N. D.
Sportski marketing i dalje igra raznoliku i sve važniju ulogu u marketing miksu za brendove. I to iz mnogo razloga. Služi kao lansirna platforma za brendove koji žele da uđu na nova tržišta tako što će iskoristiti velike događaje širom svijeta koji privlače masovnu publiku. To je signal statusa i istaknutosti brenda koji jača povjerenje i kredibilitet i način da brendovi u svim industrijama izgrade lojalnost jer su uključeni u događaje koji pokreću strast i ponovo nas ujedinjuju i povezuju.
Iz perspektive oglašavanja, fragmentacija medija uzrokuje da sve više brendova gleda na sport kao na jednu od posljednjih preostalih platformi za masovno povezivanje s publikom. Ljudi instinktivno znaju da je sport važan, ali sada je neosporan.
Globalno, investicije će nastaviti da rastu jer historija pokazuje da je sektor izuzetno otporan na izazovne ekonomske udare. Osim ukupne priče o rastu, vidjet ćemo i druge trendove koji se pojavljuju u sportskom marketingu 2025., od kojih neki odražavaju šire putanje oglašavanja i poslovanja.
Maloprodajni mediji u usponu: Kako sportski marketing podiže aktivaciju brenda
Procvat maloprodajnih medija preoblikuje način na koji se sportski marketeri povezuju s navijačima, nudeći dinamične mogućnosti za aktivaciju brenda. Kombinirajući e-trgovinu i angažman obožavatelja, maloprodajni mediji pružaju direktan put do potrošača, stvarajući trenutke u kojima se kupovina susreće sa sportom. Brendovi koji integriraju komercijalne strategije u sponzorstva ili partnerstva sportista ostat će naprijed, povećavajući ROI dok izgrađuju dublje veze sa publikom. Kako se maloprodajni mediji šire globalno, profesionalci u sportskom marketingu moraju istražiti kreativne načine da povežu prodaju i pripovijedanje.
Potrošnja na digitalno oglašavanje će dominirati: Šta sportski marketeri moraju učiniti da ostanu ispred
U 2025. potrošnja na digitalno oglašavanje će oblikovati sportski marketinški krajolik, zahtijevajući da brendovi usvoje najsavremenije strategije za privlačenje navijača. Uz uvide vođene umjetnom inteligencijom, dinamično postavljanje oglasa i personalizaciju na različitim kanalima, sportski marketinški stručnjaci mogu otključati nove nivoe angažmana. Društvene platforme i programsko oglašavanje više nisu neobavezni, već kritični, jer navijači sve više konzumiraju sportski sadržaj digitalno.
Brendovi se moraju okrenuti ka pripovijedanju zasnovanom na podacima, usklađujući troškove oglašavanja s ponašanjem i očekivanjima obožavatelja. Ostati relevantan u ovom prostoru zahtijeva inovaciju i brzinu, nudeći impresivna iskustva oglašavanja koja odjekuju kod publike koja se razvija. U sportskom marketingu, digital nije samo dio strategije – to je strategija.
Jedna od najvećih prednosti digitalne tehnologije je mogućnost preciznog mjerenja ROI kampanja. metrika poput stope klikanja, stope konverzije i vremena provedenog u interakciji sa sadržajem daju jasan uvid u ono što funkcionira. Ovo omogućava sportskim trgovcima da optimiziraju kampanje u realnom vremenu, osiguravajući maksimalan učinak. Brendovi sada mogu pratiti put od interakcije obožavatelja do kupovine, stvarajući besprijekornu petlju koja pokreće i angažman i prihod.
AI u sportskom marketingu: Od eksperimentiranja do etičkog angažmana navijača na velikom nivou
Umjetna inteligencija prelazi s pilota za testiranje i učenje na primjenu u stvarnom svijetu, transformirajući način na koji sportski brendovi privlače fanove 2025. Alati vođeni umjetnom inteligencijom omogućavaju hiperpersonalizirana iskustva obožavatelja, od kuriranog sadržaja do prediktivne prodaje, ali s velikom snagom dolazi i etika odgovornost. Sportski trgovci moraju uravnotežiti inovacije i transparentnost, osiguravajući da se podaci o navijačima koriste odgovorno. Bilo da se radi o chatbotovima, analitici u realnom vremenu ili automatiziranom ciljanju oglasa, potencijal umjetne inteligencije je ogroman, ali i njeni rizici. Kako ova tehnologija sazrijeva, etički okviri će odrediti uspjeh. Brendovi koji strateški prihvaćaju AI uz poštovanje povjerenja potrošača redefinisaće budućnost aktivacije navijača i brenda u sportskom marketingu.
Pogled na istok: Kako Indija i Kina drže ključ globalne budućnosti sportskog marketinga
Kako Indija treba da postane treća najveća svjetska ekonomija, koja će rasti brže od bilo kojeg drugog tržišta u razvoju, očekujemo da brendovi iz regije zauzimaju ključne pozicije u globalnim sportskim platformama. Kina je već ispred ove igre jer je postala aktivna u sportskom marketingu već nekoliko godina, ali prošlogodišnji Euro je pokazao kako pruža snažnu konkurenciju za ograničene prostore na velikim sportskim platformama. Na primjer, pet od 13 zvaničnih globalnih sponzora Eura 2024. bili su iz Kine, uključujući ključne sektore poput električnih vozila (BYD), koja su iznenadila mnoge etablirane proizvođače, i e-trgovine (Ali Express). Alibaba se također pridružila Olimpijskom partnerskom programu 2017. i nedavno je produžila svoje partnerstvo do 2028. godine.
Vrijeme je sada: Zašto brendovi moraju ulagati u ženski sport
Ženski sport je doživio neviđen rast, ali brendovi sada moraju ići dalje od riječi i značajno ulagati u ovaj prostor. Od početnih inicijativa do profesionalnih liga, pred nama je neiskorišteni potencijal za sponzorstvo. Kako publika raste i medijska pokrivenost se širi, poziv za autentičnom podrškom je glasniji nego ikad.
Brendovi moraju integrirati ženski sport u šire strategije i posvetiti se dugoročnim partnerstvima. Iako je ženski fudbal doživio značajnu medijsku pažnju i posvećenost brendova, uključujući rekordna ulaganja posebno Barclaysa, drugi sportovi tek treba da imaju koristi. 2025. je godina za djelovanje, a rani korisnici će imati koristi od povećane vidljivosti, lojalnosti publike i značajnog društvenog uticaja. Ženski sport nije sporedni projekat, to je pokret.
VEZANO
Tiffany d.o.o. Sarajevo širi poslovanje u Mercator Centrima u BiH
