Bingo donosi potpuno novo festivalsko iskustvo u Sarajevu
Marx.ba/Bingo Sarajevo Film Festival odavno je više od filmskog programa – to je ritam ljeta, susreta i osmijeha. To je grad koji diše drugačije, danima i noćima koje se pamte. A mnoge od tih uspomena počinju u jednom naizgled običnom mjestu. Tamo gdje se pune kese za večernji film pod otvorenim nebom, gdje se biraju party grickalice i outfiti za najbolji provod u gradu. Mjestu koje nazivamo našim mjestom za početak Sarajevo Film Festivala – Bingu. Ove godine, pored toga što ostaje početna destinacija za sve što vam treba da uživate u osam nezaboravnih dana, Bingo donosi novu festivalsku bazu u srce grada. Spremite se, jer vas očekuju večere s najboljim pogledom u gradu, druženja s poznatim ličnostima i koncert u samom središtu festivala za Bingove kupce. Ono što vam već sada možemo reći jeste: Bingo ove godine donosi festivalsku energiju kakvu još niste doživjeli. Kako osigurati svoje mjesto? Pratite zvanične kanale kompanije Bingo. Uskoro otkrivamo detalje.
Marketinški trendovi 2025: SEO i umjetna inteligencija idu ruku pod ruku
Marx.ba Generativna umjetna inteligencija, generativno iskustvo pretraživanja (SGE) i multimodalni chatbotovi mijenjaju pravila igre za marketinške odjele. Vidljivost se sve više stvara tamo gdje se tradicionalna optimizacija za tražilice (SEO) susreće s umjetnom inteligencijom (AI): strukturirani podaci hrane velike jezičke modele, dok analiza vođena umjetnom inteligencijom otkriva sljedeći potez optimizacije. Četiri pružatelja digitalnih usluga, kojima upravljaju vlasnici, dijele kako iskorištavaju ovu promjenu paradigme za svoje klijente u 2025. godini, piše Reuters. – Zamislite web stranicu prilagođenu vašem poslovanju – optimiziranu za tražilice, jednostavnu za korištenje i vizualno privlačnu, kaže Max Prügner, osnivač i web dizajner na maxpruegner.com. Prügner naglašava da semantički čiste web stranice pružaju idealan materijal za obuku za asistente pretraživanja pokretane umjetnom inteligencijom. Preduzeća koja već danas daju prioritet valjanom kodu, jasnoj informacijskoj arhitekturi i Core Web Vitals uživat će u dodatnoj vidljivosti u sutrašnjim SGE rezultatima. – Solidna tržišna pozicija je vaš najvažniji prodavač, kaže André Hehemann, suosnivač i generalni direktor SEO agencije Suchhelden koja spaja tradicionalne signale na stranici sa SEO revizijama pokretanim umjetnom inteligencijom i brzim bodovanjem sadržaja. Fabian Simon, generalni direktor Synatix.com, naglašava važnost inovacija u online marketingu. Synatix koristi vlasničke AI modele za automatizaciju optimizacije kampanje: budžeti i strategije licitiranja dinamički se prilagođavaju u stvarnom vremenu na osnovu signala konverzije iz web i aplikacijske analitike. – Sve više klijenata želi znati koliko često se njihov brend spominje u AI sistemima – mi pružamo praćenje i mapu puta za aktivno “ulaženje u umjetnu inteligenciju“, kaže Rainer Brosy, izvršni direktor Sunset Digitala koji je od početka godine zabilježio porast od 40% u zahtjevima za revizije spominjanja umjetne inteligencije. Od sadržaja zasnovanog na umjetnoj inteligenciji do iskustava zasnovanih na umjetnoj inteligenciji stručnjaci predviđaju da će se integracija umjetne inteligencije u marketingu pomaknuti s optimizacije sadržaja na korisnička iskustva vođena umjetnom inteligencijom. Brendovi se neće pojavljivati samo u rezultatima pretrage – bit će prisutni u agentima umjetne inteligencije kao preporučeni proizvodi ili pomoćnici u kupovini. Da bi ih inteligentni asistenti prepoznali kao pouzdan izvor, kompanije će morati dodatno otvoriti svoje strukture podataka. Zaključak: Umjetna inteligencija će uskoro biti ključna u online marketingu i SEO-u u 2025. godini, SEO i umjetna inteligencija će se spojiti u jedinstveni ekosistem: strukturirane web stranice postaju ulaz, dok modeli umjetne inteligencije djeluju kao analitički alati i distribucijski kanali. Kompanije koje strateški usklade obje discipline osigurat će doseg – ne samo u tradicionalnim SERP-ovima, već i u novim okvirima za odgovore generiranim umjetnom inteligencijom.
Novi izvještaj: Preispitivanje marketinga sadržaja za putovanja u doba umjetne inteligencije
Marx.ba Turistički marketinški stručnjaci suočavaju se s novom stvarnošću: brendovi koji se uveliko oslanjaju na platforme za pretraživanje i društvene medije suočavaju se sa smanjenom vidljivošću, jer sažeci pretraga generirani umjetnom inteligencijom odvlače klikove čak i od najoptimiziranijeg sadržaja. Prema novom izvještaju Curacityja, razvijenom u partnerstvu s medijskim brendovima kao što su Afar, Travel + Leisure, Fathom i A Hotel Life, stranice koje se rangiraju na prvom mjestu u Google rezultatima sada doživljavaju pad klikova od 35% kada se pojave sažeci dobiveni umjetnom inteligencijom. Zaključak je jasan: turistički brendovi moraju ulagati u strategije sadržaja koje direktno generiraju potražnju, umjesto da se oslanjaju na vanjske platforme. Kako umjetna inteligencija remeti tradicionalne kanale otkrivanja, ono što putnici zaista cijene također postaje očiglednije: autentičnost i istinsko pripovijedanje. Prema izvještaju, 75% putnika će vjerovatnije rezervirati nakon interakcije s pouzdanim, narativnim sadržajem. Marketinški stručnjaci koji se previše oslanjaju na generički sadržaj i površne liste riskiraju da izgube tlo pod nogama u korist konkurenata koji pružaju ljudska, iskustva iz prve ruke. – Moramo biti kontrast stalnom toku nebitnih informacija koje su preuzele naše feedove i inboxove, rekla je Julia Cosgrove, potpredsjednica i glavna urednica Afara. Pripovijedanje u prvom licu također igra mjerljivu ulogu u učinku. Marketinški stručnjaci sada imaju alate za praćenje kako se inspirativni sadržaj pretvara u rezervacije i prihod. Brendovi mogu prevazići nejasne metrike svijesti i pretvoriti pripovijedanje u mjerljiv pokretač potražnje tretirajući sadržaj s istom strogošću kao i prodajni kanal. Pretvaranje sadržaja u pokretač potražnje zahtijeva kontrolu nad distribucijom. Stoga se turistički marketinški stručnjaci moraju fokusirati na vlastite medijske kanale poput e-pošte kako bi izgradili direktne odnose s potencijalnim kupcima. Sa stopom otvaranja koja prelazi 42% u 2025. godini, e-pošta daleko nadmašuje opadajući doseg na platformama poput Instagrama, a istovremeno gradi dosljedne i trajne odnose s putnicima. Za razliku od kanala trećih strana koji su podložni nepredvidivim promjenama algoritma, e-pošta ostaje pouzdan alat za podizanje svijesti, inspiriranje na djelovanje i poticanje ponovljenih rezervacija. – E-pošta poziva na intiman odnos između čitatelja i pisca koji nedostaje drugdje na internetu, i to nam je bilo (i jeste) vrlo privlačno, rekla je Pavia Rosati, izvršna direktorica i osnivačica Fathoma. Uvidi iz novog izvještaja Curacityja otkrivaju kako umjetna inteligencija remeti otkrivanje sadržaja i šta turistički brendovi moraju učiniti kako bi generirali mjerljivu potražnju u današnjem promjenjivom digitalnom pejzažu.
Treća sezona Coca-Colinog projekta: Više od 200.000 boca dobija novi život recikliranjem
Marx.ba Građani Bosne i Hercegovine koji su u sklopu treće sezone Coca-Colinog projekta Recikliraj me. Pokloni mi novi život. prikupili 202.114 PET boca dokazali su da svaka boca ima novu vrijednost. Na svojim Pika Karticama dobili su više od 20.000 KM BONUS MARKI, a zahvaljujući ovom rezultatu ove boce će umjesto na deponijama završiti tamo gdje i pripadaju – u procesu reciklaže, spremne da dobiju svoj novi život. Projekt koji Coca-Cola HBC B-H već treću godinu zaredom uspješno provodi zajedno s partnerima, Konzumom BiH i Super Karticom s brendom Pika Kartica, još jednom je pokazao da male, svakodnevne navike itekako prave razliku. Na sedam lokacija – u sedam prodajnih objekata Konzuma i Mercatora u Sarajevu, Mostaru, Tuzli, Zenici i Banjoj Luci – svake subote od 14. juna do 19. jula 2025. godine građani su donosili plastične boce i za svaki komad ambalaže dobijali BONUS MARKE, koje su odmah mogli koristiti u prodajnim objektima Konzuma i Mercatora. – Kroz različita partnerstva Recikliraj me. Pokloni mi novi život. potvrđuje da ovakvi projekti zbilja prave razliku. Pokazuje i da održivost nije apstraktna tema – to je svakodnevna odluka svakog od nas. Zato kroz naše vrijedno partnerstvo s Konzumom i Pika Karticom nastavljamo ulagati trud u projekte koji promoviraju odgovorno odlaganje plastike i potiču navike recikliranja. Svaki komad PET ambalaže ima potencijal da postane nova vrijednost i ne treba da završi u prirodi ili na deponiji. Stoga nastavljamo raditi na konkretnim rješenjima i partnerstvima s ciljem da nijedna boca ne završi u prirodi, poručio je Igor Zgrabljić, direktor Odjela za korporativne poslove i održivost Coca-Cole HBC Adria. Projekt Recikliraj me. Pokloni mi novi život. iz godine u godinu jača svijest o važnosti recikliranja, ne samo kroz broj prikupljenih boca nego i kroz utjecaj na promjenu navika građana te širenje pozitivne prakse u zajednici. Zahvaljujući predanom učešću građana i podršci partnera, kroz projekt je u tri godine prikupljeno više od pola miliona plastičnih boca. – Kao kompanija koja svakodnevno komunicira s hiljadama kupaca širom BiH, ponosni smo na to što kroz partnerstvo s Coca-Colom i Super Karticom doprinosimo podizanju svijesti o važnosti reciklaže i očuvanja okoliša. Rezultati treće sezone projekta još jednom potvrđuju da građani itekako prepoznaju vrijednost odgovornog ponašanja prema ambalažnom otpadu, a mi kroz ovakve inicijative pokazujemo da se konkretne promjene postižu upravo zajedničkim djelovanjem. Budući da je održivost važan dio poslovne strategije Konzuma i cijele Fortenova grupe, prirodno je da veliku pažnju usmjeravamo na projekte očuvanja naše životne sredine, kao jednog od stupova ESG poslovanja, i takve ćemo projekte i dalje aktivno podržavati, izjavio je Emir Dobrača, rukovodilac Službe marketinga Konzuma BiH. Partneri Ekopak i Eurobeta i ove godine su osigurali da prikupljeni otpad bude pravilno zbrinut i recikliran u skladu s najvišim standardima. Projektom Recikliraj me. Pokloni mi novi život., koji je primjer dobre prakse u promociji kružne ekonomije, Coca-Cola, Konzum i Pika Kartica ponovo su potvrdili svoju posvećenost društveno odgovornom poslovanju i jačanju svijesti građana o važnosti pravilnog odlaganja ambalaže. Coca-Cola HBC B-H nastavlja s projektima koji doprinose ostvarenju cilja – da do 2035. godine bude prikupljeno i reciklirano 70% proizvedene ambalaže. Važna je svaka boca, kao što je važan i svaki korak ka održivijem društvu.
Ryanair briljira: Školski primjer reaktivnog marketinga
Marx.ba Kompanija Ryanair poznata je po svojim duhovitim objavama na društvenim mrežama, kojima se često rugaju i na svoj račun, ali i poprate aktualnosti. Budući da već dva dana čitav internet bruji o paru koji je uhvaćen u preljubu na koncertu Coldplaya, u Ryanairu su to iskoristili da se opet našale na svoj račun. U objavi na X-u poručili su: “Ryanair i Coldplay – razdvajamo parove.” Na taj su se način našalili sa svojom politikom nasumičnog raspoređivanja putnika, koja često uključuje i ljubavne parove, osim ako plate dodatno kako bi mogli izabrati gdje žele sjediti. Usporedili su to sa situacijom na koncertu kad je pjevač Coldplaya slučajno uhvatio par u aferi. Za razliku od kamere koja je par uhvatila slučajno, u Ryanairu ništa nije slučajno, a objava koja je postala viralna je najočigledniji primjer reaktivnog marketinga. O čemu se radi i šta je to reaktivni marketing u današnjem svijetu kada svako preduzeće traži načine da angažuje svoju publiku, ostane relevantno i istakne se u odnosu na konkurenciju? Reaktivni marketing pomaže brendovima da se povežu sa svojom publikom komentarišući pitanja koja su im važna kreiranjem zanimljivog sadržaja s kojim žele komunicirati. Reaktivni marketing uključuje kreiranje i objavljivanje sadržaja koji reaguje na vijesti ili aktuelne događaje. Obično se radi putem društvenih medija, ali se može predstaviti u različitim medijima. Ključna razlika između reaktivnog marketinga i tipične marketinške strategije je u tome što se objave ne mogu planirati i nastaju spontano. To su neplanirane objave koje kapitaliziraju na neočekivanim događajima, okolnostima ili većim vijestima. Brzim reagovanjem na pravovremene događaje i uključivanjem vašeg brenda u širi razgovor, možete pokazati da je vaša kompanija angažovana sa svojom publikom i svijetom u cjelini. Reaktivni marketing naspram proaktivnog marketinga Iako se često miješaju ili koriste naizmjenično, proaktivne i reaktivne marketinške strategije imaju ključne razlike. Ova vrsta marketinga odnosi na improvizirane objave, kampanje ili oglase vezane za aktuelne događaje. Obično su napisani da budu smiješni, da se našale ili da umanje značaj nečega u vijestima, ali mogu biti i ozbiljni. Odličan su način za stvaranje uzbuđenja i započinjanje razgovora s kupcima. Ovaj neformalni pristup pomaže brendovima da izgledaju prijateljskije, umjesto da budu bezlična kompanija. Reaktivni marketing je odličan za privlačenje pažnje javnosti i pronalaženje novih prilika za promociju proizvoda. Relevantan i reaktivan sadržaj je pristupačan gledaocima i pomaže im da se aktivno angažuju sa sadržajem koji kreirate i dijelite. Primjera je mnogo, ali treba stati na ovome koji je ovih dana svima pokazao Ryanair. Školski primjer reaktivnog marketinga.
Globalne kampanje: Sprite oslikava ljubav generacije Z prema ljutim okusima
Marx.ba Sprite iskorištava ljubav generacije Z prema ljutoj hrani novom globalnom kampanjom „Hurts Real Good“, koja se oslanja na obećanje gaziranog pića da pojača, a ne ugasi, ljutinu odvažnih okusa, piše Marketing Dive. Kako je obajvljeno, Coca-Cola će se udružiti s brendovima kao što su McDonald’s, Buldak Fried Noodles i Takis te će pokrenuti kasnonoćna pop-up iskustva kao dio kampanje, koja također uključuje aktivnosti izvan doma, digitalne OOH i aktivacije na društvenim mrežama. „Hurts Real Good“ je zasnovan na uvidima o generaciji Z i prati prethodnu globalnu kampanju koja je nastojala povezati se s potrošačima tokom najtoplijih ljetnih trenutaka koristeći podatke i kontekstualno ciljanje. – U Spriteu se ne bavimo samo osvježenjem. Mi smo brend kulture, duboko ukorijenjen u pulsu onoga što pokreće naše potrošače, a to se odražava i na to s kim smo partneri. Prepoznajemo da globalna ljubav prema ljutoj hrani nije samo trend – to je živahan kulturni pokret, potraga za uzbudljivim senzacijama, rekla je Oana Vlad, globalna potpredsjednica Spritea. Dok je prethodna kampanja pozicionirala Sprite kao melem za vruće vrijeme, “Hurts Real Good” plasira gazirano piće s okusom limuna i limete kao najbolji način za produženje okusa poput čilija i curryja. Na taj način, kampanja se može smatrati udarcem preko pramca konkurenta Coca-Cole, Pepsija, koji je marketinški fokusiran na njegovu sposobnost da se slaže s raznim namirnicama. Nova kampanja uključuje nekoliko partnerstava s brendovima, saradnje talenata i festivalska iskustva koja podržavaju prilike za angažman potrošača. Pop-up iskustva, koja će biti najavljena, održavat će se od 1 do 3 sata ujutro, ključnih sati žudnje za hranom kasno u noć, jer brend nastoji potaknuti angažman i namjeru kupovine. Treba reći da je Sprite je angažirao ambasadoricu brenda i K-pop zvijezdu Karinu za digitalni film i reklame te se udružio s TikTokom za interaktivni filter. Sprite je ove godine postao treće najpopularnije gazirano bezalkoholno piće u SAD, pretekavši Pepsi s fokusom na sport i pop kulturu. U međuvremenu, brend je iskoristio viralni trend na TikToku kako bi stvorio Sprite + Tea, inovaciju okusa, čije je lansiranje uključivalo i saradnju sa sportskim lifestyle brendom Eastside Golf.
Kako vještačka inteligencija, automatizacija i autentičnost doprinose marketingu utjecajnih ljudi
Marx.ba Influens marketing je prešao dug put od „digitalnih dnevnika“ i svog početka 2013. godine. Autentičnost je ključna za uspjeh, a brendovi trebaju pažljivo birati kreatore i pratiti njihovu kreativnu slobodu. Korištenje prave tehnologije omogućava automatizaciju svake faze životnog ciklusa utjecajnih ljudi. Osim toga, platforme za upravljanje partnerstvom olakšale su saradnju sa utjecajnim osobama. Sada je jednostavno pratiti rezultate svake kampanje i povrat ulaganja. A sa porastom tehnologije kao što su veze za kupovinu, lako je pratiti konverzije nazad do influencera. Evo šta trgovci između ostalog trebaju znati da znaju poboljšati svoje trenutne i buduće marketinške kampanje utjecajnih ljudi, zajedno sa novim trendovima koje vidimo u marketingu uticaja. Ključne tačke: Marketinški stručnjaci moraju voditi računa da ne usmjeravaju kreatore pretjerano. Možda izgleda kontraintuitivno, ali omogućavanje utjecajnim osobama da imaju kreativnu slobodu ide u vašu korist. Ovo omogućava kreatoru da izgradi autentične i zanimljive priče oko vašeg proizvoda koje imaju odjek kod njihove publike, koju dobro poznaju i razumiju. Na kraju krajeva, oni su ga izgradili.
Posjeti ALTA SC, priključi se festivalu na otvorenom i osvoji kultnu Vespu
Marx.ba ALTA SC ovog ljeta odlučila je građanima Sarajeva, kao i mnogobrojnim turistima, ponuditi dvostruku dozu vrhunske zabave i shopping iskustva. Ljeto za pamćenje u srcu Sarajeva bit će obilježeno nagradnom igrom Vespa Fever u kojoj će posjetioci moći osvojiti jedan od dva modela motocikla koji decenijama simbolizira italijansku prefinjenost, dok će se uporedo s nagradnom igrom ispred centra odvijati ALTA Summer Fest s mnoštvom zabavnih aktivnosti. VESPA FEVER – NAGRADNA IGRA Ako ste ikada maštali o vožnji kroz grad na vlastitoj Vespi možda je konačno sada prilika! Od 14. jula do 23. augusta trajat će nagradna igra u kojem će ALTA SC podijeliti dvije kultne Vespe: Primavera Orange i Sprint Red. Pravila nagradne igre ne mogu biti jednostavnija: Nakon obavljene kupovine u bilo kojoj trgovini ALTA SC u minimalnom iznosu od 50,00 KM na poleđini računa napišite lične podatke. Račun zatim ubacite u označenu kutiju u Centru i čekajte izvlačenje. Izvlačenje za Vespa Primavera 50 (orange) bit će upriličeno 2. augusta u 18:00 sati, dok će Vespa Sprint 50 (red) biti dodijeljena 23. augusta u istom terminu. Pravo učešća imaju punoljetne osobe s prebivalištem u FBiH, a detaljna pravila i spisak dobitnika dostupni su na www.alta.ba/events. ALTA SUMMER FEST – Srce grada u ljetnom ritmu Pored Vespa groznice ALTA SC ovog ljeta donosi i dvosedmični Alta Summer Fest, program pun sadržaja na otvorenom, ispred fontane Centra. Posjetioci će moći uživati u tematskim događajima koji slave pokret, kreativnost, modu, porodična druženja i urbanu kulturu. Festival počinje 18. jula aktivnošću Move with Avalon (08:00 – 09:00 sati): Jutarnji trening pod vedrim nebom uz stručne trenere, zdravo osvježenje i velike pogodnosti za sve učesnike. Dan poslije, 19. jula na ALTA Farmers Marketu vol 1 od 19:30 uz ritmove DJ Forore bit će organizirana podjela ljetnih osvježenja: Caffe Borbono ponudit će raznovrsne cocktele, mocktele i ledenu kafu, dok će Bingo sve posjetioce rashladiti sladoledima i osvježavajućim limunadama. Za sve mlađe posjetioce bit će organizirana kreativna radionica samostalnog oslikavanja majica koje na kraju mogu ponijeti za uspomenu. Već narednog vikenda, 25. jula u istom terminu posjetioce očekuje repriza Farmers Marketa vol. 2 uz DJ Soul-a, osvježenja iz Caffe Borbono i Binga, te kreativnu radionicu oslikavanja tena sa Eminom Tsili! (Napomena: ponesite svoje tene i upotpunite njihov izgled) U subotu, 26. jula od 19:30, Urban Art x Street Dance program donosi grafiti performans i nagradnu radionicu sa Frenkijem, uz ples i muziku. Najkreativniji crtež osvaja Bingo vaučer od 200 KM. Druženje će upotpuniti DJ Soul i Fresh Generation Crew. Naravno, svi su pozvani da se pridruže na ples i druženje uz osvježenje i sladoled Bingo. Posjeti ALTA SC i osjeti ljeto u gradu u njegovom najsjajnijem izdanju.
Nova studija: Šta se događa kada kompanije ulažu u marketing tokom padova
Marx.ba Marketinška industrija se stalno mijenja: globalno, kompanije stežu kaiš usred ekonomskih poremećaja, ali i nastavljaju udvostručavati napore digitalne transformacije i ulaganja u vještačku inteligenciju (AI), prema novoj studiji globalne istraživačke firme Nielsen. Takva situacija utiče na tri ključna trenda: Marketinški stručnjaci sada se “nose s udarcima” prilagođavajući strategije potrošnje i istražujući nove kanale,”pronalaze idealnu sredinu” između izgradnje brenda i marketinških performansi; i “jasno vide stvari” kroz poboljšano mjerenje međumedijskih kampanja. Prema najnovijem godišnjem marketinškom izvještaju kompanije Nielsen, u kojem je anketirano 1.400 marketinških stručnjaka širom svijeta između februara i marta 2025. godine, evropski marketinški stručnjaci, na primjer, suočavaju se sa sporim lokalnim ekonomijama i stalnim utjecajem sukoba, dok se američke finansijske firme bore s padom povjerenja potrošača i izazovima na tržištu nekretnina. Različite industrije krče različite puteve kroz ekonomsku neizvjesnost. Maloprodajni brendovi se agresivnije prebacuju na digitalne kanale, dok se tehnološke i kompanije za finansijske usluge uveliko fokusiraju na marketinški učinak. Zdravstvene i farmaceutske kompanije ostaju vezane za tradicionalne kanale, poput linearne televizije i direktne pošte, koji pružaju prostor potreban za složene poruke i usklađenost s propisima. Njihova ciljna publika je starija, što tradicionalne medije čini efikasnijim za doseg. Značajno rebalansiranje Uprkos budžetskim ograničenjima, reklamni pejzaž svjedoči značajnom rebalansiranju između digitalnih i tradicionalnih medija. Dok digitalni kanali nastavljaju privlačiti investicije, stopa rasta je usporena u poređenju sa 2024. godinom. Društveni mediji ostaju glavni izbor za velika povećanja budžeta, sa 29 posto marketinških stručnjaka koji planiraju povećanje potrošnje od preko 50 posto – iako to predstavlja smanjenje od četiri boda u odnosu na prethodnu godinu. Oglašavanje putem displeja, online video i marketing putem pretraživača zaokružuju glavne digitalne prioritete. Iznenađujuće, tradicionalni mediji pokazuju znakove otpornosti. Oglašavanje izvan kuće zabilježilo je značajan porast, sa 16 posto marketinških stručnjaka koji planiraju povećanje od preko 50 posto, što je tri boda više u odnosu na 2024. godinu. – Nemojte još isključiti tradicionalne kanale, naglašava se u izvještaju, napominjući da 44 posto globalnih marketinških stručnjaka sada planira uravnoteženu podjelu od 40-60 posto između digitalnog i tradicionalnog oglašavanja – najveća grupa među ispitanicima ankete. Platforme za streaming povezane televizije (CTV) i OTT platforme pojavljuju se kao jasni pobjednici u evoluciji medijskog miksa. Globalno, 56 posto marketinških stručnjaka planira povećati potrošnju na streaming oglašavanje u 2025. godini, u odnosu na 53 posto u 2024. godini. Rast je posebno izražen u Americi, gdje streaming sada čini 42 posto vremena gledanja podržanog oglasima u SAD. S obzirom na to da se očekuje da će prihodi od streaming oglašavanja u zemlji ove godine dostići preko 17 milijardi dolara – što je povećanje od 25 posto – platforma nudi oglašivačima poboljšane mogućnosti dosega i ciljanja, a istovremeno ostaje manje podložna ekonomskim poremećajima poput tarifa. Maloprodajne medijske mreže (RMN) brzo se razvijaju izvan svog porijekla kao alati za konverziju na dnu prodajnog toka. Dvije trećine marketinških stručnjaka (65 posto) vide RMN-ove kao sve veću ulogu u njihovoj medijskoj strategiji, s najvećim usvajanjem u Sjevernoj Americi od 74 posto. Platforme više nisu ograničene na tradicionalne trgovce poput Amazona i Walmarta. Turističke kompanije, finansijske usluge i aplikacije za dijeljenje prijevoza koriste svoje podatke prve strane kako bi ponudile reklamnim partnerima nove načine za dosezanje jedinstvene publike tokom cijelog putovanja potrošača. Višeobrazovna tehnologija (AI) u centru pažnje I dalje zvijezda u usponu u svim industrijama, višeobrazovna tehnologija dominira pažnjom marketinških stručnjaka kao trend koji će najvjerovatnije uticati na upravljanje kampanjama. Kompanije s budžetima većim od milijardu dolara posebno su fokusirane na višeobrazovnu tehnologiju za personalizaciju i optimizaciju, a 71 posto ih je navodi kao glavni trend. Marketinški stručnjaci već računaju na višeobrazovnu tehnologiju za pojednostavljenje kreiranja sadržaja, personalizacije kampanja, optimizacije medija i prediktivne analize. Zanimljivo je da manje kompanije zauzimaju drugačiji pristup, fokusirajući se više na održivi i svrhoviti marketing (53 posto) i autentičnost putem sadržaja influencera (48 posto) kao načine da se diferenciraju, dok veći konkurenti teže automatizaciji. Uprkos tehnološkom napretku, marketinški stručnjaci se suočavaju sa sve većim izazovima u mjerenju efikasnosti kampanje na svim kanalima. Samo 32 posto globalnih marketinških stručnjaka kaže da holistički mjere medijsku potrošnju na digitalnim i tradicionalnim platformama – što je značajan pad u odnosu na prethodnu godinu. Pad proizlazi iz nekompatibilnih metrika s novih kanala, nedostatka transparentnosti s glavnih platformi, tekućih problema s ukidanjem kolačića trećih strana i propisa o privatnosti koji otežavaju praćenje ponašanja potrošača na svim dodirnim tačkama. – Najveći izazov koji su spomenuli ispitanici naše ankete je usklađivanje sa zainteresovanim stranama – ili nedostatak istog, otkriva izvještaj. Usklađivanje internih timova oko ciljeva, prekretnica i kriterija mjerenja u ranoj fazi procesa pokazalo se važnijim od posjedovanja savršenih podataka. Rast prihoda naspram prepoznatljivosti brenda Međutim, marketinški prioriteti značajno se razlikuju po regijama, odražavajući lokalne ekonomske uslove i ponašanje potrošača. Sjevernoamerički marketinški stručnjaci su podjednako raspoređeni između rasta prihoda i prepoznatljivosti brenda (po 48 posto), dok evropski brendovi pretežno favorizuju rast prihoda usred ekonomskih problema. Marketinški stručnjaci daju blagu prednost prepoznatljivosti brenda, a azijsko-pacifičke regije pokazuju prilično ravnomjernu distribuciju s blagom preferencijom za rast prihoda. Evropljani također daju prioritet zadržavanju kupaca u odnosu na nove akvizicije. Izvještaj sugeriše da uspješno snalaženje u izazovima 2025. godine zahtijeva uravnoteženje kratkoročnih potreba za performansama s dugoročnom izgradnjom brenda. Dok ekonomski pritisci podstiču fokus na trenutni povrat ulaganja (ROI), kompanije koje nastavljaju s oglašavanjem tokom padova često izlaze jače. – Marketinški stručnjaci su stvoreni za ovakva vremena. Znaju kako se prilagoditi naglim promjenama, promjenama budžeta, reklamnim kanalima i strategijama kako bi ostali u kontaktu s kupcima u dobru i zlu, “zaključuje izvještaj.
Otkrijte tajnu pripreme kože za sunčane dane: Adekvatna njega iznutra
Marx.ba Iskoristite 20% popusta na Solgar proizvode! U periodu od 11. do 31. jula 2025., iskoristite 20% popusta na Solgar proizvode u sljedećim apotekama: Farmacia – Sarajevo City Centar, Farmacia – Bingo City Centar Halilovići i Farmacia – Bingo City Centar Ilidža. Izlaganje sunčevim zrakama, iako može biti opasno, iza sebe krije i mnoštvo zdravstvenih prednosti. Potiče proizvodnju serotonina – hormona sreće i podiže raspoloženje. Osigurava stvaranje vitamina D koji je važan za jak imunitet, rast ćelija, regulaciju inzulina i holesterola u krvi te za kvalitetno funkcionisanje cjelokupnog metabolizma. Vitamin D ujedno pomaže održati kosti zdravim i jakim regulisanjem razine kalcija u tijelu, a može biti od pomoći i kod kožnih problema poput akni i psorijaze. Međutim, ključna je umjerenost. Pretjerano izlaganje suncu s druge strane može izazvati velike zdravstvene probleme – jake i neugodne opekotine, povećati rizik pojave melanoma i raka kože, poticati povećanu hiperpigmentaciju i melasmu. Kako bismo pravilno zaštitili našu kožu od sunca, bitno je poduzeti korake kako bi je očuvali i njegovali, posebno tokom ljetnih mjeseci kada je izložena povećanom riziku. Uz vanjsku zaštitu, važno je shvatiti da zaštita kože od sunca nije samo površinska. Investiranje u unutrašnju snagu kože kroz pravilnu prehranu i dodatke prehrani igra bitnu ulogu u očuvanju zdravlja kože. Pripremite kožu iznutra Vitamini poput A, C, E imaju važnu ulogu u očuvanju zdravlja kože i njezinoj zaštiti od štetnih uticaja sunčevih zraka. Osim vitamina, važno je naglasiti i ulogu nutrijenata poput cinka, selena i bakra u očuvanju kožnog zdravlja te njihovu sposobnost da podrže prirodne obrambene mehanizme kože. Redovan unos vitamina C može pomoći u očuvanju funkcije kolagena i smanjenju rizika od preranog starenja kože uzrokovanog sunčevim zračenjem. Iako ne zamjenjuje kreme za sunčanje, unos vitamina C može pružiti dodatnu podršku zaštiti kože od UV oštećenja. Cink je esencijalan element u tragovima i ključan je za mnoge tjelesne funkcije. Doprinosi zaštiti ćelija od oksidativnog stresa, održavanju normalne kože, a ujedno doprinosi i normalnoj funkciji imunološkog sistema.Kako se za naš organizam i tijelo brinemo samo izvrsnim formulacijama, predstavljamo vam neke od ključnih proizvoda za njegu tokom ljetnih dana, od renomiranog brenda Solgar, poznatog po vrhunskim dodacima prehrani i nositelju “Zlatnog standarda” za izvrsnost. BETA KAROTEN je jedan od najkvalitetnijih prirodnih izvora beta-karotena, koji se izolira iz alge. Beta-karoten ima vrlo važnu ulogu u zaštiti kože od štetnog djelovanja sunčevih UV zraka na način da povećava količinu kožnog pigmenta, a korisna je i njegova uloga u očuvanju meke, glatke i zdrave kože. Beta karoten je posebno koristan pripremni suplement prije izlaganja suncu. Preporučuje se uzimati ga kontinuirano od osam do 10 sedmica prije planiranog sunčanja kako bi se postigao najbolji efekat. Ova praksa omogućava tijelu da postepeno poveća nivo antioksidanata u koži, čime se poboljšava njezina otpornost na štetne učinke sunčevih zraka. Uzimanje beta karotena može biti korak prema zdravijoj koži i jačem imunološkom sistemu prirodno pripremajući tijelo za nadolazeće izlaganje suncu. ASTAKSANTIN je pigment iz skupine karotenoida s izraženom crvenonarančastom bojom koji se može pronaći u jastozima, lososu, rakovima i određenim algama. Njegova snažna antioksidativna svojstva čine ga korisnim za različite aspekte zdravlja. Preporučuje se unos astaksantina prije izlaganja suncu zbog njegove zaštitne uloge protiv oštećenja izazvanih UV-zračenjem. Studije su pokazale da djeluje i na poboljšanje općeg stanja kože kao što je tekstura i glatkoća, međutim veliku ulogu ima i kod smanjenje pojave starosnih pjega, bolja elastičnost i sadržaj vlage. Ovaj pigment upotrijebljen je iz alge Haematococcus Pluvialis i idealno je da ga krenete koristiti prije nego budete sasvim izloženi suncu. Solgar, sa svojom dugogodišnjom tradicijom i visokokvalitetnim proizvodima, predstavlja pouzdanog partnera u održavanju zdravlja i ljepote kože. Odabir kvalitetnih proizvoda s učinkovitim sastojcima ključan je korak prema optimalnoj zaštiti i njezi kože tijekom ljetnih mjeseci. Važno je pridržavati se uravnotežene i raznovrsne prehrane i zdravog načina života. Iskoristite 20% popusta na Solgar proizvode! U periodu od 11. do 31. jula 2025., iskoristite 20% popusta na Solgar proizvode u sljedećim apotekama: Popust vrijedi i za online kupovinu putem linka: Solgar akcija – Farmacia