Marx.ba

Kako se mjerenje nastavlja razvijati, stručnjaci su objavili Budućnost mjerenja 2025., izvještaj koji istražuje najnovije trendove u medijima i kreativnom mjerenju. Fokusira se na tri ključna područja: rast marketinških eksperimenata, jaz u mjerenju cijena i porast kreativnog testiranja zasnovanog na umjetnoj inteligenciji.

Ključni trendovi koji će oblikovati pejzaž mjerenja u narednih 12 mjeseci su: Broj marketinških stručnjaka koji koriste eksperimente udvostručio se, sa 18% na 36% i Broj marketinških stručnjaka koji koriste eksperimente za mjerenje učinkovitosti marketinga značajno je porastao, udvostručivši se sa 18% na 36% u protekloj godini.

Smatrani ključnim za razumijevanje učinkovitosti oglašavanja, eksperimenti omogućavaju marketinškim stručnjacima da ispitaju uzročnost ili inkrementalne učinke oglašavanja. Oni također potiču istraživanje novih pristupa, kanala i kreativnih ideja.

Nedovoljno korišteni dugi niz godina, široko rasprostranjena dostupnost alata za testiranje inkrementalnosti na platformama društvenih i maloprodajnih medija potiče porast usvajanja u cijeloj industriji. Međutim, eksperimenti nisu bez ograničenja. Oglašivačima se savjetuje da provode eksperimente s pažljivom pripremom postavljanjem jasne hipoteze, identificiranjem metrika uspjeha i odabirom pravog eksperimentalnog dizajna.

Testovima podizanja platforme još uvijek nedostaje kontrola, transparentnost i mogućnosti poređenja performansi među kanalima. Eksperimenti najbolje funkcioniraju u kombinaciji s drugim metodologijama i trebali bi biti ugrađeni u širi program učenja kako bi se maksimizirala njihova vrijednost.

Brendovi profitiraju od mjerenja cijena

Oglašivači postaju sve svjesniji dugoročnih učinaka brenda na cijenu i ulažu u prilagođena rješenja za mjerenje kako bi to dokazali. Postoje brojni dokazi koji pokazuju da jaki brendovi imaju veću moć određivanja cijena, pri čemu su potrošači spremni platiti više cijene za svoje proizvode i usluge i manje je vjerovatno da će prestati kupovati kada cijene porastu.

Moć određivanja cijena je najveći pokretač profitabilnosti za preduzeća, što znači da je utjecaj oglašavanja na cijenu ključan za tekući argument za dugoročno ulaganje u brend. Međutim, prilikom mjerenja cjenovnih učinaka oglašavanja, većina modela koje koriste oglašivači bilježi cjenovne učinke tokom perioda od tri ili četiri godine, kada cjenovni učinci obično traju mnogo duže da se ispolje.

Kako se čini da sve više marketinških stručnjaka ozbiljno shvata efekte cijena, moć određivanja cijena vjerovatno će postati još važnija ako globalne trgovinske tarife predvođene SAD prisile kompanije da podignu cijene za potrošače.

U vrijeme kada su marketinški budžeti pod gotovo stalnim pritiskom, marketinškim stručnjacima se savjetuje da prate cijenu kao ključni pokazatelj uspješnosti (KPI) ili da se uključe u odluke o cijenama; da prate efekte cijena tokom vremena kako bi izračunali povrat ulaganja u oglašavanje; i da izbjegavaju tretiranje marketinških ulaganja kao kratkoročnog troška, ​​a ne kao dugoročne investicije sposobne za generiranje budućih ekonomskih koristi.

AI u porastu, ali ljudski dodir ostaje ključan

Kreativnost bi mogla biti najvažnija poluga efikasnosti oglašavanja koja je na raspolaganju marketinškim stručnjacima, ali je ujedno i jedna od najtežih za kvantifikaciju.

Tehnologije umjetne inteligencije počinju transformirati način na koji oglašivači mjere i optimiziraju kreativne resurse brzinom i razmjerom, dajući kompanijama pristup detaljnim uvidima i saznanjima o kreativnoj efikasnosti u različitim medijima, uređajima i kanalima.

Iako umjetna inteligencija omogućava isplativo testiranje u velikim razmjerima, preporučuje se održavanje ljudskog testiranja uz alate umjetne inteligencije, posebno za resurse „herojskih“ kampanja. Ovaj hibridni pristup će pomoći u ublažavanju ograničenja testiranja umjetne inteligencije, kao što je procjena novih ideja ili razmišljanja.

Integracija kreativnih podataka u modeliranje marketinškog miksa (MMM) znači da oglašivači sada mogu modelirati utjecaj kreativnih sadržaja koristeći ekonometrijske tehnike. Kao novo područje mjerenja, smjernice i najbolje prakse su još uvijek u razvoju. Ali to otvara vrata jasnijem razumijevanju uloge koju kreativnost igra u ostvarivanju komercijalnih rezultata za brendove.

VEZANO

Šta će se dogoditi s marketingom u doba umjetne inteligencije