Marx.ba na promociji novih automobila na našem tržištu: Chery traži mjesto pod bh. suncem
N. D. Nova automobilska marka Chery od danas je zvanično na bh. tržištu, a u Sarajevu je održana promocija povodom početkom prodaje ovog brenda. Kompanija Grand Automotive d.o.o. iz Sarajeva je od 2016. godine nosilac prava zastupanja interesa brenda Ford na bosankohercegovačkom tržištu. Od polovine 2022. godine pod isti krov stiže i brend MG, a s krajem desetog mjeseca ove godine širi se paleta brendova sa ovlaštenim zastupništvom brenda Chery za BiH. Od početka prodaje tržištu će biti dostupna tri modela: sportom nadahnuti gradski crossover FX, sinonim za eleganciju i sofisticiranost u kompaktnom izdanju sa oznakom Tiggo 7 Pro te za broj veći luksuzni Tiggo 8 Pro. Chery FX je ulazni model. Nastao je u skladu sa konceptom „Art in Motion“ baziranim na avangardnoj umjetnosti odakle proističe njegov moderan dizajn. Bez obzira na izbor paketa opreme lice mu krasi stilizovana rešetka hladnjaka, a biće prepoznatljiv po „T“ obliku dnevnih svjetala, dok su mu kratki i dugi snop, spakovani u odvojeno kućište, povjereni LED tehnologiji osvjetljavanja. Stražnja svjetla u 3D obliku se idealno stapaju sa futurističkom siluetom i krovom koji zbog crne boje „C“ stuba ostvaruje efekat „plutajućeg“. Unutrašnjost je ispunjena trendovskim digitalijama sa ekranima visoke rezolucije i dijagonale 10,25 inča koji podržavaju Android Auto i Apple CarPlay aplikacije. Kompletna kabina odiše vrhunskom završnom obradom i premium materijalima poput perforirane eko kože na sjedištima sportskog profila te na dodir mekane plastike na armaturnoj ploči. Ambijentalno osvjetljenje i bežični punjač za pametni telefon su dio standardne opreme, a među naprednim sistemima asistencije vozaču se nalazi adaptivni tempomat, upozorenje na frontalni sudar, autonomno kočenje u slučaju nužde, upozorenje na napuštanje vozne trake te asistent sa održavanje vozila u saobraćajnoj traci. Sinonim za eleganciju u kompaktnom SUV izdanju je Tiggo 7 Pro. Krase ga robusnost, moderan stil i bezvremenski dizajn sa velikom maskom hladnjaka na prednjem kraju vozila i izlomljeni bokovi koji ostavljaju dojam vozila u stalnom pokretu. Atraktivnim ga čini i LED osvjetljenje sa dinamičkim pokazivačima pravca u prednjim svjetlima u svim paketima opreme te stop lampe spojene cijelom širinom vrata prtljažnika. Svi modeli stižu i sa velikim panoramskim krovom površine 1.13 m², a čak pola staklene površine se može otvoriti. U unutrašnjosti ima prostora za 5 putnika u punom komforu. Kada su podignuti naslonjači sjedišta onda prtljažnik raspolaže osnovnom zapreminom od 475 litara, no u slučaju obaranja stražnje klupe onda se maksimum kapaciteta podiže na 1500 litara. Mjesto vozača i suvozača su podijeljeni visokim grebenom sa dva sprata gdje se na gornjem nalaze integrisani držači za čaše i ladica za bežično punjenje mobilnih telefona, a zbog „shift by wire“ tehnologije kontrole mjenjača ostalo je dovoljno prostora da se u donjem dijelu grebena ostavi veliki prostor za odlaganje krupnijih predmeta. Standardno je ambijentalno osvjetljenje i digitalni instrumenti uz veliki ekran multimedije koji podržava moderne načine povezivanja sa pametnim telefonima. Kao i u slučaju FX-a i Tiggo 7 Pro raspolaže dugom listom naprednih sistema asistencije vozaču i sigurnosti svih putnika poput zaštitnog prstena sa 6 vazdušnih jastuka. Flaship model po pitanju stila, elegancije, ali i kapaciteta je Tiggo 8 Pro. U BiH će biti dostupan samo u najbogatijem paketu opreme, a on podrazumijeva sve od adaptivnih svjetala u LED tehnologiji koja prate i liniju kretanja vozila do tri ekrana u unutrašnjosti od kojih je treći rezervisan za kontrolu klimatizacije. Stilski Tiggo 8 Pro dijeli linije sa Tiggo 7 Pro modelom, ali zbog većeg kapaciteta mjeri 22 centimetra više u dužinu zbog kojih kabina prima 7 putnika. Enterijer je oplemenjem luskuznim materijalima, masivnim i udobnim sjedištima od perforirane eko kože i debelim bočnim profilima. Drugi red sjedišta posađen je na klizače kako bi se moglo manipulisati prostorom u trećem redu, ali i prtljažnikom koji varira od osnovnih 210 do čak 2101 litar zapremine. Sigurnost putnika je na visokom nivou čemu je garant karoserija visoke čvrstoće, ali i zaštitni prsten sa 6 air bagova te niz elektronskih sistema asistencije. Svi Chery modeli dostupni u BiH dijele jednaku pogonsku jedinicu. Riječ je o 1.6 litarskom četverocilindarskom benzincu koji uz asistenciju turbo punjača na prednje točkove isporučuje 186 KS te obrtni moment od 290 Nm dostupnom u rasponu od 2.000 do 4.000 obrtaja u minuti. Motor je „in-house“ proizvod, dakle razvijen je i proizveden od strane Chery inženjera u Kini. Prenos snage se obavlja posredstvom automatskog mjenjača sa tehnologijom mokrog kvačila i sedam stepeni prenosa. Potpisuje ga proizvođač Gertrag koji je inače dobavljač mjenjača za Mercedes-Benz i BMW.Cjenovna politika i garancija kvaliteta U vremenu kada munjevitom brzinom rastu cijene automobila u cijelom svijetu Chery ima drugačiji pristup i nastoji održati cijene realnim koliko je god to moguće. Ovakav pristup otvara vrata bržem adaptiranju kupaca na modele sa Chery značkom koji nipočemu ne zaostaju za evropskim proizvođačima i spremni su čak i razmažene Ervopljane zadovoljiti stilom, komforom, naprednim tehnologijama, ali i cijenom. Stoga ne treba da čudi činjenica da je Chery najveći izvoznik vozila iz Kine, a u vrlo velikoj konkurenciji sa preko 2.500 zvaničnih proizvođača automobila u ovoj azijskoj zemlji nalazi se u top 10. O tome kolikim nivoom kvaliteta raspolažu Chery automobili najbolje govori podatak da svi modeli dolaze sa jedinstvenom sedmogodišnjom garancijom ili intervalom od 150.000 pređenih kilometara. FX će u prodaji biti sa tri noivoa oprema i po cijenama od 53.000, 58.000 i 59.000 KM, Tiggo 7 Pro ima četiri nivoa opreme i cijena mu je od 56.000 do 60.000 KM, dok Tiggo 8 Pro dolazi sa najbogatijim paketom opreme po cijeni od 66.000 KM.
Master Index BiH: Četvrtina ispitanika želi plaćati mobilnim novčanikom
Marx.ba Da su beskontaktna plaćanja sve popularnija metoda plaćanja govore i ovogodišnji podaci Master Index istraživanja, godišnjeg ispitivanja navika korisnika kartica koje provodi kompanija Mastercard. U okviru ovogodišnjeg istraživanja, čak 70 posto ispitanika istaklo je kako su beskontaktne metode plaćanja brže i jednostavnije u odnosu na neke druge platne metode, dok je 41 posto ispitanika na prvo mjesto liste karakteristika stavilo sigurnost. Govoreći o mjestimanakojima se koristebeskontaktna plaćanja, najveći broj ispitanika istakao je supermarkete i prodavnice (51%), dok 39 posto ispitanika beskontaktno plaća na benzinskim pumpama. Ostale lokacije na kojima se plaća beskontaktno su prodavnice odjeće, obuće i nakita (30%), drogerije i parfimerije (20%), lokalne prodavnice namirnica (19%), apoteke i privatne zdravstvene ustanove (19%) terestoraniikafići (14%). Beskontaktna plaćanja su, osim putem fizičkih platnih kartica, moguća i u okviru mobilnih novčanika, što je opcija za čije je korištenje zainteresiran svaki četvrti ispitanik Master Index studije. Da su mobilni telefon i atraktivna opcija za različite platne metode, potvrđuju i rezultati po kojima bi 28 posto ispitanika željelo da prenosi sredstva sa jedne na drugu karticu putem broja telefonaili e-maila primaoca, dok bi 29 posto njih željelo da obavlja transakcije kao direktne prijenose u okviru mobilnih aplikacija. – Kako bismo podstakli korisnike da isprobaju mobilna plaćanja, pokrećemo novu tržišnu kampanju u okviru koje će svi koji obave 5 ili više plaćanja svojim mobilnim novčanicima ostvariti povrat novca od 5 KM i tako do 3 puta u toku trajanja kampanje. Verujemo da je to još jedna dobra prilika da podstaknemo i edukujemo ljude u pogledu praktičnosti, brzine i prije svega sigurnosti mobilnih plaćanja, i željela bih da se zahvalim svim partnerima koji zajedno sa nama, rade na daljoj modernizaciji platnog tržišta Bosne i Hercegovine, izjavila je Jelena Ristić, direktorica kompanije Mastercard za tržišta Srbije, BiH i Crne Gore. Manji iznosi se mogu beskontaktno platiti bez ukucavanja PIN koda – u slučaju Mastercard kartica, taj limit je 60 KM, a 30 posto Master Index ispitanika se osjeća komforno sa time. Značajan je brojonih (23%) koji bi željeli da plaćaju iznose do 90 KM bez ukucavanja PIN koda, a četvrtina ispitanika bi se osjećala komforno i sa iznosima višim od 90 KM. Master Index pokazuje da je 56 posto ispitanika zainteresirano za biometrijsku identifikaciju, u odnosu na 52 posto onih koji su zainteresirani za identifikaciju pomoću PIN koda. Biometrijska autentifikacija skeniranjem otiska prsta prihvatljiva je za 32 posto ispitanika, dok je autentifikacija skeniranjem lica prihvatljiva za 24 posto ispitanika. Master Index Bosna i Hercegovina istraživanje je tradicionalno godišnje ispitivanje navika i potreba aktivnih korisnika platnih kartica u BiH. Istraživanje se provodi svake godine od 2009. godine i obavljeno je na reprezentativnom uzorku građana iz cijele Bosne i Hercegovine starijih od 18 godina.
Raste globalna maloprodajna potrošnja putem konverzacijskih trgovačkih kanala
Marx.ba Globalna maloprodajna potrošnja putem konverzacijskih trgovačkih kanala povećat će se na 43 milijarde dolara do 2028., sa 11,4 milijarde dolara 2023., prema Juniper Researchu. Ovaj rast od preko 280 posto bit će potaknut pojavom novih personaliziranih usluga, omogućenih uključivanjem AI i LLM-ova (Large Language Models). Izvještaj predviđa da će automatizirane usluge koje pružaju LLM-ovi temeljeni na umjetnoj inteligenciji, kao što je ChatGPT, postati ključne diferencijacije za prodavače konverzacijske trgovine u 2024. Juniper Research analizirao je i ocjenjivao vodeće platforme za konverzacijsku trgovinu na temelju mogućnosti proizvoda, dubine usluga i prisutnosti na tržištu, i identificirali 5 vodećih dobavljača na tržištu. Infobip je na vrhu, ispred Twilia, Vonagea, Mete i Sincha. Najbolje rangirani prodavači konverzacijske trgovine nude firmama samoupravljiva chatbot rješenja temeljena na umjetnoj inteligenciji putem više kanala, uključujući RCS i OTT aplikacije za razmjenu poslovnih poruka. S obzirom na sve veće prihvaćanje konverzacijske trgovine putem višekanalnih komunikacija, istraživanje potiče vodeće dobavljače da uvedu konverzacijske usluge temeljene na LLM-u na što je više moguće komunikacijskih kanala. Istraživanje je identificiralo govorne kanale kao nedovoljno iskorištenu priliku u nastajanju za dobavljače. Stoga moraju implementirati razgovorne usluge temeljene na LLM-u u glasovne kanale, uključujući glasovne asistente i CCaaS (Contact Centre-as-a-Solution) platforme kako bi povećali buduće prihode. Kako bi iskoristili mogućnost konverzacijske trgovine u maloprodaji vrijednu 43 milijarde dolara, dobavljači moraju iskoristiti LLM kako bi odmah podržali više jezika, prenosi ITC.
U Zagreb uoči Adventa stižu turistički stručnjaci iz 17 zemalja
Marx.ba Zagreb će 29. i 30. novembra biti hotspot za turističke profesionalce koji će se okupiti na devetom izdanju međunarodne konferencije turističke i hotelske industrije Best Stay. Sudionici će tokom dva dana održavanja konferencije, u hotelu Zonar, imati priliku razmijeniti znanja i iskustva s predstavnicima najvećih hotelskih kompanija iz Evrope i svijeta. Koji su trendovi u hotelskoj i turističkoj industriji u najrazvijenijm zemljama? Šta domaći stručnjaci mogu naučiti od kolega iz inozemstva koji su u prednosti s tehnologijom i finansijskim mogućnostima? Mogu li se uopće (i ako da – kako?), u hrvatsku i regionalnu realnost implementirati trendovi iz svijeta o kojima će na konferenciji biti govora? Sve su to pitanja na koja će odgovori stizati tokom dva dana održavanja Best Stay konferencije. Trendove u turističkoj industriji kreiraju sve zahtjevniji gosti. Kreiranje kvalitetne turističke ponude na svim razinama nikada nije bilo kompleksnije. Jednako je kompleksno i njeno oglašavanje, definiranje pravog prodajnog pristupa ciljanim skupinama, uz paralelno konstantu brigu o pozitivnom imidžu brenda.Kako postati i ostati hotel i destinacija koju će gosti ocijeniti kao svoja „best places to stay“? Bogatim i pomno planiranim programskim sadržajem koji uključuje dosad najveći broj gostiju iz inozemstva, željeli smo stručnoj javnosti i sudionicima konferencije prezentirati teme fokusirane na budućnost turizma i hotelijerstva. Jednu od zanimljivih prezentacija održat će Tina Busak koja dolazi iz Velike Britanije iz moćne „The Walt Disney Company“ , dok će Ružica Dujmić koja dolazi iz Švicarske, gdje je članica Upravnog odbora „Cachet Hotel Collection“, konkretnom studijom slučaja pokazati sudionicima kako rezanjem troškova unaprijediti hotelsko poslovanje. – Cilj nam je da svi sudionici s konferencije izađu s novim znanjima i idejama, motivirani i inspirirani prezentacijama etabliranih stručnjaka kao i direktnim razgovorima koje im omogućujemo kroz organizaciju sastanaka. Networkingu posvećujemo posebnu pozornost i njime u formalnom dijelu (nevidljivo) upravljamo kako bi naši sudionici izvukli maksimum iz svog boravka na konferenciji. No, iskustvo nam pokazuje da je Best Stay party na glasu kao idealno mjesto za networking u neformalnijem okruženju, što nas raduje jer za nas je ključan uspjeh povratna info da su sudionici prepoznali zajedničke interese i dogovorili saradnje, izjavila je Martina Lucić Čanak, direktorica konferencije. Uz program za turističke te hotelske profesionalce i menadžere, ove godine Best Stay otvara svoja vrata i studentima koji se tek spremaju zakoračiti na tržište rada. Njima će iskusni profesionalci otkriti šta nudi svijet turizma i hotelijerstva te im pomoći da kreiraju viziju svoje karijere u tom sektoru. Pridružite se i vi turističkim profesionalcima kojima su ovakva okupljanja idealna prilika za analizu različitih strategija turističkog poslovanja te za učenje i razvoj kako na poslovnom tako i na osobnom planu.Ukoliko još nemate svoju kotizaciju za Best Stay nabavite ju ovdje: https://register.empl.io/BestStay
Zlatna džezva, OREA, Mercator i Konzum pokreću projekat “Zlatna prilika za kreativce”
Marx.ba Uzbudljive vijesti stižu iz svijeta kreativnosti i podrške lokalnim biznisima! OREA, Mercator, Konzum i Vispak sa svojim brendom Zlatna džezva, udružili su snage kako bi pokrenuli projekat društvene odgovornosti koji će biti prava zlatna prilika za sve kreativce i trajat će od 01.11. do 20.12.2023. godine. Tokom ovog perioda, svaki put kada kupite proizvod Zlatna džezva 500g, odvajate 10 kF za fond podrške kreativnim samoodrživim biznisima. – Poticaj koji ćemo kroz ovaj projekat pružiti malim biznisima je odlična prilika za sve kreativce da naprave korak više, dodatno razviju svoju viziju i pridruže se zajednici kreativaca OREA, koji nas iz godine u godinu oduševljavaju fantastičnim i originalnim kreacijama. Zahvaljujem našem dugogodišnjem partneru Vispaku na prilici da zajedno stvaramo dodatne vrijednosti za našu zajednicu i investiramo u nove prilike za male biznise koji ostvaruju velike snove. “ – izjavio je Haris Arnautović, rukovoditelj Službe marketinga Konzuma i Mercatora. Od 01. do 30. 11., otvoren je Javni poziv za sve kreativce koji žele da se prijave i predstave svoje biznise. Prijave se vrše putem linka ili skeniranjem QR koda koji se nalazi na vizualima kampanje. Nakon mjesec dana prijava, organizatori će izabrati 10 finalista koji će imati priliku da predstave svoje biznise na finalnom eventu koji će se održati 21.12. u u najreprezentativnijem prodajnom objektu Mercator centru Ložionička u Sarajevu. Finalisti će prije eventa imati mentorstvo u različitim oblastima u trajanju od dvije sedmice. Na eventu će biti proglašena tri najbolja biznisa, koji će taj dan dobiti novčanu nagradu. – OREA se od početka svog poslovanja, sada već 5 godina, zalaže za bolje poslovne prilike i unapređenje kreativne industrije, kako kroz našu online platformu tako i kroz naše Art Markete. Posebna nam je čast što su veliki brendovi kao što su Vispak, Mercator i Konzum prepoznali naš rad i što ćemo zajedno s njima pružiti poticaj poduzetnicima u kreativnoj industriji, posebno onima koji primjenjuju samoodrživi razvoj u svom poslovanju, izvjavila je Senita Slipac, suosnivačica i direktorica OREA platforme. Ova inicijativa nosi pečat Vispaka, koji vjeruje u snagu lokalnih preduzetnika i njihovu sposobnost da stvaraju pozitivne promjene u zajednici. Kroz ovaj projekat, Vispak pruža podršku, promociju i održivost kreativnim biznisima. Pravo na prijavu imaju fizička lica ili mali registrovani biznisi (ukoliko od datuma registracije nije prošlo više od 3 godine i imaju do 5 uposlenih radnika) i koji u svojoj djelatnosti izrađuju u potpunosti ili djelimično ručno rađene kreativne proizvode. Dodatne bodove i prednost će dobiti biznisi koji primjenjuju samoodrživi razvoj u svom poslovanju. Prijave na poziv biti će otvorene u period od 01.11 – 30.11. putem online prijave. Link za prijavu bit će dostupan od dana 01.11.2023. godine kojem ćete moći pristupiti putem QR koda. Za više informacija, informišite se putem email-a info@oreabazaar.com.
Marketing za nove generacije: Nike se udružuje sa Robloxom kako bi stvorio virtuelni svijet imena Nikeland
Marx.ba Sportski gigant Nike je napravio skok u metaverzum, pišu američki mediji. Kompanija Beaverton iz Oregonq objavila je da će u partnerstvu sa Robloxom stvoriti virtuelni svijet pod nazivom Nikeland na Robloxovoj platformi za online igre. Virtuelni svijet uključuje Nike zgrade, polja i arene za igrače da se takmiče u raznim mini igrama, u rasponu od tagova i dodgeballa do “The Floor Is Lava”. Dizajniran je po uzoru na stvarno sjedište kompanije. Nikeland će biti besplatan (za sada). Kompanija na kraju planira da integriše trenutke u igri koji oponašaju globalne sportske događaje. Primjeri mogu uključivati fudbalski događaj tokom Svjetskog prvenstva ili fudbalsku utakmicu tokom Super Bowla. Nike je rekao da će nastaviti da ažurira virtuelni svijet kako bi uključio integraciju sportista i proizvoda. Ljudi sa akcelerometrima na svojim mobilnim uređajima moći će koristiti pokrete u stvarnom svijetu da pokreću svoju online igru. Na primjer, možete pomicati svoje tijelo skačućim pokretom i ono će se prevesti u virtuelni svijet kako bi poboljšalo iskustvo. Korisnici će također moći ući u digitalni izložbeni prostor kako bi obukli svoj avatar u sve Nike i pogledali najnoviju ponudu proizvoda kompanije. Predmeti bi se mogli modelirati prema stvarnim Nike proizvodima koji se nude ili iz prošlih lansiranja. Nike bi također mogao najavljivati buduće proizvode ili dozvoliti djeci da zajedno kreiraju predmete. Kako je metaverzum došao u prvi plan, kompanije poput Nikea vide vrijednost u njihovoj sposobnosti da se povežu s novom generacijom sportista i navedu ih da se zaljube u brend, što se na kraju može pretvoriti u prodaju u stvarnom svijetu. Sam Poser, analitičar koji pokriva Nike u Williams Tradingu, rekao je da vidi da je Nikeland uspješan ne samo kao način da se brend rano upozna sa djecom, već i zbog informacija i korištenja kao poligona za testiranje brenda. On zamišlja da se to koristi kao način da Nike isproba nove proizvode da vidi šta se drži. – Ako znaju da ga gomila djece nosi na Nikelandu, onda će to izaći u fizičkom svijetu, rekao je Poser. Ovo nije prvo Nikeovo lansiranje s Robloxom. Par se udružio 2019. na Nike Air Max Day. Nike se tiho pripremao za metaverzum tako što je nedavno prijavio mnoštvo novih zaštitnih znakova koji ukazuju na svoju namjeru da proizvodi i prodaje virtuelne Nike patike i odjeću. Ovaj potez ne bi trebao biti iznenađujući. Izvršni direktor John Donahoe ranije je bio izvršni direktor eBaya i Servicenow , a pokrenut je prošle godine sa misijom transformacije kompanije. Mnogi su očekivali da će iskoristiti svoje tehnološke korijene. Kako je Nike tokom protekle godine akutno osjetio efekte komplikacija u lancu nabavke povezanih s pandemijom, digitalno je i dalje bila svijetla tačka za kompaniju kako se navike potrošača mijenjaju. – Digital sve više postaje dio svačijeg kupovnog puta, a mi smo u dobroj poziciji da do fiskalne 2025. postignemo svoju viziju digitalnog poslovanja sa 40% vlasništva, rekao je finansijski direktor Matt Friend tokom najnovijeg poziva kompanije.
Povećanjem prodaje Barbie proizvoda isplatio se Mattelov “robusni marketing”
Marx.ba Mattel je izvijestio o pozitivnom porastu prodaje po prvi put u godinu dana, što predsjednik i izvršni direktor Ynon Kreiz pripisuje uspjehu ovoljetnog filma Barbie s Margot Robbie. Barbieina prodaja širom svijeta porasla je 16% u odnosu na prethodnu godinu, sa 519,6 miliona dolara prošle godine na 605,1 miliona dolara u poslednjem kvartalu. U Sjevernoj Americi, prodaja Barbie porasla je za 26%. Kreiz je pohvalio Barbie film za doprinos rezultatima u trećem kvartalu. – Naši rezultati su bili od koristi od uspjeha Barbie filma, koji je postao globalni kulturni fenomen i označio ključnu prekretnicu za Mattel, rekao je. Finansijski direktor kompanije Anthony DiSilvestro također je pohvalio Mattelove “snažne marketinške napore” za pomoć u prodaji Barbie lutaka. Ukupna prodaja Mattela porasla je 9% u kvartalu na 1,9 milijardi dolara, što ga čini prvim tromjesečjem od trećeg kvartala 2022. u kojem je kompanija prijavila rast prodaje. Film o Barbie je viđen kao velika kocka Mattela, a priča se da je kompanija potrošila više od 100 miliona dolara na marketing za njega. Kreiz je rekao investitorima da ne misli da su Mattelove marketinške sposobnosti bile “potpuno prepoznate” izvan “oka igračke” prije filma o Barbie. – Mi smo kreativna kompanija, mi smo inovativna kompanija, ali smo i stručnjaci u kreiranju potražnje, rekao je. – Mi koristimo naše sposobnosti i naš maloprodajni domet i stručnost kako bismo promovirali i plasirali film zajedno s Warner Brothersom, koji su obavili odličan posao, ali to zaista pojačavamo i pretvaramo u kulturni fenomen, poručio je. Ovo se uklapa s onim što je Mattelov globalni šef portfelja Barbie i lutaka rekao za Marketing Week ovog ljeta. – Uvijek smo bili jasni da ne želimo da akcioni film uživo bude reklama za igračke, rekla je Lisa McKnight. Iako je rast prodaje pozitivan, Mattel zadržava svoje smjernice za cijelu godinu, sugerirajući da možda ne očekuje da će efekat Barbie filma povećati prodaju u četvrtom tromjesečju. – Mi poslujemo u izazovnom makroekonomskom okruženju sa većom volatilnošću koja može utjecati na potražnju potrošača, rekao je DiSilvestro.
Dodjelom No Limit nagrada zatvorena druga Woman.Comm konferencija
Marx.ba/Woman.comm Spuštena je zavjesa na drugu Woman.Comm konferenciju, koja je posljednja dva dana okupila više od 60 stručnjaka iz svijeta komunikacija, rekordan broj posjetilaca, mnogo dobre energije i zabave. Prisutni su mogli čuti sve o odgovornom poslovanju i komuniciranju, kapmanjama sa svrhom, trendovima u PR-u, employer bendingu i budućnosti u svijetu umjetne intelegincije i Metaversea. – Drugo izdanje Woman.Comm konferencije nadmašio je sva moja očekivanja, više od 400 posjetilaca imalo je priliku da sluša vrhunska predavanja stručnjaka koji su otvorili vrata novim perspektivama i razmišljanjima. Već danas nastavljamo sa posvećenošću našoj misiji povezivanja, inspirisanja i osnaživanja žena u oblasti komunikacija. Radujemo se budućim prilikama za zajedničko učenje i rast, te stvaranju još snažnije zajednice, poručila je Irena Miličević Vukoja, direktorica agencije Prefix i Woman.Comm Cluba. Priče o tome koliko migranti mogu doprinijeti društvu i kako možemo raditi kada sarađujemo na human način uz kreativnost, inkluziju i raznolikost, te kako je išao put do ukidanja PDV-a na doniranu hranu bile su odličan uvod u panel „Zašto i kako komoniciramo? Da li cilj opravdava sredstvo?“. Jedan od panelista bio je i glumac Goran Bogdan koji smatra da iako postoje mnogi dobri projekti, kampanje komunikacija je generalno na jako lošem nivou. – Ljudi danas komuniciraju svkako, disperzivno, sa puno buke, puno šuma gubi se sadržaj, srž i istinitost komunikacije! Ja nisam meritoran da kažem ko i šta je kriv za to, nije stvar okrivljivanja, u toj nekoj buci u puno informacija svi uzimaju za pravo da popuju da budu meritorni, nema se stručnosti, nema se autoriteta, izgubila se ta kičma, moralna vertikala, upozorio je Bogdan.Budućnost komunikacijske industrije. Priča se nastavila u smjeru novih izazova koje nam donosi napredak tehnologije i pojava umjetne inteligencije. Istaknuto je da oprezni moramo biti već kod izbora aplikacija koje instaliramo na telefon i na taj način odobravamo pristup ličnim podacima, no isto moramo biti svjesni da sve ima dvije strane medalje. – AI je realna stvar koja nam se dogadja, koja može da podstakne ljude da maštaju, ona može da doprinese poboljšanju poslovanja, ne trebamo je se bojati! Mi živimo u 21 vijeku i ne treba da se durimo nego da prihvatimo budućnost, podcrtao je Arsenije Kranjski, kreativni direktor u agenciji Why Not. Budućnost kominikacije leži u novim generacijama, koje donose i nova pravila. Njihovi kanali za informisanje i komuniciranje su društvene mreže, oni žele više od reklame, nije im interesantno samo da vide proizvod, žele iskustvo o kojem mogu pričati. Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica hrvatske podružnice tvrtke Httpool by Aleph istakla je da već sada živimo u proširenoj stvarnosti. – Pojavom Interneta 2.0. i društvenih mreža otvorila su se vrata dvosmjernoj komunikaciji, dok u Web 3.0. je budućnost oglašavanja u Metaverseu gdje će korisnici biti potpuno uronjeni u brand kroz tzv. story/brand living te će komunikacija s njima biti kreativnija i složenija. Živjet ćemo u tzv. extended realityju, gdje će stvarni i virtualni svijet biti povezani, a tehnologije kao AR, VR i AI postati naša svakodnevica, poručila je Ivanka. Konferencijski dio događaja završen je pričom o employer brandingu gdje poručeno da on uvijek kreće iznutra, prvi korak je da pitamo zaposlenike koji rade kod klijenta kako im je. Iz tih fokus grupa, razgovora i istraživanja se dobija ona srž koja je iskrena, autentična i povezujuća, a uspjeh kompanije je zagarantovan. Finale konferencije bilo je rezervisano za veliki povratak No limit BiH Advertising Festivala na kojem su dodijeljena priznanja za najbolje kreativne ideje u oglašavanju i odnosima s javnostima u Bosni i Hercegovini za prošlu godinu. U 20 kategorija bilo je prijavljeno ukupno 120 radova, a njih je prijavilo 19 agencija i oglašivača. Predsjednica Žirija je bila Brankica Janković, vlasnica i direktorica agencije Aquarius, a članovi su bili stručnjaci iz komunikacijske industrije iz BiH, Hrvatske, Slovenije i Makedonije. Agencija Via Media za rad „U Bingu sam“, klijenta Bingo Group, nakon ukupnog zbira u svim katerogijama osvojila najviše bodova i pripala joj je Grand Prix glavna nagrada No Limit BiH Advertising Festivala, kao i titula Agencije godine. – Ovo je definitivno naša godina! Nakon titule agencije godine u BiH na Balacanesu, agencije godine u Adria regiji na Golden Drumu, te Grand Sempler na Semplu, dolaze i priznanja na domaćem terenu. Siguran sam da smo pomjerili granice i napravili potpuno novu viziju onoga sto nasa bh. advertajzing industrija treba i moze. Posebno mi je drago što se žiri No Limita ove godine sastojao i od regionalnih stručnjaka što festivalu daje dodatni legitimitet i objektivnost. Hvala partnerima za povjerenje, a posebno hvala Via Media timu koji sve ove godine zajedno radi na kreiranju moderne bh. agencije, koja je lider na domaćem tržištu ali i kreativni faktor u regiji. Hvala i našem Enisu, koji je postavio novi standard saradnje na relaciji glumac-agencija, izjavio je Haris Mujanović, CEO agencije Via Media i direktor marketinga kompanije Bingo. Posebna Balkanes nagrada za životno djelo dodijeljena je Ekremu Dupanoviću, izdavaču i glavnom uredniku portala Media Marketing, dok je za veliki uspjeh rada agencije Via Media, kao i lični doprinos komunikacijskoj idustiji posebno priznanje dobila i Vesna Beganović, vlasnica Via Media agencije. Rekordan broj prijava potvrđuje ono u šta smo svi vjerovali – bosanskohercegovačko tržište obiluje talentom i kreativnošću, ogromnim potencijalom naših stručnjaka i agencija za komunikacije. Imamo ljude koji su spremni i sposobni da stvore kampanje koje će zadiviti, inspirisati i, što je najvažnije, postići izuzetne uspjehe. Ovaj festival nije samo mjesto gde se prezentuju radovi; to je platforma koja ističe visok nivo profesionalizma i kreativnosti u našoj industriji. Ova godina je samo početak, putovanja ka još većim uspjesima, poručeno je. NAGRADE NO LIMIT BH Advertising festivala: Vanjsko ili Out of Home oglašavanje: Zlato: WOW Agency Banja Luka za rad Om Caffes – BUS STOPSrebro: WOW Agency za rad Kad bi ljubav bila fotografijaBronza: Via Media za rad Ponosni na sve što radimo. Kreativna upotreba podataka: Zlato: MITA Group za rad Ludi za lotom Kreativna upotreba medija: Zlato: Via Media za rad U Bingu sam, klijenta Bingo GroupSrebro: Represent za influensersku kampanju Nutrino Lab u Bosni i HercegoviniBronza: Mita Group za rad SFF Wiener
Marketing sljedeće generacije: Proširena stvarnost i AI u kampanjama tehnološkog brendiranja
N. D. Ostati ispred krivulje je od suštinskog značaja za tehnološke kompanije koje žele da zauzmu svoje mjesto na konkurentnom tržištu. Tradicionalne marketinške metode postepeno postaju zastarjele, otvarajući prostor za inovativne pristupe koji očaravaju publiku na jedinstven način. Dvije najsavremenije tehnologije koje su osvojile svijet marketinga su proširena stvarnost (AR) i vještačka inteligencija (AI). Integracija ovih tehnologija u kampanje za brendiranje ne samo da povećava angažman korisnika, već i revolucionira način na koji potrošači percipiraju tehnološke proizvode i usluge. Uspon proširene stvarnosti u marketingu AR, preklapanje digitalnog sadržaja na stvarni svijet putem pametnih telefona i AR naočala, značajno doprinosi marketingu. Za razliku od impresivnog digitalnog okruženja VR, AR poboljšava stvarnost interaktivnim elementima. U tehnološkom brendiranju, AR pomaže vizualizaciju proizvoda u realnom vremenu, poboljšavajući informirano donošenje odluka. Zamislite kupca koji ulazi u trgovinu elektronikom, skenira QR kod i trenutno vidi 3D hologram najnovijeg modela pametnog telefona koji se pojavljuje na njihovom ekranu. Mogu ga rotirati, istraživati njegove karakteristike, pa čak i vidjeti kako se uklapa u njihov svakodnevni život. Ovo impresivno iskustvo ostavlja trajni utisak i značajno utiče na odluke o kupovini. S druge strane, umjetna inteligencija je revolucionirala način na koji brendovi razumiju i komuniciraju sa svojom publikom. AI algoritmi analiziraju ogromne količine podataka kako bi identificirali obrasce, preferencije i ponašanja. Ovaj neprocjenjiv uvid omogućava tehnološkim kompanijama da prilagode svoje marketinške strategije pojedinačnim potrošačima, stvarajući osjećaj lične povezanosti. Na primjer, chat botovi s AI-om pružaju trenutnu korisničku podršku, odgovaraju na upite i daju preporuke na osnovu prethodnih interakcija korisnika. Ovi chat botovi ne samo da povećavaju zadovoljstvo kupaca već i prikupljaju vrijedne podatke, omogućavajući kompanijama da dalje usavrše svoje proizvode i usluge. Moć kombiniranja AR-a i AI-a u tehnološkom brendiranju leži u tome kako rade zajedno. AR čini sadržaj vizualno privlačnim, dok ga AI personalizira na osnovu korisničkih preferencija. Na primjer, AI može analizirati interese korisnika kako bi pokazao AR sadržaj relevantan za njih. Štaviše, AI može poboljšati AR iskustva čineći ih interaktivnijim i osjetljivijim. Kroz prepoznavanje lica i praćenje pokreta, AR aplikacije mogu odgovoriti na izraze i pokrete korisnika, stvarajući impresivno i personalizirano iskustvo. Ovaj nivo interaktivnosti ne samo da očarava korisnike već i podstiče osjećaj povezanosti sa brendom. Imerzivna i interaktivna priroda AR-a, zajedno s personalizacijom vođenom umjetnom inteligencijom, osigurava da korisnici nisu samo pasivni posmatrači već i aktivni učesnici u iskustvu brenda. Ovo pojačano angažovanje dovodi do dužih perioda interakcije i povećane prepoznatljivosti brenda. AI algoritmi prikupljaju i analiziraju korisničke podatke generirane AR interakcijama. Ovi podaci pružaju vrijedan uvid u preferencije i ponašanje potrošača, omogućavajući kompanijama da donose odluke zasnovane na podacima kako bi kontinuirano usavršavale svoje marketinške strategije. Kada kupci mogu vizualizirati proizvode i komunicirati s njima u realnom vremenu, povećava se njihovo povjerenje u odluke o kupovini. Personalizirane preporuke umjetne inteligencije dodatno utječu na njihove izbore, što dovodi do viših stopa konverzije i povećane prodaje. Tehnološke kompanije koje prihvataju AR i AI u svojim kampanjama za brendiranje razlikuju se od konkurencije. Nudeći inovativna i personalizirana iskustva, oni stvaraju poseban identitet brenda koji odjekuje potrošačima. Iako početna implementacija AR i AI tehnologija može zahtijevati ulaganje, dugoročne koristi su veće od troškova. Personalizirani marketing smanjuje rasipnu potrošnju na generičke reklame, osiguravajući da se resursi efikasno alociraju. Zaključak: U svijetu tehnološkog brendiranja, kombinacija proširene stvarnosti i umjetne inteligencije je budućnost marketinga. Koristeći impresivna iskustva AR-a i personalizirane podatke umjetne inteligencije, tehnološke kompanije mogu napraviti moćne kampanje koje se povezuju sa svojom publikom. Kako ove tehnologije budu napredovale, preduzeća koja koriste ovu kombinaciju neće biti samo aktuelna već će i uspjeti u digitalnom dobu. Marketing sljedeće generacije je ovdje, mijenja način na koji vidimo i koristimo tehnologiju, jedno po jedno prošireno iskustvo.
Hoće li nas Al zamijeniti: Šta kaže stručnjakinja u povezivanju umjetne inteligencije i marketinga
Marx.ba Charida Dorder, iza sebe ima uspješnu knjigu o umjetnoj inteligenciji u marketingu i mnogi je smatraju velikim stručnjakom u ovom području. Ona je za After5 podijelila neke primjere iz svojih sitraživanja koji pokazuju kako AI mijenja marketinške strategije i iskustva korisnika. – Jedna promjena koju nikako više ne možemo ignorirati je utjecaj umjetne inteligencije na to kako stvaramo sadržaj. Gdje god pogledam, vidim da ova tehnologija transformira stvaranje sadržaja, od blogova do dizajna slika. Od snimanja voice overa pa sve do potpunih video reklama. Firme koje već ne koriste ovu tehnologiju blizu su toga da će budu u zaostatku za drugima, kaže ona. Kako naglašava, zapazila je i značajan pomak prema NLP (natural language processing) chatbotovima koji shvaćaju namjere korisnika, nadilazeći osnovne skriptirane odgovore. – Neke firme čak unaprjeđuju ove botove u interaktivne digitalne ljude što korisnicima omogućuje da razgovaraju s “čovjekom” na ekranu laptopa. Tradicionalne metode kao što je brainstormanje uz korištenje ljepljivih papirića postaju sve više zastarjele, a mijenjaju ih pristupi temeljeni na prikupljenim podacima. Sve više firmi prihvata segmentaciju kupaca i prediktivne modele za bodovanje potencijalnih kupaca, za upselling i za sprječavanje gubitka korisnika, što potiče ponovnu procjenu njihovih marketinških strategija. Još nismo u toj fazi da se u potpunosti možemo osloniti na umjetnu inteligenciju, ali možemo eksperimentirati s njom. Postupci kao što su označavanje slike za webshopove i generiranje zvuka i videa za podcaste još nisu na najvišem nivou. Naprimjer, treba mi sat vremena da napravim i objavim podcast, a mnoge to još iznenađuje, rekla je Charida Dorder.