Najbolja mjesta za oglašavanje vašeg poslovanja na socijalnoj mreži – YouTube
N. D. Oglašavanje na socijalnoj mreži je vitalna prednost u oglašavanju potrošačima na webu. Ako želite da steknete rejting i kupce na mreži, najbolja mjesta i kanali za oglašavanje na mreži moraju biti dio vašeg marketinškog plana. Ne postoji jedinstven odgovor na to koje mreže nude najbolje mogućnosti oglašavanja. Najbolje mjesto za oglašavanje vašeg brenda ovisit će o vašem proizvodu, publici koju želite privući, vašim poslovnim ciljevima, vašem budžetu za oglašavanje… Danas možete pronaći online oglase na gotovo svakoj digitalnoj platformi, ali ako još uvijek imate problema s odlučivanjem o najboljem marketinškom kanalu za vaše online oglašavanje, razmotrite neke od opcija koje ćemo vam ponuditi. Objavit ćemo desetak socijalnih mreža o kojima trebate razmisliti, a prvi tekst je bio posvećen oglašavanju na Facebooku, drugi Instagramu, a sada donosimo ono što se odnosi na Youtube. YouTube je veoma efikasna platforma za oglašavanje. Platforma je odavno prešla 200 miliona gledalaca, a ta brojka nije u opadanju, već u stalnom porastu. A to je veliki doseg koji može donijeti korist vašem poslovanju. YouTube oglasi se rade putem Google oglasa. Prvi korak u prikazivanju oglasa na YouTubeu je kreiranje Google Ads računa i pridruživanje YouTube partnerskom programu. Zatim morate povezati svoj YouTube kanal sa Ads računom, a zatim ste spremni za kreiranje kampanje. Zatim ćete morati odabrati najbolji cilj kampanje za svoje ciljeve. Ovo su vaše opcije: prodaja, potencijalni klijenti, promet na web stranici, svijest o brendu ili doseg, te razmatranje proizvoda ili brenda. YouTube oglasi odlično funkcioniraju za sve kompanije, od lokalnih do međunarodnih. Imajte na umu da će cilj koji odaberete utjecati na to koji su vam položaji oglasa i vrste licitiranja dostupni. Video je najbolji način da dođete do novih kupaca, a YouTube marketing je moćna strategija koja doseže milijarde ljudi širom svijeta. Na kraju, odluka je na vama, a vi znate koje su potrebe vaše kompanije, ali koje su mogućnosti. Mi vam donosimo pregled oglasa na YouTube. 1. In-stream oglasi koji se mogu preskočiti Ovi oglasi se pojavljuju prije, za vrijeme ili nakon videa na YouTubeu. Nakon 5 sekundi, korisnici imaju opciju da preskoče oglase. 2. In-stream oglasi koji se ne mogu preskočiti Ovi oglasi se pojavljuju prije, tokom ili nakon videa na YouTubeu i NE mogu se preskočiti. In-stream oglasi koji se ne mogu preskočiti moraju trajati 15 sekundi ili kraće. 3. Video discovery oglasi Oglasi za otkrivanje videozapisa pojavljuju se u rezultatima YouTube pretraživanja, pored povezanih YouTube videozapisa i na početnoj stranici YouTube za mobilne uređaje. 4. Bumper oglasi Ovi oglasi traju 6 sekundi ili kraće i ne mogu se preskočiti. Prikazuju se prije, za vrijeme ili poslije videa koji se gleda. 5. Outstream oglasi Outstream oglasi su oglasi samo za mobilne uređaje i pojavljuju se samo na web lokacijama i u aplikacijama koje rade na Google video partnerima. 6. Masthead oglasi Ovi oglasi se automatski reproduciraju bez zvuka i pojavljuju se na YouTube početnoj stranici. Oni su trenutno dostupni samo ako idete preko Googleovog prodajnog predstavnika, a inače se ne preporučuju za male firme.
Najbolja mjesta za oglašavanje vašeg poslovanja na socijalnoj mreži – Instagram
N. D. Oglašavanje na socijalnoj mreži je vitalna prednost u oglašavanju potrošačima na webu. Ako želite da steknete rejting i kupce na mreži, najbolja mjesta i kanali za oglašavanje na mreži moraju biti dio vašeg marketinškog plana. Ne postoji jedinstven odgovor na to koje mreže nude najbolje mogućnosti oglašavanja. Najbolje mjesto za oglašavanje vašeg brenda ovisit će o vašem proizvodu, publici koju želite privući, vašim poslovnim ciljevima, vašem budžetu za oglašavanje… Danas možete pronaći online oglase na gotovo svakoj digitalnoj platformi, ali ako još uvijek imate problema s odlučivanjem o najboljem marketinškom kanalu za vaše online oglašavanje, razmotrite neke od opcija koje ćemo vam ponuditi. Objavit ćemo desetak socijalnih mreža o kojima trebate razmisliti, a prvi tekst je bio posvećen oglašavanju na Facebooku, a sada donosimo ono što se odnosi na Instagram. Instagram, u vlasništvu Facebooka, daje vam pristup ogromnoj publici. Aplikacija ima 500 miliona korisnika koji svakodnevno otvaraju Instagram. Iako je ovo daleko manja baza korisnika od Facebooka, ona je također baza s visokom koncentracijom ljudi iz poželjne demografije. Publika u ovoj aplikaciji teži prema veoma poželjnim dobnim grupama Millennial i Gen Z. Instagram je veoma vizuelno privlačna platforma. Ako su vaši proizvodi dobro fotografisani, to može biti idealno i privlačno mjesto za interakciju putem marketinga sadržaja. Platforma vam omogućava da svim objavama dodate svoju poslovnu adresu i broj telefona, što znači da je potencijalnim klijentima lakše doći do vas. Ima kritičara koji kažu da su informacije koje mogu dobiti od Instagrama o tome ko klika na njihove oglase i kako se ti kupci ponašaju rijetke. Ako tražite detaljnije izvještaje, oni koje Instagram pruža mogu vas natjerati da poželite više. Također možete pristupiti punim funkcijama Instagrama samo u njihovoj mobilnoj aplikaciji. Ovo može biti nedostatak ako više volite da upravljate svojim poslovanjem iz desktop okruženja. Međutim, ako ste vrlo pismeni na mobilnim uređajima, korištenje ove stranice činit će vam se intuitivnim. Budući da većina pametnih telefona sada ima visokokvalitetne kamere, pa čak i opremu za uređivanje, možete čak kreirati potpunu, profesionalnu reklamnu kampanju direktno sa svog telefona.
Najbolja mjesta za oglašavanje vašeg poslovanja na socijalnoj mreži – Facebook
N. D. Oglašavanje na socijalnoj mreži je vitalna prednost u oglašavanju potrošačima na webu. Ako želite da steknete rejting i kupce na mreži, najbolja mjesta i kanali za oglašavanje na mreži moraju biti dio vašeg marketinškog plana. Ne postoji jedinstven odgovor na to koje mreže nude najbolje mogućnosti oglašavanja. Najbolje mjesto za oglašavanje vašeg brenda ovisit će o vašem proizvodu, publici koju želite privući, vašim poslovnim ciljevima, vašem budžetu za oglašavanje… Danas možete pronaći online oglase na gotovo svakoj digitalnoj platformi, ali ako još uvijek imate problema s odlučivanjem o najboljem marketinškom kanalu za vaše online oglašavanje, razmotrite neke od opcija koje ćemo vam ponuditi. Objavit ćemo desetak socijalnih mreža o kojima trebate razmisliti, a prvi tekst će biti posvećen oglašavanju na Facebooku. Facebook je toliko sveprisutan da na njega svaki mjesec prijavi oko dvije milijarde ljudi. Dok se mreža promoviše kao način da budete u toku sa porodicom i prijateljima, veliki broj korisnika Facebooka prati i komunicira sa brendovima na sajtu. Uz algoritme koji se stalno mijenjaju, može biti teško dobiti organski promet na Facebooku. Ovdje mogu pomoći online oglasi ili plaćeno oglašavanje. Plaćanje za plasman na platformi omogućava vam da izađete ispred više ljudi, i da izađete ispred onih koje želite. Plaćeni oglasi dolaze u više različitih oblika. Promovirani postovi, na primjer, izgledaju kao obični postovi sa vaše Facebook stranice, ali je vjerovatnije da će se pojaviti u korisnikovom feedu. Prikazni oglasi se također mogu umetnuti u feed u obliku video zapisa, slajdova ili fotografija. Možete se čak i oglašavati u samostalnoj aplikaciji Messenger. Facebook omogućava izuzetno visok stepen segmentacije i ciljanja tržišta. Iako ovo može biti teško za snaći ako nemate jake tehničke vještine, omogućava da uštedite velike količine novca izbjegavajući beskorisne klikove. Dakle, benefiti su brzo povećanje vidljivosti, minimalno ulaganje za dobar rezultat, mogućnosti segmentacije su beskonačne, na raspolaganju je veliki broj ljudi, omogućuje veliku kontrolu budžeta, daje prednost u odnosu na konkurenciju, veliki broj formata… Uz sve prednosti Facebook oglašavanja, postoje i neke nedostatke. Promjene u organskoj vidljivosti znače da se više ljudi takmiči za plaćeni oglasni prostor. To može povećati troškove i može otežati izdvajanje vaših oglasa. Kompanija je također promijenila način na koji rukuju oglasima koji direktno pozivaju na angažman putem fraza poput “kliknite ovdje” ili “pridružite se sada”. Iako je poziv na akciju prepoznat kao moćan alat, on može biti onaj koji vas povrijedi ako se oglašavate na Facebooku. Kao i sa bilo kojom platformom, morat ćete eksperimentirati i pratiti svoj uspjeh da vidite kako je možete koristiti za generiranje potencijalnih klijenata. Uglavnom, plasman na Facebooku omogućava vam da dođete ispred više ljudi i da se nađete ispred onih koje želite.
Oglašavanje na najvišoj kuli na svijetu: Koliko košta vaša reklama na Burj Khalifi
Marx.ba Jeste li ikada razmišljali o tome koliko veliki brendovi plaćaju da bi svoje marketinške poruke prikazali na najvišoj zgradi na svijetu? Burj Khalifa u Dubaiju je kultna zgrada i ujedno najviši toranj na svijetu. Cijena reklame Burj Khalifa je među najvišima na svijetu. Želite li znati cijene oglasa? Ako želite da se oglašavate na vrhu Burj Khalife, vaš oglasni kreativ mora prvo biti odobren od strane Emaar Properties. Morate poslati sadržaj oglasa marketinškoj agenciji koja se bavi prikazom nebodera četiri sedmice prije objavljivanja. Prema Arabian Businessu prikazima oglasa upravlja agencija Mullen Lowe MENA. I muzika se može dodati na ekrane, ali se ne može sinhronizovati s emisijama Dubai Fountain. Predstave fontane u Dubaiju rade na pola sata svake večeri. Kada odete do fontane Dubaija ili Dubai Malla, možete vidjeti živopisnu fasadu Burj Khalife, koja se uveče osvjetljava raznim laserskim emisijama i displejima. Burj Khalifa marketing može učiniti vaš brend zapažen od strane masa. Vaš brend može pokrenuti ili napraviti najavu koja nosi dobru poruku koju ljudi pamte. Cijena reklame za LED ekran Burj Khalifa. Početna stopa dobijanja oglasa na Burj Khalifi je do 350.000 drahmi (UAE valute) što je 172.235 KM po aktuelnom kursu. Odnosi se na tri minute reklame, ali može varirati ovisno o tome da li je radni dan ili vikend. Radi se o trominutnom prikazu u terminu između 20 i 22 sata. Ako je vikend, cijena oglašavanja se povećava do 450.000 drahmi (nešto više od 221 hiljade KM). Ako želite udvostručiti trominutno prikazivanje u terminu između 20 i 22 sata ili bolje rečeno imati dva objavljivanja, morat ćete izvojiti više od 285 hiljada KM. Oglas koji se prikazuje pet puta tokom bilo koje noći između 19 sati i ponoći košta 1 milion drahmi (više od 492 hiljade KM). Inače, ova reklamna platforma je najefikasniji i najefikasniji način da se poruka prenese ne samo stanovnicima i turistima, ali je i stvar prestiža. Veliki brendovi, uključujući TikTok, Disney, Noon i Huawei, postavljali su svoje oglase na najvišu zgradu na svijetu kao dio masovne marketinške kampanje. Mnogi filmovi, nacionalni dani i prikazi međunarodnih dana također se pojavljuju na displejima Burj Khalife.
Najplaćeniji sportisti na Olimpijskim igrama u Parizu: Jeste li čuli za čovjeka na prvom mjestu
Marx.ba Portal Sportico izdvojio je najplaćenije sportista na Olimpijskim igrama u Parizu, a španski golfer Jon Rahm ima najveću godišnju zaradu s 210 miliona dolara. Rahmovoj nevjerovatno visokoj plaći pridonio je bonus od devet znamenki kada se u decembru pridružio LIV Golfu, koji finansira državni fond Saudijske Arabije. Na drugom mjestu, nakon Rahma, nalazi se košarkaš LeBron James (127,7 miliona dolara godišnje), zatim košarkaš Stephen Curry (101,9 miliona dolara). Na četvrtom mjestu je grčki košarkaš Giannis Antetokounmpo (100,8 miliona dolara), a peti je američki košarkaš Kevin Durant (89,7 miliona dolara). Svaka od tih zvijezda zaradila je najmanje 45 miliona dolara prošle sezone od svog NBA ugovora i više od 40 miliona dolara od prihoda izvan terena. Šesto i sedmo mjesto zauzeli su golferi Rory McIlroy sa 77,9 miliona dolara te Scottie Scheffler sa 62,6 miliona dolara. Na osmom mjestu je košarkaš Joel Embiid (57,7 miliona dolara), a na devetom košarkaš Nikola Jokić sa zaradom od 54,7 miliona dolara. Deseto mjesto zauzeo je još jedan košarkaš, Devin Booker sa zaradom od 48,1 miliona dolara. Inače, Novak Đoković je sa zaradom od 38,7 miliona dolara u prošloj godini, na 18. poziciji.
Koliko koštaju Olimpijske igre u Parizu
Marx.ba Olimpijske igre Pariz 2024 su konačno tu, a tako velika organizacija svakako košta. Do danas, troškovi objekata i organizovanja Olimpijade i Paraolimpijskih igara su fiksirani na 8,9 milijardi eura. Kako se u izvještaju S&P Global Ratings navodi, očekuje se da će potrošnja za Igre u Parizu biti ispod 10 milijardi dolara – samo oko 25 posto više od početnog budžeta. Očekuje se da će obezbjeđivanje Olimpijskih igara, ovaj događaj se suočava sa rizicima kao nijedan drugi sportski događaj u novijoj historiji, još više povećati cijenu. Francuska je objavila da raspoređuje 45.000 policajaca i vojnika i 50.000 privatnih izvođača da obezbijede Igre u regionu Pariza. A da bi izbjegla štrajkove javnih radnika, Francuska je pristala da ponudi bonuse i druge podsticaje piše portal Firstpost. Tu je i dodatni trošak čišćenja reke Sene, ogromnih 1,4 milijarde eura potrošeno je da sportisti plivaju u njoj. Također postoji oko 3,5 milijardi eura za proširenje linije metroa 14. Uprkos ovim sve većim troškovima, Organizacioni komitet Olimpijskih igara insistira na tome da su igre prilično „jeftine“. Olimpijske igre u Parizu za sada su jeftinije od Igara u Londonu 2012. (16,8 milijardi dolara), Riju 2016. (23,6 milijardi dolara) i Tokiju 2021. (preko 13,7 milijardi dolara), prema studiji čiji je koautor Budzier. Prema izvještaju S&P Global Ratings, Igre u Rio de Žaneiru i Tokiju odstupile su od prvobitnih budžeta za više od 350 posto, odnosno 280 posto. Rad oksfordskog ekonomiste Benta Flivbjerga iz 2020. otkrio je da je „svaka Olimpijada od 1960. godine premašila budžet, u prosjeku od 172 procenta u realnom iznosu, što je najveće prekoračenje zabilježeno za bilo koju vrstu megaprojekta”. Ali kako onda da su Igre u Parizu prekoračile budžet za samo 25 posto? Odgovor se krije u već postojećoj infrastrukturi. Oko 95 posto mesta predviđenih za korištenje tokom Olimpijskih igara u Parizu postojalo je prije pobjedničke ponude grada za domaćina Igara. Poslije su izgrađena samo tri: Olimpijsko selo vrijedno 1,6 milijardi dolara, Centar za vodene sportove vrijedan 190 miliona dolara i mjesto za gimnastiku i badminton od 150 miliona dolara. Međunarodni olimpijski komitet (MOK) tvrdi da održavanje Olimpijskih igara donosi snažnu ekonomsku korist. Navodi se da održavanje Igara otvara više radnih mjesta, podstiče turizam i poboljšava finansijsko zdravlje grada. U izvještaju Univerziteta u Limožu navodi se da se očekuje da će Olimpijske igre 2024. pružiti Parizu neto ekonomsku korist od skoro 12,2 milijarde dolara. MOK često navodi Igre u Barceloni 1992. kao savršen primjer kako ovaj događaj ostavlja pozitivan uticaj na grad. Nakon Igara te godine, Barcelona se sa jedanaeste podigla na šestu najpopularniju destinaciju u Evropi. CFR je citirao studiju o Olimpijskim igrama 2002. u Solt Lejk Sitiju koja je otkrila da su igre stvorile „sedam hiljada dodatnih radnih mjesta, oko jedne desetine broja koji su obećali zvaničnici, i bez dugoročnog povećanja zaposlenosti“. Ovi poslovi, mnogi u građevinarstvu, često idu ljudima koji su već zaposleni. Druga studija koju je citirao CFR otkrila je da je samo 10 posto od 48.000 privremenih poslova tokom Igara u Londonu 2012. otišlo ljudima koji su ranije bili nezaposleni. Organizacioni komitet Pariz 2024. tvrdi da će događaj biti „poluga za podsticanje aktivnosti i zapošljavanja“, zahvaljujući „preko 181.000 angažovanih radnih mjesta“. Preciziralo se da ova cifra uključuje poslove koji su posebno kreirani za tu priliku i poslove koji će na neki način biti uključeni u Olimpijadu, a već postoje. To znači da neće biti efekta curenja. Štaviše, u mnogim slučajevima, hoteli, agencije za iznajmljivanje automobila, avio kompanije i slične firme su u nacionalnom ili međunarodnom vlasništvu, što znači da se profit ne zadržava na gradu domaćinu. Pored lošeg povrata ulaganja, Igre su muka za lokalno stanovništvo. Za mnoge u Parizu naredne dvije sedmice mogle bi da budu noćna mora zbog priliva turista zbog abnormalnog skoka cijena. Inače, MOK je u Olimpijadu u Parizu uložio 1,7 milijardi dolara.
Ovo se zove odlična reklama: Samsung savio londonski autobus
Marx.ba Kako bi obilježio početak prodaje Galaxy Z Folda 6 i Z Flipa 6, Samsung je pokrenuo vrlo neobičnu kampanju u Velikoj Britaniji. U Londonu su postavili savijeni autobus u prirodnoj veličini koji simbolizira oblik njihovih sklopivih mobitela. Ovo je dio većeg umjetničkog projekta pod nazivom Fold Town, koji uključuje i savijenu klupu, rasvjetni stup te legendarnu crvenu telefonsku govornicu. U sklopu kampanje, stanica podzemne željeznice Old Street preimenovana je, pogađate, u – Fold Street, piše Pd.
Poziv kreativcima: Otvorene prijave za No Limit BH Advertising Festival
Woman.comm/Marx.ba Prijave za No Limit BH Advertising Festival 2024 su zvanično otvorene! Ovaj prestižni festival kreativnosti, koji okuplja najbolje agencije i oglašivače iz Bosne i Hercegovine, održat će se 21. novembra u Domu Mladih u Sarajevu. Festival i ove godine organizira agencija Prefix, na čelu sa direktoricom festivala Irenom Miličević Vukoja. Prošlogodišnji No Limit BH Advertising Festival, održan 25. oktobra 2023. u hotelu Hills u Sarajevu, bio je jako uspješan. Prijavljeno je ukupno 120 radova u 20 kategorija, koje je predstavilo 19 agencija i oglašivača. Agencija Via Media osvojila je Grand Prix i titulu Agencije godine sa radom “U Bingu sam” za klijenta Bingo Group. Žiri je bio sastavljen od stručnjaka iz komunikacijske industrije iz BiH, Hrvatske, Slovenije i Sjeverne Makedonije, čime je festival dobio dodatni legitimitet i objektivnost. Ove godine organizatori očekuju još veći broj prijava, sa ciljem da festival postane centralni događaj kreativne industrije u BiH. Sa zadovoljstvom nastavljaju tradiciju održavanja ovog festivala, koji se ove godine organizuje po deveti put. Ovaj događaj nudi jedinstvenu priliku za promociju i umrežavanje unutar kreativne zajednice, te predstavlja izvor novim inspirativnim idejama koje će pomjeriti granice oglašavanja. U cilju prepoznavanja i nagrađivanja sve šireg spektra kreativnih radova, festival ove godine uvodi nekoliko novih kategorija:Fotografija – Originalna fotografija, uključujući digitalnu sliku, koja se koristi za komercijalnu komunikaciju (samo gotovi oglasi; rad se mora unijeti onako kako se pojavio u medijima).Nove tehnologije – Najefikasnija, inovativna i kreativna upotreba AI, AR, VR, aplikacije ili drugog alata visoke tehnologije s ciljem postizanja angažmana i povećanja prepoznatljivosti brenda, lojalnosti brendu ili čak povećanja prodaje među ciljnom grupom. Bilo koji alat visoke tehnologije može se koristiti kao dio kampanje ili kao individualna strategija.Podcast – Ova nagrada je namijenjena najuspješnije odrađenom podcastu u protekloj godini, koji je za zadatak imao servirati publici novi, svjež i zabavan sadržaj.NO LIMIT ADRIATIC – U ovoj kategoriji se nagrađuju kampanje koje su postigle vrhunske rezultate (rast prodaje, podizanje brand awarenessa i slično), a odvile su se na bilo kojem tržištu izvan Bosne i Hercegovine ali su barem jednom prikazane u BiH.Copywriting – Izuzetno kreativno pisanje tekstova za oglase, odnosno reklame i reklamne materijale. (pisanje za objave, odnosno web članke, opise i etikete na pakovanjima proizvoda, oglase za proizvode, tekstove za reklamni materijal, (brošure, kataloge, letke, plakate …) tekstove za TV reklame, džinglove za radio reklame, tekstove za online oglase, tekstove za nagradne igre, kupone i slično). Elegantna fraza, duhovitost, dijalozi ili jednostavno dirljiva priča.Branding i Rebranding – Ova kategorija nagrađuje izuzetnu kreativnost u kreiranju vizuelnog identiteta, novom brendiranju i rebrendiranju brenda. Kako se prijaviti? Prijave su otvorene do 07. oktobra 2024. Sve zainteresovane agencije, kreativci i oglašivači mogu prijaviti svoje radove putem zvanične web stranice www.nolimitfestival.ba. Ocjenjivanje i žiri Radove će ocjenjivati stručni žiri sastavljen od renomiranih profesionalaca iz industrije komunikacija iz Bosne i Hercegovine, kao i regionalnih stručnjaka. Predsjednik žirija ove godine je Haris Mujanović, CEO Via Medije i direktor marketinga Bingo Grupe. No Limit BH Advertising Festival teži prepoznati, nagraditi i promovirati najbolje radove u oglašavanju i odnosima s javnostima, podižući standarde kreativnosti i profesionalizma u industriji. Organizatori pozivaju sve zainteresirane da se prijave i pokažu svoje najbolje radove na No Limit BH Advertising Festivalu 2024.
Koje smo automobile uvozili ove godine: Tradicionalne marke na bh. tržištu i dalje bez premca
N. D. Bosna i Hercegovina i dalje je, kada se radi o kupovini novih automobila, u najvećem obimu vjerna markama koje su tradicionalne i već godinama najpopularnije, ali i neki novi proizvodi na ovom tržištu pobuđuju pažnju. Ovo o tradiciji se prije svega odnosi na Škodu koja ima udio u tržištu BiH nešto više od 21 posto. Ukupno je u prvih šest mjeseci ove godine uvezeno 1.126 automobila marke Škoda, a najprodavaniji automobil u BiH je Octavia. Njih 459 našlo je vlasnika u našoj zemlji. Na drugoj poziciji, ali dosta iz Škode nalazi se Volkswagen sa uvezenih 528 automobila, što je nešto manje od 10 posto tržišta. a odmah iza sa manje od 9 posto tržišta je Toyota (477 vozila). Treba reći da Volkswagen dosta toga nadoknađuje kao lider u prodaji lakih dostavnih vozila u našoj zemlji (skoro 24 posto tržišta). Slijede Hyundai (397), Renault (349), Dacia (311), Kia (235), Peugeot (220), Citroen (219)… Kada se radi o luksuzu treba reći da je u prvih šest mjeseci ove godine uvezen 61 Porsche, što je itekako dobar rezultat. Sa druge strane polako se etabliraju i kineski proizvođači. Recimo da je MG prodao 51, a Chery 37 automobila na bh. tržištu. Kada se radi o proizvođačima isključivo električnih automobila, Tesla je na bh. tržište plasirala 12 vozila, a kineski BYD samo jedan.
Shein nadmašio konkurente: Iza sebe ostavio H&M i Zaru
Marx.ba Podaci njemačke analitičke firme ECDB otkrivaju tržišta na kojima tri odabrane trgovine brze mode – H&M, Zara i Shein – čine najveći udio neto prodaje među top 100 online modnih trgovina u zemlji. Iz podataka je jasno da Shein sve više nadmašuje konkurenciju. Dok su se online prihodi Zare i H&M-a blago smanjili od 2022., Shein nastavlja svoj uzlazni trend. Vodeća pozicija ove online firme još je očitija kada se promatra iz panevropske perspektive. Shein je nadmašio industrijske lidere po cijeni i brzini isporuke te povećao prodaju marketinškim strategijama koje privlače pažnju pretežno mlade publike. Posljedično, Shein zauzima peto mjesto među svim eCommerce trgovinama na globalnom nivou, pišu Finansije. Niskobudžetni proizvodi firme uglavnom privlače mlade korisnike s niskim raspoloživim dohotkom, koji su izloženi proizvodima kroz opsežan marketing na društvenim mrežama. U suštini, to znači da Shein daje besplatne uzorke mikro-influencerima na platformama poput TikToka za “clothing haul” videe gdje ti influenceri pokazuju što su kupili ili nabavili sa Sheina. Učinkovitost ove strategije ogleda se u Sheinovoj poziciji u evropskoj e-trgovini. Među pet trgovina brze mode uključenih u analizu, Shein zauzima prvo mjesto s euvropskom neto prodajom od 8,8 milijardi dolara u 2023. godini Među ostalim igračima, H&M je daleko iza, s generiranih 4,1 milijardu dolara u Evropi. Inditexova Zara dolazi na treće mjesto s 2,9 milijardi dolara, dok ostale dvije Inditexove marke, Bershka i Pull&Bear, nisu dosegle milijardu eura s online prihodima od 666 miliona dolara i 580 miliona dolara u 2023. H&M i Zara imaju dugogodišnju prisutnost u evropskoj modi. Svojim hibridnim modelom online i offline prodaje, obje trgovine dosežu potrošače kroz multikanalnu strategiju. No, s pojavom Sheina, situacija se promijenila. Uspjeh Sheina temelji se na povećanju brzine proizvodnje, snižavanju cijena i dosezanju kupaca kroz ciljane marketinške inicijative. Ova metoda prisiljava tradicionalne modne trgovine da ili prilagode svoje strategije ili se suoče s posljedicama. Suočeni s kolektivnim protestima protiv štetnog utjecaja jeftine odjeće na okoliš i radnička prava u fabrikama, H&M i Zara su odgovorili. H&M je najavio prelazak na tržišni model, uključujući proizvode trećih strana na svojoj stranici, dok se Zara više fokusirala na ekskluzivne i vremenski ograničene saradnje s brendovima trećih strana, kao i na veće cijene vlastitih proizvoda. U uvidu u ulogu H&M-a na skandinavskom tržištu, ECDB govori o švedskom brendu i njegovom pomaku prema održivim poslovnim praksama. No, optužbe za greenwashing, odnosno korištenje izraza koji sugeriraju održivost dok se malo toga mijenja u stvarnosti, i dalje se pojavljuju. Problem je što se uspjeh ovih trgovina temelji na hiperbrzim proizvodnim ciklusima i korištenju jeftinih materijala i radne snage, kako bi potrošači mogli priuštiti artikle i posjećivati trgovine više puta godišnje kako bi kupili najnovije stilove. Uprkos regulatornim naporima, konkurenti poput Sheina podižu ljestvicu u širenju jeftinih proizvoda i brzih proizvodnih ciklusa. Priroda brze mode promijenila je način na koji potrošači doživljavaju proizvode koje kupuju. A poslovni model firme nastavlja biti uspješan, ne samo zato što ga novi konkurenti oponašaju, već i zbog rasta i širenja Sheina. To uključuje i preuzimanje propale firme brze mode Forever 21. Kao rezultat toga, Shein sada nudi artikle Forever 21 na svojoj web stranici, pružajući kupcima veću raznolikost i prepoznatljive proizvode. Istodobno, Shein nudi svoje proizvode u fizičkim trgovinama Forever 21. Ovo je novi razvoj za firmu, koja je dosad bila uključena u fizičku maloprodaju samo kroz privremene pop-up trgovine u urbanim centrima.