(Foto: Ilustracija)
Američki brend prirodne kozmetike Dr. Squatch i popularna internet zvijezda IShowSpeed udružili su snage u neobičnoj marketinškoj kampanji, pokrenuvši takmičenje za obožavatelje s ukupnim nagradnim fondom od milion dolara, prenosi Forbes.
Za one koji ne prate svijet društvenih mreža, IShowSpeed, pravim imenom Darren Watkins Jr., jedan je od najpopularnijih internet strimera na svijetu. Riječ je o mladom Amerikancu koji je slavu stekao kroz takozvane live strimove, prvenstveno vezane za video igre i fudbal, a danas ima desetine miliona pratilaca na platformama poput YouTubea. Poznat je po energičnom i nepredvidivom nastupu, zbog čega je postao jedno od najprepoznatljivijih imena među mlađom publikom.
Suština kampanje je jednostavna. Kupci proizvoda brenda Dr. Squatch dobijaju priliku da učestvuju u takmičenju i osvoje dio nagradnog fonda od milion dolara. Na taj način brend povezuje kupovinu svojih proizvoda s uzbuđenjem nagradne igre, istovremeno koristeći ogromnu popularnost svog slavnog partnera da dopre do mlade publike.
Upravo u tome leži poslovna logika ovakvog poteza. Dr. Squatch, brend poznat po prirodnim sapunima i sredstvima za njegu namijenjenim prvenstveno muškarcima, već godinama gradi prepoznatljiv imidž kroz duhovit i pomalo drzak marketing. Povezivanjem s ličnošću poput IShowSpeeda, koja ima ogroman uticaj među generacijom Z, kompanija nastoji dodatno učvrstiti vezu s mladim potrošačima, koji su danas jedna od najvažnijih, ali i najteže dostupnih ciljnih skupina.
Ova kampanja dobar je primjer trenda u kojem brendovi sve više napuštaju klasično oglašavanje i okreću se saradnji s internet zvijezdama. Umjesto skupih televizijskih reklama, kompanije danas ulažu u partnerstva s kreatorima sadržaja koji već imaju izgrađeno povjerenje i pažnju miliona ljudi, čime poruka djeluje autentičnije i lakše dopire do željene publike.
