SEO – ključ uspjeha za još bolje rezultate
Š.M Sigurno ste se milion puta zapitali kako određene internet stranice dolaze na sami vrh Google pretraživanja i koji su to ključni trikovi njihovog uspjeha. Istina, taj posao nije ni malo lagan, a iza cijelog procesa stoji prava nauka. SEO je skraćenica od Search Engine Optimization, a najbolji prijevod na naš jezik je optimizacija za pretraživače. Jednostavno rečeno, SEO označava proces poboljšanja vaše web stranice u cilju povećanja njena vidljivost na Googleu, Microsoft Bingu i drugim pretraživačima kako bi lakše došli do određenih usluga i proizvoda koje najbolje odgovaraju njihovim zahtjevima. Prodati proizvod ili uslugu u vremenu kada je konkurencija velika nije jednostavno, no tu je nekoliko trikova koji će vam pomoći da se baš vaš proizvod nađe kao prvi na listi. Ali, za početak hajdemo malo zakomplikovati situaciju i krenuti sa pričom o SEO i SEM i na čemu se oni zapravo zasnivaju. Da, tu je i SEM ili Search Engine Marketing, na našem jeziku poznat kao marketing za pretraživanje. Search marketing je vrsta digitalnog marketinga. To je izraz za kombinaciju SEO i drugih aktivnosti koje imaju za cilj usmjeriti potrošača ka proizvodu ili usluzi promet organske pretrage ili plaćene pretrage. Pojednostavljeno rečeno, pretraživački marketing je proces sticanja prometa i vidljivosti kroz plaćene i neplaćene napore. Dakle, u čemu je onda razlika između SEO i SEM? Tehnički, razlika i ne postoji – SEO je jednostavno dio SEM-a. Većina vlasnika kompanija već je čula o SEO-u i otprilike zna da ako mi je bolji SEO, bolji su i rezultati pretraživanja na Google-u. S druge strane, tu se javlja SEM (search engine marketing) koji uključuje stvari poput optimizacije, plaćenih oglasa i ostalih servisa vezanih za pretraživač. Zašto je SEO toliko važan? Prvo i najvažnije, dobro pozicioniranje na pretraživaču donosi više od 50% ukupnog prometa i već je jasno da dobra SEO optimizacija znači da su vam dobri poslovne rezultati zagarantovani. Kada se stvari uproste, postoje tri vrste SEO-a i to tehnički SEO (zadužen za tehničke aspekte stranice), on-site SEO (optimizacija sadržaja na web stranici za korisnike i pretraživače) i off-site SEO (obuhvata sve ono što ulazi u imovinu brenda, odnosno stvari koje će u konačnici povećati svijest i prepoznatljivost brenda). Koristite unikatne i relevantne naslove i opise svake podstranice Naslov stranice je najvažnija stvar kod on-site SEO. Opis stranice vam neće pomoći da se bolje rangirate za određeni pojam, ali je važan jer se pojavljuje kod rezultata pretrage i važno je da sadrži relevantne ključne riječi i da na neki način potiče posjetitelje da kliknu na link. Sadržaj treba biti koristan, i jedinstven To znači da nema smisla ako ćete tekst kopirati s drugih web stranice. Ono što je važno jeste pronaći tekst, uvidjeti kako se može napraviti još bolji, i napisati novi članak s atraktivnijim i korisnijim sadržajem. Koristite ključne riječi kao tzv. anchor tekst kada ga povezujete s nekim drugim Kada pišete tekst na vašoj web stranici i u tekstu se pojavljuje pojam o kojem ste već pisali nekad ranije, onda taj pojam koristite kao link. Press release (ili plaćeni tekst) Ovaj alat se pokazao kao jako dobar za dugoročni SEO rezultat. Naime, ako nudite određeni proizvod ili uslugu putem vaše web stranice, dobro je da se o vama piše u lokalnim portalima, jer kada ljudi i budu čuli za vas, često će pretraživati vašu kompaniju na internetu i takav članak će biti na vrhu rezultata pretrage. Dobra stvar je što je to plaćeni članak i vi imate mogućnost kontrole sadržaja. Još korisnih savjeta pogledajte na linku.
Gdje ljetovati u ovoj godini: Hrvatska, Crna Gora ili Albanija?
Sezona godišnjih odmora donosi brige. Gdje jeftino ljetovati? Š.M Turistička sezona u 2023. godini već uveliko traje. Dolaskom koronavirusa i ekonomske krize koja trese Evropu, ljetovanje za građane Bosne i Hercegovine odavno je postao luksuz, a ponude turističkih agencija nikad nisu bile raznovrsnije. Primjetno je da je veliki rast cijena ugrozio sezonu te su mnogi odlučili ove godine preskočiti odlazak na obalu. Međutim, bilo da se odlučite godišnji odmor provesti na dalekim destinacijama poput Dubaija, Maldiva, Balija ili se pak odlučite za nešto bliže destinacije, poznato je da će vam biti potrebna pozamašna svota novca. Kada je riječ o bližim destinacijama za koje se naši građani pretežno odlučuju, cijene su različite. Marx.ba za vas je istražio ponude aranžmana za četveročlanu porodicu, te vam u nastavku otkrivamo koliko ćete novca morati izdvojiti za jedan vikend-odmor. Hrvatska Početak turističke sezone u Hrvatskoj donio je slabije rezultate u odnosu na prethodne godine te sa sobom donio zabrinutost velikog broja ugostitelja. Prema podacima Hrvatske turističke zajednice, u Hrvatskoj je tokom 2022. godine ostvareno 18,9 miliona dolazaka i 104,8 miliona noćenja, tačnije 37% više dolazaka i 25% više noćenja u odnosu na 2021. godinu. Mjesec juni 2023. godine donio je rezultate koji su ispod očekivanih i osjetan je manji broj turista nego prethodnih godina. Na osnovu podataka sa Bookinga, četveročlana porodica će za dva noćenja u Makarskoj u mjesecu julu, najčešćem turističkom izboru naših građana, morati izdvojiti najmanje 550KM. Pored ovih najnižih ponuda, tu su i apartmani sa tri zvjezdice za koje će se u prosjeku izdvojiti oko 1500KM. Kada je riječ o cijenama hrane i pića, jedna pizza koštat će vas između 12 i 20 eura, a ako želite uživati u steak obroku, morat ćete platiti oko 35 eura po obroku. Cijena kugle sladoleda iznosi od 2 do 4 eura. Cijene na ovom dijelu Jadrana komentirao je i ministar Finansija u Vladi Hrvatske, Marko Primorac, navodeći da ovakav trend porasta cijena može ozbiljno ugroziti turističku sezonu i privredu. Crna Gora Ulcinj, Bar, Kotor, Herceg Novi samo su neke od destinacija idealnih za odmor u Crnoj Gori. Cijene na ovom dijelu obale nisu značajno porasle u odnosu na prethodnu godinu, a prema podacima iz Nacionalne turističke organizacije Crne Gore nema značajnih odstupanja u cijenama iznajmljivanja apartmana i hotelskih usluga od prošlogodišnjih. Prema podacima sa Bookinga, apartman sa četiri zvjezdice za četveročlanu porodicu za dva noćenja u mjesecu julu, sa dvije spavaće sobe i pogledom na more koštat će vas oko 700KM. Kada je riječ o luksuznijim ponudama, hotel sa četiri zvjezdice sa wellnes i spa uslugom iznosi oko 1200KM. Cijena jedne kafe u Herceg Novom kreće se od 1,5 do 2,5 eura, a ručak za dvije osobe koštat će vas od 15 do 20 eura. Tradicionalno, Budva i Kotor su skuplji od Bara, Herceg Novog i Ulcinja. Albanija Drač, Ksamil, Sardana najčešći su izbor turista koji žele imati odmor iz snova po najnižim cijenama. Ove godine, Albanija je postala viralna destinacija na društvenim mrežama koju još nazivaju i evropskim Maldivima. Albanski turizam je u posljednih nekoliko godina doživio procvat, a izgleda da nemaju namjeru stati. Prema informacijama sa Bookinga, Albanija je daleko najjeftinija opcija koja se nudi. Četveročlana porodica će u hotelu sa četiri zvjezdice za dva noćenja u mjesecu julu morati izdvojiti 300KM, a za hotel sa pet zvjezdica, prvi red do mora, ta cijena je nešto viša i iznosi oko 600KM. Cijene hrane i pića su čak niže nego u našoj zemlji pa ćete jednu supu platiti 3KM, porciju ribe 7KM, a kafu 2KM. Prema tome, solidan obrok koštat će vas oko 15KM. Na osnovu ovih podataka, nema sumnje da će Albanija postati jedna od vodećih destinacija za dobar, a jeftin godišnji odmor.
LinkedIn mijenja algoritam – znanje počinje da se cijeni
Želite postati popularni i odlučili ste dijeliti svoje sadržaje na LinkedInu? Ipak ćete se morati potruditi malo više. U posljednjih nekoliko mjeseci LinkedIn je napravio nekoliko ažuriranja kako i na koji način će njihov feed i objave funkcionisati. Kao rezultat toga, neki sadržaji su nagrađeni i “pogurani” na sami vrh, neki sada imaju manji doseg, a vjerovatno ćete vidjeti mnogo manje selfija i fotografija koje nemaju veliki značaj. Fokus novog algoritma sada je stavljen na kvalitet i relevantnost objava, umjesto na viralnosti. Dvije velike promjene na LinkedInu Ako objavljujete na LinkedInu, sada je veća vjerovatnoća da će vaši pratioci vidjeti vaše objave Zašto je to tako? „Ljudi kažu da im je najvrjednije kada je sadržaj zasnovan na znanju i savjetima“, navodi Alice Xiong, direktorica LinkedIn produkt menadžmenta „i smatraju da je najvjredniji kada je sadržaj od ljudi koje poznaju i do kojih im je stalo“. U ovom slučaju, pratitelji sada postaju bitniji od konekcija. Objave koje dijele znanja i savjete sada imaju prioritet na cijeloj platformi LinkedInov sistem sada procjenjuje da li objava sadrži znanje i savjet, a zatim ih prikazuje drugim korisnicima za koje je vjerovatno da će informacije biti relevantne i korisne. Kako LinkedIn prepoznaje edukativni sadržaj?
Kako razbuditi kreativnost kada je najpotrebnija?
Kreativnost je jedna od najvrijednijih ljudskih karakteristika koja ima dubok i sveobuhvatan utjecaj na aspekte našeg života. To nije ono znanje i vještina koje se uči u školama, na predavanjima ili kursevima. Ona nas potiče da razmišljamo izvan okvira, donosimo inovativna rješenja i izražavamo se na nama jedinstvene načine. Bez kreativnosti, naše mogućnosti i potencijal često ostaju ograničeni. Joseph Grenny, autor New York Times bestsellera Crucial Conversations, u svom članku “How to Be Creative on Demand”, ističe se važnost kreativnosti u poslovnom okruženju i nudi nekoliko strategija za poticanje kreativnosti u trenucima kada je ona najpotrebnija. Autor članka naglašava da kreativnost nije rezervisana samo za odabrane pojedince ili umjetnike, već da je svako sposoban razviti i primijeniti kreativnost u svakodnevnom poslovanju. Evo nekoliko ključnih ideja iz članka: Stvaranje prostora kreativnosti: Važno je stvoriti okruženje koje potiče kreativno razmišljanje. To može uključivati slobodno vrijeme za istraživanje, prostor za promišljanje ili čak fizičke promjene u radnom okruženju kako bi se potaknula kreativnost. Postavljanje jasnih ciljeva: Definiranje jasnih ciljeva pomaže usmjeriti kreativnost u željenom smjeru. Postavljanje izazova ili postavljanje pitanja koja potiču razmišljanje može pomoći u aktiviranju kreativnih procesa. Korištenje “outsourcing” metode: Ponekad je korisno tražiti inspiraciju izvan uobičajenog okruženja. Saradnja s drugima, traženje povratnih informacija ili inspiracija iz drugih izvora mogu pružiti nove ideje i bolje perspektive. Stvaranje prototipa: Stvaranje prototipa ili modela ideje može pomoći u vizualizaciji i testiranju samog koncepta. Ovakav način prakse omogućava testiranje različitih opcija i poboljšanje kreativnih rješenja. Testiranje vlastitih uvjerenja: Ponekad je potrebno preispitati vlastita uvjerenja i ustaljene načine razmišljanja. Postavljanje pitanja poput “šta ako?” ili promjena perspektive može otvoriti nove mogućnosti za kreativno razmišljanje.
Gaming i branding: Nike i Fortnite predstavili svoju kolaboraciju
Nakon Nikeovog teasera o novoj saradnji sa Fortniteom, ovaj duo je zvanično predstavio svoj novi projekat „Airphoria“. Ova saradnja odvija se i u digitalnom i u stvarnom svijetu, nudeći korisnicima nova iskustva te mogućnosti kupnje stvarnih predmeta. Atletski brend obuće Nike, koristeći Unreal Editor za Fortnite, stvorio je prilagođeno ostrvo koje igrači mogu posjetiti kako bi obezbijedili nove, dizajnirane patike za svog lika. Lansiranje “Airphorie” uz pomoć Fortnite kreatorskog studija, Beyond Creative, nova je spona višegodišnjeg partnerstva između Nikea i Fortnitea. Tokom godina, Nike i Epic Games su razvili bliske odnose u različitim projektima, od dovođenja Travisa Scotta i Air Jordan 6 u Fortnite do stvaranja specijalnog izdanja Nike Zoom Freak 4 PE sa Giannisom Antetokounmpoom. Sada, izgleda da je ovaj duo odlučio podići stvari na viši nivo. “Airphoria” sadrži zone s temom Nike patika kao što su toranj od kutija za cipele, muzej i košarkaško igralište. Ovaj prostor sadrži pet “Air Max Graila” – Air Max 1 , Air Max 97 , Air Max TW , Air Max Scorpion i Air Max Pulse – koji se mogu prikupiti da biste osvojili nagradu u igri: Air Max 1 ’86 Back Bling. Pored tog, Nike je lansirao limitiranu “Airphoria” kolekciju koja sadrži majice koje veličaju ovu veliku saradnju. Cijene se kreću između 35 dolara do 40 dolara i mogu se kupiti preko Nike stranice. “Fortnite idalje ostaje primarna destinacija za nove trenutke zabave, sporta i mode, i ponosni smo što lansiramo Airphoriu zajedno s Nikeom”, rekao je potpredsjednik Epic Games Nate Nanzer u izjavi za medije.
Kantar BrandZ 2023 – ko su najbolji?
Svjetski gigatni nastavljaju postavljati nove ciljeve kroz doba pametnog oglašavanja. Kantarova BrandZ rang lista za 2023. naglašava neke od izazova s kojima su se brendovi suočili u protekloj godini koja je bila uzdrmana inflacijom i novim zahtjevima potrošača. Najnovija rang-lista pokazuje da ukupna vrijednost 100 najboljih svjetskih brendova sada iznosi 6,9 biliona dolara za 2023. Uprkos padu ukupnog indeksa od 20% u odnosu na 2022., Top 100 najboljih brendova zadržava svoju dugoročnu putanju rasta te bilježi 47% rasta u odnosu na nivo prije COVID-a. Od 10 najboljih kompanija na ovogodišnjoj listi, samo dvije — Coca-Cola i Louis Vuitton — poboljšale su svoju vrijednost u odnosu na 2022. Neke, poput Googlea, doživjele su prilično nagli pad, pri čemu je vrijednost pretraživačkog diva pala sa 819 milijardi dolara u 2022. na 577 milijardi dolara 2023. Ipak, Kantar je stanje u industriji označio zdravim, s procjenom od 47% više u odnosu na nivoe prije COVID-a u 2019. godini. “Ovogodišnji rezultati — uprkos raznim padovima vrijednosti — zapravo su nastavak dugoročnog trenda rasta brendova, koji je započeo nakon globalne finansijske krize 2008. i koji se nastavio sve do početka pandemije 2020. ” rekao je Martin Guerrieria, šef Kantarove BrandZ jedinice, u izjavi za novinare. Prema novoobjavljenom rangiranju i izvještajima Kantar Brandz-a za 2023. godinu zasnovanim na mišljenjima više od 4 miliona ispitanika o 21.000 brendova u 540 kategorija Apple ostaje globalni brend broj jedan, sa vrijednošću brenda od 880 milijardi dolara, a slijede ga Google (br. 2; 578 milijardi dolara) i Microsoft (br. 3; 502 milijarde dolara). Sa vrijednošću brenda od 880 milijardi dolara, Apple se pokazao otpornim na testiranje tržišnih uvjeta, opravdavajući premium cijene pozitivnim recenzijama i dokazujući da su smisleni i istaknuti brendovi sa dobrim marketingom najbolje pozicionirani da prebrode globalne ekonomske krize, navodi Business Wire. Apple, koji je bio na putu da bude prva firma koja je prema Kantarovim izvještajima od prošle godine, trebala dostići vrijednost od 1 bilion dolara , pala je na 880 milijardi dolara, iako se toj cifri ne treba rugati. Proizvođač iPhonea uhvatio se u koštac sa blagim smanjenjem potražnje za pametnim telefonima, dok novi prizvodi, poput VR naočala tek treba da dođu na tržište. TikTok aplikacija koja je u vlasništvu ByteDancea, zadržala je svoje mjesto kao drugi brend na skali, iza Tesle Elona Muska, lidera u kategoriji automobila s procjenom od 67,7 milijardi dolara. TikToku ponovo prijeti zabrana u SAD, što njegovu budućnost u regiji čini manje izvjesnom. Tesla se i dalje smatra istinskim preokretom, zauzimajući prvo mjesto u kategoriji autoindustrije, s procjenom od 67,7 milijardi dolara za 2023. godinu. Također, Ferrari debituje u Top 10 automobilskih brendova sa vrijednošću od 7,8 milijardi dolara, povećavajući potražnju i prateći želje potrošača čak i kroz najizazovnije tržišne uslove. U međuvremenu, stari brendovi su zabilježili impresivne performanse na BrandZ rang-listi. Pepsi je, nakon predstavljanja novog izadnja, svoju vrijednost povećao za 17% u odnosu na prethodnu godinu, na 18,8 milijardi dolara, što ga je vratilo u 100 najboljih na 91. mjestu. Kantar je rekao da se poboljšanje kompanije može pripisati “odličnoj reklami i novom vidu marketinga.” Suparnik bezalkoholnih pića, Coca-Cola, porasla je za 8%, čime je po prvi put u sedam godina ponovo u prvih 10. Brza hrana je još jedna svijetla tačka, među kojima su se ističu Burger King, Chick-Fil-A i Starbucks. Industrija je imala velike koristi od poboljšanja korisničkih usluga i marketing kampanja, navodi Kantar. Burger King, nekada istaknuto ime među glavnim lancima, pojednostavio je svoj jelovnik i napravio nova osvježenja na tržištu što je pomoglo da se ponovo privuče javnost. Vrijednost brenda Burger King porasla je za 8% na godišnjem nivou, na 7,7 milijardi dolara. Također, dva kineska brenda pridružuju se Global Top 100: Shein (br. 70; 24 milijarde dolara) i Nongfu Spring (br. 81; 22 milijarde dolara), devet brendova se vratilo na rang listu, uključujući Pepsi (br. 91; 19 milijardi dolara), Colgate (br. 95; 18 milijardi dolara) i Pampers (br. 100; 17 milijardi dolara Ovogodišnje lekcije za velike brendove ostaju jasne; efektivna marketinška ulaganja i dugoročno razmišljanje su od velikog značaja za napredak i razvoj kompanija. Jasno je da su brendovi koji dosljedno ulažu u uspostavljanje jakih potrošačkih veza sada u mnogo boljem položaju prilikom snalaženja u trenutnim nestabilnim uvjetima u Svijetu i u vezi sa tim daju veći stepen otpornosti za nove prijetnje.