Oglasi koji se mogu reproducirati i duže kampanje postaju sve popularniji u mobilnim igrama
N. D. Oglasi za mobilne igre postaju sve lakši za igranje, a mobilne kampanje duže i moguće sofisticiranije. Ovo su ključni zaključci iz nedavnog istraživanja industrije oglašavanja mobilnih igara od strane platforme za mobilne oglase Mintegral. SAD, zemlja sa najvišim rangom u svijetu po broju oglašivača, zabilježile su skroman rast u prošloj godini. Potrošnja na oglase za mobilne igre u SAD porasla je za 0,46%, prema novom izvještaju Mintegrala, “Stanje kupovine medija u prvoj polovini 2024.”. U istom periodu, udio novih oglašivača smanjen je za 29%. Ukupni obim američkih oglašivača aplikacija za mobilne igre porastao je za jednu četvrtinu procenta, ostajući manje-više stabilan. Kako udio novih oglašivača opada, oglašivači s iskustvom u kampanjama aplikacija za mobilne igre povećavaju trajanje kampanja u cijelosti. U skoro svakoj kategoriji aplikacija za igre, dužina kampanje se povećala tokom prve polovine 2024. godine, prema Mintegral studiji. Sport je bio na prvom mjestu s prosječnim trajanjem reklamne kampanje od 47 dana. Aplikacije za društvene igre i trkačke igre zaokružile su prva tri. Sve tri ove glavne kategorije pokazale su značajno povećanje dužine kampanje i vjerovatno su područja u kojima etablirani oglašivači posvećuju više pažnje i novca za oglašavanje. Samo u kategorijama igara Shooting i Tower Defense kampanje su u prosjeku postale kraće, a ova smanjenja su bila minimalna. Usvajanje oglasa koji se mogu igrati više se nego udvostručilo u prošloj godini. U prvoj polovini 2024., 7% oglašivača mobilnih aplikacija za igrice usvojilo je reklame koje se mogu igrati, što je porast od 4% u istom periodu 2023. Video oglasi ostali su ujednačeno najbolji format oglasa u svim žanrovima, čineći više od tri četvrtine oglasa u svakoj kategoriji. Sedamdeset devet posto gejmera igra mobilne igre, što mobilne aplikacije čini najvažnijim dijelom ekosistema reklama i igara. Oglasi koji se mogu igrati s gamificiranim iskustvima i promotivnim ponudama, kada su dizajnirani ispravno, pametan su način izbjegavanja nametljivih prekida. Duže trajanje kampanje i stabilni prihodi od oglasa ukazuju na to da mnogi oglašivači aplikacija za mobilne igre kopaju dublje u ovaj dio svog miksa.
Marketinški trenuci: Kako izbjeći navigaciju pogrešnom atribucijom brenda
N. D. U svom pokušaju da se izbore sa popularnim trenucima, brendovi često na kraju potpiruju kulturni nered i gube se u samoj buci od koje su nastojali pobjeći. Jednostavno rečeno, maksimiziranje utisaka ne garantuje nužno značajan uticaj. Zašto? Jer samo pojavljivanje nije dovoljno – brendovi često proizvode slične emotivne prilagođene spotove od 30 sekundi koji promovišu događaj više nego njihov vlastiti brend, što rezultira pozadinom – lako se previdi i brzo zaboravlja, pieš Ads News. Kada su brendovi u prošlosti ovo pogriješili i ušli u sve bez autentičnosti i prepoznatljivosti, studije su pokazale da publika u najboljem slučaju pogrešno razumije kampanje, a u najgorem ih aktivno pogrešno pripisuje ključnim konkurentima. Analiza FIFA Svjetskog prvenstva 2014. pokazala je da se 25% gledatelja pogrešno prisjetilo Mastercard sponzorstva koje nikada nije postojalo, dok je skoro 1/3 gledalaca Adidasovu kampanju pogrešno pripisalo glavnom sportskom rivalu, Nikeu. Iako kulturne prilike predstavljaju odličnu priliku da se uskladite s nacionalnom hajkom, postoji rizik. Dakle, koje su uobičajene zamke kulturne kapitalizacije i koje lekcije iz njih možemo naučiti? 1. Od vidljivosti do dodavanja vrijednosti Brendovi rizikuju da odvoje potrošače u njihovoj ponudi za oko kada daju prioritet emitovanju spotova brenda nad smislenim angažmanom. Prelazak sa površinske izloženosti na veze na nivou supstance uključuje razumevanje zamršenosti događaja i publike koju žele da dosegnu. Odličan primjer je nedavna Netflixova kampanja, u kojoj je profesionalni teniser, Carlos Alcaraz, oteo TV prijenos Indian Wells Opena, pretvarajući ritual potpisivanja kamere nakon utakmice u priliku da zadirkuje svoje nadolazeće sportske dokumente u nizu utakmice. 2. Licenca za igranje, a ne samo plaćanje Dok neki brendovi kreiraju sredstvo po mjeri vezano za trenutak u vremenu i nazivaju ga dobro obavljenim poslom, pravi uticaj dolazi iz autentičnog usklađivanja sa događajem ili licencom za igranje u tom prostoru. Na primjer, dok je Decathlonova reaktivna kampanja na prekid tehnologije bila zabavna, vjerovatno će biti zaboravljena zbog odstupanja od uobičajenog tona brenda. KitKat je međutim iskoristio svoj uspostavljeni brend „odmori se“ kako bi kreirao reaktivnu kampanju koja je učvrstila njegovo stalno pozicioniranje brenda. Stoga, dok su oboje označeni kao „reaktivni“ (što implicira kratkoročni fokus), KitKat je strateški iskoristio trenutak za jačanje i proširenje svog dugoročnog pozicioniranja naslijeđa. 3. Od trenutka do momenta Kada je u pitanju iskorištavanje slave etabliranih trenutaka, brendovi izlažu riziku onoga što se naziva „efekat vampira“, gdje je događaj toliko očekivan da se pažnja privuče na trenutak u vremenu u odnosu na sam brend. Kako bi se izbjeglo samo kratkoročno „iznajmljivanje slave“, brendovi bi trebali ulagati u dugoročne strategije i partnerstva koja tako neprimjetno integriraju brend u trenutak da bi svaki bez drugog bio nepotpun. I dok se brendovi možda osjećaju kao da prodaju svoje prvorođenče da bi sebii to priuštili, to ne mora biti. Agencije i njihovi klijenti treba da provode iskustvo brenda kako bi identifikovali karakteristične mogućnosti medijskih uređaja sa potencijalom da stvore kapital za brend… dugoročno. Ukratko, cilj je ne samo uskladiti se s kulturnim trenucima, već postati odlučujući događaj koji se očekuje. Kada se marketing trenutaka obavlja s autentičnošću i prepoznatljivošću, on podiže brend od pukog sudjelovanja u kulturi do stvarnog oblikovanja.
Šta kaže struka: Za brendove i trgovce je ključno da pojednostave putovanje
Marx.ba Putnici traže više smjernica, ali mogu biti preopterećeni kada su u pitanju sužavanje izbora i donošenje odluka, prema istraživanju The Growth Distillery News Corpa. – Uz sva razmatranja i mogućnosti koje putovanja donose, putnicima je lako postati preopterećeni i izgubljeni u svim opcijama i izborima. Za brendove i trgovce je ključno da pojednostave putovanje i razumiju ključne prekretnice koje vode te odluke, rekao je direktor istraživanja Growth Distillery, Ciel Graham. Istraživanje je identificiralo trenutke koji su važni i za putnike i za trgovce u potrazi za savršenim putovanjem. Sanjati: 70% uvijek planira putovanje. Brendovi se mogu izdvojiti tako što su opušteni, zabavni i bez pritiska, tako da kada su spremni, potrošači znaju gdje da se obrate za pomoć. Discovery: 70% redovno konzumira sadržaje za putovanja, bilo da planirate putovanje ili ne. Brendovi bi trebali iskoristiti ovaj trenutak tako da ostanu inspirativni i vrhunski. Odluka: 1 od 3 onih koji se bore u ovoj fazi krivio je preopterećenost informacijama. U ovom trenutku brendovi bi trebali uskočiti kako bi pomogli potrošačima da ostanu fokusirani na svoj odabrani put. Sada je vrijeme za pružanje jasnih, djelotvornih informacija, a ne više ideja. Detalji: 3 od 5 još uvijek rezerviraju putovanja u ovoj fazi, organiziraju osnovne stvari i istražuju iskustva.
Promocija turizma: Kako izgleda reklama Sarajeva u UAE
Marx.ba Kanton Sarajevo ostvario je veoma dobre turističke rezulatate u ovoj godini, a naravno u sve je uključena Turistička zajednica Kantona Sarajevo. Mnogo je projekata u kojima učestvuje TZ KS, a ne libe se ni sajmova i promocije turističkih potencijala glavnog grada naše zemlje van bh. granica, što se očigledno pokazuje kao pun pogodak. Najnovije je promocija turizma Kantona Sarajevo u Ujedinjenima arapskim emiratima. – Uvijek radno, uvijek ispred. Jedini grad koji se predstavlja u UAE između nekoliko zemalja koje se nude. Skoro pa uvijek smo i na svim svjetskim sajmovima jedini grad koji se predstavlja u okeanu zemalja i pokrajina, napisao je na društvenim mrežama Haris Fazlagić, prvi čovjek TZ KS i objavio fotografije iz UAE.
Mišljenje struke: Kreativci moraju odbaciti strah od kritike
N. D. Sonia Majkic je suosnivač i izvršni direktor ugledne agencije za digitalni marketing, 3 Phase Marketing iz Australije. Sonia ima preko 15 godina iskustva u radu u medijima, prodaji i marketingu, a za AdsNews je govorila o svojim iskustvima. – Shvatila sam zašto se brendovi i kompanije bore da postignu rezultate od svog marketinga. Nakon skoro decenije vođenja marketinga u 3 faze, primijetila sam da se među vlasnicima poduzeća i marketinškim menadžerima ponavlja tema koja ih sputava, a sve se svodi na jednu stvar: Naše nesigurnosti vode predstavu. Sindrom visokog maka toliko je rasprostranjen i obeshrabruje ambiciju i uspjeh tako što smanjuje one koji se ističu. Ovaj sumorni kulturni fenomen guši inovacije, stvara strah od izvrsnosti i podriva naše samopouzdanje. Obeshrabrujući izvrsnost, ne možemo doživjeti lični ili profesionalni rast. To nas, zajedno sa stalnim strahom da ćemo nekoga uvrijediti ili biti kritikovano, sputava. Ovi faktori guše kreativnost i inovativnost u ovoj zemlji, kaže ona. Kako naglašava, za to postoji ozbiljan i jasan razlog. Od malih nogu smo uslovljavani porukama poput: “Ne diraj to”, “Ne pričaj sa strancima”, “Leti ispod radara”, “Nemoj sireniti”, “Tone dole” i “Prestani da pričaš.” – Ironija je u tome što sada živimo u ekonomiji u kojoj je iskorak u centar pažnje ono što se nagrađuje. Autentični lični brendovi i sirovi sadržaj izvršnih direktora i osnivača nadmašuju uglađene oglase na LinkedInu. Isječci podcasta i neuređeni videozapisi generiraju veći doseg na YouTubeu od pažljivo proizvedenog sadržaja. Što je oglas „savršeniji“, rezultati su lošiji. Ali mnogi brendovi i kompanije još uvijek ne kapitaliziraju ovaj trend. Razumijem da to možda nije idealno izvođenje za svaki brend, ali donosi milione dolara za kompanije. Kad bismo mogli napustiti svoju potrebu za vanjskom provjerom i strah da nam se prigovore zbog naših ideja „iz kutije“, mogli bismo početi stvarati vrstu sadržaja i oglasa koje naši kupci zapravo žele vidjeti. Iz onoga što opažam u svojoj industriji i sa svojim klijentima, kada prestanemo da brinemo o tome šta misle naši šefovi, kolege ili bivši kolege, počinjemo da stvaramo presjek potreban za izgradnju dublje veze sa našom publikom, što vodi ka stvarnom komercijalni uspjeh. Naravno, neće se svidjeti svima. To sam iskusila iz prve ruke,a li promjenoms strategije doživjela sam pravi nalet samopouzdanja, poručila je, iako je osim, kako kaže mnogo pohvala, dobila i kritike. – Kada sam se povjerila prijateljici koja ima preko 140.000 pratilaca na LinkedInu, rekla mi je da se naviknem na to, da se neću svidjeti svima. Obeshrabrena, napravila sam pauzu od LinkedIna na sedam dana, ali onda sam pomislila, šta to radim? Gledajući širu sliku, iskustvo je bilo izuzetno pozitivno. Otkako sam počeo objavljivati sadržaj koji je u skladu s mojim ličnim vrijednostima, umjesto da pokušavam zadovoljiti mase, generirala sam preko 100.000 dolara u projektima, povećao svoju publiku za 50 posto u 12 sedmica i uspostavila veze sa mnogim višim profesionalcima koje sam dugo se divim. Najveća lekcija? Ne možemo dozvoliti da nas kritika više sputava. Moramo prevladati naše nesigurnosti i dati tržištu ono što ono zaista želi – a ne ono što želi odbor ili vaš izvršni direktor. Ova kultura straha se odražava u našem radu i košta nas mnogo vremena: izgubljene su prilike, a kreativni potencijal izgubljen, rekla je između ostalog Sonia.
Zna li Meg Rayan na šta se stavljao milje?
Marx.ba Već i ptice na grani znaju da se ove godine Meg Rayan prošetala crvenim tepihom Sarajevo Film Festivala, međutim čini se da je Meg propustila da sazna na šta se stavljao miljeić. Ne, ne nije se pjevao Rim Tim Tagi Dim Baby Lasagne, već je Enis Bešlagić dijelio televizije prije projekcije filma na otvorenom kinu Metalac. Enis se pojavio u jednom od najvećih kina na otvorenom, a razlog je bio očaravajući za deset sretnih poklonika filma. A, pojavio se kao niko nikad, uparkiravši svoj Bingomobil direktno u kino. Prijateljice iz Sarajeva i Gradiške, zaljubljeni golupčići koji su baš taj dan obilježili četiri godine veze (valjda ih se još uvijek može nazvati golupčićima), bračni par koji je papire potpisao još prije deset godina… niko nije mogao sakriti svoju oduševljenost kada im je Enis prišao da ih obraduje. Ljetno kino Metalac tu noć je bilo istinsko Naše mjesto radosti i iznenađenja, ali Enis i njegov Bingomobil su već krenuli dalje. Prošle godine Enis je sedam dana živio u Bingu, a ove je čini se odlučio obići cijelu Bosnu i Hercegovinu i posjetiti ona posebna, draga mjesta okupljanja i susreta, naša mjesta za koje je zajedničko da svako od njih ima svoj Bingo. Stoga, nemojte biti iznenađeni ako vam ovih dana priđe Enis i pita koje je to vaše, a ustvari naše mjesto. Možda baš njega posjeti, a onda će sve da vrvi od zabave i poklona.
Od Better Call Saula do Boljeg života, od medija do vještačke inteligencije, od Miach do Fedde le Granda na Weekendu.17
Marx.ba Kako se mijenja format newsa i što nas očekuje u bliskoj budućnosti, je li bolji život produkcije u regiji, u čemu novinari griješe, čitanje misli i još mnogo toga očekuje nas na ovogodišnjem Weekendu.17. Godinu dana prije punoljetnosti Weekend.17 odlučio je počastiti vjernu publiku s čak 4 festivala u jednom – Weekend Media Festival, HR.Weekend, AI Weekend i Finance Weekend. Na 17. izdanju najvećeg regionalnog festivala koji se održava u Rovinju više od 200 panelista će na devet pozornica, pod pokroviteljstvom Adris grupe, otkriti sve tajne medija, HR-a, AI-a, komunikacija, marketinga i biznisa. – Svi ljubitelji serije Better Call Saul doći će na svoje, jer na pozornicu Weekenda nam stiže Thomas Golubić, naše gore list koji je svojim istančanim muzičkim ukusom pokorio filmsku industriju, birao je muziku za brojne serije i filmove, a otkrit će nam kako muzika doprinosi pripovijedanju na velikom ekranu. Kad smo kod serija, za sve one koji su odrasli na kultnoj seriji Bolji život, a i za sve one mlađe koji su čuli za taj fenomen, slavni glumac, režiser i producent Dragan Bjelogrlić objasnit će sve veći interes inozemnih streaming platformi za naše filmove i kako se to odražava na regionalnu filmsku i TV industriju. Oni koji od filmske industrije više vole dobri stari miris papira doći će na svoje na predavanju Thomasa Eriksona, psihologa i autora bestsellera “Okruženi idiotima”, koji će razjasniti nedoumice oko komunikacije te savjetima pomoći da kvalitetnije komunicirate kako u poslovnoj, tako i u privatnoj sredini. Ovogodišnji Weekend u znaku je sreće i mindfullnessa, pa će se Eriksonu pridružiti i kolege psiholozi, koji i profesionalno znaju kako dohvatiti sreću i mir u 21. stoljeću, Micael Dahlen i Ali Fenwick, poručuju organizatori. Da novinari nisu bez mane te da i oni griješe iz prve će nam ruke otkriti Sabina Tandara Knezović s Nove TV, Srećko Matić iz Deutsche Wellea i Tomislav Klauški iz 24 sata na panelu „Gdje novinari griješe“. A da se neki novinari, kako bi lakše prebrodili turobnu svakodnevicu radije okreću satiri kao formi, Zoran Kesić, autor emisije 24 minute, na panelu „Deset godina u 24 minute“ otkrit će otkud crpi inspiraciju za deset godina zbijanja šala o vrlo ozbiljnim društvenim temama. Koja je granica između razvoja tehnologije i etike, zaštite privatnosti i mitova o kontroli misli otkrit će Dr. Tarek Samad, poznat kao „Dr. Mozak“. Dr. Samad će objasniti što je BCI tehnologija koja omogućuje obradu moždanih signala kako bi se upravljalo uređajima isključivo putem misli. Na Weekend pozornicu će se popeti i Dora Strezova Nikolova, direktorica Coca-Cola HBC Adria, koja će otkriti kako rušenje barijera između marketingaša i prodaje, dva često neusuglašena tabora, može otključati puni potencijal uspješnog poslovanja. Prvi put AI Weekend Nakon prošlogodišnjeg zagrijavanja s temama o vještačkoj inteligenciji, ove godine prvi put se održava i AI Weekend, koji će okupiti stručnjake iz Googlea, Mete, OpenAI-ja, TikToka i drugih tehnoloških giganta.U Rovinj tako stiže Evanna Hu, stručnjakinja za kibernetičku sigurnost i izvršna direktorica tvrtke Omelas, koja koristi vještačku inteligenciju za analizu digitalnog utjecaja. Na svom predavanju govorit će o tome kako se tvrtke i vlade suočavaju s novim izazovima u području cyber sigurnosti s obzirom da su AI alati sada postali dostupni gotovo svima. Svoje bogato iskustvo s rovinjskom publikom podijelit će i Damir Sabol, suosnivač i bivši izvršni direktor Photomatha koji trenutno radi kao direktor i softverski inženjer u Googleu. Na pozornicu stižu i Rodger Werkhoven, jedan od vodećih svjetskih stručnjaka na području vještačke inteligencije i nezavisni kreativni direktor u OpenAI-u, Mark Van Ryswyk, bivši direktor proizvoda u Tinderu, te Łukasz Gabler, menadžer za javnu politiku i odnose s vladom za Srednju i Istočnu Europu u TikToku. Vraća se HR.Weekend Drugi put na Weekendu imat ćemo priliku slušati svjetske i domaće stručnjake iz područja ljudskih potencijala, s kojima ćemo zaviriti u tajne dobrog poslovanja i dobrih međuljudskih odnosa. Tako nam stiže proslavljeni klinički psiholog s Harvarda Marc Schulz, koautor knjige „Dobar život”, temeljene na najvećem naučnom istraživanju sreće. Ivica Vrančić, renomirani stručnjak za leadership, timski rad i people management, dolazi u Rovinj kako bi otkrio tajne uspješnog načina vođenja ljudi, za koje je nedvojbeno važna upravo – emocionalna inteligencija. Milena Dolenc, potpredsjednica za ljudske potencijale u gaming kompaniji Outfit7, reći će nešto više o korporativnom identitetu, dok će Ndidi Massay, potpredsjednica CBS Sportsa pričati o pravednijem i inkluzivnijem radnom okruženju. Vladari regionalne CFO scene na Finance Weekendu Na ovogodišnjem Weekendu.17 niko neće biti zakinut, pa ni oni koji za računanje postotaka ne trebaju kalkulator. Finance Weekend, u saradnji s kompanijom Farseer, održat će se 21. septembra u sklopu Weekenda, a moći ćete iz prve ruke čuti iskustva vodećih CFO-a regionalnih kompanija. Koja je budućnost finansija, šta donosi digitalna transformacija, kako globalizacija redefiniše poslovanje i ostala ključna pitanja čekaju vas u Rovinju, a na njih će odgovoriti stručnjaci kao što su Matija Kovačević, glavni finansijski direktor HT-a; Ivana Krajinović, partnerica u Odjelu revizije i voditeljica odjela finansijsko-računovodstvenog savjetovanja i izvještavanja o održivosti u EY-u; Zoran Stanković, glavni finansijski direktor Atlantic Grupe; Nataša Vuca, direktorica odjela planiranja i kontrolinga u Max Betu te Boris Vujčić, guverner Hrvatske narodne banke. Šećer uvijek dolazi na kraju Nakon networkinga i korisnih predavanja, očekuje vas minglanje i duge večeri ispunjene vrhunskom muzikom i nezaboravnim iskustvima. Ove godine na „Out of home partyju“ publiku će zapaliti Miach, koja se vrtoglavo penje po ljestvicama slušanosti. Uz to, proslava će biti još veća jer CineStar Channels obilježava svoj 15. rođendan i dovodi planetarno popularnog DJ-a Fedde Le Granda, koji će svojim nastupom prodrmati temelje stare Tvornice duhana Rovinj. Weekend Media Festival uvijek prati aktualne trendove i ključna pitanja, pružajući prostor za pronalaženje odgovora i rješenja. Program je dostupan ovdje, a sve novosti možete pratiti putem naših profila na Facebooku, Instagramu i LinkedInu.
Predstavljamo nova oglasna rješenja za povećanje potražnje zasnovana na AI
N. D. Google i YouTube nova rješenja zasnovana na umjetnoj inteligenciji pomažu oglašivačima da umnože svoju kreativnost i generiraju potražnju. Google AI pokreće toliko toga što ljudi vole na YouTubeu: preporuke sadržaja, pristupačnost, korisničko iskustvo i još mnogo toga. On također pokreće rješenja za oglase koja vam pomažu u vođenju vašeg poslovanja. Predstavljamo dvije nove Google kampanje zasnovane na umjetnoj inteligenciji, Demand Gen i Video View kampanje. Oni olakšavaju povezivanje s potrošačima i podstiču potražnju od sredine toka, sve do kupovine. Istraživanja već pokazuju da 87% potrošača kaže da im YouTube pomaže da brže donesu odluke o kupovini. Ova rješenja za oglase koriste relevantne, impresivne kreative kako bi potaknule akciju i konverzije u važnim trenucima. Demand Gen nude skup jedinstvenih karakteristika dizajniranih posebno za potrebe današnjeg društvenog marketinga. Istraživanja pokazuju da je 91% potrošača poduzelo akciju odmah nakon što su otkrili nove proizvode ili brendove na Google feedovima, kao što su Discover ili Gmail. Uz Demand Gen, vaši video i slikovni materijali s najboljim učinkom integrirani su u naše najvizuelnije dodirne točke usmjerene na zabavu — YouTube, YouTube Shorts, Discover i Gmail. Ovi proizvodi dosežu preko 3 milijarde korisnika mjesečno dok strimuju, skroluju i povezuju se. Uz potpuno novi tok izgradnje Demand Gena, lakše je nego ikad da dovedete vaše slike i video materijale s najboljim učinkom u Google Ads i pregledate kako će izgledati prije nego što se pokrenu. Ove kampanje možete učiniti još pametnijim i relevantnijim tako što ćete upariti prilagođene oglase s potpuno novim sličnim segmentima na osnovu vaših lista publike. Optimizacijom za konverzije, kao i licitiranjem za povećanje broja klikova, možete kreirati duboko relevantne kampanje na osnovu svojih ciljeva koje podstiču pravu akciju u pravom trenutku. Na primjer, možete odabrati da povećate konverzije kod postojećih kupaca nudeći im popust na novu liniju proizvoda. Ili, možete generirati potražnju tako što ćete privući novu publiku na svoju web lokaciju uz specijalnu ponudu da se pridružite programu pretplate vašeg brenda. Sa kampanjama za prikaz videa, brendovi mogu maksimizirati preglede u in-streamu, in-feedu i sada YouTube Shorts, sve u jednoj kampanji. U ranom testiranju, video kampanje su postigle u prosjeku 40% više pregleda u poređenju sa in-stream kampanjama cijene po pregledu koje je moguće preskočiti. Primjera radi Samsung Njemačka je želio angažirati svoju ciljnu publiku generacije Z tokom vrhunca sezone praznika. Sa kampanjama za prikaz videa, Samsung je uspio značajno povećati preglede i postići inkrementalni doseg od 94%, uz istovremeno smanjenje CPM-a i generiranje najboljeg povećanja razmatranja u klasi. Danas se od marketara traži da urade više sa manje. Višestruki makro izazovi, od inflacijskih pritisaka do ograničenja u lancu snabdijevanja, tjeraju na teže odluke za svakog donosioca odluka u poslovanju i marketingu. Ova rješenja vođena umjetnom inteligencijom omogućavaju vam da izmjerite inkrementalni uticaj vaših kampanja uz povećanje brenda, povećanje pretrage i atribuciju zasnovanu na podacima, pomažući vam da efikasnije donosite pametnije odluke.
Šta je content marketing i kako ga možete iskoristiti
Marx.ba Davne 1996. godine Bill Gates objavio je blog s naslovom „Sadržaj je kralj“ („Content is King“) u kojem je vizionarski naveo kako će s razvojem novih tehnologija i širenjem broja ljudi koji imaju pristup internetu sadržaj postati ono što generira prihode, isto kao što je prije toga bilo s televizijskim emitiranjem. Content marketing, ili sadržajni marketing, disciplina je koja pripada pod digitalni marketing, a svrha joj je da publiku informira o proizvodima i uslugama neke kompanije uz pomoć sadržaja, a najčešće je riječ o informativnim ili edukativnim tekstovima. Budući da se ne radi o klasičnom marketingu, uzimajući u obzir da je cilj content marketinga informiranje potrošača, a ne direktna kupovina, korisnici na njega dobro reagiraju zbog čega je postao vrlo popularan oblik marketinga. Posebice je to slučaj kada je sadržaj kvalitetno napravljen, tada nije rijetkost da publika traži još takvog sadržaja, što dovodi do porasta odanosti brendu. Digitalni marketing, jednostavno rečeno, jest marketing preko digitalnih platformi, a prikazuje se na računarima, mobitelima, tabletima i svim drugim uređajima uz pomoć kojih pristupamo internetu. Iako su principi marketinga gotovo nepromjenjivi otkad se marketing kao takav pojavio, digitalni je marketing unio veliku novost: to je marketing s povratnom informacijom s obzirom na to da se jasno može gotovo odmah vidjeti koliko je korisnika i na koji način reagiralo na određenu marketinšku poruku. Naime, kada je riječ o tradicionalnom marketingu, bilo da je riječ o oglasu u novinama i časopisima, ili pak snimljenoj reklami objavljenoj na televiziji, nikada se ne može saznati tačan i precizan broj ljudi koji su je pogledali, a kamoli koliko je kupilo određeni proizvod ili uslugu zbog toga što je vidjelo reklamu. A da i ne spominjemo to da je vrlo teško doći do usko ciljane publike kod koje je veća mogućnost da će reagirati na oglas. U usporedbi s tradicionalnim marketingom, digitalni je puno povoljniji jer nema potrebe za zakupljivanjem skupih termina na televiziji ni cijelih stranica u uglednim časopisima, već je dovoljno objaviti kvalitetan marketinški sadržaj na mjestu na kojem se okuplja ciljana publika. Budući da je broj ljudi koji pristupaju internetu veći svaki dan, a pristup svim stranicama uglavnom besplatan, ciljano oglašavanje jednostavnije je nego ikad, pogotovo zato što se jednostavno može saznati koje ciljne skupine posjećuju pojedine stranice. Kvalitetan sadržaj je onaj koji privlači mnogo publike i daje joj korisne informacije na zanimljiv način, zbog čega će ta ista publika sa zanimanjem iščekivati (i tražiti) novi sadržaj. Nadalje, kvalitetan sadržaj dovest će do onoga što je osnovni cilj marketinga – informiranja publike, i na kraju, kupovine proizvoda ili usluge o kojima se govori. Ideja content marketinga vrlo je jednostavna – kompanije uz pomoć sadržaja na zanimljiv i informativan način informiraju korisnike o svojim uslugama i proizvodima, odgovaraju na najčešća pitanja, rješavaju stvarne i potencijalne probleme, što na kraju dovodi do porasti odanosti korisnika brendu i odlučivanja na kupovinu te usluge ili proizvoda. Na primjer, u blogu na stranici kompanije poslove čišćenja mogu se objašnjavati najjednostavniji načini uklanjanja prljavštine iz tepiha, zahvaljujući čemu se informiraju čitatelji, a istovremeno se u tekst nenametljivo umeću poveznice koje vode na odgovarajuće dijelove stranice kompanije, omogućavajući korisnicima da se odluče za uslugu čišćenja i naruče je, sve dok čitaju informativan članak. Osnovna svrha content marketinga nije direktno oglašavanje, već informiranje i privlačenje pažnje korisnika, što će dugoročno (ključna riječ kod content marketinga je dugoročno!) dovesti veće zainteresiranosti korisnika za kupovinu proizvoda ili usluge. Naravno, uz kvalitetan sadržaj, povećat ćete i bazu aktivnih korisnika koji će redovno posjećivati stranicu vaše kompanije u potražnji za novim i dodatnim sadržajima. Dok se kod klasičnog marketinga kampanje mogu odrađivati u jasno određenim vremenskim razdobljima, kod content marketinga je bitnije da bude dugoročan. Ako ste uvidjeli da je content marketing koristan marketinški pristup koji će vam dugoročno pomoći u ostvarenju ciljeva vaše kompanije i odlučili ste ga koristiti, sada je bitno da ne upadnete u zamku u koju upada mnogo kompanija – (ne)redovno objavljivanje kvalitetnog sadržaja. Kao i kod drugih vrsta marketinga, potreban vam je kvalitetan marketinški plan koji ćete moći redovno izvršavati, tako da, ako tek krećete ovim putem, pokušajte biti realni i nemojte sebii zadavati nestvarne ciljeve. Naime, najgore što si možete napraviti jest da krenete preambiciozno i onda vrlo brzo uvidite da ne možete isporučivati kvalitetan sadržaj, što će u konačnici dovesti do „rupa“ na stranici i gubitka publike koju ste pridobili zahvaljujući kvalitetnom (ali ipak preambicioznom) početku. Kako je već navedeno, content marketing je dio digitalnog marketinga, čija je osnovna prednost u odnosu na tradicionalni marketing, što, zahvaljujući digitalnim platformama, poruke možete usmjeriti tačno ciljanoj publici, a istovremeno, uz značajno manji budžet. Uz to, content marketing pomaže pri dugoročnoj izgradnji brenda, što u konačnici povećava odanost brendu. Većina kompanija na svojim stranicama ima sadržaj koji se rijetko mijenja, a vijesti koje tamo objavljuju u principu su zanimljive samo njima, što ne privlači brojnu publiku. Ako želite iskoristiti prednosti koje nudi content marketing, to je vrlo jednostavno. Redovno objavljujte zanimljive članke, koji ne moraju nužno privlačiti široku publiku. Naime, ako prodajete rezervne dijelove za specifičnu opremu, tada vam je u cilju da vašu stranicu posjećuju ljudi koji to traže, tako da je najbolje odlučiti se za teme koje će informirati i educirati korisnike koje zanimaju proizvodi koje prodajete. Iako se ponekad na početku može činiti da su teme na koje se može stvarati sadržaj gotovo neiscrpne, nije rijetkost da ta motivacija splasne i nakon svega nekoliko objava zapravo više ni sami ne znamo o čemu pisati. Kako biste tome doskočili, uz pomoć kvalitetnog marketinškog plana, grupirajte teme i objave u cjeline. Na primjer, na društvenim mrežama možete objavljivati novosti vezano uz to koje nove proizvode nudite i koje su njihove prednosti u odnosu na neke druge, a te objave mogu imati poveznicu na vašu stranicu, zahvaljujući čemu ćete povećati vidljivost stranice i broj posjeta na njoj. Nadalje, na svojoj stranici možete objavljivati vijesti vezano uz nove sklopljene poslove i partnerstva, ali i važne obljetnice. Uz sve to, možete voditi blog u kojem obrađujete teme vezane uz najčešća pitanja koja postavljaju korisnici koji koriste vaš proizvod ili uslugu ili pak rješavati neke probleme na koje nailaze. Naravno, sav sadržaj koji objavljujete i na društvenim mrežama i na svojoj stranici treba sadržavati u sebi pažljivo odabrane ključne riječi kako bi vas korisnici brzo i jednostavno mogli pronaći, piše Whitepress.
Rođendan Frizerland poslovnice u Sarajevu: Sniženje od 20% na sve proizvode!
Marx.ba Frizerland poslovnica u Sarajevu, smještena u Importanne centru, slavi svoju četvrtu godišnjicu od otvorenja u Importanne centru. Ova omiljena destinacija za beauty profesionalce, kao i sve ljubitelje profesionalnih proizvoda za njegu kose i kože, obilježava još jednu godinu uspješnog rada, i tom prilikom pripremila je poseban poklon za svoje vjerne kupce. Od 29. avgusta do 1. septembra 2024., iskoristite rođendansko sniženje od 20% na cijeli asortiman proizvoda u ovoj poslovnici. Ovo je savršena prilika da obnovite svoje zalihe omiljenih proizvoda ili isprobate nešto novo iz bogate ponude. Bez obzira tražite li profesionalne šampone, maske, boje za kosu ili stilizirajuće preparate, Frizerland je mjesto gdje ćete pronaći sve što vam je potrebno za njegu i styling kose na najvišem nivou. Frizerland trgovina u Importanne centru u Sarajevu jedna je od 7 poslovnica kompanije Frizerland, koja svoje maloprodajne trgovine ima još u Vitezu, Zenici, Tuzli, Bihaću, Mostaru, i Banjoj Luci, a firma je ove godine proslavila 23 godine uspješnog poslovanja kao ekskluzivni dostributer brojnih poznatih brendova kao što su: L’Oréal Professionnel, Matrix, Wahl, Panasonic for Professionals, Ardell, K18, Proraso, Olivia Garden, Wet Brush, Alpeda i brojni drugi. Posjetite Frizerland poslovnicu u Importanne centru od četvrtka do nedelje (čet-sub: 9-21 h, ned: 10-18 h), i iskoristite ovu sjajnu priliku za uštedu – poručuju iz Frizerlanda.