Bosnalijek generalni sponzor najvećeg kongresa farmaceuta u Bosni i Hercegovini
Bosnalijek Bosnalijek, najveća domaća farmaceutska kompanija i jedan od regionalnih lidera u farmaceutskoj industriji, generalni je sponzor V Kongresa magistara farmacije Bosne i Hercegovine sa međunarodnim učešćem, koji se održava u Hotelu Hills u Sarajevu od 9. do 12. novembra. Do sada najveći kongres ovog tipa u Bosni i Hercegovini realizira se u organizaciji Komore magistara farmacije Federacije Bosne i Hercegovine, Farmaceutske komore Republike Srpske i Farmaceutskog društva Republike Srpske, na temu “Kompetencije farmaceuta – od dizajna lijekova do uspješnog tretmana bolesti”. Generalni direktor Bosnalijeka Adnan Hadžić ističe da je ova kompanija svjesna značaja uloge magistara farmacije u zdravstvenom sistemu te da je uvijek nastojala biti podrška unapređenju rada magistara farmacije i partner njihovih krovnih udruženja u BiH. Bosnalijek uz Kongres magistara farmacije BiH sa međunarodnim učešćem – Vjerujemo da je ovogodišnji kongres izvanredna platforma za razmjenu znanja, ideja i napretka u farmaceutskoj oblasti. Posebno nam je drago što će predstavnici naše kompanije imati priliku govoriti o temi koja je izuzetno važna, ne samo za nas u BiH već i globalno, a tiče se racionalne upotrebe antibiotika i alternativama u liječenju. Bosnalijekova posvećenost inovacijama, istraživanju i razvoju modernih i kvalitetnih lijekova u skladu je sa ciljevima Kongresa. Zadovoljstvo nam je što smo dali doprinos u omogućavanju dijaloga među stručnjacima iz BiH i svijeta te promoviranju zajedničkih napora u rješavanju važnih pitanja o zaštiti zdravlja, čemu smo kao vodeća farmaceutska kompanija u BiH maksimalno posvećeni, poručio je Hadžić. Kongres magistara farmacije BiH sa međunarodnim učešćem Predsjednik Komore magistara farmacije Federacije BiH, mr ph. Marin Crnogorac kaže kako je ovogodišnji kongres najveći događaj ovakve vrste ikada organiziran u BiH i predstavlja krunu ogromnih napora uloženih u njegovu pripremu. – Sigurno je da će Sarajevo biti regionalni centar farmaceutske industrije u narednim danima i zaista smo ponosni na veliki broj učesnika, gostiju i renomiranih stručnjaka, kako iz BiH tako i iz brojnih drugih država. Imamo sjajne predavače koji će govoriti o aktuelnim temama, naglasio je Crnograc.
Reakcija na pad veleprodaje od 1 posto: Under Armour mijenja marketinšku strategiju
N. D. Under Armour, koji je u srijedu prijavio otprilike stabilan prihod od 1,6 milijardi dolara, smanjio je svoje izglede za fiskalnu 2024. jer su se pritisci u njegovom veleprodajnom kanalu pogoršali od prošlog kvartala. Veleprodaja je pala za 1% u drugom tromjesečju, a prihodi u najvećoj regiji Under Armoura u Sjevernoj Americi pali su za 2%. DTC je, s druge strane, porastao 3% zahvaljujući rastu e-trgovine i prodavnica u vlasništvu, navodi se u saopštenju kompanije. Profitabilnost je poboljšana, neto prihod je povećan za 26%, a izvršna direktorica Stephanie Linnartz rekla je analitičarima da su neposredni prioriteti kompanije poboljšanje operativne efikasnosti i kontrola troškova. Kako Under Armour želi da preokrene stvari, Linnartz je rekla da kompanija mijenja svoju marketinšku strategiju. Nedavno pokrenuti program lojalnosti ovog trgovca, UA Rewards, nadmašuje očekivanja i već je premašio milion članova, rekla je izvršna direktorica, napominjući da je vjerovatnoća da će članovi dvaput ponoviti kupovinu. Vodstvo Under Armoura je dvostruko fokusirano na kratkoročne prioritete poboljšanja profitabilnosti i prodaje, kao i na dugoročne prioritete poput izgradnje brenda. Linnartz je naglasila potrebu da se poboljšaju digitalne mogućnosti Under Armoura, uključujući preuređenje web stranice kako bi se sadržavale odjeljke za izgled i smanjenje popusta na internetu. Kompanija ažurira svoj marketinški pristup kako bi uključila više marketinga proizvoda i iskoristila veće prednosti ambasadora brenda kao što je Steph Curry. – Također vidimo mnogo zelenih izdanaka što se odnosi na naše napore u marketingu na društvenim mrežama. Želimo da budemo tamo gde se nalazi taj univerzitetski sportista koji ima 16 do 24 godine. Vidimo veliki napredak u pogledu lajkova i dijeljenja i angažmana, rekla je Linnartz. Under Armour radi na patikama s potpisom za NBA igrača De’Aarona Foxa, koji je prošlog mjeseca potpisao višegodišnji ugovor sa Curry Brandom. Kompanija planira povećati svoje prisustvo obuće kao dio višegodišnje promjene strategije kako bi iskoristila ono što Linnartz vidi kao jednu od najvećih mogućnosti rasta Under Armoura. Više ulaganje u obuću samo je dio mnogo većeg merchandisinga i remonta dizajna. Linnartz je pohvalila utjecaj Johna Varvatosa, koji se pridružio kompaniji u septembru kao glavni dizajner, u “pokretanju kulture vođene dizajnom” u Under Armouru, ali je rekla da prve kolekcije koje je on zaista vodio vjerovatno neće stići na police do druge polovine iz 2024. – On je brzo dodao lidersku zrelost, smjer i snagu našoj dizajnerskoj organizaciji, donoseći svježu perspektivu i pomažući nam da podignemo svoj pristup životima naših sportista izvan teretane. S obzirom da je u toku potraga za novim šefom proizvoda, novim šefom dizajna i korištenjem stručnjaka za tenisice i brendiranje da dodaju snagu timu, radi se o pronalaženju pravog talenta na pravom mjestu, rekla je Linnartz. Izvršna direktorica je naglasila da bi prodaja boljeg proizvoda također dovela do poboljšanja njegovog veleprodajnog kanala, jer Under Armour počinje trgovcima na malo davati razlog da zalihe više svojih proizvoda. Prema riječima generalnog direktora GlobalData Neila Saundersa, revizija proizvoda je duboko potrebna. – Brend ima tendenciju da luta između naglašavanja tehničkih prednosti i pokušaja da bude više fokusiran na modu, što nije od pomoći za jasnoću. Trenutno se čini da se sve više oslanja na modu i, nažalost, neki od novijih dodataka asortimanu nisu posebno uvjerljivi ni u pogledu kvaliteta ni dizajna, rekao je Saunders u komentarima poslanim putem e-pošte. – Ovaj nedostatak discipline dugo je bio onaj koji muči Under Armour i, po našem mišljenju, očajnički ga treba ispraviti ako brend želi da obnovi svoj imidž i izgradi stabilniji tok prihoda, poručio je.
Proširena stvarnost: Zašto to treba biti dio vaše marketinške strategije u prodaji
N. D. Sezona praznične kupovine brzo se bliži, a preduzeća se pripremaju da to iskoriste, a mnogi će reči da sezona traje 365 dana u godini. Uključenost potrošača, potrošnja i mogućnost dugotrajnih utisaka o brendu mogu porasti u nekom određenom periodu kao što su praznici. Međutim, u današnjem konkurentnom maloprodajnom i marketinškom okruženju, bitno je koristiti kreativne pristupe koji privlače i uzbuđuju kupce. Jedna takva strategija koja je stekla značajnu vuču je proširena stvarnost (augmented reality, AR). Uz tehnologiju proširene stvarnosti, korisnik postaje sastavni dio naracije i angažirani potrošač brendiranog sadržaja. Uključivanje proširene stvarnosti vašu marketinšku strategiju za za neki period omogućava vam da se povežete s kupcima na dubljem nivou, iznenadite ih i oduševite i pružite im veću vrijednost. U vremenu kada je online kupovina eksplodirala u popularnosti, može biti teško navesti ljude da posjete obične prodavnice za praznike. Međutim, proširena stvarnost nudi novi pristup prevazilaženju ove prepreke. Koristeći proširenu stvarnost, trgovine mogu ponuditi kupcima zanimljiva, interaktivna iskustva zasnovana na lokaciji koja ih tjeraju da se vraćaju. Prema eMarketeru, stalna potrošnja za odmor dostigla je 1 bilion dolara u 2022. godini, što je povećanje od 3,9% u odnosu na prethodnu godinu. Želja potrošača da nakon pandemije ponovo posjećuju prodajne objekte je u velikoj mjeri odgovorna za porast pješačkog prometa. Da bi iskoristili ovaj trend, trgovci na malo moraju koristiti inovativne strategije koje dosljedno privlače ljude natrag u svoje trgovine. Coca-Colina kampanja Halloween Collection je dobar primjer kako se proširena stvarnost može koristiti za privlačenje kupaca. U kampusu Univerziteta Južne Kalifornije, kompanija je zamijenila prave automate za prodaju virtualnim koji su dijelili poslastice. Pet automata za prodaju proširene stvarnosti (AR) postavljeno je oko kampusa, a studenti su mogli koristiti virtuelnu mapu na mikrostranici Coca-Cola Halloween Collection da ih pronađu. Kada se aktiviraju, studenti bi bili prebačeni u jeziviji paralelni univerzum gdje je umjesto njega stajala digitalna replika automata. Kampanja je povećala promet prodajnih automata u kampusu stvarajući atmosferu hitnosti među studentima da posjećuju automate. U ovoj kampanji korištena je WebAR, tehnologija proširene stvarnosti zasnovana na webu koja ne zahtijeva od korisnika preuzimanje posebne aplikacije. Zadovoljstvo kupaca njihovim iskustvima kupovine putem interneta ima potencijal da se poveća zahvaljujući uključivanju proširene stvarnosti u proces. Čak 61 posto potrošača anketiranih za Nianticov izvještaj o potrošačkom osjećaju AR za 2023. naglasilo je značaj vizualizacije proširene stvarnosti tokom procesa kupovine. Kupci koji su rano usvojili proširenu stvarnost pokazali su znatno veću namjeru da kupe (15-20%) od onih koji to nisu. Trgovci na malo mogu iskoristiti potencijal AR-a za povećanje prodaje omogućavajući kupcima da virtuelno isprobaju ili “gledaju u AR-u” proizvode. Bilo da gledaju odjeću, šminku ili dodatke, potrošači mogu dobiti bolju predstavu o tome kako će predmeti izgledati i osjećati se na njima uz pomoć ovih alata. KHAITE, kompanija za odjeću sa sjedištem u New Yorku, jedan je primjer kompanije koja je uspješno integrirala vizualizaciju proširene stvarnosti u svoju poslovnu strategiju. Radeći s kreativnom agencijom ROSE, KHAITE je kupcima i industrijskim kupcima pružio duboko vizuelno iskustvo njihovih kolekcija proljeće-ljeto i prije jesen 2021. koristeći WebAR. Korisnici su bili u mogućnosti da ispitaju finije tačke KHAITE-ove odjeće i obuće u interaktivnom okruženju. Upotreba fotogrametrije omogućila je da se dizajni realizuju kao 3D modeli sa realističnim teksturama i materijalima. Korisnici su mogli postavljati scene, mijenjati veličinu i rotirati modele i gledati sve iz svakog ugla. Uz prosječno vrijeme zadržavanja od preko 4 minute, ovo iskustvo proširene stvarnosti dovelo je do značajnog povećanja prodaje istaknute kolekcije. Osnažujući kupce da istražuju i vizualiziraju kako se proizvodi neprimjetno integriraju u njihov svakodnevni život, proširena stvarnost smanjuje vjerovatnoću povrata, potiče trajnu lojalnost brendu i ubrzava odluke o kupovini. Prednosti proširene stvarnosti u maloprodaji sežu dalje od poboljšanja iskustva kupovine putem interneta. Na primjer, Westfield Mall u Australiji i Novom Zelandu objavio je masivnu potragu za praznicima proširene stvarnosti na sve 42 svoje lokacije. Posjetioci instalacija Westfield Santa Squad-a mogli su skenirati QR kodove za pristup ekskluzivnim WebAR mini-igrama i portalu u prirodnoj veličini do sela Djeda Mraza. Korisnici su mogli putovati na Sjeverni pol igrajući ove mini igre poput “Blizzard Squad” i “Frosting Squad”, koje su sadržavale interaktivne portale proširene stvarnosti i izazove. Uključujući elemente igranja u iskustvo kupovine, Westfield Mall je uspio povećati zadovoljstvo kupaca, vjerovatnoću ponovne kupovine i lojalnost brendu.
Mišljenje stručnjaka: Pobjednici i luzeri rebrendinga u 2023. godini
N. D. Marketing Brew odlučio je istražiti najbolje i najgore rebrendove godine. Marketinški stručnjaci i stručnjaci za brendove s kojima su razgovarali istakli su one koji su po njima na sebe skrenuli pažnju na ovaj ili onaj način. POBJEDNICI Preobrazba Barbie brenda – Bio je to brend koji je na neki način ispao iz kulture, na neki način imao loš glas i gubio tržišni udio. Zatim, kroz ovaj film i kroz višekanalne i omnikanalne aktivacije, zaista su uspjeli ući u kulturni duh vremena, promijeniti priču, premjestiti se i ponovo zamisliti Barbie kako ide naprijed, što je bilo prilično nevjerovatno. Priznali su sve izazove s kojima je brend došao, a također su pokazali kako idu naprijed uz svu raznolikost koju ste vidjeli u filmu, što je više bio pravi odraz današnjeg društva i kulture. Mislim da je to bio, naravno, trenutak za brendiranje godine, rekao je Hillel Hurwitz, izvršni direktor i osnivač kreativne radnje Bald. EA Sportsov nasljednik FIFA franšize, EA Sports FC – Volio bih da sam radio na tome. FIFA postoji tako dugo. To je tako važan element u svijetu fudbala. Stvara vezu između stvarnog svijeta i iskustva igranja… Rješenje je bilo prilično cool. EA Sports FC, energija novog identiteta, i logo sa trouglom. To je sportski, oštar, energičan. Povezan je s korisničkim iskustvom same video igre. Mislim sam da je to zaista pametno rješenje, poručio je Ramon Jimenez, globalni direktor konsultantske kuće Wolff Olins. Eurostarovo rebrendiranje željeznice – Oni su zaista, jako lijepo uhvatili putovanja i Evropu… U srcu je ideja, ova iskra koja drži cijeli identitet na okupu. Ali onda ta iskra također postaje logo i E. Mislim da je način na koji prolazi kroz cijeli sistem zaista lijep… Tip slova je zaista neobičan za brend. I Eurostar, to je tako odlična usluga, ali se osjećao tako umorno i prašnjavo tako dugo. Tako je lijepo vidjeti kako dobiva novi život, naglasio je Sean Thomas, ECD u globalnoj agenciji Jones Knowles Ritchie. GUBITNICI HBO Maxov rebrand u Max – Ne razumijem zašto biste se udaljili od svog kapitala koji postoji od godina fantastičnog sadržaja koji je povezan s tim brendom. HBO ima nevjerovatnu reputaciju za pripovijedanje priča i sjajnu TV iz serijala Sopranovi, Seks i grad, Igre prijestola i mnogih drugih franšiza. To je kapital koji je prebačen na HBO, a onda odjednom odustanete od njega?… Osjećam da je trebalo malo više pažnje, rekao je Ramon Jimenez. – HBO je imao takav kapital. Home Box Office je tako dobro ime i savršena inkapsulacija vrijednosti HBO-a. Oni su na neki način započeli čitavo to „zlatno doba televizije“. Umjesto da to dalje nadograđuju, i da to možda prenesu u sljedeću eru, oni su sve to jednostavno bacili, mišljenja je Jeffrey Kotran, potpredsjednik strategije brenda u Altitude Marketingu. Twitterov prelazak na X – Znam da će svi to reći, ali zaslužuje apsolutno zakucavanje, ako sam iskren. Volim Twitter i koristim ga godinama… Kada ste na početnoj stranici, logo je crno-bijelo, ali sav UX i korisničko sučelje su plave. Ljudi još uvijek govore „tweetujem stvari“ umjesto „I’m X’ing things“… Samo mislim da je šteta. Odbacili ste gomilu prepoznatljivih sredstava. Odbacili ste platformu koja je bila zaista dobra. Sada idete tamo, a to je samo dezinformacija. To su lažne vijesti, kaže Sean Thomas, ECD u globalnoj agenciji Jones Knowles Ritchie. Johnson & Johnsonov novi vizuelni identitet – Vidite brend koji ima takvo naslijeđe i ima takvu priču iza sebe, i vi razvodnite bilo koji dio ličnosti, prelazeći od tog scenarija do vrlo minimalističke, gotovo dosadne tipografije. Uklonio je mnogo ličnosti i naslijeđa s kojim je brend došao. Vidite da se to često dešava. Mislim da se mnogi brendovi kreću prema ovom osjećaju minimalizma, „hajde da sve skinemo, zadržimo stvari super osnovnim i učinimo ih digitalnijima“, naglasio je Hillel Hurwitz.
Izbjegnite uobičajene zamke: Učinkovit marketing vašeg startupa za uspješnu prodaju
N. D. Prodaja startupa zahtijeva više od jednostavnog pronalaženja zainteresiranih kupaca. Cijeli proces bi trebao uključivati pronalaženje i uvjeravanje idealnog. Stručnjaci se fokusiraju na učinkovit marketing vašeg startupa kako biste postigli uspješnu prodaju uz izbjegavanje uobičajenih zamki. Izrada uvjerljive marketinške strategije Uspješna startup prodaja počinje dobro planiranom marketinškom strategijom. Ova strategija služi kao putokaz za promociju vašeg poslovanja i privlačenje potencijalnih kupaca. Učinkovit marketinški plan ne uključuje samo razvoj privlačnog popisa na platformama za prodaju poslovanja, on također uključuje kreiranje cjelokupnog plana koji će naglasiti jedinstvene prodajne tačke (USP) vašeg startupa i pozicionirati ga kao privlačnu priliku za ulaganje. Vaša marketinška strategija mora se fokusirati na razumijevanje ko su potencijalni kupci za vaš startup i razumijevanje njihovih individualnih potreba i preferencija. Prilagođavanje marketinških inicijativa u skladu s tim željama značajno povećava vaše izglede za uspješne prodajne transakcije. Prepoznavanje jedinstvenih prodajnih tačaka (USP) Prvi korak u efikasnom marketingu je identifikovanje po čemu se vaš startup ističe. Jedinstvene prodajne tačke (USP) su aspekti vašeg poslovanja koji ga izdvajaju od konkurencije. Bilo da se radi o vašem inovativnom proizvodu, bazi lojalnih kupaca ili obećavajućoj putanji rasta, poznavanje vaših USP-ova je ključno za kreiranje uvjerljive marketinške priče koja se dopada potencijalnim kupcima. Ovdje dolazi u obzir stručnost savjetnika za M&A, koji vam pomaže da identificirate i pokažete ove jedinstvene kvalitete. Ciljanje prave publike Dok plasirate svoj startup, ključno je ciljati pravu publiku. Opšti pristup možda neće dati najbolje rezultate. Razumijevanje potreba i preferencija potencijalnih kupaca omogućava vam da prilagodite svoje marketinške napore kako biste privukli ozbiljne i zainteresirane strane. Ovaj personalizirani pristup značajno povećava vaše šanse za uspješnu prodaju. Iskorištavanje online i offline marketinških kanala U digitalnom dobu, online marketing igra ključnu ulogu u promociji vašeg startupa. Korištenje kanala digitalnog marketinga kao što su društveni mediji, sadržajni marketing i email kampanje mogu doseći širu publiku. Međutim, ne treba zanemariti tradicionalne offline marketinške strategije. Kreiranje uvjerljivih marketinških materijala Izrada uvjerljivih marketinških materijala ključna je za izazivanje interesa potencijalnih kupaca. Ovi materijali mogu uključivati privlačne liste, privlačne oglase i statistiku učinka koja prikazuje potencijal vašeg startupa. Mjerenje i prilagođavanje marketinških napora Učinkovit marketing se ne zaustavlja na promociji. Također uključuje kontinuirano praćenje i prilagođavanje. Praćenje uspjeha vaših marketinških kampanja putem analitike i metrike je od vitalnog značaja za razumijevanje šta funkcionira, a šta ne. Izbjegavanje uobičajenih zamki Na putu marketinga vašeg startupa za prodaju, bitno je biti svjestan uobičajenih zamki koje mogu ometati proces. Precijenjenost, neodgovarajuća dubinska pažnja, loša marketinška strategija i pogrešno vođeni pregovori samo su neki od izazova koji bi mogli spriječiti da vaša prodaja prođe uspješno.
Grok kao nova era umjetne inteligencije: Elon Musk predstavio konkurenta ChatGPT-u
Marx.ba Elon Musk, prvi čovjek Tesle i Space X-a i inovator poznat po svojim ambicioznim projektima, predstavio je svoju najnoviju tehnološku kreaciju – Grok, prvog člana xAI, njegove nove kompanije za razvoj tehnologije umjetne inteligencije. Grok je chatbot koji obećava pristup informacijama s “malo duhovitosti”, “buntovničkim crtom” i sposobnošću odgovaranja na “pikantna pitanja” koja bi drugi AI sistemi mogli zaobići. Musk je na društvenim mrežama najavio Grokov dolazak, a primjer njegove rafinirane duhovitosti brzo je postao viralan. Na pitanje korisnika o receptu za kokain, Grok je odgovorio s dozom sarkazma: “Oh naravno! Samo trenutak dok izvučem recept za domaći kokain. Znaš, jer ću ti u potpunosti pomoći u tome.” Grok ima pristup podacima iz X-a (bivšeg Twittera), što ga čini snažnim konkurentom u svijetu umjetne inteligencije. Musk je čak objavio usporedbu Grokovog odgovora u odnosu na druge AI bote, naglašavajući kako Grok ima ažurirane informacije, što ga stavlja u prednost u odnosu na neke druge AI sisteme poput OpenAI-jevog ChatGPT-a. Ipak, Musk je naglasio kako Grok, kao i ostali veliki modeli jezika, može generirati lažne ili kontradiktorne informacije. To postavlja izazove u smislu odgovornog korištenja ove tehnologije. Prototip Groka trenutno je u ranoj beta fazi i dostupan je odabranom broju korisnika za testiranje prije nego što ga kompanija službeno lansira. Korisnici se mogu prijaviti na listu čekanja kako bi dobili priliku koristiti ovu naprednu AI tehnologiju. Prema Muskovim riječima, Grok će u budućnosti biti ključna karakteristika usluge X Premium+, koja će koštati 16 dolara mjesečno. Ova najava sugerira kako izvršni direktor Space X-a pozicionira xAI kao ozbiljnog izazivača drugim tehnološkim kompanijama, uključujući OpenAI, Inflection i Anthropic. Grok se posebno istakao u testovima koji su uključivali matematičke probleme srednje škole i zadatke kodiranja u Pythonu, nadmašivši sve druge modele u svojoj kategoriji računaskih sistema. Naziv “Grok” ima svoje korijene u naučno-fantastičnom romanu Roberta A. Heinleina iz 1961. godine pod nazivom “Stranac u čudnoj zemlji.” U toj knjizi, “grok” je marsovski izraz bez direktnog zemaljskog prijevoda, a kritičari su se raspravljali o njegovoj točnoj definiciji. Merriam-Webster ga jednostavno definira kao prijelazni glagol koji znači “duboko i intuitivno razumjeti”.
Umjetna inteligencija je izvrsna za marketing, ali jednu stvar ne smijete zaboraviti
Marx.ba Umjetna inteligencija ili AI definitivno je promijenila pravila, ali suština igre je ostala ista. Neka novi alati doprinesu vašem poslovanju, ali u svemu tome ne smijete izgubiti dušu – nastojte uvijek ispričati svoju jedinstvenu i osobnu priču. Ne može se poreći kako je umjetna inteligencija trenutno komponenta svakog digitalnog marketinškog programa koja brzim promjenama često izaziva vrtoglavicu. Procjenjujući novu stvarnost, stručnjaci ističu kako je moguće i osnažujuće držati svoje tradicionalne “marketinške čizme” svezanima – samo ih treba “opremiti pojačivačima pokretanim umjetnom inteligencijom”. Tehnologija je alat, a srce i duša ste na kraju samo vi Drugim riječima, koristite tradicionalne marketinške alate osnažene Al-om – jer – ruku na srce, iako bi revolucionarna tehnologija mogla promijeniti aspekte ovog rada, srce i duša marketinške misije još uvijek su – ljudski. Zamislite, primjerice, da ste dugo vježbali u staroj teretani. Jednostavni tegovi, klasične rutine i znoj su sigurno prvi pojmovi koji vam padaju na pamet. Sada zamislite da vam je u ruke došao neki supercool naučno-fantastični egzoskelet i odjednom sjedite na klupi najbolje teretane u gradu i radite čučnjeve s tegovima na leđima. To je slikovito upravo ona razlika, smatraju stručnjaci, koju je umjetna inteligencija donijela u područje digitalnog marketinga. Pa iako je sve nadjačala, ključno je ipak to da ljudi odlučuju gdje će i kada upotrijebiti te sposobnosti. Egzoskelet bi mogao učvrstiti vaše mišiće, ali samo vježbanje i dalje predstavlja vaš osobni napor. Demokratizirajuća moć umjetne inteligencije Sjećate li se davnih dana kada ste stvarali sadržaj i kada ste se osjećali kao da igrate pikado – u mraku? Ponekad ste pogodili metu, vjerovatno češće promašili, a ponekad samo čuli vrisak nekog u daljini (koga ste slučajno pogodili). Naravno, figurativno ovo označava koliko ste zapravo bili daleko od pogotka u centar. A onda je na scenu došla AI i počela se šepuriti – i kao da su se upalila sva svjetla – ploča za pikado je ista, ali iznenada češće pogađate u centar. Ili npr., zamislite da imate pekaru – radite izvrsna peciva i kolače, ali marketing vam je loša strana i malo kupaca zna za vas. No, uz alate koje pokreće umjetna inteligencija, odjednom doživljavate drastičan porast prodaje. Uz samo nekoliko pametnih uputa vaša internet pekara pretvorila se u hit mjesto u gradu. I još bolje, kupci ne dolaze vama samo zbog kolačića i peciva, nego zbog vaše priče, lijepo isprepletene savršenim jezikom. To je demokratizirajuća moć umjetne inteligencije. Jezične barijere?! Nema ih. Tehnička ograničenja?! Nestala su. Svako može ući u veliku digitalnu “ligu” – strastveni kuhar u Italiji, inovativni zanatlija u Indiji i eko-ratnik u Brazilu – svi su oni pozvani da podijele svoje priče sa svijetom. Ali (i uvijek postoji “ali”), malo opreza ipak je potrebno AI je elegantan automobil, ali sadržaj je gorivo, s krajnjim i vitalnim odredištem pružanja vrijednosti. Da, AI sitem može prikupiti sadržaj, ali duša… srce… to uvijek i zauvijek ostajete samo vi! Jednostavno: ostanite iskreni! U svijetu koji bruji od algoritama i kodova, ljudski dodir ostaje nezamjenjiv. Radi se o povezivanju, angažiranju i istinskom razumijevanju publike. AI izjednačava teren, ali MVP je i dalje u velikoj mjeri čovjek. Zato, dopustite AI alatima da budu pojačalo vašega glasa, ali pobrinite se da vi, na autentičan način, sami ispričate – svoju priču, piše Poduzetnik.
Prodajna konferencija “Evolucija prodaje, prodaj danas, a savjetuj sutra” 7. i 8. decembra u Sarajevu
Marx.ba Kompanija Business Concierge Center Sarajevo i agencija Topcom ponosno najavljuju prvu Prodajnu konferenciju u Sarajevu pod nazivom ”EVOLUCIJA PRODAJE, PRODAJ DANAS, A SAVJETUJ SUTRA” koja će se održati 7. i 8. decembra ove godine u Hotelu Hills. Sarajevo će po prvi put ugostiti jednu prodajnu konferenciju na kojoj će svi prisutni naučiti kako da postave realne planove prodaje zasnovane na analizi produktivnog i neproduktivnog ponašanja svakog pojedinca. Dragan Vojvodić, Sandler predstavlja metodologiju Sandler koja već punih 50 godina s pravom nosi epitet vjerovatno najoriginalnije škole prodaje na svijetu. Nastala je vizijom Dejvida Sendlera koji je želio kreirati Sistem za prodaju koji će profesionalcima prodaje povratiti izgubljeno dostojanstvo profesije. Tržište se mijenja, navike kupaca, ponuda je sve veća i najčešće skoro ista. Nažalost i način prodaje je ostao isti – dosadan i predvidiv. Da li ste razmišljali koliko je teško vašim prodavcima da ostvaruju prihode za firmu i za sebe lično kada govore i ponašaju se kao i konkurencija? Na konferenciji ćete najzad dobiti odgovore koje ste dugo tražili:Kako izbjeći slanje ponudа koje završe kod konkurencije na stolu?Kako da vas ne ucjenjuju da spustite cijenu?Kako da kvalifikujete sastanak?Kako prvo da zatvorite prodaju i tek onda uradite prezentaciju?Kako spriječiti neprijatnosti kada vam izbjegavaju pozive?Kako biti najskuplji, a ipak zatvoriti posao?Kako prepoznati i eliminisati problem s naplatom?Kako izgraditi jako samopoštovanje i osjećati se dostojanstveno?Kako osloboditi kupca pritiska?Na koji način skratiti prodajni ciklus? Vlasnici/Direktori će razumjeti uzroke:Zašto prodajni tim ne vidi ono što vi vidite?Zašto spašavaju zaposlene i osjećaju se kao žrtva?Zašto su planovi prodaje frustracija, a trebalo bi da su motivacija?Kako smanjiti rizik poslovanja jer 20% klijenata donosi 80% prihoda?Zašto prodavci slabo otvaraju nove kupce?Zašto direktor prodaje treba da se bavi razvojem ljudi, a ne prodajom?Zašto nemate superiornu prodaju i razliku u cijeni, a imate superioran proizvod? Budite dio jedinstvenog premium prodajnog iskustva koji se po prvi put događa u Sarajevu!Sve informacije u vezi kotizacija i programa konferencije potražite na linku:https://www.serbia.sandler.com/evolucija-prodaje-sarajevo-2023ili putem web stranice i maila: www.bccbih.com info@bccbih.com+387 61 518 579 i +387 551 441. Organizator konferencije je Business Concierge Center Sarajevo u saradnji sa marketinškom agencijom Topcom.
Pinterest obara rekorde: Sve zahvaljujući generaciji Z
Marx.ba Pinterest je u izvijestio javnost o rekordnim brojkama koje je postigao u trećem kvartalu 2023. godine. Globalno gledano, mjesečni aktivni korisnici (MAU) na platformi za dijeljenje slika porasli su za 8% na 482 miliona, koliko Pinterest nije zabilježio ni u vrijeme pandemije. Iz kompanije kažu da je rast uvelike potaknula generacija Z, čiji su pripadnici najbrže rastući, ali i najangažiraniji korisnici na platformi. Ako vam se čini da su iza nas dani kada smo na Pinterestu spremali recepte ili tražili inspiraciju za uređenje svog stana, pa da je samim time i Pinterest pao na margine, stvarnost je zapravo sasvim drugačija. Pinterest je na danu posvećenom investitorima u septembru obznanio da generacija Z čini čak 42% korisnika platforme, definirajući ovu demografsku grupu kao onu na kojoj će se temeljiti biznis u nadolazećim godinama. Gen Z Pinterest uveliko koristi za mood boardove i vision boardove, a za razliku od milenijalaca, u prvoj godini korištenja Pinteresta spremit će dvostruko više vizuala na svoje ploče. Nakon objave da je Pinterest po pitanju aktivnih korisnika oborio vlastite rekorde i da je treći kvartal u godini postigao veliki uspjeh, dionice kompanije su porasle za 17%. Ako je generacija Z na platformi, to znači da su i oglašivači na platformi, a to je uzbudilo Wall Street. Pinterestova značajka Shop The Look omogućuje korisnicima primanje reklama za lifestyle proizvode koji odgovaraju atmosferi njihovih Pinterest ploča. Otprilike 70% preporučenih proizvoda na Pinterestu vrlo je relevantno prema ocjenama korisnika, što pokazuje snažan razvoj Pinterestovih proizvoda za oglašavanje, piše After5. Generacija Z na Pinterestu pronalazi modnu inspiraciju, a nekoliko brendova je odlučilo uskočiti na taj voz. Osnivači internet modne marke Jaded London, primjera radi, redovno provjeravaju Pinterest kako bi predvidjeli trendove za mlađe od 25 godina, a na platformi su i luksuzni brendovi Dior i Louis Vuitton koji također pokušavaju iskoristiti Pinterestov jedinstveni utjecaj na generaciju Z. Kompanija je osim toga uvela i direktne poveznice u trećem kvartalu, koje samo jednim klikom vode korisnike s njihovih vision boardova na web stranicu trgovca. U 2024. godini predstavit će više alata za oglašivače, što će značiti i intenzivnije puštanje oglasa na platformu. Pinterest je definitivno cool prema standardima generacije Z, ali vidjet ćemo hoće li preći granicu i narušiti atmosferu reklamama oglašivača. Inače, Pinterest ima 482 milijuna mjesečno aktivnih korisnika, 1.5 milijardi Pinova spremljenih svake sedmice, 61% posto Pinnera kaže da je Pinterest mjesto na kojem započinju svoj novi projekt, 8 od 10 ljudi gledaju na Pinterest kao na pozitivno online mjesto, 61% Pinnera u Velikoj Britaniji kupilo je proizvod nakon što su vidjeli brendirani sadržaj, 46% sedmičnih Pinnera otkrilo je novi brend ili proizvod na Pinterestu…
Poruka iz Samsunga: Zaštitite uređaj na svoj način uz automatsko blokiranje
Marx.ba Kompanija Samsung Electronics predstavila je automatsko blokiranje, novi sigurnosni alat za korisnike Samsung Galaxy uređaja, osmišljen da štiti njihove uređaje na način koji najviše odgovara njihovom načinu života. Nedavno uveden na One UI 6 u okviru proširene ponude inovacija u oblasti sigurnosti i privatnosti za Samsung Galaxy uređaje, automatsko blokiranje je opcioni paket dodatnih sigurnosnih mjera koji korisnicima nudi veći izbor mogućnosti prilagođavanja koje nudi otvoreni Samsung Galaxy ekosistem. – Mi u kompaniji Samsung se stalno trudimo da naši korisnici budu sigurni od napada, a uvođenjem automatskog blokiranja korisnici mogu da nastave da uživaju u prednostima našeg otvorenog ekosistema jer znaju da je njihovo mobilno iskustvo sigurno, izjavio je dr. Xiang von Xin, izvršni potpredsjednik i direktor tima za sigurnost sektora mobilnih uređaja u kompaniji Samsung Electronics. – Stalno težimo da omogućimo svojim korisnicima da sami izaberu ono što najviše odgovara njihovim potrebama – umjesto da mi odlučujemo umjesto njih, a to se odnosi i na automatsko blokiranje, dodao je. Jedna od funkcija automatskog blokiranja je sprečavanje instaliranja aplikacija iz neovlaštenih izvora. Razne su prednosti svjesnog preuzimanja ovakvih aplikacija, kao što su bolje prilagođavanje korisniku i veća kontrola nad funkcijama uređaja. Za one koji vole sigurno da instaliraju ovakve aplikacije nema nikakvih promjena jer je ova funkcija fabrički podešena da bude isključena. Za one koji nemaju naviku da to rade, aktiviranje automatskog blokiranja može dodatno da ih umiri jer sprečava socijalni inženjering kao što je glasovni fishing, gdje napadač može da nagovori korisnika da instalira štetni softver. Automatsko blokiranje ima čitav niz dodatnih kontrola, kao što je uključivanje provjere sigurnosti aplikacija koje pomaže da se otkriju potencijalne malverzacije i spriječe štetne komande i softverske instalacije preko USB kabla. Ovo može da pomogne u zaštiti korisnika u situaciji kada neko ima fizički pristup njihovom uređaju, kao što je kad se telefon dopunjava na aerodromu. Uz ovu funkciju dolazi i ažuriranje antivirusnog programa Message Guard, koji umanjuje napade sa nultim klikom ili direktne poruke sa slikama koje kriju zlonamjerni kod. U početku uveden za Google i Samsung aplikacije za razmjenu poruka, sada može da pomogne u zaštiti korisnika koji koriste popularne aplikacije trećih lica. Na ovaj način korisnici imaju veći izbor aplikacija koje mogu sigurno da koriste. Samsung postavlja temelje za sigurnije mobilno iskustvo korisnika Galaxy uređaja, a automatsko blokiranje ide korak dalje jer kombinuje vodeće standarde sigurnosti u sektoru sa izborom korisnika kako bi oni mogli da kontrolišu svoj uređaj na svoj način. Kao najnovija funkcija dodata Samsung spektru inovacija u sigurnosti i privatnosti, automatsko blokiranje dodatno unapređuje mobilno iskustvo za korisnike širom Galaxy ekosistema, poručili su. Automatsko blokiranje je sada dostupno na Samsung Galaxy uređajima kompatibilnim sa One UI 6.