N. D.
Usponi i padovi karakterizirali su veći dio marketinga u 2024. Industriju su oživjele prilike za jedinstvo, uključujući uspješnu ljetnu olimpijadu u Parizu, ali posljednji dio godine vratio je atmosferu neizvjesnosti i averzije prema riziku.
Marketeri su ponovo otkrili svoje apetite za izgradnju brenda nakon pretjerane korekcije prema marketingu performansi, ali se previše kreativne energije manifestiralo u području prolaznog društvenog sadržaja bez smjera. Koliko je brendova uzbuđeno reklamiralo sebe kao “derište” ili skromno prije nego što je odustalo od ideje kada je sljedeći trend zavladao?
Učinak klackalice bio je očigledan u oblastima kao što je generativna umjetna inteligencija (AI), koja je osiguravala stalnu poplavu investicija, ali se u više navrata pokazala nespremnom za reflektore, s Coca-cola prazničnom kampanjom, najnovijim konceptom vođenim umjetnom inteligencijom, koji je dobio granatiranje.
Rebrands i osvježenja namijenjena mlađim potrošačima su također ostali u modi, sa različitim rezultatima. Jaguar je nedavno pokazao da ulazak all-in na hrabar, novi izgled prilagođen generaciji Z i dalje nosi rizik povratka za naslijeđene brendove.
Drugi trgovci stručno su uvukli iglu i bili u stanju da revitalizuju ne samo percepciju brenda, već i prodaju tokom perioda izazovnog povlačenja potrošača. Ove kompanije su imale uticaj tako što su sprovodile specifične taktike, bilo da se odnose na ciljani marketing, partnerstva sa ambasadorima, medijsku strategiju ili, u jednom slučaju, jednostavno ne oglašavanje.
Najbolji marketing u 2024., koji je Marketing Dive sastavio, nosi važne lekcije jer donosioci odluka u industriji i dalje osjećaju pritisak da manje resursa idu dalje. Predstavljamo vam 7 najboljih kampanja u ovoj godini po njihovom mišljenju, kroz sedam tekstova.
Najbolji ciljno vođen marketing: E.l.f. Kozmetika
Tokom godine obilježene trajnim kulturnim ratovima, E.l.f. Kozmetika je imala za cilj da postigne status izvanrednog tržišta ciljanim marketingom. Snažni pozivi brenda na raznolikost, podržani hrabrim plaćenim i zarađenim medijskim planovima, dio su njegove inicijative „Change The Board Game“ oko korporativne raznolikosti.
Kampanja “So Many Dicks” (toliko diksa) pokrenuta u maju dobila je ime po otkriću da ima gotovo isto toliko muškaraca po imenu Richard, Rick ili Dick koliko i žena iz različitih grupa u američkim korporativnim odborima.
Napor, kreiran s agencijom Oberland, uključivao je vizuale koje privlače pažnju postavljene po njujorškoj finansijskoj četvrti koji su dozivali prevlast “Dicksa”.
U oktobru, E.l.f. pokrenuo “Dupe That!”, kampanju pozivajući druge kompanije da joj se pridruže u određivanju prioriteta da ostvare pozitivan uticaj. Taj pritisak, koji je imao sličnu medijsku strategiju kao “Toliko diksa”, stvorio je 99% pozitivnog sentimenta.
Iako ohrabruje druge kompanije da “prevare” ili repliciraju, strategija svrhe E.l.f.-a mogla bi potaknuti konkurenciju, ona pokazuje posvećenost brenda promjenama, rekao je E.l.f.
– Svrha je zapravo stvarno seksi jer vam omogućava da vodite srcem, i omogućava vam da nosite etos svog brenda, što je nešto zbog čega i moje srce pjeva, jer naš etos brenda je ono što je zaista važno i ono što će dajte nam dugotrajnu sposobnost da rezonujemo, rekao je glavni direktor brenda Laurie Lam.
VEZANO
7 najboljih kampanja iz 2024. i taktike koje su dovele do uspjeha (3. dio)
