Š.M.
Sadržaj na internetu se iz dana u dan sve više oslanja na video materijale, bez sumnje. Već neko vrijeme primjećujemo da video sadržaj postaje dominantan na društvenim mrežama, dok se dosezi putem običnih slika i fotografija značajno smanjuju. Ovaj pad istovremeno dovodi i do manjeg angažmana korisnika.
Društvene mreže postaju manje fokusirane na socijalne interakcije, a sve više na medijski sadržaj. “Nalazimo se na prekretnici gdje je naglasak manje na izgradnji odnosa s ljudima, a više na stvaranju sadržaja. Brzi prelazak na video format rezultira manjim naglaskom na društveni aspekt i većim naglaskom na zabavu koju donosi sadržaj”, izjavio je Nick Cicero, menadžer strategije u Convivi.
Kao odličan primjer u ovom slučaju možemo navesti Tiktok. Platforma TikTok ima oko 80 miliona mjesečnih korisnika samo u SAD-u, a njih 80% pripada dobi između 16 i 34 godine. To potiče marketinške stručnjake da daju prednost ovoj platformi kao dijelu svojih strategija na društvenim mrežama, s obzirom na očitu dominaciju video sadržaja.
Video sadržaj je taj koji preuzima kontrolu na internetu. Njegova učinkovitost doseže čak 1200% više u odnosu na druge vrste sadržaja. Video materijali generiraju veći broj dijeljenja i “lajkova” nego kombinacija slika i teksta. Kroz gledanje videa, korisnici apsorbiraju čak 95% poruke koju šaljemo, dok se tek 10% tekstualnog sadržaja zapamti. Statistike pokazuju da 78% korisnika tjedno gleda video sadržaj, a čak 55% to čini svakodnevno.
Kao posljedica uspjeha TikToka, i druge društvene mreže slijede primjer. Instagram je predstavio Reels, dok je Snapchat uveo Spotlight.
Zašto se okrenuti video sadržaju? Videozapisi bolje zadržavaju pažnju korisnika. Ako želite održati pozornost publike, video zapisi su definitivno najbolji alat. Oni su učinkovitiji u uvjeravanju i privlačenju publike nego bilo koji drugi format sadržaja.
Također, videozapisi imaju veću stopu klikova u usporedbi s drugim vrstama sadržaja. Nisu korisni samo u marketinške svrhe, već i zbog visokog broja klikova koji također privlače publiku, što pomaže i u povećanju vidljivosti.
Video sadržaj gradi povjerenje. Ljudi prirodnije vjeruju video sadržaju u odnosu na ostale formate. Ovo povjerenje olakšava prodaju proizvoda ili usluga, budući da ljudi vjeruju da će njihove potrebe biti ispunjene. To također doprinosi većem povjerenju u vaš brend.
Korisnici društvenih mreža bolje reagiraju na dinamični video sadržaj nego na statične slike. Iz tog razloga, doseg objava opada, stoga je važno prilagoditi strategiju prema većem fokusu na video sadržaj za postizanje boljeg doseg i angažmana na objavama.
Sve više korisnika svakodnevno konzumira videozapise, stoga je ključno znati kako efikasno plasirati svoje poslovanje na tržište. Video marketing je izvrsna strategija za izgradnju pozitivnog imidža vašeg brenda i povećanje interakcije s publikom.
