Marx.ba
Sony Grupa se nalazi usred jedne od najvećih strateških promjena u novijoj historiji jer je na korak do prodaje većinskog udjela u svom televizijskom i potrošačkom elektronskom segmentu kineskom divu TCL Electronics Holdings Ltd., u poslu vrijednom oko milijardu dolara.
Pregovori su u poodmakloj fazi, a dvije kompanije ciljaju objaviti dogovor već tokom ovog mjeseca, iako konačna odluka još nije formalno donesena. Riječ je o nastavku saradnje najavljene još u januaru, kada su Sony i TCL otkrili planove za osnivanje zajedničkog ulaganja u segmentu televizora i kućne zabave, koji uključuju i preuzimanje Sonyeva premium brenda Bravia.
Prema tom planu, TCL bi imao većinski udio od 51 posto, dok bi Sony zadržao 49 posto. Nova kompanija trebala bi započeti s radom 2027. godine, proizvoditi televizore pod Sonyjevim i Bravijinim imenom, ali uz korištenje TCL-ove tehnologije zaslona.
Treba znati i da je TCL posljednjih godina među top dva ili tri proizvođača televizora u svijetu po broju prodanih uređaja, dok Sony prodaje manje televizora, ali u višem cjenovnom segmentu.
TCL, jedan od najvećih kineskih proizvođača elektronike i globalno sve agresivniji igrač na tržištu televizora, već godinama gradi prisutnost na međunarodnoj pozornici nudeći tehnološki konkurentne, ali cjenovno pristupačnije uređaje.
Ovaj potez jasno ukazuje i na zaokret Sonyja, koji se sve više udaljava od tradicionalne proizvodnje potrošačke elektronike i fokusira na profitabilnije segmente poput intelektualnog vlasništva, filmova, serija, animea, muzike i sportskih prijenosa. Na tržištu kapitala trendovi dodatno oslikavaju ovu promjenu: dionice Sonyja pale su oko 21 posto ove godine u Tokiju, dok je TCL zabilježio rast od oko četiri posto na berzi u Hong Kongu.
Uprave dvije kompanije naglasile su da tržište velikih televizora i dalje raste, potaknuto razvojem OTT usluga i platformi za dijeljenje videa, kao i sve većom potražnjom za uređajima visoke rezolucije. Predsjednik i izvršni direktor Sonyja Kimio Maki ističe da spajanje stručnosti dvije kompanije otvara prostor za još impresivnija audiovizuelna iskustva, dok predsjednica TCL-a Du Juan vidi partnerstvo kao priliku za optimizaciju opskrbnog lanca i jačanje globalne vrijednosti brenda. Za TCL ovaj posao predstavlja i tehnološki iskorak jer bi mogao dobiti pristup Sonyjevoj naprednoj OLED tehnologiji.
Iako dugoročne posljedice ovog dogovora još nisu u potpunosti jasne, prvi učinci na tržištu vjerovatno neće biti dramatični. Očekuje se da će novi modeli nositi svojevrsni hibridni identitet, primjerice kroz pristup “dizajnirao Sony, proizveo TCL”, dok će ponuda u početku biti ograničena dok TCL ne pronađe način kako premium brend Bravia uklopiti u svoj postojeći portfelj, koji je pretežno orijentiran na srednji i niži cjenovni segment.
