Marketing X Business

Dok se čeka da se zahukta nova sezona: UEFA inkasira rekordan iznos od TV prava za Ligu prvaka

N.D.

Dok evropski gledaoci iščekuju da se zahukta nova sezona Lige prvaka, Evropska fudbalska federacija (UEFA) čvrsto napreduje u svojim planovima za proširenje, optimizaciju i postizanje boljih ekonomskih učinaka od takmičenja koje će 2024. godine doživjeti duboku rekonstrukciju. Liga prvaka ove sezone bit će posljednja u sadašnjem formatu.

U narednoj sezoni 2024/25. takmičenje će biti prošireno sa 32 na 36 ekipa, što znači da će biti više utakmica – 189 umjesto 125 (64 više nego sada). Promjena formata (zasnovana na švicarskom modelu, tj. utakmica kod kuće i u gostima će biti ukinuta) također se smatra atraktivnijom za emitere, jer će u prvoj fazi biti više utakmica između nosilaca nego ranije. Ovo je ključni faktor za UEFA-u u njihovim pregovorima sa televizijskim kućama.

– Radimo na konzervativnijim i optimističnijim projekcijama u rasponu koji bih rekao između 4,6 i 4,8 milijardi eura, rekao je direktor takmičenja UEFA-e Giorgio Marchetti.

Ta procjena umnožava brojke koje su do sada dobivene, obzirom da su TV prava za prošlu sezonu iznosila 3,035 milijardi eura.

Ovaj skok je velika stvar, ali nije ništa novo kada se u obzir uzme podatak da je to prije 10 godina bio iznos od, 1,324 milijarde eura. Progres je očigledan, ali i konstantan.

Prema podacima iz UEFA-e tri osnovna tržišta su već zatvorena. Sjedinjene Države, Francuska i Ujedinjeno Kraljevstvo već imaju vlasnike TV prava i od naredne sezone.

Sports Group, američka sportska marketinška agencija vodi posao u SAD i sve se prodalo. Ugovori o pravima su na šest godina, što je dvostruko duže od prethodnog aranžmana.

U Velikoj Britaniji, Amazon će u potpunosti zajedno sa BT-om ući u novu saradnju koja će početi 2024. godine i koja osigurava da će platforma dobiti izbor najboljih utakmica utorkom navečer, a i BBC je osigurao trogodišnji paket aranžmana. Sve će to donijeti oko 1,6 milijardi eura.

U Francuskoj, Canal+ će platiti 480 miliona eura za prava na UEFA takmičenja. Međutim, Canal+ neće moći ponuditi finale Lige prvaka, jer se finale smatra „zaštićenim događajem” od posebnog interesa u Francuskoj koji se mora prenositi na besplatnoj televiziji. Prava za prikazivanje finala trenutno su u vlasništvu TF1, ali od 2024. ide na M6 za 4 miliona eura.

U Španiji još uvijek nema vijesti o tome ko će na kraju dobiti audiovizuelna prava. Do 2024. prava su u rukama Telefonice, iako je bilo izvještaja da bi platforme poput Amazona i u ovoj zemlji bile spremne da se nadmeću za novi ugovor.

Zemlje poput Italije, Njemačke ili Španije smatraju se veoma interesantnim za UEFA-u zbog velike fudbalske tradicije i medijskog prijenosa takmičenja, pa se s velikom pažnjom prati „bitka” za TV prava.

Nema sumnje da je interes veliki, a pobjednika može biti malo za razliku od novca kojeg očigledno nikada nije malo.

Povezani članci