Nekonvencionalne marketinške taktike za privlačenje klijenata visoke vrijednosti
Marx.ba U današnjem zasićenom poslovnom okruženju, konvencionalne marketinške strategije često nestaju u pozadini. Poduzetnici koji žele privući klijente visoke vrijednosti moraju razmišljati dalje od tradicionalnih pristupa i prihvatiti inovativne, nezaboravne taktike koje privlače pažnju. Nekonvencionalni marketing ne znači biti drugačiji zbog toga. Radi se o stvaranju smislenih veza s potencijalnim klijentima koji mogu značajno utjecati na rast vašeg poslovanja. Izvanredne strategije, kao što je korištenje vizitkarti s čipovima za poker, nude jedinstveno, taktično iskustvo koje izdvaja brend. Ovaj tekst istražuje nekoliko nekonvencionalnih marketinških taktika koje mogu pomoći poduzetnicima da privuku one vrste klijenata koji donose značajnu vrijednost svom poslovanju. Kreirajte iskustvene marketinške događaje Klijenti visoke vrijednosti često su preplavljeni svakodnevnim marketinškim pristupima. Da biste smanjili buku, razmislite o stvaranju impresivnih, nezaboravnih iskustava koja pokazuju vašu stručnost i osobnost brenda na neočekivane načine. Na primjer, u prehrambenoj industriji, koncept pop-up restorana uranja kupce u jedinstveno, brendirano okruženje. Ova metoda promoviše osjećaj ekskluzivnosti i ostavlja trajni utisak. Slično, automobilski brendovi su iskoristili iskustveni marketing nudeći probne vožnje u više okruženja. Ovo omogućava kupcima da iskuse performanse automobila u različitim uslovima kao što su gradske ulice, autoputevi i tereni van puta. Ovaj praktični pristup povećava angažman mnogo više od tradicionalnih posjeta izložbenom salonu. Industrija igara također se ističe iskustvenim marketingom. Kompanija koja lansira novu igru mogla bi ugostiti interaktivni događaj na kojem se polaznici mogu u potpunosti uroniti u svijet igre – zajedno s tematskim okruženjima. Umjesto pasivnih prezentacija, ovi događaji stvaraju dinamična iskustva brenda iz prve ruke. Ključno je dizajnirati iskustva koja su u skladu s vrijednostima vašeg brenda, a istovremeno pružati istinsku vrijednost polaznicima. Ovaj pristup ne samo da privlači pažnju, već i pokazuje vašu posvećenost inovacijama i iskustvu klijenata. Implementirajte strateške programe darivanja Prema GlobeNewswireu, globalno tržište korporativnih poklona dostiglo je 765,46 milijardi dolara u 2023. i predviđa se da će porasti na 1,65 biliona dolara do 2033. Tržišni trendovi ukazuju na pomak ka personaliziranim poklonima, jedinstvenim ručno izrađenim predmetima i rješenjima korporativnih poklona vođenih umjetnom inteligencijom. Preduzeća se udaljavaju od generičkog haranja i umjesto toga koriste sofisticirane, prilagođene poklone kako bi ostavile trajan utisak. Na primjer, ako je potencijalni klijent strastveni čitalac, poklanjanje knjige njegovog omiljenog autora u prvom izdanju dodaje lični štih. Ovaj promišljen pristup stvara osjećaj reciprociteta i čini primatelja vjerovatnijim da se uključi u budući posao. Kako bi povećali personalizaciju, preduzeća sve više koriste rješenja za poklone vođena umjetnom inteligencijom koja analiziraju podatke kako bi poklone uskladili sa preferencijama primatelja. AI automatizira proces odabira, osiguravajući da su pokloni relevantni uz racionalizaciju logistike. Ova strategija poboljšava angažman, jača odnose i osigurava da korporativni darovi ostanu moćno oruđe za poslovni rast. Objavite suprotan sadržaj Objavljivanje suprotnih sadržaja pozicionira poduzetnike kao misaone vođe, privlačeći klijente visoke vrijednosti izazovom industrijskih normi. Dobro istražene perspektive koje odstupaju od popularnog mišljenja uspostavljaju stručnost i razmišljanje unaprijed. Ovo nije puka kontroverza, već pronicljiva gledišta zasnovana na iskustvu. Kontra sadržaj se ističe, filtrirajući potencijalne klijente koji su usklađeni s vašom jedinstvenom perspektivom. Kao što praktična e-trgovina ilustruje, čak i prazničnim sadržajima može se pristupiti suprotno. Umjesto promicanja slobodnog vremena na “Dan bez kućnih poslova”, trgovina potrepštinama za čišćenje mogla bi upozoriti na rast bakterija ili prodavač kućnih ljubimaca na zbunjene pse. Trgovac kućnim potrepštinama mogao bi izložiti sprave koje kućne poslove čine ugodnim. Ovaj pristup razbija eho komoru konvencionalnih ideja, izazivajući debatu i privlačeći pažnju. Nudeći svježe, dobro podržane kontrapunktove, poduzetnici pokazuju intelektualno vodstvo i privlače klijente koji cijene inovativno razmišljanje. Domaćin mikrokonsalting sesija Umjesto da nudite tradicionalne besplatne konsultacije, razmislite o organiziranju strukturiranih mikro-konsultativnih sesija – kratkih, fokusiranih sesija za rješavanje problema koje demonstriraju vašu stručnost i istovremeno pružaju istinsku vrijednost. Ove sesije, koje obično traju 20-30 minuta, trebaju biti visoko strukturirane s jasnim granicama. Oni nisu dizajnirani da riješe sve probleme klijenta, već da pokažu vaš pristup i daju uvide koji se mogu primijeniti. Ograničavanjem dostupnosti i eventualnim naplaćivanjem nominalne naknade (koja bi se mogla pripisati budućim uslugama), stvarate osjećaj ekskluzivnosti i vrijednosti. Ovaj pristup privlači ozbiljne potencijalne klijente koji poštuju vaše vrijeme i stručnost, što je uobičajena karakteristika klijenata visoke vrijednosti. VEZANO 20 najboljih agencija kripto marketinga
20 najboljih agencija kripto marketinga
Marx.ba Industrija kriptovaluta je konkurentnija nego ikad i zahtijeva specijalizirane marketinške strategije za izgradnju svijesti o brendu, angažiranje zajednica i privlačenje investitora. Jaka marketinška agencija može biti ključ uspjeha za blockchain startupove, NFT projekte i DeFi platforme. Techbullion donio je listu 20 najboljih agencija za kripto marketing za 2025. godinu. 1. ICODA ICODA je na čelu kripto marketinga, nudeći sveobuhvatne usluge kao što su kontakt sa influencerima, oglasi na razmjeni, PR kampanje, SEO i upravljanje zajednicom. Njihovo duboko razumijevanje blockchain ekosistema i strategija vođenih rezultatima čine ih najboljim izborom za kripto kompanije koje traže rast i vidljivost. 2. Coinbound Coinbound je lider u marketingu utjecaja, upravljanju društvenim medijima i PR uslugama za kripto brendove. Pomogli su brojnim vrhunskim blockchain kompanijama da prošire svoj doseg i potaknu usvajanje. 3. Blockchain App Factory Blockchain App Factory specijalizirana je za blockchain marketing i razvoj, pružajući end-to-end rješenja za lansiranje tokena, NFT promocije i ICO kampanje. 4. NinjaPromo NinjaPromo nudi kompletnu uslugu digitalnog marketinga prilagođenog blockchain i fintech poslovanju, uključujući kreiranje sadržaja, rast društvenih medija i plaćeno oglašavanje. 5. Omni Agency Omni Agency izrađuje strateške marketinške kampanje koje kombiniraju PR, sadržajni marketing i angažman zajednice kako bi pomogli kripto projektima da uspostave identitet svog brenda. 6. MarketAcross MarketAcross je vrhunska agencija za odnose s javnošću i marketing sadržaja za blockchain startupove, koja nudi kontakte s medijima i partnerstva sa utjecajnim osobama kako bi se povećao kredibilitet i izloženost. 7. CryNet CryNet se ističe u plaćenom oglašavanju, virusnom marketingu i strategijama rasta na društvenim mrežama, pomažući blockchain kompanijama da efikasno dosegnu globalnu publiku. 8. BDC Consulting BDC Consulting nudi marketinška rješenja zasnovana na podacima fokusirana na akviziciju korisnika, brendiranje i odnose s investitorima za kripto i Web3 projekte. 9. Lunar Strategy Lunar Strategy je specijalizirana za Web3 marketing, koristeći partnerstva utjecajnih osoba, SEO i angažman na društvenim mrežama za izgradnju jakih blockchain zajednica. 10. Melrose PR Melrose PR je firma za odnose s javnošću fokusirana na blockchain koja osigurava medijske plasmane u vodećim kripto i finansijskim novinskim kućama, podižući kredibilitet brenda. 11. CryptoVirally CryptoVirally nudi pristupačne i efikasne pakete kripto marketinga, uključujući saopštenja za javnost, promocije na društvenim mrežama i marketing uticaja. 12. TokenMinds TokenMinds pruža usluge rasta blockchaina kao što su upravljanje zajednicom, NFT marketing i PR kampanje kako bi se osigurala maksimalna vidljivost. 13. Coinpresso Coinpresso je kripto-fokusirana SEO i marketinška agencija za sadržaj koja pomaže blockchain projektima da se bolje rangiraju na pretraživačima i privlače organski promet. 14. GuerrillaBuzz GuerrillaBuzz je poznat po svojim taktikama viralnog marketinga, uključujući PR kampanje, rast zajednice i marketing sadržaja za povećanje angažmana. 15. X10 Agency X10 Agency specijalizirana je za blockchain PR, influencer marketing i strategije prikupljanja sredstava, pomažući kripto startupima da izgrade snažan interes investitora. 16. AmaZix AmaZix pruža usluge upravljanja zajednicom stručnjaka, pomažući blockchain projektima da se uključe i zadrže svoju korisničku bazu putem aktivnih društvenih kanala. 17. Crowdcreate Crowdcreate je marketinška firma koja raste i koristi mreže uticajnih ljudi, kampanje na društvenim mrežama i digitalni marketing kako bi potaknula usvajanje blokčein projekata. 18. BeInfluence BeInfluence povezuje kripto brendove s vrhunskim utjecajnim ljudima iz industrije, osiguravajući maksimalnu vidljivost i angažman s ciljanom publikom. 19. ICOholder ICOholder je specijaliziran za ICO promocije i blockchain analitiku, koristeći uvide vođene podacima za optimizaciju marketinških kampanja. 20. Serotonin Serotonin je marketinška firma fokusirana na Web3 koja pomaže blockchain projektima u brendiranju, kreiranju sadržaja i strategijama odnosa s javnošću. Zaključak: Prava agencija za kripto marketing može biti razlika između uspjeha i neuspjeha projekta. Ovih 20 agencija, predvođenih ICODA-om, nude vrhunska marketinška rješenja kako bi pomogli blockchain projektima da steknu izloženost, privuku investitore i izgrade jake zajednice u konkurentnom kripto prostoru.
Uspon nostalgičnog marketinga i šta poduzetnici mogu naučiti od osamdesetih
Marx.ba Marketing je sve o osjećajima. I što snažniji osjećaj izazovete, više ćete moći nešto prodati svojoj ciljnoj publici. U tom pogledu, malo je osjećanja koja su tako moćna kao nostalgija. Zato je neki oblik “retro” uvijek u modi – stariji ljudi s velikom kupovnom moći žele da se osjećaju kao prije nekoliko decenija, u cvijetu mladosti. S druge strane, i mlađi ljudi žele da oponašaju svoje roditelje i prethodne vizuelne trendove. Kao rezultat toga, poštovanje prema prošlim erama poput 1980-ih dovelo je do porasta nostalgičnog marketinga u posljednjih nekoliko godina. Poduzetnici i trgovci mogu iskoristiti ovaj osjećaj kako bi izgradili moćne brendove i povećali svoj profit. Dok se udubite u ovo, vidjet ćete zašto je nostalgijski marketing mnogo više od jednostavnog vizuelnog trenda. Zašto nostalgija osamdesetih djeluje u modernom marketingu Psihologija potvrđuje da je nostalgija moćan marketinški alat. Prema istraživanjima, nostalgija izaziva pozitivne emocije. Zato brendovi i trendovi iz 1980-ih i danas ostaju moćna snaga. U to vrijeme, budućnost je izgledala kao velika granica koja samo čeka da bude osvojena. Govori se o vremenu neviđenih kulturnih promjena, tehnološkog napretka i globalnog razvoja zabave. Na mnogo načina, ovo je bila odlučujuća decenija globalizacije, stvarajući modernu globalnu kulturu kakvu danas poznajemo. Ono što je najvažnije, bilo je to vrijeme kada su se praktično svi osjećali optimistično u pogledu budućnosti. Naravno, povezujemo te pozitivne osjećaje iz tog doba s dominantnim vizualima tog vremena. Zato brendovi uvijek brzo uključuju nostalgične elemente u svoj moderni marketing. Kada brendovi pokažu zahvalnost za 1980-e, oni stvaraju emocionalnu vezu sa svojom ciljnom publikom, koja se osjeća na isti način. Ako brend pravilno njeguje svoju bazu kupaca, ova emocionalna povezanost može dovesti do dugoročne lojalnosti brendu. Trajni utjecaj brendiranja iz 1980-ih Sada, više nego ikad, postaje jasno da vizuelni trendovi 1980-ih nisu nestali i doveli do nečeg potpuno novog. Pozitivni efekti nostalgije osiguravaju da smo prihvatili šaroliku smjelost 80-ih u pop kulturi kao nikada prije. I to je istina čak i ako moderni minimalizam još uvijek vlada u ozbiljnim estetskim krugovima poput arhitekture. Neon, odvažna tipografija i blistava moda — sve ovo je sada popularnije nego u bilo kom trenutku u protekle tri decenije. Zato ćete primijetiti više retrospektivnih džinglova i “limitiranih izdanja” vintage ambalaže maloprodajnih brendova. Danas ne izgledate kao da koristite jeftin emocionalni trik kada se vratite u osamdesete. Uz porast nostalgičnog marketinga, ovo je savršen način da izgledate svježe, a da pritom još uvijek uspostavite bliskost s potrošačem. Zašto Millennials i Gen X vole osamdesete Danas su milenijalci i Gen X glavna ciljna publika za većinu vrsta marketinga, uključujući nostalgično brendiranje. Zapamtite, Gen X je generacija duboko ukorijenjena u 1980-ima. Na kraju krajeva, svjedočili su tome iz prve ruke kao mlađi, što je za većinu ljudi najbolji period u životu. S druge strane, milenijalci su odrasli u kulturi koja je bila pod velikim utjecajem 1980-ih. Igre, pjesme, filmovi – sve je to kodirano i obojeno u jednoj od najvažnijih decenija 20. stoljeća. Sada, ove dvije generacije imaju raspoloživi prihod da pokažu lojalnost brendu prema proizvodima koji pokazuju određeno poštovanje za ovo doba. Kao rezultat toga, sasvim je prirodno da Gen X i milenijalci pozitivno reaguju na marketing koji ulazi u njihove formativne godine. Ne trebaju vam povjerljivi marketinški uvidi da biste znali da čak i pripadnici generacije Z vole VHS efekte i retro filtere u svojim pričama. Jasno je da mlađe generacije prihvataju ovu posebnu retro estetiku. Primjeri uspješnog nostalgičnog marketinga Ne morate tražiti daleko da biste primijetili porast nostalgičnog marketinga. Razmislite samo o tome šta najpopularniji svjetski brendovi rade da ožive 1980-e u svojim nišama. U proteklih pet godina, Nike je nekoliko puta izazvao nostalgiju ključnim ponovnim izdanjima popularnih klasičnih dizajna. Kultura patika posebno je zaživjela u 80-im godinama otkad su se svemoćni Air Jordan prvi put pojavili na tržištu. Naravno, Coca-Cola je oduvijek koristila nostalgiju da brzo uspostavi bliskost i emocionalnu privlačnost. Međutim, posljednjih godina, njeni nostalgični marketinški napori bili su fokusirani na 1980-e. Kompanija je čak nakratko oživjela svoju tada katastrofalnu New Coca for Stranger Things. Ovo je sjajan primjer dva moćna brenda koji stvaraju nostalgičnu sinergiju za vrlo moćan učinak. Procvat retro igara Ljudi koji nisu strastveni igrači to možda nisu primijetili, ali industrija igara je zapravo bila jedna od prvih niša u kojima se pojavio retro bum iz 1980-ih. Početkom 2010-ih, grafika u arkadnom stilu postala je glavni oslonac, posebno među indie naslovima. Uskoro će njihov uspjeh preslikati i veliki izdavači. Ovih dana, Nintendo ponovo izdaje starije konzole u minijaturnom obliku, sjajan način da se novije generacije povežu sa svojim roditeljima preko klasika igara. Wrapping Up Kao što vidite, uspon nostalgičnog marketinga predstavlja mnoge mogućnosti i za trgovce i za poduzetnike. Međutim, uključivanje vizuelnih elemenata u vaš brend nije dovoljno. Umjesto toga, morate uravnotežiti svjež izgled sa estetskim povratnim pozivima. Teško je održavati ravnotežu, ali ako njome upravljate, možete dotaknuti emocionalnu srž nekoliko generacija odjednom. Koristite pikseliziranu umjetnost, neonske boje i snažnu tipografiju, ali štedljivo i samo tamo gdje i kada će napraviti prskanje. Zapamtite, vaš brend ne smije imati 40 godina da bi zajahao val nostalgije. Morate uspostaviti pravu emocionalnu vezu sa svojom ciljnom publikom. VEZANO Marketing CPG brendova na algoritamskom raskršću
Marketing CPG brendova na algoritamskom raskršću
Marx.ba Desetljećima su brendovi upakovane robe široke potrošnje (CPG, consumer packaged goods) ovladavali umijećem marketinga, čineći svakodnevne trenutke posebnima razumijevanjem dva temeljna principa: brendovi moraju biti laki za pamćenje i pronalaženje, a oglašavanje je najefikasnije kada dopre do široke publike koja zna da su ga i drugi vidjeli. Ali u današnjem medijskom okruženju, pravila za postizanje tog dosega su se promijenila. Sada smo na raskrsnici. Algoritmi ponovo pišu marketinški priručnik. Gotovo 60 posto globalnih ulaganja u oglašavanje već je pod utjecajem algoritama, a ta brojka bi trebala dostići 79 posto do 2027. CPG brendovi se moraju brzo prilagoditi da bi napredovali u ovoj novoj algoritamskoj eri, onoj u kojoj algoritmi vođeni umjetnom inteligencijom diktiraju ko vidi šta, kada i koliko često. Evolucija zajedničke skale Ne tako davno, zajednička skala je izgrađena kroz tradicionalne kanale za emitovanje – poput TV reklama u udarnom terminu, novinskih priloga i sponzorstva događaja uživo. Ovi trenuci su zbližili ljude i učinili brendove poznatim preko noći. Zatim je došla era preciznosti, u kojoj su društvene mreže i digitalne platforme pomjerile fokus na masovnu personalizaciju, marketing performansi i povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS). Ali u potrazi za hiper-ciljanom efikasnošću, izgubljeno je nešto kritično – brendovi su postali previše niša, žrtvujući kolektivnu svijest koja podstiče dugoročni rast brenda. Danas potrošači drugačije komuniciraju s medijima. Društvene platforme su više o zabavi nego o povezivanju. Maloprodajne medijske mreže brišu granice između marketinga brenda i kupca. AI mijenja odluke o kupovini, s pametnim asistentima i algoritmima koji određuju koji brendovi će biti viđeni, a koji se ignoriraju. Jednostavno rečeno, brendovi moraju preispitati kako postižu zajedničku skalu. Kako CPG brendovi mogu pobijediti u algoritamskoj eri? Najnoviji stručni Caratov izvještaj o vođenju misli, CPG marketing na algoritamskom raskršću, opisuje šest ključnih strategija za brendove koji se kreću ovim novim pejzažom: Pobijedite u borbi za algoritamsku dostupnost Kako bi utjecali na odluke potrošača u svijetu vođenom umjetnom inteligencijom, brendovi moraju osigurati da su algoritamski vidljivi. To znači da pravilno shvatite osnove – SEO, taksonomiju, konvencije o imenovanju i označavanje podataka – tako da pretraživači, maloprodajni algoritmi i društvene platforme prepoznaju i daju prioritet vašem brendu. Ulaganje u prediktivno AI modeliranje i saradnja sa IT timovima na transparentnosti podataka također će biti od ključnog značaja za uspjeh. Predstavite novi način da pronađete rastuću publiku Masovna personalizacija sama po sebi više ne donosi razmjere. Umjesto toga, brendovi bi se trebali fokusirati na prepoznavanje zajednica visoke vrijednosti, ljudi koji formiraju uske grupe oko zajedničkih strasti. Stvorite jednake mogućnosti na svim dodirnim tačkama Maloprodajne medijske mreže su transformisale iskustvo kupovine, sa preporukama vođenim vještačkom inteligencijom koje se pojavljuju svuda, od rezultata pretrage do TikTok feedova. Za pametna ulaganja, brendovima je potreban holistički pogled na njihov marketinški miks, osiguravajući da su kulturni i komercijalni momenti optimizirani zajedno. Istraživanje pokazuje da preraspodjela samo 8% budžeta brenda sa kupca na marketing brenda može povećati doseg za 1,6%, a učestalost za preko 5%. Potaknite rast planiranja iskustva Tradicionalno medijsko planiranje više nije dovoljno. Umjesto toga, brendovi moraju usvojiti planiranje iskustva, integrirajući strategije komunikacije i sadržaja kako bi pobijedili u algoritamskom medijskom okruženju. To znači dizajniranje dinamičnih marketinških sistema koji se razvijaju u realnom vremenu, osiguravajući da svaka publika vidi pravi kreativac, u pravom trenutku, na pravoj dodirnoj tački. Predviđajte rezultate, nemojte samo mjeriti CPG brendovi moraju preći sa mjerenja unatrag na prediktivnu analitiku. Umjesto samo praćenja historijskih performansi, najbolji trgovci će prognozirati kulturne promjene, promjene raspoloženja i trendove u nastajanju – prilagođavajući strategije u realnom vremenu kako bi maksimizirali učinak. Ponovno zamislite razmjenu vrijednosti maloprodajnih medija Maloprodajni mediji su jedan od najbrže rastućih sektora oglašavanja, ali to je često iracionalno tržište, gdje trgovci na malo maksimiziraju svoj povrat na račun brendova. Da bi izgradili istinska maloprodajna partnerstva, CPG brendovi bi trebali iskoristiti saradnju u podacima, inkrementalne uvide kupaca i poboljšana iskustva kupaca. Oni koji to urade steći će konkurentsku prednost u okruženju koje sve više upravlja odlukama o kupovini vođenim umjetnom inteligencijom. Šta ovo znači za CPG trgovce Algoritamska era je puna izazova, ali također predstavlja prilike bez presedana. AI i algoritmi će pojednostaviti operacije, ubrzati proizvodnju sadržaja i otključati nove efikasnosti – ali prava prednost će doći iz povećanja marketinške efikasnosti. CPG brendovi koji će pobijediti bit će oni koji koriste algoritme ne samo za optimizaciju već i za stvaranje probojnih trenutaka slave brenda. Budućnost CPG marketinga će oblikovati oni koji prihvate ovu promjenu, koristeći podatke, AI i kreativnu strategiju za izgradnju brendova koji pobjeđuju u svijetu vođenom umjetnom inteligencijom. VEZANO Influencer marketing se probija kroz zidove društvenih medija
Influencer marketing se probija kroz zidove društvenih medija
Marx.ba Kako je influencerski marketing postao slavan u protekloj deceniji, prošao je kroz nekoliko faza zrelosti. Influencer marketing 1.0 bio je prilično jednostavan i jasan. Brendovi su radili s ljudima koji prate društvene mreže kako bi objavili o brendu. Taj je sadržaj stigao do autorove publike, a njihovo praćenje je bio predvidljiv signal dosega. Zatim je došao influencer marketing 2.0, gdje su brendovi počeli koristiti taj sadržaj kao dio svoje plaćene društvene strategije. Mogućnost kreatora da dosegnu svoje pratioce postala je manje predvidljiva, a plaćeni dolari omogućili su brendovima da osiguraju da sadržaj dopre do najšire moguće društvene publike. To bi ponekad dolazilo iz rukohvata marke, ali brendovi su znali da će plaćeni mediji iz rukohvata kreatora gotovo uvijek imati bolji učinak. Sada smo u potpunosti ušli u influencer marketing 3.0, gdje brendovi ne koriste samo sadržaj kreatora u svojim plaćenim društvenim mrežama, već na svim tržišnim dodirnim točkama, od CTV-a i OLV-a do maloprodajnih medija i svega između. Ovo uključuje plaćene kanale, ali i kanale u vlasništvu kao što su stranice s detaljima o proizvodima, web stranice brendova, pa čak i ambalaža proizvoda. Vjerovatno ste u posljednje vrijeme vidjeli reklame koje izgledaju i izgledaju kao sadržaj društvenih medija, i to namjerno. Što se sadržaj više čini društvenim, sirovim, povezanim, autentičnim ili bilo kojom drugom riječju koju želite upotrijebiti da opišete magiju koja je sadržaj na prvom mjestu, to je bolje. Evo kako to rade najbolji. 1. Dizajnirajte sa svrhom na umu: To znači mapiranje potreba za sadržajem u vlasništvu i plaćenom prije nego što se obuhvati kampanja za utjecajne osobe. Ovo uključuje detaljan opis svake specifikacije za postavljanje oglasa (veličina, dužina, format datoteke, itd.) kako bi se stvorila mreža koja se može popuniti sadržajem kreatora nakon što je proizveden. 2. Sažetak za sve upotrebe sadržaja: Ako znate da su vam potrebni b-roll, portret i pejzaž, različite hook poruke i još mnogo toga, uzmite u obzir to u sažetku za kreatore. A ako su buduće primjene sadržaja zaista važne, nemojte se bojati imati rezultate koje kreatori zapravo nikada ne objavljuju, već proizvode za vlastitu upotrebu. 3. Investirajte u postprodukciju: Nevjerovatno je što možete učiniti sa sadržajem nakon što je kreiran, kao što je promjena veličine, izrezivanje, dodavanje preklapanja, šivanje, itd. Previše brendova vidi samo ono što je ispred njih i ne eksperimentiše kako se sadržaj može prilagoditi za različite namjene uz malo magije postprodukcije. 4. Uključite sadržaj kreatora u svaku kupovinu: Ne postoji niti jedan kanal na kojem ne biste trebali testirati sadržaj kreatora u odnosu na sadržaj koji proizvodi brend. Najbolji brendovi također ih testiraju zajedno, pri čemu većina otkriva da je kombinacija ono što daje najbolje rezultate. Dakle, igrajte se s učestalošću da odredite trebate li prvo isporučiti reklamu marke prije nego što posjetitelje udarite gomilom reklama za kreatore. Ili možda bolje radi suprotno. Sada je vrijedno reći da se ništa od ovoga ne događa bez temelja odlične kampanje za utjecaje, koja uključuje snažan kreativni pristup, pravi talenat za prenošenje poruke, najbolju kadencu objavljivanja za privlačenje potrošača, itd. Ali za većinu brendova, to je cijela strategija, dok vodeći brendovi to koriste samo kao prekretnicu mnogo šire igre sadržaja. VEZANO U nesigurnim vremenima marketing nije luksuz, to je kritična investicija
U nesigurnim vremenima marketing nije luksuz, to je kritična investicija
N. D. U turbulentnim vremenima pojavljuju se pravi lideri koji se prilagođavaju i inoviraju kako bi se snašli u neizvjesnosti. Ova realnost se proteže i na poslovni svijet, posebno na marketing. Tokom ekonomske krize, preduzeća često pribjegavaju smanjenju troškova, pri čemu su marketinški budžeti često prvi na udaru. U 2024. globalni marketinški budžeti su doživjeli značajnu kontrakciju. Prema Gartnerovoj godišnjoj anketi o potrošnji CMO-a, marketinški budžeti su pali na 7,7 posto ukupnog prihoda kompanije, što predstavlja smanjenje od 15 posto u odnosu na prethodne godine. Ekonomski izazovi odražavaju globalne trendove, sa trgovcima na malo koji zatvaraju prodavnice, prodaja vozila opada, a preduzeća, i velika i mala, sprovode otpuštanja. Uprkos blagom padu kamatnih stopa, povjerenje potrošača je i dalje slabo, a kompanije i dalje sužavaju budžete. Ekonomija je porasla za samo 0,6% u 2024. godini, u odnosu na 0,7% u 2023. godini, što je navelo mnoge kompanije da smanje marketing i oglašavanje. Iako su specifične lokalne brojke oskudne, preovlađujući trend sugerira široko rasprostranjeno smanjenje marketinških ulaganja, pod utjecajem globalnih ekonomskih pritisaka i lokalne neizvjesnosti. Prvi marketinški mit je da smanjenje potrošnje na marketing štedi novac Suprotno uvriježenom mišljenju, smanjenje troškova marketinga u teškim vremenima može spriječiti rast. Studija Ehrenberg-Bass instituta za marketinške nauke otkrila je da je brendovima koji smanje troškove oglašavanja za 50 posto tokom recesije potrebno tri do pet godina da povrate svoj tržišni udio, ako to ikada učine. U međuvremenu, oni koji zadrže ili povećaju svoje marketinške investicije u tom vremenu se brže oporavljaju i izlaze jači. Analize ukazuju na to da su kompanije koje povećavaju svoje marketinške investicije u boljoj poziciji da zauzmu tržišni udio čak i tokom ekonomskih kriza. Drugi marketinški mit je da marketing treba da obezbijedi trenutnu prodaju Marketing nije brzo rješenje. To je dugoročna strateška disciplina. Brendovi koji se oslanjaju samo na kratkoročne aktivacije prodaje (popusti, promocije, trenutne rasprodaje), mogu doživjeti privremena povećanja, ali često troše novac i ne uspijevaju izgraditi trajne odnose s kupcima. U međuvremenu, brendovi koji igraju dugu igru (ulaganje u dosljedne aktivnosti izgradnje brenda kao što su pričanje priča, pozicioniranje brenda i dosljedan angažman) teže postizanju boljih dugoročnih rezultata i osvajanju lojalnosti kupaca. Uvijek je dobra ideja da se vratite na one brendove koji zaista imaju marketing. Uzmite u obzir, na primjer, da Nike ne prodaje cipele, on prodaje identitet. Coca-Cola ne prodaje pića, ona prodaje sreću. Nando’s ne prodaje piletinu, prodaje stav. Njihova dominacija nije izgrađena preko noći. Strateški je kreiran decenijama uz dosledno ulaganje u marketing. Njihove kampanje ne galame „kupi sada“, već umjesto toga oblikuju kulturu, emocije i povezanost, čineći odluke o kupovini gotovo podsvjesnim. Treći veliki mit je ideja da „ako je njima uspelo, uspeće i nama“ Mnoge kompanije gledaju svoje konkurente i misle „hajde da radimo ono što rade“. Copy-paste marketing rijetko funkcionira, jer je kontekst bitan. To što je kampanja, kanal ili taktika uspjela za jedan brend ne znači da će raditi i za vaš. Marketing uspjeh ovisi o razumijevanju jedinstvenih snaga brenda, publike i pozicioniranja. Prilagođena marketinška strategija specifična za kontekst efikasnija od pristupa koji odgovara svima. Najvažnije je da se pridržavaju principa, a ne priručnika 1. Dosljedno investirajte u marketing Održavajte ili povećavajte marketinšku potrošnju, posebno tokom kriza. Historija pokazuje da održivo ulaganje u marketing rezultira snažnijim performansama nakon recesije. 2. Razmišljajte dugoročno Fokusirajte se na izgradnju vrijednosti brenda i odnosa s kupcima, a ne na traženje trenutnog povećanja prodaje. 3. Inovirajte i eksperimentirajte Nemojte samo kopirati konkurente. Razvijte strategije prilagođene jedinstvenom kontekstu vašeg brenda. Testirajte nove pristupe, budite hrabri, učite iz neuspjeha i iskoristite uspjehe. Zaključak: Ne postoji magična formula za uspjeh, ali postoje osnove koje se nikada ne menjaju. Brendovi koji ovo dobiju ne samo da opstaju, već dominiraju. U nesigurnim vremenima marketing nije luksuz, to je kritična investicija. Pitanje nije da li možete priuštiti da investirate, već da li možete da priuštite da ne investirate. VEZANO Šta kažu stručnjaci o marketingu emocija: Kakvi su rezultati
Šta kažu stručnjaci o marketingu emocija: Kakvi su rezultati
Marx.ba Da li izazivanje određenih emocija ili marketing emocija kako se to popularno naziva, povećava spremnost za plaćanje održivo proizvedene hrane? Na društvenim mrežama emocionalne poruke se često koriste kako bi utjecale na ponašanje korisnika. Međunarodni istraživački tim, uključujući Univerzitet u Getingenu, istražio je kratkoročne i srednjoročne efekte takvog sadržaja na spremnost potrošača da plate čokoladice. Otkrili su da kratkoročno, izazivanje određenih emocija povećava spremnost za plaćanje, ali efekat slabi nakon vrlo kratkog vremena. Rezultati su objavljeni u časopisu Q Open. Hrana i njena proizvodnja mogu imati društvene i ekološke troškove koji globalno utiču na sadašnje i buduće generacije. Na primjer, uzgoj kakaa se često povezuje s dječjim radom i krčenjem šuma. Na policama supermarketa izložene su čokoladne pločice na kojima se obećava kakao iz održivog izvora. Međutim, njihov tržišni udio ostaje relativno nizak. Kako bi potakli održiviju potrošnju, društveni mediji sve više koriste emotivne marketinške poruke. Istraživači su stoga istražili ima li emocionalni sadržaj pozitivan učinak na ponašanje pri kupovini: da bi to učinio, tim je nasumično podijelio preko 2.000 učesnika u četiri grupe. Pokazali su svakoj grupi različite postove na društvenim mrežama o uzgoju kakaa u obliku videa – bilo činjeničnih s informacijama o krčenju šuma ili dječjem radu, ili s istim informacijama, ali pojačanim emocionalnim elementima. Studija pokazuje da izazivanje emocija povećava spremnost da se plati za održivu čokoladu u kratkom roku. Učesnici koji su bili suočeni s emocionalnim sadržajem bili su spremniji da potroše više novca na čokoladu s oznakom održivosti ili obećanjem. – Ovaj efekat je posebno posljedica negativnih emocija kao što su strah, ljutnja ili tuga, koje pokreću slike dečijeg rada ili krčenja šuma, objašnjava glavni autor dr. Liza von Grafenštajn sa istraživačkog instituta IDinsight. Međutim, efekat je osjetno oslabio u roku od dvije sedmice. Emocionalna reakcija se smanjila, a nakon nekog vremena ulesnici koji su vidjeli emocionalni sadržaj ocijenili su održive oznake i tvrdnje o održivosti čak niže od onih koji su dobili samo činjenične informacije. – Rezultati sugeriraju da emocionalni sadržaj u kampanjama na društvenim mrežama može biti efikasan način da se promoviše održiva potrošnja u kratkom roku, objašnjava dr. Sarah Iweala, istraživač-saradnik na istraživačkoj grupi za marketing hrane i poljoprivrednih proizvoda Univerziteta Göttingen. Dr. Anette Ruml, sa Njemačkog instituta za globalne i regionalne studije u Hamburgu, dodaje da vrijeme kampanja mora biti strateški odabrano kako bi se maksimizirao njihov utjecaj na stvarne odluke o kupovini. – Naši rezultati takođe pokazuju, međutim, da su čisto činjenične informacije barem jednako efikasne, posebno na srednji rok, naglašava dr Stefan Pahl iz Organizacije Ujedinjenih nacija za industrijski razvoj u Beču. VEZANO Šta je marketing Mix 4Ps i šta on donosi kompanijama
Šta je marketing Mix 4Ps i šta on donosi kompanijama
Marx.ba Kao osnovni marketinški koncept, Marketing miks, koji se naziva i 4P, pokazuje preduzećima koji su im glavni elementi potrebni za efikasan marketing svojih proizvoda i usluga. Preduzeća koriste ovu analitičku strukturu za kreiranje i unapređenje svojih proizvoda u skladu sa zahtjevima kupaca. Marketing miks se sastoji od četiri komponente koje su proizvod, cijena, mjesto i promocija. Posjedovanje efektivne kontrole ovih elemenata omogućava organizacijama da kreiraju organizovane marketinške strategije koje ispunjavaju njihove organizacione ciljeve, kao i zahtjeve kupaca za trajnim tržišnim dostignućem. Pravilna evaluacija marketinških aktivnosti kroz ovaj okvir omogućava preduzećima da nadmaše konkurente dok ostvaruju svoje organizacione ciljeve. Kao osnovni model u marketingu, Marketing Mix 4P se sastoji od proizvoda, cijene, mjesta i promocije. Poslovni proizvodi zajedno s uslugama čine Proizvod koji funkcionira da zadovolji potrebe i želje kupaca. Profitabilne cijene proizlaze iz odabira odgovarajućih tehnika određivanja cijena koje ispunjavaju očekivanja kupaca. Proces distribucije i dostupnost proizvoda za kupca zajedno s razinama lokacije i logističkim elementima čine komponentu mjesta. Promocija uključuje sve sisteme koji se koriste za saopštavanje kupaca o proizvodima kroz oglašavanje zajedno sa aktivnostima promocije prodaje. Putem 4P modela kompanije kreiraju strateške inicijative koje odgovaraju odabranim preferencijama njihove tržišne publike i aktivnostima potrošača. Marketinška strategija koja dobro funkcionira zahtijeva preciznu kombinaciju pojedinačnih elemenata iz 4Ps okvira. Pažljivo prilagođavanje bilo koje P komponente mora biti uravnoteženo sa promjenama u ostatku kako bi se postigao uspješan marketing. Kompanije koriste Marketing Mix 4P za razvoj rješenja koja prilagođavaju u skladu s industrijskim tržištima i obrascima kupaca. Maksimalno zadovoljstvo kupaca u kombinaciji sa poslovnim dostignućima proizilazi iz efektivne implementacije 4Ps okvira, piše Economic times. Komponente marketing miksa Među elementima marketing miksa, proizvod je prva temeljna komponenta. Kompanije nude svojim kupcima ili fizičku robu ili nefizičke usluge kroz svoje proizvode. Standard kvaliteta proizvoda i njihova sposobnost da zadovolje potrebe kupaca predstavljaju suštinske aspekte za ovaj element. Proizvod se izdvaja od konkurencije zbog jedinstvenih atributa i karakteristika, kao i povezanog identiteta koji oblikuje utisak potrošača o njemu. Razumijevanje načina na koji se potrošači susreću sa proizvodima kroz marketinške strategije i praćenje njihove pozicije od uvođenja do faze pada pomaže preduzećima da planiraju svoje marketinške strategije. Druga komponenta je Cijena koja procjenjuje maksimalan iznos koji će kupci ponuditi da potroše na proizvode ili usluge. Strategije za određivanje cena stvaraju velike efekte na poslovnu prodaju, a istovremeno utiču na finansijske performanse preduzeća. Kompanija mora odlučiti između tri različita pristupa cijenama i implementirati popuste i dodatke i odabrati opcije plaćanja i rokove kao dio svoje strategije. Procjena odnosa cijene i percipirane vrijednosti kupaca u pogledu prednosti proizvoda mora biti dio plana. Lokacije distribucije i prodaje proizvoda čine element Place (mjesto). Proces distribucije trebao bi se fokusirati na pružanje proizvoda ciljanim tržištima kroz različite kanale distribucije. Kanali distribucije koji se koriste za povezivanje proizvoda sa potrošačima trebaju evaluaciju u ovom odjeljku (direktna prodaja i maloprodajne trgovine, kao i online platforme). Organizacije treba da razviju planove za plasiranje svojih proizvoda različitim segmentima ciljne publike kroz opsežne ili odabrane ili ograničene distribucijske mreže. Sistem upravljanja koji upravlja uslugama otpreme i skladištenja potrebnih za transport proizvoda do krajnjih korisnika zahtijeva evaluaciju. Fizičke prodajne lokacije koje opslužuju kupce stvaraju vitalni uticaj na njihovu pogodnost i dostupnost kupovine proizvoda. Sve aktivnosti koje promovišu potencijalne klijente o proizvodima ili uslugama čine četvrti element poznat kao promocija. Uspješna promocija uglavnom zavisi od reklama koje se distribuiraju putem televizije i radija zajedno sa štampanim medijima, kao i online platformama. Kompanije koriste promotivne aktivnosti da izgrade povoljnu građansku reputaciju dok upravljaju komunikacijom sa zainteresovanim stranama pored provođenja promocija zasnovanih na prodaji koje ubrzavaju trenutnu kupovinu kroz podsticaje kao što su programi kupona i takmičenja. Predstavnici prodaje uspostavljaju direktan kontakt sa potencijalnim kupcima radi interakcije u aktivnostima promocije prodaje. Kako 4P marketinga utiču na poslovnu strategiju Potpuni strateški uspjeh zavisi od kombinovanja 4P u jedan efikasan poslovni plan. 4P omogućavaju proizvodima da odgovaraju njihovoj ciljnoj publici. Poslovne organizacije moraju prilagoditi sve elemente prema jedinstvenim zahtjevima svojih ciljeva. Biznis koji efikasno upravlja svim svojim 4Ps postići će konkurentski napredak. Kompanije treba da uspostave posebne ponude vrijednosti koje utvrđuju njihovu prepoznatljivost na tržištu. Tržišna okruženja zahtijevaju od preduzeća da održavaju prilagodljive okvire i potrebna im je operativna agilnost da modifikuju komponente marketinškog miksa kada se tržišni uslovi transformišu. Marketinški stručnjaci koriste 4P marketinga kao osnovne elemente koji vode kompanije određivanjem izbora karakteristika proizvoda, odabira cijena i sistema distribucije, kao i promotivnih planova za postizanje tržišnih rezultata. Značaj marketing miksa u razvoju proizvoda Marketing miks je ključan u razvoju proizvoda jer kombinuje različite elemente. To uključuje dizajniranje proizvoda koji zadovoljavaju potrebe potrošača, postavljanje cijena na osnovu tržišnih uslova, osiguravanje da su proizvodi lako dostupni i njihovo promoviranje radi podizanja svijesti. Zajedno, ovi faktori povećavaju šanse kompanije za uspješno lansiranje i održavanje novog proizvoda na konkurentnim tržištima. Kako efikasno implementirati 4P u marketinške planove Preduzeće mora dati jasne definicije svih svojih proizvoda. Preduzeća moraju shvatiti karakteristike proizvoda zajedno s prednostima uz to kako proizvod zadovoljava potrebe kupaca. Kompanije počinju istraživanjem tržišta kako bi otkrile zahtjeve kupaca kao i kako se suočavaju sa svojim izazovima. Ankete zajedno sa fokus grupama i provjerenim ponudama konkurenata omogućavaju ovaj proces. Rezultati istraživačkih projekata trebali bi potaknuti razvoj proizvoda za proizvodnju proizvoda koji ispunjavaju zahtjeve kupaca kroz nove kreacije ili poboljšanja postojećih artikala. Kompanije treba da utvrde koji elementi njihovog stvaraju prednost u odnosu na konkurenciju ispitivanjem standarda kvaliteta zajedno sa karakteristikama dizajna i praktičnim funkcijama i dodatnim uslugama. Uspostavljanje ispravnog nivoa cijena igra osnovnu ulogu u privlačenju interesa kupaca uz generiranje poslovne zarade. Preduzeća odlučujući o cijenama provodeći kompletnu analizu troškova koja bi trebala uključiti sve troškove proizvodnje i prodaje kako bi se garantirala profitna marža i profitabilnost. Tržišna pozicija proizvoda treba procijeniti za donošenje odluka o cijenama koje bi trebale biti usklađene s vrhunskim ili budžetskim nivoima. Organizacije treba da ispitaju konkurentske metode određivanja cijena kako bi uspostavile pravilno pozicioniranje svojih proizvoda u poređenju sa tržišnim alternativama. Strategije koje rade s ljudskom psihologijom trebale bi se uzeti u obzir za određivanje cijena proizvoda malo ispod cijelog brojčanog tijela. Isporuka proizvoda kupcima zavisi od
Kako digitalni marketing osnažuje mala preduzeća
Marx.ba U današnjem brzom digitalnom okruženju, mala preduzeća se suočavaju s teškom konkurencijom u privlačenju i zadržavanju kupaca. Za razliku od velikih korporacija sa velikim marketinškim budžetima, malim preduzećima su potrebne isplative i efikasne strategije kako bi dosegle svoju ciljnu publiku. Ovdje dolazi u obzir digitalni marketing za mala preduzeća. Koristeći alate za online marketing, mala preduzeća mogu povećati vidljivost, interakciju s potencijalnim kupcima i povećati prodaju. Ovaj tekst istražuje kako mala poduzeća mogu iskoristiti moć digitalnog marketinga, ključne strategije na koje bi se trebale fokusirati i zašto partnerstvo sa profesionalcima može dovesti do dugoročnog uspjeha. Uloga u rastu Tradicionalne metode oglašavanja kao što su štampani mediji, bilbordi i TV reklame često zahtijevaju značajan budžet. S druge strane, malim preduzećima je potreban pristupačniji i ciljaniji pristup marketingu. Digitalni marketing izjednačava teren tako što omogućava preduzećima da se povežu sa potencijalnim kupcima. 1. Povećana vidljivost na mreži Većina potrošača danas traži proizvode i usluge na mreži prije kupovine. Bez snažnog prisustva na mreži, mala preduzeća propuštaju vrijedne prilike. Strategije digitalnog marketinga kao što su optimizacija za pretraživače (SEO), marketing na društvenim mrežama i marketing sadržaja pomažu preduzećima da se bolje rangiraju u rezultatima pretraživača, čineći ih vidljivijim za potencijalne klijente. 2. Isplativa marketinška rješenja U poređenju sa tradicionalnim oglašavanjem, digitalni marketing je daleko isplativiji. Platforme poput društvenih medija, email marketinga i oglašavanja s plaćanjem po kliku (PPC) omogućavaju preduzećima da postave fleksibilne budžete i prate učinak u realnom vremenu. Ovo osigurava da sve potrošeno donosi mjerljive rezultate. 3. Angažovanje kupaca i izgradnja odnosa Interakcija s kupcima je ključna za izgradnju povjerenja i lojalnosti. Digitalni marketing omogućava malim preduzećima da se angažuju sa svojom publikom putem društvenih medija, personalizovanih e-poruka i interaktivnog sadržaja. Odgovaranje na upite kupaca, dijeljenje vrijednih uvida i ponuda posebnih promocija pomažu u uspostavljanju jake veze s potencijalnim i postojećim klijentima. Ključne strategije 1. Optimizacija pretraživača (SEO) SEO je jedan od najmoćnijih alata za mala preduzeća koja žele poboljšati svoje prisustvo na mreži. Optimiziranjem svoje web stranice i sadržaja za pretraživače, kompanije mogu bolje rangirati po relevantnim ključnim riječima, usmjeravajući organski promet na svoju stranicu. Učinkovito SEO uključuje istraživanje ključnih riječi, optimizaciju na stranici, izgradnju linkova i kreiranje visokokvalitetnog sadržaja koji odgovara na upite kupaca. 2. Marketing na društvenim mrežama Platforme društvenih medija kao što su Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn pružaju odlične mogućnosti malim preduzećima da se povežu sa svojom publikom. Redovnim objavljivanjem zanimljivog sadržaja, preduzeća mogu povećati svijest o brendu, povećati promet na web stranici i generirati potencijalne klijente. Plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama dodatno povećava doseg i omogućava preduzećima da ciljaju određenu demografiju. 3. Marketing sadržaja Marketing sadržaja uključuje kreiranje i dijeljenje vrijednog sadržaja kao što su postovi na blogu, video zapisi, infografike i vodiči. Visokokvalitetni sadržaj pomaže malim preduzećima da uspostave autoritet u svojoj industriji, educiraju potencijalne kupce i usmjere organski promet na svoje web stranice. Dosljedno objavljivanje informativnog i zanimljivog sadržaja gradi kredibilitet i povjerenje kod publike. 4. Email marketing Uprkos porastu društvenih medija, email marketing ostaje jedna od najefikasnijih strategija digitalnog marketinga. Personalizirane e-mail kampanje pomažu preduzećima da njeguju potencijalne klijente, zadrže kupce i promoviraju posebne ponude. Segmentirajući svoju listu e-pošte i kreirajući uvjerljive poruke, kompanije mogu postići veće stope otvaranja i konverzije. 5. Pay-Per-Click (PPC) oglašavanje PPC oglašavanje, kao što su Google Ads i oglasi na društvenim mrežama, omogućava malim preduzećima da trenutno dosegnu svoju ciljnu publiku. Za razliku od organskih strategija, PPC daje trenutne rezultate postavljanjem oglasa direktno ispred potencijalnih kupaca. Sa pravim ciljanjem i budžetom, preduzeća mogu maksimalno povećati povrat ulaganja (ROI). Zaključak: Digitalni marketing više nije opcija, već potreba za mala preduzeća koja žele napredovati na modernom tržištu. Od SEO i marketinga na društvenim mrežama do kreiranja sadržaja i kampanja putem e-pošte, korištenje pravih strategija može dovesti do povećanja svijesti o brendu, angažmana kupaca i većeg prihoda. Ulaganjem u digitalni marketing i radom sa stručnjacima, mala preduzeća mogu ostati konkurentna, privući prave kupce i izgraditi dugoročan uspjeh. Bilo da se kreće od nule ili optimizira postojeće strategije, prihvaćanje digitalnog marketinga je ključ za održivi rast. VEZANO Kako biznis može iskoristiti video sadržaj za postizanje svojih marketinških ciljeva
Kako biznis može iskoristiti video sadržaj za postizanje svojih marketinških ciljeva
Marx.ba Video se pojavljuje kao vitalni element za svaku marketinšku strategiju u 2025. jer platforme za kratke video snimke poput TikTok-a i Instagrama nastavljaju rasti i povećavaju svoju popularnost. Stručnjaci nude neke dileme i rješenja vezano sa video sadržajima i kako brendovi mogu iskoristiti ovaj zanimljiv format za postizanje svojih marketinških ciljeva. Video za e-trgovinu Video je postao dominantan format za online angažman, a video kao pokretač kupovine putem e-trgovine raste kao interaktivan i impresivan način povezivanja s potrošačima. Krajolik e-trgovine brzo se razvija, s video sadržajem koji se pojavljuje kao ključni alat za brendove za povećanje angažmana, izgradnju povjerenja i povećanje prodaje. Nekoliko faktora i trendova oblikuju usvajanje videa na ovom tržištu: – Uticaj društvenih medija: Platforme kao što su Instagram, YouTube, Facebook i TikTok igraju ključnu ulogu u otkrivanju potrošača. Brendovi koriste ove kanale kako bi prikazali demonstracije proizvoda, tutorijale i svjedočanstva kroz zanimljiv video sadržaj. – Izgradnja povjerenja potrošača: Poverenje ostaje ključni faktor u južnoafričkoj e-trgovini. Video sadržaj, uključujući video-zapise za raspakiranje, snimke iza kulisa i svjedočanstva koje su izradili korisnici, pomaže u uvjeravanju potrošača i prevladavanju skepticizma u vezi s kupovinom na mreži. – Lokalizirano pripovijedanje: Uspješne video strategije e-trgovine često uključuju kulturno relevantan sadržaj koji govori raznolikoj publici. Ovo može uključivati pripovijedanje koje je u skladu s lokalnim iskustvima i težnjama. – Interaktivne karakteristike: Usvajanje video sadržaja koji se može kupiti, dok je lokalno još u ranoj fazi, sve više dobija na zamahu. Brendovi počinju da istražuju pristupne tačke na koje se može kliknuti i ugrađene veze u video zapisima kako bi pojednostavili put kupovine. – Saradnja sa influencerima: Partnerstvo sa influencerima i kreatorima sadržaja pokazalo se efikasnim u dosezanju nišne publike i poticanju konverzija putem autentičnog, povezanog sadržaja. Evolucija kreatorskih partnerstava Kako manji kreatori dobijaju utjecaj, brendovi mijenjaju svoje plaćene medijske strategije kako bi iskoristili ovaj trend: – Kampanje usmjerene na kreatore: Plaćeni medijski budžeti se sve više izdvajaju za sponzoriranje prijenosa uživo i video sadržaja kreatora. – Hibridni modeli: Kombinacija plaćenih promocija sa organskim sadržajem kreatora osigurava da brendovi održavaju autentičnost uz povećanje dosega. – Donošenje odluka vođeno podacima: Brendovi sve više koriste naprednu analitiku kako bi identificirali kreatore s najboljim učinkom i optimizirali potrošnju na kampanje. Kupovina uživo kao alat za angažman brenda Kupovina uživo, trend koji postaje sve popularniji. Dok su glavni uticajni akteri istorijski dominirali ovim prostorom, manji kreatori se sada pojavljuju kao ključni igrači. Kupovina uživo i dalje predstavlja vrijedne mogućnosti. Brendovi se mogu udružiti s lokalnim utjecajnim osobama kako bi angažirali publiku u stvarnom vremenu, nudeći savjete o proizvodima, učvršćujući lojalnost brendu i ohrabrujući trenutnu prodaju. – Autentičnost nad slavnom ličnošću: Potrošači gravitiraju kreatorima čiji se sadržaj čini autentičnim i povezanim. – Pristupačna partnerstva za brendove: Saradnja sa mikro- i nano-influencerima često donosi bolji ROI zbog njihove visoko angažovane, lojalne publike. – Angažman u zajednici: Kreatori su izvrsni u podsticanju razgovora u realnom vremenu sa gledaocima, stvarajući osjećaj zajednice i hitnosti koji podstiče kupovinu. Balans u proizvodnji video sadržaja Brendovi sve više usvajaju sadržaj koji generiraju korisnici (UGC) za promoviranje proizvoda. Međutim, kako se krećemo u 2025., očekuje se povratak ka više profesionalno generisanom sadržaju (PGC). – Poboljšan kvalitet produkcije: Influenceri postaju sve vještiji u video produkciji, stvarajući visokokvalitetan sadržaj koji odjekuje publikom uz zadržavanje autentičnosti. – Balans između profesionalizma i autentičnosti: Dok produkcijske vrijednosti rastu, potreba da se očuva relativan i istinski osjećaj sadržaja nezavisnog kreatora ostaje ključna. Od brendova se očekuje da ulažu u PGC koji uspostavlja ravnotežu između rafinirane estetike i “autentičnosti” povezane s UGC-om. – Diferencijacija sadržaja: Kako video pejzaži postaju sve konkurentniji, održavanje prepoznatljivog i nezaboravnog prisustva brenda zahtijevat će inovacije u tehnikama pripovijedanja i produkcije. Video je kamen temeljac efikasnih plaćenih medijskih strategija Video bi trebao ostati kamen temeljac učinkovitih plaćenih medijskih strategija u 2025. godini i kasnije. Kako se trendovi kao što su kupovina videa, partnerstva sa kreatorima i livestream sadržaji nastavljaju razvijati, brendovi se moraju prilagođavati ulaganjem u visokokvalitetnu proizvodnju uz zadržavanje autentičnosti koju potrošači žude. Podsticanje istinske veze sa publikom i korišćenje kreativnosti nezavisnih kreatora, preduzeća mogu da otključaju nove prilike za rast i podstaknu dugoročni angažman i prodaju. Uz kontinuiranu evoluciju digitalnog pejzaža plaćenih medija, integracija sadržaja (posebno ekonomije kreatora) i e-trgovine postala je ključni pokretač angažmana potrošača i prodaje. VEZANO Kako društveni mediji mogu biti efikasan marketinški alat i za finansijske savjetnike