Marx.ba
Video se pojavljuje kao vitalni element za svaku marketinšku strategiju u 2025. jer platforme za kratke video snimke poput TikTok-a i Instagrama nastavljaju rasti i povećavaju svoju popularnost.
Stručnjaci nude neke dileme i rješenja vezano sa video sadržajima i kako brendovi mogu iskoristiti ovaj zanimljiv format za postizanje svojih marketinških ciljeva.
Video za e-trgovinu
Video je postao dominantan format za online angažman, a video kao pokretač kupovine putem e-trgovine raste kao interaktivan i impresivan način povezivanja s potrošačima. Krajolik e-trgovine brzo se razvija, s video sadržajem koji se pojavljuje kao ključni alat za brendove za povećanje angažmana, izgradnju povjerenja i povećanje prodaje.
Nekoliko faktora i trendova oblikuju usvajanje videa na ovom tržištu:
– Uticaj društvenih medija: Platforme kao što su Instagram, YouTube, Facebook i TikTok igraju ključnu ulogu u otkrivanju potrošača. Brendovi koriste ove kanale kako bi prikazali demonstracije proizvoda, tutorijale i svjedočanstva kroz zanimljiv video sadržaj.
– Izgradnja povjerenja potrošača: Poverenje ostaje ključni faktor u južnoafričkoj e-trgovini. Video sadržaj, uključujući video-zapise za raspakiranje, snimke iza kulisa i svjedočanstva koje su izradili korisnici, pomaže u uvjeravanju potrošača i prevladavanju skepticizma u vezi s kupovinom na mreži.
– Lokalizirano pripovijedanje: Uspješne video strategije e-trgovine često uključuju kulturno relevantan sadržaj koji govori raznolikoj publici. Ovo može uključivati pripovijedanje koje je u skladu s lokalnim iskustvima i težnjama.
– Interaktivne karakteristike: Usvajanje video sadržaja koji se može kupiti, dok je lokalno još u ranoj fazi, sve više dobija na zamahu. Brendovi počinju da istražuju pristupne tačke na koje se može kliknuti i ugrađene veze u video zapisima kako bi pojednostavili put kupovine.
– Saradnja sa influencerima: Partnerstvo sa influencerima i kreatorima sadržaja pokazalo se efikasnim u dosezanju nišne publike i poticanju konverzija putem autentičnog, povezanog sadržaja.
Evolucija kreatorskih partnerstava
Kako manji kreatori dobijaju utjecaj, brendovi mijenjaju svoje plaćene medijske strategije kako bi iskoristili ovaj trend:
– Kampanje usmjerene na kreatore: Plaćeni medijski budžeti se sve više izdvajaju za sponzoriranje prijenosa uživo i video sadržaja kreatora.
– Hibridni modeli: Kombinacija plaćenih promocija sa organskim sadržajem kreatora osigurava da brendovi održavaju autentičnost uz povećanje dosega.
– Donošenje odluka vođeno podacima: Brendovi sve više koriste naprednu analitiku kako bi identificirali kreatore s najboljim učinkom i optimizirali potrošnju na kampanje.
Kupovina uživo kao alat za angažman brenda
Kupovina uživo, trend koji postaje sve popularniji. Dok su glavni uticajni akteri istorijski dominirali ovim prostorom, manji kreatori se sada pojavljuju kao ključni igrači. Kupovina uživo i dalje predstavlja vrijedne mogućnosti. Brendovi se mogu udružiti s lokalnim utjecajnim osobama kako bi angažirali publiku u stvarnom vremenu, nudeći savjete o proizvodima, učvršćujući lojalnost brendu i ohrabrujući trenutnu prodaju.
– Autentičnost nad slavnom ličnošću: Potrošači gravitiraju kreatorima čiji se sadržaj čini autentičnim i povezanim.
– Pristupačna partnerstva za brendove: Saradnja sa mikro- i nano-influencerima često donosi bolji ROI zbog njihove visoko angažovane, lojalne publike.
– Angažman u zajednici: Kreatori su izvrsni u podsticanju razgovora u realnom vremenu sa gledaocima, stvarajući osjećaj zajednice i hitnosti koji podstiče kupovinu.
Balans u proizvodnji video sadržaja
Brendovi sve više usvajaju sadržaj koji generiraju korisnici (UGC) za promoviranje proizvoda. Međutim, kako se krećemo u 2025., očekuje se povratak ka više profesionalno generisanom sadržaju (PGC).
– Poboljšan kvalitet produkcije: Influenceri postaju sve vještiji u video produkciji, stvarajući visokokvalitetan sadržaj koji odjekuje publikom uz zadržavanje autentičnosti.
– Balans između profesionalizma i autentičnosti: Dok produkcijske vrijednosti rastu, potreba da se očuva relativan i istinski osjećaj sadržaja nezavisnog kreatora ostaje ključna. Od brendova se očekuje da ulažu u PGC koji uspostavlja ravnotežu između rafinirane estetike i “autentičnosti” povezane s UGC-om.
– Diferencijacija sadržaja: Kako video pejzaži postaju sve konkurentniji, održavanje prepoznatljivog i nezaboravnog prisustva brenda zahtijevat će inovacije u tehnikama pripovijedanja i produkcije.
Video je kamen temeljac efikasnih plaćenih medijskih strategija
Video bi trebao ostati kamen temeljac učinkovitih plaćenih medijskih strategija u 2025. godini i kasnije. Kako se trendovi kao što su kupovina videa, partnerstva sa kreatorima i livestream sadržaji nastavljaju razvijati, brendovi se moraju prilagođavati ulaganjem u visokokvalitetnu proizvodnju uz zadržavanje autentičnosti koju potrošači žude.
Podsticanje istinske veze sa publikom i korišćenje kreativnosti nezavisnih kreatora, preduzeća mogu da otključaju nove prilike za rast i podstaknu dugoročni angažman i prodaju. Uz kontinuiranu evoluciju digitalnog pejzaža plaćenih medija, integracija sadržaja (posebno ekonomije kreatora) i e-trgovine postala je ključni pokretač angažmana potrošača i prodaje.
VEZANO
Kako društveni mediji mogu biti efikasan marketinški alat i za finansijske savjetnike
