Nova era marketinga: Kripto kompanije ulažu 170 miliona dolara u sponzorstva Premier lige
Marx.ba Prema najnovijim izvještajima, fudbalski klubovi engleske Premier lige osigurali su rekordnih 170 miliona dolara u sponzorskim ugovorima od kripto kompanija za sezonu 2024./25. Do ovog porasta dolazi u trenutku kada se učesnici lige suočavaju sa strožim ograničenjima sponzorstava kockarskih kompanija, koja su im tradicionalno bila glavni izvor prihoda. Nekoliko većih klubova već je potpisalo velike kripto ugovore. Na primjer, vodeća kripto mjenjačnica Kraken sponzorira Tottenham Hotspur, Atlético Madrid iz La Lige, kao i RB Leipzig iz njemačke Bundeslige, kaži najnovije informacije. U međuvremenu, u junu 2023., aktualni prvak Premier lige Manchester City produžio je svoje partnerstvo s OKX-om na tri godine u ugovoru koji će platformu stajati 70 miliona dolara. Još jedna kripto mjenjačnica, Crypto.com, također je uvelike uključena u fudbal. Kompanija, koja posjeduje prava na imenovanje bivšeg Staples Centera, u kojem se između ostalih igraju Los Angeles Lakersi i Los Angeles Clippersi, objavila je u avgustu da će sponzorirati UEFA-inu Ligu prvaka do 2027. godine. Rast kripto sponzorstva nije ograničen samo na najveća imena u najjačim ligama. Turski Galatasaray nedavno je potpisao ugovor za dvije sezone s kompanijom za analitiku blockchaina Arkham Intelligence, vrijedan oko četiri miliona dolara, kako bi logo bio istaknut na rukavima njihovih dresova. Za PL klubove ova partnerstva označavaju veliki pomak u sponzorskom krajoliku, posebno s prijetećom zabranom reklama za kockanje na prednjem dijelu dresova do sredine 2026. Ovo je dodatak zabrani reklama za kockanje tokom utakmica uživo iz 2019. godine. Tokom sezone 2023./24., osam timova imalo je sponzore kockarskih kompanija na prednjem dijelu dresa, što im je ukupno zaradilo gotovo 80 miliona dolara godišnje. Međutim, prema Danielu McDonaghu, suaradniku u britanskoj odvjetničkoj kompaniji Charles Russell Speechlys, koji je citiran u Bloombergovom izvještaju, kripto kompanije sada stupaju na scenu kako bi popunile vakuum uzrokovan ograničenjima sponzoriranja igara na sreću. Neki smatraju da je ovaj potez dio napora da se očisti imidž industrije digitalne imovine nakon lošeg tiska koji je došao s kolapsom nekoliko visokoprofilnih poduzeća, uključujući Three Arrows Capital (3AC), Voyager Digital i FTX.
Većina B2B video oglasa ne uspijeva pridobiti “adekvatnu pažnju”: Kako to promijeniti
N. D. Novo istraživanje LinkedIn B2B instituta i nauke o medijima otkriva da se 81% B2B video oglasa ne registruje. Većina B2B video reklama ne privlače “pažnju” gledalaca niti “pokreću pamćenje brenda”, prema novom istraživanju LinkedIn B2B instituta i marketinške istraživačke firme Media Science. Od 109 stvarnih B2B oglasa prikazanih 770 korisnika dok skroluju kroz LinkedIn feed, 53% učesnika ne prepoznaje oglas, a od njih samo 36% tačno identifikuje brend. Rezultati dolaze iz biometrijskog praćenja dok korisnik gleda oglas, u kombinaciji s anketom o opozivu nakon praćenja. Drugim riječima, u prosjeku samo 19% učesnika i zapamti oglas i pripiše ga ispravnom brendu. Prema studiji, 81% vremena „kreativni i medijski dolari koji stoje iza kampanje su protraćeni“ jer nisu uočljivi ili nezaboravni. Ova studija se fokusira isključivo na reklame u video formatu na LinkedIn feedu, što je možda uticalo na niske stope prisjećanja. Iako je LinkedIn prvenstveno profesionalna platforma, obično je manje povezan s oglašavanjem u odnosu na druge kanale društvenih medija. Ipak, ova otkrića dolaze u vrijeme kada se mnogi B2B brendovi fokusiraju na hrabriju kreativu. Prema najnovijim podacima LinkedIna, više od tri četvrtine B2B marketinških lidera u Velikoj Britaniji razvija hrabrije kreativne stvari, a podaci iz ekskluzivnog istraživanja. Studija je predložila četiri ključna poboljšanja: 1. Pažnja je kratka Nije iznenađujuće, u hiperpovezanom svijetu s proliferacijom medijskih platformi, studija otkriva da je pažnja “prolazna i fragmentirana”. Dok ispitanici skroluju kroz LinkedIn feed prošaran testnim reklamama, istraživači koriste tehnologiju praćenja očiju kako bi snimili kretanje očiju gledaoca na mikro drugom nivou. Oni također prate broj otkucaja srca i elektrodermalnu aktivnost (mjera električne provodljivosti kože, koja se mijenja kao odgovor na znojenje) kako bi ukazali na angažman gledatelja. Ovo je istraživačima pružilo podatke u vrijednosti od 350 sati. Iz ovoga, studija otkriva da dok su testni oglasi na ekranu u prosjeku 12,3 sekunde, gledalac obraća pažnju samo u prosjeku 3,7 sekundi. Čak i tokom ovog kratkog vremenskog perioda, gledalac retko ostaje fokusiran na reklamu punih 3,7 sekundi. Umjesto toga, oni u prosjeku mijenjaju fokus sa oglasa 2,4 puta. Iako studija nije mogla identificirati “kreativni srebrni metak” koji garantuje pažnju, kolumnista Mark Ritson je na Marketing Week festivalu prošle sedmice istakao da emocije u oglašavanju imaju stvarne prednosti, jer istraživanje pokazuje da je emocionalna komunikacija isplativija od racionalne. Studija je rezimirala da, pošto je pažnja kratka, ključno je da se trgovci fokusiraju na „važan dio marketinške poruke: brend“. Autori izvještaja dodaju da ako je cilj maksimizirati vrijednost iz budžeta za oglašavanje i kreativni „brend uvijek mora biti zvijezda, a nikada prateći čin kreativca“. 2. Brendirajte rano i često Slijedom ovoga, druga preporuka studije je da B2B video reklame treba „brendirati rano i često“. Istraživanje je pokazalo da su česta spominjanja brenda povezana s „boljom prepoznatljivošću i ispravnom identifikacijom brenda“. Oglasi koji imaju tri ili više spominjanja brenda postižu u prosjeku 48% tačne identifikacije brenda u anketi nakon pomicanja, u poređenju sa samo 32% pamćenja za oglase koji imaju samo jedno spominjanje brenda. Štaviše, studija ne otkriva “nema značajnih negativnih” utjecaja na reklame s mnogo spominjanja brendova, što je dovelo istraživače do zaključka da “ne postoji takva stvar kao što je pretjerano brendiranje” oglasa. Izvještaj otkriva da je više brendiranja zapravo bilo dobro za angažman publike, jer reklame s brendiranjem prisutnim 60%-100% ili 100% trajanja dobijaju ocjenu dopadljivosti od 5,5 odnosno 5,3. Ovo se poredi sa 4,9 za reklame sa brendiranjem koje je prisutno samo u 20% vremena. Studija također savjetuje da je važno spomenuti brend rano jer otkriva „viši nivo aktivne pažnje na početku oglasa“. 3. Neka bude kratko Istraživači prate kognitivnu obradu mjerenjem podataka o usporavanju srca, koji se uzimaju kao dokaz za gledaoce koji gledaju i aktivno obrađuju oglas. Srčano usporavanje je najveće tokom prve četiri sekunde kada gledalac gleda reklamu, dok nakon četiri sekunde pažnja gledaoca postaje nedosljednija. Na osnovu rezultata, istraživači preporučuju „kraće i sažetije poruke brenda“. Studija uključuje video zapise između šest i 180 sekundi i otkriva da dužina oglasa ne utiče na količinu pažnje koju gledalac obraća. Zaista, dužina vremena gledanja, broj fiksacija i ocjena dopadljivosti od strane gledatelja ne varira između dugih i kratkih reklama. Kraći oglasi (10 sekundi ili manje) dobijaju nešto veće rezultate prepoznavanja (68%) od reklama koje traju 18 sekundi ili manje (59%), što navodi istraživače na zaključak da kraći oglasi imaju bolju vrijednost za novac. 4. Strateški zvuk Konačna preporuka studije je da korištenje zvuka „strateški“ može dati reklamama konkurentsku prednost. Izvještaj priznaje da uključivanje zvuka u oglase može izgledati kao sporno jer je LinkedIn zadano okruženje za isključenje zvuka i samo 70% uzorkovanih oglasa uključuje zvuk. Međutim, 8% učesnika je gledalo sa uključenim zvukom. Kada se čuje, što je bilo samo dok je oglas bio na ekranu u prosjeku tri do pet sekundi, otkriva se da zvuk poboljšava pamćenje i angažman. Stoga, istraživači sugeriraju da, iako video reklame moraju raditi bez zvuka, jer ga većina korisnika ne uključuje, zvuk treba uključiti kako bi se maksimizirao potencijal reklama za mali postotak gledatelja koji slušaju s pojačanom jačinom zvuka.
Kampanja: I snimak Ayrtona Senne u emotivnoj reklami “Nezaustavljivi snovi”
N. D. Honda se odlučila u koristiti snimak ikone Formule 1 Ayrtona Senne u emotivnoj reklami “Unstoppable Dreams” (Nezaustavljivi snovi). Najnoviji spot ovog proizvođača automobila, koji je ispričao John Cena, koristi obrnuti format pjesme kako bi ispričao priču o trijumfu kako gledanost moto sporta u SAD raste. Senna, koji je poginuo u trkačkoj nesreći 1994. godine, privući će se ljubiteljima stare škole i onima koji rone u živopisnu historiju sporta. U reklami će se snaći i Max Verstappen, koji je trostruki vladajući svjetski prvak Formule 1, a on je brend današnjeg vrijemena. Ključ za “Unstoppable Dreams” je spot od 60 sekundi koji je ispričao John Cena, koji je “zvanični glas” marke Honda. Spot koristi obrnutu naraciju pjesme u kojoj se priča o porazu i borbi može pretvoriti u priču o trijumfu. Preko slika Senne i drugih moto sportista koji se sudaraju, spot počinje citatom: “Nećeš se sjećati mog imena.” – Ova nova Honda kampanja donosi ohrabrujuću poruku o tome kako odlučnost i vjera u sebe mogu dovesti do snažnog trijumfa, rekao je Phil Hruska, viši menadžer za automobilski marketing američke Honde. Na spotu su predstavljena kultna Honda vozila, uključujući McLaren Hondu MP4/7A pobjednika Formule 1 iz 1992. koju je vozio Senna i FIA šampionat Formule 1 2021 Red Bull Racing Hondu RB16B koju je vozio Verstappen. Dodatni proizvodi uključuju Honda eVTOL (električni avion za vertikalno polijetanje i slijetanje) i Honda hibridno-električni koncept Prelude. Spot će emitovati tokom sportskih događaja, a kampanja će se također prikazivati u kinmima širom SAD tokom velikih premijernih izdanja filmova. Osim toga, Honda će služiti kao naslovni sponzor Netflixovog plana podržanog reklamama u SAD za izdavanje serije “Senna” i bit će dio preuzimanja F1 Las Vegasa u Miracle Mile u novembru. Najnovija reklama iz Honde temelji se na prošlim Hondinim kampanjama, uključujući nedavne spotove „Keep Dreaming“ i „Forever Determined“.
Zanimljive statistike iz svijeta marketinga
N. D. Više od dvije trećine marketinških stručnjaka (68 posto) povećalo je proizvodnju dugog sadržaja u prošloj godini, Sadržaj dugog formata, bilo da se radi o video zapisima dugog formata, live streamingu, podcastima ili pisanju, postaje sve popularniji među trgovcima i kreatorima. Sličan udio (64%) kreatora kaže isto. Gledajući unaprijed u narednih 12 mjeseci, 70% marketera i 72% kreatora namjeravaju povećati količinu dugog sadržaja koji proizvode. Marketinški stručnjaci vjeruju da će ulaganje u dugotrajniji kreativni rad pomoći u postizanju veće efikasnosti u njihovom radu. Otprilike dva od pet (39%) vjeruje da pomaže u borbi protiv kreativnog umora, dok svaki treći (33%) vjeruje da povećava povrat ulaganja. Mnogi potrošači također postaju sve više zainteresovani za angažovanje sa sadržajem dugog formata, pri čemu se dva od pet (38%) bavila tim sadržajem u poslednjih 12 mjeseci. Međutim, ovaj trend je izraženiji u SAD, 40% američkih potrošača je zainteresirano za angažovanje sa sadržajem dužeg formata u sljedećih 12 mjeseci, u poređenju sa nešto više od četvrtine (28%) potrošača u UK se slaže. Očekuje se povećanje ulaganja u marketinške tehnologije, pri čemu 99% ispitanika planira da usvoji nove marketinške tehnologije, a 96% planira da usvoji nove tehnologije podataka.
Šta je donio 11. Sarajevo Marketing Summit: Predstavljeni uspješni primjeri i mogućnosti u svijetu marketinga
Marx.ba Proteklih dana Sarajevo je bilo centar marketinga i inovacija zahvaljujući Sarajevo Marketing Summitu, 11. po redu koji je okupio vodeće stručnjake iz oblasti marketinga, PR-a, brendiranja i prodaje, kao i istraživače i medije iz Bosne i Hercegovine i šire. Centralna tema konferencije bila je „Changing tomorrow now“, a tokom dvodnevne konferencije predstavljeni su uspješni primjeri marketinga, kampanje, a istaknuti su i neki načini na koje se ova oblast može unaprijediti. – Sarajevo Marketing Summit je postao prepoznatljivo mjesto okupljanja profesionalaca i stručnjaka iz oblasti marketinga. Na našim konferencijama usvajaju se nova znanja i iskustva, umrežava se industrija. Svjesni smo da su promjene konstantne i u ovoj oblasti i svi koji se bave marketingom moraju ići u korak sa novitetima i trendovima koji dolaze, poručila je Samira Muratović, generalna direktorica marketinške agencije Altermedia koja je organizator Sarajevo Marketing Summita. Brojni stručnjaci, kako iz Bosne i Hercegovine, tako i iz regiona i svijeta, dijeli su svoja znanja i iskustva, a jedan od njih bio je i Lazar Džamić, stručnjak i predavač na nekoliko MBA programa, koji je istakao kako se marketari na zapadu i oni na našim prostorima susreću sa različitim izazovima u poslovanju. – Mi još uvijek čekamo da taj talas sa zapada dođe do nas, ali ono što mi trebamo jeste više edukacija u marketingu, načini na koje možemo primijeniti vještačku inteligenciju ovdje, na koji način se pomjeriti sa tradicionalnog oglašavanja na ono što ja zovem storyteling i storyliving u digitalnom prostoru. Dakle, trebamo edukovati potrošače, da im pomognemo, da budemo dio njihovog života i da im dajemo ono što im je potrebno i što žele. Vidim da neki pojedinci i pojedinačne firme u regionu rade mnogo na razumijevanju novih principa i primjenjuju ih u svojoj praksi, kazao je Džamić, te dodao kako je u marketingu važna i hrabrost da se uvedu i rade neke nove stvari. Zenel Batagelj, iz kompanije Valicon, istakao je kako nije lako raditi marketing i prodaju, ali je kazao i kako je Bosna i Hercegovina dosta zatvoreno tržište i potentno za posao, pogotovo za pojedine kompanije iz retail sektora, kao što su Decathlon, Lidl, Ikea i slično. Kazao je i kako je pred nama zanimljivih nekoliko godina. Brojni učesnici Summita imali su priliku poslušati predavače koji su govorili o ciljanom marketingu, o najvažnijim aspektima u komunikaciji, važnosti kupaca i brige o njima, a predstavljeni su i neki pozitivni primjeri društveno-odgovornih kampanja. Jedna od njih je kampanja „Hajde da imamo vremena“ koju već nekoliko godina provodi Grand kafa i Atlantic grupa, a Srđan Dabić, senior brend menadžer Grand kafe u BiH, kazao je kako im je cilj da ovom kampanjom skrenu pažnju potrošača na važnost vremena koje posvećuju sebi i trenucima provedenim sa najbližima. Kroz ovu kampanju istakli su i važnost brige o zdravlju kod žena i pozvali ih na redovne preventivne preglede. Jedna od kampanja koja je predstavljena kao uspješna i koja godinama privlači pažnju građana Bosne i Hercegovine i šire je kampanja koju provode Konzum i Mercator za najmlađe, ali i PIKA kartica, koja predstavlja dugogodišnju posvećenost ove kompanije svojim kupcima kroz program lojalnosti. Na panelu o uticaju marketinga na razvoj kulture i sporta, Kenan Magoda, ministar kulture i sporta Kantona Sarajevo, istakao je kako treba učiti na primjerima zemalja iz regije, a kao poseban događaj koji je privukao pažnju javnosti istakao je Red Bull Showrun, koji je ove godine ljetos u Sarajevu. Predstavnici kompanije Red Bull kazali su kako je njima važno da se približe lokalnom potrošaču, te istakli da uvijek gledaju šta je to što sa globalnog aspekta mogu iskoristiti lokalno kako bi privukli pažnju. Ono što je posebno istaknuto kao važno jeste saradnja privatnog i javnog sektora, koja je ključna kako bi se određeni veliki projekti uspješno realizovali. Jedan od keynote govornika bio je Ed Medvedev, iz Adidasa koji je govorio o industriji gaminga koja je jedna od najrazvijenijih u svijetu, te istakao kako je ovo industrija koja zarađuje mnogo više novca od brojnih drugih. Medvedev je kazao i kako druge industrije mogu tu pronaći mjesto za sebe i svoje predstavljanje i razvoj marketinga. Na ovogodišnjem Sarajevo Marketing Summitu dodijeljena su i tri priznanja za marketing superstara marketarima koji su se istakli u svom poslu, a to su: Berina Belkić iz NLB Banke, Ajla Hadžić iz kompanije dm i Mirsada Kadribašić iz Argete. Dodijeljene su i nagrade za kampanju vrijednu pažnje – Ožujskom pivu za kampanju „Budi hrabar, budi zdrav“, te kompaniji Violeta za brend inovaciju – za novi proizvod Vio. Partner ovogodišnje konferencije je Ministarstvo kulture i sporta KS, zlatni sponzor Telemach BH, prijatelji projekta: Podravka Grupa, Dr. Oetker, la Bomba, Hercegovina Produkt, EuroCompany, Smoki, Violeta d.o.o., Argeta, Grand kafa, Mliječna industrija 99, Mak Zara d.o.o. Sarajevo, Cocta, Antique, Oaza.
Luksuzni brend odlučio se za sponzoriranje Formule 1
Marx.ba Formula 1 u vlasništvu Liberty Medije i luksuzni div LVMH ulaze u desetogodišnje partnerstvo, navodi se u zajedničkom saopćenju za medije. Partnerstvo će službeno započeti na početku slijedeće F1 sezone i uključivaće “gostoljubivost, aktivacije po narudžbi, ograničena izdanja i izvanredan sadržaj”. Službeni dogovor neće biti prvi put da LVMH i F1 sarađuju, F1 je sarađivao s jednim od brendova LVMH-a tokom prošlogodišnje Velike nagrade Las Vegasa i tim je bio uspješan, prema riječima predsjednika i izvršnog direktora Liberty Media Greg Maffeija. – Prilika za povećanje naših komercijalnih aranžmana simbol je vizije koju imamo za Formulu 1 dok posao nastavlja razvijati svoju platformu. Veselimo se saradnji s Bernardom i Frédéricom Arnaultom u godinama koje dolaze, rekao je on. LVMH poseduje brendove kao što su Louis Vuitton, Moet Hennessy i TAG Heuer, koji će biti uključeni u partnerstvo. – I u našim radionicama i na stazama širom svijeta, ova neprestana potraga za probijanjem granica nadahnjuje našu viziju, a to je značenje koje želimo unijeti u ovo veliko i jedinstveno partnerstvo između Formule 1 i naše Grupe, rekao je LVMH predsjednik grupe i izvršni direktor Bernard Arnault. Za sada nisu poznati finansijski detalji ugovora. Liberty Media kupila je F1 2017. godine i podstakla je rast takmičenja posljednjih godina.
Affiliate marketing: Nova vremena i nove mogućnosti
N. D. Najjednostavnija definicija kaže – Affiliate marketing ili partnerski marketing predstavlja promociju proizvoda ili usluge neke druge kompanije u zamjenu za proviziju od eventualne prodaje. Dakle, kao affiliate odnosno promoter ne vršimo direktnu prodaju proizvoda nego samo njegovu promociju, a proviziju dobijamo samo ako se izvrši prodaja tog proizvoda putem naše promocije. Podizanje korisničkog iskustva, olakšavanje partnerstva s brendom „win-win“ i ponovno povezivanje s „izgubljenim“ kupcima – postoji mnogo više mogućnosti za affiliate marketing nego što mislite. Model affiliate marketinga koji se razvio devedestih godina prošlog vijeka još uvijek može biti u velikoj mjeri u glavama nekih marketinških stručnjaka, a karakteriziraju ga popusti, povrat novca i kuponi osmišljeni da natjeraju potrošače da prekorače liniju. Ali u decenijama od tada, mnogo se promijenilo. Danas, affiliate marketing donosi brojne prednosti za brendove, istovremeno održavajući strogu kontrolu potrošnje na oglase. S pojavom novih platformi, partnera i tehnologija, kanal se transformirao. Sada, kanal pruža brendovima nevjerovatno raznolik mehanizam pomoću kojeg mogu odgovoriti na svoje najveće izazove. – Affiliate marketing može učiniti sve, od izgradnje svijesti o brendu do podsticanja akvizicije novih kupaca, povećanja vrijednosti korpe, povećanja stope zadržavanja i povećanja lojalnosti kupaca, kaže struka. Djelomično je to zbog same širine potencijalnih partnerstava koja su sada u ponudi. – Kada ljudi počnu zaista istraživati industriju, brzo otkriju da postoji čitav niz veoma različitih tipova partnera sa kojima sada mogu da rade, objašnjavaju stručnjaci. Brendovi se mogu povezati sa specijalističkim blogerima i kreatorima sadržaja na društvenim platformama koji koriste pridružena partnerstva da dopune svoj prihod. Ali postoje i tradicionalne medijske mogućnosti s web stranicama novina i časopisa – da ne spominjemo “win-win” partnerstava između brenda.
Marketinške strategije (2. dio): Social media marketing
N. D. Prvi i najvažniji korak u vašoj marketinškoj strategiji je obilježavanje vaše internet teritorije. Kada kreirate vlastitu web stranicu, polažete pravo na digitalni prostor koji je u potpunosti vaš. Zatim, morat ćete ocrtati plan rasta vaše kompanije koristeći prave marketinške strategije kako biste generirali više potencijalnih klijenata, web prometa i stekli nove kupce. Od marketinga uticajnih ljudi i PR-a do SEO-a, pomoći čemo vam da istražite na koje vrste marketinga da se fokusirate kako bi podstakli rast vašeg poslovanja. Marketinška strategija je sveobuhvatan plan dizajniran za promociju proizvoda ili usluga, privlačenje kupaca i postizanje kratkoročnih, srednjoročnih ili dugoročnih poslovnih ciljeva. Njegov krajnji cilj je da dopre do vaše ciljne publike kroz marketinške i reklamne kampanje, a zatim ih navede da kupe ili se uključe u vašu uslugu. Također vam može pomoći da mapirate našu ciljnu publiku, kao i najbolje načine da do njih dođete praćenjem i uvidima. U suštini, marketinška strategija je sveobuhvatni plan koji svi koji odlučuju kako pokrenuti posao ili rade s postojećim poslom koriste za povećanje vidljivosti i na kraju svog profita. To može uključivati bilo šta, od stvaranja snažnog identiteta brenda do razvoja inovativnih proizvoda i usluga. Uspješne marketinške strategije trebaju biti prilagođene vašim specifičnim ciljevima i ciljevima. Kreiranje strateških marketinških strategija počinje definiranjem šta je marketing proizvoda za vašu nišu, razumijevanjem gdje se trenutno nalazite, identificiranjem ključnih područja poboljšanja i fokusiranjem na postizanje specifičnih ciljeva. U narednom nizu tekstova donosimo vam marketinške strategije na koje se možete fokusirati, a nakon content marketinga, donosimo specifične informacije o social media marketingu. Social media marketing (Marketing društvenih mreža) Procjenjuje se da 71% malih i srednjih preduzeća koristi društvene medije za marketing, a 60% je prijavilo uspjeh s oglasima na društvenim mrežama, prema ovim marketinškim statistikama za mala poduzeća. Ovaj visok procenat ne iznenađuje. Marketing na društvenim mrežama jedan je od najutjecajnijih načina korištenja digitalnog marketinga za povećanje vidljivosti i stjecanje prometa na vašoj web stranici. Štaviše, to može biti vrijedna metoda generiranja potencijalnih kupaca, prodajni kanal, alat za uvid u publiku i servis za korisnike. Od Instagram Reelsa do TikToka, vaše mogućnosti za izlazak pred novu publiku su beskrajne. Osigurajte da strateški odaberete kanale na koje ćete se najviše fokusirati, na osnovu vaše ciljne publike. Ako želite da dosegnete profesionalnu publiku, LinkedIn je neophodan za kreiranje stranice kompanije. Platforme društvenih medija su odličan način da se osigura prednost prvog pokretača, koncept u marketingu i poslovanju kada kompanije prve plasiraju na tržište u određenoj kategoriji proizvoda. Brzina kojom je moguće generirati i distribuirati multimedijalni sadržaj na društvenim mrežama idealna je za to. Video marketing je format koji postaje sve popularniji na društvenim mrežama jer korisnici konzumiraju više sadržaja na svojim mobilnim uređajima (ova marketinška strategija također dobro funkcionira ako se fokusirate na mobilni marketing), pa ovo smatrajte važnim oblikom kreiranja sadržaja u vašoj marketinškoj strategiji. Ova marketinška strategija također omogućava brendovima da iskoriste fenomen viralnog sadržaja. Iako nije lako postići, može imati dramatičan utjecaj na ključne marketinške metrike i KPI, kao što su promet na web stranici i vidljivost brenda. Oglašavanje na društvenim mrežama je još jedna komponenta koju ne treba zanemariti. Na primjer, oglašavanje na Facebooku može drastično povećati broj novih kupaca. Želite isprobati Facebook oglašavanje za svoj posao? Facebook Ads by Wix direktno se povezuje s vašom web lokacijom radi postavljanja i optimizacije vaših kampanja. Remarketing na kanalima društvenih medija je vrlo efikasan način da vratite ljude na vašu web stranicu kako bi obavili kupovinu. Kako povećati angažman na društvenim mrežama, ključno je pitanje? Društveni mediji su možda besplatni za korištenje, ali vrijeme koje ulažete u kreiranje sadržaja za svaku platformu, povećanje liste pratilaca i interakciju s njima je vrlo dragocjeno. Imajući ovo na umu, posljednja stvar koju želite je kreirati račun na društvenim mrežama i na kraju razgovarati u praznoj sobi. Ili, još gore, razgovarati u prepunoj prostoriji, a da vas svi ignorišu. Kada razvijete svoju strategiju na društvenim mrežama i date ljudima dobar razlog da se angažiraju s vama, požnjeti ćete mnogo prednosti: Izgradite veću svijest o brendu. Ne morate biti poznati na nivou Kim Kardashian da biste dobili dobar angažman. Potrebna vam je samo odlična strategija usmjerena na pravu publiku. Imate odličnu web stranicu i obećavajuću ponudu. Ali konverzacijski stil marketinga na društvenim mrežama omogućava vam da zaista dopustite da glas i misli vašeg brenda zablistaju. Takođe vam olakšava unovčavanje vaše platforme. Eksponencijalno povećajte svoj doseg. Kada se neko bavi vašim objavama na društvenim mrežama, to može pomoći algoritmu da identifikuje vaš post kao relevantniji i zanimljiviji i veća je vjerovatnoća da će vaš sadržaj gurnuti u feedove više ljudi. Razvijte smislene odnose. Za razliku od vašeg bloga, email marketinga ili tradicionalnog marketinga, gdje razgovarate sa svojom publikom, društveni mediji su razgovor. A kada ljudima date razlog za angažman, iz toga se mogu razviti zaista značajne interakcije. Omogućite bolju uslugu korisnicima. Čak i ako se ne bavite tehničkom podrškom na društvenim mrežama, jednostavno odgovaranje na pitanja zainteresovanim potencijalnim klijentima ili postojećim kupcima daje vam još jednu priliku da pokažete koliko su važni (i da pokažete drugima koji su znatiželjni o vašem brendu koliko ste zaista pažljivi). Dobijte preciznije podatke. Znate ko je vaša publika, ali metrika koju dobijete od društvenog angažmana i društvenih signala mogu vam reći mnogo više o njihovoj priči i informirati kako se bolje povezati s njima.
Kupuj utorkom online kod odabranih trgovaca i osjeti pogodnosti
Marx.ba Korisnici Mastercard kartica imaju priliku ove jeseni otkriti svijet neprocjenjivih mogućnosti i ostvariti povrat novca do kraja novembra! Svakog utorka u periodu od 1. oktobra do 30. novembra za izvršeno jedno ili više online plaćanja u ukupnom iznosu od minimalno 50 KM kod odabranih trgovaca koji učestvuju u kampanji, ostvarujete 10 KM povrata. Partneri koji učestvuju u promociji su dm drogeriemarkt, GlovoBiH, m:tel BiH, Sport Vision i Telemach BH. Rezultati ovogodišnjeg Masterindex istraživanja ukazuju na to da korisnici kartica najčešće online plaćaju režije, opremu za domaćinstvo, hranu, odjeću, obuću i proizvode iz oblasti ljepote i zdravlja, a svakog utorka upravo kod odabranih trgovaca u ovim kategorijama bit će moguće ostvariti pogodnosti. Bilo da poručujete hranu iz omiljenog restorana, kupujete garderobu, sportsku opremu, omiljene drogerijske proizvode, ili plaćate račune, online plaćanje donosi vam povrat novca. Plaćanja putem interneta sve više postaju trend na tržištu Bosne i Hercegovine, usljed jednostavnosti, sigurnosti i praktičnosti ovog načina plaćanja, koje pruža besprijekorno korisničko iskustvo. Do kraja novembra, ne samo da imate mogućnost da iz udobnosti svog doma pronađete sve artikle koji su vam potrebni, bez stajanja u redu ili čekanja, već možete ostvariti i dodatne pogodnosti. Jelena Sretenović, direktorica za tržišta Bosne i Hercegovine, Srbije i Crne Gore kompanije Mastercard, istakla je da online plaćanja postaju zastupljenija na platnom tržištu i doprinose najboljem korisničkom iskustvu. – Ove godine naša tradicionalna kampanja stavlja u fokus online plaćanja i njihovu praktičnost i bezbjednost. U okviru Pay and Get kampanje pogodnosti, korisnici Mastercard kartica mogu jednostavno da plaćaju online i da uz to ostvare povrat. To je besprijekorno digitalno iskustvo koje donosi jednostavnost, sigurnost i lakoću svakoj transakciji, dodala je Sretenović.
11. Sarajevo Marketing Summit otvara vrata inovacijama i kreativnosti
Marx.ba Sarajevo će u narednim danima postati središte marketinga i inovacija u regiji, jer se bliži 11. Sarajevo Marketing Summit, koji će se održati 2. i 3. oktobra 2024. godine u hotelu Hills. Ovaj prestižni događaj okuplja vodeće stručnjake iz oblasti marketinga, PR-a, brendiranja i prodaje, kao i istraživače i medije iz cijelog regiona. Bogat program ovogodišnjeg Sarajevo Marketing Summita obuhvata predavanja vrhunskih međunarodnih i domaćih stručnjaka, koji će sa učesnicima podijeliti najnovije trendove, strategije i inovacije u svijetu marketinga. Centralna tema konferencije je “Changing Tomorrow Now”, koja u fokus donosi ubrzane promjene, koje trenutno transformišu marketing i postavljaju nove temelje za budućnost industrije. Izlaganja govornika pokrivaju širok spektar oblasti, uključujući digitalnu transformaciju, razvoj brenda, društvenu odgovornost kompanija, te najnovije tehnološke alate i njihove primjene u modernim kampanjama. Inspirirajući govornici iz različitih sektora marketinga pažljivo su odabrani kako bi podijelili svoje priče o uspjehu, izazovima s kojima su se suočavali i kako su ih prevladali, ali i objasnili promjene u svijetu marketinga, koje se doslovno događaju svakodnevno, te podstaknuli učesnike na kreativnost i inovativnost u svom poslovanju. Jačanje poslovnih kontakata na Sarajevo Marketing Summit je zagarantovano, jer ovo je mjesto susreta stručnjaka iz najjačih kompanija iz Bosne i Hercegovine i regiona, ali i prilika za upoznavanje kolega s različitih tržišta, razmjenu iskustava i stvaranje kontakata koji svima mogu pomoći u budućim projektima.Jedan od najiščekivanijih trenutaka ovogodišnjeg Sarajevo Marketing Summita bit će dodjela priznanja za izuzetna postignuća u oblasti marketinga. Priznanja “Marketing Superstar” bit će uručena pojedincima koji su pokazali izvrsnost i kreativnost u svom radu. Tako će, prema izboru marketinške javnosti, biti odabrana tri Marketing Superstara koji će sljedeće godine imati mogućnost da ispričaju svoju priču o uspjehu, na 12. Sarajevo Marketing Summitu. Priznanje za “Kampanju vrijednu pažnje” će biti dodijeljeno timu čiji je rad ostavio značajan utisak i postavio nove standarde u industriji. Osim toga, dodjela priznanja za “Brend inovaciju” prepoznat će kompanije koje su inovativnim pristupima transformisale svoje brendove i ostvarile izvanredne rezultate. Sarajevo Marketing Summit već godinama predstavlja nezaobilaznu platformu za profesionalce iz marketing industrije, kreativce, ali i medijske radnike koji žele unaprijediti svoje znanje, podijeliti ideje i izgraditi poslovne veze, ali i sresti se s klijentima i partnerima. Pozivamo sve zainteresovane da iskoriste ovu priliku i osiguraju svoje mjesto na 11. Sarajevo Marketing Summitu. Budite dio ovog izuzetnog događaja, unaprijedite svoje znanje, proširite svoje mreže kontakata i doprinesite razvoju marketinške industrije. Na konferenciji ćete imati priliku da se upoznate sa potrebnim alatima, ali i da otkrijete ideje i inspiraciju za uspjeh u dinamičnom i konkurentnom okruženju. Svoje mjesto već je rezerviralo više od 300 učesnika. Ne propustite priliku da i vi budete dio ovog posebnog događaja. Pripremite se za buduće izazove i prilike u svijetu marketinga. Partner ovogodišnje konferencije je Ministarstvo kulture i sporta Kantona Sarajevo, zlatni sponzor je kompanija Telemach, a prijatelji projekta su: Podravka Grupa, Dr. Oetker, la Bomba, Hercegovina Produkt, EuroCompany, Smoki, Violeta, Argeta, Grand kafa, MI99, Mak Zara, Binvest, Cocta i Antique.Organizator konferecnije je marketinška agencija Altermedia. Prijave na: www.marketing-summit.ba.