ESG – imperativ budućnosti poslovanja i komunikacije
“Dobar PR uvijek će pronaći način da napravi priču koja će kompaniji i društvu donijeti dodanu vrijednost. Znati prepoznati takve priče iz svakodnevne komunikacije i običnog susreta je vještina koja je ključna za PR ma kakve promjene se dešavaju na tržištu”. Womancomm.club/Š.M Aida Salkić je osnivačica i direktorica PR agencije Beyond Consulting sa blizu 15 godina iskustva u upravljanju strateškom komunikacijom, odnosima sa javnošću a kroz svoju agenciju koja djeluje već gotovo dvije godine napravila je dodatni iskorak i sarađuje sa renomiranim klijentima. Diplomirala je a Odnose s javnošću na Internacionalnom Univerzitetu u Maleziji. Kroz svoj dugogodišnji rad učestvovala je na niz konferencija i edukacija. Dobitnica je PRO.PR nagrade za doprinos razvoju PR industrije u regiji. U razgovoru sa Womancomm.club govorila je o ESG – EU regulativama o praksama održivog poslovanja, PR-u i poslovnom komuniciranju. Salkić smatra da je PR je doživio transformaciju kao i sve druge industrije. Sadržaj danas mora biti drugačiji, sve je više fokusa na stvarnim primjerima, a digitalno doba donijelo je posebne promjene. Danas je uposlenik kompanije njen najveći ambasador i uloga PR-a je da upravlja komunikacijom sa obje strane, kontroliše eventualnu štetu koja nastane ili promovira vrijednosti kompanije kako i njene poslovne prakse. “Vjerujem u personalizirani pristup svakoj strategiji te ljudski faktor i razumijevanje tržište na kojem radimo. Uz osnovne vještine, koje možemo prepisati iz svakog opisa poslova, ja bih posebno izdvojila vrijednosti koje treba da njeguju osobe koje se bave komunikacijom. To je prije svega pouzdanost, inovativnost i proaktivnost. Dobar PR uvijek će pronaći način da napravi priču koja će kompaniji i društvu donijeti dodanu vrijednost. Znati prepoznati takve priče iz svakodnevne komunikacije i običnog susreta je vještina koja je ključna za PR ma kakve promjene se dešavaju na tržištu”, navela je Salkić. Na pitanje kako je privukla prve klijente i kako se odvijao proces izgradnje povjerenja s njima, Aida je rekla da je to prvenstveno iskustvo i pristup koji je pokazala u prvom razgovoru sa klijentom. Kao neko ko je dugo godina radio u korporaciji, tačno zna očekivanja kompanija i jednostavno je vjerovala svom instinktu i prepustila se kreativnosti. Nakon prvog projekta počela je priča o dugoročnijoj saradnji koja čak i danas traje. Tako je sa većinom klijenata sa kojima svaki dan gradi povjerenje i nastoji biti proaktivna dajući prijedloge i ideje za unapređenje komunikacije i saradnje. Kada je riječ o WomenComm Clubu i izgrade zajedničkog povjerenja, Aida navodi da “je Woman.comm primjer sinergije pameti i iskustva i ono što bih posebno izdvojila kao prednost za mene i moju agencija je mogućnosti umrežavanja i sticanja novih znanja te dijeljenje iskustva. Sve mi u ovoj industriji susrećemo se sa uglavnom sličnim izazovima i mnogo je lakše kada to međusobno podijelimo i ohrabrimo jedna drugu da vrijedi ulagati u sebe ali i u svoj network. U konačnici, drago mi je da napokon imamo udružene kroz koje možemo graditi mlade komunikatorice i komunikatore te razvijati i dodatno zagovarati komunikacijsku industriju”. Kada je riječ o ESG-u, Salkić navodi da je to jedan novi koncept koji podrazumijeva EU regulative o praksama održivog poslovanja. Tvrdi da malim koracima, kompanije u BiH kreću sa komunikacijom svojih održivih praksi i vjeruje da je upravo tu budućnost PR-a. Sa svojim klijentima aktivno radi na uspostavljanju ESG praksi koje će biti zasnovane na stvarnim primjerima. “ESG strategija se u početku primjenjivala u velikom kompanijama, bankama I investitorima, a onda su nove standard počeli primjenjivati I u manjim kompanijama u privatnom vlasništvu. Brojni su primjeri komunikacije o ESG standardima u regiji. Konsultantske i revizorske kuće sve češće savjetuju i uvode ove standarde u finansijskim korporacijama. Proizvodne kompanije koje su izvozno orijentirane ovu praksu uvode kao odgovor na sve rigoroznije zahtjeve kupaca u EU. Prvenstveno se to odnosi na E segment, odnosno smanjenje otpada, vrstu materijala koji koriste, korištenje energije i smanjenje CO2 otiska. Bitan segment je i sigurnost i zaštita na radu te inkluzija i ravnopravnost spolova unutar kompanija. Ukratko, sve ono o čemu smo do neki dan čitali da čini poželjnog poslodavca i uspješnog poduzetnika dolazi nam kao regulative koje će biti nemoguće izbjeći. U BiH su ove prakse još uvijek u povoju, ali je evidentno da kompanije sa matičnim uredima u EU, kao i izvozno orijentirane kompaniju već počinju sa određenim aktivnostima. Dobar primjer su i pojačane aktivnosti investicijskih kompaniju u BiH koje se odlučuju za ulaganje u zelenu ekonomiju te mjerenje vlastitog CO2 otiska u cilju smanjenja istog ili neke vrste kompenzacije kroz vraćanja zajednici.” “Krenuti u izradu primjenjive i relevantne ESG strategije nije mali poduhvat. Za to je potrebno dosta znanja i upornosti te značajna ulaganja novca i resursa. Ono što je motivirajuće a to potvrđuje i statistika, je dugoročna isplativost prelaska na održivo poslovanje“, kazala je Salkić u intervjuu. Kada je u pitanju budućnost komunikacija, Salkić smatra da će PR imati važnu ulogu u edukaciji i povezivanju ljudi izgradnji boljeg društva. “Komunikacija o održivom poslovanju najbolje će rezultate donijeti ako je ispričate koz primjere ili ju iznese neka treća strana. Vrijeme direktne promocije donacija ili populizma na bazi poklona uposlenicima je prošlost. Javnost sve više traži stvarnu vrijednost, priču iznutra i doživljaj, a to je moguće samo uz ispravnu strategiju i stvarne primjere. ESG osim što donosi regulative komunikacije daje kredibilitet jer dobrim pričama daju konkretne mjerljive rezultate, a kompanijama mogućnost da shvate da ulaganje u društvo i okoliš donosi mnogo više od samog profita”, navela je Salkić. Izvor: Womancomm.club
PepsiCo započeo dugogodišnje partnerstvo sa EA Sports
Š.M PepsiCO je u utorak (11. jula) započeo višegodišnje globalno partnerstvo sa EA Sports, čineći time tri svoja vodeća brenda – Gatorade, Lay’s i Pepsi, partnerima u vlasništvu video igrica EA Sports FC, navodi se u saopštenju za javnost. Ova vijest dolazi samo dan nakon objavljivanja zvaničnog trejlera za EA Sports FC 24. Kroz povezivanje, PepsiCo i EA će raditi zajedno na kamanjama kako bi pružili posebno igračko iskustvo svim obožavateljima, oslanjajući se na spisak globalnih ambasadora i fudbalskih talenata CPG giganta, uključujući Vinija Jr (Brazil i FC Real Madrid) i Leahe Williamson (Engleska i FC Arsenal) za razne marketinške aktivnosti. Uz to, promocije koje ulaze u paket će uključivati mogućnost otključavanja ekskluzivnih iskustava i nagrada u igri. “EA Sports je kultni brend u sferi igara i fudbala. Sa historijom PepsiCo-a i velikim angažmanom u fudbalu i zabavi, naši brendovi su na jedinstvenoj poziciji da pomjere granice fudbalskih fanova”, rekao je Adam Warner, šef globalnog sporta i partnerstava u PepsiCo-u, u izjavi za novinare. Najava o partnerstvu dolazi ne samo uoči objavljivanja EA Sports FC 24, već i samo nekoliko dana od početka FIFA Svjetskog prvenstva za žene, što bi moglo pomoći EA Sportsu da stvori idealnu reklamu za svoju novu ponudu. Prošle godine, kompanija je takođe sklopila partnerstvo sa lancima Yum Brands Pizza Hut i KFC za marketinške aktivacije namijenjene za takmičenje UEFA Lige šampiona.
Marketing kampanja Maybellinea o kojoj bruji Svijet
Nova marketing strategija poznatog kozmetičkog brenda, Maybelline New York, ostavila je bez riječi građane u Velikog Britaniji. Š.M Marketing u svijetu kozmetičkih brendova često zna biti pomalo čudan. Iako su svi proizvodi posvećeni tome da izgledamo ljepše, prodaja ljepote ponekad postane pomalo dosadna i već viđena, a brendovi moraju biti izrazito kreativni kako bi privukli pozornost. Angažovanje svjetski poznatih top modela, glumica i pjevačica već je postalo očekivano, a građani žude za nekim novim osvježenjem na sceni. I ono se desilo. Baš u Londonu, svjetskom centru mode i ljepote. Najnovije čudo u svijetu marketinga stiglo je u London u obliku velikih četkica za maskaru razasutih širom Londona, zahvaljujući njujorškom brendu ljepote Maybelline. Četkice, koje su otprilike veličine vrtnog suncobrana u restoranu, obješene su o reklamne ploče za Maybellineovu novu maskaru Sky High na centralnim lokacijama poput željezničkih li autobuskih stanica, ali to nije ni najbolji dio: četkice su interaktivne. Kako autobusi i vozovi u podzemnim željeznicama prolaze, tako četkice prišvršćene za reklamne panele miluju vještačke trapavice zakačene na prednjim dijelovima vozila, prikazujući kako nova Sky High maskara obavlja detaljan posao. Komentari na Twitteru i TikToku su i više neko pozitivni, a pripadnice ljepšeg spola pohrlile su po svoju novu maskaru. “Kupila sam je samo zbog odlično urađenog marketinga”, komentar je jedne obožavateljice na Twitteru. Ovaj marketinški alat ne samo da je kreirao odličnu priču, nego je i Londonu ponudio novu atrakciju, a građani jasno žele imati sliku kraj sigurno najveće četkice za maskaru na Svijetu.
Dukat mlijeko u novom EDGE pakovanju
Akta.ba/Š.M Dukat trajno mlijeko promijenilo je svoje prepoznatljivo pakovanje i sada ga je na policama trgovina moguće pronaći u novom, praktičnijem, EDGE pakovanju. Dukat trajno mlijeko promijenilo je svoje prepoznatljivo pakovanje i sada ga je na policama trgovina moguće pronaći u novom, praktičnijem, EDGE pakovanju, kao i cjelokupni UHT portfolio Dukat mlijeka. Zamjena pakovanja učinila je ovo mlijeko atraktivnijim, ali i omogućila precizno izlijevanje, potpuno pražnjenje, kao i lakše otvaranje i zatvaranje omiljenog Dukat mlijeka svim korisnicima. “Uvjereni smo da će ova promjena ambalaže dovesti do jačanja našeg brenda, ali i većeg interesa potrošača za našim mlijekom. Cilj nam je bio da ovim poboljšanjem zadržimo izvorni okus mlijeka i da dodatno zaštitimo i očuvamo sve nutritivne vrijednosti i vitamine, kao i ostale važne sastojke koji se nalaze u mlijeku. Novim, modernim i čistim dizajnom naglašava se prirodnost mlijeka kao savršene prirodne namirnice i njegove osnovne sirovine. Ovime smo još jednom pokazali da su nam kvalitet i briga o potrošačima na prvom mjestu, a i u budućnosti ćemo se truditi da im različitim inovacijama i poboljšanjima dajemo najbolje što možemo”, poručili su iz kompanije Lactalis BH. U sklopu lansiranja EDGE pakovanja bit će upriličene brojne prodajne aktivnosti širom BiH, a kupce očekuju i vrijedne nagrade. Kompanija Lactalis BH danas se nalazi u samom vrhu mliječne industrije u Bosni i Hercegovini, a svoju stabilnu poziciju osigurava kontinuiranim ulaganjima u razvoj primarne proizvodnje mlijeka i mliječnih proizvoda. Godišnje ova kompanija preradi više od 45 miliona litara mlijeka u Bosni i Hercegovini, a 50 posto gotovih proizvoda plasira na izvorna tržišta. Proizvodi Lactalisa danas se nalaze pod kapom robnih marki Dukat, Président, Galbani, Alpsko mleko, Domaće blago i Dar prirode. Povećanje količine i kvaliteta svježeg sirovog mlijeka proizvedenog u BiH prioritet je stručnog tima veterinara i agronoma Lactalisa koji svakodnevnim radom, s proizvođačima mlijeka širom zemlje, unapređuju poslovanje kooperanata mljekare Inmer. Lactalis BH za potrebe svoje mljekare u Gradačcu otkupljuje mlijeko od 1.400 farmera iz Bosne i Hercegovine. Svakodnevnim orkupom mlijeka sa domaćih farmi direktno doprinosi jačanju privrede, razvoju mljekarstva i održivom životu u svim krajeva BiH.
Content writing vs copywriting: koja je razlika?
Š.M Stvaranje sadržaja (eng. content) sastavni je dio digitalnog marketinga. Općepoznata je činjenica da u današnjem digitalnom svijetu korisnici usluga neće baš doprijeti do vašeg sadržaja ukoliko isti ne objavljujete na društvenim mrežama ili svojoj web stranici. Sadržaj je pokretačka snaga svih uspješnih digitalnih marketinških kampanja, uključujući optimizaciju za pretraživanje (SEO), oglašivačke kampanje s plaćanjem po kliku (PPC) i marketing na društvenim mrežama (SMM). Svaki dio sadržaja signalizira novu priliku za vaše poslovanje i povezivanje sa novim kupcima ili klijentima. Međutim, nisu svi oblici stvaranja sadržaja isti. U tu svrhu, danas ćemo govoriti o content writingu i copywritingu. Iako se oba koriste u digitalnim marketinškim kampanjama, imaju posve različite svrhe. Ako koristite digitalni marketing za reklamiranje svoje kompanije, trebali biste naučiti razlikovati nijanse copywritinga i content writinga. Ono u čemu se ova dva pojma razlikuju jest – svrha! Content writing je dio content marketinga, a odnosi se na pisanje tekstova radi informiranja, opisivanja, upoznavanja koji su u pravilu dužeg formata. Content writing je suptilno marketinško ukazivanje na neki proizvod ili uslugu kroz tekstove koji donose vrijednost. Rezultat content writinga jest blog, članak, video ili ebook. Copywriting jest pisanje teksta za potrebe brendiranja, uvjeravanja i oglašavanje te je on kraćeg formata. Copywriting prodaje ideju, brend ili ideologiju. Rezultat copywritinga je copy, kratak slogan ili neka „call to action“ poruka na landing stranicama, prodajnim stranicama i newsletterima, odnosno plakatima i TV reklamama. Cilj copywritinga jest akcija! Lako ih je pomiješati jer se content writing koristi sve više u oglašavanju, primarno kroz native oglase, no takvo pisanje je obično puno suptilnije od direktnog copywritinga. Pisanjem sadržaja kroz dulju formu upoznajemo čitatelja s benefitima korištenja ili kupnje određenog proizvoda ili usluge fokusirajući se na rješavanje određenog problema, dok copy na plakatu stoji kako bi izazvao želju, navodi Barbara Slade Jagodić, stručnjakinja u oblasti digitalnog marketinga. Osnovna razlika: Copywriting: Primijeti me, kupi me, trebaš me, želiš me! Content writing: Daj da ti objasnim zašto bi te ovaj proizvod mogao zanimati. Content marketing i copywriting – šta bolje radi posao? Copywriterske tehnike privlačenja pažnje izvrsne su za oglase na koje korisnici nabasaju dok konzumiraju druge sadržaje. Copy služi da privuče pažnju i nerijetko to i upsije. No te tehnike koriste i mnogi clickbait portali, korisnik klikne na naslov i završi na članku koji ne ispunjava njegove želje te ostane razočaran. New portali to mogu priušititi jer oni zarađuju od oglašivača kojima je glavno mjerilo broj posjeta pa je news portalima u cilju da vas navuku. Vama kao biznisu koji ne zarađuje od oglasa to nije cilj. Ne želite razočarati svojekorisnike. Za bolje rezultate pišite koristan i informativan sadržaj, koji ćete završiti pozivom na akciju, odnosno copywritingom usmjerenim na konverzije.
Koje su to dvije bitne lekcije Zuckerbergovog PR tima nakon lansiranja Threadsa?
Nakon niza lansiranja proizvoda koji nisu uspjeli privući sjajne naslove i veliki broj korisnika, Meta je izgleda uspjela da preokrene stvar u svoju korist nedavnim lansiranjem nove platforme nalik Twitteru. Evo dvije lekcije koje PR stručnjaci mogu izvući iz brzog uspjeha koji su postigli. Š.M Uz uspjeh Threads-a – koji je oborio rekorde zabilježivši više od 100 miliona novih korisnika u prvih pet dana nakon lansiranja – njegova kompanija, Meta, uspjela je osvojiti prijeko potreban val popularnosti. Iako je još uvijek na početku, platformu neki percipiraju kao održivu alternativu Twitteru . Kako su to postigli? Evo dvije važne PR lekcije iz ovog primjera. 1. lekcija: Shvatite zadatak ozbiljno i odgovori na zahtjeve tržišta U prošlosti, Meta-ine „sekundarne“ aplikacije (Slingshot, Poke, Rooms) su se osjećale kao “ubačene” na tržište. A Metina ponuda Metaverzuma – koja je kompaniju koštala mnogo milijardi dolara – još uvijek nije doživjela uspjeh na način na koji se Zuckerberg nadao. Različitost tema – ključ je Zuckerbergovog uspjeha ovaj put. Osluškujuči tržište i uvažavajući prijedloge, uslijed različitih poteškoća na koje je naišao Twitter, logičan slijed je bio stvoriti alternativnu platformu koja će biti orijentisana na potražnju i stvaranje atmosfere obostranog zadovoljstva. Ono što bi mogao biti sljedeći Zuckerbergov poduhvat su trgovine aplikacija, odnosno uvođenje sistema za distribuciju aplikacija i stvaranja novog rivalstva, sad između Meta-e naspram Apple-a i Google-a. Lekcija 2: novinari imaju moć Threads nam u ovom rivalstvu daje na znanje ko su pravi uticajni ljudi na Twitteru: novinari. Novinari su dugo bili žila kucavica Twitter službe. Ipak, iz nekog razloga, vlasnik Twittera, Elon Musk, nije gajio pretjeranu ljubav prema novinarima i često ih je ismijavao ili klevetao. Njegova svađa sa novinarima te famozna odgovaranja na upite novinara emotikonima – ostavila su prostor za pronalazak alternative Twitteru. Threads tu stupa na scenu. Masovna migracija novinara na Threads i drugih dugogodišnjih ključnih grupa korisnika Twitter – kao što su publicisti, trgovci i rukovodioci brendova (koji vole da prate novinare) – sada će verovatno napraviti transfer sa jedne platforme na drugu. Musk je više puta govorio o privlačenju influensera i kontent kreatora na Twitter, ali je potcijenio vrijednost novinara, koji bi se na kraju mogli pokazati kao mnogo kritičnija grupa za opstanak njegove platforme. Ovo je bila blagodat za Zuckerberga i možemo razumno očekivati da će Threads poslužiti kao idealno mjesto oglašavanja novinara čak iako kompanija trenutno ne pokazuje veliku želju za prenošenjem vijesti.
Povećajte prodaju uz pomoć ovih marketinških trikova
Š.M Odete u kupovinu samo po nekoliko sitnica, a vratite se sa punim kesama? Marketing trikovi ipak rade posao! Psihologija prodaje odavno je već poznata stvar. Trgovci se već desetljećima trude da nas navedu da kupujemo sve više i više stvarajući začarani krug iz kojeg je skoro nemoguće izaći. U prehrambenim trgovinama osjetite miris peciva i glad se polako budi. U trgovini s odjećom za mlade na repertoaru je techno muzika zbog koje se kupci odmah brže kreću, brže uzimaju stvari… Možda niste toga svjesni, no mnogo se trgovaca već služi različitim psihološkim udicama kojima vas hvataju da postanete kupci. Evo nekoliko trikova uz koje će vaša prodaja biti uspješnija! Veća cijena = veća vrijednost Ako nešto ne ide po cijeni koju ste stavili, pokušajte staviti višu cijenu, ne nižu. Ljudi često misle da ako je nešto skupo da je ujedno i vrednije. Kuponi = prolazim jeftinije Ponudite kupcima kupone za kupovinu te tako ih motivirajte da dođu baš kod vas. Kuponi automatski znače proći ću jeftinije i prodaja ide lakše. Zarada na dodacima Kao što Apple više ne nudi kupcima iPhonea ni punjač ni slušalice uz kupnju telefona – tako boosta prodaju istih, slično možete napraviti i u drugim branšama. Na primjer, ako kupac uzme skupo odijelo, često mu prodaju dodatke poput kaiša ili cipela jer to mu se ne čini tako skupo kad usporedi s cijenom odijela. Ponudi im dobro iskustvo nakon dva grozna Ljudi koji prodaju nekretnine, često vam prvo pokažu dvije do tri lošije nekretnine s visokom cijenom kako bi vam se ona nekretnina koju vam žele prodati učinila kao izvrsna prilika.
Kako je kozmetički brend Lyma uz pomoć PR-a privukao listu čekanja od 30000 korisnika u samo nekoliko sati
The Drum/Š.M „PR je najmoćniji oblik marketinga kada se radi na način da možete ispričati cijelu priču. ” Prošle sedmice, kozmetički brend Lyma dospio je na naslovnice kada je njegov asortiman za njegu kože čija je cijena vrtoglavih 495 funti privukao više od 30.000 kupaca u roku od nekoliko sati od lansiranja. Njena osnivačica Lucy Goff – koja je svoju karijeru započela u novinarstvu, a zatim PR-u prije nego što je osnovala brend – kaže da je „PR najmoćniji oblik marketinga kada se radi na način da možete ispričati cijelu priču. ” U roku od 24 sata od objavljivanja, članci o Lymi bili su posvuda, od vrhunskih publikacija Vogue, Grazia i Harper’s Bazaar do britanskih tabloida The Daily Mail i The Mirror. Zajedno s PR-om, Lyma koristi strategiju organskog djelovanja, dopirući na taj način do postojećih kupaca ili nudeći popuste ili poklone kako bi pridobila istaknute sponzore. “Ne plaćamo influenserima koji prodaju milion i jedan različiti proizvod svaki dan, jer za nas to nema uspjeha”, navodi Goff. Goff kaže da tradicionalno oglašavanje ne funkcionira ni za Lymu jer je teško prenijeti i prikazati pravu korist proizvoda. “Ne možete vidjeti kako izgleda osam sati sna ili manje stresa. Na kraju krajeva, mi prodajemo osjećaj i zadovoljstvo i zbog tog moramo znati ispričati priču na način koji izgleda iskreno.” Lyma je predstavila američku manekenku i glumicu Amber Vallettu kao ambasadoricu za lansiranje asortimana za njegu kože, a Goff nam kaže da je ” Amber istinski obožavatelj brenda, a također je u pravoj dobnoj skupini . Besmisleno je imati 25-godišnjakinju kada prodajete proizvod nekome ko je u 40-im, 50-im ili 60-im godinama.” Lyma je počela kao brend suplemenata prije pet godina prije nego što je krenula u lansiranje proizvoda za laserske tretmane kod kuće, navodi The Drum. Kada je začela Lymu, Goff kaže da je smatrala da je izgled proizvoda veoma bitan i da mora biti “funkcionalan”. Lyma suplementi su umjesto u plastičnu kutiju, upakovani u brončanu kapsulu i pohranjeni u metalnoj kutiji. “Zašto biste željeli gledati plastičnu kutiju kada možete uživati u prekrasno dizajniranom proizvod?” Nauka je u srcu Lyminog brendiranja i Goff objašnjava da nikada nije željela da to bude „tipičan wellness i kozmetički brend, sa ženom u kuhinji koja jede voće i smije se“, za koju je uvijek smatrala da je marketinški. Obzirom da su primarni kupci žene u srednjoj dobi, one moraju vidjeti dašak nauke kako bi bile sigurne da će proizvod djelovati, kaže ona. “Nauka je stablo, a ostali dijelovi su lišće i grane.”
Da li ste čuli za guerilla marketing?
filipkelava.com/Š.M Kad imaš para (budžet) u marketingu – sve je lakše. Međutim, znači li to da zbog toga – pojedinci, obrti i male kompanije nemaju šansu za uspjeh? Naravno da ne! Zato je tu guerilla marketing – moćna marketinška taktika koja se temelji na kreativnim i neočekivanim idejama te pametnim trikovima za izdvajanje iz mase. Naziv “Guerilla marketing” dolazi od vojne strategije “gerilsko ratovanje” – borbe manjih skupina s taktikama poput sabotaže, zasjeda i brzih napada protiv jačeg protivnika. Dakle, marketinški govoreći, unatoč ograničenom budžetu ili resursima moguće je da stvoriti spektakl i privući pažnju ciljane publike. Gerila marketing se fokusira na stvaranje nevjerojatnih iskustava, viralnih kampanja i kreativnih taktika koje izazivaju pažnju i stvaraju lavinu među potrošačima, navodi Filip Kelava. U nastavku evo nekoliko primjera guerilla marketinga. Mr. Clean kao marketing majstor Mr. Clean je popularni lik odnosno brend koji prodaje sredstva za čišćenje. Na slici gore je prikazan genijalni primjer guerilla marketing. Sprite i tuš na moru Ovo je jedna od najgenijalnijih guerilla marketing kampanja ikada. Sprite je postavio ogroman “točionik” na plažu koji je zapravo bio tuš. Zašto je ovo tako genijalno? Prvo, zbog same lokacije – plaža je mjesto gdje se pića konzumiraju u velikoj mjeri. Drugo, tuširanje izaziva asocijaciju osvježenja – baš kao i hladno piće na suncu. KitKat i klupe Kompanija Nestle dosjetila se toga da postavi klupice koje neodoljivo podsjećaju na njenu čokoladicu KitKat – u parkove i trgovačke centre. Ovakva klupa je sigurno ostala upamćena. Nema sumnje da je Guerilla novi snažni alat u marketing industriji. Guerilla marketing donosi nešto novo i drugačije na stol. Najvažnije od svega, pruža ti priliku da se dobro zabaviš i stvoriš nešto veliko čak i s ograničenim budžetom.
Trikovi za kupovinu jeftinijih aviokarata
Š.M Za većinu putovanja avionska karta je najskuplji dio putovanja. Iako su na tržištu dostupni letovi niskobudžetnih kompanija od svega nekoliko eura, prava je borba uhvatiti neke od tih karata. Bilo da ste solo putnik ili porodica koja želi odmor u inozemstvu, pronalaženje jeftinog leta može biti ono što vam može poboljšati ili prekinuti putovanje. Sigurno ste već čuli da je avionsku kartu najbolje kupiti tri mjeseca unaprijed, ili najmanje tri sedmice prije putovanja. A šta u slučaju da hitno moramo na put i najbrža opcija nam je baš avion. Znamo da prosječne cijene karata rastu kako se datum odlaska bliži, pa vas čekanje na zadnji trenutak često može skupo koštati. Jedno od pravila kupovine jeftinih karata jeste da se karte kupuju sredinom sedmice, tačnije utorkom i srijedom. Karte kupljene vikendom, mogu biti skuplje od 10 do 15% u odnosu na one kupljene srijedom. Ukoliko na put krenete u četvrtak ili petak, možete uštedjeti oko 10% na kupovinu avio karte. Prilikom kupovine, obavezno otvorite anonimni preglednik (“incognito mode”) prije rezervacije leta. Mnoga web mjesta pohranjuju vašu prethodnu aktivnost i historiju pretraživanja, pa se cijene mogu mijenjati i povećavati na temelju onoga što ste već pregledali. Zlatno pravilo je da uvijek dobro provjerite nekoliko pretraživača prije nego rezervišete let, kako bi zaista dobili najbolje ponude. Potražite “Error fares”- to su super jeftine avionske karte koje su često rezultat pogrešaka, a avionske ih firme ne otkriju na vrijeme. Kupite “open jaw” avionsku kartu. “Open jaw” avionska karta odvesti će vas na jedno odredište, a vraćati ćete se s drugog. Kao opciju možete iskoristiti jeftiniju lokaciju u blizini.