijeli 1,27 biliona dolara BDP-u 2023. godine. Manje iznenađujuće je da su 44% milenijalaca i 52% generacije Z slobodnjaci. Očekuje se da će slobodna industrija do kraja 2024. dostići 7,49 milijardi dolara. Zarada po satu – u prosjeku – slobodnih radnika kreće se oko 47,70 dolara, što je znatno iznad nacionalnog prosjeka. Što se tiče radnog vremena i trajanja, slobodnjaci u prosjeku rade 43 sata sedmično, a skoro 6 od 10 freelancera radi pet dana u sedmici. Uz toliko aktivnosti na slobodnom tržištu, sasvim je prirodno željeti naučiti više o marketinškim i kreativnim alatima za slobodne pisce – veliki dio tržišta. Najveće freelancing zemlje u svijetu su SAD, UK, Kanada, UAE, Filipini, Indija, Francuska, Brazil, Australija i Južna Afrika. Što se tiče izdataka za slobodnjake, SAD su na vrhunskoj poziciji, a slijede Ukrajina, Kanada, Velika Britanija, Turska, Njemačka, Indija, Filipini, Francuska i Slovenija. Ovi podaci su neophodni za slobodnjake jer pokazuju gdje je potražnja i uvijek odakle dolazi ponuda radnih zahtjeva. Dobro je poznata činjenica da je industrija slobodnog pisanja napredno tržište. Postoje brojne mogućnosti za vješte pisce da kreiraju uvjerljiv sadržaj. Pojedinci, mediji i preduzeća trebaju slobodne pisce. Ali, kao i sa bilo kojom karijerom, uspjeh slobodnjaka u pisanju se oslanja na više od talenta. Zahtijeva precizan spoj kreativnosti, organizacije i marketinške pameti. Zatim, fokusirajmo se na osnovne strategije za uspjeh. Slobodni pisci se oslanjaju na nekoliko temeljnih stubova, posebno: *Prilagodljivost – svaki klijent je drugačiji *Upravljanje vremenom – slobodni pisci žongliraju sa više projekata istovremeno *Kontinuirano učenje – preferencije publike, SEO konstrukcije, teme koje se razmatraju, itd. *Jake komunikacijske vještine – slobodni pisci moraju profesionalno, jasno i kontinuirano komunicirati sa klijentima. Pronalaženje Freelance Writing Gigs Korak broj jedan u bilo kojoj slobodnoj karijeri je pronalaženje posla. Bez klijenata nema freelancinga. Postoji nekoliko strategija za pronalaženje klijenata, a posebno: *Platforme društvenih medija – LinkedIn, X, Instagram, blogovi, forumi, itd. *Portfolio web stranice – slobodni pisci mogu pokazati svoje vještine na web stranicama portfelja – to je odličan način da klijenti provjere vaš rad. *Umrežavanje – vrhunska popularna riječ s puno toga za podržati. Povežite se s klijentima gdje god možete. *Freelance platforme – Dostupne su različite platforme za slobodnjake, posebno ProBlogger, Fiverr, Upwork i druge. Usluge masovne e-pošte omogućavaju slobodnjacima da efikasnije upravljaju svojim dosegom. Ovaj marketinški alat je idealan za predstavljanje potencijalnih planova, ažuriranje postojećih klijenata ili dijeljenje mjesečnih biltena. Ovo su neprocjenjivi resursi u vašem arsenalu. Kada se pravilno upravlja, rješenja za masovnu e-poštu mogu uštedjeti vrijeme i garantirati profesionalnost. Naravno, bitno je znati kako slati masovne poruke e-pošte s Gmaila da biste efikasno iskoristili ovaj alat. Svaki od vodećih pružatelja usluga masovne e-pošte ima svoje prednosti, ali je imperativ pažljivo razmotriti prednosti i nedostatke svih opcija. Zapravo, možda bi bilo bolje odabrati premium uslugu u odnosu na besplatnu uslugu e-pošte. Slobodno pisanje je ugodan poziv jer se jednako odnosi na upravljanje poslom kao i na stvaranje remek-djela. Da bi postigli dugoročan uspjeh, pisci moraju razviti pravi način razmišljanja. To je kreativna potraga i poduzetnički poduhvat. Evo nekoliko osnovnih savjeta za postizanje precizne ravnoteže: *Postavite jasne ciljeve *Pojednostavite zadatke administratora *Shodno tome cijenite svoj rad *Prihvatite konstruktivnu kritiku Ljudski element u slobodnom pisanju je presudan. To se ne može izbjeći, niti treba. Izgradnja povjerenja, pokazivanje empatije i održavanje kredibiliteta čine temelj uspješne karijere slobodnjaka. U tu svrhu, slobodni pisci moraju biti pristupačni, dati prioritet poslovanju i odnosima i ostati inspirirani. To je dinamičan put karijere koji se oslanja na kreativnost i marketinški genij. Uspjeh je nusprodukt ovladavanja različitim elementima freelancera. Primijenite mrvicu kreativne energije na bonus praktične poslovne sposobnosti i imate predznake za sjajnu karijeru slobodnih strijelaca. VEZANO Kako korisnici mogu dobiti veću kontrolu nad oglašavanjem i prikupljanjem podataka
Kako korisnici mogu dobiti veću kontrolu nad oglašavanjem i prikupljanjem podataka
N. D. U doba AI, važno je da oglašivači preispitaju svoj pristup oglasima i prikupljanju podataka. Lideri digitalnog marketinga istražuju potencijalna rješenja koja bi potrošačima mogla dati veću kontrolu nad oglašavanjem i podacima. Prosječan korisnik dnevno provede otprilike 2,5 sata skrolujući po društvenim mrežama. Svakim prelaskom prsta, lajkom i dijeljenjem, podaci korisnika se prikupljaju, analiziraju i pretvaraju u personalizirani feed namijenjen poboljšanju korisničkog iskustva, ali, što je najvažnije, prikazivanju oglasa. Podaci otkrivaju da prosječan korisnik mobilnog telefona provede 80% svog vremena ispred ekrana gledajući oglase. Ali šta se događa kada se ovi oglasi preplave i ponavljaju u nedogled, a korisnici osjećaju da je njihova privatnost ugrožena? Podaci određenih istraživanja u svijetu pokazuju da se 74% korisnika osjeća preopterećeno količinom oglasa koje vide, dok 44% korisnika smatra da su oglasi nerelevantni za njihove želje i potrebe. To nije sve. Uz umjetnu inteligenciju na slici, prikupljanje velikih količina podataka i personaliziranje reklama za potrošače samo je postalo lakše za oglašivače. Iako su u misiji da dopru do što većeg broja potencijalnih potrošača, 68% potrošača kaže da ne voli da ih prate ciljani oglasi i dvostruko je veća vjerovatnoća da će ne voljeti personalizaciju vođenu umjetnom inteligencijom. Kako korisnici zahtijevaju veću kontrolu nad svojim iskustvima, oglašivači moraju preispitati svoj pristup oglasima i prikupljanju podataka. Zato lideri digitalnog marketinga istražuju potencijalna rješenja koja bi potrošačima mogla dati veću kontrolu nad oglašavanjem i podacima. Dok su društveni mediji stekli popularnost u digitalnom dobu, postajući moćno sredstvo za brendove da prošire svoj doseg i da se angažuju s publikom, Shradha Agarwal, suosnivač i globalni izvršni direktor, Grapes Worldwide ističe da postoji povećan fokus na davanju veće kontrole preko oglasa koje gledaju. – Dogodilo se mnogo događaja u kojima gledaoci imaju slobodu da blokiraju reklame na osnovu svojih preferencija. Napredna funkcija im omogućava da lako označe ili prijave sve neprikladne oglase kako bi se suzdržali od dobijanja sličnih sadržaja, kaže ona. Osim toga, ona vjeruje da platforme mogu razviti poboljšane analitičke alate kako bi pojednostavili ovaj proces i pojednostavili sučelja kako bi korisnici mogli lako odustati od oglasa. Takav napredak ne samo da štiti korisnike već i omogućava brendovima da izgrade značajne veze s njima. Nadovezujući se na ovu viziju osnaživanja, Manesh Swamy, MD i glavni kreativni direktor – LS Creative, LS Digital, ističe potrebu za transparentnošću u načinu na koji korisnici doživljavaju reklame. On zamišlja budućnost u kojoj korisnici imaju potpunu kontrolu nad onim što vide. Ova ideja o transparentnosti mogla bi potaknuti povjerenje između oglašivača i korisnika. Swamy se zalaže da platforme i oglašivači sarađuju na način koji poštuje preferencije korisnika, a istovremeno osigurava da kampanje ostanu efikasne. On razmišlja o tome mogu li se korisnicima servirati oglasi s integritetom koji ih ne čini da se osjećaju uhođenim. Kako ističu digitalni trgovci, budućnost društvenih medija zavisi od stavljanja korisnika u centar. Od kontrolne ploče koja bi korisnicima mogla ponuditi transparentnost do hiperpersonalizacije i minimiziranja podataka gdje korisnici nisu preplavljeni reklamama, društveni mediji bi se mogli pretvoriti u prostor koji daje prioritet korisničkoj agenciji dok prikazuje relevantne oglase. S obzirom da decentralizirane platforme društvenih medija kao što je Bluesky dobijaju na značaju, omogućava korisnicima da posjeduju njihov sadržaj ili podatke, izazivajući tradicionalne platforme društvenih medija. Budućnost društvenih medija ne pripada samo platformama ili oglašivačima – pripada korisnicima. Dajući ljudima kontrolu, platforme se mogu premjestiti iz izvora frustracije u prostore povezivanja VEZANO Marketinška prognoza za 2025.: Trendovi koji će doživjeti ekspanziju
Marketinška prognoza za 2025.: Trendovi koji će doživjeti ekspanziju
N. D. Stigla je 2025. godina, a stručnjaci se slažu da će marketinško vrijeme ovoga puta biti itekako zanimljivo. Nema više mirnog neba, očekujte više pljuskova kreativnosti, munje vještačke inteligencije i mašinskog učenja, i jakih vjetrova koji ometaju marketinške planove. Prognoza za 2025. obećava uzbuđenje, takmičenje i analitičko razmišljanje. Budite spremni da jurite blistavim nebom lojalnosti kupaca. Prvo, 2025. neće biti samo kreativna vožnja. Budite spremni za tehnološki napredak i pametniju perspektivu kupaca. Čuli ste za mikro-influencere, a sada će mikro-narativi – čak i kraći od kratkih reklama ili kako mi nazivamo sadržaj koji se pomiče palcem, doživjeti eksponencijalni rast. Dolaze rijetko, poput prelijepe duge poslije kiše – one koje volimo da vidimo i u kojima uživamo čak i na nekoliko sekundi. S toliko sadržaja koji je već na tržištu, raspon pažnje je pao na 3 sekunde – izazov koji trgovcima vrijedi prihvatiti. Sve što je na svijetu potrebno da bi vaš brend ili marketinški plan uspio jesu podaci. Kvantno računarstvo zvuči preteško, zamislite ovu strategiju kao prekrasan skup zvijezda na vedrom nebu, koji se ne viđa često, ali je lijep. Ova strategija će promijeniti igru u smanjenju teških baza podataka i pomoći vašem brendu da identificira mogućnosti koje naše tradicionalne strategije nisu mogle. Nivo optimizacije će biti visok i postat će glavni korak za dublju i snažniju personalizaciju. S obzirom da potrošači uveliko prate trend pretplate kako bi izbjegli neugodne, dosadne, neželjene oglase, platforme zasnovane na pretplati koje nude iskustvo bez oglasa ili s ograničenim oglasima filtrirat će oglase s vrhunskim i nenametljivim sadržajem. One koje su usklađene s preferencijama korisnika, gurajući brendove i trgovce da promišljeno obasipaju sadržaj kišom. Vještački ambijent koji pomaže brend menadžerima da iskoriste i kontrolišu vremenske prilike prema interesovanju kupaca. Tehnologija neće prestati da postaje inovativna, a vaši kupci vole povjetarac svježeg zraka. Neka vaše strategije budu spremne za ambijentalni marketing. Integracija generativne AI 80 posto digitalnih marketinških stručnjaka koristit će AI u bliskoj budućnosti prema IAB-u. Uloga automatizacije i optimizacije marketinških strategija od strane AI postaje sve veća. Odličan način za poboljšanje efikasnosti i smanjenje zaliha. Kupci su spremni ići dalje od kupovine. Iako ponude i popusti, i gomila reklama mogu dati brzi visok povrat, ali nema dugovječnosti. Učinite da vaš kupac zavoli zimu radije nego da im pružite jednu ili dvije hladne noći. Postaju lojalni kada su dio nečega većeg od brenda. Zajednice su sjeme za dugoročni plan rasta brenda. Klima se drastično mijenja, čak i za marketing. U 2025. preusmjerite fokus sa brzog povrata na doživotnu vrijednost vašeg klijenta. Jednokratni kupac nikada ne može nadmašiti one koji se vraćaju svake sezone. Iako se vrijeme koje dolazi čini novim, ne zaboravimo na sigurnosni komplet ovogodišnjeg vremena koji će i dalje blistati na nebu! Očekuje se da će neki trendovi/strategije koje su funkcionirale u 2024. zamagliti čak i 2025. godine. Influenceri su na jednoj strani sa svojim velikim budžetom, ali pravi kupci ili kako mi volimo da zovemo sadržaj koji generiraju korisnici, čvrsto se nadmeću da ostanu na vrhu naših marketinških tokova. Manji budžet – bolji sadržaj, stvarni kupci – više kupovina. Kupci vole ono što je iskreno, zabavno, kratko i konkretno. Sve što je lako za um i što je ugodno za oči nastavit će privući ljubav čak i 2025. Neka vaš sadržaj bude oštar i lagan za grickanje, a vaša publika voli dramu, ali još više voli jednostavne stvari. Zaključak: Ne zamislite 2025. kao oluju, već više kao mnogo godišnjih doba u sezoni. To možda ne zvuči tako ekološki prihvatljivo, ali to je istina. Marketinška prognoza za 2025. odnosi se na agilnost, inovativnost i akciju. Pa, kliše izjava za zatvaranje ovog izvještaja o prognozama – trgovci zapravo ne čekaju vremensku prognozu – oni je prave! VEZANO Influenserski marketinški prostor počinje 2025. godinu velikom akvizicijom
Influenserski marketinški prostor počinje 2025. godinu velikom akvizicijom
N. D. Influencer marketing i platforma za upravljanje društvenim medijima, objavila je da je kupila Mavely za 250 miliona dolara. Mavely ima mrežu od više od 120.000 kreatora za koje kompanija kaže da su ostvarili više od milijardu dolara bruto obima prodaje za više od 1.400 velikih brendova, uključujući Nike, Anthropologie, Lululemon, Macy’s, Old Navy i Adidas. Najavljeno je da će dodavanje Mavelyja pomoći trgovcima omogućavanjem mjerenja utjecaja cijelog toka i mjerljivog povrata ulaganja, dok će istovremeno pomoći kreatorima da maksimiziraju svoju zaradu. Inače, eMarketer očekuje da će potrošnja na influenserski marketing u SAD dostići 9,29 milijardi dolara u 2025., što je porast od 14,2% u odnosu na prethodnu godinu. Pri toj stopi rasta, influencerski marketing će nadmašiti rast potrošnje na digitalne i društvene medije u SAD, iako je udio potrošnje znatno manji. Tokom ljeta 2024., veće reklamne agencije su se uselile u prostor utjecajnog marketinga, što je najznačajnije kada je Publicis Groupe kupila Influential. Nije iznenađujuće da su podaci i AI u središtu ovih akvizicija. Kao i većina modernih marketinških kanala, influencer marketing generiše mnogo podataka. Oni koji mogu da generišu i analiziraju podatke brzo i efikasno imaju koristi. AI može pomoći marketinškim stručnjacima da izaberu prave utjecajne osobe, identificiraju publiku i analiziraju rezultate kampanja. U vrijeme kada ga je kupio Publicis, Influential je rekao da je njegova platforma pokretana umjetnom inteligencijom imala 100 milijardi podataka i uključivala 3,5 miliona kreatora. Kasnije kaže da će njegova AI prediktivna analitika sada koristiti podatke o performansama prve strane iz Mavelyjeve mreže od više od 120.000 kreatora. Mavely je ranije bio u vlasništvu Rhyz Inc., podružnice Nu Skin Enterprises. Kasnije je dogovor postignut zahvaljujući strateškom ulaganju kompanije Summit Partners. VEZANO Lekcije iz uspona umjetne inteligencije u 2024. i pragmatičan put za marketing u 2025.
Lekcije iz uspona umjetne inteligencije u 2024. i pragmatičan put za marketing u 2025.
N. D. Kako se 2024. bliži kraju, nemoguće je zanemariti centralnu temu koja je ove godine oblikovala marketing i tehnologiju – umjetnu inteligenciju. Od nevjerovatnog napretka u generativnim modelima do hrabrih proklamacija o “agentskoj eri”, godinom su dominirala obećanja o transformaciji. Pa ipak, uz svo uzbuđenje, postoji značajan jaz između ovih hrabrih vizija i svakodnevne stvarnosti većine kompanija. Iz svega viđenog ističe se jedna poruka – napredak u 2025. neće proizaći iz ogromnih skokova naprijed, već od postepenih, promišljenih koraka utemeljenih na stvarnosti. Nije pretjerano reći da će 2024. biti zapamćena kao prekretnica za AI. Godina je donijela revolucionarne napretke u obliku generativnih AI otkrića. Alati kao što su ChatGPT, Google Gemini 2.0 i MidJourney postali su sofisticiraniji, obećavajući dublju integraciju u poslovne procese. Futuristi i tehnološki lideri su naslikali sliku AI sistema koji ne reaguju samo na komande, već predviđaju potrebe i deluju autonomno. Marketinški lideri pozdravili su sposobnost umjetne inteligencije da revolucionira način na koji brendovi komuniciraju s potrošačima, stvarajući prilagođena iskustva u velikom obimu. Ovaj razvoj događaja nije bio ništa drugo nego izuzetan. Ipak, iako bi umjetna inteligencija mogla biti spremna za transformaciju industrije, većina organizacija jednostavno nije spremna iskoristiti svoj puni potencijal. Koje su u prošloj godini bile prepreke za usvajanje AI? Prepreke za usvajanje AI i drugih najsavremenijih tehnologija su podjednako kulturne i strateške koliko i tehničke. Tehnološka infrastruktura: Mnogim organizacijama nedostaju osnovni sistemi za podršku AI alatima. Zastarjeli tehnološki nizovi, izdvojeni podaci i loša integracija između platformi čine čak i relativno jednostavne implementacije umjetne inteligencije zastrašujućim. Kulturni otpor: Usvajanje AI nije samo tehnički izazov – to je i kulturološki izazov. Smjele promene često zahtijevaju prihvatanje svih odjeljenja, ali mnoge organizacije ostaju izolovane, nesklone riziku i sporo se prilagođavaju. Timovi se plaše da bi automatizacija mogla ugroziti radna mjesta, dok rukovodstvo oklijeva ulagati bez zajamčenog povrata ulaganja. Spremnost potrošača: Dok neki potrošači prihvataju AI, drugi ostaju skeptični ili im je neugodno. Zabrinutost za privatnost, nepovjerenje u algoritamsko donošenje odluka i želja za ljudskom vezom stvaraju značajne prepreke za brendove koji žele integrirati umjetnu inteligenciju u svoje operacije usmjerene na klijente. Kratkoročno razmišljanje: Ekonomski pritisci primorali su mnoge kompanije na reaktivan način rada. Fokus na trenutne dobitke – kao što je smanjenje troškova ili podsticanje kratkoročne prodaje – često dolazi na račun dugoročnih strateških inicijativa poput usvajanja AI. Gledajući unaprijed u 2025., evo šta stručnjaci žele vidjeti u marketingu. Empatija kao strateški imperativ: Empatija nije samo koncept dobrog osjećaja – to je kritična poslovna strategija. Kompanije koje razumiju potrebe i strahove svojih kupaca izgradit će jače veze i veće povjerenje. Iteracija nad revolucijom: Mit o transformaciji preko noći treba nestati. Bilo da se radi o usvajanju AI, poboljšanju funkcionalnosti web stranice ili ponovnom razmišljanju o strategijama personalizacije, fokus bi trebao biti na postepenom napretku. Mala, značajna poboljšanja daju zamah i smanjuju rizik od neuspjeha. Povjerenje i transparentnost: Povjerenje je valuta 2025. Kako AI postaje sve više integrisana u marketing, kompanije moraju biti transparentne o tome kako ovi sistemi rade i koje podatke koriste. Jasna komunikacija, snažna zaštita privatnosti i posvećenost etičkoj praksi neće biti predmet pregovora. Zajednica i povezanost: Prelazak sa transakcionog marketinga na izgradnju zajednice će se nastaviti. Potrošači žele da brendovi stvore prostor za autentični angažman, a ne samo za jednosmjerno emitiranje. Brendovi koji njeguju značajne veze će napredovati u ovoj sljedećoj fazi marketinga. Zaključak: Kretanje naprijed 2024. nam je pokazalo da, iako se tehnologija brzo razvija, najtrajniji aspekti marketinga ostaju ukorijenjeni u ljudima – razumijevanje njihovih potreba, izgradnja njihovog povjerenja i isporuka vrijednosti. Put do uspjeha u 2025. nije u jurnjavi za onim što je novo. Radi se o fokusiranju na ono što je bitno. Napredak neće doći iz grandioznih obećanja, već iz dosljednog, promišljenog truda. VEZANO Marketing strategije koje će vas držati korak ispred u narednoj godini