Zašto je najbolji B2B marketinški sadržaj vizuelan
N. D. Sve više i više kompanija se oslanja na privlačne slike kako bi prenijele svoje poruke, uspostavile veze i potaknule konverzije, i kao rezultat toga, vizuelni sadržaj je sada ključni element marketinških strategija između poduzeća (B2B). Važnost vizuelnog sadržaja nadilazi privlačenje pažnje potencijalnih klijenata. Lakoća percepcije je najvažnija u poslovnoj komunikaciji, a slike pomažu u razbijanju složenih informacija. Za razliku od dugih izvještaja ili e-poruka bogatih tekstom, fotografije i ilustracije privlače publiku brzo i bez napora da prenesu najvažnije poruke u lako svarljivom formatu. Ova vrsta sadržaja je posebno efikasna za kompanije koje pokušavaju da prenesu zamršena rješenja ili usluge drugim preduzećima. Na primjer, dobro osmišljena infografika može pretvoriti složene podatke u priču koja odjekuje potencijalnim klijentima. Uglađena, kohezivna vizuelna prezentacija postavlja visoke standarde. Slike, video zapisi ili interaktivni elementi mogu dokazati da je kompanija ozbiljna po pitanju svog brendiranja i komunikacija. MSN je donio tekst koji pruža osnovne preporuke za korištenje vizuelnog sadržaja za uspostavljanje povjerenja i održavanje profesionalizma u B2B vezama. Vrste vizuelnog marketing sadržaja za B2B Odabir pravog formata sadržaja za vašu B2B komunikaciju može značajno podići vašu marketinšku strategiju. Različiti tipovi sadržaja služe jedinstvenim svrhama i mogu pomoći kompanijama da efikasno komuniciraju na različitim kanalima. Infografika Infografika se ističe u uzimanju komplikovanih podataka i predstavljanju u jasnom vizuelnom formatu koji omogućava donosiocima odluka da brzo shvate glavnu poruku. Kreirajte infografike s jednostavnim i direktnim dizajnom kako čitatelji ne bi bili preopterećeni. Pojednostavite složene podatke tako što ćete ih pretvoriti u vizuelne elemente koji se lako probavljaju pomoću ikona, grafikona ili kratkih segmenata teksta. Osigurajte dosljednost brenda integracijom palete boja, tipografije i logotipa vaše kompanije. Video Videozapisi su dinamičniji i korisniji za povećanje vizuelnog interesa. Demonstracije proizvoda i video snimci sa objašnjenjima su vrlo efikasni jer prikazuju rješenja vaše kompanije za uobičajene izazove u stvarnom svijetu. Učinkovite demonstracije dokazuju da vaš proizvod nije samo apstraktan koncept, već neophodan dio svakodnevnog života vaše publike. Nemojte zanemariti izjave kupaca. Priče o uspjehu i stvarni rezultati uvjerljivi su kako za buduće klijente, tako i za potencijalne poslovne partnere. Uključite element pripovijedanja kako biste održali vizuelni interes. Osim toga, optimizirajte svoje videozapise za različite platforme, osiguravajući da se brzo učitavaju i da su dostupni na različitim vrstama uređaja, uključujući mobilne telefone. Fotografije Fotografije su najsvestraniji alat u B2B marketingu. Oni imaju moć da prikažu sposobnosti kompanije na informativan i privlačan način. Fotografije pomažu u izgradnji povjerenja i dodaju ljudsku stranu vašem brendu u svijest potencijalnih kupaca. Visokokvalitetne slike proizvoda, usluga, pa čak i članova tima mogu izazvati emocije, predstaviti vašu stručnost i definirati ideje i vrijednosti vašeg brenda. Savjeti za vizuelni marketing za B2B Stvaranje vizuelnog sadržaja koji se dopada vašim potencijalnim saradnicima i podstiče dalju B2B komunikaciju zahtijeva strateški pristup. Glavni faktori koje treba uzeti u obzir su kvalitet, dosljednost, relevantnost i angažman. 1. Osigurati kvalitet B2B vizuelnog sadržaja Slike visoke rezolucije i uglađena grafika održavaju profesionalizam i pomažu u jačanju utiska pouzdanosti i ugleda. Odabir moćnog uređivača fotografija može vam pomoći da poboljšate slike podešavanjem boja, izoštravanjem detalja i uklanjanjem ometanja. Adobe Lightroom, na primjer, često je alat za mnoga preduzeća zbog svog opsežnog skupa funkcija. Međutim, radi se o složenom programu profesionalnog nivoa sa načinima određivanja cijena premium klase. Kompanije sa ograničenim resursima će možda morati da istraže jeftinije i jednostavnije alternative lightroom za vizuelno privlačne fotografije. 2. Koristite dosljednost da povežete vizuale sa svojim brendom Uspostavite jasne poslovne smjernice za kreiranje marketinških vizuala. Koristite boje, fontove i stilove slika koji odražavaju identitet, vrijednosti i ključne poruke vaše kompanije. Koristite predloške za uobičajene tipove sadržaja kao što su prezentacije, infografike i objave na društvenim mrežama. Prilikom uređivanja slika, osigurajte da su osvjetljenje, ton i izrezivanje konzistentni u svim vizuelnim materijalima. Prilagodljiva unaprijed postavljena podešavanja i alati za grupnu obradu mogu biti posebno efikasni u ovoj situaciji. Fokusirajte se na stvaranje jedinstvenog vizuelnog iskustva za vaše potencijalne klijente i poslovne partnere. 3. Budite relevantni govoreći direktno svojoj publici Uzmite u obzir potrebe i preferencije vaše ciljne publike prilikom kreiranja sadržaja. Koristite vizuelne elemente koji se direktno odnose na proizvode, usluge ili rješenja koje nudi vaše poslovanje. Na primjer, studije slučaja sa relevantnim vizualima mogu efikasno prikazati primjene u stvarnom svijetu. Prilagodite svoj sadržaj bolnim tačkama ili ciljevima vaših klijenata. Isporuka ne samo estetski privlačnog, već i vizualno privlačnog i relevantnog sadržaja pomoći će vašem brendu da se istakne u konkurentskom poslovnom prostoru. 4. Dizajnirajte vizuelni sadržaj za maksimalno angažovanje Pobrinite se da vaš sadržaj potiče interakciju i odgovor javnosti. Privucite pažnju ljudi i potaknite ih da preduzmu akciju – kliknite na link, preuzmite bijelu knjigu ili kontaktirajte svoj prodajni tim. Interaktivni sadržaj, kao što su video zapisi, ankete ili demonstracije 3D proizvoda, mogu produbiti angažman i ponuditi impresivnije iskustvo. Ovaj pristup može potaknuti jače veze s potencijalnim klijentima i donijeti značajne rezultate. VEZANO 3 kritične praznine koje sabotiraju vaš marketinški plan
3 kritične praznine koje sabotiraju vaš marketinški plan
N. D. Svake godine marketinški timovi prolaze kroz „sezonu planiranja“, nadajući se da će konačno postići rezultate koje rukovodstvo želi. Ipak, prečesto, ti pažljivo osmišljeni planovi ne uspijevaju – ne zbog budžeta, ne zbog kreativnih ograničenja, već zbog tri kritične praznine zbog kojih se planovi osjećaju kao – uzaludan trud. Zašto? Tri ključna razloga: marketinški lideri propuštaju širu sliku, ne uspijevaju povezati napore sa stvarnim poslovnim ciljevima i recikliraju budžete bez usklađivanja sa novim ciljevima. Ovdje se ne radi o ograničenjima budžeta ili velikim idejama. To je fundamentalna praznina u upravljanju procesom planiranja od kraja do kraja na strukturiran, skalabilan način. Nacrt za marketinško planiranje kreiran je kako bi pomogao u otklanjanju ovih praznina, nudeći pristup u sedam koraka za snažnije, efikasnije planiranje. Evo detaljnijeg pogleda na tri najveće praznine koje sprečavaju marketinške timove da ostvare svoj puni potencijal – i kako ih premostiti. 1. Nedostaje velika slika Marketing ciljevi se često razvijaju izolovano, odvojeni od širih poslovnih ciljeva. Vašim najkreativnijim kampanjama će nedostajati pravi poslovni učinak ako se ne usklade s najvišim prioritetima kompanije, što dovodi do temeljnog jaza u planiranju. Popravak: Usidrite svoj marketinški plan u odnosu na tri do pet najboljih ciljeva kompanije. Dajte prioritet inicijativama koje direktno podržavaju ove ciljeve – bilo da se radi o širenju na nova tržišta, hvatanju novih segmenata kupaca ili pokretanju inovacija. Ovo usklađivanje nije samo najbolja praksa. To je ono što marketing pretvara iz centra troškova u motor rasta. 2: Neusklađenost budžeta sa strateškim ciljevima Marketinški timovi svake godine prerađuju strategije, ali onda kopiraju i zalijepe prošlogodišnji budžet. Ovo stvara jaz u kojem potrošnja više nije u skladu s prioritetima, sprečavajući resurse da dostignu aktivnosti s najvišim ROI. Popravka: Prihvatite pristup budžetiranju zasnovan na nuli kako biste osigurali da svaki dolar služi strateškoj svrsi. Započnite svaki budžetski ciklus od nule, opravdavajući svaku stavku na osnovu njene relevantnosti za trenutne ciljeve. Blisko partnerstvo sa finansijama čini budžetiranje dijelom planiranja, pomažući transformaciji marketinga u istinski doprinos rastu. 3. Neuspješno korištenje podataka o učinku za informiranje budućih planova Prečesto se marketinški planovi oslanjaju na pretpostavke ili navike, a ne na stvarne podatke iz nedavnih kampanja. Ovo stvara jaz u učinku, jer se resursi dodeljuju aktivnostima bez razumijevanja da li su dale rezultate. Ako vaš tim ponovo prisustvuje istom sajmu, pitajte: Da li je stvorio potencijalne klijente ili angažman koji je opravdao trošak? Nemojte to raditi samo zato što smo “to oduvijek radili”. Popravka: Iskoristite podatke o učinku u tekućoj godini kako biste vodili planove za narednu godinu. Pregledajte metriku za svaki kanal, taktiku i kampanju kako biste utvrdili šta je uspjelo – a što nije. Ovaj pristup zasnovan na podacima premošćuje jaz između planiranja i izvršenja, omogućavajući pametnije odluke zasnovane na dokazima koje zaista utiču na rezultate. Zaključak: Slijedite plan kako biste zatvorili praznine koje umanjuju uticaj- Svi volimo kriviti budžet kada marketinški planovi krenu po zlu, ali budžet ne pokreće strategiju – usklađeni plan radi. Prateći strukturirani plan, možete riješiti tri uobičajena problema planiranja. Marketing timovi mogu povezati svoj rad direktno s poslovnim ciljevima, uskladiti budžete s prioritetima i pustiti podatke da vode put. VEZANO Dodijeljene nagrade NO LIMIT BH Advertising Festivala 2024
Dodijeljene nagrade NO LIMIT BH Advertising Festivala 2024
Marx.ba Sinoć je Sarajevo postalo epicentar kreativnosti i inovacija na svečanoj dodjeli nagrada NO LIMIT BH Advertising Festivala 2024. Ovaj događaj u Evropskoj kući kulture i nacionalnih manjina okupio je najbolje iz svijeta oglašavanja i odnosa s javnošću, slaveći najkreativnije ideje i vrhunske kampanje koje su obilježile godinu. Direktorica festivala, Irena Miličević Vukoja, svojim uvodnim obraćanjem službeno je otvorila festival, pozdravila prisutne te istaknula značajan rast u broju prijava ove godine. Sa čak 120 prijavljenih radova od strane 27 agencija i oglašivača, festival bilježi impresivan rast od 40% u odnosu na prethodnu godinu. – Ovaj rast pokazuje da kreativna industrija u BiH jača, uprkos izazovima i odsustvu strukovnog udruženja. Vaša podrška ovom festivalu potvrda je da zajedno gradimo svjetliju budućnost za našu industriju, istakla je. Prije same dodjele nagrada prisutni su imali priliku poslušati fantastično predavanje Van Raisa, jednog od vodećih svjetskih stručnjaka za bihejvioralno brendiranje, Njegovo predavanje o moći bihejvioralnog dizajna u transformaciji brendova ostavilo je snažan utisak na prisutne. Predsjednik žirija, Haris Mujanović, obratio se prisutnima prije samog početka dodjele nagrada te je istaknuo važnost napretka u kvaliteti radova koji NO LIMIT zahtjeva i potencijal koji samo takmičenje nosi. Zlatne nagrade Na ovogodišnjem NO LIMIT BH Advertising Festivalu, zlatne nagrade zasluženo su otišle kampanjama i kreativnim idejama koje su pomakle granice oglašavanja u Bosni i Hercegovini. Ove nagrade nisu samo priznanje izvrsnosti već i podsjetnik na snagu inovacija u stvaranju pozitivnih promjena.Film: Ultra je beton za tvoj telefon, prvi AI spot u BiH, Agencija Fabrika za BH Telecom.Ambient: RE84 – Oživljavanje Olimpijskog Duha Sarajeva, Agencija McCann Sarajevo za Grad Sarajevo.Digital – Komunikacija na društvenim mrežama: Naše mjesto, Agencija Via Media za Bingo.Video sadržaji: Ne zatvarajmo oči! – zaštitimo djecu na internetu, Agencija Aquarius za M:tel Dobrobit društva: Ne zatvarajmo oči! – zaštitimo djecu na internetu, Agencija Aquarius za M:telProdukt dizajn: Plivit Adria, Agencija Effect Agency za Plivit Trade.No Limit Adriatic: Ožujsko Budi Hrabar Budi Zdrav, Agencija BBDO Zagreb za Molson Coors BH. Najveća priznanja večeri U okviru 18 kategorija i 6 podkategorija, dodijeljeno je ukupno 44 nagrada, a oni sa najviše osvojenih bodova su pobjednici glavnih nagrada:Grand Prix nagrada pripala je agenciji Aquarius za kampanju “Ne zatvarajmo oči! Zaštitimo djecu na internetu” kreiranu za kompaniju M, koja je ponijela titulu Oglašivača godine.Agencija godine također je bila Aquarius, čiji su radovi briljirali u više kategorija.Kreativac godine proglašen je Aleksandar Živanić, dok je prestižnu titulu Oglašivačke ličnosti godine ponijela Jelena Trivan.Istaknuta kampanja: “Ne zatvarajmo oči!”Pobjednička kampanja festivala skrenula je pažnju na sve veću problematiku nasilja na internetu kojem su izložena djeca. Ova društveno odgovorna inicijativa još jednom je dokazala snagu oglašavanja u podizanju svijesti o važnim društvenim temama.Posebno priznanje za doprinos kreativnoj industriji uručeno je legendarnom dizajneru Bojanu Hadžihaliloviću, dok su nagrade za istaknuti rad u kreativnoj industriji primili:Haris Jusović – za odvažnost u kreativnoj industriji,Aida Ređepagić – za doprinos kroz fotografiju,Studio Kaftan – za ulaganje u marketing kroz modnu industriju. VEZANO Novi Techno Shop u Sarajevu otvorio vrata
Novi Techno Shop u Sarajevu otvorio vrata
N. D. Novi Techno Shop koji se nalazi u ulici Bulevar Meše Selimović 16 u Sarajevu, danas je otvorio svoja vrata. Ova poslovnica koja se prostire na više od 1.000 metara kvadratnih neće biti samo prodajni prostor nego i i odraz posvećenosti kvaliteti i inovacijama. Zaštitno lice ovog događa je bila bh. plivačica Lana Pudar koja je i sama istakla zadovoljstvo onim što je vidjela. – Prostor je fenomenalan i vrlo dobro je opremljen i nadam se da će svako naći nešto za sebe, rekla je između ostalog Pudar. U kompaniji Stanić Trade su isto tako zadovoljni onim što donosi nova poslovnica, a naglašavaju inovacije. – Novi Techno Shop predstavlja naš odraz posvećenosti kvalitetu i inovacijama, te je riječ o potpuno novom konceptu prodajnog prostora koji će kupcima omogućiti ne samo kupovinu, već i uživanje u cjelokupnom iskustvu. Naša nova trgovina je rezultat naših nastojanja da kupcima ponudimo inovativan i moderan prostor u kojem će uživati, ali i biti inspirisani novim tehnologijama, rekao je Damir Kalmar, predsjednik Uprave kompanije Stanić Trade. Inače, osim u modernom prodajnom prostoru, kupci imaju priliku uživati i u HI TECH zoni koja će dodatno obogatiti iskustvo kupovine i omogućiti im da se upuste u svijet inovacija i uživaju u tehnološkim dostignućima. Nova prodavnica sadrži i edukativni KGH (klima, grijanje, hlađenje) centar, koji je zamišljen kao edukativni prostor u kojem kupci mogu saznati sve o najnovijim tehnologijama, kao što su LG visokokvalitetne toplotne pumpe. U KGH centru, posjetioci će imati mogućnost da se informišu o energetski efikasnim rješenjima, pametnim sistemima za kontrolu temperature i najnovijim uređajima koji omogućavaju udobnost i uštede energije. Ono što je posebno zanimljivo je da će kupac na jednom mjestu moći dobiti i informacije za kreditiranje kroz programe energetske efikasnosti uz povrat investicija, kao i za različite programe subvencija za ove projekte.
Marketing bez kompromisa: Pepsi ponovo atakuje na konkurenciju (video)
N. D. Pepsi je ponovo krenuo u kampanju u kojoj ne štedi konkrenciju. “Undercover Cups” prikazuje agente Pepsija koji jurišaju na lokacije McDonald’sa, Burger Kinga i Wendy’sa, inače partnera Coca-Cole, kako bi zamijenili bezalkoholna pića. Naravno, svuda se pije samo Pepsi. Pepsi je nekoliko godina stavio uparivanje hrane u fokus svog marketinga, ali “Undercover Cups” vidi da se brend vraća direktnijim pogledima na svog najvećeg konkurenta, zajedno sa lancima brze hrane koji isključivo prodaju proizvode Coca Cola. “Undercover Cups” se zasniva na kampanji “Pepsi Chase Cars” objavljenoj u septembru koja prikazuje Pepsi agente koji jure vozače dostavljača pica kako bi dodali Pepsi u svoje narudžbe u trenutku. Pepsijev krek tim se vratio u “Undercover Cups”, kao i sportski automobil sa temom brenda opremljen mašinama za fontane za serviranje ledeno hladne sode u pokretu. U novom društvenom sadržaju, Pepsi agenti upadaju na lokacije McDonald’sa, Burger Kinga i Wendy’sa, zamjenjujući narudžbe bezalkoholnih pića s Pepsijem i nadahnjujući iznenađene, a u nekim slučajevima i psovke, reakcije kupaca i menadžera trgovina. Zamjenske čaše predstavljene su s ikonografijom McDonald’sa, Burger Kinga i Wendy’s. Jedna prikazuje Wendynu maskotu kako pijucka sok, njena prepoznatljiva crvena kosa postala je pepsi-plava, dok je druga ušla u sendvič frazu “Ovo je Pepsi” u logo Burger Kinga. BBDO je kreativna agencija koja stoji iza koncepta koji tvrdi da „Burgeri zaslužuju Pepsi“, a nedostaci i rezovi videa će se dijeliti na društvenim mrežama. Inače, Pepsi je 2021. debitirao na platformi #BetterwithPepsi s kampanjom koja je na sličan način reflektovala slike McDonald’sa, Burger Kinga i Wendy’s i uticala na njihovu sklonost Coca-Coli. #BetterwithPepsi je evoluirao tokom godina kako bi pozicionirao Pepsi kao idealno piće za jela poput pice, hot-dogova i hrane za kuhanje. “Pepsi Chase Cars” i “Undercover Cups” dio su platforme Food Deserves Pepsi koja se čini uglavnom ista, ali s većom naklonošću ka marketingu otvorenih kamera koji ima za cilj da postane viralan. #BetterwithPepsi je zamisao bivšeg Pepsi CMO-a Todda Kaplana, koji je ranije ove godine napustio CPG giganta u Kraft Heinz. “Pepsi Chase Cars” se pokazao kao hit kod potrošača, prikupivši preko 5 miliona pregleda na YouTube-u. Održavanje Pepsija u online razgovoru bit će važno jer se brend bori za dolare kupce koji su svjesni cijene i bori se da povrati tržišni udio. Dr Pepper je nadmašio Pepsi kao drugo bezalkoholno piće u SAD u junu, prema podacima Beverage Digesta. VEZANO Krizni marketing: Nakon drame McDonalds ulaže 100 miliona dolara
Zlatne ruke i dobre ideje: NLB Bazar za kreativce u Alta Shopping Centru od 20. novembra
Marx.ba NLB Banka Sarajevo u saradnji sa partnerima, kompanijom Visa i Payten, organizuje NLB Bazar posvećen podršci lokalnim kreativcima koji stvaraju ručno rađene proizvode. Ovaj događaj trajat će od 20. novembra do 6. decembra u prizmelju Alta Shopping Centra i pruža platformu za 13 bosanskohercegovačkih poduzetnika da pokažu svoj rad, zahvaljujući besplatnom prostoru i promociji koju osigurava Banka. Ovom inicijativom NLB Banka ponovno potvrđuje svoju predanost jačanju lokalne privrede i unaprjeđenju zajednice u kojoj posluje. Ekskluzivno, posjetioci Centra moći će kupiti unikatne prizvode bh. kreativaca i malih poduzetnika, a plaćanje će moći izvršiti bezgotovinski korištenjem NLB Smart POS rješenja za prihvat kartičnog plaćanja. Za kupovine Visa karticama NLB Banke Sarajevo, osiguran je popust od 30% na cjelokupni asortiman. Dodatno, za sve korisnike Visa kartica NLB Banke Sarajevo, koji obave kupovinu u Alta Shopping Centru, u bilo kojoj prodavnici i jave se na štand bazara dobijaju poklon od rukotvorca. Tokom trajanja NLB Bazara, svoje proizvode će predstaviti: Bamba, Flora handmade, Organlook, Pavone, Rukom, Udružene, Sherbetlook, Plusminus fashion, Moyo, Zen kozmetika, BeeLuv, Maar Jewelry, Etiquette. – Predstavljanjem inovativnog NLB Smart POS rješenja, drago nam je što možemo, zajedno sa našim partnerima, potvrditi svoju predanost osnaživanju bh. poduzetnika i pokretanju inovacija u bezgotovinskom plaćanju. Pored predstavljanja ovih trgovaca na NLB bazaru i ustupljivanjem prostora za prodaju i promociju, omogućili smo i pogodnosti za plaćanje NLB Visa karticama. Pozivamo sve posjetioce da posjete Alta Shopping Centar u periodu od 20. novembra do 6. decembra i podrže naše vrijedne poduzetnike, a uz to i kupe proizvode povoljnije uz kartično plaćanje, izjavila je Berina Belkić Tepić, direktorica Sektora za marketing, CRM i Kontakt centar NLB Banke d.d., Sarajevo. Pored predstavljanja trgovaca, u periodu od 2. decembra do 6. decembra, bazaru će se pridružiti i Olimpijski centar Bjelašnica i Igman, a posjetici će moći kupiti sezonske ski karte, a uz kupovinu bilo kojom karticom NLB Banke, kupac dobija jedinstveni poklon kreativca. Projekat je danas predstavljen novinarima na neformalnom druženju u sklopu NLB Bazara. NLB Banka Sarajevo planira da NLB Bazar postane dio stalne misije Banke za podršku lokalnom poduzetništvu i kreativnosti. Od ručno rađenog nakita, jedinstvenih odjevnih komada i torbi, do prirodne kozmetike, posjetioci mogu očekivati niz kvalitetnih proizvoda, svaki rađen sa posebnom pričom i pažnjom.
Jaguar potpuno promijenio vizuelni identitet i najavio ulazak u “novu eru” (video)
Marx.ba Veliki redizajn logotipa i promjena vizualnog identiteta nešto je što se posljednjih godina u autoindustriji često događa. Najnoviji primjer je Jaguar, koji također želi modernizirati svoj logotip te općenito dizajn. Modernizacija logotipa i priprema vizuelnog identiteta za “novu električni eru” u svijetu autoindustrije posljednjih je godina bio potez koji su povukli Citroën, Volkwagen, Peugeot, BMW, Škoda, Dacia, Renault… a sada sličnim smjerom ide i britanski Jaguar. Njihov novi vizuelni identitet opisan je kao “neustrašiv, osebujan i neodoljiv”, vođen krilaticom “Copy Nothing” (ne kopiraj ništa), a uz to korijene vuče od nekih temeljnih postulata koje je postavio osnivač kompanije, Sir William Lyons. S velikim redizajnom počinje nova era Jaguara, marke koja će ubuduće prodavati samo električne modele (a trenutačno u Velikoj Britaniji automobile ne prodaju uopće). Redizajn, kažu, simbolizira promjenu, jedinstvenost i umjetnički izraz. Sve započinje novim izgledom logotipa i fontom, koji će odsad biti glavni simboli Jaguara: moderni, geometrijski oblici, simetrija, jednostavnost i prepoznatljivost karakterizirat će vizualni potpis marke. Poznati lik jaguara u skoku zadržan je, ali se sada pokazuje u negativu, kroz niz horizontalnih linija. Vizuelnom je identitetu pridodana i opcija s dva slova J, simetrična i okrugla, spremna za postavljanje (vjerovatno) na masku novih modela. Video najava redizajna obiluje živim bojama, odvažnim potezima i ekstravagancijom, nasuprot dosad poznatom klasičnom i donekle prigušenom imidžu koji je marka njegovala. – Da bismo vratili globalno poznatu marku, morali smo biti neustrašivi. Jaguar je uvijek bio najbolji kada je izazivao konvencije. Taj se etos danas vidi u našem novom identitetu robne marke i bit će dodatno otkriven tokom sljedećih mjeseci. Ovo je potpuno resetiranje. Jaguar je transformiran kako bi povratio svoju originalnost i nadahnuo novu generaciju, poručio je pri lansiranju novih vizuala Rawdon Glover, aktualni direktor Jaguara. VEZANO Predstavljamo finalistice za Woman.Comm of the Year 2024: Slavimo žene koje oblikuju komunikacijsku industriju!
Predstavljamo finalistice za Woman.Comm of the Year 2024: Slavimo žene koje oblikuju komunikacijsku industriju!
Marx.ba Woman.Comm Club s ponosom objavljuje imena finalistica za prestižnu nagradu Woman.Comm of the Year 2024, kao jedino regionalno natjecanje posvećeno ženama iz komunikacijske industrije, ova nagrada simbolizira snagu, viziju i utjecaj liderki koje svakodnevno pomiču granice kreativnosti i izvrsnosti. S više od 60 nominacija iz cijele regije, ovogodišnje izdanje dokazuje koliko su žene nezaobilazan pokretač inovacija u svijetu komunikacija, marketinga i medija. Među finalisticama se nalaze izvanredne profesionalke koje su svojim radom redefinirale standarde u industriji, inspirisale buduće generacije i pokazale kako strateški pristupi mogu transformirati društvo. Njihova postignuća odjekuju u čak 11 kategorija, od inovacija u marketingu do društveno odgovornih projekata, dok njihova posvećenost struci i širokom društvenom utjecaju ostavlja neizbrisiv trag.Velika nam je čast što ovogodišnja nagrada izaziva veliku pažnju i podršku, potvrđujući njezin značaj u regiji. Woman.Comm of the Year ne samo da slavi izvanredne žene, već i postavlja temelje za buduće generacije liderki, naglašavajući snagu i važnost ženskog glasa u transformaciji industrije. Kategorije i finalistice Marketing StarDunja Ivana Ballon, direktorica HURA-e, IAB-a Croatia i Dana komunikacijaMiranda Mladin, Executive Director for Central Marketing and Innovation PR StarMarina Bolanča Radunović, CEO at Abeceda komunikacijeBelma Agić, Head of PR u agenciji Communis S Media StarHana Bartlović, CEO i glavna urednica After5.hrMilica Maksimović, glavna i odgovorna urednica portala ReklaSamTi.rs Agency StarBojana Stanković, Head of Communications at Smart VisionNevena Rendeli Vejzović, Co-founder and director of Prime Time Communication Digital Marketing StarEna Tuzlak, Digital Executive at Philip Morris InternationalMilena Maksić, Digital Director u agenciji Ovation BBDO Employer Branding StarIlarija Bašić, Savjetnica za komunikacije EU4Justice Phase IIMersiha Mima Mehić, CEO MojPosao.ba CSR StarMeliha Mulahalilović Žiško, Founder of MAMF Konferencija za mameSanja Burg, Communications & Engagement Director at L’Oreal ADRIA-BALKAN Rising StarArnela Begović, Marketing CRM & PR Manager at Porsche BHIna Vučković, Associate Marketing Manager at Deloitte BiH Osim ovih kategorija, dodjeljuju se i tri posebna priznanja:Regional Ambassador StarSpecial Star, koja donosi pobjednici ekskluzivno putovanje u Pariz na konferenciju Women’s Forum, zahvaljujući Publicis Groupe AdriaticPositive Influence Star Gala večer i dodjela nagrada Finalistice će biti svečano predstavljene na spektakularnoj Gala večeri, koja će se održati 6. decembra u simbolu Sarajeva – veličanstvenoj Vijećnici. Ova večer bit će mnogo više od dodjele nagrada – to će biti slavlje izvrsnosti, posvećenosti i transformativne snage žena koje oblikuju komunikacijsku industriju i potiču društvene promjene širom regije. Uz poseban šarm koji donosi muzički nastup renomirane bosanskohercegovačke kantautorice Maye Sar, Gala večer obećava nezaboravnu atmosferu i emotivne trenutke koji će istaknuti snagu ženskog liderstva i kreativnosti. VEZANO Women in Adria: Nagrađene najbolje poduzetnice u FBiH
Nestle će povećati ulaganja u marketing
Marx.ba Nestle će potaknuti oglašavanje i marketing, smanjiti troškove, odvojiti svoje poslovanje s vodom i vrhunskim pićima u samostalnu globalnu jedinicu i implementirati druge promjene kako bi potaknuo rast pod novim šefom Laurentom Freixeom, objavila je kompanija u utorak. Švicarski prehrambeni div ima za cilj postići uštede od najmanje 2,5 milijarde švicarskih franaka (2,83 milijarde dolara) do 2027., uz tekuće uštede od oko 1,2 milijarde švicarskih franaka. Nestle predviđa da će srednjoročni organski rast iznositi više od 4% u normalnom poslovnom okruženju, te temeljnu profitnu maržu trgovačkih operacija od 17%. Švicarska kompanija povećat će svoja ulaganja u oglašavanje i marketing na 9% svoje ukupne prodaje do 2025. kako bi podržala rast, poručenio je iz kompanije na njihovom događaju povodom dana tržišta kapitala u Veveyu u Švicarskoj. Troškovi oglašavanja i marketinga u 2023. iznosili su 7,7% njegove prodaje, što je povećanje od 80 baznih bodova u odnosu na prethodnu godinu, prema godišnjem izvještaju Nestlea. Nestle je također najavio u utorak da će se njegovi poslovi s vodom i vrhunskim pićima podijeliti u globalnu jedinicu počevši od 1. januara 2025. godine, piše Seebiz. VEZANO Krizni marketing: Nakon drame McDonalds ulaže 100 miliona dolara
Krizni marketing: Nakon drame McDonalds ulaže 100 miliona dolara
N. D. McDonald’s ulaže više od 100 miliona dolara u marketing i ciljanu finansijsku pomoć za primaoce franšize nakon izbijanja E. coli u 14 država u SAD. Investicija uključuje 35 miliona dolara za marketing, prema sistemskoj poruci koju je objavio Restaurant Business. Gigant brze hrane sa sjedištem u Čikagu ove sedmice pokreće nacionalnu reklamnu kampanju, koja ističe ponudu Chicken McNuggetsa od 10 komada za 1 dolar putem mobilne aplikacije McDonald’s. Ali kompanija također radi na „lokalnim planovima oporavka za tržišta sa velikim uticajem” koji će uključivati ciljanu „podršku likvidnosti” za najugroženije korisnike franšize. Između marketinške investicije i finansijske podrške za primaoce franšize, ukupna investicija McDonald’sa iznosi više od 100 miliona dolara, prema kompaniji. – Način na koji se trenutno pojavljujemo za naše klijente je sve. Svaki od naših dugogodišnjih standarda i protokola – od toga kako se peru ruke do načina na koji se hrana kuha do toga kako se restorani čiste – važan je i igra ulogu u ispunjavanju naših obećanja kupcima, rekli su u poruci sistema Michael Gonda, McDonald’sov glavni rukovodilac uticaja za Sjevernu Ameriku, i Tariq Hassan, glavni direktor marketinga i korisničkog iskustva u McDonald’su u SAD. Poruka dolazi samo nekoliko dana nakon što su američki centri za kontrolu i prevenciju bolesti saopštili da su 104 osobe u 14 država oboljele od epidemije, uključujući jednu smrt. Epidemija je praćena lukom iz fabrike Taylor Farms u Koloradu. Tim lukom bi u ovom trenutku istekao rok trajanja i malo je vjerovatno da će u ovom trenutku biti dostupan za prodaju. CDC kaže da je rizik za javnost nizak. Američka Uprava za hranu i lijekove rekla je da “nema stalne zabrinutosti za sigurnost hrane u vezi s izbijanjem zaraze u restoranima McDonald’s”. McDonald’s je ove sedmice završio povratak Quarter Pounder hamburgera, s narezanim lukom, u sve restorane širom zemlje. Iako je kompanija priznala da bi moglo biti prijavljeno više slučajeva, također je navela da je epidemija obuzdana. Izbijanje je došlo u teškom trenutku za McDonald’s. Prodaja i promet u restoranima lanca vratili su se prošlog mjeseca, potaknuti promocijom kompanije Chicken Big Mac, nakon teške godine koju je obilježila frustracija potrošača zbog cijena na jelovniku. Kompanija je prošle sedmice rekla operaterima da planira nekoliko poteza kako bi ubrzala oporavak sistema. Nacionalna kampanja naglašava mnoge stavke menija lanca, uključujući video na kojima ljudi jedu Big Mac ili McChickens. U poruci se navodi da McDonald’s planira dodatno ulaganje u svoju kampanju nacionalne vrijednosti i svoje digitalne medijske planove. Kompanija je također imala historiju pružanja finansijske pomoći korisnicima franšize koji su teško pogođeni vanrednim problemima. McDonald’s je poduzeo ovaj korak tokom pandemije. To su ponovili prošle godine kada su mnogi primaoci franšize u Evropi bili teško pogođeni inflacijom. Osim toga, McDonald’s je rekao da je ažurirao svoje poruke javnosti o epidemiji, kao i svoje interne resurse za operatere korisnika franšize. VEZANO Tradicionalna praznična reklama Coca-Cole u potpunosti generirana umjetnom inteligencijom (video)