Marx.ba
Usred NBA Finala, u trenutku kada milioni gledatelja očekuju premium produkciju i prepoznatljive slogane globalnih brendova, najviše pažnje privukla je reklama koja nije nosila logo Nikea ili Gatoradea. Umjesto toga, spot za FinTech startup Kalshi, u potpunosti izrađen pomoću umjetne inteligencije postao je viralni fenomen. Cijena produkcije mizernih 2.000 dolara, a vrijeme izrade 48 sati.
Reklama promovira Kalshi kao platformu za trgovanje na temelju stvarnih događaja – od kretanja cijena jaja do sportskih rezultata i prirodnih nepogoda. U spotu, AI generira nadrealne prizore: čovjeka koji pliva u jajima, vanzemaljca s pivom i kauboje na rodeu, sve završeno sloganom “The world’s gone mad. Trade it”, piše Bloomberg Adria.
Kreativni proces sveo se na četiri alata, scenarij i shot lista kreirani su u Googleovom Gemini AI-u, vizuali su generirani pomoću Veo 3, a montaža je završena u CapCutu. Cijeli projekt koordinirao je jedan čovjek, redatelj PJ Accetturo, koji je putem društvenih mreža opisao proces stvaranja: stotine promptova, dani generiranja i desetine odabranih kadrova koji su u konačnici činili 30 sekundi sadržaja emitiranog u trećoj utakmici NBA finala.
Kalshi je prema pisanju američkih medija isprva razmatrao klasičnu produkciju, međutim procijenjeni troškovi od 500.000 do 1.000.000 dolara, uz višesedmične rokove, učinili su AI alternativu privlačnijom. Disney i ABC, kao nositelji prava na NBA prijenos, odobrili su emitiranje i to u terminu udarnog TV sadržaja, unatoč neortodoksnom stilu i poruci koja koketira s tematikom sportskih klađenja.
Dosadašnji dosezi mjere se u desetinama miliona prikaza, što ovaj spot čini jednim od najefikasnijih niskobudžetnih reklamnih poteza godine. Za oglašivačku industriju, u pitanju je signal dubljih promjena, navode brojni eksperti. AI više nije samo alat za pomoć u produkciji, postaje centralni pogon kampanja koje izazivaju pažnju, smijeh i viralnost.
Za startupe poput Kalshija, ali i marketinške timove pod pritiskom troškova, ovo bi moglo označiti novu eru – onu u kojoj brzina, maštovitost i AI nadilaze tradicionalne produkcijske modele. Pitanje koje sada ostaje jest koliko će velikih igrača prihvatiti ovu promjenu i koliko brzo.
