U Zagreb uoči Adventa stižu turistički stručnjaci iz 17 zemalja
Marx.ba Zagreb će 29. i 30. novembra biti hotspot za turističke profesionalce koji će se okupiti na devetom izdanju međunarodne konferencije turističke i hotelske industrije Best Stay. Sudionici će tokom dva dana održavanja konferencije, u hotelu Zonar, imati priliku razmijeniti znanja i iskustva s predstavnicima najvećih hotelskih kompanija iz Evrope i svijeta. Koji su trendovi u hotelskoj i turističkoj industriji u najrazvijenijm zemljama? Šta domaći stručnjaci mogu naučiti od kolega iz inozemstva koji su u prednosti s tehnologijom i finansijskim mogućnostima? Mogu li se uopće (i ako da – kako?), u hrvatsku i regionalnu realnost implementirati trendovi iz svijeta o kojima će na konferenciji biti govora? Sve su to pitanja na koja će odgovori stizati tokom dva dana održavanja Best Stay konferencije. Trendove u turističkoj industriji kreiraju sve zahtjevniji gosti. Kreiranje kvalitetne turističke ponude na svim razinama nikada nije bilo kompleksnije. Jednako je kompleksno i njeno oglašavanje, definiranje pravog prodajnog pristupa ciljanim skupinama, uz paralelno konstantu brigu o pozitivnom imidžu brenda.Kako postati i ostati hotel i destinacija koju će gosti ocijeniti kao svoja „best places to stay“? Bogatim i pomno planiranim programskim sadržajem koji uključuje dosad najveći broj gostiju iz inozemstva, željeli smo stručnoj javnosti i sudionicima konferencije prezentirati teme fokusirane na budućnost turizma i hotelijerstva. Jednu od zanimljivih prezentacija održat će Tina Busak koja dolazi iz Velike Britanije iz moćne „The Walt Disney Company“ , dok će Ružica Dujmić koja dolazi iz Švicarske, gdje je članica Upravnog odbora „Cachet Hotel Collection“, konkretnom studijom slučaja pokazati sudionicima kako rezanjem troškova unaprijediti hotelsko poslovanje. – Cilj nam je da svi sudionici s konferencije izađu s novim znanjima i idejama, motivirani i inspirirani prezentacijama etabliranih stručnjaka kao i direktnim razgovorima koje im omogućujemo kroz organizaciju sastanaka. Networkingu posvećujemo posebnu pozornost i njime u formalnom dijelu (nevidljivo) upravljamo kako bi naši sudionici izvukli maksimum iz svog boravka na konferenciji. No, iskustvo nam pokazuje da je Best Stay party na glasu kao idealno mjesto za networking u neformalnijem okruženju, što nas raduje jer za nas je ključan uspjeh povratna info da su sudionici prepoznali zajedničke interese i dogovorili saradnje, izjavila je Martina Lucić Čanak, direktorica konferencije. Uz program za turističke te hotelske profesionalce i menadžere, ove godine Best Stay otvara svoja vrata i studentima koji se tek spremaju zakoračiti na tržište rada. Njima će iskusni profesionalci otkriti šta nudi svijet turizma i hotelijerstva te im pomoći da kreiraju viziju svoje karijere u tom sektoru. Pridružite se i vi turističkim profesionalcima kojima su ovakva okupljanja idealna prilika za analizu različitih strategija turističkog poslovanja te za učenje i razvoj kako na poslovnom tako i na osobnom planu.Ukoliko još nemate svoju kotizaciju za Best Stay nabavite ju ovdje: https://register.empl.io/BestStay
Zlatna džezva, OREA, Mercator i Konzum pokreću projekat “Zlatna prilika za kreativce”
Marx.ba Uzbudljive vijesti stižu iz svijeta kreativnosti i podrške lokalnim biznisima! OREA, Mercator, Konzum i Vispak sa svojim brendom Zlatna džezva, udružili su snage kako bi pokrenuli projekat društvene odgovornosti koji će biti prava zlatna prilika za sve kreativce i trajat će od 01.11. do 20.12.2023. godine. Tokom ovog perioda, svaki put kada kupite proizvod Zlatna džezva 500g, odvajate 10 kF za fond podrške kreativnim samoodrživim biznisima. – Poticaj koji ćemo kroz ovaj projekat pružiti malim biznisima je odlična prilika za sve kreativce da naprave korak više, dodatno razviju svoju viziju i pridruže se zajednici kreativaca OREA, koji nas iz godine u godinu oduševljavaju fantastičnim i originalnim kreacijama. Zahvaljujem našem dugogodišnjem partneru Vispaku na prilici da zajedno stvaramo dodatne vrijednosti za našu zajednicu i investiramo u nove prilike za male biznise koji ostvaruju velike snove. “ – izjavio je Haris Arnautović, rukovoditelj Službe marketinga Konzuma i Mercatora. Od 01. do 30. 11., otvoren je Javni poziv za sve kreativce koji žele da se prijave i predstave svoje biznise. Prijave se vrše putem linka ili skeniranjem QR koda koji se nalazi na vizualima kampanje. Nakon mjesec dana prijava, organizatori će izabrati 10 finalista koji će imati priliku da predstave svoje biznise na finalnom eventu koji će se održati 21.12. u u najreprezentativnijem prodajnom objektu Mercator centru Ložionička u Sarajevu. Finalisti će prije eventa imati mentorstvo u različitim oblastima u trajanju od dvije sedmice. Na eventu će biti proglašena tri najbolja biznisa, koji će taj dan dobiti novčanu nagradu. – OREA se od početka svog poslovanja, sada već 5 godina, zalaže za bolje poslovne prilike i unapređenje kreativne industrije, kako kroz našu online platformu tako i kroz naše Art Markete. Posebna nam je čast što su veliki brendovi kao što su Vispak, Mercator i Konzum prepoznali naš rad i što ćemo zajedno s njima pružiti poticaj poduzetnicima u kreativnoj industriji, posebno onima koji primjenjuju samoodrživi razvoj u svom poslovanju, izvjavila je Senita Slipac, suosnivačica i direktorica OREA platforme. Ova inicijativa nosi pečat Vispaka, koji vjeruje u snagu lokalnih preduzetnika i njihovu sposobnost da stvaraju pozitivne promjene u zajednici. Kroz ovaj projekat, Vispak pruža podršku, promociju i održivost kreativnim biznisima. Pravo na prijavu imaju fizička lica ili mali registrovani biznisi (ukoliko od datuma registracije nije prošlo više od 3 godine i imaju do 5 uposlenih radnika) i koji u svojoj djelatnosti izrađuju u potpunosti ili djelimično ručno rađene kreativne proizvode. Dodatne bodove i prednost će dobiti biznisi koji primjenjuju samoodrživi razvoj u svom poslovanju. Prijave na poziv biti će otvorene u period od 01.11 – 30.11. putem online prijave. Link za prijavu bit će dostupan od dana 01.11.2023. godine kojem ćete moći pristupiti putem QR koda. Za više informacija, informišite se putem email-a info@oreabazaar.com.
Marketing za nove generacije: Nike se udružuje sa Robloxom kako bi stvorio virtuelni svijet imena Nikeland
Marx.ba Sportski gigant Nike je napravio skok u metaverzum, pišu američki mediji. Kompanija Beaverton iz Oregonq objavila je da će u partnerstvu sa Robloxom stvoriti virtuelni svijet pod nazivom Nikeland na Robloxovoj platformi za online igre. Virtuelni svijet uključuje Nike zgrade, polja i arene za igrače da se takmiče u raznim mini igrama, u rasponu od tagova i dodgeballa do “The Floor Is Lava”. Dizajniran je po uzoru na stvarno sjedište kompanije. Nikeland će biti besplatan (za sada). Kompanija na kraju planira da integriše trenutke u igri koji oponašaju globalne sportske događaje. Primjeri mogu uključivati fudbalski događaj tokom Svjetskog prvenstva ili fudbalsku utakmicu tokom Super Bowla. Nike je rekao da će nastaviti da ažurira virtuelni svijet kako bi uključio integraciju sportista i proizvoda. Ljudi sa akcelerometrima na svojim mobilnim uređajima moći će koristiti pokrete u stvarnom svijetu da pokreću svoju online igru. Na primjer, možete pomicati svoje tijelo skačućim pokretom i ono će se prevesti u virtuelni svijet kako bi poboljšalo iskustvo. Korisnici će također moći ući u digitalni izložbeni prostor kako bi obukli svoj avatar u sve Nike i pogledali najnoviju ponudu proizvoda kompanije. Predmeti bi se mogli modelirati prema stvarnim Nike proizvodima koji se nude ili iz prošlih lansiranja. Nike bi također mogao najavljivati buduće proizvode ili dozvoliti djeci da zajedno kreiraju predmete. Kako je metaverzum došao u prvi plan, kompanije poput Nikea vide vrijednost u njihovoj sposobnosti da se povežu s novom generacijom sportista i navedu ih da se zaljube u brend, što se na kraju može pretvoriti u prodaju u stvarnom svijetu. Sam Poser, analitičar koji pokriva Nike u Williams Tradingu, rekao je da vidi da je Nikeland uspješan ne samo kao način da se brend rano upozna sa djecom, već i zbog informacija i korištenja kao poligona za testiranje brenda. On zamišlja da se to koristi kao način da Nike isproba nove proizvode da vidi šta se drži. – Ako znaju da ga gomila djece nosi na Nikelandu, onda će to izaći u fizičkom svijetu, rekao je Poser. Ovo nije prvo Nikeovo lansiranje s Robloxom. Par se udružio 2019. na Nike Air Max Day. Nike se tiho pripremao za metaverzum tako što je nedavno prijavio mnoštvo novih zaštitnih znakova koji ukazuju na svoju namjeru da proizvodi i prodaje virtuelne Nike patike i odjeću. Ovaj potez ne bi trebao biti iznenađujući. Izvršni direktor John Donahoe ranije je bio izvršni direktor eBaya i Servicenow , a pokrenut je prošle godine sa misijom transformacije kompanije. Mnogi su očekivali da će iskoristiti svoje tehnološke korijene. Kako je Nike tokom protekle godine akutno osjetio efekte komplikacija u lancu nabavke povezanih s pandemijom, digitalno je i dalje bila svijetla tačka za kompaniju kako se navike potrošača mijenjaju. – Digital sve više postaje dio svačijeg kupovnog puta, a mi smo u dobroj poziciji da do fiskalne 2025. postignemo svoju viziju digitalnog poslovanja sa 40% vlasništva, rekao je finansijski direktor Matt Friend tokom najnovijeg poziva kompanije.
Povećanjem prodaje Barbie proizvoda isplatio se Mattelov “robusni marketing”
Marx.ba Mattel je izvijestio o pozitivnom porastu prodaje po prvi put u godinu dana, što predsjednik i izvršni direktor Ynon Kreiz pripisuje uspjehu ovoljetnog filma Barbie s Margot Robbie. Barbieina prodaja širom svijeta porasla je 16% u odnosu na prethodnu godinu, sa 519,6 miliona dolara prošle godine na 605,1 miliona dolara u poslednjem kvartalu. U Sjevernoj Americi, prodaja Barbie porasla je za 26%. Kreiz je pohvalio Barbie film za doprinos rezultatima u trećem kvartalu. – Naši rezultati su bili od koristi od uspjeha Barbie filma, koji je postao globalni kulturni fenomen i označio ključnu prekretnicu za Mattel, rekao je. Finansijski direktor kompanije Anthony DiSilvestro također je pohvalio Mattelove “snažne marketinške napore” za pomoć u prodaji Barbie lutaka. Ukupna prodaja Mattela porasla je 9% u kvartalu na 1,9 milijardi dolara, što ga čini prvim tromjesečjem od trećeg kvartala 2022. u kojem je kompanija prijavila rast prodaje. Film o Barbie je viđen kao velika kocka Mattela, a priča se da je kompanija potrošila više od 100 miliona dolara na marketing za njega. Kreiz je rekao investitorima da ne misli da su Mattelove marketinške sposobnosti bile “potpuno prepoznate” izvan “oka igračke” prije filma o Barbie. – Mi smo kreativna kompanija, mi smo inovativna kompanija, ali smo i stručnjaci u kreiranju potražnje, rekao je. – Mi koristimo naše sposobnosti i naš maloprodajni domet i stručnost kako bismo promovirali i plasirali film zajedno s Warner Brothersom, koji su obavili odličan posao, ali to zaista pojačavamo i pretvaramo u kulturni fenomen, poručio je. Ovo se uklapa s onim što je Mattelov globalni šef portfelja Barbie i lutaka rekao za Marketing Week ovog ljeta. – Uvijek smo bili jasni da ne želimo da akcioni film uživo bude reklama za igračke, rekla je Lisa McKnight. Iako je rast prodaje pozitivan, Mattel zadržava svoje smjernice za cijelu godinu, sugerirajući da možda ne očekuje da će efekat Barbie filma povećati prodaju u četvrtom tromjesečju. – Mi poslujemo u izazovnom makroekonomskom okruženju sa većom volatilnošću koja može utjecati na potražnju potrošača, rekao je DiSilvestro.
Dodjelom No Limit nagrada zatvorena druga Woman.Comm konferencija
Marx.ba/Woman.comm Spuštena je zavjesa na drugu Woman.Comm konferenciju, koja je posljednja dva dana okupila više od 60 stručnjaka iz svijeta komunikacija, rekordan broj posjetilaca, mnogo dobre energije i zabave. Prisutni su mogli čuti sve o odgovornom poslovanju i komuniciranju, kapmanjama sa svrhom, trendovima u PR-u, employer bendingu i budućnosti u svijetu umjetne intelegincije i Metaversea. – Drugo izdanje Woman.Comm konferencije nadmašio je sva moja očekivanja, više od 400 posjetilaca imalo je priliku da sluša vrhunska predavanja stručnjaka koji su otvorili vrata novim perspektivama i razmišljanjima. Već danas nastavljamo sa posvećenošću našoj misiji povezivanja, inspirisanja i osnaživanja žena u oblasti komunikacija. Radujemo se budućim prilikama za zajedničko učenje i rast, te stvaranju još snažnije zajednice, poručila je Irena Miličević Vukoja, direktorica agencije Prefix i Woman.Comm Cluba. Priče o tome koliko migranti mogu doprinijeti društvu i kako možemo raditi kada sarađujemo na human način uz kreativnost, inkluziju i raznolikost, te kako je išao put do ukidanja PDV-a na doniranu hranu bile su odličan uvod u panel „Zašto i kako komoniciramo? Da li cilj opravdava sredstvo?“. Jedan od panelista bio je i glumac Goran Bogdan koji smatra da iako postoje mnogi dobri projekti, kampanje komunikacija je generalno na jako lošem nivou. – Ljudi danas komuniciraju svkako, disperzivno, sa puno buke, puno šuma gubi se sadržaj, srž i istinitost komunikacije! Ja nisam meritoran da kažem ko i šta je kriv za to, nije stvar okrivljivanja, u toj nekoj buci u puno informacija svi uzimaju za pravo da popuju da budu meritorni, nema se stručnosti, nema se autoriteta, izgubila se ta kičma, moralna vertikala, upozorio je Bogdan.Budućnost komunikacijske industrije. Priča se nastavila u smjeru novih izazova koje nam donosi napredak tehnologije i pojava umjetne inteligencije. Istaknuto je da oprezni moramo biti već kod izbora aplikacija koje instaliramo na telefon i na taj način odobravamo pristup ličnim podacima, no isto moramo biti svjesni da sve ima dvije strane medalje. – AI je realna stvar koja nam se dogadja, koja može da podstakne ljude da maštaju, ona može da doprinese poboljšanju poslovanja, ne trebamo je se bojati! Mi živimo u 21 vijeku i ne treba da se durimo nego da prihvatimo budućnost, podcrtao je Arsenije Kranjski, kreativni direktor u agenciji Why Not. Budućnost kominikacije leži u novim generacijama, koje donose i nova pravila. Njihovi kanali za informisanje i komuniciranje su društvene mreže, oni žele više od reklame, nije im interesantno samo da vide proizvod, žele iskustvo o kojem mogu pričati. Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica hrvatske podružnice tvrtke Httpool by Aleph istakla je da već sada živimo u proširenoj stvarnosti. – Pojavom Interneta 2.0. i društvenih mreža otvorila su se vrata dvosmjernoj komunikaciji, dok u Web 3.0. je budućnost oglašavanja u Metaverseu gdje će korisnici biti potpuno uronjeni u brand kroz tzv. story/brand living te će komunikacija s njima biti kreativnija i složenija. Živjet ćemo u tzv. extended realityju, gdje će stvarni i virtualni svijet biti povezani, a tehnologije kao AR, VR i AI postati naša svakodnevica, poručila je Ivanka. Konferencijski dio događaja završen je pričom o employer brandingu gdje poručeno da on uvijek kreće iznutra, prvi korak je da pitamo zaposlenike koji rade kod klijenta kako im je. Iz tih fokus grupa, razgovora i istraživanja se dobija ona srž koja je iskrena, autentična i povezujuća, a uspjeh kompanije je zagarantovan. Finale konferencije bilo je rezervisano za veliki povratak No limit BiH Advertising Festivala na kojem su dodijeljena priznanja za najbolje kreativne ideje u oglašavanju i odnosima s javnostima u Bosni i Hercegovini za prošlu godinu. U 20 kategorija bilo je prijavljeno ukupno 120 radova, a njih je prijavilo 19 agencija i oglašivača. Predsjednica Žirija je bila Brankica Janković, vlasnica i direktorica agencije Aquarius, a članovi su bili stručnjaci iz komunikacijske industrije iz BiH, Hrvatske, Slovenije i Makedonije. Agencija Via Media za rad „U Bingu sam“, klijenta Bingo Group, nakon ukupnog zbira u svim katerogijama osvojila najviše bodova i pripala joj je Grand Prix glavna nagrada No Limit BiH Advertising Festivala, kao i titula Agencije godine. – Ovo je definitivno naša godina! Nakon titule agencije godine u BiH na Balacanesu, agencije godine u Adria regiji na Golden Drumu, te Grand Sempler na Semplu, dolaze i priznanja na domaćem terenu. Siguran sam da smo pomjerili granice i napravili potpuno novu viziju onoga sto nasa bh. advertajzing industrija treba i moze. Posebno mi je drago što se žiri No Limita ove godine sastojao i od regionalnih stručnjaka što festivalu daje dodatni legitimitet i objektivnost. Hvala partnerima za povjerenje, a posebno hvala Via Media timu koji sve ove godine zajedno radi na kreiranju moderne bh. agencije, koja je lider na domaćem tržištu ali i kreativni faktor u regiji. Hvala i našem Enisu, koji je postavio novi standard saradnje na relaciji glumac-agencija, izjavio je Haris Mujanović, CEO agencije Via Media i direktor marketinga kompanije Bingo. Posebna Balkanes nagrada za životno djelo dodijeljena je Ekremu Dupanoviću, izdavaču i glavnom uredniku portala Media Marketing, dok je za veliki uspjeh rada agencije Via Media, kao i lični doprinos komunikacijskoj idustiji posebno priznanje dobila i Vesna Beganović, vlasnica Via Media agencije. Rekordan broj prijava potvrđuje ono u šta smo svi vjerovali – bosanskohercegovačko tržište obiluje talentom i kreativnošću, ogromnim potencijalom naših stručnjaka i agencija za komunikacije. Imamo ljude koji su spremni i sposobni da stvore kampanje koje će zadiviti, inspirisati i, što je najvažnije, postići izuzetne uspjehe. Ovaj festival nije samo mjesto gde se prezentuju radovi; to je platforma koja ističe visok nivo profesionalizma i kreativnosti u našoj industriji. Ova godina je samo početak, putovanja ka još većim uspjesima, poručeno je. NAGRADE NO LIMIT BH Advertising festivala: Vanjsko ili Out of Home oglašavanje: Zlato: WOW Agency Banja Luka za rad Om Caffes – BUS STOPSrebro: WOW Agency za rad Kad bi ljubav bila fotografijaBronza: Via Media za rad Ponosni na sve što radimo. Kreativna upotreba podataka: Zlato: MITA Group za rad Ludi za lotom Kreativna upotreba medija: Zlato: Via Media za rad U Bingu sam, klijenta Bingo GroupSrebro: Represent za influensersku kampanju Nutrino Lab u Bosni i HercegoviniBronza: Mita Group za rad SFF Wiener
Marketing sljedeće generacije: Proširena stvarnost i AI u kampanjama tehnološkog brendiranja
N. D. Ostati ispred krivulje je od suštinskog značaja za tehnološke kompanije koje žele da zauzmu svoje mjesto na konkurentnom tržištu. Tradicionalne marketinške metode postepeno postaju zastarjele, otvarajući prostor za inovativne pristupe koji očaravaju publiku na jedinstven način. Dvije najsavremenije tehnologije koje su osvojile svijet marketinga su proširena stvarnost (AR) i vještačka inteligencija (AI). Integracija ovih tehnologija u kampanje za brendiranje ne samo da povećava angažman korisnika, već i revolucionira način na koji potrošači percipiraju tehnološke proizvode i usluge. Uspon proširene stvarnosti u marketingu AR, preklapanje digitalnog sadržaja na stvarni svijet putem pametnih telefona i AR naočala, značajno doprinosi marketingu. Za razliku od impresivnog digitalnog okruženja VR, AR poboljšava stvarnost interaktivnim elementima. U tehnološkom brendiranju, AR pomaže vizualizaciju proizvoda u realnom vremenu, poboljšavajući informirano donošenje odluka. Zamislite kupca koji ulazi u trgovinu elektronikom, skenira QR kod i trenutno vidi 3D hologram najnovijeg modela pametnog telefona koji se pojavljuje na njihovom ekranu. Mogu ga rotirati, istraživati njegove karakteristike, pa čak i vidjeti kako se uklapa u njihov svakodnevni život. Ovo impresivno iskustvo ostavlja trajni utisak i značajno utiče na odluke o kupovini. S druge strane, umjetna inteligencija je revolucionirala način na koji brendovi razumiju i komuniciraju sa svojom publikom. AI algoritmi analiziraju ogromne količine podataka kako bi identificirali obrasce, preferencije i ponašanja. Ovaj neprocjenjiv uvid omogućava tehnološkim kompanijama da prilagode svoje marketinške strategije pojedinačnim potrošačima, stvarajući osjećaj lične povezanosti. Na primjer, chat botovi s AI-om pružaju trenutnu korisničku podršku, odgovaraju na upite i daju preporuke na osnovu prethodnih interakcija korisnika. Ovi chat botovi ne samo da povećavaju zadovoljstvo kupaca već i prikupljaju vrijedne podatke, omogućavajući kompanijama da dalje usavrše svoje proizvode i usluge. Moć kombiniranja AR-a i AI-a u tehnološkom brendiranju leži u tome kako rade zajedno. AR čini sadržaj vizualno privlačnim, dok ga AI personalizira na osnovu korisničkih preferencija. Na primjer, AI može analizirati interese korisnika kako bi pokazao AR sadržaj relevantan za njih. Štaviše, AI može poboljšati AR iskustva čineći ih interaktivnijim i osjetljivijim. Kroz prepoznavanje lica i praćenje pokreta, AR aplikacije mogu odgovoriti na izraze i pokrete korisnika, stvarajući impresivno i personalizirano iskustvo. Ovaj nivo interaktivnosti ne samo da očarava korisnike već i podstiče osjećaj povezanosti sa brendom. Imerzivna i interaktivna priroda AR-a, zajedno s personalizacijom vođenom umjetnom inteligencijom, osigurava da korisnici nisu samo pasivni posmatrači već i aktivni učesnici u iskustvu brenda. Ovo pojačano angažovanje dovodi do dužih perioda interakcije i povećane prepoznatljivosti brenda. AI algoritmi prikupljaju i analiziraju korisničke podatke generirane AR interakcijama. Ovi podaci pružaju vrijedan uvid u preferencije i ponašanje potrošača, omogućavajući kompanijama da donose odluke zasnovane na podacima kako bi kontinuirano usavršavale svoje marketinške strategije. Kada kupci mogu vizualizirati proizvode i komunicirati s njima u realnom vremenu, povećava se njihovo povjerenje u odluke o kupovini. Personalizirane preporuke umjetne inteligencije dodatno utječu na njihove izbore, što dovodi do viših stopa konverzije i povećane prodaje. Tehnološke kompanije koje prihvataju AR i AI u svojim kampanjama za brendiranje razlikuju se od konkurencije. Nudeći inovativna i personalizirana iskustva, oni stvaraju poseban identitet brenda koji odjekuje potrošačima. Iako početna implementacija AR i AI tehnologija može zahtijevati ulaganje, dugoročne koristi su veće od troškova. Personalizirani marketing smanjuje rasipnu potrošnju na generičke reklame, osiguravajući da se resursi efikasno alociraju. Zaključak: U svijetu tehnološkog brendiranja, kombinacija proširene stvarnosti i umjetne inteligencije je budućnost marketinga. Koristeći impresivna iskustva AR-a i personalizirane podatke umjetne inteligencije, tehnološke kompanije mogu napraviti moćne kampanje koje se povezuju sa svojom publikom. Kako ove tehnologije budu napredovale, preduzeća koja koriste ovu kombinaciju neće biti samo aktuelna već će i uspjeti u digitalnom dobu. Marketing sljedeće generacije je ovdje, mijenja način na koji vidimo i koristimo tehnologiju, jedno po jedno prošireno iskustvo.
Hoće li nas Al zamijeniti: Šta kaže stručnjakinja u povezivanju umjetne inteligencije i marketinga
Marx.ba Charida Dorder, iza sebe ima uspješnu knjigu o umjetnoj inteligenciji u marketingu i mnogi je smatraju velikim stručnjakom u ovom području. Ona je za After5 podijelila neke primjere iz svojih sitraživanja koji pokazuju kako AI mijenja marketinške strategije i iskustva korisnika. – Jedna promjena koju nikako više ne možemo ignorirati je utjecaj umjetne inteligencije na to kako stvaramo sadržaj. Gdje god pogledam, vidim da ova tehnologija transformira stvaranje sadržaja, od blogova do dizajna slika. Od snimanja voice overa pa sve do potpunih video reklama. Firme koje već ne koriste ovu tehnologiju blizu su toga da će budu u zaostatku za drugima, kaže ona. Kako naglašava, zapazila je i značajan pomak prema NLP (natural language processing) chatbotovima koji shvaćaju namjere korisnika, nadilazeći osnovne skriptirane odgovore. – Neke firme čak unaprjeđuju ove botove u interaktivne digitalne ljude što korisnicima omogućuje da razgovaraju s “čovjekom” na ekranu laptopa. Tradicionalne metode kao što je brainstormanje uz korištenje ljepljivih papirića postaju sve više zastarjele, a mijenjaju ih pristupi temeljeni na prikupljenim podacima. Sve više firmi prihvata segmentaciju kupaca i prediktivne modele za bodovanje potencijalnih kupaca, za upselling i za sprječavanje gubitka korisnika, što potiče ponovnu procjenu njihovih marketinških strategija. Još nismo u toj fazi da se u potpunosti možemo osloniti na umjetnu inteligenciju, ali možemo eksperimentirati s njom. Postupci kao što su označavanje slike za webshopove i generiranje zvuka i videa za podcaste još nisu na najvišem nivou. Naprimjer, treba mi sat vremena da napravim i objavim podcast, a mnoge to još iznenađuje, rekla je Charida Dorder.
Dijamantski jubilej: 60 godina Fakulteta sporta i tjelesnog odgoja, Univerziteta u Sarajevu
Marx.ba S ponosom najavljujemo događaj obilježava Dijamantskog jubileja – 60 godina postojanja i izuzetnih dostignuća Fakulteta sporta i tjelesnog odgoja Univerziteta u Sarajevu, i najavljujemo najavljujemo niz aktivnosti u sklopu proslave ovog značajnog jubileja. Jedan od tih događaja je i 1. Sarajevski Sajam sporta, zdravlja i turizma 2023, koji će se održati od 27. i 28. oktobra u srcu Sarajeva, u Domu mladih Centra Skenderija. Naš plan aktivnosti je raznolik i inspirativan: Svečana akademija povodom 60 godina Fakulteta sporta i tjelesnog odgoja Univerziteta u Sarajevu obilježit će dugogodišnji doprinos u oblasti sporta, tjelesnog odgoja i obrazovanja. Međunarodni simpozij “Nove tehnologije u sportu” okupit će stručnjake iz oblasti sporta, turizma i zdravlja kako bi ponudili najnovije informacije koje oblikuju budućnost pomenutih oblasti, a kreiraju zajednicke vrijednosti sporta, zdravlja i turizma. Stručne panel diskusije iz oblasti sporta, zdravlja i turizma pružit će duboki uvid u aktuelne teme i trendove, a gosti panelisti prenijet ce vam jedinstvena licna i aktuelna iskustva Promocija 100 godina košarke i prezentacija knjige “Košarka u BiH od nastanka do 1950.” će predstaviti bogatu baštinu sporta, timskih sportova pogotovo košarke u Bosni i Hercegovini. Kada je u pitanju 1. Sarajevski sajam sporta, zdravlja i turizma očekujemo veci broj izlagača iz oblasti koji će vam predstaviti najnovije proizvode i usluge. Za posetioce sajma pripremili smo i grupne treninge sa najvećim fitness centrima u BiH kako biste se inspirisali za aktivniji životni stil. Pridružite nam se na aktivnostima proslave 60 godina postojanja Fakulteta sporta i tjelesnog odgoja kako bismo zajedno istražili nove horizonte sporta, zdravlja i turizma, i proslavili Dijamantski jubilej. Aktivnosti proslave se 60 godina Jubileja se dešavaju u period od 26.10. do 29.10. a Sajam sporta, zdravlja i turizma u 27. i 28. oktobra u Domu mladih centra Skenderija!
Znate li koja je uloga boja u marketingu: Evo šta simboliziraju i na koji način utječu na prodaju
Marx.ba Boje nisu samo vizuelna iskustva. One imaju važnu ulogu i moć u svijetu marketinga i marketinških komunikacija. Brojne istraživačke studije pokazale su da boje imaju poseban utjecaj na potrošače, primjerice da potiču uzbuđenje ili smirenost. Tu je višeslojna ulogu boja, njihovog značenja i asocijacije unutar kulturnog konteksta, psihološki utjecaj na potrošače te percepciju kvalitete proizvoda u različitim kategorijama, piše Žena i novac. Simbolična značenja boja Boje nose specifične konotacije koje utječu na percepciju i ponašanje potrošača. U zapadnoj kulturi, boje često simboliziraju sljedeće: 1. Crvena Povezana sa strašću, aktivnošću i ljubavlju. Stimulira i jača fizičku energiju. Ponekad označava opasnost ili hitnost. Često se koristi kod rasprodaja. 2. Plava Umiruje, simbolizira pouzdanost i profesionalizam. Često je koriste tehnološke kompanije i konzervativni korporativni brandovi. 3. Zelena Predstavlja rast, obilje, zdravlje i vezu s prirodom. Najprisutnija boja na Zemlji, smiruje i opušta. Koriste je kompanije i brendovi koji se žele prikazati kao prirodni i održivi. Ako za to nemaju stvarno uporište u djelima, onda se radi o tzv. greenwashingu. 4. Žuta Budi osjećaj sreće i optimizma, daje dojam topline i ugode. Lanci brze hrane često koriste žutu boju da stimuliraju apetit. 5. Ljubičasta Kraljevska boja, povezuje se s mudrošću i poštovanjem, stimulira područja u mozgu zadužena za kreativnost i rješavanje problema. 6. Crna Predstavlja sofisticiranost i prestiž. Često je koriste luksuzni brandovi, primjerice u modnoj industriji. Međutim, važno je istaći da boje mogu imati različita značenja u različitim kulturama. Na primjer, u mnogim istočnim kulturama, bijela boja simbolizira žalost i povezana je sa sahranama, dok u zapadnim kulturama uglavnom predstavlja čistoću i nevinost. Psihološki utjecaj boja Boje imaju značajan utjecaj na ponašanje potrošača. Među važnije psihološke efekte mogu se uključiti: Potrošači nesvjesno povezuju određene boje s određenim emocijama ili atributima. Primjerice, tople boje kao što su crvena i narandžasta mogu stvoriti osjećaj hitnosti, dok hladne boje kao što su plava i zelena potiču opuštanje. Kompanije koji dosljedno koriste određene boje u svojim komunikacijskim materijalima mogu izgraditi snažne veze između boje i identiteta svog brenda. Ovo pomaže u prepoznavanju brenda i osiguranju lojalnosti potrošača. Pravilan kontrast boja može poboljšati vidljivost i čitljivost i tako učiniti marketinške materijale efikasnijim. Primjerice, upotreba bijele boje na crnoj pozadini zasigurno stvara upečatljiv kontrast. Korištenjem komplementarnih boja ili kombinacija boja koje evociraju harmoniju može se stvoriti ugodno i pamtljivo vizualno iskustvo za potrošače. Boje i percepcija proizvoda Boje mogu značajno utjecati na to kako potrošač doživljava proizvod: 1. Percepcija visoke kvalitete: premium brendovi često koriste elegantne i minimalističke palete boja kako bi stvorili dojam kvalitete i luksuza (npr. bijeli i metalik tonovi u dizajnu Appleovih proizvoda). 2. Percepcija vrijednosti: Brendovi s nižim cijenama mogu koristiti hrabre i svijetle boje kako bi sugerirali pristupačnost i vrijednost za novac. 3. Povjerenje i pouzdanost: Brendovi kojima se može vjerovati obično koriste konzervativne i stabilne boje kao što su plava i siva kako bi prenijeli osjećaj pouzdanosti. Boje u različitim industrijama i kategorijama proizvoda Različite industrije preferiraju različite boje s obzirom na njihovo simboličko značenje, primjerice: 1. Hrana i piće: Mnoge lanci brze hrane koriste crvenu i žutu boju kako bi potakli apetit i sugerirali brzinu (npr. McDonald’s). S druge strane, OPG-ovi i organski orijentirani proizvođači koriste zelenu boju kako bi skrenuli pažnju na svježinu i prirodne sastojke svojih proizvoda. 2. Tehnologija: Tehnološke kompanije često odabiru hladne i neutralne boje kao što su plava i srebrna kako bi naglasile inovaciju i pouzdanost (npr. Facebook). 3. Moda: Luksuzni modni brendovi koriste crnu i zlatnu boju kako bi dočarali ekskluzivnost (npr. Chanel), dok jeftiniji brendovi eksperimentiraju s različitim bojama kako bi privukli širu ciljnu skupinu. 4. Zdravstvo: Zdravstvene ustanove često koriste plavu i zelenu boju kako bi stvorile osjećaj povjerenja i blagostanja. U svijetu marketinga i marketinških komunikacija, boje su važno sredstvo za prenošenje poruka, emocija i identiteta brenda. Razumijevanje kulturnih i psiholoških aspekata te industrijskih specifičnosti može marketinškim stručnjacima osigurati prednost u kreiranju efektivnih kampanja koje rezoniraju s njihovim ciljnim skupinama. Koristeći jezik boja brendovi mogu ostaviti snažan dojam i povezati se s potrošačima na dubljoj, simboličkoj razini.
Marx.ba na pomociji novog Hyundai Kona: Veća, svestranija i ispunjena dodacima visoke tehnologije
N. D. Hyundai je danas na Bjelašnici predstavio novu generaciju jednog od svojih najpopularnijih modela, malog SUV-a Kone. Kona je osjetno porasla u odnosu na stari model, pa ovo “mali” treba uzeti s rezervom. Osim toga i dizajn je drastično promijenjen pa prošla generacija praktično nema nikakve poveznice s novom. Automobil je radikalno drugačiji od svojeg prethodnika, a Hyundai je definitivno bio vrlo hrabar s dizajnom. I to u čak tri varijante koje se mnogo razlikuju, pogotovo na prednjem dijelu. Naime, klasična Kona, Kona Electric i Kona N-Line imaju različite prednje dijelove. Najzanimljiviji detalj na svima njima je veliko horizontalno svjetlo koje se provlači čitavom širinom prednjeg dijela. Ukupno gledano najzanimljivije izgleda električna verzija koja uz to svjetlo ima i desetke pikseliziranih LED elementa u donjem dijelu odbojnika. Klasični model koji izgleda malo agresivnije i robusnije, i N Line koji je dobio dobio jedinstvene prednje i stražnje odbojnike te atraktivne kotače od čak 19 inča. Kona je osjetno narasla kako bi se više distancirala od Bayona. Auto je čak 15 cm duži od prethodnika i sada mjeri 436 cm u dužinu što ga čini jednim od najvećih modela u B segmentu. Međuosovinski razmak je veći 6 centimetara, a auto je također i 2,5 cm širi. Sve to je rezultiralo s više mjesta u unutrašnjosti. Auto u klasi ima najveći prostor na stražnjim sjedištima a tu je i rekordni prtljažnik za klasu od 466 litara. Unutrašnjost također ima potpuno drugačiji dizajn nego do sada i uređena je vrlo futuristički, u vrlo sličnom stilu kao Ioniq 5. Kona u seriji ima 12,3-inčne instrumente koji su zapravo spojeni s dodirnim zaslonom istih dimenzija. Najnovija tehnologija uključuje, među ostalim, digitalni ključ za otključavanje, zaključavanje i pokretanje automobila korištenjem pametnih telefona ili satova, ažuriranja softvera bez odlazaka kod ovlaštenog distributera te čitav niz sustava za pomoć u vožnji. Kona je dostupna u ukupno 16 boja eksterijera s mogućnošću krova u 2 tona i 8 boja interijera. Za interijer je na raspolaganju sedam tema, a materijal je dostupan u koži, tkanini ili kombinaciji boja. Nova generacija ovog modela bit će dostupna u nekoliko varijanti pogonskih izvedbi, uključujući potpuno električne, hibridne modele, i modele koji koriste benzinske motore. Osnovni benzinski motor s blagim hibridnim sustavom i dalje ima 120 KS, a snažniji benzinski blagi hibrid ima 198 KS. Nudi se automatski mjenjač s dvostrukom spojkom ili ručni, a kod snažnijeg modela može se dobiti i pogon na sve kotače što je zaista rijetkost u ovoj klasi. Hibridni model ima snagu sustava od 141 KS. Kada je naše tržište u pitanju u ponudi će se naći sve dostupne naprijed pomenute varijante hibrida i s varijanta motora s unutrašnjim sagorijevanjem. Kada je varijanta motora s unutrašnjim sagorijevanjem u pitanju u ponudi će se naći šest paketa opreme i to: Art, Urban, Style, Premium, Prestige i Luxury s rasponom cijena od 52.950 do 65.590 KM s PDV- om, dok kod hibrida u ponudi će biti pet paketa opreme: Urban, Style, Premium, Prestige i Luxury, a raspon cijena se kreće od 62.990 KM do 72.490 KM s PDV. Za određeni broj vozila bit će i dostupan i promotivni popust od 4.000 KM, tako da prvi paket modela KONA varijanta SUS motora će biti 48.900 KM s PDV-om. Električna KONA na bh. tržište stiže početkom naredne godine.