Haris Jusović, cijenjeni autor reklama za Marx.ba: Ne pratim trendove, to je previše obavezujuće
N. DEMIROVIĆ Stvarati je velika stvar, a stvarati da se nešto primijeti još veća. Upravo je tako i sa reklamama, jer uzalud je nešto rađeno, u nešto uloženo i novca i truda, ako poruka nije došla do onoga kome je namijenjena. A neke reklame u našoj zemlji i šire itekako su zapažene, a dovoljno je pomenuti onu sada već kultnu “jedina zaslužena desetka u Travniku” i shvatit ćete kako se to radi i kako se na izvrstan način skrene pažnja na firmu, proizvod ili nešto treće. Kao i mnogih drugih, autor gore pomenute reklame je Haris Jusović, bh. umjetnik koji je donio tu novu energiju, britkost, ali i novu dozu humora u svijet vizuelnih komunikacija kod nas. Jusović je kreirao mnogo toga što danas vidite oko sebe i ne nekim poznatim portalima, a da i ne znate ime autora, a iako nije čovjek koji je često u medijima, pristao je na razgovor za Marx.ba. Kako je tekao vaš poslovni put? – On je nekako višeslojan, potpomognut raznim iskustvima, aktivnostima i izazovima. Uvijek sam “gajio” ljubav prema poeziji i ista je direktno i indirektno sastavni dio moje vizuelno-komunikativne karijere. Ne volim se širiti, hajde da kažem da radije stremim visinama, imam bolji pregled situacije, a ne zauzimam puno prostora. Bilo kako bilo, moja baza je dole, prizemna i skromna. To me obilježavalo kroz višegodišnji razvojni put. Ako bi birali između umjetnika i biznismena, gdje biste sebe svrstali? – Ja sam dizajner vizuelnih komunikacija i to je bliže umjetnosti, ali u praksi pregovaram, idem na sastanke, odgovaram na emailove i radim mnogo toga što u konačnici nema veze ni sa zanatom ni sa umjetnošću. Ali ok. Birao sam da imam svoj biznis, eto mi. Gdje je danas inspiracija, kako je vi dohvatite? – Ne znam gdje je danas, jučer sam je negdje vidio. Sjedim i radim, tako nastaju moje kampanje, ali sebe bih sam demantovao ako bih rekao da me ništa ne inspiriše. Daleko od toga. Inspiriše me ljubav koja dolazi iz moje porodice. Oni su moja potpuna podrška, bezuslovna i doživotna garancija za istrajnost i kontinuitet. Inspirišu me momenti, tuge, sreće, uspjesi i ljudi općenito. Kako gledate na današnje trendove u oglašavanju i koliko ih BiH prati? – Ja ne pratim trendove, to je previše obavezujuće i kreativa koji proizilazi iz takvog principa rada ima potencijala da bude neautentična. Zaista ne znam koliko BiH prati trendove. Nije to moja čaša rakije. Kažu da kasnimo. Ne znam za čim. Kažu da zaostajemo. Ne mislim. Samo sve to malo sporo ide…, a zašto bi brže? Svi se žale kako vrijeme leti Ii kako se brzo živi. Pa evo nas, živi se taman, to je Bosna i Hercegovina. Mi ako trčimo, trčimo maraton. Šta je ono što želite postići svojim radovima? – Bolji visibility i brand awareness za svoje klijente, a ako postoji prostor da se pošalje i neka društveno-odgovorna poruka, uvijek mi je zadovoljstvo. Želim da malo podignem javnu verbalnu komunikaciju na viši nivo. Čast izuzecima…, spava ona već desetljećima, zato strpljivo, ne valja da se naglo probudi. Postoje li poslovi koje ste radili, a nekako su Vam draži i zašto? – Postoji dosta njih, ne bih sada izdvajao nikoga od klijenata, ali da, oni poslovi u kojima se meni prepuštena potpuna sloboda da kreiram tok ili momenat komunikacije, bez uslovljavanja i uzurpiranja procesa. Kako gledate na reakcije javnosti na ono što radite? – Hvala javnosti što podržava moj rad. To je evidentno. Nastojim da iza sebe ostavim nešto relevantno, kvalitetno i nešto o čemu će se pričati dugo.
Marketinški slogani koji su ostavili dubok trag: Kada poruka nadilazi brend
N. D. Kada čujete, Just Do It, šta vam pada na pamet? Nike, zar ne? To je snaga velikog slogana. On nadilazi brend, ugrađujući se u našu kolektivnu svijest. U današnjem digitalnom dobu, gdje je pažnja nova valuta, imati upečatljiv i nezaboravan slogan može biti razlika između biti poznat i zaboravljen. Zato je tu vrhunski vodič najpopularnijih slogana svih vremena. Svaki slogan među odabranima po mišljenju stručnjaka je oblikovao percepciju, pokrenuo prodaju i zauzeo trajnu nišu u glavama potrošača širom svijeta. Bilo da ste marketinški stručnjak, poduzetnik ili samo radoznala duša, razumijevanje suštine ovih slogana može otvoriti uvid u psihologiju potrošača, identitet brenda i umjetnost nezaboravne komunikacije. Do kraja ovog vodiča, će te biti opremljeni inspiracijom da kreirate vlastitu uvjerljivu poruku o brendu. Ukusi i stručnjaka se naravno razlikuju, a na popisima zanimljivih slogana se znaju naći kompanije o kojima na ovim pristorima nikada ništa nismo čuli. U ovom vodiču su ipak kompanije koje su svjetski poznate. Just Do It (samo uradi to) – Nike: Ovaj slogan je poziv na akciju koji odjekuje svačijom željom da se pređe granice. I’m Lovin’ It (volim to) – McDonald’s: Jednostavan izraz koji prikazuje radost jela. Think Different (misli drugačije) – Apple: Podstiče kupce da odstupe od norme, usklađujući se s Appleovim inovativnim etosom. Because You’re Worth It (zato što ste vrijedni toga) – L’Oréal: Osnažuje potrošače povezujući kvalitet proizvoda sa samopoštovanjem. The Happiest Place On Earth (najsretnije mjesto na svijetu) – Diznilend: Poziva posjetioce u magično, radosno iskustvo. Finger Lickin’ Good (dobro lizati prste) – KFC: Senzorni opis koji obećava ukusno taktilno iskustvo jela. Postoje neke stvari koje novac ne može kupiti. For Everything Else, There’s MasterCard (za sve ostalo, tu je MasterCard) – MasterCard: Razlikuje se sugerirajući neprocjenjivu vrijednost iskustava u odnosu na kupovinu. Have It Your Way (imajte na svoj način) – Burger King: Promoviše izbor i prilagođavanje kupaca. Snap! Crackle! Pop! – Rice Krispies: Koristi onomatopeju da opiše osjetilni doživljaj svog proizvoda. Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (topi se u ustima, a ne u rukama) – M&Ms: Ističe jedinstvenu karakteristiku proizvoda. It Gives You Wings (daje ti krila) – Red Bull: Ulijeva brend energijom i ambicijom, obećavajući više od običnog pića. Think Small (misli malo) – Volkswagen: Pametan zaokret u vrijeme velikih automobila, promovirajući kompaktnu veličinu Bube kao prednost. We Try Harder (trudimo se više) – Avis: Svoj status drugog mjesta pretvara u posvećenost korisničkoj usluzi i trudu. Don’t Leave Home Without It (ne napuštajte dom bez toga) – American Express: Pozicionira svoju karticu kao neophodnu pratnju na putovanju. Open Happiness (otvorena sreća) – Coca-Cola: Poziva potrošače da iskuse radost i povezanost kroz svoj proizvod. Impossible is Nothing (emoguće je ništa) – Adidas: Inspirira potrošače da pređu svoje granice, odražavajući sportsko nasljeđe brenda. Connecting People (povezivanje ljudi) – Nokia: Naglašava ulogu brenda u zbližavanju ljudi putem mobilne tehnologije. I Am What I Am (ja sam ono što jesam) – Reebok: Podstiče samoprihvatanje i individualnost, rezonirajući sa inkluzivnim etosom brenda. Share Moments Share Life. (podijelite trenutke podijelite život) – Kodak: Poziva potrošače da zabilježe i podijele svoja najdragocjenija sjećanja. It’s Everywhere You Want to Be (gdje god želite biti) – Visa: Naglašava široko rasprostranjeno prihvatanje i praktičnost korištenja njihove kartice. Hello Moto – Motorola: Upečatljiv, nezaboravan način personalizacije brenda i njegovih proizvoda. Look Sharp, Feel Sharp (izgledati oštro, osjećati se oštro) – Gillette: Povezuje upotrebu svojih proizvoda sa samopouzdanjem i privlačnošću njegovanog izgleda. Live in Your World, Play in Ours (živite u svom svijetu, igrajte u našem) – PlayStation: Poziva igrače u impresivno, zabavno iskustvo izvan stvarnosti.