Iva Majstorović, pred konferenciju u Sarajevu: Employer branding kreće uvijek iznutra
Marx.ba/Woman.comm Danas istražujemo i upoznajemo vas sa jednom od ključnih tema koju ćete imati priliku slušati 25. oktobra na Woman.Comm konferenciji, gdje nas čeka detaljan uvid u svijet Employer Brandinga. Iva Majstorović, direktorica za Employer Branding u Degordianu, vodit će nas kroz ovu intrigantnu temu koja, iako često povezivana s IT sektorom, ima univerzalnu primjenu. Employer Branding, na prvi pogled, može zvučati kao termin rezerviran samo za odabrane industrije, ali Iva će nam pokazati da je to daleko od istine. Otkrit ćemo zašto bi ovaj koncept trebao zanimati sve poslodavce, bez obzira na njihovu industriju. Proučit ćemo kako se kreativna komunikacija može koristiti kao ključni alat u oblikovanju imidža poslodavca i zašto je važno da to bude autentično i istinito. U nastavku vam kroz razgovor sa Woman.Comm timom Iva otkriva par detalja o onome o čemu će nam ona govoriti uskoro. Kako se osjećate povodom sudjelovanja na Woman.Comm konferenciji u Sarajevu? Jeste li ikada bili prije u Sarajevu i što očekujete od ovog iskustva? – Generalno, u Sarajevu sam bila nekoliko puta i baš se tamo dobro osjećam. Obzirom da nisam već nekoliko godina dolazila, veselim se ovoj prilici, pogotovo kad je razlog dolazak na ovu super konferenciju koja za cilj ima jačati zajednicu žena u našoj industriji. Koje ključne poruke ili ideje želite prenijeti publici na Woman.Comm konferenciji? – Obzirom da je Employer branding jedna jako zanimljiva i aktualna tema, voljela bi vam malo prenijeti naša iskustva rada s klijentima na tom području i ispričati vam zašto mislim da je to tema koja bi trebala zanimati sve poslodavce, a ne samo one koji su u ‘cool’ branšama. Možete li podijeliti neke primjere ili projekte iz svog rada koji su doprinijeli promjeni u području o kojem ćete govoriti? – Unazad nekoliko godina radili smo i u procesu smo izrade employer branding strategije za najveće klijente iz regije, ali i šire – Addiko banka, JGL, Decathlon, INA, Fortenova Grupa, Orbico, Erste Banka Srbija, Croatia Control i još mnogima drugima. Mislim da smo postavili vrlo visoku ljestvicu kod toga što trebate očekivati od jedne employer branding strategije i na koji način joj trebate pristupiti kako ona ne bi samo zvučala cool nego i bila istinita i korisna. Koji su ključni koraci ili strategije koje preporučujete pojedincima ili organizacijama za postizanje napretka u području teme koju pokrivate? – Employer branding kreće uvijek iznutra, pa je tako i naš prvi korak uvijek da pitamo zaposlenike koji rade kod klijenta kako im je. Iz tih fokus grupa, razgovora i istraživanja mi dobivamo onu srž koja je iskrena, autentična i povezujuća. S takvim pristupom sve kasnije ima smisla i bude prepoznato od strane samih zaposlenika kao nešto u što vjeruju pa je puno vjerojatnije da će i oni sami sudjelovati u prenošenju tih poruka. Možete li podijeliti neka istraživanja ili trendove koji podržavaju vaše stavove o temi o kojoj govorite na konferenciji? – Evo samo nekih statističkih pokazatelja: 28 posto smanjena fluktacija zaposlenika ulaganjem u employer branding (izvor: Office Vibe), 41 posto više zaposlenika privlače tvrtke s uspješnim employer brandom, a bez povećanja plaće (izvor: LinkedIn), 9 od 10 kandidata bi se prijavilo na posao tvrtke koja aktivno održava svoj employer branding, 84 posto kandidata kaže da im je prilikom prijave za posao važan ugled kompanije (izvor: TalentNow), 40 posto zaposlenika koji traže drugi posao bi promijenilo poslodavca ako novi ima dobar employer brand, a bez povećanja plaće (izvor: LinkedIn). Koje su vaše nade ili očekivanja od Woman.Comm konferencije i kako mislite da će ona doprinijeti širem društvenom kontekstu? – Strašno se veselim povezati sa sposobnim i snažnim ženama iz naše industrije i naučiti nešto novo od svake od njih. Često se nas žene uči da jedna drugu potiskujemo, a ja baš vjerujem da skupa i uz međusobnu podršku možemo biti još jače i prodornije. Jako mi je drago da postoji ovakva konferencija i cijeli projekt i vjerujem da će imati utjecaj na poboljšanje u društvu u ovoj sferi. Kako biste opisali snagu komunikacije u postizanju promjena? Možete li podijeliti primjere gdje ste vidjeli pozitivan utjecaj komunikacije na društvene promjene? – Mislim da je komunikacija apsolutno važna u puno aspekata izazivanja promjene. Ona je na početku i alat za učenje i prenošenje nekih znanja i informacija koje su važne za društvene probleme, a na kraju i glas koji će tražiti i prizivati promjenu. Odmah mi na pamet padaju dva projekta na kojima sam imala prilike raditi, koji su imali utjecaj na društvenu promjenu i time zauzeli mjesto na mojoj ljestvici omiljenih projekata. Prvi je bio projekt Plavi kompas, gdje smo pokušali komunicirati sve važne informacije roditeljima čija su djeca na spektru autizma ili sumnjaju da bi mogli biti. Bio je to jedan krasan projekt koji je komunikaciju koristio u svrhu edukacije i informiranja. Drugi projekt je Iza vrata – kojime smo željeli podići svjesnost o problemu obiteljskog nasilja i potaknuti ljude da ga prijave u svome susjedstvu. Ovdje se komunikacija koristila kao glas koji traži akciju i zove na promjenu percepcije.
Nikako nije nebitno: Moć i značenja boja u poslovnom svijetu
Marx.ba Poznato je da boje mogu imati različiti utjecaj na naše raspoloženje, te da se energija koju nose može iskoristiti u svim aspektima života, pa tako i u poslovnom. Od toga kojim su bojama okrečeni zidovi kancelarije, preko boje odjeće koju nosimo na poslu, pa sve do boja koje se koriste za logo kompanija ili ambalaže proizvoda, jasno je da one prenose važne poruke primaocima, te da nimalo nije svejedno koja će biti upotrebljena za određenu svrhu. Kako boje predstavljaju jedan od najvažnijih instrumenata za komunikaciju sa ciljnom grupom, važno je poznavati njihovo značenje kao i utjecaj na emocije i raspoloženje ljudi kojima se prenosi određena poruka. Stoga ukoliko razmišljate o novoj ambalaži, kreiranju web sajta kompanije, uvođenju uniformi za radnike ili pak preuređenju kancelarije, morate imati na umu i način reagovanja ljudske psihe na pojedine boje ili njihovu kombinaciju. Plava Psiholozi tvrde da plava boja smiruje, opušta i stimulira um, a prema provedenom istraživanju, ova boja je omiljena čak 4 posto svjetske populacije. Zbog toga i ne čudi zašto su logo ili dizajn najpopularnijih svjetskih kompanija ili sajtova obojeni upravo plavom bojom. Pa tako ukoliko krenemo od interfejsa najpopularnije društvene mreže Facebook, vidimo da je od samog starta on isključivo u plavoj boji. Takođe, Twitter, Vimeo i Samsung su se opredijelili za plavu boju svog loga. Kada uzmemo u obzir činjenicu da je plava boja omiljena gotovo polovini svjetskog stanovništva, kao i to da ona stimulira mozak, uliva povjerenje i na ljude djeluje opuštajuće, postaje jasnije zašto se veliki broj kompanija opredijelio upravo za ovu boju kao osnovnog prezentera brenda. Plava boja je idealna za dizajn weba, jer bi neka jači tonovi omeju koncentraciju posjetilaca. Crvena Za razliku od plave, crvena boja podstiče na akciju. Naime, nije nepoznanica da se crvenom bojom skreće pažnja ljudi na neka važna obavještenja ili upozorenja. Pojedini sajtovi bilježe rast od čak 30 posto novih prijava na newsletter mjesečno kada „subscribe“ dugme označe crvenom bojom. Upravo zbog ove činjenice je znak „Stop“ istaknut upravo crvenom bojom, kao i obavještenja o rasprodajama ili sniženjima. S obzirom na to da je crvena jedna od najupadljivijih boja, ona je dobar odabir za ambalažu proizvoda ili logo kompanija, a sjajan primjer za to su i svjetski najpoznatije kompanije poput Coca-Cole ili MasterCard. Psiholozi tvrde da crvena boja budi apetit, pa možda u tome leži objašnjenje zbog čega na prehrambenim proizvodima često viđamo crvenu ambalažu. Međutim, ono što je važno istaći jeste da ukoliko je ima previše, ona može probuditi agresivnost i razdražljivost, zbog čega je potrebno pažljivo dozirati i kombinovati sa drugim bojama. Zelena Zelena boja povezuje sa zdravljem, blagostanjem, prirodom i svježinom, te doprinosi osjećaju smirenosti, ravnoteže duha i tijela. Također, ova boja odaje utisak kvaliteta i stabilnosti, pa je često možemo vidjeti u nazivima brojnih organizacija, naučnih institucija, kao i softverskih kompanija. Zelena instiktivno podsjeća na prirodu, zbog čega stvara osjećaj zdravlja i svježine, te je ona najčešće istaknuta na apotekama i drogerijama. Ova boja se također koristi za ambalažu brojnih kozmetičkih proizvoda ne bi li se kod kupaca probudio osjećaj pouzdanosti i prirodnosti sadržaja unutar pakovanja. Pored svega navedenog, psiholozi ističu da je sposobnost čitanja veća kada smo okruženi zelenom bojom, pa su zbog toga njeni svjetliji tonovi idealni za pojedine web sajtove na kojima se plasira sadržaj koji zahtijeva koncentraciju. Zelena također podstiče kreativnost i inspiraciju kod ljudi, zbog čega su zidovi kancelarija često obojeni ovom bojom. Narandžasta Narandžasta je jedna od najtoplijih boja i simbolira pozitivnu energiju, dobro raspoloženje, toplotu i sjaj sunca. Ova boja privlači pažnju jednako uspješno kao i crvena, ali je za razliku od nje manje agresivna, baš zbog osnovnih asocijacija koje budi kod ljudi. Pored toga što privlači pažnju, narandžasta boja povećava dotok kiseonika u mozak i podstiče mentalnu aktivnost, budnost i koncetraciju. Zbog toga je često možemo vidjeti na sajtovima za kupovinu, a dobar primjer za to je i najpopularnija svjetska internet prodavnica „Alibaba“. Ova boja se također povezuje sa hranom i dobrim apetitom, zbog čega se intenzivno koristi u promociji prehrambenih proizvoda. Žuta Žuta boja se poistovjećuje sa optimizmom, pozitivnom energijom i radošću. Ovo je boja koju ljudsko oko najprije primijeti, a također se smatra psihološki najstimulativnijom, zbog čega je veoma zastupljena u komunikaciji kompanija sa ciljnom grupom. Poput crvene i narandžaste, žuta boja privlači pažnju, zbog čega se nalazi na mnogim saobraćajnim znakovima. Isto tako je često viđamo na ambalažama proizvoda, jer stvara osjećaj vedrine i radosti, te čini proizvod primamljivijim, zabavnijim i ljepšim. Ova boja našla i na logoima najpoznatijih svjetskih kompanija kao što su Ikea ili McDonald’s. Pored toga što se njome privlači pažnja sa velike udaljenosti na same maloprodajne objekte, žuta boja poručuje kupcima da kupovina može biti zabavna. Ovom bojom se također često ističu snižene cijene u supermarketima, što kod kupaca budi osjećaj radosti i podstiče ih na kupovinu. Međutim, previše žute iaziva kontraefekat, pa je neophodno kombinovati sa drugim bojama ili birati nježnije tonove.
Budite sponzor u sportu, ali birajte pravu strategiju
N. D. Danas su velika sportska takmičenja toliko skupa da su nezamisliva bez sponzora. Za organizaciju sportskih događaja, pored sponzorstva u novcu, podjednako je prihvatljivo i sponzorstvo u robi. Na taj način se obezbjeđuju vrlo relevantne, tačnije neizbježne sekvence kao što su zvanični prevoznik, lopta, zvanična voda, mobilni operater, osiguranje, banka itd. Sponzorstvo u sportu je jedan od vidova partnerstva. Sport danas prodaje proizvode i usluge, stvara kompetetivnu prednost na tržištu. Uz pomoć medija, prisustvo na sportskim dešavanjima stvara ogroman publicitet i otvara put do najširih slojeva stanovništva, nudeći svoj brend kroz prizmu sporta kao načina života. Shodno tim potrebama, neophodno je odabrati odgovarajuću strategiju kojom će se obezbijediti adekvatni sponzori. Stručnjaci izdvajaju izdvojiti tri osnovne strategije za privlačenje sponzora, na osnovu inteziteta korištenja istih: Da bi se spriječili neželjeni konflikti u ovakvim korelacijama, jako je važno da preciziranje dogovora i ugovora sa sponzorima bude na najvišem mogućem nivou. Istraživanja su pokazala da gledalac televizijskog prijenosa najbolje pamti reklame emitovane u poluvremenu ili bilo kakvoj drugoj pauzi utakmice, dok publika na stadionima najprije registruje reklame koje okružuju samo sportsko borilište. Sponzorima se pored ovakvih usluga nudi i mnogo drugih prava, od postavljanja štandova ispred sala u njoj, do prava na korištenje uspomene na određeno prvenstvo u svojim reklamnim kampanjama. Stručnjaci za marketing u sportu zainteresovali su se za fenomen uspješnosti reklame ukoliko je ishod sportskog takmičenja negativan za većinu populacije. Zaključili su da je i negativna reklama-reklama, dakle ne postoji negativan publicitet u ovom smislu.
Koliko zaista možete voziti na rezervi, automobil popularan u BiH pokazao odlične rezultate
Marx.ba Koliko daleko zaista možete voziti kad zasvijetli lampica rezervena instrumentnoj ploči vašeg automobila? Jedna britanska stranica napravila je pregled automobila s najvećim i najmanjim dometom. Svima je poznat osjećaj blage panike kad se upali svjetlo rezervnog spremnika. No velike su šanse da ima više goriva nego što mislite. Strah da ćete ostati na cesti uz autocestu obično je neutemeljen, pokazalo je istraživanje britanske stranice za usporedbu Compare The Market. Naime, istražili su dokle možete doći sa sadržajem rezervnog spremnika 96 popularnih automobila s benzinskim motorom. Većina vozača misli da mogu prijeći samo 40 kilometara kad se upali lampica, no u praksi je domet u većini slučajeva dvostruko veći. Mnogi moderni automobili danas imaju ugrađeno računalo koje pokazuje koliko daleko još možete voziti kada je vaš automobil dosegao nisku razinu goriva, ali čak i tada često idu puno dalje od prikazanog. U prosjeku, lampica upozorenja svijetli kada kapacitet spremnika goriva dosegne približno 10 posto ukupnog maksimalnog kapaciteta. U priručniku za vaš automobil točno je navedeno koliko je to litara, a ovo su prvaci u dometu automobila s benzinskim motorom. VW Passat je postao pobjednik s dometa od najmanje 120,73 kilometara na rezervi. Volvo V40 i Ford Mondeo uslijedili su iza sa 113,6 odnosno 112,68 kilometara, dok je BMW serije 5 bio četvrti s dosegom od 109,96 kilometara. Slijede Toyota Prius (107,2 km), Mercedes E klasa (103 km), Audi Q5 (102,7 km), Range Rover Sport (102 km), Mazda 6 (101,3 km), Audi A6 (99,8 km). Najkraći rezervni domet imala je limuzina M3 sa samo 51,48 kilometara, zatim Kia Picanto (51,72 km) i Fiat 500 s 59,77 kilometara. Ford Fiesta završava prvih 10 automobila s najkraćim rezervnim dosegom, sa 66,09 kilometara nakon što se upali svjetlo za gorivo. Od popularnih modela s najkraćim dometom trrba spomenuti Ford Fiestu (66,1 km), Nissan Juke (65,7 km), Citroen C1 (62,4 km) i Mini Cooper (60,4 km). Spomenimo još neke popularne modele: Škodu Octaviju (95,5 km), Fabiju (80 km), Volkswagen Golf (91,65 km), Polo (74,25 km), Tiguan (90,46 km), Renault Clio (83,55 km), Daciju Duster (80 km), Sandero (93,55 km), Peugeot 208 (96,47 km), Opel Astru (82,5 km), Corsu (69,18 km), Hyundai i30 (84,67 km) te Suzuki Vitaru (78,06 km), piše Revija HAK.
Proizvođač lijekova za mršanje postao najvrijednija firma u Evropi: Čarobna tableta i oprez
Marx.ba Proizvođač lijekova za mršanje Wegovy postao je najvrednija firma u Evropi, skinuvši s trona francuski luksuzni konglomerat LVMH. Vrijednost dionica porasla je nakon što je u Velikoj Britaniji lansiran spomenuti popularni lijek. U ponedjeljak je kompanija imala tržišnu vrijednost od 428 milijardi dolara, piše BBC. Wegovy je tretman za pretilost koji se uzima jednom sedmično i ljude navodi da misle da su već siti, pa na kraju jedu manje i gube na težini. Poznate osobe poput Elona Muska koristile su ovaj lijek, koji je “zaludio” Hollywood i širu javnost otkako su ga 2021. godine odobrila regulatorna tijela u SAD-u. U Velikoj Britaniji smjernice kažu da pacijenti mogu uzimati Wegovy, koji sadrži lijek semaglutid, samo ako imaju značajno prekomjernu težinu i zdravstvene probleme povezane s težinom. Prema Organizaciji za ekonomsku suradnju i razvoj (OECD), gotovo svaka treća odrasla osoba u Veikoj Britaniji je pretila, što je najviša stopa u Evropi. U avgustu je novo ispitivanje pokazalo da Wegovy također smanjuje rizik od moždanog ili srčanog udara. Iako se nalazi tek moraju u potpunosti analizirati, stručnjaci su se složili da su rezultati potencijalno značajni. No iako su Wegovy i Ozempic – lijekovi za liječenje dijabetesa sa sličnim učincima – opisani kao “čudesni” lijekovi, stručnjaci upozoravaju da oni nisu brzo rješenje ni zamjena za zdravu prehranu i tjelovježbu.
Najplaćeniji sportovi svijeta: Gdje vrti najveći novac
N. D. Sport, jedna od omiljenih aktivnosti svih uzrasta, već je osigurao svoje mjesto kao unosna profesija. Profesionalni sportisti sada zarađuju milione i drže svoje mjesto među najbogatijim ljudima na planeti. Pored ogromne popularnosti među navijačima, sportisti uživaju i u raskošnom načinu života. A, postalo je moguće jedino jer postoji ogroman protok novca koji se sada dešava u sportskoj industriji. Prema nedavnom istraživanju, procijenjena veličina sportske industrije već je dostigla 1,3 biliona dolara širom svijeta. Jedna od najuglednijih medijskih organizacija, Forbes, nedavno je objavila izvještaj o pravima sportskih medija. I procijenili su da će porasti sa 15 milijardi dolara u 2014. na 21 milijardu dolara u 2023. godini. Ovo su najplaćenijih sportovi na svijetu. 10. Auto trke Trenutna globalna tržišna vrijednost industrije automobilskih trka već je dostigla 7 milijardi dolara 2023. godine. Do 2024. bi trebala prijeći 8,5 milijardi dolara. I sam taj podvig mu je ove godine zaslužio mjesto među najbogatijim sportovima na svijetu. Jedan od najvećih događaja u automobilističkim trkama, Formula 1, prošle sezone je zaradio procijenjeni prihod od 1.830 miliona dolara. Svaki tim u F1 ima svoj pošteni udio od 166,4 miliona dolara. Sebastian Vettel je također zaslužio svoje mjesto među 20 najbolje plaćenih sportista ove godine. On je ukupno zaradio 42,3 miliona dolara, od čega je 42 miliona došao kroz zaradu od turnira. 9. Tenis Ovaj sport okuplja ne samo neke od najvećih tenisera već i neke od najbogatijih. Ove godine ukupna teniska industrija dostigla je tržišnu vrijednost od 6,06 milijardi dolara. I sama ta vrijednost pomogla je da ovaj sport 2023. godine postane jedan od najbogatijih sportova na svijetu. Otvoreno prvenstvo Francuske ili Rolan Garos, jedan od najboljih teniskih turnira, ove godine je zaradio skoro 2,6 miliona dolara u novcu. 8. Boks Svijet danas uglavnom uživa u dvije vrste boksa, amaterskom i profesionalnom boksu. Bokseri amateri obično dobijaju prestižne nagrade dok se takmiče na Olimpijskim igrama. Ali, pravi novac teče u profesionalnom boksu. Samo je industrija promotera u profesionalnom boksu prošle godine već dostigla 348,4 miliona dolara. Jedan od najvećih boksera, Floyd Mayweather, našao se na vrhu liste najplaćenijih sportista ove godine sa ukupnom zaradom od 285 miliona dolara. 7. Kriket Samo 15 zemalja se bavi ovim sportom i aktivno učestvuje na međunarodnim takmičenjima. Ipak, zbog ukupnog novčanog toka sigurno zaslužuje svoje mjesto među najbogatijim sportovima na svijetu ove godine. Prema nedavnoj procjeni, ukupna vrijednost industrije kriketa ove godine je dostigla 6 milijardi dolara. Jedan od najvećih kriket događaja, indijska Premijer liga, zaradio je 633,62 miliona dolara prošle sezone. Osim toga, svaka franšiza na tom turniru je u prosjeku imala 79,2 miliona dolara prihoda. 6. Golf Poznat kao igra bogatih ljudi, Golf je nedavno bio svjedok oštrog porasta popularnosti. Nije to zbog slave, već i zbog novca koji se veže za ovaj sport. Ukupna vrijednost golf industrije je već dostigla 7 milijardi dolara širom svijeta, prema nedavnim studijama. Jedan od najvećih golfera svih vremena, Tiger Woods, prošle je godine zaradio 43,3 miliona dolara, najviše među svim zvijezdama golfa. 5. Fudbal Fudbal ima ukupnu industrijsku vrijednost od skoro 600 milijardi dolara. Fudbaleri koji učestvuju u Premijer ligi sada zarađuju prosečnu godišnju platu od 1,5 miliona. Premijer liga Engleska je prošle godine zaradila 5.430 miliona dolara prihoda, sa procijenjenim prihodima od 267 miliona dolara po timu. Cristiano Ronaldo i Lionel Messi dovoljno je. Messi je ukupno zaradio 111 miliona dolara, a Ronaldo 108 miliona ove godine. 4. Hokej na ledu Nacionalni sport Kanade i jedan od najpopularnijih sportova u SAD, hokej na ledu, okuplja neke od najbogatijih sportista. Prema nedavnim izvještajima, ukupna vrijednost industrije hokeja na ledu je ove godine već dostigla 60 milijardi dolara. Nepotrebno je reći da SAD i Kanada imaju najveći udio u toj tržišnoj vrijednosti. 3. Američki fudbal Američki fudbal zaslužuje treće mjesto na listi najbogatijih sportova na svijetu 2023. Prema nedavnim procjenama, trenutno ima ukupnu globalnu vrijednost industrije od skoro 200 milijardi dolara. NFL je prošle godine ostvario nevjerovatnih 11,394 miliona dolara prihoda, najviše u bilo kojoj ligi bilo kojeg sporta. Osim toga, NHL timovi su ove godine ostvarili u prosjeku 356,1 milion dolara prihoda. 2. Košarka Michael Jordan je prvi podigao globalnu popularnost ovog sporta, iako je od početka imao ogromnu popularnost u SAD. Prema nedavnim izvještajima, košarka sada ima procijenjenu globalnu tržišnu vrijednost od 90 milijardi dolara. I bez ikakve sumnje, SAD imaju najveći udio u tome. Nacionalna košarkaška asocijacija je prošle godine ostvarila prihod od 6.271 dolara. Svaka NBA franšiza je ove godine ostvarila godišnji prihod od 209 miliona dolara. 1. Bejzbol Najbogatiji sport na svijetu, košarka, ima manji tržišni udio, ali drži prvo mjesto zbog nevjerovatne prosječne godišnje plate igrača. Profesionalni sportista koji učestvuje u MLB-u trenutno zarađuje prosečnu godišnju platu od 8,5 miliona dolara. Bejzbol ima trenutnu industrijsku vrijednost od skoro 40 milijardi dolara. Međutim, vrlo malo zemalja aktivno učestvuje u ovom sportu. Najviši turnir u bejzbolu, Major League Baseball u SAD, prošle godine je zaradio 8,957 miliona dolara. Osim toga, svaki tim je ove godine u prosjeku zaradio 298,6 miliona dolara.
Evo kako povećati prodaju u nekoliko koraka
Š.M. Ako ljudi dolaze na vaš web, ali ne kupuju, trebate vidjeti šta i zašto se to događa. Guglanjem “Kako povećati prodaju?” naići ćete na mnogo savjeta, a Barbara Slade Jagodić, ekspert u oblasti digitalnog marketinga i oglašavanja, u svom blogu jasno objašnjava stavke koje utječu na proces kupnje i pronalazi rješenja u dosadašnjem pristupu. Optimizirajte mobilnu stranicu, posebno pazite na prvi zaslon Ukoliko se vaša stranica predugo učitava, to može bitno utjecati na konverzije. Barbara navodi da orisnici danas očekuju da im se web stranica učita gotovo automatski, a ako se nešto produgo „loada“, gube interes i odlaze s web stranice. Na većim webshopovima svaka sekunda dužeg učitavanja može značiti gubitak od više hiljada eura mjesečno. Kada se posjetitelju učita vaša web stranica, znaju li što im je raditi? Imaju ili informaciju o tome gdje se nalazite, kako vas mogu kontaktirati? Prvi zaslon odredit će hoće li korisnik nastaviti dalje istraživati vašu web stranicu. A nažalost 77% korisnika ne ide dalje od prvog scrolla, pokazala su to istraživanja. Ako ljudi na prvu ne razumiju što oni imaju od vas, ako ih dočeka pasivna ili nejasna poruka koja nije okrenuta njima, vjerojatno se neće dalje truditi istraživati što to vi nudite. Dobra landing stranica treba minimalno 3 važna elementa “above the fold”. + na desktopu je posebno bitno imati prateći vizual ili video. Korist – što korisnik ima od toga što vi prodajete? Čak i kad pristupate osobno ljudima kao prodavač, morate znati pogoditi što je njima bitno. Ako nemam novca ili ga imam malo, prodaj mi benefit za mene, ne benefit za drugog, navodi Barbara u svom blogu. Imajte to na umu, neće svaka osoba reagirati jednako na svaki benefit, stoga je prije svega važno poznavati ciljanu skupinu. Freelanceri koji paze na svaki novčić neće tek tako davati 100 eura za proizvod koji nije nužno bolji (nemam pojma jel je jer mi nije ponudio nikakav opis proizvoda u smislu performansi), nego je samo “naš.” Popusti su ok, ali zapravo ne želimo plaćati dostavu A sad razmislite: Što je ljudima najveća prepreka u online kupnji? Ne znaju hoće li im to što su naručili odgovarati. Posebno ako se radi o cipelama. Ljudi vole cipele probati prije kupovine. Ono što ljudi zaista ne vole jest plaćati nevidljivo, npr. dostavu. Idealan prijedlog koji Barbara nudi je da popuste nudite za pretplatu na newsletter, tako da uvijek možete zagolicati kupce da ponove kupovinu, a besplatna poštarina bit će sigurno odlična ideja za povećanje prodaje.
Kroz komunikaciju do pozitivnih promjena: Pridružite nam se na Woman.Comm konferenciji, 24. i 25. oktobra u hotelu Hills
Š.M. Bliži nam se drugo izdanje Woman.Comm konferencije koje će se održati 24. i 25. oktobra u hotelu Hills Ilidža! Drugo izdanje Woman.Comm Konferencije obećava spektakularno i inspirirajuće iskustvo koje će promijeniti vašu perspektivu o komunikaciji. Pozivamo sve stručnjake/inje, entuzijaste i lidere/ke iz svijeta komunikacija, marketinga i medija da nam se pridruže 24. i 25. oktobra u Hotelu Hills u Sarajevu. Redefiniranje komunikacije Komunikacija je ključna za sve što radimo i ona se stalno razvija. Nema sumnje da su promjene u komunikacijskom pejzažu nevjerojatne, a ovogodišnja Woman.Comm konferencija će vas voditi kroz najinovativnije aspekte ovih promjena. Glavni cilj konferencije je istaknuti nevjerojatan utjecaj komunikacije na različite dijelove našeg života i kako zajedno možemo oblikovati bolje društvo kroz efikasnu komunikaciju. Želimo dokazati da komunikacija ima ključnu ulogu u izgradnji pozitivnih veza, razumijevanju među ljudima i rješavanju problema koje susrećemo. Kroz inspirativne govore, interaktivne diskusije i panele, želimo rasvijetliti različite načine na koje komunikacija oblikuje našu svakodnevicu – od osobnih odnosa do poslovnih uspjeha, od kulturnih interakcija do globalnih problema. Organizator konferencije je Woman.Comm Club koji je pokrenut sredinom 2022. godine sa ciljem da okupi žene u komunikacijskoj industriji i slavi njihove uspjehe. Program koji ne želite propustiti Preko 20 inspirativnih govornika/ca iz BiH, regije i svijeta, 6 intrigantnih panel diskusija, dodjela nagrade Woman.Comm of the Year koja prepoznaje izvanredan doprinos žena komunikacijske industrije i gala večera uz nastup poznatog muzičkog izvođača, Dženana Lončarevića, koji će dodatno začiniti ovaj već spektakularni događaj. Woman.Comm konferenciju otvorit će svojim izlaganjem Damir Ciglar, iskusni (ali ne i ocvali) renesansni univerzalac, osnivač i voditelj međunarodno najnagrađivanije hrvatske agencije, Imago Ogilvy, osvajača najznačajnijh svjetskih nagrada u kreativnosti koji se prvi put u Bosni i Hercegovini pojavljuje na događaju ovog tipa. Nakon Damira, čuti ćemo i mnoge priče o: snazi i povezivanju žena u poslovnom svijetu, ravnopravnosti, luksuznom brendiranju, kampanjama sa svrhom, employer branding-u, novim trendovima u komunikaciji i drugo. Svi predavači i panelisti na Woman.Comm konferenciji su stručnjaci u svom poslu, jedna od njih je i Larisa Halilović, međunarodna ekspertica za razvoj timova i biznisa, kvalificirana od strane Cambridge Univerziteta u Velikoj Britaniji, Auckland Univerziteta sa Novog Zelanda i British School of Coaching UK, u oblastima obrazovanja odraslih, lingvistike i psihologije. Prijave otvorene Želimo vas vidjeti među našim učesnicima! Prijave su otvorene već sada, a svi detalji i formular za registraciju dostupni su na našoj web stranici: https://womancomm.club/konferencija/ Nemojte propustiti priliku biti dio ovog nevjerojatnog iskustva koje će promijeniti način na koji razmišljate o komunikaciji! Očekujte inspiraciju, otkrića i prilike za rast na svim razinama. Naša misija je pokazati da komunikacija nije samo alat, već temeljni gradivni element koji može pretvoriti društvo u bolje mjesto za sve nas.
Klasični Ferrari 330 LM bi mogao biti prodat za više od 60 miliona eura
Š.M. Jedan od najpoželjnijih Ferrari modela odlazi na aukciju 13. novembra a prema očekivanjima on bi mogao da prevaziđe cifru od šezdeset miliona eura – ako u tome uspije, on će postati najskuplji Ferrari ikada prodat… 1962 Ferrari 330 LM model baziran je na ikoničnom 250 GTO modelu i izgrađen je kako bi se takmičio sa automobilima kao što su Jaguar E-Type i Shelby Cobra. Automobil je jedini 250 GTO / 330 LM u vlasništvu fabrike koji se danas nalazi u životu i tokom svoje karijere bio je vožen na 24 Hours of Le Mans trci 1962. godine od strane Lorenca Bandinija i Majka Parkersa. Uprkos tome što je slupan i primoran da se povuče sa trke u 56 krugu, činjenica da se takmičio u Le Mans trci bez ikakve sumnje doprinosi njegovoj poželjnosti. Te iste godine, automobil se trkao na Nurburgring 1000km događaju, gdje je završio na drugom mjestu ukupno. On je zatim nastavio da se bori do kraja 1963. godine, prije nego što je početkom sljedeće prodat i kada je njegov četvorolitarski V12 agregat zamijenjen manjim trolitarskim, kako bi se takmičio u Italian GT takmičenju. Automobil je u jednom dijelu svoje historije bio u vlasništvu predsjedavajućeg upravnog odbora Ferrari Club of America, nakon čega je prodat tokom osamdesetih. On je od tada ostao u istoj kolekciji tokom poslednjih 38 godina i temeljno je restauriran do besprekornog stanja. Ovaj Ferrari 330 LM dobio je nagradu FCA Platinum Award i Coppa Bella Machina titulu na Cavallino Classic događaju, a takođe je okićen Best in Show nagradom na Amelia Island Concours d’Elegance, dok je završio na drugom mjestu u GTO klasi tokom Pebble Beach Concours d’Elegance događaja 2011. godine.
Max koji se ne kocka: Koliko brzo vozi, toliko brzo osvaja i sponzore
N. D. Preporuke, sponzorstva i oglašavanje su vitalni dio Formule 1. Ne samo da održava mnoge timove finansijski na površini, već omogućava kompanijama da pokušaju razviti vlastite brendove za značajniju, globalnu publiku. Max Verstappen, vozač Red Bulla je glavom i ramenima iznad konkurencije. Nizozemsko-belgijski vozač već ima titule dva svjetska prvenstva za sobom, a s obzirom na to da ima još 25 godina, mnogi vjeruju da bi mogao zasjeniti neke od najboljih vozača F1 svih vremena. Nema sumnje da Verstappen ima sposobnost na papiru, ali njegova dosljednost i želja za pobjedom dvije su stvari koje ga izdvajaju od protivnika. Ova kolosalna razlika između njega i ostatka trenutnog čopora čini njegovo vozilo, uniformu i cjelokupni imidž tako privlačnim za mnoge korporacije koje žele platiti veliki novac za njegovu podršku. Prošle godine, Verstappen je potpisao milionski ugovor o podršci, njegov prvi poduhvat u sponzorstvu, sklapajući megadogovor sa Red Bullom i njihovim zvaničnim online poker sponzorom. Online poker je postao tako ogroman posao zbog masovne dostupnosti pametnih telefona i interneta, toliko da kompanije u ovom sektoru mogu izdvojiti sedmocifrene sume kako bi ih podržala najveća svjetska sportska imena, poput Verstappena. Ovo je vrh ledenog brijega za Maxa, međutim, teško je precizno odrediti koliko tačno vrijede njegove preporuke, ali neki finansijski i sportski analitičari su to brzo stavili u osmocifrenu regiju, uz unosna sponzorstva, kompanija kao što su Heineken i EA Sports. Iako Verstappen ima dug put da nadoknadi neto vrijednost nekih drugih velikih imena u Formuli 1, ako nastavi da nastupa na izuzetnim nivoima svjetske klase na kojima je bio u posljednjih nekoliko godina, on će zasjeniti čak i ljude poput Lewisa Hamiltona, za kojeg se vjeruje da ima neto vrijednost od oko 140 miliona funti. Ako Verstappen uspije nanizati još tri ili četiri šampionske titule prije nego što napuni 30 godina, on će nesumnjivo postatiglobalno lice F1. S obzirom na to da je tako daleko ispred na ovogodišnjem poretku, njegovo treće prvenstvo u isto toliko godina u suštini je zagarantovano. Mnogi fanovi su već mišljenja da je Max na putu da obori rekorde koje su postavili neki od najvećih vozača svih vremena, a to znači i nove sponzorske ugovore. Svako ko u trenutku gleda ovog F1 pilota, zna da svjedoči nečemu posebnom. On ima laserski fokus da dosljedno završi na vrhu podijuma, način razmišljanja koji je sličan nekim od njegovih idola i nekim od najznačajnijih vozača u historiji sporta. Ako Verstappen nastavi ovu senzacionalnu formu i nastavi da obara prethodne rekorde, njegova vrijednost će nastaviti vrtoglavo rasti. Govoreći iz perspektive podrške i reklamiranja, iako trenutno ima izuzetno popularno ime i njegov brend je jedan od najuzbudljivijih i najunosnijih u bilo kojem sportu, ako može ugurati svoje ime u historijske, ugovori o sponzorstvu koji će uslijediti će biti zapanjujući.