Tuzlanski pilsner: Pivo u koje je uliveno 140 godina tradicije
Marx.ba Od svog osnivanja davne 1884. godine, Pivara Tuzla je opstala i razvijala se kroz burne periode historije, uvijek ostajući dosljedna misiji stvaranja piva koje u sebi objedinjuje kvalitet, posvećenost i strast. Zahvaljujući tome, danas svaka boca Tuzlanskog Pilsnera nosi sa sobom bogatstvo iskustva stečenog kroz skoro stoljeće i po pažljive proizvodnje. Tokom godina, Pivara Tuzla je prošla kroz mnoge transformacije – od uvođenja tehnoloških inovacija koje su unaprijedile proces proizvodnje, do prilagođavanja potrebama modernog tržišta. Opstala je kroz sve promjene, uvijek nalazeći način da očuva svoje naslijeđe i uspješno odgovori na sve izazove. Tako je i njen prvi, najreprezentativniji izdanak, Tuzlanski Pilsner prošao kroz razne faze, ali je ostao pivo koje okuplja ljude. Uz njega su se slavili važni životni trenuci, ali i provodili oni svakodnevni, s prijateljima i porodicom. Ono što je karakteristično za Pilsner je da se i danas proizvodi po veoma zahtjevnoj i staroj recepturi, na potpuno prirodan način. Ta se karakteristika mora posebno istaknuti jer gotovo sve današnje pivare proizvode pivo koje nije ni blizu onog tradicionalnog i prirodnog.Pilsner je tip piva koji zahtijeva veće količine sirovina i duže odležavanje. Inače, u pivarskom svijetu stoji tvrdnja da su sva lager piva zapravo samo blijeda kopija pilsnera i to govori sve o pilsneru kao vrsti piva. Tuzlanski pilsner je svijetlo odležano pivo proizvedeno od sirovina visokog kvaliteta po tradicionalnom postupku donjega vrenja, koje mu daje puni okus „lager“ piva, prijatne gorčine, stabilne pjene i ugodnog mirisa. Dok slavimo 140 godina postojanja Pivare Tuzla, svaki gutljaj Tuzlanskog Pilsnera postaje povratak u prošlost, u godine koje su oblikovale današnje iskustvo, znanje i strast. U ovoj posebnoj godini, Pivara Tuzla ponosno stoji iza svoje dugogodišnje tradicije, spremna da nastavi svoju priču u godinama koje dolaze. “Prva parna pivara” Pivara Tuzla osnovana je u srcu Tuzle pod nazivom “Erste Dampf Brauerei” od strane Tasing i Köhn kao “Prva parna pivara” u Tuzli, sa proizvodnim kapacitetom od 5 000 hl godišnje proizvodnje. Do I svjetskog rata proizvodila je već oko 25 000 hl. Tokom I i II svjetskog rata proizvodnja je kratko obustavljana da bi od 1948. godine krenula sa aktivnom i besprekidnom proizvodnjom sve do danas. U periodu od 1960. – 1990. realizovani su ciklusi rekonstrukcije te su postignuti kapaciteti godišnje proizvodnje od 500 000 hl. S obzirom na promjene u trendovima prodaje, 1996. godine instalirana je linija za punjenje sokova i mineralne vode, a 1997. godine instalira se linija za punjenje limenki koja opslužuje proizvodnju piva kao i bezalkoholnih pića. Zahvaljujući novom investicijskom ciklusu koji je okončan 2023. godine urađena je kompletna automatizacija tankova filtriranog piva dok su kapaciteti povećani za dodatnih 25%. Danas, Pivara Tuzla pored tradicionalne proizvodnje piva posjeduje proizvodnju mineralne vode i sokova od prirodne baze, vrhunskog kvaliteta i veoma strogim režimom kontrole proizvodnje.
New York Festivals Advertising Awards: Oni imaju trajan utjecaj na svijet oglašavanja i komunikacija
N. D. Specijalne nagrade industrije odaju počast onim kompanijama čije višestruko nagrađivane kampanje pokazuju inovativnost i kreativnost. Ova čast je krajnje priznanje koje slavi holding kompanije, mreže i agencije čiji najnoviji rad nije samo inspirisao i angažovao potrošače, već i podstakao afinitet prema brendu. Dobitnici Industrijske nagrade za 2024. određuju se prema broju najboljih prijava koji osvajaju trofeje u okviru takmičenja na osnovu rezultata koje je odredio izvršni žiri New York Festivals 2024. Ove nagrađivane kompanije postavile su nove standarde u industriji i ostavile trajan utjecaj na svijet oglašavanja i komunikacija. Agencija godine – Jung von Matt AG Jung von Matt AG nagrađen je prestižnom nagradom za agenciju godine. Agencija je zaradila impresivan broj zlatnih, srebrnih i bronzanih trofeja za svoj revolucionarni rad za vrhunske klijente uključujući adidas, BMW, Hamburg Marketing GmbH, Berliner Verkehrsbetriebe (BVG), Deutscher Sparkassen- und Giroverband e.V. & S-Communication Services GmbH, Opel Automobile GmbH i Hyundai. Titula Agencije godine dodjeljuje se reklamnoj agenciji koja zarađuje najviše bodova za izvanredan kreativni rad u svim medijima. – Oduševljeni smo što smo dobili priznanje od strane NYF žirija za naš rad. Divna potvrda za naše klijente, velika motivacija za naše timove da nastave da daju sve od sebe u svojim zadacima. A povrh toga, sretni smo što se mijenjamo naš svijet malo s kreativnošću kroz djela koja se bore protiv nacista ili za klimu i više raznolikosti u našem društvu, poručili. Mreža agencija godine – McCann Worldgroup McCann Worldgroup je nagrađen nagradom Mreža godine 2024. za svoja vrhunska dostignuća u oglašivačkoj industriji na globalnom nivou. Ova cijenjena nagrada odaje priznanje mreži reklamnih agencija koja postiže najvišu ocjenu za svoje prijave u svim medijima i proizvodi vodeći kalibar vrhunskih kreativnih radova u svim svojim agencijama koji su prijavljeni u okviru konkursa. – NY Festivals je uvijek poseban šou. Ove godine je bilo još više, jer je Super Žiri koji je debitovao 2024. među svojim članovima uvrstio neka od najvećih i najcjenjenijih imena naše industrije. Zato osvajanje željene Mreže godine ima još veći značaj za McCann Worldgroup. U sezoni u kojoj su naše agencije i klijenti zajedno izlazili na pozornicu na svim dodjelama nagrada, ovo je šlag na torti. Ne mogu dovoljno zahvaliti svim našim ljudima, partnerima i klijentima što su našu ljestvicu zadržali na visokom nivou kao i uvijek, rekao je Javier Campopiano, globalni glavni kreativni direktor McCann Worldgroup. McCann Holding kompanija godine – Interpublic grupa Interpublic grupe (IPG) je nagrađen titulom Holding kompanije godine 2024. Ova istaknuta nagrada odaje priznanje holding kompaniji koja je zaradila najvišu kombinovanu ocjenu za sve prijave u svim medijima, na osnovu zajedničkih bodova stečenih kroz svoju široku mrežu i agencije. – Ovakve počasti naglašavaju dubinu talenata u IPG-u i dodatno potvrđuju našu predanost spajanju kreativnog pripovijedanja s naprednim podacima i tehnologijom u službi uspjeha našeg klijenta. Čestitam McCann Worldgroup-u i svim našim timovima na izuzetnom radu koji je rezultirao ovim priznanjem. Ovo priznanje, koje dodjeljuju naše kolege, odražava se na kvalitet naših ljudi i zanata i inspiriše nas da nastavimo s inovacijama i dalje, komentirao je izvršni direktor Interpublic grupe Philippe Krakowsky. “ Globalni brend godine – TyC Sports TyC Sports, argentinski plaćeni televizijski sportski kanal, sa sjedištem u Buenos Airesu, nagrađen je cijenjenom nagradom Global Brand of the Year. Ova prestižna čast odaje priznanje brendu koji se ističe u svim medijima, zarađujući najvišu ocjenu za svoje izvanredne kampanje i ističe se inovativnim i kreativnim marketingom dok demonstrira učinkovitu komunikaciju. Slaveći revolucionarna dostignuća, ovaj globalni brend je također osvojio prestižnu nagradu Best of Show, 1 Grand Award i 2 NYF Gold Towers za najbolji kratki film “Hotel La Argentina”. Film prati skromno putovanje hotela kako bi stekao treću zvijezdu. Nakon pobjede Argentine na FIFA Svjetskom prvenstvu 2022. godine, nacija je dodala treću zvijezdu svom amblemu. Godinu dana kasnije, TyC Sports je nadogradio Hotel Argentina, hotel s dvije zvjezdice u blizini Buenos Airesa, s novim sadržajima za obilježavanje godišnjice Svjetskog prvenstva, producirajući kratki film koji je osvojio cijelu zemlju. Filmska producentska kuća godine – Virgen Films Argentina Virgen Films Argentina je bio u centru pažnje, osvojivši nagradu za uglednu filmsku produkcijsku kompaniju godine za njihov odličan rad za hotel La Argentina koji je osvojio nagradu Best of Show za Mercado McCann Argentina za klijenta TyC Sports. Virgen Films je također doprinio da Mercado McCann zaradi 1 prestižnu Grand Award i 2 NYF Gold Towers.
Priroda kao inspiracija za transformaciju vašeg marketinškog plana
N. D. Priroda je genijalna u svom prilagođavanju. Više od tri milijarde godina, organizmi su se prilagođavali zemljinoj okolini koja se razvijala elegantnim strategijama. Reputacija godišnjeg marketinškog plana nije baš toliko poštovana. To je aktivnost koja se obično suočava sa strahom. Međutim, planiranje funkcionira bolje ako trgovci uzimaju trag od toga kako se mijenja pristup prirode. Marketinškon planiranje bi bilo lako kada bismo mogli precizno predvidjeti budućnost. Međutim, tržišta su nestabilna, nesigurna, složena i dvosmislena. Bez obzira na trud uložen u planiranje, godišnji marketinški plan je već zastario kada se objavi. Ova neizvjesnost o tome šta je pred nama doprinosi stresu. Borbe se pojavljuju kao unutrašnje političke debate, anksioznost oko izgleda za finansiranje, konfliktni prioriteti, mijenjanje ciljeva i zabrinutost zbog nadolazećih makro-promjena poput AI. Ipak, planiranje je neophodno za koordinaciju i neophodno za unaprjeđenje misije preduzeća. Učenje iz toga kako priroda prilagođava promjene U svojoj knjizi “Sat dugog sadašnjeg vremena: vrijeme i odgovornost” Stewart Brand, američki pisac, urednik i poduzetnik, objašnjava kako prirodni ekosistemi apsorbuju šok promjene različitim brzinama prilagođavanja. Inspiriran radom matematičara i fizičara Freemana Dysona, Brand opisuje model sa slojevima tempa gdje se neki elementi brzo mijenjaju („brzo uči“), dok se drugi mijenjaju sporo („sporo pamti“). Balansiranje različitih vremenskih skala proizvodi otpornost. Na primjer, borove iglice na pojedinačnim stablima u četinarskoj šumi mijenjaju se svake godine, dok se krošnja drveća razvija tokom nekoliko godina. Ukupni šumski ekosistem se razvija hiljadama godina. Ova višestruka evolucija omogućava sistemu da napreduje apsorbujući stresove poput parazita i vremenskih prilika. Raslojavanje tempa može se prilagoditi marketingu prilagođavanjem tempa koji je prikladan za različite aspekte plana. U pravne svrhe, neki dijelovi marketinškog plana moraju marširati u dominantnom godišnjem ritmu finansijskog kalendara, ali ova kadenca ne funkcionira za sve. Prisilno uklapanje svega u godišnje cikluse je samo konvencija, a ne neophodnost, a neke kompanije osporavaju ovu pretpostavku. Često planirajte elemente koji se često mijenjaju Posao mora biti brz i privlačan. “Probajte ovo! Ne, ne, probaj ovo!” Sve što odgovara kupcima mora biti u mogućnosti da se brzo promijeni kao što se to događa i ponašanje kupaca. Elementi koji se često mijenjaju uključuju digitalne kampanje, kreativno izvođenje, sadržaj i prodajne igre. Aktivnosti na ovom najvišem sloju, kaže Brand, trebale bi biti slobodne da eksperimentišu onoliko kreativno koliko društvo toleriše. Kontinuirano prilagođavanje omogućava precizniji odgovor na ono što se dešava i poboljšava učenje i inovacije i povećava sposobnost iskorištavanja mogućnosti koje se pojavljuju. Prihvatanje češćih intervala za neke dijelove plana i budžeta može biti najveći “aha” u marketinškom planu koji je višestruko postavljen. Agilni timovi će imati prednost ako usvoje praksu “planiranja u posljednjem odgovornom trenutku”. U suprotnom, može potrajati neko vrijeme da se organizacija prilagodi vrlo fleksibilnom procesu u kojem se neki dijelovi budžeta iznajmljuju na četvrtinu ili više, umjesto da se garantuju godinu dana unaprijed. Da bi ovo uspjelo, ništa ne bi trebalo biti iznenađenje. Česte kontrolne tačke, dijeljenje podataka i puno dijaloga pomažu. Timovi koji su najbliži korisnicima trebali bi biti osnaženi u ovom sloju planiranja jer imaju najbolji pogled na ono što se dešava i najbrže mogu reagirati na promjene. Ažurirajte ukupni marketinški budžet i velike programe godišnje ili polugodišnje Drugi sloj Brandovog modela je trgovina, koju bismo svi prepoznali kao ekonomske aktivnosti. Inovacija i učenje koji proizlaze iz gornjeg sloja pokreću energiju trgovine. Uloga Commercea je da opskrbi druge slojeve – iznad i ispod. Godišnji plan nastavlja raspodjelu sredstava u ukupni marketinški budžet. Godišnji ritam (sa polugodišnjim ažuriranjem) je također najbolje vrijeme za obavljanje aktivnosti kao što je priprema paketa mogućnosti za podršku akcijama korisnika najvišeg sloja, komuniciranje prioriteta i uspostavljanje sadržaja i uređivačkih kalendara. Velike kampanje, prodajne knjige i veliki događaji također se pokreću svake godine. Ovaj sloj sadrži tokove rada koje marketing preduzima za višegodišnje inicijative. Višegodišnje inicijative Sljedeća tri sloja Brandovog modela su infrastruktura, upravljanje i kultura. Promjene ovdje su dalekosežne i pokrenut će poslovanje u novim značajnim smjerovima. Ovi slojevi se odupiru trenutnim promjenama (bez obzira na to što plan nalaže) i razvijaju se postupnije od ludog tempa modnih/korisničkih programa ili nemilosrdnog marša trgovine. Preduzeća mogu smatrati da je ovaj tempo – posebno ljudi – frustrirajuće spor. Ali imaju koristi od sporijeg tempa za određene zadatke. Infrastruktura, upravljanje i kultura su slojevi za pamćenje. Viši stepen stabilnosti obezbjeđuje strukturu, koherentnost i vođenje sistemu. Svako ko je radio za haotičnu kompaniju koja se svake godine reorganizuje, redovno pokušava da zamijeni tehnološku grupu (infrastrukturu) ili godišnje manipuliše planom kompenzacije prodaje, potvrdit će poželjnost odmjerenijeg tempa. Promišljeno ponovno planiranje svake tri do pet godina radi za inicijative u ovim slojevima. Akcije za realizaciju plana mogu se raščlaniti na šestomjesečne ili kvartalne cikluse ulaganja i toka rada koji se redovno pregledavaju i prilagođavaju. Priroda kao sopstveni sloj Najniži, najduži i najmoćniji sloj u Brandovom modelu je priroda. U prošlosti, kompanije možda nisu uzimale u obzir prirodu u svojim planovima, ali priroda ima najveći utjecaj, činjenice koje svi postajemo sve svjesniji. Kompanije treba da uzmu u obzir utjecaj prirodnog sloja u svojim planovima za postizanje optimalnog zdravlja za kompaniju, društvo i samu zemlju. Marketinški lideri koji su krenuli na put planiranja sa slojevima tempa podijelili su neke faktore uspjeha. Potrebno je mnogo dvosmjernih razgovora između jakih poslovno orijentiranih lidera koji holistički razmišljaju o marketingu, kompaniji i tržištu. Malo sebičnosti u procesu je u redu. Želite da lideri budu strastveni u svojoj oblasti, pa očekujte zdravu debatu između zahtjeva različitih slojeva. Kultura koja dobro upravlja i sukobima je korisna. Da bi sistem bio u optimalnom zdravlju, uspjeh svih slojeva mora biti uravnotežen. Nijedan sloj, uključujući trgovinu, ne bi trebao dominirati. Pomaže ako postoji dovoljan budžet i kadrovski resursi tako da kompanija na razuman način postiže željene rezultate. Warren Buffet je rekao: “Vrijeme je prijatelj divne kompanije, neprijatelj osrednjih.”
Strategije marketinga i prodaje: 4 savjeta za povećanje konverzija
N. D. Vremena se mijenjaju, a trgovci se suočavaju s novim izazovima. Uz pritisak da se isporuče rezultati i dokažu djelotvornost svojih napora, često s manje resursa, postaje sve teže angažirati potrošače i podstaknuti konverzije. Današnji potrošači su pametni. Svjesni su najmodernije marketinške taktike. Koriste blokatore oglasa, daju neželjene adrese e-pošte na obrascima i ne nasjedaju na naslove mamca za klikove. Ono što je funkcioniralo prije samo nekoliko godina više ne daje iste rezultate. Nešto treba promijeniti. Marketinški stručnjaci moraju zastati, udahnuti i ponovo procijeniti svoje strategije. Zaprljane, stare, generičke poruke neće privući ničiju pažnju. Marketinški stručnjaci koji će uspjeti u budućnosti su oni koji se fokusiraju na izgradnju istinskih odnosa s potencijalnim klijentima – oni koji razumiju da većina ljudi neće odmah kupiti vaš proizvod ili uslugu, ali da i dalje morate ulagati u odnos. Uspješni trgovci prepoznaju da se njihov posao ne zaustavlja na konverziji ili MQL fazi. Kupci imaju doživotnu vrijednost, a marketing je kontinuirani poduhvat koji se proteže dalje od predaje potencijalnog klijenta. Dakle, kako se možete izvući iz kolotečine primjene istih starih taktika i aktivnosti? Evo nekoliko savjeta za povećanje konverzija na putu kupca. 1. Budite transparentni Ljudi znaju da kada vam daju svoju adresu e-pošte, to je za buduće marketinške poruke e-pošte koje imaju za cilj da ih njeguju i ohrabre da kupuju od vas. Ako im ne planirate slati neželjenu poštu, recite to unaprijed. Dajte im opcije kako bi mogli kontrolirati kako komuniciraju s vama. Drugi način da budete transparentni je da ispričate priču. Priče pomažu ljudima da se povežu s vašim brendom i porukom vašeg brenda. Evo sjajnog primjera pripovijedanja iz Lita Lewis Fitnessa – ona opisuje korisnika kao dio njenog puta od slobodne žene do majke petero djece. Čitaoca privuče i čini da se odmah osjećaju povezanim s njom, a time i sa onim što ona prodaje. Ljudi poštuju poštenje i transparentnost. Ovaj pristup će vam pomoći da se istaknete i uveliko ćete izgraditi odnose s potencijalnim kupcima. 2. Postavljajte pitanja Marketinški stručnjaci se bore za angažman. Jedan od najbržih načina da se angažirate je postavljanje pitanja. Pitanja podstiču odgovore, a kao bonus, možete saznati više o svojim potencijalnim klijentima. Njihovi odgovori mogu informisati vaše marketinške napore, omogućavajući vam da ponudite relevantniji i personalizovaniji sadržaj. Evo primjera iz Bulka. Bulk je tražio od korisnika da odaberu svoj omiljeni ukus proteinske snage. Ljudi rado daju svoje mišljenje ili povratnu informaciju. Pitanja su sjajan način da se ne samo angažirate, već se ljudi osjećaju kao da imaju pravo glasa i da su uključeni u brend. Kao rezultat toga, razvijaju privrženost proizvodu ili usluzi. 3. Vrijednost ponude Prečesto, preduzeća pokušavaju da preuzmu od potencijalnih kupaca, a da zauzvrat ne ponude nešto jednake ili veće vrijednosti, a sve u pokušaju da generišu što više potencijalnih klijenata. Dokazi pokazuju da ćete imati više uspjeha tako što ćete ponuditi vrijednost, a da ne očekujete ništa zauzvrat. Mogućnost komuniciranja vrijednosti vašeg proizvoda ili usluge ključna je za povezivanje kupaca. A ako možete prenijeti emocionalnu vrijednost ili vrijednost koja poboljšava život, povećat ćete svoje šanse za prodaju. Evo sjajnog primjera vrijednosne ponude Athletic Greensa. Athletic Greens nudi pitanja i odgovore sa svojim nutricionistom. Korisnik može dobiti kvalitetne informacije od stručnjaka i razumjeti kako proizvod može poboljšati njihovo cjelokupno zdravlje. Ovo je sjajan primjer promocije proizvoda kroz isticanje vrijednosti bez guranja prodaje. 4. Budite drugačiji Marketinški stručnjaci ponekad mogu postati hiperfokusirani na digitalne taktike. Dok je digitalne taktike lakše pratiti i pokazati utjecaj na prihode, zasićenost digitalnih kanala znači da se nedigitalne taktike sada mogu istaknuti kod potencijalnih klijenata i kupaca. Direktna pošta, rukom pisane bilješke ili personalizirani pokloni mogu uvelike ostaviti trajni utisak na potencijalne kupce i pomoći u poticanju pozitivnih emocija. Fokusirajući se na ove strategije, trgovci se mogu osloboditi zastarjelih taktika i stvoriti smislenije veze sa svojom publikom, u konačnici postižući bolje rezultate i povećavajući konverzije na kupčevom putu.
Marketinška strategija: Bank of America sponzor Svjetskog prvenstva u fudbalu 2026. godine
Marx.ba Bank of America udružuje se sa Svjetskom fudbalskom organizacijom (FIFA) kako bi postala sponzor Svjetskog prvenstva 2026. godine, saopćila je globalna upravljačka organizacija fudbala. Ovaj potez povezaće ovog finansijskog giganta sa jednim od najgledanijih sportskih događaja na svijetu. Sponzorisanje sportskih događaja može biti plodonosna marketinška strategija za kompanije, jer im omogućava da dosegnu širu publiku i povećaju prepoznatljivost svojih brendova, prenosi Reuters. Druga po veličini banka u SAD bit će prvi globalni sponzor FIFA u kategoriji bankarstva, objavila je asocijacija. FIFA ima sličan partnerski odnos sa gigantom za obradu plaćanja, kompanijom Visa, još od 2007. godine, nakon prekida saradnje sa kompanijom Mastercard zbog spora. Bank of America objavila je je da će ovo partnerstvo „dopuniti njene globalne i lokalne tržišne strategije“ i omogućiti joj da se poveže sa „svjetskom publikom“. – Fudbal povezuje svet kao nijedan drugi sport, rekao je izvršni direktor Bank of America Brian Moynihan. Na Svjetskom prvenstvu 2026. godine 48 reprezentacija odigrat će 104 utakmice, što je značajno više u odnosu na prethodni turnir u Kataru 2022. godine, kada su 32 tima igrala 64 utakmice. Turnir će zajednički biti održan u SAD, Kanadi i Meksiku. Od 16 gradova domaćina, 11 se nalazi u SAD.
3 glavna trenda oglašavanja u svijetu koje treba pratiti u 2024. godini
N. D. Godine 2023. vidjeli smo pojavu AI u svim oblicima sadržaja, porast personalizacije, proširene stvarnosti (uključujući metaverzum) i eksploziju kratkih video zapisa. Struka je mišljenja da trendovi oglašavanja u 2024. izgledaju kao odgovor na trendove koje smo vidjeli 2023. godine. Na primjer, ako je oglasni tim prošle godine bio čvrsto protiv korištenja umjetne inteligencije, morao bih sustići sve koji su je u početku prihvatili. Možda čak koristite umjetnu inteligenciju, a da to ne znate, dok Google koristi umjetnu inteligenciju u plaćenoj pretrazi za kreiranje relevantnih oglasa. U 2024. oglašivači će morati ostati u toku s trendovima ili njihov novac od reklama neće ići tako daleko. U ovom članku se govori o nadolazećim trendovima oglašavanja i kako možete iskoristiti ove statistike da povećate angažman, vrijednost i prodaju. 1. Vještačka inteligencija Umjetna inteligencija postoji, u određenoj mjeri, posljednjih 70 godina. Ipak, tek u posljednjih nekoliko godina postala je glavna ideja u reklamnom prostoru. Mnogi poslovni lideri vjeruju da potcjenjujemo utjecaj umjetne inteligencije na kompanije, a 65% je izjavilo da će AI biti konkurent industrijskoj revoluciji u svom utjecaju na produktivnost. Šta ovo znači za vas? 2024. AI će biti jedan od najboljih načina na koji kompanije mogu povećati svoj rast i povećati kvalitet svojih reklama. Ako želite iskoristiti umjetnu inteligenciju više nego što to činite trenutno, razmislite o angažiranju stručnjaka za umjetnu inteligenciju ili konsultanta koji će vam pomoći da integrirate AI u svoje radne procese i reklamne napore. Menadžer programa HubSpot Kaitlin Milliken također odvaja vrijeme za testiranje AI rješenja kao što je ChatGPT. – AI možda nije najbolji u osmišljavanju kreativnih koncepata ili pisanju same kopije, ali koristim AI da eliminišem ručne zadatke i dopunim svoje vještine. Morao sam raditi s velikim skupovima slika za projekat. Koristio sam ChatGPT da kreiram Python skriptu koja je upravljala datotekama umjesto mene. To mi je uštedjelo sate, kaže Milliken. Ako trenutno nemate budžet da unajmite stručnjaka za umjetnu inteligenciju, nema razloga zašto ne možete početi savjetovati AI programe kao što su Gemini ili ChatGPT tokom svake faze procesa oglašavanja. Mnogi vještačku inteligenciju koriswte tokom razmišljanja, stvaranja ideja, pisanja sadržaja, planiranja i još mnogo toga. 2. Integracija e-mail marketinga sa drugim kanalima Nije tajna da e-mail marketing ima jedan od najboljih ROI-a (return on investment) od svih digitalnih marketinških kanala. Nažalost, većina marketinških timova ne integriše marketinške programe putem e-pošte u druge marketinške kanale, ograničavajući utjecaj e-pošte. Kako možete integrirati e-poštu u svoje druge marketinške kanale? Prvi korak ka uspješnoj integraciji programa e-pošte u druge kanale je segmentiranje vaših lista (e-mailova) prema vrsti publike i osiguravanje da reklame i sadržaj odgovaraju njihovim potrebama. Na primjer, u svojim listama e-pošte, segmentiraću po djelatnostima, veličini njihovog poslovanja, proizvodima kupljenim u prošlosti i područjima interesovanja. Ako ne znate odgovore na ova pitanja, prilagodite svoje obrasce tako da zahtijevaju ova pitanja. Nakon što ste segmentirali, željet ćete optimizirati isporuku e-pošte i automatizirati distribuciju. Ako pokrećete reklamu koja vas košta bogatstvo u PPC-u, budite sigurni da oni na vašim listama e-pošte prvo znaju za to. 3. Oglašavanje na društvenim mrežama Ako trenutno ne ulažete u jednu od ovih platformi, postoji velika šansa da propuštate potencijalne potencijalne klijente. U stvari, 27% marketera koji ne koriste YouTube planiraju započeti u narednoj godini. Postoji i moguća mogućnost da američka vlada zabrani TikTok, što bi zauzvrat moglo naglo povećati troškove oglašavanja na preostalim platformama i prezasititi ta tržišta ako niste ispred krivulje. Kako možete dobiti snažan ROI od platformi društvenih medija? U 2024., duboko razumijevanje kupovine na društvenim mrežama je od vitalnog značaja za postizanje dobrog ROI-a od oglasa. Pažljivo planiranje i organizacija osigurat će da ulažete u prave platforme. Obavezno pratite performanse svojih oglasa kako biste utvrdili koja platforma pruža najbolji rezultat za vaš novac. Ako određena platforma zaostaje, razmislite o ulaganju u organski marketing sadržaja na toj web stranici umjesto u plaćene oglase. Kreiranje strategije društvenih medija usmjerene na video mogao bi biti najvažniji trend koji ćete pratiti u 2024. Dok su određene platforme društvenih medija uvijek favorizirale video (Youtube, TikTok, itd.), platforme koje to nisu uvijek činile sada favoriziraju video (Instagram, Facebook, X).
Globalna kampanja: Coca-Cola i OREO lansiraju ograničeno izdanje pića i kolačića
Marx.ba Coca-Cola i OREO lansiraju ograničeno izdanje pića i kolačića koji savršeno spajaju kultne brendove Coca-Cola i OREO. Brendovi su se udružili kao „najbolji“ kako bi stvorili dva ekskluzivna proizvoda ograničenog izdanja. Inspirisana „najboljima“ širom sveta, ova dva kultna brenda, na ograničeno vrijeme, izazivaju slavlje među najboljima lansiranjem dva legendarna proizvoda i nekoliko jedinstvenih digitalnih i fizičkih iskustava. Značaj slavljenja prijateljstava nikada nije bio važniji, a brendovi se zalažu za to uvođenjem “besties”, partnerstva koje proslavlja ono što znači biti “najbolji” često postaje kombinacija njihovih najboljih osobina, čineći jedni druge jednakima bolje zajedno. Brendovi OREO i Coca-Cola su razigrano povezani na mnogo načina. Sada nudeći vrhunske poslastice, obožavatelji mogu uživati u legendarnom dvojcu ograničeno vrijeme s dugogodišnjim i novootkrivenim najboljim prijateljima. – Ujedinjavanje razigranosti OREO-a i prave čarolije Coca-Cole je neočekivano, ali se i čini ispravnim jer su naši brendovi slični na mnogo načina. Kao prva saradnja ove vrste za oba brenda, oduševljeni smo što nam se najbolji prijatelji širom svijeta pridruže u slavljenju novih proizvoda, sjajnih iskustava i neočekivanih trenutaka povezivanja, rekla je Oana Vlad, globalna potpredsjednica za strategiju brenda u kompaniji Coca-Cola. „ Oba proizvoda imaju zadivljujući dizajn i elegantno pakovanje, ukrašeno prepoznatljivim OREO utisnutim kolačićima i naslaganim Coca-Cola bocama. Sa svakim gutljajem Coca-Cola OREO Zero Sugar Limited Edition, obožavatelji mogu uživati u osvježavajućem okusu Coca-Cole s aromatičnim naznakama inspiriranim OREO kolačićima, stvarajući neusporedivo iskustvo od ovih novootkrivenih najboljih prijatelja. Ograničeno izdanje OREO Coca-Cola sendvič kolačića može se pohvaliti prepoznatljivim dizajnom blokiranim crvenom i crnom bojom koji sadrži dva jedinstvena bazna kolača, jednu klasičnu čokoladu (koja sadrži Coca-Cola sirup) i jednu zlatnu boju crvene boje s reljefom Coca-Cole dizajni, punjeni glatkom kremom bijele boje. Kreirani u partnerstvu sa Spotifyjem, brendovi OREO i Coca-Cola će predstaviti „Bestie Mode Digital Experience“, ekskluzivnu platformu i prvo muzičko iskustvo ove vrste dizajnirano za najbolje prijatelje da spoje muzičke ukuse i uživaju zajedno. Skeniranjem proizvoda marke Coca-Cola i ORE, obožavatelji mogu pratiti korake za istraživanje „Način najboljeg prijatelja“ i sinhronizaciju muzičkih preferencija sa svojom najboljom prijateljicom. Korisnici Spotify Free također će biti pozvani da pristupe bestie iskustvu putem promocije na platformi. Kada se povežu sa Spotify nalogom, fanovi će dobiti pitanja kako bi vidjeli kako se njihov ukus u muzici slaže s njihovim najboljim prijateljicama. Biće generisana plejlista sa kombinovanim muzičkim preferencijama kako bi najbolji prijatelji uživali zajedno. Dajući najboljim prijateljima još više da iskuse zajedno, Coca-Cola i OREO brend također pokreću liniju robe “Bestie Mode” u Sjedinjenim Državama s modnim trgovcem Forever21. Kolekcija sadrži gornji dio odjeće, čarape, torbu, kozmetičku torbu, pribor za piće i bilježnice po cijenama ispod 20 dolara. Globalnu kampanju kreirali su partneri WPP Open X i OREO brend agencije. Zasluge agencije: AKQA, TMA, EssenceMediacom, VaynerMedia, Ogilvy, Weber Shandwick, Golden UK, Bulletproof, Dentsu, VML i PXP.
Hladni remiks marketinga: Kampanja Cafe Bustelo kao primjer modernog oglašavanja
N. D. Dok brend J.M. Smucker donosi ledenu kafu, novi spotovi BBH USA daju hladan remiks marketingu, tako kažu stručnjaci, i kampanji Cafe Bustelo nazivaju pravim primjerom modernog oglašavanja. Café Bustelo već skoro jedan vijek ljubiteljima kofeina pruža kafu u stilu espresa. I dok su njegove kultne limenke mljevene kafe osnovna namirnica za one koji preferiraju napitke inspirirane Latinskom Amerikom, potrošači – posebno mlađi – sve se više odlučuju za hladne šoljice umjesto vrući. Više od trećine osoba mlađih od 35 godina konzumira ledenu kafa dnevno, prema podacima koje navodi brend J.M. Smucker. Kako bi se bolje povezao s ovim potrošačima, Café Bustelo je ovog ljeta doveo Espresso Style Iced Coffee Beverages u rashlađeni prolaz, uvodeći inovaciju proizvoda s remiksom nedavne marketinške platforme brenda. Bustelo je ranije obnovio svoje poruke, mijenjajući „Estuvo Aqui“ („bio je ovdje“) u „Esta Aqui“ („je ovdje“) u svom marketingu, efektivno ga pomjeravši iz prošlosti u sadašnjost. Par oglasa uspostavio je animirani Bustelo svijet koji je ušao u latinoameričku bona fides brenda. Postavljeni na originalnu rep numeru na španskom jeziku, spotovi su koristili podebljane crvene, žute i plave boje kako bi istakli elemente u komšiluku živopisnom uličnom umjetnošću, konopcem za preskakanje, skejtbordovima i dominama. Za lansiranje ledene kafe, Bustelove reklame daju svjetovima „Esta Aqui“ kreativa sezonski obrt fokusiran na proizvod. Ljeto je vrijeme u 30-sekundnoj reklami “Make It Latin”, s abuelama koje se znoje na bloku, prodavačima koji prodaju hladne poslastice i djecom koja otvaraju vatrogasne hidrante da se igraju u vodi. Kada lik reklame Lina posegne u frižider za ledenu kafu, nalet hladnog zraka zamrzne vodu u hidrantu i pretvori prodavačeva kolica u motorne sanke. Par spotova od 15 sekundi, “Latin Storm” i “Grocery Run”, pretvaraju druženje u kućnu zabavu, a odlazak u bodegu u tropski odmor. – Nove reklame su učvrstile osjećaj “BusteloVerse”, objasnio je Andres Rivera, kreativni direktor Brand New Schoola koji je bio kreativni direktor i glavni dizajner u kampanji “Esta Aqui”.
Marketinška kampanja: Fanta predstavlja Beetlejuice okus s QR kodom
N. D. Ograničeno izdanje uključuje ambalažu koja se može skenirati kako bi se otključala fizička i digitalna iskustva, uključujući priliku za osvajanje ulaznica za kino. Fanta se poziva na Beetlejuice uoči objavljivanja nastavka kultnog filma, isporučujući okus ograničenog izdanja i mnoštvo iskustava na bazi QR kodova. Ovaj marketinški potez bi mogao dovesti do povećanja prodaje brendu gaziranih pića u vlasništvu Coca-Cole dok potrošači čekaju izlazak filma 6. septembra. Holivudski insajderi očekuju da će film “Beetlejuice Beetlejuice” zaraditi preko 100 miliona dolara tokom prvog vikenda, objavio je Deadline. Fanta proizvodi “Beetlejuice Beetlejuice” uključuju QR kodove koji se mogu skenirati za otključavanje iskustava, uključujući priliku za osvajanje ulaznica za kino. Detalji o iskustvima tek treba da budu objavljeni, iako bi veza trebalo da uključuje virtuelne i lične aktivacije. Kampanju Fanta i “Beetlejuice Beetlejuice” kreirao je WPP Open X, na čelu sa Ogilvyjem, uz podršku Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsive i VML. Osim Fante, Warner Bros. je uložio dodatne napore da promoviše nastavak “Beetlejuice”, uključujući lansiranje impresivnog iskustva na Robloxu. Prvo za Roblox, partnerstvo u igricama uključuje virtuelnu Fandago blagajnu na kojoj korisnici mogu kupiti karte za kino u stvarnom svijetu. Ambalaža za okus Beetlejuice prikazuje nezaboravnog antagonista filma, kojeg glumi Michael Keaton, dok ima crno-bijeli prugasti dizajn inspiriran njegovom odjećom. Detalji o profilu okusa pića bili su ograničeni. Kompletna linija Fanta pića dobija preobrazbu kako bi profilisala druge likove iz nastavka. Na primjer, Fanta Orange će biti tema oko Astrid (Jenna Ortega), dok će u ponudi jagoda biti Lydia Deetz (Winona Ryder). Dostupnost proizvoda će se razlikovati ovisno o tržištu. Fantin najnoviji napor dolazi kada se priprema za Noć vještica, period koji je obično u vlasništvu konditorskih marki, ali u kojem se dobavljač sode s okusom voća bori za veći udio. U skladu s tim, marketer uvodi slogan „Pozovi ono što želiš“ kako bi ohrabrio potrošači da slave Noć vještica na svoj način. Slogan za Noć vještica temelji se na oživljavanju Fantine globalne platforme „Wants Fanta“ od aprila. Kampanja, koja poziva na početak, ohrabruje potrošače da se prepuste onome što žele usred svakodnevne gužve. Nezaboravna himna “Wanta Fanta” također je preuređena s lirskim zaokretom osmišljenim da pomogne brendu da se udvara Gen Z. Coca-Cola je prošle godine započela reviziju brenda Fanta, uz prateću integriranu marketinšku kampanju u Sjevernoj Americi. Njegova matična kompanija je nedavno objavila svoju zaradu u drugom kvartalu, koja je nadmašila procjene. Novi prihod je porastao 3% u odnosu na prethodnu godinu na 12,4 milijarde dolara. Pozitivni rezultati za giganta pića dolaze jer je konkurent PepsiCo izvijestio o opreznijim izgledima za svoju cjelogodišnju prodaju usred borbi s potražnjom u SAD.
Najbolja mjesta za oglašavanje vašeg poslovanja na socijalnoj mreži – Bing
N. D. Oglašavanje na socijalnoj mreži je vitalna prednost u oglašavanju potrošačima na webu. Ako želite da steknete rejting i kupce na mreži, najbolja mjesta i kanali za oglašavanje na mreži moraju biti dio vašeg marketinškog plana. Ne postoji jedinstven odgovor na to koje mreže nude najbolje mogućnosti oglašavanja. Najbolje mjesto za oglašavanje vašeg brenda ovisit će o vašem proizvodu, publici koju želite privući, vašim poslovnim ciljevima, vašem budžetu za oglašavanje… Danas možete pronaći online oglase na gotovo svakoj digitalnoj platformi, ali ako još uvijek imate problema s odlučivanjem o najboljem marketinškom kanalu za vaše online oglašavanje, razmotrite neke od opcija koje ćemo vam ponuditi. Objavit ćemo desetak socijalnih mreža o kojima trebate razmisliti, a nakon tekstova posvećenih oglašavanju na Facebooku, Instagramu, YouTube, TikToku, mrežama X i LInkedIN i Google Ads i Snapchat, a serijal testova zaključujemo onim što donosi Bing. Kada ljudi razmišljaju o marketingu pretraživanja, obično misle na Google jedini put. Ovo može biti nedostatak, jer Microsoftova tražilica Bing ima mnogo toga za ponuditi. Prema Microsoftu, Bing čini 33,5% svih pretraga obavljenih u SAD. Svakog mjeseca izvrši se pet milijardi pretraga na Bingu. Ova publika uključuje 68 miliona ljudi do kojih ne dopiru oglašivači koji promoviraju samo na Google proizvodima. Bing ima za cilj da svojim klijentima učini oglašavanje na pretraživačkoj mreži što lakšim. Njihov alat za uvoz omogućava vam da unesete svoje kampanje iz Google Adsa. Ovo može biti odlična ušteda vremena ako ste posvetili mnogo vremena istraživanju savršenog ciljanja vaših online oglasa. Oni također imaju široku lepezu nastavnih alata koji pomažu ljudima da se upoznaju s mrežom. Program certifikacije Bing Ads Accredited Professional omogućava vam da steknete dubinsko razumijevanje mreže. Također možete gledati webcaste iz njihove obrazovne biblioteke o temama koje vas najviše zanimaju. Bing može ponuditi pristup korisnicima koje mnogi od vaših konkurenata možda zaboravljaju. Ako se oglašavate na web lokaciji koju vaša publika koristi, ali vaša konkurencija ne, to vam daje priliku da privučete pažnju. Korisnici oglašavanja na Bingu kažu da im se sviđa transparentnost i kontrola koja se nudi kada imaju posla s partnerima za pretraživanje poput msn.com. Možete vidjeti koliko klikovi koštaju na svakoj stranici. Također možete eliminirati partnere za koje smatrate da su preskupi za rezultate koje pružaju. Iako je svaka kampanja drugačija, postoje dokazi da je oglašavanje na Bingu mnogo jeftinije za slične kampanje. Ovo može biti prednost za manje brendove sa manjim budžetom. Takođe može biti odličan resurs kada testirate novu ideju i niste spremni da se posvetite velikom plaćenom budžetu za marketing. Zaključak: Iako je svaka kampanja drugačija, postoje dokazi da je oglašavanje na Bingu mnogo jeftinije za slične kampanje. Za većinu brendova potrebna je kombinacija promotivnih mreža. Pokušajte eksperimentirati s više mjesta za oglašavanje kako biste vidjeli koja od njih daju najbolje rezultate za vas. Testirajte slično ciljane oglase na svakom ili pokušajte ciljati različite segmente publike na različitim mrežama. Kontinuiranim posmatranjem vaših rezultata i prilagođavanjem vaše strategije, možete izvući najbolje iz svake mreže i dovesti najviše ljudi u svoj brend. Nemate vremena da stalno pratite sve svoje napore na društvenim mrežama? Angažirajte stručnjaka za usluge marketinga na društvenim mrežama.