N. D.
Jeste li umorni od ulaganja vremena i truda u sadržajni marketing, a da nemate mnogo toga za pokazati? Pa, samo ste jednu strategiju marketinga sadržaja udaljeni od preokretanja stvari! Uz pobjedničku strategiju marketinga sadržaja, možete dosljedno kreirati sadržaj koji privlači poplavu angažiranih čitatelja, generira i pretvara kvalitetne potencijalne klijente i povećava vidljivost i kredibilitet vašeg brenda.
To zahtijeva pažljivo planiranje, duboko razumijevanje vaše ciljne publike i fokus na isporuku vrijednosti. Ovo su koraci i savjeti za kreiranje strategije sadržaja koja će podići vaš marketing na nove visine. Tu su detalji strategije marketinga sadržaja, od pripovijedanja do segmentacije publike i kanala distribucije.
Šta je strategija sadržaja i zašto bi vas to zanimalo? U današnjem digitalnom okruženju, gdje je preopterećenost informacijama norma, a rasponi pažnje kraći nego ikad, strategija sadržaja postala je ključna komponenta za svaki posao koji ima za cilj da napreduje u online svijetu. Jednostavno izbacivanje sadržaja bez dobro definirane strategije može dovesti do izgubljenih napora i propuštenih prilika. Oko 80% marketingaša koji postižu izuzetan uspjeh u sadržajnom marketingu imaju jednu zajedničku stvar: posjeduju dobro dokumentiranu strategiju sadržaja.
Iznenađujuće, uprkos važnosti strategije sadržaja, značajnom broju prodavača sadržaja još uvijek nedostaje takva strategija. Nevjerovatnih 57% sadržaja marketinga još uvijek nema uspostavljenu strategiju sadržaja, prema izvještaju Content Marketing Instituta za 2021. Međutim, nedavna anketa je otkrila da 64% vlasnika preduzeća i rukovodilaca sada razmatra učenje kako da se izgradi strategija sadržaja kao jedna od svojih najvećih obrazovnih potreba.
Evo svega što trebate znati da izradite i implementirate tu pobjedničku strategiju sadržaja.
Ključni elementi strategije sadržaja
Ovi elementi će voditi vaše napore u kreiranju sadržaja, osigurati dosljednost i uskladiti vaš sadržaj s vašim općim poslovnim ciljevima.
Shvatanje publike: Razumijevanje vaše ciljne publike je kamen temeljac svake strategije sadržaja. Stvaranjem detaljnih ličnosti publike, stičete neprocjenjiv uvid u njihovu demografiju, interese, bolne tačke i preferencije.
Ovo znanje vam omogućava da prilagodite svoj sadržaj tako da rezonira sa vašom publikom na dubljem nivou, stvarajući jaču vezu s njom.
Stil i ličnost brenda: Svaki brend ima jedinstven identitet i vaš sadržaj bi to trebao odražavati. Definiranje stila i osobnosti vašeg brenda osigurava dosljednost u cijelom vašem sadržaju i pomaže vam da izgradite prepoznatljiv imidž brenda.
Ciljevi content marketinga: Vaši ciljevi marketinga sadržaja služe kao vodeći princip koji usklađuje vaše napore na sadržaju s vašim ukupnim poslovnim ciljevima. Bilo da imate za cilj da obrazujete, zabavite ili inspirišete, jasna misija osigurava da vaš sadržaj ima strateški pravac.
Poslovni slučaj: Izgradnja snažnog poslovnog slučaja uključuje utvrđivanje potencijalnih prednosti i ROI marketinga sadržaja. Ilustrirajući potencijalni ROI, kao što je povećana vidljivost brenda, veće stope konverzije i poboljšano zadržavanje kupaca, dajete uvjerljiv argument za ulaganje u svoju strategiju sadržaja.
Akcioni plan: Akcioni plan objedinjuje sve ostale elemente u kohezivnu cjelinu. Navodi specifične korake i taktike koje su vam potrebne da doprete do svoje publike i postignete svoje marketinške ciljeve. Uključuje radni tok kreiranja sadržaja, kanale distribucije, ključne indikatore učinka (KPI) i vremenski okvir.
Koraci za kreiranje strategije sadržaja
Pitanje je sada, kako spojiti sve gore navedene elemente u plan koji se može primijeniti i zatim ga uspješno implementirati? Evo koraka koji su uključeni u kreiranje efikasne strategije sadržaja.
1. Kreirajte cilj za content marketing: Započnite postavljanjem jasnih i mjerljivih ciljeva za svoje napore u marketingu sadržaja. Koristite okvir SMART ciljeva – specifičan, mjerljiv, dostižan, relevantan i vremenski ograničen – da definirate ciljeve koji su u skladu s vašim ukupnim poslovnim ciljevima.
Na primjer, vaš cilj može biti povećanje prometa na web stranici za 20% u roku od šest mjeseci.
2. Identifikujte svoju ciljnu publiku i šta ih čini da budu zadovoljni: Zatim, ako to već niste učinili, provedite temeljito istraživanje tržišta i razvijte detaljne ličnosti publike uzimajući u obzir demografiju, interese, bolne točke i preferencije. Provedite istraživanje ključnih riječi i istražite online forume, platforme društvenih medija i industrijske publikacije kako biste razumjeli pitanja koja obično postavljaju.
3. Odredite najbolje vrste sadržaja i teme za svoje marketinške ciljeve: Odredite vrste sadržaja koji najbolje odgovaraju vašoj publici i usklađeni s vašim brendom. To može uključivati postove na blogu, video zapise, infografike, podcaste ili sadržaj na društvenim mrežama. Također, identificirajte teme s velikim utjecajem analizom trendova pretraživanja, sadržaja konkurenata i publikacija u industriji. Potražite praznine u postojećem sadržaju i nastojte pružiti jedinstvene perspektive ili vrijedne uvide o popularnim temama.
4. Kreirajte kalendar sadržaja: Kalendar sadržaja osigurava dosljednost, sprečava šifriranje u posljednjem trenutku i pomaže vam da održite stalan protok sadržaja za svoju publiku.
5. Planirajte kako ćete promovirati svoj sadržaj: Stvaranje sjajnog sadržaja je samo pola bitke – njegovo efikasno promovisanje je jednako ključno. Razvijte strategiju promocije koja uključuje marketing na društvenim mrežama, marketing putem e-pošte, saradnju s utjecajnim osobama i sve druge relevantne kanale kako biste dosegli svoju ciljnu publiku.
6. Pratite svoje rezultate: Bilo da radite sa internim timom ili agencijom, morate redovno pratiti i mjeriti učinak svojih napora u marketingu sadržaja. Koristite alate za web analitiku za mjerenje ključnih metrika kao što su promet na web stranici, angažman, stope konverzije i interakcije na društvenim mrežama. Prilagodite svoju strategiju u skladu s tim kako biste vremenom optimizirali rezultate.
