(Foto: Ilustracija)
Pametne naočale, uređaji koji spajaju klasične naočale s kamerom, umjetnom inteligencijom i drugim naprednim funkcijama, sve više postaju jedan od najbrže rastućih segmenata potrošačke tehnologije u svijetu. Najbolji pokazatelj tog trenda stiže iz Kine, gdje je prodaja ovih uređaja u prvih osam mjeseci 2026. godine više nego udvostručena, prenosi Bloomberg pozivajući se na podatke kineskog ministarstva trgovine.
Prema procjenama istraživačke kuće IDC, isporuke pametnih naočala u Kini ove godine mogle bi dostići oko 4,5 miliona komada, što je rast od gotovo 78 posto u odnosu na prethodnu godinu. Riječ je, dakle, o tržištu koje se ubrzano širi, a ne o pukoj tehnološkoj zanimljivosti koja čeka svoj trenutak. Rast, međutim, nije ograničen samo na Kinu. Prema podacima istraživačke firme Omdia, globalne isporuke naočala s umjetnom inteligencijom dostigle su 8,7 miliona komada, pri čemu je upravo Kina najbrže rastuće tržište na svijetu.
Ono što ovaj trend čini posebno zanimljivim jeste borba oko cijene. Do sada je tržište predvodila američka kompanija Meta, poznata po naočalama razvijenim u saradnji s brendom Ray-Ban, koja je u proteklom periodu držala veliku većinu globalnog tržišta. Međutim, kineski proizvođači, prije svih Xiaomi i Rokid, sada napadaju upravo kroz cijenu. Dok Metine naprednije naočale u Sjedinjenim Državama koštaju oko 800 dolara, Xiaomijev model na kineskom tržištu dostupan je za oko 280 dolara.
Iako se ti uređaji tehnički razlikuju, jer Xiaomijev model nema jednake mogućnosti prikaza slike u samim staklima, za veliki broj kupaca ta razlika nije dovoljno velika da bi opravdala višestruko veću cijenu. Za oko 280 dolara korisnik dobija naočale s kamerom visoke rezolucije, snimanjem videa, umjetnom inteligencijom i satima trajanja baterije, što je mnogima sasvim dovoljno da se odluče na kupovinu.
Širi podaci potvrđuju da se ukus potrošača mijenja. Prema istraživačkoj kući Counterpoint, globalne isporuke naočala s proširenom stvarnošću u prvom kvartalu 2026. porasle su za 136 posto, dok su isporuke jednostavnijih pametnih naočala skočile čak 210 posto. Istovremeno, prodaja glomaznijih uređaja za virtuelnu stvarnost, poznatih kao VR naočale, pala je za 17 posto. Drugim riječima, potrošači sve više biraju lagane naočale koje mogu nositi svakodnevno, umjesto teških uređaja za glavu.
Za sada Meta i dalje ima najjaču poziciju zahvaljujući prepoznatljivom brendu i globalnoj mreži prodaje. Ipak, kako pokazuje kineski primjer, tržište tehnologije mijenja se izuzetno brzo. Ako kineski proizvođači nastave obarati cijene i brzo izbacivati nove modele, moglo bi se pokazati da su upravo pametne naočale jedno od područja u kojem je Kina prva iskoračila naprijed.
