Šta će se dogoditi s marketingom u doba umjetne inteligencije
Marx.ba Kako se digitalno doba mijenja brzinom svjetlosti, umjetna inteligencija (AI) transformira industrije u cijelosti – marketing nije izuzetak. S obzirom na to da se preduzeća sve više okreću alatima pokretanim umjetnom inteligencijom, marketinški pejzaž se brzo mijenja. Evo sveobuhvatnog pogleda na to kako umjetna inteligencija revolucionira industriju i šta to znači za budućnost. Rastuće tržište Globalno tržište umjetne inteligencije doživljava eksplozivan rast, a predviđa se da će njegova vrijednost do 2030. godine dostići 6,36 biliona RM (1,34 biliona dolara), rastući po zapanjujućoj složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 35,7%. Konkretno, u marketingu je uložena značajna sredstva u umjetnu inteligenciju, s vrijednošću tržišta od 59,85 milijardi RM (12,64 milijarde dolara) u 2022. godini, a očekuje se da će do 2025. godine porasti na preko 189,36 milijardi RM (40 milijardi dolara). Glavni igrači poput Googlea, Mete (Facebooka), Amazona i Adobea predvode put, nudeći alate zasnovane na umjetnoj inteligenciji, kao što su Google Ads, Meta AI i Adobe Sensei. Ove platforme osnažuju marketinške stručnjake sofisticiranom analizom podataka, automatizacijom i mogućnostima ciljanja kupaca. Usvajanje umjetne inteligencije u marketingu Umjetna inteligencija postala je ključna komponenta modernih marketinških strategija. Prema nedavnim istraživanjima, 69,1% marketinških stručnjaka sada koristi umjetnu inteligenciju za optimizaciju svojih kampanja. Sposobnost umjetne inteligencije da automatizira zadatke, poboljša personalizaciju i donosi odluke zasnovane na podacima učinila ju je nezamjenjivom. Istraživanje HubSpota dodatno ističe da je 62% marketinških lidera već investiralo u umjetnu inteligenciju, a sve više njih planira usvojiti ovu tehnologiju u bliskoj budućnosti. Utjecaj umjetne inteligencije na marketinške strategije Utjecaj umjetne inteligencije na marketing je višestruk: Automatizacija: Alati umjetne inteligencije mogu automatizirati ponavljajuće zadatke poput prikupljanja podataka, kreiranja sadržaja i optimizacije kampanje. Ovo omogućava marketinškim stručnjacima da se fokusiraju na strateške inicijative, a istovremeno poboljšavaju ukupnu efikasnost. Personalizacija: Umjetna inteligencija omogućava hiper-ciljane kampanje, stvarajući personalizirana iskustva zasnovana na ponašanju i preferencijama kupaca. Ovo pomaže brendovima da se povežu sa svojom publikom na dubljem nivou, podstičući veći angažman i lojalnost. Prediktivna analitika: Umjetna inteligencija revolucionira način na koji marketinški stručnjaci predviđaju trendove i predviđaju potrebe kupaca. Prediktivna analitika omogućava donošenje informiranijih odluka, smanjujući rizike i poboljšavajući rezultate. Prepreke usvajanju umjetne inteligencije Uprkos rastućem prisustvu, usvajanje umjetne inteligencije u marketingu i dalje se suočava s izazovima. Značajnih 67% marketinških stručnjaka navodi nedostatak obuke kao primarnu prepreku. Kako umjetna inteligencija postaje sve sastavni dio marketinškog uspjeha, potreba za odgovarajućim obrazovanjem i resursima će samo rasti. Uloga u povećanju povrata ulaganja i efikasnosti Preduzeća koja ulažu u marketing vođen umjetnom inteligencijom izvještavaju o impresivnim rezultatima. Kompanije su zabilježile povećanje prihoda od 3-15% zahvaljujući integraciji umjetne inteligencije, dok druge izvještavaju o poboljšanom povratu ulaganja u prodaju do 20%. Nadalje, pokazalo se da umjetna inteligencija pojednostavljuje poslovanje, a 72% lidera izvještava o povećanoj produktivnosti, što omogućava timovima da posvete više vremena strateškim, visokovrijednim aktivnostima. Budućnost umjetne inteligencije u marketingu Kako se tehnologija umjetne inteligencije razvija, njeni potencijali u marketingu će se nastaviti širiti. Očekuje se da će generativna umjetna inteligencija igrati značajnu ulogu u poboljšanju ciljanja kupaca, a mnogi marketinški stručnjaci vjeruju da umjetna inteligencija može nadmašiti ljude u određenim zadacima. Štaviše, s ubrzanim usvajanjem umjetne inteligencije, marketinški stručnjaci će morati ostati ispred konkurencije kontinuiranim usavršavanjem i prilagođavanjem novim tehnologijama. Umjetna inteligencija više nije samo popularna riječ – to je transformativna snaga u svijetu marketinga. Od automatizacije zadataka do pružanja personaliziranih iskustava korisnicima, umjetna inteligencija pomaže preduzećima da ostanu konkurentna i postignu bolje rezultate. Kako tehnologija umjetne inteligencije nastavlja napredovati, marketinški stručnjaci moraju prihvatiti ove promjene i iskoristiti mogućnosti umjetne inteligencije kako bi maksimizirali svoj utjecaj. VEZANO Sutra u Sarajevu: Sve je spremno za četvrti Social Media Summit by Telemach
Sutra u Sarajevu: Sve je spremno za četvrti Social Media Summit by Telemach
Marx.ba Sutra, 8. maja, u hotelu Hills u Sarajevu, održava se četvrti po redu Social Media Summit by Telemach, koji će okupiti vodeće svjetske i regionalne stručnjake, predstavnike najutjecajnijih kompanija i brendova, vodeće agencije te kreatore sadržaja koji aktivno redefinišu način na koji komuniciramo na društvenim mrežama. Ovogodišnji Summit fokusiran je na najnovije trendove i tehnologije koje oblikuju budućnost digitalnog marketinga. Ključne teme uključuju revolucionarni utjecaj vještačke inteligencije na kreiranje sadržaja i strategija, značaj autentičnosti kroz native advertising, izazove greenwashinga u influencer marketingu, kao i napredne metode analitike za mjerenje uspjeha kampanja. U fokusu će biti i mreže poput TikToka koje mijenjaju dinamiku digitalne komunikacije. Summit će također ugostiti neke od najutjecajnijih influensera iz BiH i regiona, iz pet kategorija: beauty, fashion & lifestyle, comedy, food, mom i travel. Tokom dana, učesnici će imati priliku da glasaju za svoje favorite, a na kraju dana bit će proglašeni pobjednici Influencer Awards 2025. Događaj predstavlja odličnu priliku za sve profesionalce u oblasti marketinga i digitalnih komunikacija da razmijene znanja i iskustva, unaprijede svoje vještine i saznaju više o aktuelnim izazovima i prilikama u industriji, uključujući prednosti i rizike primjene vještačke inteligencije u svakodnevnom radu. Generalni pokrovitelj Summita je Telemach, dok su značaj i potencijal događaja prepoznali i brojni sponzori: essence i Catrice kozmetika, dm, Insta Grand, Argeta, Oaza voda, MI99, Cedevita, Jysk, Badel, Hercegovina produkt, Smoki i Nivea. Više informacija dostupno je na www.socialmediasummit.ba. VEZANO Katie Roden u Sarajevu: Stručnjakinja koja stoji iza kampanja Lady Gage i Eltona Johna stiže na Social Media Summit!
Otkriveni prvi govornici na 13. Brending konferenciji: U Sarajevo dolaze Tozzini i Kuperberg
Marx.ba Prva imena ovogodišnje Brending konferencije, koja se održava 5. juna u dvorani Mirza Delibašić u Sarajevu, su objavljena – i dolaze s ozbiljnom reputacijom. Pitate se zašto bi to meni trebalo biti bitno? Odgovor je jednostavan – ovo nisu bilo kakvi predavači – njihovo znanje, iskustvo, kampanje i pristupi pomiču granice globalne komunikacijske industrije. Ovo su predavači koji osvajaju srca publike, ali i kanske lavove. Maurizio Tozzini, izvršni kreativni direktor u agenciji Dentsu Creative Italy, kreator je kampanja za McDonald’s, Volkswagen, American Express, Nespresso i Spotify. Želite li saznati tajne kampanja koje se pamte i brend poruke koje pogađaju pravo u srž? Ovo je prilika. Sa više od 15 godina iskustva na globalnoj sceni, Tozzini dolazi da podijeli svoje trikove i alate koji stoje iza najupečatljivijih brend poruka današnjice. A kako nastaju one genijalne ideje i kampanje koje djeluju tako jednostavno, da vas nervira što ih se niste sami sjetili? Odgovor donosi drugi govornik. Naime, Ravid Kuperberg, partner u kompaniji Mindscapes i jedan od najtraženijih trenera kreativnog razmišljanja u svijetu, predstavit će svoj revolucionarni model strukturisane kreativnosti — metod koji ne zavisi od inspiracije ili sreće, već nudi jasan put ka velikim idejama. Timovi širom svijeta, koji su prošli kroz njegov program, osvojili su više od 50 Cannes Lions nagrada, uključujući tri Grand Prix-a. Bilo da ste strateg, kreativac, menadžer brenda ili lider agencije, na Branding konferenciju dolazite da naoštrite svoju kreativnu oštricu i odete kući sa alatima koje možete primijeniti odmah. Najave ostalih govornika slijede uskoro. Do tada, osigurajte svoje mjesto pod cirkuskim šatorom na www.branding.ba — predstava uskoro počinje! VEZANO Brand New Circus: Najveća predstava u industriji brendinga 5. juna u Sarajevu
Uloga tehnologije u marketingu
Marx.ba Tehnologija oblikuje način na koji preduzeća danas dopiru do kupaca. Čini marketing bržim, ciljanijim i vođenim podacima. Od alata za automatizaciju do vještačke inteligencije, tehnologija pomaže marketinškim stručnjacima da se povežu s publikom na nove načine. Tehnologija mijenja način na koji kompanije promovišu svoje proizvode ili usluge. Omogućava preduzećima da bolje razumiju kupce i daju personalizirane poruke. Alati poput analize podataka i platformi društvenih medija pomažu marketinškim stručnjacima da donose pametne odluke. Bez tehnologije, dosezanje prave publike u pravo vrijeme bilo bi teže. Ključne prednosti tehnologije u marketingu Štedi vrijeme: Alati za automatizaciju obavljaju ponavljajuće zadatke poput slanja e-pošte ili objavljivanja na društvenim mrežama. Ciljana publika: Analiza podataka identificira ko su kupci i šta žele. Povećava doseg: Online oglasi i društveni mediji povezuju se s ljudima širom svijeta. Prati rezultate: Tehnologija pokazuje koje kampanje funkcioniraju, a koje treba poboljšati. Vrhunske tehnologije u marketingu Nekoliko alata i sistema pokreće moderni marketing. Ove tehnologije pomažu preduzećima da ostanu konkurentna i zadovolje potrebe kupaca. U nastavku su navedeni najvažniji. 1. Analiza podataka Analitika podataka pomaže marketinškim stručnjacima da razumiju ponašanje kupaca. Alati poput Google Analyticsa prate posjete web stranicama, klikove i kupovine. Ove informacije pokazuju šta kupci vole, a šta ne vole. Na primjer, kompanija za stomatološki marketing može koristiti analitiku kako bi vidjela koje SEO usluge za stomatologe privlače najviše klikova. 2. Umjetna inteligencija AI čini marketing pametnijim. Analizira velike količine podataka kako bi predvidjela trendove. Chatbotovi pokretani umjetnom inteligencijom odgovaraju na pitanja kupaca 24/7. Također mogu predložiti proizvode na osnovu prošlih kupovina. Na primjer, AI može pomoći stomatološkoj ordinaciji da preporuči usluge poput izbjeljivanja zuba zainteresiranim pacijentima. 3. Alati za automatizaciju Automatizacija štedi vrijeme i smanjuje greške. Alati poput Mailchimpa ili HubSpota šalju e-poruke hiljadama kupaca odjednom. Također zakazuju objave na društvenim mrežama. Ovo omogućava marketinškim stručnjacima da se fokusiraju na kreiranje boljih kampanja umjesto ručnih zadataka. 4. Platforme društvenih medija Društveni mediji su moćan marketinški alat. Platforme poput Instagrama, Facebooka i TikToka omogućavaju preduzećima da dijele videozapise, slike i ažuriranja. Ove platforme također nude plaćene oglase za dosezanje određenih grupa. 5. Optimizacija za pretraživače SEO pomaže web stranicama da se bolje rangiraju na Googleu. Uključuje korištenje ključnih riječi, kreiranje kvalitetnog sadržaja i izgradnju povratnih linkova. 6. Obrada prirodnog jezika NLP je vrsta umjetne inteligencije koja razumije ljudski jezik. Pomaže marketinškim stručnjacima da kreiraju bolji sadržaj i poboljšaju interakciju s kupcima. Na primjer, NLP analizira upite za pretraživanje kako bi pronašao ono što ljudi pitaju. Također pokreće glasovne asistente poput Sirija, koji mogu odgovoriti na pitanja o poslovanju. VEZANO Branding vs. marketing: Konfuzija može dovesti do kratkoročnih pobjeda, ali i dugoročnih izazova
Branding vs. marketing: Konfuzija može dovesti do kratkoročnih pobjeda, ali i dugoročnih izazova
Marx.ba U svijetu u kojem je raspon pažnje kratak, a digitalni sadržaj svuda prisutan, preduzeća su pod sve većim pritiskom da jasno komuniciraju i smisleno se povezuju. Pa ipak, jedan od najčešćih nesporazuma među organizacijama u razvoju i preduzećima vođenim ciljem leži u miješanju brendiranja s marketingom. Prema etabliranim straučnjacima koji blisko sarađuju s malim preduzećima, nevladinim organizacijama i društvenim preduzećima, ova konfuzija može dovesti do kratkoročnih pobjeda, ali i dugoročnih izazova. Razumijevanje razlike između brendiranja i marketinga i načina na koji oni funkcionišu zajedno ključno je za izgradnju ne samo vidljivosti, već i kredibiliteta i lojalnosti. Brendiranje: Temelj povjerenja i identiteta Brendiranje nadilazi dizajn, logotipe ili slogane. To je percepcija koju ljudi imaju o vašoj organizaciji, oblikovana onim što predstavljate, načinom na koji komunicirate i emocionalnim vezama koje stvarate tokom vremena. To je dugoročan, strateški proces koji definira ko ste i zašto ste važni. Iako se brendiranje često može činiti nematerijalnim, njegova uloga je duboko praktična. Snažan brend pruža internu jasnoću i eksternu konzistentnost. Pomaže timovima da donose odluke usklađene s vrijednostima i omogućava publici da formira emocionalne veze koje idu daleko izvan proizvoda ili usluga. Marketing: Podizanje svijesti i djelovanja Marketing, s druge strane, predstavlja izvršenje – način na koji organizacija promoviše svoje ponude i komunicira sa svojom publikom u realnom vremenu. Bilo putem digitalnih kampanja, e-mail biltena, medijskog izvještavanja ili plaćenih medija, uloga marketinga je generiranje interesa, povećanje konverzija i održavanje vidljivosti i relevantnosti poslovanja. Marketinške strategije se često mijenjaju na osnovu trendova, ciljeva kampanje ili algoritama platforme. Brendiranje se, nasuprot tome, sporije mijenja – usidreno je u dugoročnoj svrsi i ličnosti organizacije. Uporedni strateški pregled Najuspješnije organizacije razumiju da brendiranje i marketing nisu suprotstavljene sile, već komplementarne. Marketing može potaknuti nekoga da klikne na vaš oglas, ali brendiranje je razlog zašto ostaju. Brendiranje inspirira usmenu predaju, ponovljeni angažman i trajno zagovaranje. Ovo posebno vrijedi za organizacije koje rade na pozitivnom utjecaju. Preduzeća vođena svrhom imaju više standarde – moraju pokazati integritet, autentičnost i jasnoću. Dosljedno brendiranje pomaže u ispunjavanju tih očekivanja, dok promišljeni marketing osigurava da se poruka čuje. Ova strateška ravnoteža trebala bi biti u srži svake kampanje. Zaključak: Za vlasnike preduzeća i ključni menadžment koji žele više od brzih pobjeda, razumijevanje razlike između brendiranja i marketinga nije samo korisno – ono je i ključno. Marketing prenosi vašu poruku. Brendiranje osigurava da je poruka smislena, pamtljiva i usklađena s vašim vrijednostima. Kako publika postaje sve zahtjevnija, autentičnost postaje vaša najvrjednija imovina. Ulaganje i u brendiranje i u marketing – promišljeno i strateški – je ono što odvaja buku od rezonancije, i pratioce od zagovornika. VEZANO Zašto će pametnije izvještavanje definirati marketinški uspjeh
Posebna ponuda ASA Banke: Otkrij sreću iza naših vrata!
Marx.ba U trenucima donošenja važnih životnih odluka, prednost je imati partnera koji vas istinski razumije i stoji uz vas. Otkrij sreću iza naših vrata je nova ponuda nenamjenskih i zamjenskih kredita ASA Banke koja klijentima nudi finansijska rješenja kreirana prema njihovim stvarnim potrebama. Uz niz posebnih pogodnosti, izdvaja se ona koja ovu ponudu čini zaista posebnom, „vrata“ – rata koja se vraća! Klijenti koji realizuju kredit sa periodom otplate dužim od 61 mjesec ostvaruju pravo na povrat jedne mjesečne rate, kao dodatnu finansijsku pogodnost u okviru kreditne kampanje. Na ovaj način, korisnici kredita ostvaruju konkretan benefit koji dodatno povećava vrijednost ponude i doprinosi dugoročnoj finansijskoj stabilnosti. Uz online apliciranje za iznos do 50.000 KM, fiksnu kamatnu stopu od 3,19% i maksimalan rok otplate do 120 mjeseci, ponuda nenamjenskih i zamjenskih kredita ASA Banke donosi finansijska rješenja bez naknade za obradu i uz isplatu sredstava u roku od 24 sata. Bilo da planirate renoviranje ili opremanje stana/kuće, kupovinu automobila, refinansiranje postojećih obaveza, uz ASA Banku to postaje jednostavno, dostupno i brzo uz dodatnu vrijednost. – U ASA Banci uvijek polazimo od potreba naših klijenata jer znamo koliko je važno imati pristup jednostavnim i pouzdanim rješenjima, posebno kada su u pitanju svakodnevni životni izazovi i planovi. Upravo zato smo novu kreditnu ponudu osmislili tako da klijentima omogućimo više od klasičnog finansiranja: online apliciranja, brzu realizaciju kredita u roku od 24 sata, ali i jedinstvenu pogodnost koja nas izdvaja – vratu, ratu koja se vraća za klijente koji odgovorno upravljaju obavezama. Vjerujemo da finansijska sigurnost treba biti dostupna, oslonac u svakodnevnim odlukama, izjavila je Aida Mušić, direktorica Sektora za poslovanje sa fizičkim licima i poduzetnicima ASA Banke. ASA Banka još jednom potvrđuje svoju ulogu pouzdanog partnera koji razumije potrebe klijenata. Kroz pažljivo osmišljene ponude, poput ove kreditne linije sa jasnim uslovima i konkretnim pogodnostima, Banka pokazuje kako finansijska rješenja istovremeno mogu biti i efikasna, podržavajuća i inovativna. Za više informacija o ovoj jedinstvenoj ponudi kredita, posjetite najbližu poslovnicu ASA Banke ili web stranicu Akcija zamjenskih i nenamjenskih kredita / Kredit za 24 h – ASA BankaASA Banka
Zašto će pametnije izvještavanje definirati marketinški uspjeh
Marx.ba Marketinški stručnjaci danas sjede na planini podataka, ali umjesto jasnoće, često se susreću s haosom. Podaci iz ankete praktičara iz 2025. godine otkrivaju da, iako 59 posto marketinških stručnjaka svakodnevno provjerava podatke o učinku, samo 13 posto smatra da je dokazivanje povrata ulaganja (ROI) „vrlo lako“. Problem nije nedostatak metrike, već fragmentacija, neefikasnost i zastarjeli alati za izvještavanje koji sprječavaju marketinške stručnjake da podatke pretvore u djela. Evo šta je istraživanje otkrilo i zašto bi rješavanje analitičkog jaza moglo biti najveće otključavanje učinka vašeg brenda ove godine. Borba s izvještavanjem je stvarna i skupa Marketinškim stručnjacima ne nedostaje podataka o učinku, ali nedostaje im vremena. Gotovo svaki četvrti profesionalac troši više truda na obradu izvještaja nego na analizu rezultata. Bilo da se radi o ručnom preuzimanju brojeva s nepovezanih platformi ili formatiranju vizualnih prikaza za vodstvo, ovi zastarjeli tokovi rada usporavaju upravo timove zadužene za ubrzanje rasta. I dok 64 posto marketinških stručnjaka prati prihod, samo četvrtina ima jasan model atribucije. Taj jaz je više od pukog problema s izvještavanjem, to je blokada budžeta. Bez pouzdanih načina da se dokaže šta funkcioniše, timovi se bore da opravdaju potrošnju ili efikasno preusmjere novac. Da bi se brže kretali, marketinškim stručnjacima su potrebne analitičke platforme koje konsoliduju podatke, automatizuju uvide i eliminišu zauzet posao. Razmišljajte o manje proračunskih tablica, a više o strateškom donošenju odluka. Zbunjenost oko atribucije potkopava povrat ulaganja Ako marketinški stručnjaci ne mogu dokazati utjecaj, ne mogu ni skalirati rezultate. Pa ipak, atribucija ostaje jedan od najupornijih izazova. Samo 25% ispitanika koristi jasan model za mjerenje inkrementalnih prihoda, a 37% priznaje da uopće ne mogu izolirati porast. To je veliki problem u okruženju s ograničenim budžetom. Kada rukovodstvo ne vidi vezu između kampanja i rezultata, vlasničkim kanalima poput e-pošte i SMS-a teže je da se takmiče s plaćenim medijima za resurse, iako često potiču bolje zadržavanje i dugoročni rast. Tu dolaze do izražaja rješavanje identiteta i atribucija zasnovana na umjetnoj inteligenciji. Povezivanjem anonimnih posjetitelja s određenim radnjama i praćenjem njihovih putovanja kroz više dodirnih tačaka, partneri za rješavanje identiteta idu dalje od ESP-ova, dajući marketinškim stručnjacima način da konačno povežu trud s utjecajem i argumentiraju za veća ulaganja u visokoučinkovite i jeftinije kanale. Propuštanje šire slike vezane za podatke Marketinški stručnjaci znaju da se putovanja kupaca odvijaju kroz više kanala, ali njihovi podaci često nisu. U stvari, 43% ispitanika kaže da im fragmentirani alati onemogućavaju potpuni uvid u performanse. A 35% prijavljuje konfuziju u atribuciji kada su u pitanju kampanje koje se odvijaju kroz više kanala, što dovodi do neoptimalne strategije i potrošnje. Kada je izvještavanje izolirano po kanalu, e-pošti ovdje, plaćenim oglasima tamo, marketinški stručnjaci propuštaju širu sliku. Koji napori podižu svijest? Šta utiče na konverziju? Kako kanali rade zajedno ili ne? Bez jedinstvenog prikaza, gotovo je nemoguće holistički optimizirati. Rješenje? Integrirane nadzorne ploče koje objedinjuju performanse iz e-pošte, SMS-a, weba i oglasa, plus prediktivni alati koji otkrivaju obrasce u cijelom putovanju kupaca. Kada su uvidi usklađeni, strategije također mogu biti usklađene. Vještačka inteligencija više nije opcionalna Više od polovine marketinških stručnjaka (53%) želi preporuke zasnovane na vještačkoj inteligenciji za optimizaciju troškova. Međutim, usvajanje i dalje zaostaje, uglavnom zbog ograničenja resursa i neizvjesnosti. Ipak, potreba je jasna: marketinški stručnjaci žele provoditi manje vremena istražujući izvještaje, a više vremena povlačeći poluge koje pokreću rast. Budućnost nije u više podataka. Radi se o pametnijim podacima, automatski prikazanim, trenutno kontekstualiziranim i duboko primjenjivim. Alati vještačke inteligencije koji predviđaju prihod, otkrivaju anomalije i predlažu sljedeće korake u stvarnom vremenu više nisu nešto lijepo. Oni su neophodni za održavanje konkurentnosti. Marketinškim stručnjacima su potrebna rješenja, a ne alati. Rješenja koja idu dalje od tradicionalnih kontrolnih ploča kako bi pružila automatizirane uvide, segmentaciju publike i smjernice za budžet, sve prilagođeno marketinškim stručnjacima usmjerenim na performanse. Kada mašine obavljaju teški posao, ljudska kreativnost konačno može preuzeti vodstvo. Pogled unaprijed: Od izvještavanja do prihoda Poruka iz Ankete praktičara iz 2025. je glasna i jasna – analitika više nije samo mjerenje, već zamah. Marketinški stručnjaci koji otklone analitički jaz oslobodit će se reaktivnog izvještavanja i otključati proaktivan, profitabilan rast. Brendovi koji daju prioritet uvidima u stvarnom vremenu, pametnijoj atribuciji i jasnoći na više kanala neće samo dokazati povrat ulaganja, već će ga i poboljšati. A u 2025. godini to bi mogao biti najvrjedniji ishod od svih. VEZANO
Revolucionarna tehnologija: Održavanje bez napora uz Weitzer Parkett
Marxa.ba Kada biramo parket biramo i najveću habajuću površinu u stanu koju treba redovno održavati (čistiti). Upoređujući npr. sa zidovima koji također zauzimaju veliku površinu, te potrebnim molerajem tek svako par godina. Jasno je koliko je bitno odabrati pravu podnu oblogu. Pod/parket usisavamo često i na dnevnoj bazi a brišemo na sedmičnoj pa čak i češće, ukoliko imamo problema sa prašinom i alergijama. Da li onda zaista i promislimo prije nego se odlučimo – o ovoj jako bitnoj činjenici funkcionalnosti i kvalitete prije odabira – osim druge bitne činjenice da je pod površina koja bi trebala zadovoljavati i neke naše estetske norme i kriterije. Opće je poznato da je drvo najbolji materijal za unutrašnje opremanje bez štetnih zračenja adekvatno površinski obrađeno, kao i higroskopskih osobina upijanja i odavanja vlage po potrebi. Podovi se vjekovima već rade od drveta jer osim što izgledaju predivno, potreban je minimalan trud oko čišćenja, dok hodamo po prirodnoj podnoj oblozi koja je tople površine, bez obzira na godišnje doba. S obzirom na prirodne karakteristike drveta te osjetljivosti na veće količine vode i oštećenja pod uticajem jačih mehaničkih sila – potrebna je adekvatna tehnologija slaganja slojeva parketa, kao i adekvatna površinska obrada, te određena doza brige korisnika kako bismo uživali i koristili što je moguće duže ovo prirodno bogatstvo. Weitzer Parkett je kroz svoju inovativnu tehnologiju lakiranja i zaštite drveta od vanjskih uticaja doveo do oznake “maintenance free’ koja označava površinu parketa za koju se ništa ne lijepi pa ni prašina. Ovo je omogućeno lakiranjem ekološkim lakovima u 7 ultra tankih slojeva laka, zaštićena UV zracima, koje ne zapunjavaju pore drveta te površinu čine i dalje raw prirodnom, dok istovremeno štite drvo od vanjskih uticaja. Ova površina štiti drvo i od vlage i vode u manjim količinama, pa je parket moguće postaviti i u kuhinju kao i u kupatila sa ugrađenom ventilacijom. Tehnologija slaganja u 2 ili 3 sloja dovela je sada i do tanjih a funkcionalnijih parketa – koji su idealna opcija za podno grijanje u našoj kontinentalnoj klimi. Ne prave izolaciju samom grijanju, topli su pod nogom i kad je grijanje ugašeno, što je veoma bitno u međusezonama, dok su potpuno ekološki obrađeni – ne zrače kroz zagrijavanje podloge. Uz Unipan d.o.o. i Weitzer Parkett na jednom mjestu imamo savjetovanje, pregled podloge, izbor više od 1000 različitih varijanti parketa te stručnu ugradnju istih sa garancijom. Više informacija potražite na Facebook i Instagram stranicama.
3 trenda koji pokreću marketinšku fotografiju za brendove
Marx.ba Kreativnim brendovima je sve teže ostaviti trajan utisak na publiku kroz fotografije. Iako je tehnologija kreiranje sadržaja učinila lakšim nego ikad, količina često ima prednost nad kvalitetom. Kreativni profesionalci i trgovci znaju koliko je teško i dugotrajno snimiti savršenu fotografiju koja odjekne kod publike. Čak i najjači tehnički rad možda neće preći granice, jer potrošači i B2B kupci žele da se osjećaju emocionalno povezani sa slikama koje vide, a istovremeno osjećaju da su te snimke utemeljene u stvarnosti. Dodajte slike generisane umjetnom inteligencijom ogromnoj količini dostupnih vizuala i nije ni čudo da se publika može brzo osjećati ometeno ili preopterećeno, piše Marketing Dive. Presijecanje buke zahtijeva dodirivanje nerva koji gradi emocionalne veze. Imajući to na umu, tim u Stillsu – vodećoj platformi za licenciranje fotografija – dijeli tri pristupa iz izvještaja o trendovima fotografije u dizajnu koji se ističu na današnjem tržištu. Candid Cameras Potrošači i B2B kupci imaju urođenu potrebu da uspostave emocionalne veze na putu do kupovine. To znači da se brendovi moraju fokusirati na snimanje autentičnih trenutaka. Stvarni život je nesavršen, a kampanje koje teže nedostižnim ciljevima mogu propustiti prilike da ostvare značajan utjecaj na svoju ciljnu publiku. Ništa nije autentičnije nego uhvatiti osobu u trenutku. Naravno, ima mjesta i za savršenu pozu u nekim fotografijama proizvoda. Ali da bi istinski dotakli publiku, brendovi moraju da pucaju kroz nefiltriran objektiv, kao što Stills primećuje. Ne mora se svaki trenutak osjećati savršeno, samo autentično. U ovom slučaju, sirovo je jednako povezano. Publika može odmah osjetiti ako se nešto čini neiskrenim. Ne pokušavajte da ih prevarite i svakako ih nemojte podcijeniti. Flash Drive Iako jedva da je nova, blic fotografija blista na današnjem tržištu. Upotreba “flash-on” fotografije nije samo provjerena vremenom, već je to suptilna tehnika koja stvara čežnju za drugim vremenom. Konkretno, ovaj nostalgični stil – koji se oslanja na direktno osvjetljenje i živopisnu izolaciju subjekta – privlači publiku koja cijeni ili žudi za estetikom popularnom tokom Y2K ere. Tim Stillsa predlaže da se brendovi jednostavno opuste i ne trude previše, jer je ovo vrijeme da se čini da su “bez napora cool”. Odvažni, energični vizuelni prikazi pomažu brendovima da se osjećaju više povezanim s potrošačima, dok monohromatska fotografija riskira da izgleda kao povučena. S druge strane, hiperpolirane slike 2010-ih su postale prolazne (za sada). – Postoji veća potreba da se stvari osjećaju autentično i “stvarno” u digitalnom prostoru dok idemo naprijed. Vidjet ćemo još fotografija s bljeskom koje prikazuju stvarno i sirovo, rekla je kreatorica sadržaja Victoria Stefania. Abstract Appeal Naravno, neće svaka publika gledati istu sliku na isti način. Za neke, teksturalne i apstraktne slike često izgledaju autentičnije od uglađene, sjajne fotografije. Ove slike su opipljive, stvaraju senzornu vezu koja se utiskuje u publiku. Radi se o balansiranju digitalne preciznosti sa sirovom stvarnošću, dodavanju dubine i niza emocija svakoj fotografiji. – Osjećam se kao spoj pre-tech i modernog dizajna, digitalnog i fizičkog, ostavljajući trajniji utisak, rekao je Robert McCombe, slobodni kreator sadržaja i dizajner brenda sa sjedištem u Velikoj Britaniji. Brendovi i oglašivači koji uspostavljaju emocionalnu vezu u 2025. su oni koji traže nefiltrirane ikone trenutke. Kao što Stillsov izvještaj o trendovima podsjeća marketinške stručnjake. – Trendovi dolaze i odlaze, ali pružanje prave veze je bezvremensko. Ta veza je vaša krajnja konkurentska prednost, a postizanje tog prvog utiska je ključno. Ne možete praviti kompromis u vezi s kritičnim dijelom koji pokreće tu vezu, pa tako nema ni kompromisa sa slikama, poručuju. VEZANO Kako AI transformiše digitalni marketing u 2025
Kako AI transformiše digitalni marketing u 2025
Marx.ba U brzom, hiperpovezanom svijetu, marketing kakav smo poznavali prije 10 godina evoluirao je u nešto daleko inteligentnije, intuitivnije i vođeno podacima. Umjetna inteligencija (AI) više nije samo futuristički koncept – ona je temelj moderne digitalne marketinške strategije 2025. Na čelu ove promjene su kompanije koje koriste umjetnu inteligenciju kako bi transformirale način na koji se kompanije povezuju s publikom na digitalnim platformama. Od ručnog do mašinskog: Evolucija digitalnog marketinga Tokom proteklih nekoliko godina, trgovci su prešli sa oslanjanja na ručnu segmentaciju i nagađanje na prihvatanje odluka zasnovanih na podacima, zahvaljujući AI. Algoritmi sada uče ponašanje korisnika, prilagođavaju kampanje u realnom vremenu, pa čak i generiraju personalizirani sadržaj u velikom obimu. Ono što je nekada zahtijevalo tim analitičara sada se može upravljati pomoću pametnih alata za automatizaciju koje pokreće mašinsko učenje. Na primjer, AI može identificirati najefikasnije vrijeme za objavljivanje sadržaja, idealnu ciljnu publiku i vrstu poruke koja će odjeknuti – sve u milisekundama. 1. Presonalizacija Personalizacija je nekada značila stavljanje imena u email. Danas AI može ići daleko dalje od toga. On prilagođava iskustva web stranice, preporuke proizvoda, pa čak i sekvence e-pošte na osnovu ponašanja, interesa i lokacije korisnika. 2. Prediktivni uvidi kupaca AI ne samo da gleda šta su korisnici uradili – ona predviđa šta će sledeće uraditi. Kroz prediktivnu analitiku, trgovci mogu predvidjeti ponašanje pri kupovini, rizik od odljeva i preferencije sadržaja. Ovo omogućava preduzećima da djeluju prije nego što korisnik izgubi interesovanje ili napusti tok. Implementacijom AI alata, kompanije mogu smanjiti troškove akvizicije kupaca i poboljšati zadržavanje. Marketinški stručnjaci koriste prediktivne uvide kako bi kreirali pravovremene kampanje svjesne konteksta koje manje nalikuju na oglašavanje, a više kao isporuku sadržaja zasnovanog na vrijednosti. 3. Pametnije kreiranje sadržaja Jedan od najtransformativnijih uticaja AI je u kreiranju sadržaja. Alati za obradu prirodnog jezika (NLP) sada mogu generirati visokokvalitetan sadržaj za blogove, društvene mreže i opise proizvoda – sve optimizirano za ton, kontekst i SEO. Umjesto da zamijeni ljudsku kreativnost, AI je poboljšava. Marketinški stručnjaci koriste platforme potpomognute umjetnom inteligencijom za razmišljanje o temama blogova, generiranje nacrta i izradu prvih nacrta, oslobađajući svoje kreativne timove da se fokusiraju na strategiju i pripovijedanje. 4. Glasovna pretraga i za razgovore Porast pametnih asistenata kao što su Alexa i Google Assistant promijenio je način na koji potrošači traže informacije. U 2025. godini, skoro 50 posto svih pretraga je glasovno. Kako bi ostala vidljiva, preduzeća se optimiziraju za glasovno pretraživanje — a AI pomaže. Alati pokretani umjetnom inteligencijom analiziraju razgovorne upite i pomažu trgovcima da strukturiraju svoj sadržaj u skladu s tim. U međuvremenu, chat botovi su sazreli u punopravne agente za razgovore koji su sposobni da obrađuju složene upite i vode korisnike kroz kupovinu. 5. Optimizacija kampanje u realnom vremenu AI omogućava trgovcima da testiraju, mjere i prilagođavaju svoje kampanje u realnom vremenu – nema više sedmica čekanja na izvještaje. Podaci u realnom vremenu teku kroz AI kontrolne table, ističući šta radi, a šta ne. Ako određeni oglas ima slab učinak, sistem će ga pauzirati, A/B testirati nove varijacije i dati prioritet onima s najboljim učinkom — sve to automatski. Ovaj nivo agilnosti nije bio moguć prije samo nekoliko godina. Zašto preduzeća ne mogu sebi priuštiti da ignorišu AI Ignorisanje vještačke inteligencije danas je kao ignorisanje društvenih medija 2010. godine – skupa greška. Brendovi koji napreduju 2025. su oni koji su rano prihvatili AI, naučili kako da rade zajedno s njom i prilagodili svoje marketinške strategije u skladu s tim. Evo zašto AI više nije opcionalan: Brzina: AI alati reaguju na trendove i ponašanje korisnika brže nego što bi ljudi ikada mogli. Efikasnost: trgovci se mogu fokusirati na strategiju, dok automatizacija rješava sve probleme. Skalabilnost: AI omogućava preduzećima da se personalizuju u velikom obimu, čemu ručni napori ne mogu parirati. Preciznost: Odluke podržane mašinskim učenjem su preciznije, smanjuju gubitak i maksimiziraju ROI. Izazovi i etička razmatranja Uz veliku moć dolazi i velika odgovornost. Kako umjetna inteligencija postaje sve više ukorijenjena u marketing, pojavljuju se etički problemi – posebno oko privatnosti podataka, algoritamske pristranosti i transparentnosti. Marketinški stručnjaci moraju osigurati da odgovorno koriste umjetnu inteligenciju. Zaključak: AI ne samo da poboljšava digitalni marketing – već ga redefinira. Od personaliziranog sadržaja do prediktivne analitike i glasovne pretrage, AI stvara mogućnosti za pametniji, efikasniji marketing koji donosi stvarnu vrijednost. U 2025. godini i kasnije, digitalni marketing nije u tome da se radi više – već u tome da se radi pametnije. VEZANO Tourism Expo Sarajevo 2025 dovodi globalni turizam u srce regije