Najbolji stručnjaci za digitalni marketing koje treba pratiti u 2024.
N. D. Stručnjaci za digitalni marketing su profesionalci s dugogodišnjim jedinstvenim iskustvom i željom da to iskustvo podijele. Mi vam donosimo spisak najboljih gurua digitalnog marketinga koje vrijedi pratiti u ovoj godini, a vjerovatno i deceniji. 1. Gary Vaynerchuk Gary Vaynerchuk jedan je od najpoznatijih stručnjaka za digitalni marketing. Započeo je svoje poslovno putovanje u ranom djetinjstvu i uskočio u hype voz brzo rastuće internet tehnologije kasnih 90-ih. Bio je jedan od prvih u niši e-trgovine i jedan od prvih marketinških uticaja koji su procvjetali na Youtube-u sa svojim vlastitim emisijama. On je također jedan od najprodavanijih autora marketinga, anđeo investitor, javni govornik, kao i vlasnik VaynerMedia agencije za digitalni marketing. Već neko vrijeme je na vrhu većine lista uticajnih ljudi u digitalnom marketingu i malo je vjerovatno da će se tu zaustaviti. Ako želite učiti od najboljih, Gary Vaynerchuk je taj. 2. Neil Patel Neil Patel je pravi guru digitalnog marketinga, posebno kada su u pitanju pretraživači i sadržajni marketing. On je vodeća snaga u SEO edukaciji i proglašen je jednim od 10 najboljih digitalnih uticaja prema Forbesu. Najbolja stvar kod Neila Patela je to što on ne priča sve – testirao je sve što podučava u praksi kao suosnivač Crazy Egg, HelloBar, Kissmetrics i drugih. Osim vlastitih poslova, konzultirao je i hakovao rast kompanija kao što su Amazon, General Motors, Hewlett Packard i NBC. Web stranica Neila Patela je obavezna za svakog digitalnog trgovca, kako za nevjerovatne detaljne članke, tako i za odlične SEO alate. 3. Ryan Deiss Ryan Deiss je tvorac taktike optimizacije vrijednosti kupaca koja je pravi pojačivač prihoda za online kompanije. Kao osnivač i izvršni direktor DigitalMarketer.com, on je jedan od lidera u edukaciji o digitalnom marketingu – njegova kompanija pruža obuku i alate za digitalne marketinške stručnjake koje svakako trebate provjeriti. Sa klijentima kao što su Uber, Shopify i InfusionSoft, on je dosljedno dokazivao svoj visok status utjecajnog digitalnog marketinga. 4. Rand Fishkin Rand Fishkin poznat je ne samo po svom izgledu i brkovima, već i kao bivši izvršni direktor MOZ-a. Ako poznajete MOZ, nije teško shvatiti zašto je Rand Fishkin jedan od najboljih utjecaja na optimizaciju za tražilice i marketing. Ono što se ljudima najviše sviđa kod Rand Fishkina je to što je počeo kao bloger još 2003. godine. Zatim je otvorio konsultantsku kompaniju, koja se kasnije transformisala u softversku kompaniju koja je napravila najbolji SEO alat na tržištu. Njegov poslovni put je nešto iz čega treba naučiti. Pratite Randa ako se oslanjate na SEO tehnike i želite da unaprijedite svoj projekat prelaskom na top pozicije u pretraživačima. 5. Larry Kim Larry Kim je influencer, stručnjak za online marketing, trener digitalnog marketinga, kao i izvršni direktor i osnivač MobileMonkeya i WordStreama, oba poznata većini marketinških stručnjaka. On je također jedan od najboljih saradnika na Mediumu i jedan od osam najpopularnijih autora na platformi. Larry Kim je jedan od najboljih uticaja na Facebook oglase, Google oglase i SEO. Pratite Larryja Kima za vrijedne uvide u svijet digitalnog marketinga, Facebook i Google Ads. 6. Pam Moore Snaga Pam Moore, jednog od najvećih utjecaja na društvene mreže, leži u marketingu na društvenim mrežama i optimizaciji konverzije. Sa svojom publikom od više od 1.000.000 pratilaca dijeli najbolje strategije i tehnike za jačanje brendiranja, prodaju na društvenim mrežama, razvoj brenda, optimizaciju društvenih medija i još mnogo toga. Počela je kao stručnjakinja za marketing na društvenim mrežama s jakim vještinama brendiranja i razvoja poslovanja, a sada pomaže drugim digitalnim marketinškim stručnjacima da poboljšaju svoj brend i doseg na društvenim mrežama. 7. Tim Ferriss Tim Feriss je loš dečko industrije digitalnog marketinga. Njegova knjiga 4-satne radne sedmice nalazi se na listama bestselera Wall Street Journala i New York Timesa. On je bio jedan od ljudi koji su se kladili kao investitori na Facebook, Duolingo, Shopify i još mnogo toga. Osim brojnih knjiga, poznat je i po svojim podcastima i audio emisijama koje su već premašile 100 miliona preuzimanja. Predaje digitalni marketing, poslovni menadžment, liderstvo i poslovni razvoj. 8. Kim Garst Kim Garst ima jedan od najvećih uticaja na društvenim mrežama i vjerovatno je najretvitovanija digitalna marketerka ikada. Ona je također popularni govornik, autor najprodavanijih knjiga i konsultant za kompanije kao što su IBM, MasterCard i Microsoft. Kim Garst vam može pomoći da vaše društvene mreže pretvorite u svoj glavni prometni i prodajni kanal i zna kako natjerati ljude da zavole vaš brend. 9. Jennifer Polk Ako ste potpuni marketer i želite da naučite više o višekanalnom marketing pristupu, Jennifer Polk je najbolja influencerica za vas. Ona je poznata savjetnica direktora marketinga, voditelja marketing timova i marketinških stručnjaka širom svijeta. Snaga Jennifer Polk je u e-trgovini, angažmanu kupaca i svijesti o brendu. Ako namjeravate postati CMO ili već jeste, Jennifer Polk može vas naučiti nekoliko stvari o tome kako to učiniti kako treba.
Nova kampanja povratak na hrabriju izgradnju brenda Nike: “Pobjeda nije za svakoga”
N. D. Nike je debitovao u sljedećoj fazi svoje žestoke kampanje “Pobjeda nije za svakoga” s oglasima koji ciljaju na trkače, prema detaljima podijeljenim s Marketing Diveom. Lansiranje je tempirano na sezonu maratona. “Pobjeda nije ugodna” sadrži četiri filma brendova koji prikazuju neglamurozne i mukotrpne aspekte trčanja, uključujući borbu sa oštrim vanjskim elementima, ali i nagradu za guranje izvan svojih granica. Kreativac izvan kuće (OOH) dijeli temu oko borbe s teškim istinama. Wieden + Kennedy Portland stoji iza nastojanja da produži Nikeov zamah koji dolazi sa Ljetnih olimpijskih igara. Trčanje je kategorija u kojoj je Nike izgubio dio svog uporišta zbog početnika kao što je Hoka. Nike gradi svoju najnoviju kampanju, koja se usredsređuje na nemilosrdnu vožnju koja je potrebna za pobjedu, sa uvertirom za trkače. Prisustvo giganta sportske odeće u trčanju seže do njegovih korijena, ali je propustio nedavni procvat u klubovima za trčanje, kako je objavljeno u The Wall Street Journalu, dok su oni koji su nadobudni kao Hoka i stari rivali poput Brooksa Runninga osvojili više tržišni udio. “Pobjeda nije udobna” daje oštar pogled na to kako trčanje može izgledati jadno, ugao koji bi mogao odjeknuti kod entuzijasta koji ulaze u vrhunac treninga za sezonu maratona. Nikeova Pegasus linija patika za trčanje je u centru pažnje kampanje. Prvi objavljen video, “Sunshine”, prikazuje ljude zasute kišom i vjetrom i koji trče kroz blato. Nježna verzija uspavanke “You Are My Sunshine”, koju izvodi Christina Perri, daje kontrast. Koledžarski košarkaš JuJu Watkins pojavljuje se u videu, koji je objavljen uživo u četvrtak. Drugi spot, “Jutro”, fokusira se na strah od buđenja zbog trčanja. Dva buduća filma brenda, “Radost” i “Stairs”, bave se poteškoćama u udaranju u zid napretka i kako može biti bolno spuštati se niz stepenice nakon trke. Megaforce je režirao kreativac. OOH reklame, koje Nike takođe promoviše na svojim društvenim kanalima, prenose oštar stav. – Ako malo ne mrzite trčanje, ne volite dovoljno da trčite, piše jedan. Nike također naglašava svoj marketing na terenu tako što ugošćuje događaje i maloprodajna iskustva, zajedno sa svojim sponzorstvom nadolazećih maratona u Šangaju, Čikagu i Melburnu. Prema analizama stručnjaka, Nikeov marketing na Olimpijskim igrama bio je karakterističan, ali podložan u određenim aspektima, kao što su podizanje vrijednosti brenda i uvjeravanje. Povratak na hrabriju izgradnju brenda dio je Nikeovog plana preokreta nakon perioda opadanja prodaje i velikog zamaha ka kanalima direktno ka potrošačima. Nike je zabilježio pad prihoda od 2% na 12,6 milijardi dolara u posljednjem finansijskom tromjesečju, dok su prihodi od Nike Directa, njegovog DTC ogranka, pali za 8%. Video “Sunshine” pogledajte OVDJE
Oglašavanje na početku nove NFL sezone: Kampanja kao domaća zadaća (VIDEO)
N. D. Početak NFL sezone znači potpuno novu postavu kampanja usmjerenih na američki fudbal. Liga je doživjela nešto kao oživljavanje, s prošlogodišnjim utakmicama regularne sezone u prosjeku 17,9 miliona gledalaca, a 2023. je bila jedna od najgledanijih sezona u historiji. Iako su kampanje zasnovane na fudbalu oduvijek bile omiljene za marketinške stručnjake, ova povećana pažnja čini povezivanje s NFL-om važnijim nego ikad. Većina kampanja imat će slične obrasce iz prethodnih godina, oslanjajući se na trenutne zvijezde i penzionisane legende da pomognu brendovima da se povežu s obožavateljima. Kao i kod većine izgradnje brenda, fokus je na pop kulturi izvučen iz svijeta muzike i televizije. Američki stručnjaci kažu da je Pepsi svima bacio rukavicu u lice svojom kampanjom. Pepsi je započeo epsku, NFL kampanju inspiriranu “Gladijatorom II”. – Pepsi slavi početak NFL sezone 2024. i nadolazeće puštanje u kina filma “Gladijator II” novom kampanjom “Make Your Gameday Epic”, navodi se iz kompanije. U trominutnom videu, Megan Thee Stallion repuje novu verziju Queenove kultne pjesme “We Will Rock You” dok se NFL zvijezde Josh Allen, Derrick Henry, Justin Jefferson i Travis Kelce bore u koloseumu koji se na kraju pretvara u fudbalski stadion. Kampanja također uključuje alat za generator selfija, limenke koje govore o proširenoj stvarnosti, maloprodajne elemente i Fandango ponudu. Pokazuje kako veliki trgovci spajaju sportski i kulturni marketing.
Letak je ostao marketinški alat: Pravi saveznik oglašavanja na društvenim medijima
N. D. U današnjem digitalnom dobu, lako je pretpostaviti da su tradicionalne marketinške metode poput letaka postale zastarjele i nevažne. Uostalom, kome je potreban fizički papir kada je sve na internetu? Ali evo u čemu je stvar – letci i dalje imaju ogromnu vrijednost, posebno u kombinaciji sa snagom društvenih medija. Dakle, ako želite da svoju marketinšku igru podignete na nove visine, uključite se dok uranjamo u svijet marketinških strategija letaka i kako možete iskoristiti društvene mreže kako biste maksimalno iskoristili ovu vjekovnu taktiku. Razumijevanje važnosti marketinga letaka u digitalnom dobu Prije nego što pređemo na strategije, pogledajmo na brzinu zašto su letci i dalje relevantni čak i u eri tvitova i viralnih videa. Istraživanja pokazuju da ljudi i dalje uživaju u taktilnom iskustvu primanja fizičkog letaka. Zapravo, nevjerovatnih 92% ljudi smatra da je direktan mail marketing vjerodostojniji od bilo kojeg drugog načina komunikacije. Kombinacijom letaka sa društvenim medijima, možete iskoristiti najbolje iz oba svijeta. Možete iskoristiti lični dodir i kredibilitet štampanog materijala, a istovremeno imati koristi od dometa i potencijala angažmana platformi društvenih medija. Trajna relevantnost letaka Čak i uz porast digitalnog marketinga, letci i dalje ostaju moćno sredstvo za promociju vašeg poslovanja. Zašto? Pa, prvo, flajeri su vrlo vidljivi. Za razliku od e-pošte koja se nalazi u inboxu ili objave na društvenim mrežama koja se lako može previdjeti, dobro dizajniran letak zahtijeva pažnju. Ljudi su prirodno privučeni vizualima, što flajere čini efikasnim načinom da privučete njihovu pažnju i prenesete vašu poruku. Drugo, letci vam omogućavaju da ciljate određene demografske kategorije. Bilo da oglašavate novi fitness milenijalcima ili reklamirate lokalni kafić penzionerima, možete prilagoditi svoju distribuciju letaka kako biste dosegli prave ljude. Ovaj nivo preciznosti je neprocjenjiv kada je u pitanju maksimiziranje vaših marketinških napora. Integracija tradicionalnih i digitalnih marketinških strategija Sada kada smo utvrdili stalnu važnost letaka, istražimo kako možete koristiti društvene medije da pojačate svoju marketinšku kampanju letaka. Jedan od prvih koraka je osigurati da je dizajn vašeg letka optimiziran za promociju na društvenim mrežama. Kada je u pitanju dizajn vašeg letaka, razmislite o uključivanju elemenata koji su vizualno privlačni i koji se mogu dijeliti na platformama društvenih medija. To može uključivati privlačne slike, podebljanu tipografiju ili čak interaktivne elemente kao što su QR kodovi ili iskustva proširene stvarnosti. Kreiranjem letaka koji nije samo vizuelno upečatljiv, već i dijeljen, povećavate šanse da se proširi na društvenim mrežama, dosegnuvši širu publiku. Osim toga, ne zaboravite na svoje letke uključiti oznake društvenih medija i hashtagove. Ovo omogućava ljudima koji dobiju vaš fizički letak da se lako povežu s vama na mreži i uključe se u sadržaj društvenih medija vašeg brenda. Besprekornom integracijom vašeg offline i online prisustva, stvarate kohezivno i nezaboravno iskustvo brenda za svoju publiku. Osnove dizajna letaka za promociju na društvenim mrežama Dizajniranje letka za društvene mreže zahtijeva malo drugačiji pristup od dizajniranja letaka za štampu. Iako principi dobrog dizajna ostaju isti, morate uzeti u obzir veličinu ekrana i raspon pažnje vaše publike. Pretrpani letak neće ga smanjiti na društvenim mrežama, gdje korisnici skroluju kroz sadržaj brzinom munje. Neka bude jednostavno, koristite upadljive vizuale i učinite svoju poruku jasnom i sažetom. Ključni elementi da je letak efikasan Efikasan letak privlači pažnju, prenosi ključne informacije i podstiče gledaoca na akciju. Da biste to postigli, morate obratiti pažnju na sljedeće elemente: Naslov koji upada u oči: Napravite upečatljiv, koncizan naslov koji odmah privlači pažnju i komunicira vrijednost vaše ponude. Uvjerljiv vizuelni prikaz: Koristite visokokvalitetne slike ili grafike koje su u skladu s vašim brendom i zabilježite suštinu vaše poruke. Jasna poruka: Neka vaš tekst bude sažet i precizan. Fokusirajte se na prednosti i jedinstvene prodajne točke vašeg proizvoda ili usluge. Poziv na akciju: Ne zaboravite uključiti jasan i uvjerljiv poziv na akciju koji gledaocu govori šta želite da sljedeće uradi. Prilagođavanje dizajna letaka za platforme društvenih medija Svaka platforma društvenih medija ima svoj skup smjernica za dizajn i najbolje prakse. Kada promovirate svoj letak na društvenim mrežama, pobrinite se da prilagodite svoj dizajn tako da odgovara zahtjevima platforme. Na primjer, Instagram favorizuje kvadratne slike, dok Facebook dozvoljava raznovrsnije dimenzije. Prilagođavanjem dizajna letaka svakoj platformi, poboljšat ćete njegovu vidljivost i privlačnost široj publici. Štaviše, važno je razmotriti psihologiju koja stoji iza efektivnog dizajna letaka. Razumijevanje načina na koji ljudi obrađuju informacije i donose odluke može vam pomoći da kreirate letak koji će odgovarati vašoj ciljnoj publici. Na primjer, strateško korištenje boja može izazvati određene emocije i utjecati na percepciju vašeg brenda kod gledatelja. Osim toga, uključivanje društvenih dokaza, kao što su svjedočanstva ili preporuke kupaca, može izgraditi povjerenje i kredibilitet. Nadalje, kada dizajnirate letak za promociju na društvenim mrežama, nemojte podcijeniti moć pripovijedanja. Upletajući uvjerljivu priču u svoj dizajn, možete očarati svoju publiku i učiniti svoju poruku nezaboravnijom. Bilo da se radi o nizu slika ili dobro izrađenoj kopiji, pripovijedanje može privući vaše gledaoce na dubljem nivou i ostaviti trajan utisak. Izgradnja snažnog prisustva na društvenim mrežama Dizajniranje letka koji privlači pogled samo je prvi korak ka iskorištavanju moći društvenih medija u vašoj marketinškoj kampanji. Da biste istinski uspjeli, morate izgraditi snažno prisustvo na društvenim mrežama koje će povećati doseg i utjecaj vašeg letaka. Stvaranje snažnog prisustva na društvenim mrežama uključuje više od samog objavljivanja sadržaja. Zahtijeva duboko razumijevanje vaše ciljne publike i sposobnost da prilagodite svoje poruke tako da im efektivno odjekuju. Provođenjem temeljnog istraživanja tržišta i analizom trendova društvenih medija, možete razviti strateški pristup koji maksimizira angažman i donosi rezultate. Odabir pravih platformi društvenih medija za vaše poslovanje Platforme društvenih medija nisu stvorene jednake. Svaki od njih privlači drugačiju demografiju i zadovoljava različite interese. Da biste učinkovito promovirali svoje poslovanje i letke, ključno je identificirati koje platforme društvenih medija će vaša ciljna publika najvjerovatnije posjećivati. Ako ciljate na profesionalce, platforme poput LinkedIna bi mogle biti prikladnije. S druge strane, ako je vaša publika mlađa i više vizualno orijentirana, platforme kao što su Instagram i Snapchat mogu biti vaš najbolji izbor. Također je bitno uzeti u obzir jedinstvene karakteristike svake platforme kada odlučujete gdje ćete usredotočiti svoje napore. Na primjer, Instagram je vrlo vizualan, što ga čini idealnim
Marketinške strategije: Gen Z jednostavno zahtijeva novi okvir
N. D Razgovor o utjecaju generacije Z na marketing je onaj od kojeg ne možete pobjeći. Oni su najveća rastuća demografska grupa sa sve većom kupovnom moći, novo zlatno dijete robe široke potrošnje. I imaju novi način rada. Centralna premisa ove različite vrste potrošača je da brendovi više nisu centralna tačka marketinške strategije – umjesto toga, to je zajednica. Iako neki mogu tvrditi da je Gen Z slomio ili okrenuo marketinški lijevak na glavu, istina je da osnove ostaju nepromijenjene, samo što lijevak više nije linearno putovanje, već beskonačna petlja bez jasne početne ili krajnje tačke. To znači da krajnji cilj za brendove – prodaja – ostaje isti, ali je put do toga evoluirao. Da biste u potpunosti shvatili ovu promjenu, morate razumjeti ko je Gen Z. Oni su grupa koja zna ko su, i sigurna je u svoje prioritete, vrijednosti i granice. Imaju beskonačan izvor znanja na dohvat ruke i stručnjaci su u navigaciji kroz zasićenost sadržaja kako bi pronašli ono što im je važno. Oni su odgajani i povezani tehnologijom i vide društvene medije kao jedinstveno središte za sve – zabavu, vezu, učenje i vijesti. Tradicionalni marketinški lijevak sa fazama kao što su svijest, razmatranje, namjera i kupovina – linearno putovanje – jednostavno neće raditi za Gen Z. Oni zahtijevaju novi okvir. Onaj koji izgleda ovako: inspiracija, istraživanje, zajednica i lojalnost. Odražava kako su marketinški tok i put potrošača sada isprepleteni, jer generacija Z aktivno učestvuje i doprinosi marketinškoj strategiji. Ali, kao brend ili marketer, da bismo zaista razumjeli ovaj okvir, moramo zaroniti malo dublje. Inspiracija Prelazak sa svesti na inspiraciju označava fundamentalnu promjenu u načinu na koji brendovi treba da se angažuju sa generacijom Z. Više nije dovoljno samo biti viđen, brendovi moraju zaslužiti svoje mjesto u kulturnom razgovoru usklađujući se s vrijednostima i interesima svoje publike. Ovo zahtijeva dublje razumijevanje onoga što pokreće generaciju Z i spremnost da se investira u autentičan, povezan sadržaj koji odjekuje na ličnom nivou. Uspon kampanja za mikro uticajne ljude značajan je u tome što pokazuje da uspjeh dolazi od upoznavanja potrošača tamo gdje jesu – i u smislu platforme i načina razmišljanja i nuđenja rješenja koja se osjećaju prilagođena i relevantna. Brendovi koji mogu inspirirati i osnažiti svoju publiku ne samo da će privući pažnju, već će i njegovati lojalnost u generaciji koja cijeni povezanost i autentičnost iznad svega. Istraživanje U fazi istraživanja, potrošači više ne pokazuju samo interes. Oni moraju znati kako proizvod zadovoljava njihove tačne potrebe. Personalizacija je najvažnija. Gen Z neće samo izabrati bilo koju hidratantnu kremu s police jer je velike vrijednosti i dobre kvalitete- Žele znati da li je pogodan za masnu, suhu ili mješovitu kožu te kako i da li djeluje s drugim proizvodima za kožu. Da ne kažemo da druge generacije to ne rade, ali generacija Z posebno traži recenzije iz prve ruke. Ne radi se samo o čitanju ambalaže i vjerovanju etiketi “isprobano” na kutiji. Radi se o tome da vidite kako proizvod djeluje u realnom vremenu na vlastitom tipu kože. Potreban im je dokaz i vizuelna potvrda. Autentičnost, u fazi istraživanja, igra veliku ulogu u utjecanju na odluke o kupovini. Kritika je jednako važna kao i pozitivna povratna informacija. Oni traže iskrenost i kritike koje ne pokušavaju prodati već informirati. Izvanredan citat iz generacije Z prekinuo je marketinški tok u Vogue Businessu kaže da je „Faza istraživanja ključna za povjerenje u brend: 70% generacije Z i 69% milenijalaca vjeruje brendu samo nakon sprovođenja vlastitog istraživanja.” To je 100% tačno. Pogledajte TikTok, koji je pretekao Google kao pretraživač za mlađe generacije. Istraživanja iz istog članka pokazuju da 40% generacije Z traži recenzije od online influencera, tražeći provjeru izvan samog brenda. Oni su u stalnom stanju traženja, istraživanja i potvrđivanja svojih interesa. Unatoč zabludi da trendovi na društvenim mrežama poput “TikTok me natjerao da ga kupim” ukazuju na impulsivnu kupovinu, to je zapravo vođeno istraživačkim pristupom generacije Z. Aktivno se bave sadržajem kreatora, tražeći iskrena mišljenja i povratne informacije prije kupovine. To stvara plodnu teritoriju za brendove da igraju u ovom prostoru, pružajući relevantne informacije o proizvodima i recenzije u pravim prostorima. Zajednica Za Gen Z, biti dio zajednice znači imati “kožu u igri”. Žele da budu viđeni, saslušani i uključeni u svoje izabrane zajednice, koje su često preduzeća i brendovi koji im se sviđaju. Brendovi koji ističu, dijele i sarađuju sa svojim zajednicama će napredovati. Gen Z je prva generacija nakon dugo vremena koja se inherentno razlikuje od prethodnih. Brendovi više ne mogu praviti male prilagodbe i očekivati da će dobiti slične rezultate kod potrošača. Kao brend ili marketer, morate promijeniti svoju strategiju za Gen Z. Marketinški lijevak nije mrtav, samo je redefiniran. Dinamičan je, putovanje je kontinuirano i potrošača vodi zajednica. Krajnji cilj je isti, samo treba da promenite način na koji stižete.
Oglasi koji se mogu reproducirati i duže kampanje postaju sve popularniji u mobilnim igrama
N. D. Oglasi za mobilne igre postaju sve lakši za igranje, a mobilne kampanje duže i moguće sofisticiranije. Ovo su ključni zaključci iz nedavnog istraživanja industrije oglašavanja mobilnih igara od strane platforme za mobilne oglase Mintegral. SAD, zemlja sa najvišim rangom u svijetu po broju oglašivača, zabilježile su skroman rast u prošloj godini. Potrošnja na oglase za mobilne igre u SAD porasla je za 0,46%, prema novom izvještaju Mintegrala, “Stanje kupovine medija u prvoj polovini 2024.”. U istom periodu, udio novih oglašivača smanjen je za 29%. Ukupni obim američkih oglašivača aplikacija za mobilne igre porastao je za jednu četvrtinu procenta, ostajući manje-više stabilan. Kako udio novih oglašivača opada, oglašivači s iskustvom u kampanjama aplikacija za mobilne igre povećavaju trajanje kampanja u cijelosti. U skoro svakoj kategoriji aplikacija za igre, dužina kampanje se povećala tokom prve polovine 2024. godine, prema Mintegral studiji. Sport je bio na prvom mjestu s prosječnim trajanjem reklamne kampanje od 47 dana. Aplikacije za društvene igre i trkačke igre zaokružile su prva tri. Sve tri ove glavne kategorije pokazale su značajno povećanje dužine kampanje i vjerovatno su područja u kojima etablirani oglašivači posvećuju više pažnje i novca za oglašavanje. Samo u kategorijama igara Shooting i Tower Defense kampanje su u prosjeku postale kraće, a ova smanjenja su bila minimalna. Usvajanje oglasa koji se mogu igrati više se nego udvostručilo u prošloj godini. U prvoj polovini 2024., 7% oglašivača mobilnih aplikacija za igrice usvojilo je reklame koje se mogu igrati, što je porast od 4% u istom periodu 2023. Video oglasi ostali su ujednačeno najbolji format oglasa u svim žanrovima, čineći više od tri četvrtine oglasa u svakoj kategoriji. Sedamdeset devet posto gejmera igra mobilne igre, što mobilne aplikacije čini najvažnijim dijelom ekosistema reklama i igara. Oglasi koji se mogu igrati s gamificiranim iskustvima i promotivnim ponudama, kada su dizajnirani ispravno, pametan su način izbjegavanja nametljivih prekida. Duže trajanje kampanje i stabilni prihodi od oglasa ukazuju na to da mnogi oglašivači aplikacija za mobilne igre kopaju dublje u ovaj dio svog miksa.
Marketinški trenuci: Kako izbjeći navigaciju pogrešnom atribucijom brenda
N. D. U svom pokušaju da se izbore sa popularnim trenucima, brendovi često na kraju potpiruju kulturni nered i gube se u samoj buci od koje su nastojali pobjeći. Jednostavno rečeno, maksimiziranje utisaka ne garantuje nužno značajan uticaj. Zašto? Jer samo pojavljivanje nije dovoljno – brendovi često proizvode slične emotivne prilagođene spotove od 30 sekundi koji promovišu događaj više nego njihov vlastiti brend, što rezultira pozadinom – lako se previdi i brzo zaboravlja, pieš Ads News. Kada su brendovi u prošlosti ovo pogriješili i ušli u sve bez autentičnosti i prepoznatljivosti, studije su pokazale da publika u najboljem slučaju pogrešno razumije kampanje, a u najgorem ih aktivno pogrešno pripisuje ključnim konkurentima. Analiza FIFA Svjetskog prvenstva 2014. pokazala je da se 25% gledatelja pogrešno prisjetilo Mastercard sponzorstva koje nikada nije postojalo, dok je skoro 1/3 gledalaca Adidasovu kampanju pogrešno pripisalo glavnom sportskom rivalu, Nikeu. Iako kulturne prilike predstavljaju odličnu priliku da se uskladite s nacionalnom hajkom, postoji rizik. Dakle, koje su uobičajene zamke kulturne kapitalizacije i koje lekcije iz njih možemo naučiti? 1. Od vidljivosti do dodavanja vrijednosti Brendovi rizikuju da odvoje potrošače u njihovoj ponudi za oko kada daju prioritet emitovanju spotova brenda nad smislenim angažmanom. Prelazak sa površinske izloženosti na veze na nivou supstance uključuje razumevanje zamršenosti događaja i publike koju žele da dosegnu. Odličan primjer je nedavna Netflixova kampanja, u kojoj je profesionalni teniser, Carlos Alcaraz, oteo TV prijenos Indian Wells Opena, pretvarajući ritual potpisivanja kamere nakon utakmice u priliku da zadirkuje svoje nadolazeće sportske dokumente u nizu utakmice. 2. Licenca za igranje, a ne samo plaćanje Dok neki brendovi kreiraju sredstvo po mjeri vezano za trenutak u vremenu i nazivaju ga dobro obavljenim poslom, pravi uticaj dolazi iz autentičnog usklađivanja sa događajem ili licencom za igranje u tom prostoru. Na primjer, dok je Decathlonova reaktivna kampanja na prekid tehnologije bila zabavna, vjerovatno će biti zaboravljena zbog odstupanja od uobičajenog tona brenda. KitKat je međutim iskoristio svoj uspostavljeni brend „odmori se“ kako bi kreirao reaktivnu kampanju koja je učvrstila njegovo stalno pozicioniranje brenda. Stoga, dok su oboje označeni kao „reaktivni“ (što implicira kratkoročni fokus), KitKat je strateški iskoristio trenutak za jačanje i proširenje svog dugoročnog pozicioniranja naslijeđa. 3. Od trenutka do momenta Kada je u pitanju iskorištavanje slave etabliranih trenutaka, brendovi izlažu riziku onoga što se naziva „efekat vampira“, gdje je događaj toliko očekivan da se pažnja privuče na trenutak u vremenu u odnosu na sam brend. Kako bi se izbjeglo samo kratkoročno „iznajmljivanje slave“, brendovi bi trebali ulagati u dugoročne strategije i partnerstva koja tako neprimjetno integriraju brend u trenutak da bi svaki bez drugog bio nepotpun. I dok se brendovi možda osjećaju kao da prodaju svoje prvorođenče da bi sebii to priuštili, to ne mora biti. Agencije i njihovi klijenti treba da provode iskustvo brenda kako bi identifikovali karakteristične mogućnosti medijskih uređaja sa potencijalom da stvore kapital za brend… dugoročno. Ukratko, cilj je ne samo uskladiti se s kulturnim trenucima, već postati odlučujući događaj koji se očekuje. Kada se marketing trenutaka obavlja s autentičnošću i prepoznatljivošću, on podiže brend od pukog sudjelovanja u kulturi do stvarnog oblikovanja.
Šta kaže struka: Za brendove i trgovce je ključno da pojednostave putovanje
Marx.ba Putnici traže više smjernica, ali mogu biti preopterećeni kada su u pitanju sužavanje izbora i donošenje odluka, prema istraživanju The Growth Distillery News Corpa. – Uz sva razmatranja i mogućnosti koje putovanja donose, putnicima je lako postati preopterećeni i izgubljeni u svim opcijama i izborima. Za brendove i trgovce je ključno da pojednostave putovanje i razumiju ključne prekretnice koje vode te odluke, rekao je direktor istraživanja Growth Distillery, Ciel Graham. Istraživanje je identificiralo trenutke koji su važni i za putnike i za trgovce u potrazi za savršenim putovanjem. Sanjati: 70% uvijek planira putovanje. Brendovi se mogu izdvojiti tako što su opušteni, zabavni i bez pritiska, tako da kada su spremni, potrošači znaju gdje da se obrate za pomoć. Discovery: 70% redovno konzumira sadržaje za putovanja, bilo da planirate putovanje ili ne. Brendovi bi trebali iskoristiti ovaj trenutak tako da ostanu inspirativni i vrhunski. Odluka: 1 od 3 onih koji se bore u ovoj fazi krivio je preopterećenost informacijama. U ovom trenutku brendovi bi trebali uskočiti kako bi pomogli potrošačima da ostanu fokusirani na svoj odabrani put. Sada je vrijeme za pružanje jasnih, djelotvornih informacija, a ne više ideja. Detalji: 3 od 5 još uvijek rezerviraju putovanja u ovoj fazi, organiziraju osnovne stvari i istražuju iskustva.
Promocija turizma: Kako izgleda reklama Sarajeva u UAE
Marx.ba Kanton Sarajevo ostvario je veoma dobre turističke rezulatate u ovoj godini, a naravno u sve je uključena Turistička zajednica Kantona Sarajevo. Mnogo je projekata u kojima učestvuje TZ KS, a ne libe se ni sajmova i promocije turističkih potencijala glavnog grada naše zemlje van bh. granica, što se očigledno pokazuje kao pun pogodak. Najnovije je promocija turizma Kantona Sarajevo u Ujedinjenima arapskim emiratima. – Uvijek radno, uvijek ispred. Jedini grad koji se predstavlja u UAE između nekoliko zemalja koje se nude. Skoro pa uvijek smo i na svim svjetskim sajmovima jedini grad koji se predstavlja u okeanu zemalja i pokrajina, napisao je na društvenim mrežama Haris Fazlagić, prvi čovjek TZ KS i objavio fotografije iz UAE.
Mišljenje struke: Kreativci moraju odbaciti strah od kritike
N. D. Sonia Majkic je suosnivač i izvršni direktor ugledne agencije za digitalni marketing, 3 Phase Marketing iz Australije. Sonia ima preko 15 godina iskustva u radu u medijima, prodaji i marketingu, a za AdsNews je govorila o svojim iskustvima. – Shvatila sam zašto se brendovi i kompanije bore da postignu rezultate od svog marketinga. Nakon skoro decenije vođenja marketinga u 3 faze, primijetila sam da se među vlasnicima poduzeća i marketinškim menadžerima ponavlja tema koja ih sputava, a sve se svodi na jednu stvar: Naše nesigurnosti vode predstavu. Sindrom visokog maka toliko je rasprostranjen i obeshrabruje ambiciju i uspjeh tako što smanjuje one koji se ističu. Ovaj sumorni kulturni fenomen guši inovacije, stvara strah od izvrsnosti i podriva naše samopouzdanje. Obeshrabrujući izvrsnost, ne možemo doživjeti lični ili profesionalni rast. To nas, zajedno sa stalnim strahom da ćemo nekoga uvrijediti ili biti kritikovano, sputava. Ovi faktori guše kreativnost i inovativnost u ovoj zemlji, kaže ona. Kako naglašava, za to postoji ozbiljan i jasan razlog. Od malih nogu smo uslovljavani porukama poput: “Ne diraj to”, “Ne pričaj sa strancima”, “Leti ispod radara”, “Nemoj sireniti”, “Tone dole” i “Prestani da pričaš.” – Ironija je u tome što sada živimo u ekonomiji u kojoj je iskorak u centar pažnje ono što se nagrađuje. Autentični lični brendovi i sirovi sadržaj izvršnih direktora i osnivača nadmašuju uglađene oglase na LinkedInu. Isječci podcasta i neuređeni videozapisi generiraju veći doseg na YouTubeu od pažljivo proizvedenog sadržaja. Što je oglas „savršeniji“, rezultati su lošiji. Ali mnogi brendovi i kompanije još uvijek ne kapitaliziraju ovaj trend. Razumijem da to možda nije idealno izvođenje za svaki brend, ali donosi milione dolara za kompanije. Kad bismo mogli napustiti svoju potrebu za vanjskom provjerom i strah da nam se prigovore zbog naših ideja „iz kutije“, mogli bismo početi stvarati vrstu sadržaja i oglasa koje naši kupci zapravo žele vidjeti. Iz onoga što opažam u svojoj industriji i sa svojim klijentima, kada prestanemo da brinemo o tome šta misle naši šefovi, kolege ili bivši kolege, počinjemo da stvaramo presjek potreban za izgradnju dublje veze sa našom publikom, što vodi ka stvarnom komercijalni uspjeh. Naravno, neće se svidjeti svima. To sam iskusila iz prve ruke,a li promjenoms strategije doživjela sam pravi nalet samopouzdanja, poručila je, iako je osim, kako kaže mnogo pohvala, dobila i kritike. – Kada sam se povjerila prijateljici koja ima preko 140.000 pratilaca na LinkedInu, rekla mi je da se naviknem na to, da se neću svidjeti svima. Obeshrabrena, napravila sam pauzu od LinkedIna na sedam dana, ali onda sam pomislila, šta to radim? Gledajući širu sliku, iskustvo je bilo izuzetno pozitivno. Otkako sam počeo objavljivati sadržaj koji je u skladu s mojim ličnim vrijednostima, umjesto da pokušavam zadovoljiti mase, generirala sam preko 100.000 dolara u projektima, povećao svoju publiku za 50 posto u 12 sedmica i uspostavila veze sa mnogim višim profesionalcima koje sam dugo se divim. Najveća lekcija? Ne možemo dozvoliti da nas kritika više sputava. Moramo prevladati naše nesigurnosti i dati tržištu ono što ono zaista želi – a ne ono što želi odbor ili vaš izvršni direktor. Ova kultura straha se odražava u našem radu i košta nas mnogo vremena: izgubljene su prilike, a kreativni potencijal izgubljen, rekla je između ostalog Sonia.