Reklame koje su osvojile “The Drum” nagrade za oglašavanje 2024 (video)
N. D. U sklopu godišnjeg festivala The Drum Awards, dodijeljene su i prestižne nagrade za oglašavanje. Glavna nagrada, Grand Prix, nosi FCB Chicago za svoju kampanju “The Last Barf Bag” za brend protiv mučnine Dramamine. Opušteni, 12-minutni mini dokumentarac bavi se ekscentričnom subkulturom vreća za zračnu bolest, profiliranjem sakupljača i praćenjem kako se upotreba barf vrećica smanjila kako je Dramamine postao popularniji. Dobitnik Predsjedničke nagrade, prema izboru šefa žirija Liz Taylor, globalnog kreativnog direktora u Ogilvyju, je David Madrid za rad s JCDecauxom. U želji da demonstrira efikasnost Metro oglašavanja i pokaže kako ono može da izazove buku, David Madrid je istakao kako dobro postavljeni oglasi u oblastima sa velikim prometom mogu da prodru u javnu svest i generišu značajnu preporuku. Koncept je bio jednostavan, ali moćan: predstavite Marinu Prieto, simpatičnu stogodišnjakinju sa životnim žarom, u raznim svakodnevnim scenarijima. Od proslave njenog 100. rođendana do uživanja u laganom drijemanju, Marinini iskreni trenuci bili su prikazani na posterima širom metro stanica. Na ovim posterima je prikazana njena Instagram ručica (@marinaprieto1923), pozivajući javnost da prati njeno putovanje. VEZANO KFC, Taco Bell i Pizza Hut uzdaju se u personalizirane marketinške AI kampanje
KFC, Taco Bell i Pizza Hut uzdaju se u personalizirane marketinške AI kampanje
N. D. KFC, Taco Bell i Pizza Hut, bilježe povećane marketinške performanse zahvaljujući novim opkladama na umjetnu inteligenciju (AI), rekli su čelnici brendova kada su s analitičarima razgovarali o rezultatima zarade kompanije u trećem kvartalu. – U ovom tromjesečju uspješno smo pokrenuli personalizirane marketinške kampanje vođene umjetnom inteligencijom koje su, u odnosu na tradicionalne digitalne marketinške kampanje, generirale značajno povećanje angažmana potrošača, što je dovelo do povećanja kupovina i smanjenja odljeva potrošača, rekao je finansijski direktor Yum Chris Turner. Turner je odbio da iznese specifične metrike proizašle iz Yumovih marketinških inicijativa zasnovanih na umjetnoj inteligenciji, ali je ponudio dodatnu boju u načinu na koji “fabrika AI” giganta brze hrane radi. Na primjer, Taco Bell može prikupiti podatke s prodajnih mjesta i digitalnih jelovnika u trgovinama, kao i iskoristiti popularni program lojalnosti i aplikaciju lanca. Povezivanje ovih izvora informacija zajedno i njihovo poboljšanje pomoću AI omogućava personalizovanije promocije i prefinjenu sliku kupca za druge marketinške svrhe. Yum je pokrenuo AI pilote u svoja tri najveća brenda u SAD i vjeruje da će ove mogućnosti biti “široko i lako skalabilne”, dok će istovremeno pružiti veći povrat na ulaganje u marketing, kaže Turner. – Nastavićemo da ga oživljavamo kroz brendove i tržišta kako napredujemo. Odvojeno, Taco Bell proširuje svoju AI glasovnu tehnologiju na drive-thrus u SAD, s ciljem implementacije rješenja u stotinama trgovina do kraja 2024. Odgovor potrošača je do sada bio “veoma pozitivan, rekao je Turner. Drugi brendovi restorana dobili su negativnu reakciju oslanjajući se na automatiziranu tehnologiju koja može ponuditi nespretne i neprecizne odgovore. Yum, ukupno, radi na preko 40 projekata vođenih umjetnom inteligencijom. Yumova AI naklonost dolazi dok Taco Bell nastavlja da nadmašuje ostatak portfelja kompanije. Prodaja u istoj radnji u meksičkom lancu porasla je 4% u odnosu na prethodnu godinu u Q3, a digitalne transakcije su porasle za 30%. VEZANO Displej umjesto parketa: Nova dimenzija marketinga u sportu
Displej umjesto parketa: Nova dimenzija marketinga u sportu
N. D. Mnogi kažu da je 10. oktobra 2024. godine košarka je ušla u novu eru jer je grčki gigant Panathinaikos bio domaćin prve utakmice Eurolige ikada odigrane na ASB GlassFlooru. Stalna instalacija u OAKA Areni u Atini označava i novu eru marketinga u sportu. Šta je uopšte ASB GlassFloor? Panathinaikos kao jedini tim koji je domaćin utakmica Eurolige na revolucionarnoj podlozi, ni manje ni više na staklenom displeju nudeći navijačima jedinstveno, impresivno iskustvo. Projekat je završen za nešto više od dva mjeseca. Teren ne samo da poboljšava vizuelni spektakl dinamičkim animacijama u igri i prikazima podataka u realnom vremenu, već također poboljšava sigurnost igrača sa posebno dizajniranom staklenom površinom u kojoj su ugrađeni keramički vrhovi za optimalno prianjanje i performanse. Treba li reći, nova podloga je cijelo vrijeme dosupna za animacije i oglašavanje, pa je tako u skladu s pravilima sporta koji se igra, dobivena jedinstvena platrforma za oglašavanje. Mnogi kažu da ova inovacija redefiniše košarku, ne samo za Panathinaikos, već i za sport na globalnom nivou. OAKA Arena sada predstavlja model za buduće sportske objekte, spajajući tradiciju s naprednom tehnologijom kako bi pružila neusporedivo iskustvo navijača i igrača. – Mi u Panatinaikosu osjećamo se ponosno i uzbuđeno o ovom novom projektu. Naš glavni cilj je da kontinuirano unapređujemo iskustvo naših navijača i istovremeno jačamo stratešku saradnju sa našim komercijalnim partnerima. Dodavanje novog ASB staklenog poda, omogućava nam da postignemo odlučujući doprinos u ovom pravcu. Realizacija ovog jedinstvenog i uzbudljivog projekta bila je moguća zahvaljujući strateškom savezu sa Globalsatom. Ova saradnja redefiniše komercijalna partnerstva u Evropi i otvara put novim oblicima B2B partnerstava. Imamo jedinstveni proizvod koji će našim fanovima i našim poslovnim partnerima garantirati fantastičan i kvalitativno savršen rezultat, rekao je glavni operativni direktor Panatinaikosa Stavros Ntinos. Zahvaljujući milionima LED dioda, podloga omogućava izvanredne vizuelne prikaze. Operativni sistem za interaktivnu sportsku podlogu, GlassCourt OS, omogućuje klubu da prikazuje dinamičke animacije tokom predstavljanja igrača i statistiku igre u realnom vremenu direktno na terenu. Ovaj interaktivni i vizuelno zadivljujući pod donosi novu dimenziju košarkaškoj zabavi. Prednosti ASB GlassFloor Integrirane LED diode omogućavaju zapanjujuće animacije, otvarajući nove mogućnosti za oglašavanje i zabavu. Osim toga, staklena površina, sa ugrađenim keramičkim vrhovima smanjuje rizik od povreda, povećavajući sigurnost igrača bez žrtvovanja performansi. I da ne ostane sve na sportu. Planovi kažu da će potpuno napredno tehnološko čudo biti multifunkcionalno mjesto, idealno za sportske arene, koncerte, prodajne prostore, ali i sajmove. A sve je i koštalo papreno. Iako nema izvještaja o konačnoj cijeni, u najavama projekta je bila procjena da će implementacija ove inovativne površine u OAKA Areni koštati između 1,5 i 2 miliona eura. VEZANO Vrijednost digitalnog marketinga
Vrijednost digitalnog marketinga
N. D. Zamislite da imate 10 bliskih prijatelja koje poznajete godinama. Među njima je jedan milijarder, osmero zarađuje prosječne plate, a jedan je finansijski slab. Jednog dana vam hitno treba 1.000 dolara, pa zamolite sve svoje prijatelje za pomoć. Milijarder vam bez oklijevanja šalje 200 dolara. Međutim, osam prosečnih zarađivača vam ništa ne šalju. Ali onda vam najsiromašniji prijatelj, koji ima samo 200 dolara, daje 100 dolara. Sada razmislite o tome: ko je najvrednija osoba u ovoj situaciji? Poslovno planiranje i stvarni odnosi Baš kao u gornjem primjeru, uspjeh u poslovanju nije u tome da imate bezbroj digitalnih marketinških kanala ili skupljate veliki broj pratilaca, pregleda ili lajkova. Ove ispraznosti su često površne i besmislene ako ne dovode do mjerljivih poslovnih rezultata. Ono što je zaista važno: Pravi učinak dolazi od strateških, kvalitetno vođenih digitalnih marketinških napora koji su direktno usklađeni s vašim poslovnim ciljevima. azmišljajte o svojoj strategiji digitalnog marketinga kao o svojim najbližim prijateljima: ne radi se o tome koliko veza imate, već koliko su te veze značajne i vrijedne. Ugrađujući svoje marketinške napore u srž svog poslovnog plana i fokusirajući se na rezultate, stvorit ćete strategiju koja pokreće stvarni, održivi rast. Izgradnja vašeg DNK digitalnog marketinga Da bi vaš digitalni marketing bio efikasan, mora biti ugrađen u vašu ukupnu poslovnu strategiju. Evo kako da to ostvarite: 1. Besprekorna integracija: Vaš digitalni marketing mora raditi ruku pod ruku s vašim osnovnim poslovnim ciljevima. Ako vaš poslovni plan ima za cilj povećanje prihoda za 20%, vaše marketinške kampanje trebaju aktivno podržavati ovaj cilj kroz ciljane strategije. 2. Usklađenost s prodajom i prihodima: Svaka marketinška akcija treba biti vezana za ishode poput prodaje, rasta prihoda ili akvizicije kupaca. Na primjer, ako pokrenete novu oglasnu kampanju, pobrinite se da je dizajnirana da privuče kvalificirane potencijalne klijente koji se pretvaraju u prodaju. 3. Fokusirajte se na ROI: Pratite povrat ulaganja vaših digitalnih marketinških inicijativa. Koristite podatke i analitiku za mjerenje efikasnosti i donošenje informiranih odluka. Ovaj pristup vam pomaže da fino podesite svoju strategiju kako biste maksimizirali učinak i osigurali da svaki potrošen dolar donosi opipljive rezultate. 4. Pomaknite se dalje od metrike taštine: Iako bi veliki broj pratilaca ili milioni pregleda mogli izgledati impresivno, oni nisu uvijek jednaki rastu poslovanja. Dajte prioritet kvalitetu nad kvantitetom – uložite u strategije koje dovode do angažmana kupaca, lojalnosti i konverzija. VEZANO Brige o privatnosti stoje na putu personalizacije AI u iskustvenom marketingu
Brige o privatnosti stoje na putu personalizacije AI u iskustvenom marketingu
N. D. Umjetna inteligencija (AI) nudi uzbudljive mogućnosti u polju iskustvenog marketinga, kažu stručnjaci. Ali brendovi prvo moraju pridobiti povjerenje potrošača. Kako umjetna inteligencija ulazi u normaliziraniju fazu ciklusa tehnološke popularnosti, potrošači počinju uviđati stvarne koristi od njene upotrebe u iskustvima brenda – iako ne bez zabrinutosti oko potencijalnih rizika koje tehnologija predstavlja. U nedavnoj anketi od 5.000 potrošača širom SAD, Ujedinjenog Kraljevstva, UAE, Saudijske Arabije i Singapura, gotovo polovina ispitanika (48%) izrazila je spremnost da dijele lične podatke radi personaliziranijeg iskustva brenda zasnovanog na umjetnoj inteligenciji. Nasuprot tome, samo 30% je reklo da bi dijelilo iste podatke za gotovinu, robu ili usluge. Ovo naglašava rastuću želju među potrošačima za smislenijim, prilagođenim interakcijama s brendovima, čak i kada postoji zabrinutost oko privatnosti podataka i AI. Naime, mlađi potrošači i muškarci su otvoreniji za dijeljenje svojih podataka, dok su žene i oni stariji od 50 godina neodlučniji. Iskustva po mjeri Motivacija za sprovođenje ove ankete proizilazi iz meteorskog uspona AI platformi, kao što je ChatGPT, i sve većeg usvajanja AI širom marketinškog pejzaža. Iako tehnologija predstavlja izazove u vezi sa privatnošću podataka, intelektualnom svojinom i poštenom upotrebom, ona također ima potencijal da poboljša iskustva potrošača isporukom hiperpersonalizovanih, impresivnih interakcija. To znači da brendovi moraju ispuniti očekivanja potrošača o prilagođenim iskustvima, a istovremeno biti transparentni o tome kako AI pomaže u njihovom postizanju. Za razliku od društvenih medija i algoritama za ciljanje oglasa koji uglavnom djeluju iza kulisa, AI je u iskustvenom marketingu vrlo vidljiv. Kada AI personalizira događaj ili interakciju brenda na osnovu pojedinačnih podataka, potrošači su obično svjesni. To čini transparentnost još važnijom. Brendovi moraju komunicirati kako se AI koristi i osigurati da vrijednost koja se pruža odgovara ličnim podacima koji se dijele. Iskustveni rast Ovo je uzbudljivo vrijeme za iskustveni marketing. Kako brendovi sve više nastoje da se povežu s potrošačima na nivou jedan-na-jedan kroz iskustva uživo, potencijal za inovacije i reinvenciju je veći nego ikad. Međutim, uz ovu priliku dolazi i odgovornost da se ne samo isporuče personalizirana i relevantna iskustva već i da se osigura da su ta iskustva u skladu s potrošačkim vrijednostima, kao što su održivost životne sredine i etička upotreba tehnologije. Na sreću, potrošači pokazuju sve veću spremnost da podijele svoje podatke za ova poboljšana iskustva, posebno izvan SAD i UK. Dok je samo 23% američkih potrošača i 19% potrošača u Velikoj Britaniji otvoreno za dijeljenje svojih podataka, značajna većina potrošača u Singapuru (56%), UAE (70%) i Saudijskoj Arabiji (71%) željna je sudjelovati u iskustvima brenda vođenim umjetnom inteligencijom. Zašto su američki i britanski potrošači toliko oprezni? Skepticizam na ovim tržištima može se pripisati mnogim stvarima, uključujući pojačano nepovjerenje podstaknuto dezinformacijama, narativima o sudnjem danu umjetne inteligencije i narušavanju vjere u institucije. Ovo može navesti mnoge da oklijevaju kada je u pitanju dijeljenje svojih podataka s brendovima. Dodatna vrijednost U zamjenu za svoje podatke, potrošači očekuju više od samo prilagođenog iskustva. Više od polovice (63%) reklo je da želi zanimljivije interakcije, 59% traži personalizaciju, a 57% želi i relevantnost i ekološku svijest. Što je najvažnije, ljudi žele transparentnost – brendovi moraju eksplicitno navesti šta potrošači dobijaju za svoje podatke. Pejzaž ispred nas obećava. Kako AI nastavi da se razvija, brendovi će moći da isporuče sve sofisticiranija, personalizovana iskustva koja će biti u skladu sa pojedinačnim potrošačima i usklađena sa njihovim širim vrednostima. Zato agencije u prostoru iskustva brenda moraju naučiti i primijeniti novo razmišljanje na AI. To je i razlog zašto također radimo s vodećim dobavljačima tehnologije kako bismo oživjeli nova rješenja koja će poboljšati iskustva korištenja AI za svrsishodne upotrebe, kao što je učiniti iskustva pristupačnijim ili održivijim. Brendovi moraju učiniti isto. Oni koji savladaju ovu ravnotežu inovacija, transparentnosti i etičke prakse naći će se u uspjehu na tržištu koje se brzo mijenja. VEZANO Načini na koje TikTok može revolucionirati marketing za vaše malo preduzeće
Kia centar Sarajevo obilježava 25 godina uspješnog poslovanja u BiH
Marx.ba Uz velike popuste i pogodnosti za kupovinu novih i rabljenih automobila svih brandova uz dvije godine garancije. Brend Kia proteklih nekoliko godina nije samo postigao uspjehe na globalnom nivou, već i u zemljama Balkana. U proteklih nekoliko godina je Kia centar Sarajevo pokazao izuzetno dobre rezultate, sa rekordnom prodajom novih vozila Kia i polovnih vozila svih marki u ovom periodu. U Kia centru Sarajevo ova dostignuća žele još nadmašiti. Brend Kia je u proteklih nekoliko godina zabilježio rekordno poslovanje na globalnim tržištima, kako u Evropi tako i u svijetu, a natprosječne rezultate ostvario je i u Adriatic regiji. Za ovaj uspjeh zaslužne su sve zemlje u regionu, dobrim dijelom i Bosna i Hercegovina, gdje se u prošloj i tekućoj godini za Kia vozila opredijelilo mnogo više vozača nego godinu ranije. Rekordnim rezultatima u našoj zemlji najviše su doprinijeli u Kia centru Sarajevo, gdje su prezadovoljni rastućom prodajom vozila i poslovanjem općenito. Po svojim odličnim poslovnim rezultatima, među vodećim su i najuspješnijim automobilskim kompanijama u našoj zemlji u protekloj godini. Centar nudi sve popularnija vozila Kia Za uspješnu prodaju Kia vozila mnogo je razloga, a svi su uvjerljivi. Na globalnom automobilskom tržištu, Kia je sve više brend koji svojom inovativnošću i probojnošću diktira budućnost mobilnosti. Kia vozila su sa svakom novom generacijom sve uzbudljivija, a zbog svojih brojnih kvaliteta i prednosti sve su popularnija među vozačima. Argument koji često uvjerava kupce je, naravno, i Kijina izuzetna 7-godišnja fabrička garancija, koja je i dalje najduža u Evropi. Provjerena vozila svih marki i odličan servis Pored novih Kia vozila, centar nudi veliku zalihu premium polovnih vozila svih marki, koja su pažljivo odabrana, savršeno očuvana, detaljno provjerena u 110 tačaka i imaju poznatu hstoriju. Stoga nije ni čudo što sve više kupaca od njih kupuje i polovna vozila, jer ovakav pristup ulijeva povjerenje – a to je vrlo važno na tržištu gdje su uglavnom dostupna vozila upitnog kvaliteta. Pored ponude novih i polovnih vozila, Kia centar Sarajevo kupcima nudi i vrhunski servis po veoma povoljnim cijenama, uz profesionalne i pouzdane servisere te ugradnju isključivo orginalnih rezervnih dijelova. Kako bi ostali nekoliko koraka ispred konkurencije, stalno nadograđuju svoju stručnost kroz obuku zaposlenih i ulaganja u prostore i opremu. Odlične usluge koje se još nadograđuju O razlozima izuzetno uspješnog poslovanja Kia centra Sarajevo pitali smo Damira Uzunovića, direktora kompanije. – Pored jakog branda koji zastupamo, u centru našeg fokusa nalazi se zadovoljstvo kupaca koje pokušavamo održati i razvijati kroz vrhunsku uslugu koje pružamo. Naši zaposleni su ključ našeg uspjeha i trudimo se konstantno unapređivatii sve usluge u našem cetnru. Kijini prodajni rekordi širom svijeta odražavaju snažnu potražnju kupaca za ovim brendom i njegovu sve veću konkurentnost. I Kupci u Bosni i Hercegovini sve su svjesniji izvrsnosti Kia vozila. U Kia centru Sarajevo nastojimo im ponuditi najbolju ponudu Kia vozila vrhunske usluge, koje u budućnosti planiramo još nadograđivati. Istovremeno, pružamo najkvalitetnija i provjerena polovna vozila svih marki, kao i najbolje servisne usluge, povjerio nam je Uzunović. U kvalitet centra uvjerite se sami U Kia centru Sarajevo vrlo će se obradovati vašoj posjeti, a njihove usluge i cjelokupnu ponudu vozila možete provjeriti i na njihovoj web stranici www.kia.ba. Za sve informacije možete ih nazvati u bilo koje vrijeme na 033 716 900 ili im pisati na infopultsa1@kmag.net
Firma koja je stvorila Hello Kitty radikalnim modelom marketinga enormno je povećala profit
Marx.ba Iako najomiljeniji japanski lik iz crtanih filmova Hello Kitty slavi 50. rođendan, kompanija koja ju je osmislila morala je naporno raditi kako bi i danas održala njenu popularnost. Historija firme Sanrio puna je uspona i padova, a posljednjih su se godina borili da ostvare profit. Kada je Tomokuni Tsuji prije četiri godine, sa samo 31 godinom, preuzimao upravljanje kompanijom, odlučio je promijeniti marketinšku strategiju na način koji je bio potpuno neočekivan. Umjesto da još više novca i aktivnosti usmjere u poznati mačkasti lik, odlučio je ubrzano raditi na povećanju prepoznatljivosti drugih likova. Posebno se istaknuo Cinnamoroll, plavooki bijeli psić s ružičastim obrazima, dugim ušima i repom koji izgleda poput peciva s cimetom. Pojavila se crvena panda Aggressive Retsuko – ili Aggretsuko – koja za razliku od Hello Kitty nije mala slatkica, već obična “frustrirana zaposlena žena.” Taj lik posebno je popularan među generacijom Z, a prvi se put pojavio u crtanoj seriji na japanskoj TBS televiziji prije nego što je postao globalni hit na Netflixu, piše BBC. Još jedan nekonvencionalan lik je Gudetama, ili “lijeno jaje”, koji živi s depresijom i ispaljuje hladne retke koje odražavaju mračnu stvarnost života. Hello Kitty je tako izgubila poziciju najpopularnijeg lika, ali je kompanija profitirala – dionice su od 2020. godine deseterostruko narasle, a vrijednost kompanije na berzi je oko šest milijardi eura. Osim što je diverzificirao svoje likove, Sanrio je pojačao svoj inozemni marketing i postrožio borbu protiv krivotvorina. – Sada koristimo umjetnu inteligenciju za otkrivanje lažnih proizvoda i šaljemo zahtjeve za njihovo uklanjanje, kaže Tsuji, prenosi Jutarnji. Za uspjeh su zaslužne i saradnje s velikim brendovima poput Starbucksa, Crocsa i bejzbol ekipe LA Dodgers. Tsuji je objasnio da tako nastoje da njihovi likovi budu prisutni tokom cijele godine bez prevelikih pauzi. Iako se danas sa sigurnošću može reći da se napravio dobar potez, Tsuji priznaje kako je u početku bilo jako velikih otpora od strane drugih menadžera, zaposlenika u kompanija, ali i djeda od kojeg je preuzeo upravljanje firmom. – Nakon otprilike godinu dana djed mi je rekao da vodim kompaniju kako ja smatram prikladnim, prisjetio se. Jedna se stvar u toj poznatoj japanskoj kompaniji nije promijenila. Ni nakon pola stoljeća, i dalje nije poznato ko je bio inspiracija za lik Hello Kitty. Posljednji trag dala je direktorica razvoja maloprodajnog poslovanja Jill Koch kada je na američkoj televiziji rekla da “Hello Kitty nije mačka” i da je zapravo britanska učenica. To je izazvalo šok i zbunjenost obožavatelja tog lika pa je najmlađi izvršni direktor u povijesti odlučio smiriti tenzije. – Hello Kitty je Hello Kitty i može biti što god želite: vaša sestra, vaša majka, to možete biti drugi vi, rekao je Tsuji. VEZANO Načini na koje TikTok može revolucionirati marketing za vaše malo preduzeće
Načini na koje TikTok može revolucionirati marketing za vaše malo preduzeće
N. D. TikTok je na čelu uspona kratkog video sadržaja koji je olujom zauzeo svijet digitalnog marketinga sa više od milijardu aktivnih korisnika širom svijeta. Platforma se iz igre za tinejdžere pretvorila u moćan marketinški alat za kompanije svih veličina. Evo savjeta stručnjaka za mala preduzeća koja se pridružuju TikToku. Prihvatite kreativnost TikTok je posebno vrijedan za mala preduzeća koja mogu biti kreativna s ponudom svojih proizvoda ili usluga. Bilo da se radi o uvidu iza kulisa kako je vaš proizvod napravljen, svjedočenjima kupaca ili edukativnim sadržajima koji nude vrijednost vašoj publici, mogućnosti su beskrajne. TikTok omogućava vlasnicima malih preduzeća da humanizuju svoje brendove i povežu se sa potencijalnim kupcima na ličnom nivou, što je od vitalnog značaja na trenutnom konkurentnom tržištu. Razumite svoju publiku Prije nego što vlasnici malih preduzeća krenu u TikTok moraju razumjeti ko je njihova ciljna publika i da li su kupci na koje ciljaju aktivni na platformi. TikTok-ova korisnička baza ima tendenciju da se izobliči, a većina su GenZ i Millennials. Međutim, ovi mlađi potrošači utiču na odluke o kupovini i čine sve veći procenat radne snage i samih preduzetnika. Vlasnici malih preduzeća moraju imati na umu da čak i ako njihovi klijenti nisu na TikToku, djeca, zaposleni ili poslovni partneri njihovih klijenata mogu biti na platformi, što je dovoljan razlog da razmislite o TikToku. Ako je vaše poslovanje ciljano na mlađu demografsku kategoriju ili želite da vaš brend bude spreman za budućnost, TikTok može biti efikasan alat za interakciju s novom generacijom kupaca. Međutim, ako je vaša publika starija i tradicionalnija, možda ćete morati razmisliti hoće li platforma pružiti pravi povrat ulaganja za vaše marketinške napore. Dijelite obrazovni sadržaj Saradnja sa mikro-influencerima koji imaju manje, ali veoma angažovane pratioce može biti isplativ način promocije vašeg malog biznisa. Partnerstvom s lokalnim utjecajem čija publika odgovara vašem ciljnom tržištu, možete značajno proširiti svoj doseg i kredibilitet na platformi. Cyber sigurnost Dok mala preduzeća istražuju TikTok online bezbjednost ne treba zanemariti jer su mala preduzeća često laka meta za cyber kriminalce zbog ograničenih bezbednosnih resursa, kaže Ramotala. Nekoliko jednostavnih koraka, kao što je korištenje jakih lozinki, omogućavanje dvofaktorske autentifikacije, edukacija zaposlenika i praćenje aktivnosti računa, mogu uvelike zaštititi vaše poslovanje na mreži. Uravnotežujući uzbuđenje novih marketinških alata sa osnovnim sigurnosnim mjerama, možete pouzdano povećati svoje prisustvo na platformama kao što je TikTok, piše IOL Business. VEZANO Oglašavanje: Rizik od prevelikog povjerenja u prepoznatljivu imovinu brenda
Lidl ušao u digitalno partnerstvo s Disney+
Marx.ba Lidl je sklopio digitalno partnerstvo s kompanijom Disney+ koje će korisnicima aplikacije Lidl Plus u Njemačkoj omogućiti pristup streaming usluzi. Kupci Lidla u Njemačkoj koji koriste aplikaciju Lidl Plus i dosegnu određenu mjesečnu količinu kupovine imat će mogućnost odabira opcije pretplate Disney+ “Standardno s oglašavanjem” putem “Discount Collector Plus” u aplikaciji od 4. novembra 2024. godine. Korisnici aplikacije imat će pristup Disney+ po sniženoj cijeni ili besplatno, ovisno o njihovoj mjesečnoj potrošnji s aplikacijom Lidl Plus. Ponuda se aktivira isključivo putem aplikacije, a popust je moguće produžiti svaki mjesec uz pripadajući obim kupovine, napominju iz diskonta. Nakon registracije za sakupljač popusta Disney+, kupci moraju aktivirati Lidl Pay i obaviti relevantne kupovine kako bi dobili besplatan pristup opciji pretplate Disney+ “Standardno s oglašavanjem”. – Saradnjom s Disney+ i novom ekskluzivnom ponudom dodatno povećavamo korisničku korist naše aplikacije Lidl Plus i nudimo posebnu dodanu vrijednost koja nadilazi uobičajenu shopping iskustvo. Uz Disney+ proširujemo našu digitalnu ponudu uzbudljivom zabavom za cijelu porodicu, rekao je Jan Bock, zamjenik izvršnog direktora Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG. Iz Lidla dodaju da saradnju promoviraju na početku kampanje kroz novu digitalnu Plus ponudu putem TV, radija, tiskanih i digitalnih medija. Eun-Kyung Park, viši potpredsjednik i regionalni direktor GSA u Walt Disney Company, izjavio je da vjerojatno trenutno ne postoji uzbudljivija saradnja u marketingu od one Disney+ i Lidl. – Ovo je važan korak za povezivanje maloprodajnih medija, CTV-a i DTC prodaje. Ponosni smo što možemo napraviti prvi korak u ovu obećavajuću budućnost zajedno i isključivo s Lidlom. Ovdje se najbolja zabava susreće s najvišom maloprodajnom kvalitetom i nudi neviđenu dodanu vrijednost za korisnike na njemačkom tržištu. Osim toga, partnerstvo s Lidlom uključuje i pionirsku saradnju u području prodaje oglasa, rekao je. Ranije ove godine, Carrefour se udružio s Netflixom na novom pretplatničkom programu Carrefour Plus za korisnike u područjima Rouena i Bordeauxa u Francuskoj. VEZANO Žele smanjiti gužve: Lidl uvodi novi način plaćanja
Oglašavanje: Rizik od prevelikog povjerenja u prepoznatljivu imovinu brenda
N. D. Prepoznatljiva sredstva brenda su moćno oružje, ali pod pretpostavkom da svi znaju vaša sredstva jednako dobro kao i vi, to može utjecati na učinkovitost vašeg oglasa. Osnovna kompetencija svakog oglasa mora biti prepoznavanje brenda. Ako vaša publika ne poveže vaš brend s porukom oglasa, to prestaje biti reklama za vaš brend. U najboljem slučaju, gleda se kao oglas za kategoriju. U najgorem slučaju, pogrešno se smatra konkurentskim brendom. Neki kanali oglašavanja malo više opraštaju kada je u pitanju ispravan zadatak. Na primjer, TV oglas u trajanju od 30 sekundi pruža dobru priliku da se osigura veza sa brendom i vizuelno (prikazivanjem brenda) i zvučno (izgovaranjem imena brenda). S kanalima kao što su out-of-home (OOH), morate raditi malo više, maksimizirajući svoju vizuelnu pažnju od 1,9 sekundi (prema podacima iz 2023. Lumena) kako biste osigurali da, u najmanju ruku, vaš oglas bude usidren. Jedan od najčešćih načina da osiguramo da se usidrimo nazad za brend je da uključimo direktne signale brenda u obliku imena brenda, koji se koristi samostalno ili u kombinaciji sa logotipom. Za razliku od drugih elemenata brenda, kao što su znakovi i simboli, koji zahtijevaju od gledatelja da aktivno povežu imovinu s brendom, direktni signali brenda ne ostavljaju mjesta greškama. Međutim, kada je u pitanju dizajn reklamnih panoa, čini se da je vrlo vrijedna imovina u pozadini. Clear Channel je nedavno pregledao preko 3.000 postera ili reklamnih panoa koji se protežu u 11 glavnih kategorija i otkrio da je u prosjeku manje od 3% kreativnog prostora predato direktnim signalima brenda – najsigurniji način vraćanja na brend i prepušten je nešto više od fusnota. Naravno, prije nego što uopće dobijemo priliku da kreiramo link brenda, prvo moramo privući nečiju pažnju, nešto što možda nije najbolje postići jednostavnim popunjavanjem vaše reklame logotipom brenda. Jedan od načina da osigurate povezanost i pažnju brenda je da maksimalno iskoristite svoju prepoznatljiost robne marke – tehniku koja se sve više koristi u dizajnu reklama. Iako ne sadrži direktno ime brenda, upotreba prepoznatljivih sredstava brenda čini brend centralnim dijelom reklame. Primjera radi, ako ne napišete direktno ime proizvođača automobila na određenoj reklami, korist može donijeti fotografija samog automobila tog proizvođača. Uglavnom, morate biti sigurni da vaša publika može povezati vašu poruku s brendom. Ako to nije slučaj, a ime vašeg brenda je skriveno možda ćete biti u nevolji. VEZANO Google oglasi: Mnogi će reći klađenje na sigurno