Šta je Black Friday: Dan za trgovinu koji traje mnogo duže od 24 sata
Marx.ba Black Friday odnosno Crni petak dan je u godini kada cijene proizvoda drastično padaju i popusti su u svakom izlogu. Ovaj dan, koji svake godine pada na zadnji petak u novembru, obilježava se širom svijeta, pa će tako biti i danas. Brojne prodavnice će imati popuste, ali da ne bude zabune neki od njih “proslavu” su produžili na cijelu sedmicu, a neki i na cijeli mjesec i više. Značenje Crnog petka počeo se oblikovati 1950-ih godina i koristila ga je policija u Philadelphiji. Kako Crni petak pada na dan nakon američkog Dana zahvalnosti, policija je tim terminom opisivala haos koji je nastajao u gradu. Za njih je taj dan bio sve samo ne dan za slavljenje zbog velikog broja turista i kupaca koji dolaze u grad. No tokom 80-ih godina, došlo je kompletnog zaokreta “Crnog petka” iz negativnog u nešto pozitivno. Trgovci su počelo promovirati ideju da je Crni petak dan kad njihovo poslovanje prelazi iz crvenog što označava gubitak u crno što označava profit. Ova marketinška strategija pomogla je u transformaciji Crnog petka u ono što danas poznajemo – dan velikih popusta i početak praznične sezone kupovine. Iako u nazivu stoji samo petak, Black Friday ne traje samo jedan dan. Neki trgovački centri ga počnu obilježavati već početkom “Crne sedmice”. S razvojem tehnologije, Crni petak je također evoluirao iz isključivo fizičkog događaja u iskustvo koje kombinira online i offline kupovinu. Mnogi trgovci sada nude svoje popuste i putem interneta, omogućujući kupcima da izbjegnu gužve u trgovinama. Kao odgovor na rastuću popularnost online kupovine, nastao je Cyber ponedjeljak. Ovaj dan, koji pada na prvi ponedjeljak nakon Dana zahvalnosti, fokusira se isključivo na online popuste. Zajedno s Crnim petkom, Cyber ponedjeljak čini “Cyber vikend”, period intenzivne online kupovine. Iako trgovci pune svoje blagajne, Black Friday svake godine donosi ozbiljne posljedice, pogotovo u SAD, gdje ljudi podliježu nasilju i ozljedama u natjecanju da ugrabe željeni artikl s popustom. Posljednjih godina i online prodaja sve je jači kanal prodaje, a brojke prodanih proizvoda i zarade za Black Friday penju se u nebesa. Sve veći je procenat onih koji ne idu u prodavnice nego kupuju online. Prosječna ušteda koju kupac ostvari je 37 posto (tako su izračunali u SAD), a najveći fokus trenutno je na elektroničkim uređajima i gadgetima. Naime, najveći broj kupaca pripada millennial generaciji, koji troše upravo na uređaje, dok generacija Z fokus stavlja na putovanja. VEZANO Ostvaruju promet u milijardama: Ovo je top 10 online trgovina u Evropi
Trendovi digitalnog marketinga za agente nekretnina na koje treba obratiti pažnju u 2025.
N. D. Od umjetne inteligencije do lokalnog marketinga, glasovnog pretraživanja do videa, marketinški stručnjak Nelly Berova gleda naprijed u trendove digitalnog marketinga koji će imati utjecaja na poslovanje agencija za nekretnine 2025. godine. Kako se približavamo kraju još jedne godine, čini se da je ovo dobar trenutak da se osvrnemo na trendove digitalnog marketinga koji će imati veliki utjecaj na agente nekretnina u 2025. U posljednjih nekoliko godina, istaknutost alata umjetne inteligencije sve više se pojavljuje u predviđanjima većine marketinških stručnjaka. No, iako AI neće uskoro nestati, postoje i drugi trendovi koje treba uzeti u obzir, ne samo kontinuiranu potrebu za personalizacijom u vašem pristupu pomoću alata koji će vam pomoći da svoje rezultate usmjerite na sve veću nišu i lokalnu publiku. Pogledamo u našu kristalnu kuglu digitalnog marketinga kako bismo okusili neke od trendova na koje agenti za nekretnine moraju paziti u 2025. 1. Nastavak uspona AI Tokom protekle godine, sve više i više digitalnih marketinških stručnjaka integrisalo je AI u svoj komplet alata za širok spektar upotreba – od chat botova za kontakt sa klijentima 24/7, do aplikacija kao što je ChatGPT koje kreiraju sadržaj u sekundi i trenutne načine za sortiranje i obradu podataka. Očekujte više od AI sljedeće godine jer programeri nastoje povećati sofisticiranost svoje ponude. Važno je da budete u toku sa razvojem kako ne biste bili ostavljeni. Ali uvijek imajte na umu da postoje nedostaci previše oslanjanja na AI. Kada je u pitanju kreiranje sadržaja, AI još uvijek ima put da izjednači kvalitetu dobro osmišljenog bloga koji se bavi namjerama kupaca. 2. Marketing baziran na lokaciji Nekretnine su sektor koji ima velike koristi od marketinške strategije zasnovane na lokaciji. Ljudi žele kupiti, prodati i iznajmiti kuće na određenim lokacijama, tako da su digitalni alati koji dopiru do ovih lokalnih kupaca sve traženiji. Predviđamo da će lokalni SEO rasti na važnosti sa bitnim stvarima kao što su Google Maps i Google Business postati sve korisniji. Da biste napredovali, razvijte svoju lokalnu SEO strategiju i pratite svoj Google poslovni profil, koristeći ga kao platformu društvenih medija da pričate o svom poslu, dodajete fotografije i odgovarate na komentare i recenzije. 3. Marketing sadržaja i SEO Sadržaj je i dalje, neosporno, kralj. Kreiranje kvalitetnog pisanog i video sadržaja koji odgovara na upite kupaca jednako je vrijedno kao i uvijek bilo da želite izgraditi prepoznatljivost brenda, poboljšati svoju reputaciju ili se povezati s novim tržištima. Ono što je novo je povećana potreba da svoj sadržaj učinite besprekornim na svim vašim platformama i izlazima, tako da svaki susret vašem klijentu pruži isto iskustvo, bilo da gledaju vaše objave na društvenim mrežama, čitaju vaš blog ili razgovaraju s nekim od vaših zaposlenih putem telefona. Ovaj trend bi mogao postati još izraženiji sljedeće godine. 4. Video sadržaj Video je već neko vrijeme način na koji možete ići za bolji angažman s vašim kupcima, a sve veći broj njih navodi kao svoj omiljeni način da saznaju više o brendovima. Oni, međutim, ne žele samo prodajnu prezentaciju. Video sadržaj koji je koristan i informativan je ključan u 2025. godini, stoga koristite video da educirate svoju publiku na isti način kao što biste to učinili sa pisanim blogom. Prošetajte nekretninom pokrivajući sve što vam je potrebno da svoju nekretninu pripremite za prodaju, na primjer. U proteklih nekoliko godina sadržaj koji su kreirali korisnici cijenjeni su od strane kupaca jer se čini povezanim, autentičnim i pouzdanim. Uključivanje radne generacije korisnika u vašu video strategiju bio bi odličan način da se povežete s potencijalnim kupcima u narednoj godini. 5. Optimizacija glasovnog pretraživanja Pametni zvučnici i glasovni asistenti kao što su Alexa, Google Assistant i Siri postoje već neko vrijeme, ali kako se usvajanje ove metode pretraživanja povećava, potrebno je da uključite glas u svoju SEO strategiju. Da biste optimizirali svoj sadržaj za glas, pogledajte ključne riječi i upite koji više odgovaraju prirodnom govoru i imaju ton razgovora. Fokusiranje na lokalni SEO vam također može pomoći da uhvatite ovu publiku. 6. Influencer marketing Volite ih ili mrzite, influenseri su još uvijek tu i mogu biti moćan privlačenje brenda. Kao i kod većeg dijela digitalnog marketinga, sfera utjecaja je postala više niša s porastom takozvanih “nano” ili “mikro” influencera. To su influenceri s manjim, ali ciljanijim praćenjem angažiranih kupaca. Shodno tome, njihova potvrda se smatra vrednijom od onih za koje se sve više prati. Neki mikro influenceri imaju jake veze sa zajednicom – što je korisno za poslovanje nekretninama u lokalnim sredinama. Zaključak: Koji god novi trendovi da se pojave u 2025. godini, zapamtite da sve počinje od vašeg kupca. Samo razumijevanjem specifične publike koju želite ciljati i njegovanjem vašeg odnosa s vremenom ćete zaista privući nove poslove, razviti svoj brend i ostati konkurentni. Iako je u redu isprobati nove trendove za nove tehnologije – uvijek prvo provjerite da li imate osnove. VEZANO Affiliate marketinške strategije za povećanje vašeg prihoda
Affiliate marketinške strategije za povećanje vašeg prihoda
Marx.ba Affiliate marketing nudi jedinstven način generiranja pasivnog prihoda promoviranjem proizvoda ili usluga različitih brendova, zarađujući proviziju za svaku prodaju obavljenu putem vaših referentnih veza. Ovaj model je posebno privlačan jer omogućava marketinškim stručnjacima da rade s minimalnim početnim troškovima, čineći ga dostupnim svima koji su prisutni na mreži. Međutim, ključ uspjeha u kompetitivnom svijetu affiliate marketinga leži u usvajanju pravih strategija. Jednostavno postavljanje affiliate linkova na vašu web stranicu ili platforme društvenih medija neće garantirati uspjeh. Da biste istinski otključali potencijal affiliate marketinga, bitno je izraditi sveobuhvatan pristup koji uključuje razumijevanje vaše ciljne publike, kreiranje vrijednog sadržaja, korištenje SEO-a i optimizaciju vaših kampanja. Koristeći pravu taktiku, ne samo da možete povećati prihod od podružnice, već i izgraditi trajne odnose sa svojom publikom, vodeći dosljedan promet i konverzije. Ovaj tekst istražuje najefikasnije strategije pridruženog marketinga koje mogu unaprijediti vaše poslovanje s partnerima, pomoći vam da se istaknete na prepunom tržištu i osiguraju održiv rast prihoda. Bez obzira da li želite da usavršite svoju trenutnu taktiku ili ste novi u svetu affiliate, ove strategije će vas postaviti na put uspeha. Shvatite svoju ciljnu publiku Da biste uspjeli u affiliate marketingu, bitno je imati duboko razumijevanje svoje ciljne publike. Znajući ko su, šta vole i sa kojim izazovima se suočavaju, možete kreirati sadržaj koji direktno govori o njihovim interesima i potrebama. Ovo vam omogućava da preporučite proizvode ili usluge koji pružaju stvarnu vrijednost, umjesto da jednostavno promovirate nešto radi zarade. Započnite prikupljanjem podataka iz različitih izvora kao što su analitika web stranice, platforme društvenih medija i povratne informacije kupaca. Analiza ovih uvida pomoći će vam da identificirate ključne demografije, interesovanja i ponašanja vaše publike. Nakon što imate jasnu sliku svog ciljanog tržišta, možete odabrati pridružene proizvode koji su u skladu s njihovim preferencijama i kreirati sadržaj koji će im odgovarati. Bilo da se radi o objavama na blogu, videozapisima ili društvenim mrežama, personalizirani i relevantni sadržaji su ključni za poticanje konverzija. Razumijevanje vaše publike također vam omogućava da izradite uvjerljivije pozive na akciju i donesete strateške odluke o tome gdje postaviti affiliate linkove. Ovaj nivo preciznosti može značajno povećati uspjeh vašeg pridruženog marketinga. Odaberite prave partnerske programe Odabir pravih affiliate programa je ključan za maksimiziranje vašeg potencijala prihoda. Nisu svi partnerski programi kreirani jednaki, a partnerstvo s pogrešnim može dovesti do gubitka vremena i truda. Kako biste bili sigurni da promovirate proizvode ili usluge koje imaju odjek kod vaše publike, usredotočite se na pronalaženje pridruženih programa koji su u skladu s vašom nišom i vrijednostima. Započnite istraživanjem partnerskih programa koji nude visokokvalitetne proizvode ili usluge koje bi vaša publika zaista smatrala korisnima. Potražite programe koji nude konkurentne provizije, pouzdano praćenje i solidnu reputaciju u industriji. Također je važno uzeti u obzir stope konverzije programa – ako program ima visokokvalitetan proizvod, ali niske stope konverzije, vaši napori možda neće dati značajne rezultate. Osim toga, osigurajte da affiliate program pruža snažnu marketinšku podršku, kao što su baneri, odredišne stranice i drugi promotivni materijali koji mogu pomoći u povećanju vaših konverzija. Jedan od ključeva uspjeha je relevantnost. Promovirajte proizvode ili usluge koji se prirodno uklapaju u vaš sadržaj i pružaju stvarnu vrijednost vašim sljedbenicima. Na primjer, ako vodite fitnes blog, promoviranje dodataka za zdravlje ili opreme za teretanu bilo bi učinkovitije od promoviranja nepovezanih proizvoda. Pažljivim odabirom affiliate programa koji rezoniraju vašoj publici i nude povoljnu strukturu kompenzacije, možete povećati i stope konverzije i prihod od partnera. Koristite e-mail marketing da njegujete potencijalne klijente E-mail marketing je jedan od najmoćnijih alata za njegovanje potencijalnih klijenata i povećanje uspjeha u affiliate marketingu. Za razliku od prometa na društvenim mrežama ili pretraživačima, e-pošta vam omogućava direktnu komunikaciju sa svojom publikom, izgrađujući povjerenje i ohrabrujući ih da poduzmu akciju u vezi s vašim partnerskim ponudama. Angažiranjem sa svojim pretplatnicima na ličnom nivou, možete ih voditi kroz proces donošenja odluka i povećati vjerovatnoću konverzije. Počnite tako što ćete napraviti i segmentirati listu e-pošte koja se sastoji od pretplatnika koji su istinski zainteresirani za vaš sadržaj i ponude partnera. Adrese e-pošte možete prikupljati putem vodećih magneta kao što su besplatni resursi, webinari ili ekskluzivne ponude. Nakon što imate segmentiranu listu, prilagodite svoje email kampanje tako da odgovaraju specifičnim interesima i potrebama različitih grupa unutar vaše publike. Ključ efikasnog marketinga putem e-pošte je pružanje vrijednosti prije promocije pridruženih proizvoda. Dijelite informativni i zanimljiv sadržaj koji se bavi bolnim tačkama ili interesima vaše publike, a zatim neprimetno uključite partnerske proizvode koji mogu riješiti njihove probleme. Obavezno personalizirajte svoje e-poruke, testirajte različite naslove i koristite jasne, uvjerljive pozive na akciju kako biste povećali konverzije. Redovno slanje dobro osmišljenih e-poruka ne samo da njeguje potencijalne klijente, već i gradi dugoročne odnose s vašom publikom, što može dovesti do održivog prihoda podružnice. Osim toga, email marketing vam daje priliku da analizirate performanse, testirate različite pristupe i usavršite svoje strategije za još bolje rezultate. VEZANO Zašto je najbolji B2B marketinški sadržaj vizuelan
Glovo lansira program Glovo+ u BiH: Nova era podrške i nagrađivanja dostavljača
Marx.ba Glovo, multikategorijska platforma koja korisnicima omogućava pristup raznim vrstama proizvoda i jela na zahtjev, s ponosom najavljuje lansiranje programa Glovo+ u Bosni i Hercegovini. Glovo+ je inovativni program lojalnosti osmišljen kako bi povećao zadovoljstvo dostavljača koji dostavljaju putem platforme, dodatno vrednujući njihov rad. Kao nastavak inicijative The Couriers Pledge, predstavlja posebnu vrstu aktivnosti na polju stvaranja boljih uslova za dostavljače. Program traje tri mjeseca, nakon čega se resetuje, a zasnovan je na sistemu nivoa – dijamantni, zlatni, srebrni i bronzani. Svaki nivo omogućava dostavljačima da uživaju u nizu ekskluzivnih pogodnosti. Neke od glavnih prednosti programa uključuju:*Popuste na proizvode i usluge koje olakšavaju svakodnevni rad dostavljača.*Operativne pogodnosti koje podržavaju efikasnost i sigurnost tokom dostave.*Prepoznavanje lojalnosti, pri čemu se svaki trud i doprinos dostavljača vrednuje i nagrađuje. – Vjerujemo da kuriri zaslužuju biti cijenjeni, nagrađeni i osnaženi na svakom koraku. Program Glovo+ omogućava nam da dodatno unaprijedimo iskustvo isporuke i pokažemo zahvalnost dostavljačima koji su neizostavan dio naše platforme, saopćeno je iz Glova. Program će u Bosni i Hercegovini biti dostupan u narednim sedmicama, a do kraja 2024. godine Glovo planira uvođenje Glovo+ programa na svim tržištima na kojima posluje. Nakon što je inicijativa The Couriers Pledge postavila temelje za osiguranje boljih uslova rada, Glovo+ dolazi kao dio šire strategije, nudeći dostavljačima priliku da se razvijaju, napreduju i osjećaju dijelom zajednice koja prepoznaje njihov rad. VEZANO Kako ovladati Premium prodajom: Prodajte bez popusta, naplatite potraživanja i osigurajte punu cijenu!
Kako ovladati Premium prodajom: Prodajte bez popusta, naplatite potraživanja i osigurajte punu cijenu!
Marx.ba Kako ovladati Premium prodajom: Prodajte bez popusta, naplatite potraživanja i osigurajte punu cijenu! Odgovore na ova pitanja dobit ćete od Dragana Vojvodića, vrhunskog trenera Sandler metodologije, na biznis edukativnoj konferenciji “Premium Selling, prodaja bez popusta”. Nakon izuzetno uspješne prodajne trening konferencije “Evolucija prodaje” održane 2023. godine u Sarajevu, s ponosom najavljujemo novu priliku za sve koji žele unaprijediti svoje prodajne vještine. Ova prestižna konferencija održat će se 13. i 14. marta 2025. godine u Hotelu Hills Sarajevo, u organizaciji Business Concierge Centra Sarajevo. Pod vodstvom vrhunskog trenera prodaje i eksperta Sandler metodologije, Dragana Vojvodića, naučit ćete kako:*Prodavati bez davanja popusta.*Zadržati maksimalnu vrijednost svojih proizvoda ili usluga.*Kreirati prodajnu strategiju zasnovanu na povjerenju, a ne na snižavanju cijena. Kako Sandler metodologija pomaže prodajnim timovima da izađu iz klasičnih pristupa u prodaji i steknu konkurentsku prednost na zasićenom tržištu? – Ne možemo pomoći prodajnom timu ako prvo ne pomognemo vlasniku kapitala ili direktoru da prepozna zabludu. Zabluda je u mudrosti: nije dovoljno biti uspješan, već biti ispravno uspješan! Mene zanima kako je neko došao do rezultata, trošak tih rezultata i šta se moglo bolje uraditi. Prodajni tim treba da ostvari lične ciljeve jer ljudi rade naporno za sebe, ne za firmu. Sandler vam pokazuje kako, što jača zašto, poručuje Dragan Vojvodić. O očekivanjima vezanim za konferenciju Vojvodić je rekao: – Ako već dugo osjećate da vam karijera ne ide kako bi trebala ili ako ste vlasnik kapitala frustriran što konkurencija uzima vaš novac od kupaca, očekivam da ne čekate, već da se prijavite za učešće! Pravo znanje je uvijek imalo svoju cijenu jer ono, pretočeno u vještinu i primijenjeno na pravi način, stvara bogatstvo. Kome je namijenjena PREMIUM SELLING konferencija? Svima koji imaju superioran proizvod/uslugu, ali nemaju superiornu razliku u cijeni. Vlasnicima i rukovodiocima koji žele razviti jedinstveni prodajni sistem i kulturu kompanije koja podržava prodajni tim. Onima koji žele naučiti kako prodavati po Premium Cijeni, ali ne znaju kako – ljekari, arhitekti, inženjeri, advokati i svi drugi sa otporom prema glagolu „prodavati“. Premium Prodaja se zasniva na vašim uvjerenjima, a ne na cijeni! Posebna dio konferencije je namijenjen i za predstavljena nova knjiga Dragana Vojvodića pod nazivom: “ZAŠTO ZLATNI ORAO LOVI VUKA? Jer zna da može!” Rezervišite svoje mjesto na vrijeme! Osigurajte prijavu putem sljedećeg linka:https://dragan.sandler.com/sarajevo-konferencija-2025 Vidimo se 13. i 14. marta 2025. godine u Hotelu Hills Sarajevo! Ne propustite priliku da promijenite način na koji pristupate prodaji i naučite tehnike koje će vas izdvojiti od konkurencije.
Kako AI transformiše marketinške strategije
N. D. Marketing zasnovan na umjetnoj inteligenciji je tu i definitivno će ostati ovdje. Ne samo da revolucionira način na koji kompanije komuniciraju sa klijentima – to redefinira strategiju u hodu, daje smisao ogromnim količinama podataka i pouzdano povećava ROI. Jednostavno rečeno, AI može fundamentalno promijeniti način na koji pristupamo našim marketinškim strategijama u poslovanju – i ljudi to primjećuju. U nedavnom istraživanju koje je proveo ON24 otkriveno je da više od polovine marketinških stručnjaka već koristi značajnu količinu AI. Gledajući njegovu upotrebu, lako je shvatiti zašto. Moć AI u analizi podataka Marketing se transformiše pomoću veštačke inteligencije (AI), koja omogućava kompanijama da obrađuju ogromne količine podataka iz više izvora neuporedivim brzinama. Preduzeća mogu brzo identificirati obrasce koji bi inače mogli ostati neotkriveni zahvaljujući alatima za analizu podataka koje pokreće AI. Algoritmi mašinskog učenja automatski povezuju tačke podataka, dajući uvid u preferencije klijenata, kao i predviđajući buduće obrasce. Ovo omogućava trgovcima da bolje komuniciraju s kupcima i donose odluke na temelju podataka, što rezultira fokusiranijim i uspješnijim kampanjama. Računarska sposobnost umjetne inteligencije je kritična za marketinške timove koji poduzimaju opsežna istraživanja o ciljnoj publici kako bi optimizirali svoje kampanje. AI tehnologije mogu pomoći u predviđanju trendova, mjerenju reakcija klijenata i omogućiti firmama da reagiraju na promjenjivu tržišnu dinamiku. Ova sposobnost predviđanja ponašanja klijenata daje preduzećima konkurentsku prednost, nešto što je od najveće važnosti na današnjim konkurentnim, prezasićenim tržištima. Kao rezultat toga, preduzeća se sve više okreću AI kako bi bolje razumjela svoju publiku. Personalizacija sa AI za poboljšano korisničko iskustvo Personalizirani marketing se sada smatra ključnom komponentom svake uspješne digitalne poslovne strategije. Danas kupci zahtijevaju da svaki proizvod i marka prepoznaju njihove individualne preferencije, da im se ističu među morem opcija – AI pomaže u podržavanju ove promjene u očekivanjima potrošača. Izvlačeći iz ogromne količine podataka, AI može generirati visoko personalizirana iskustva na svakoj tački dodira, od preporučivanja proizvoda i slanja pojedinačnih poruka do modifikacije strategija cijena za svaki jedinstveni profil korisnika. Chat botovi sa AI-om poboljšavaju korisničku uslugu pružajući trenutne odgovore na upite, nudeći personalizirane preporuke proizvoda i vodeći kupce kroz njihov kupovni put. Ovaj nivo personalizacije podstiče jače odnose sa kupcima, povećava zadovoljstvo i na kraju povećava stope konverzije. A ako ljudi nisu sigurni u ideju interakcije s umjetnom inteligencijom umjesto s ljudima, možda će morati brzo da se priviknu na to – s tehnološkim divovima koji sugeriraju da ćemo vidjeti porast AI koji se koristi za zdravstvenu njegu, pa čak i za društvo. Poboljšanje angažmana kupaca pomoću alata vođenih umjetnom inteligencijom Korištenje AI za poboljšanje angažmana kupaca jedna je od njegovih najutjecajnijih aplikacija u marketingu. AI alati analiziraju podatke izvedene iz interakcija s kupcima i predlažu najbolje metode za privlačenje potencijalnih klijenata ili održavanje odnosa sa postojećim. Alati vođeni umjetnom inteligencijom također pomažu marketinškim profesionalcima da stvore zanimljivije, interaktivnije korisničko iskustvo. Virtuelni asistenti sa veštačkom inteligencijom sada napreduju u sposobnostima i sofisticiranosti da smisleno razgovaraju sa klijentima, vodeći ih kroz složene procese donošenja odluka. Sposobnost da se ponudi personalizirano, zanimljivo korisničko iskustvo s AI povećava lojalnost brendu i povećava ponovno poslovanje. Korištenje AI za isporuku korisnog, relevantnog sadržaja promptno održava angažovanje kupaca i vraća se po još. Etičke implikacije AI u marketingu Uspon AI u marketingu postavio je neka etička pitanja, čija je glavna briga privatnost podataka. Uz AI koji obrađuje velike količine podataka o potrošačima, trgovci moraju osigurati da budu transparentni o tome kako se prikupljaju, pohranjuju i koriste. Preduzeća moraju poštovati propise i voditi računa o povjerenju potrošača kada koriste alate vođene umjetnom inteligencijom – kao što su generatori slika, koji mogu nehotice uzrokovati probleme s autorskim pravima. Algoritmi vještačke inteligencije, obučeni na historijskim podacima, također mogu nenamjerno pojačati pristrasnost u donošenju odluka, zahtijevajući od marketara da više rade kako bi osigurali pravičnost. Međutim, prednosti AI u marketingu nadmašuju potencijalne rizike – kada se implementiraju odgovorno. Pridržavajući se etičkih smjernica i najboljih praksi, poduzeća mogu iskoristiti puni potencijal umjetne inteligencije, a istovremeno zadržati povjerenje potrošača, izvući maksimum iz svojih podataka i koristiti ih za postizanje najboljih rezultata i za poslovanje i za kupce. Zaključak. AI je jedan od primarnih uticaja na marketing danas – povećava interakciju između kompanije i korisnika, nudi visok nivo precizne personalizacije i pojednostavljuje upravljanje kampanjom. Sve ovo, u kombinaciji s njegovom sposobnošću da analizira velike količine podataka i predvidi ponašanje potrošača, znači da su marketinške odluke zasnovane na umjetnoj inteligenciji pragmatične i generiraju veći ROI. Usvajanjem AI rješenja, kompanije postepeno automatiziraju mnoge aspekte marketinga, ostavljajući trgovcima više mozga da se fokusiraju na zadatke koje mašine ne mogu savladati. Uskoro će biti nedovoljno jednostavno uključiti AI u marketinšku strategiju – to će morati razumjeti profesionalci koji mogu iskoristiti njen puni potencijal kako bi se izdvojili iz gomile. VEZANO Zašto je najbolji B2B marketinški sadržaj vizuelan
Zašto je najbolji B2B marketinški sadržaj vizuelan
N. D. Sve više i više kompanija se oslanja na privlačne slike kako bi prenijele svoje poruke, uspostavile veze i potaknule konverzije, i kao rezultat toga, vizuelni sadržaj je sada ključni element marketinških strategija između poduzeća (B2B). Važnost vizuelnog sadržaja nadilazi privlačenje pažnje potencijalnih klijenata. Lakoća percepcije je najvažnija u poslovnoj komunikaciji, a slike pomažu u razbijanju složenih informacija. Za razliku od dugih izvještaja ili e-poruka bogatih tekstom, fotografije i ilustracije privlače publiku brzo i bez napora da prenesu najvažnije poruke u lako svarljivom formatu. Ova vrsta sadržaja je posebno efikasna za kompanije koje pokušavaju da prenesu zamršena rješenja ili usluge drugim preduzećima. Na primjer, dobro osmišljena infografika može pretvoriti složene podatke u priču koja odjekuje potencijalnim klijentima. Uglađena, kohezivna vizuelna prezentacija postavlja visoke standarde. Slike, video zapisi ili interaktivni elementi mogu dokazati da je kompanija ozbiljna po pitanju svog brendiranja i komunikacija. MSN je donio tekst koji pruža osnovne preporuke za korištenje vizuelnog sadržaja za uspostavljanje povjerenja i održavanje profesionalizma u B2B vezama. Vrste vizuelnog marketing sadržaja za B2B Odabir pravog formata sadržaja za vašu B2B komunikaciju može značajno podići vašu marketinšku strategiju. Različiti tipovi sadržaja služe jedinstvenim svrhama i mogu pomoći kompanijama da efikasno komuniciraju na različitim kanalima. Infografika Infografika se ističe u uzimanju komplikovanih podataka i predstavljanju u jasnom vizuelnom formatu koji omogućava donosiocima odluka da brzo shvate glavnu poruku. Kreirajte infografike s jednostavnim i direktnim dizajnom kako čitatelji ne bi bili preopterećeni. Pojednostavite složene podatke tako što ćete ih pretvoriti u vizuelne elemente koji se lako probavljaju pomoću ikona, grafikona ili kratkih segmenata teksta. Osigurajte dosljednost brenda integracijom palete boja, tipografije i logotipa vaše kompanije. Video Videozapisi su dinamičniji i korisniji za povećanje vizuelnog interesa. Demonstracije proizvoda i video snimci sa objašnjenjima su vrlo efikasni jer prikazuju rješenja vaše kompanije za uobičajene izazove u stvarnom svijetu. Učinkovite demonstracije dokazuju da vaš proizvod nije samo apstraktan koncept, već neophodan dio svakodnevnog života vaše publike. Nemojte zanemariti izjave kupaca. Priče o uspjehu i stvarni rezultati uvjerljivi su kako za buduće klijente, tako i za potencijalne poslovne partnere. Uključite element pripovijedanja kako biste održali vizuelni interes. Osim toga, optimizirajte svoje videozapise za različite platforme, osiguravajući da se brzo učitavaju i da su dostupni na različitim vrstama uređaja, uključujući mobilne telefone. Fotografije Fotografije su najsvestraniji alat u B2B marketingu. Oni imaju moć da prikažu sposobnosti kompanije na informativan i privlačan način. Fotografije pomažu u izgradnji povjerenja i dodaju ljudsku stranu vašem brendu u svijest potencijalnih kupaca. Visokokvalitetne slike proizvoda, usluga, pa čak i članova tima mogu izazvati emocije, predstaviti vašu stručnost i definirati ideje i vrijednosti vašeg brenda. Savjeti za vizuelni marketing za B2B Stvaranje vizuelnog sadržaja koji se dopada vašim potencijalnim saradnicima i podstiče dalju B2B komunikaciju zahtijeva strateški pristup. Glavni faktori koje treba uzeti u obzir su kvalitet, dosljednost, relevantnost i angažman. 1. Osigurati kvalitet B2B vizuelnog sadržaja Slike visoke rezolucije i uglađena grafika održavaju profesionalizam i pomažu u jačanju utiska pouzdanosti i ugleda. Odabir moćnog uređivača fotografija može vam pomoći da poboljšate slike podešavanjem boja, izoštravanjem detalja i uklanjanjem ometanja. Adobe Lightroom, na primjer, često je alat za mnoga preduzeća zbog svog opsežnog skupa funkcija. Međutim, radi se o složenom programu profesionalnog nivoa sa načinima određivanja cijena premium klase. Kompanije sa ograničenim resursima će možda morati da istraže jeftinije i jednostavnije alternative lightroom za vizuelno privlačne fotografije. 2. Koristite dosljednost da povežete vizuale sa svojim brendom Uspostavite jasne poslovne smjernice za kreiranje marketinških vizuala. Koristite boje, fontove i stilove slika koji odražavaju identitet, vrijednosti i ključne poruke vaše kompanije. Koristite predloške za uobičajene tipove sadržaja kao što su prezentacije, infografike i objave na društvenim mrežama. Prilikom uređivanja slika, osigurajte da su osvjetljenje, ton i izrezivanje konzistentni u svim vizuelnim materijalima. Prilagodljiva unaprijed postavljena podešavanja i alati za grupnu obradu mogu biti posebno efikasni u ovoj situaciji. Fokusirajte se na stvaranje jedinstvenog vizuelnog iskustva za vaše potencijalne klijente i poslovne partnere. 3. Budite relevantni govoreći direktno svojoj publici Uzmite u obzir potrebe i preferencije vaše ciljne publike prilikom kreiranja sadržaja. Koristite vizuelne elemente koji se direktno odnose na proizvode, usluge ili rješenja koje nudi vaše poslovanje. Na primjer, studije slučaja sa relevantnim vizualima mogu efikasno prikazati primjene u stvarnom svijetu. Prilagodite svoj sadržaj bolnim tačkama ili ciljevima vaših klijenata. Isporuka ne samo estetski privlačnog, već i vizualno privlačnog i relevantnog sadržaja pomoći će vašem brendu da se istakne u konkurentskom poslovnom prostoru. 4. Dizajnirajte vizuelni sadržaj za maksimalno angažovanje Pobrinite se da vaš sadržaj potiče interakciju i odgovor javnosti. Privucite pažnju ljudi i potaknite ih da preduzmu akciju – kliknite na link, preuzmite bijelu knjigu ili kontaktirajte svoj prodajni tim. Interaktivni sadržaj, kao što su video zapisi, ankete ili demonstracije 3D proizvoda, mogu produbiti angažman i ponuditi impresivnije iskustvo. Ovaj pristup može potaknuti jače veze s potencijalnim klijentima i donijeti značajne rezultate. VEZANO 3 kritične praznine koje sabotiraju vaš marketinški plan
3 kritične praznine koje sabotiraju vaš marketinški plan
N. D. Svake godine marketinški timovi prolaze kroz „sezonu planiranja“, nadajući se da će konačno postići rezultate koje rukovodstvo želi. Ipak, prečesto, ti pažljivo osmišljeni planovi ne uspijevaju – ne zbog budžeta, ne zbog kreativnih ograničenja, već zbog tri kritične praznine zbog kojih se planovi osjećaju kao – uzaludan trud. Zašto? Tri ključna razloga: marketinški lideri propuštaju širu sliku, ne uspijevaju povezati napore sa stvarnim poslovnim ciljevima i recikliraju budžete bez usklađivanja sa novim ciljevima. Ovdje se ne radi o ograničenjima budžeta ili velikim idejama. To je fundamentalna praznina u upravljanju procesom planiranja od kraja do kraja na strukturiran, skalabilan način. Nacrt za marketinško planiranje kreiran je kako bi pomogao u otklanjanju ovih praznina, nudeći pristup u sedam koraka za snažnije, efikasnije planiranje. Evo detaljnijeg pogleda na tri najveće praznine koje sprečavaju marketinške timove da ostvare svoj puni potencijal – i kako ih premostiti. 1. Nedostaje velika slika Marketing ciljevi se često razvijaju izolovano, odvojeni od širih poslovnih ciljeva. Vašim najkreativnijim kampanjama će nedostajati pravi poslovni učinak ako se ne usklade s najvišim prioritetima kompanije, što dovodi do temeljnog jaza u planiranju. Popravak: Usidrite svoj marketinški plan u odnosu na tri do pet najboljih ciljeva kompanije. Dajte prioritet inicijativama koje direktno podržavaju ove ciljeve – bilo da se radi o širenju na nova tržišta, hvatanju novih segmenata kupaca ili pokretanju inovacija. Ovo usklađivanje nije samo najbolja praksa. To je ono što marketing pretvara iz centra troškova u motor rasta. 2: Neusklađenost budžeta sa strateškim ciljevima Marketinški timovi svake godine prerađuju strategije, ali onda kopiraju i zalijepe prošlogodišnji budžet. Ovo stvara jaz u kojem potrošnja više nije u skladu s prioritetima, sprečavajući resurse da dostignu aktivnosti s najvišim ROI. Popravka: Prihvatite pristup budžetiranju zasnovan na nuli kako biste osigurali da svaki dolar služi strateškoj svrsi. Započnite svaki budžetski ciklus od nule, opravdavajući svaku stavku na osnovu njene relevantnosti za trenutne ciljeve. Blisko partnerstvo sa finansijama čini budžetiranje dijelom planiranja, pomažući transformaciji marketinga u istinski doprinos rastu. 3. Neuspješno korištenje podataka o učinku za informiranje budućih planova Prečesto se marketinški planovi oslanjaju na pretpostavke ili navike, a ne na stvarne podatke iz nedavnih kampanja. Ovo stvara jaz u učinku, jer se resursi dodeljuju aktivnostima bez razumijevanja da li su dale rezultate. Ako vaš tim ponovo prisustvuje istom sajmu, pitajte: Da li je stvorio potencijalne klijente ili angažman koji je opravdao trošak? Nemojte to raditi samo zato što smo “to oduvijek radili”. Popravka: Iskoristite podatke o učinku u tekućoj godini kako biste vodili planove za narednu godinu. Pregledajte metriku za svaki kanal, taktiku i kampanju kako biste utvrdili šta je uspjelo – a što nije. Ovaj pristup zasnovan na podacima premošćuje jaz između planiranja i izvršenja, omogućavajući pametnije odluke zasnovane na dokazima koje zaista utiču na rezultate. Zaključak: Slijedite plan kako biste zatvorili praznine koje umanjuju uticaj- Svi volimo kriviti budžet kada marketinški planovi krenu po zlu, ali budžet ne pokreće strategiju – usklađeni plan radi. Prateći strukturirani plan, možete riješiti tri uobičajena problema planiranja. Marketing timovi mogu povezati svoj rad direktno s poslovnim ciljevima, uskladiti budžete s prioritetima i pustiti podatke da vode put. VEZANO Dodijeljene nagrade NO LIMIT BH Advertising Festivala 2024
Dodijeljene nagrade NO LIMIT BH Advertising Festivala 2024
Marx.ba Sinoć je Sarajevo postalo epicentar kreativnosti i inovacija na svečanoj dodjeli nagrada NO LIMIT BH Advertising Festivala 2024. Ovaj događaj u Evropskoj kući kulture i nacionalnih manjina okupio je najbolje iz svijeta oglašavanja i odnosa s javnošću, slaveći najkreativnije ideje i vrhunske kampanje koje su obilježile godinu. Direktorica festivala, Irena Miličević Vukoja, svojim uvodnim obraćanjem službeno je otvorila festival, pozdravila prisutne te istaknula značajan rast u broju prijava ove godine. Sa čak 120 prijavljenih radova od strane 27 agencija i oglašivača, festival bilježi impresivan rast od 40% u odnosu na prethodnu godinu. – Ovaj rast pokazuje da kreativna industrija u BiH jača, uprkos izazovima i odsustvu strukovnog udruženja. Vaša podrška ovom festivalu potvrda je da zajedno gradimo svjetliju budućnost za našu industriju, istakla je. Prije same dodjele nagrada prisutni su imali priliku poslušati fantastično predavanje Van Raisa, jednog od vodećih svjetskih stručnjaka za bihejvioralno brendiranje, Njegovo predavanje o moći bihejvioralnog dizajna u transformaciji brendova ostavilo je snažan utisak na prisutne. Predsjednik žirija, Haris Mujanović, obratio se prisutnima prije samog početka dodjele nagrada te je istaknuo važnost napretka u kvaliteti radova koji NO LIMIT zahtjeva i potencijal koji samo takmičenje nosi. Zlatne nagrade Na ovogodišnjem NO LIMIT BH Advertising Festivalu, zlatne nagrade zasluženo su otišle kampanjama i kreativnim idejama koje su pomakle granice oglašavanja u Bosni i Hercegovini. Ove nagrade nisu samo priznanje izvrsnosti već i podsjetnik na snagu inovacija u stvaranju pozitivnih promjena.Film: Ultra je beton za tvoj telefon, prvi AI spot u BiH, Agencija Fabrika za BH Telecom.Ambient: RE84 – Oživljavanje Olimpijskog Duha Sarajeva, Agencija McCann Sarajevo za Grad Sarajevo.Digital – Komunikacija na društvenim mrežama: Naše mjesto, Agencija Via Media za Bingo.Video sadržaji: Ne zatvarajmo oči! – zaštitimo djecu na internetu, Agencija Aquarius za M:tel Dobrobit društva: Ne zatvarajmo oči! – zaštitimo djecu na internetu, Agencija Aquarius za M:telProdukt dizajn: Plivit Adria, Agencija Effect Agency za Plivit Trade.No Limit Adriatic: Ožujsko Budi Hrabar Budi Zdrav, Agencija BBDO Zagreb za Molson Coors BH. Najveća priznanja večeri U okviru 18 kategorija i 6 podkategorija, dodijeljeno je ukupno 44 nagrada, a oni sa najviše osvojenih bodova su pobjednici glavnih nagrada:Grand Prix nagrada pripala je agenciji Aquarius za kampanju “Ne zatvarajmo oči! Zaštitimo djecu na internetu” kreiranu za kompaniju M, koja je ponijela titulu Oglašivača godine.Agencija godine također je bila Aquarius, čiji su radovi briljirali u više kategorija.Kreativac godine proglašen je Aleksandar Živanić, dok je prestižnu titulu Oglašivačke ličnosti godine ponijela Jelena Trivan.Istaknuta kampanja: “Ne zatvarajmo oči!”Pobjednička kampanja festivala skrenula je pažnju na sve veću problematiku nasilja na internetu kojem su izložena djeca. Ova društveno odgovorna inicijativa još jednom je dokazala snagu oglašavanja u podizanju svijesti o važnim društvenim temama.Posebno priznanje za doprinos kreativnoj industriji uručeno je legendarnom dizajneru Bojanu Hadžihaliloviću, dok su nagrade za istaknuti rad u kreativnoj industriji primili:Haris Jusović – za odvažnost u kreativnoj industriji,Aida Ređepagić – za doprinos kroz fotografiju,Studio Kaftan – za ulaganje u marketing kroz modnu industriju. VEZANO Novi Techno Shop u Sarajevu otvorio vrata
Novi Techno Shop u Sarajevu otvorio vrata
N. D. Novi Techno Shop koji se nalazi u ulici Bulevar Meše Selimović 16 u Sarajevu, danas je otvorio svoja vrata. Ova poslovnica koja se prostire na više od 1.000 metara kvadratnih neće biti samo prodajni prostor nego i i odraz posvećenosti kvaliteti i inovacijama. Zaštitno lice ovog događa je bila bh. plivačica Lana Pudar koja je i sama istakla zadovoljstvo onim što je vidjela. – Prostor je fenomenalan i vrlo dobro je opremljen i nadam se da će svako naći nešto za sebe, rekla je između ostalog Pudar. U kompaniji Stanić Trade su isto tako zadovoljni onim što donosi nova poslovnica, a naglašavaju inovacije. – Novi Techno Shop predstavlja naš odraz posvećenosti kvalitetu i inovacijama, te je riječ o potpuno novom konceptu prodajnog prostora koji će kupcima omogućiti ne samo kupovinu, već i uživanje u cjelokupnom iskustvu. Naša nova trgovina je rezultat naših nastojanja da kupcima ponudimo inovativan i moderan prostor u kojem će uživati, ali i biti inspirisani novim tehnologijama, rekao je Damir Kalmar, predsjednik Uprave kompanije Stanić Trade. Inače, osim u modernom prodajnom prostoru, kupci imaju priliku uživati i u HI TECH zoni koja će dodatno obogatiti iskustvo kupovine i omogućiti im da se upuste u svijet inovacija i uživaju u tehnološkim dostignućima. Nova prodavnica sadrži i edukativni KGH (klima, grijanje, hlađenje) centar, koji je zamišljen kao edukativni prostor u kojem kupci mogu saznati sve o najnovijim tehnologijama, kao što su LG visokokvalitetne toplotne pumpe. U KGH centru, posjetioci će imati mogućnost da se informišu o energetski efikasnim rješenjima, pametnim sistemima za kontrolu temperature i najnovijim uređajima koji omogućavaju udobnost i uštede energije. Ono što je posebno zanimljivo je da će kupac na jednom mjestu moći dobiti i informacije za kreditiranje kroz programe energetske efikasnosti uz povrat investicija, kao i za različite programe subvencija za ove projekte.