Pogledajte kako izgledaju Apple patike prodane na aukciji za 50.000 dolara
Aljazeera Balkans/Š.M Aukcijska kuća Sotheby’s prodala je za 50.000 dolara rijedak par sportskih patika koje su sa kompanijskim logom izrađene po narudžbini tehnološke kompanije Apple. Patike su izrađene 1990-ih po mjeri za zaposlene u kompaniji Apple i dijeljene su kao poklon, prenosi BBC. Gornji dio patika je napravljen uglavnom od bijele kože, a stari logo kompanije u duginim bojama je istaknut kao ukrasni detalj i čini ovaj par patika „veoma poželjnim“ za kolekcionare, objavio je Sotheby’s. Sve skuplje memorabilije U opisu patika koji su dobili učesnici na aukciji navodi se da su patike veoma rijetke, da su nove, da se nalaze u originalnoj kutiji i da imaju neke nedostatke, uključujući promjenu boje materijala od kojeg je izrađen đon. Vrijednost memorabilija kompanije Apple vremenom je porasla i danas se mnogi retro uređaji ove kompanije tretiraju kao kolekcionarski predmeti koji se prodaju po veoma visokim cijenama, prenosi Tanjug.
Taktike u marketingu stalno se mijenjaju: Ovih pet morate prestati koristiti – odmah
Marketinške taktike se danas često i brzo mijenjaju. Ponekad, ideja koja je godinama dobro služila, odjednom postaje zastarjela, ne donosi rezultat, a može u konačnici i naštetiti reputaciji poslovanja.U nastavku donosimo pet, po našoj ocjeni, “prestanite raditi savjeta” vezanih uz zastarjele marketinške taktike, koje je potrebno napustiti, i to odmah. Bez razmišljanja ih umirovite, ako želite imati uspješno poslovanje. 1. Prestanite raditi bez definiranih marketinških ciljeva Marketinški cilj odnosno KPI (key performance indicator), kao što mu i samo ime kaže, ključni je pokazatelj odnosno indikator osigurava li pojedina marketinška aktivnost zadane rezultate.Svaka aktivnost trebala bi imati unaprijed definirane KPI-jeve. Čak ako i niste sigurni u vrijednost odnosno rezultat, na kraju ćete moći pratiti trendove i zaključiti poboljšavaju li se vremenom rezultati ili se pogoršavaju. KPI mogu biti razni kvantitativni pokazatelji, ali najbolji KPI je onaj koji prikazuje trošak odnosno cijenu po jedinici ostvarenog cilja. Npr. trošak po novom upitu, trošak po konverziji, cijena po kliku ili cijena po web posjeti. Pritom je potrebno paziti kako se ne bi otišlo u drugu krajnost – postajući ovisnik o ciljevima i ROI-u (return on investment – povratu ulaganja), koji očekuje da će svaka aktivnost pokazati rezultat već u prvih mjesec dana. 2. Prestanite postavljati fiksne marketing proračune na početku godine U brzini poslovne svakodnevice potrebno je biti fleksibilan i spreman se mijenjati. Tako se i u marketingu stvari brzo mijenjaju, što znači da je potrebna fleksibilnost i u raspodjeli proračuna. Potrebna je stalnost korištenja analitike koje smo naveli, a koja će poduzetniku pomoći u procjeni situacije. Često nije potrebno ni povećavati ni smanjivati budžet za marketing, već je potrebno pravilno ga preraspodijeliti na aktivnosti koje u tom trenutku donose (naj)bolje rezultate.Ipak, savjetujemo oprez pri toj i takvoj raspodjeli proračuna, jer konačni rezultat nije stvar samo jedne aktivnosti, već kombinacije niza faktora koje čini marketinški miks. 3. Prestanite stvarati korporativne blogove koji sadrže samo priopćenja za tisak Brojne kompanije, još uvijek, optimistično krenu u avanturu sadržajnog marketinga (content marketing) i stvaranja blogova i ….. zapnu već na početku.Blog se vrlo brzo pretvori u niz dosadnih korporativnih priopćenja za tisak i promociju s ciljem prodaje proizvoda ili usluge. Ali blog nije mjesto za to. Te informacije se mogu nalaziti na nekom drugom dijelu web stranice. A o čemu onda pisati? Odgovor je – o stvarima koje će pomoći ljudima i pokazati stručnost vaše tvrtke. Posebno je to sjajno mjesto za iznošenje razloga zašto vam je stalo do onoga što radite. To je najbolji vid pomoći potencijalnim kupcima i klijentima, koji će uvijek cijeniti vjerodostojnost a ne šablonizirani, već viđeni, pristup. Kreirajući empatiju i stručnost, prodat ćete više proizvoda nego oglašavajući sami proizvod ili pak uslugu. 4. Prestanite biti stručnjak za sve Ego je jedan od najvećih neprijatelja poslovanja. Nije ga lako obuzdati, odnosno svakodnevno obuzdavati, pogotovo ako govorimo o osobi koja je istovremeno i vlasnik pojedinog poslovanja. Pritom, možda mislite ili ste se malo educirali o pisanju za web, dizajnu ili specifičnostima digitalnog marketinga, u praksi i stvarnosti ne znači da je to tako. Pritom je jasno i nedvosmisleno govoriti o stručnom pogledu na taj segment posla. Svatko se treba držati onoga u čemu je stručan, onoga što radi najbolje i što, u konačnici, zarađuje najviše novca. Malo je vjerojatno da je vaše vrijeme potrošeno na copywriting ili pak web dizajn dobra upotreba poslovnog i poduzetničkog vremena, a još je manje vjerojatno da ćete dobiti dobar rezultat. Zato je potrebno marketing i tu vrstu poslovanja prepustiti stručnjacima. 5. Prestanite kreirati isti sadržaj za sve Sadržaj je kralj. Čuli ste to često odnosno uvriježila se tvrdnja. No, personalizacija i kontekst postaju kraljica.Više nije moguće koristiti istu ili jednu marketinšku poruku za sve ciljne skupine. Naprosto ista komunikacija za potencijalne i postojeće kupce ili i one koji tek prvi put čuju za vas – ne prolazi.Vrijeme je za prilagodbu svih sadržaja i prodajnih poruka ciljnim skupinama, po fazama u kojima se nalaze u svom korisničkom putovanju. Zato i prilikom izrade web stranice, ne možete sav sadržaj staviti na jednu stranicu. Ako imate na tisuće proizvoda nije ih potrebno sve pokazivati odjednom te još zajedno sa svim ostalim informacijama o kompaniji, najnovijim blog postovima i recenzijama postojećih klijenata.Prosječno zainteresirana osoba može obraditi tek nekoliko informacija istovremeno. Zato je jedan od glavnih smjernica smanjiti broj mogućnosti i tako povećavati prodaju. Zaključak Da. Poduzetnici su često ‘bombardirani’ savjetima i popisima u kojima se nabrajaju marketinške strategije, aktivnosti i taktike koje su najbolje za poduzetničko korištenje. Pritom je bitan oprez – kao što jedan sadržaj nije namijenjen i po mjeri svih dionika, tako ni marketinške aktivnosti nisu “one-size fits all”. Svaku marketinšku aktivnost potrebno je testirati i mjeriti te se na kraju odlučiti za one koje najbolje odgovaraju vašim potrebama i ciljevima.
Netflix drugi kvartal završio s 238 miliona pretplatnika
Biznis.info/Š.M Američka kompanija Netfliks je u drugom kvartalu, od aprila do kraja juna, dobila šest miliona novih pretplatnika i sada ima 238 miliona klijenata širom svijeta koji plaćaju njene usluge video-striminga. “Naš prihod ove godine raste prije svega od novih članova, što je dobrim dijelom uslovljeno uvođenjem naplaćivanja za dijeljenje naloga”, saopštio je finansijski direktor Netfliksa, Spenser Nojman, prenosi CNN. Netfliks je u ovom kvartalu zaradila skoro 8,19 milijardi dolara, što je manje od 8,3 milijarde dolara koliko je predviđao Volstrit, prenijela je agencija Tanjug.
Kako koristiti TikTok u marketingu?
Š.M Ova popularna aplikacija koja je zaludila svijet je odličan alat za pozicioniranje brenda, dobivanje velikog reacha među postojećim i novim klijentima te za pokazivanje brenda u novom svjetlu. Moderna vremena pružaju moderan način komunikacije s publikom, a TikTok je sada definitivno u uzlaznoj putanji. Ne brinite se za ciljnu grupu – velik broj korisnika ima između 30 i 60 godina, a taj broj svakodnevno raste. Osim svoje jasne privlačnosti mladih, TikTok pruža sve veći izbor opcija za oglase i poduzima dodatne mjere kako bi educirao svoje korisnike o tome kako sigurno koristiti platformu. Šta je TikTok? TikTok je jedna od najpopularnijih aplikacija na svijetu danas, a dolazi nam iz Kine. Postala je mega popularna brzinom svjetlosti, vjerovatno primarno zbog vrste sadržaja koji nudi, a to je da ljudi iz cijelog svijeta objavljuju kratke video zapise različitih koncepata. Tako možemo pronaći zabavne video sadržaje sa smiješnim skečevima, na temu muzike, plesa, sporta, kuhanja, kućnih ljubimaca i slično. Svako može snimiti video i objaviti ga s raznim filterima i muzikom u pozadini i na taj način se izraziti i privući publiku. TikTok, sličan Vineu kojeg poznajemo od prije, je sav u videozapisima. Većina bivših korisnika aplikacije Musical.ly jednostavno je prenijela videozapise koji se sinhronizuju usnama u muzičke videozapise, dok su talentovaniji, entuzijastičniji i tehnički iskusniji članovi prenijeli videozapise originalnog sadržaja. TikTok videozapisi koji su nekad mogli trajati 15 sekundi, danas imaju trajanje i od nekoliko minuta. Korisnici također mogu učitati duže video zapise koji su snimljeni izvan same aplikacije. Korištenje TikToka za marketing je zapravo puno jednostavnije nego što ste mislili. Trenutno postoje tri ključne opcije za brendove koji žele koristiti TikTok za promociju: U svijetu u kojem potrošači postaju sve skeptičniji prema oglasima, sirovi, neuređeni videozapisi na TikToku mogu biti odličan način za prikazivanje ljudi koji koriste vaš brend u svakodnevnom životu. Butici mogu koristiti TikTok za uvijek popularne videozapise – naprimjer, možete snimati cijelu sezonu svoje zapažene prodaje u zabavnom ubrzanom videu, a možete čak i dodati svoju muziku. Naravno, veći brendovi odjeće također bilježe gotovo trenutni uspjeh. Guess je bio prvi brend s kojim je TikTok surađivao u SAD-u u okviru kampanje #inmydenim. Ova platforma i restoranima nudi brojne mogućnosti. Recimo, Chipotle je bio prvi veliki lanac koji se pojavio na platformi, a pokrenuo je i svoju veliku kampanju TikToka sa izazovom #GuacDance. Ovim izazovom pozvali su fanove da pokažu svoje plesne pokrete, tema je – avokado, a inspirisani su pjesmom Guacamole dr. Jean, koja je u SAD-u poznata kao autorica dječijih knjiga i pjesmica, koje na YoutTubeu imaju i preko 30 miliona pregleda. #HashtagChallenges su sjajni jer nude brzi angažman. Treba spomenuti da su upravo sa #HashtagChallengima super kampanje na TikToku imali Samsung i to za GalaxyA, a ovaj challenge došao je do skoro 30 miliona ljudi. Čak su i BMW i Ralph Lauren imali svoje izazove na ovoj platformi, a brojke su fascinantne. Možda se i pitate, šta brendovi poput BMW-a ili Ralph Laurena traže kod publike koja je starosti ispod 25 godina. Međutim, govoreći o tome zašto je BMW odabrao TikTok za angažiranje sa svojom publikom, globalni šef digitalnog marketinga u BMW-u rekao je: “TikTok je još jedan vrlo dinamičan i brzo rastući kanal društvenih medija koji koristimo za promociju marke BMW, prisluškujući mladu, digitalno pametnu ciljnu grupu.” Jörg Poggenpohl Možda TikTok još dugo neće ostati ključni kanal, jer se svakog dana pojavljuju novi društveni mediji i pitanje je trenutka kada će se pojaviti zamjena, ali hajdemo njegov potencijal iskoristiti do kraja!
Instagram oglašavanje: 5 koraka do uspješnih oglasnih kampanja
Š.M Ako tražite načine kako poboljšati svoju Instagram strategiju, nema potrebe da tražite dalje, rješenje je jednostavno: ono što vam treba je uključivanje plaćenog oglašavanja. Iako ova taktika zahtijeva određeni budžet, postoji mnogo razloga zašto se brendovi sve više odlučuju za ovaj poduhvat. Instagramu svaki mjesec pristupi preko milijardu ljudi, a prosječan korisnik svakodnevno koristi platformu 53 minute. A vaš cilj je da vaš brend bude tamo gdje ga potencijalni kupci mogu vidjeti. Bez obzira na to jeste li tek počeli koristiti Instagram za potrebe marketinga svoje kompanije ili ste već godinama prisutni na toj platformi i sada samo razmišljate o oglašavanju, ovo će biti izvrstan vodič za vas. Šta je Instagram oglašavanje? Instagram je počeo nuditi oglasna mjesta odabranim kompanijama nakon što ga je Facebook kupio 2013. godine. Nakon što su 2015. otvorili Instagram oglašavanje za sve kompanije, ono je eksponencijalno raslo i do 2017. doseglo milion oglašivača. Instagram oglašavanjem upravlja se izravno u Facebook Ads Manageru, što oglašivačima pruža mnoštvo opcija ciljanja publike. Iako je omogućeno prikazivati jednak oglas i na Facebooku i na Instagramu, ipak preporučujemo kreirati zasebne oglase. Na primjer, ako želite pustiti oglas na Instagram Storyju, koji se prikazuje u vertikalnom formatu 9:16, nećete napraviti oglas za feed u horizontalnom formatu 16:9 i samo označiti da se prikazuje i na Storyju. Zašto biste trebali koristiti oglašavanje na Instagramu? Iako se organski sadržaj u početku može činiti isplativim, shvatit ćete da na takve kampanje gubite vrijeme jer su uspješne samo ako se izborite s nemilosrdnim algoritmima koji se uvijek mijenjaju. Zbog toga je iznimno važno usredotočiti se na strategiju koja uključuje i organsko i plaćeno oglašavanje. Čak i ako ste iznimno aktivni s objavljivanjem sadržaja na Instagram feedu i trudite se povezati sa svojom publikom, plaćenim oglasima dosegnut ćete još širu publiku koja možda nije ni čula za vaš brend. Kao vizualna platforma, Instagram vam pruža izvrstan način da pokažete svoj proizvod putem oglasa, a postavljanjem Instagram Shopa, možete olakšati ljudima kupovinu proizvoda kojeg su upravo ugledali na oglasu, i to bez napuštanja platforme. Vrste oglasa iz širokog spektra koje možete odabrati kako bi povećali prodaju: Budite pametni kad odabirete cilj oglasa. Ako odaberete cilj koji nema smisla, poput izrade Traffic oglasa za oglašavanje videozapisa ili Messages oglas za placement na Instagramu, vaš će oglas vjerojatno biti odbijen.
Kako je Barbie uz dobar marketing postala svjetska zvijezda godine
Š.M Film Barbie konačno je stigao u kina ove sedmice i, začudo, čini se kao jedan od najiščekivanijih filmova u historiji. To je možda dijelom zato što, kao najpoznatija svjetska lutka, Barbie je iza sebe već imala ogromnu mašinu za brendiranje. A možda je i dobar marketing odradio svoj dio posla. Predstavljajući film o Barbi, „Matel“ i „Vorner“ nisu ostavili nijedan marketinški segment nepokriven. Uz više od 100 miliona dolara budžeta i fenomenalnu kreativnu strategiju ispletena je fina mreža u kojoj smo svi uhvaćeni. Koji su marketing alati korišteni u ovoj priči, saznajte u nastavku. Boja kao zaštitni znak Jednom filmu, palo je na pamet, a očito i pošlo za rukom da se publici na vizuelnom rješenju reklamne kampanje obrati bez i jedne jedine riječi – samo datumom i svojom bojom. Poruka sa bilborda je kristalno jasna i, čini se, stigla je do cijele planete. Međutim, do tog stadijuma nije se došlo preko noći. Od 2009. godine, kada su potpisani prvi ugovori o prvom dugometražnom igranom filmu o Barbie, scenario su pisali, brisali, dopisivali i prepravljali mnogi, a na desetine glumaca, reditelja, producenata i ostalih filmskih radnika pregovaralo je o učešću u ostvarenju. Proizvođač dečjih igračaka među kojima je jedna od zvezda Barbie, američka kompanija „Matel“ nije se mnogo oglašavala, strpljivo je išla ka cilju i napokon je, poslije skoro 15 godina lutanja „korak naprijed, nazad pet“, u kinima ispričana priča o njihovoj lutki sa Margo Robi i Rajanom Goslingom u glavnim ulogama. Kompanije iz raznih sektora počev od proizvođača garderobe, šminke i rolera, preko industrije hrane, pa sve do „Iksboksa“, polako su se pridruživale „Matelu“ u desantu na globalno tržištu. Distribuciju filma, zajedno sa proizvođačima Barbie, dočekuje zasigurno više od 100 brendova sa spremnim specijalnim ružičastim linijama proizvoda. I sve te kompanije imaju svoje posebne reklamne kampanje. Također, tu su i objave na svim mogućim društvenim mrežama miliona influensera širom svijeta koji sarađuju sa bilo kojom kompanijom koja ima sklopljeno partnerstvo sa brendom Barbie. Zahvaljujući svemu tome, potencijalni gledaoci filma (a i mnogi drugi) opkoljeni su sa svih mogućih strana. Iako djeluje da bi to najviše moglo da se odnosi na mlađe naraštaje, to nije slučaj jer je ponuda za odrasle precizno kreirana pa je tako u ponudi i vila u Barbie stilu u Malibuu, koja se može iznajmiti preko “AirBnB”-ja. Ova kampanja dokaz je da dobra marketing strategija uz godine i godine rada i dosta strpljenja može pokoriti svijet. Mi idemo gledati Barbie, a vi?
NETWORKING? Koristan alat za još uspješnije poslovanje
Š.M Stručni skupovi, konferencije, seminari i radionice su odlične prilike za upoznavanje novih ljudi koji dijele slične interese i profesionalne ciljeve Vještine i iskustvo osnovni su elementi svake uspješne karijere. No kako konkurencija u današnje vrijeme postaje sve žešća, izreka „nije važno što znaš, nego koga znaš” sve više dobija na važnosti. Networking ili umrežavanje je proces izgradnje i održavanja profesionalnih veza i odnosa s drugim ljudima u poslovnom svijetu. Ovaj ključni aspekt savremenog poslovnog života omogućava pojedincima i organizacijama da uspostave korisne veze, razmijene informacije, podršku te ostvare nove poslovne mogućnosti. Networking ne samo da pomaže u razvoju karijere, već i omogućava dijeljenje resursa i iskustava među različitim stranama. Jedan od ključnih elemenata uspješnog networkinga je komunikacija. Otvoren i iskren razgovor s drugim profesionalcima iz različitih industrija pruža priliku za razmjenu ideja, učenje novih stvari i razumijevanje različitih poslovnih perspektiva. Ovaj proces pomaže u stvaranju povjerenja i uspostavljanju dugoročnih poslovnih veza. Kada je u pitanju networking, važno je biti aktivan i prisutan na relevantnim događajima i okupljanjima. Stručni skupovi, konferencije, seminari i radionice su odlične prilike za upoznavanje novih ljudi koji dijele slične interese i profesionalne ciljeve. Učestvovanje u ovakvim događajima omogućava vam da se predstavite drugima, podijelite svoje znanje i steknete važne kontakte. Osim što širite svoj krug poznanika, otvarate prostor za nove suradnje i nove mogućnosti, evo još nekoliko razloga zašto je networking dobar: Podjela znanja: Networking Vam može omogućiti širi pogled na stvari, drugi ugao gledanja i širenje vidika. Učiti od nekog ko je možda prošao putem kojim i vi prolazite je veliki plus: zašto ne saslušati i tuđa iskustva, pomoću kojih možda možete izbjeći uobičajene greške? Mogućnosti. Networking uvijek rezultira stvaranjem novih mogućnosti. Istina, možda nemate trenutno neku čvrstu ideju ili kako materijalizirati neku pomisao koja vam pada na pamet, no možda ćete upravo razmjenom iskustava s drugima znati prepoznati “pravi” trenutak ili “prave ljude” s kojima svoju ideju možete pretvoriti u stvarnost, i to na win-win način. Povezivanje. Osobe koje stalno razvijaju svoju “društvenu mrežu” sasvim sigurno mogu i puno bolje pomoći svojim partnerima. Važno je samo prepoznati potrebu i povezati ljude međusobno. Vrijedi i obrnuto: treba li vam usluga, a sami ne znate kome se obratiti, preporuka nekog koga dobro poznajete može biti pravovremeno i dobro rješenje. Networking zahtijeva proaktivan pristup, koji je veoma važno usvojiti prilikom traženja posla. Promocija. Od blogova, preko Facebook statusa, pa i svakodnevnih kontakata s apsolutno nepoznatim ljudima – Vi ostavljate dojam. Networking Vam definitivno pruža mogućnost da jasno pokažete sve svoje kvalitete i snage. Prednosti su mnoge, da ne zaboravimo najvažniju: sve ljude s kojima ste se upoznali, možda i sprijateljili. Upravo oni čine sva nova iskustva ugodnim.
Šta je Remarketing i kako vam može povećati prodaju?
Poduzetnice.ba/Š.M Remarketing (takođe poznat i kao retargeting) je taktika prikazivanja ciljanih oglasa ljudima koji su već posjetili ili preduzeli neke aktivnosti na vašem web sajtu. Remarketing se radi pomoću Javascript koda (npr. Google tag ili FB Pixel) za postavljanje kolačića u pretraživač korisnika. Kolačić zatim šalje informacije platformi putem koje radite remarketing pomoću kojih prikazuje određene oglase korisnicima koji su posjetili vaš sajt ili ispunili neki uslov na vašem sajtu koji ste odredili kao relevantan (npr. ispunjavanje kontakt forme, posjeta određenoj stranici, poziv itd.). Remarketing se može koristiti za promociju određenog proizvoda ili ponude ili za postizanje određenog cilja, kao što je izgradnja vaše email liste potencijalnih kupaca. Na primjer, sajt koji se bavi e-trgovinom može koristiti remarketing oglase da podsjeti kupce da su ostavili proizvode u korpi i nisu završili proces kupovine. Ovo nekome možda zvuči kao napadan marketing, ali stvarno nije. Cijeli dan smo svi bombardovani oglasima i reklamama koji pokušavaju da nam prodaju stvari koje nas najčešće ne interesuju, tako da remarketing oglasi mogu u stvari biti osvježenje. Remarketing vam omogućava da prikazujete oglase ljudima koji su već pokazali određeno interesovanje za vas ili ono što nudite i veća je šansa da oni stvarno i žele da vide taj oglas, navodi portal poduzetnice.ba. Naravno, takođe je potrebno odrediti limit frekvencije prikazivanja oglasa kako se ne bi nekome prikazao na desetine puta dnevno što može biti frustrirajuće. Benefiti Remarketinga Remarketing je odličan način za reklamiranje vaših proizvoda i usluga ljudima koji su već upoznati sa vašom kompanijom i onim što nudite. Postoje brojni razlozi zbog kojih ljudi ne izvrše kupovinu ili vas ne kontaktiraju prilikom posjete vašem sajtu: Prikazivanje oglasa tim ljudima služi da ih podsjeti da imate ono rješenje koje njima treba. Time također postižete efekat pozicioniranja u podsvijesti korisnika i povećavate vjerovatnoću da će kupiti od vas. Remarketing ne služi samo da posjetioce podsjeti da bi trebali da sarađuju sa vama, već vam može olakšati da ih navedete da preduzmu sljedeći korak u lijevku prodaje. Ako je korisnik napustio stranicu određenog proizvoda, kao u ranije navedenom primjeru, oglas za remarketing može korisnika dovesti opet na stranicu proizvoda gdje ih može podstaći da preduzmu sljedeću akciju koja vodi kupovini – dodavanje proizvoda u korpu. Remarketing oglasi se mogu prilagoditi potrebama svakog korisnika ili određenim segmentima korisnika. To se može postići upotrebom dinamičnih oglasa koji automatski prilagođavaju sadržaj i promocije svakom korisniku. Time osiguravate da korisnici vide samo oglase koji su najrelevantniji za njih.
Umjetnost jednostavnosti: šta se to krije iza sjajne branding strategije brenda IKEA?
Š.M Jeste li se ikada zapitali koje strategije brendiranja najbolje pomažu poznatim brendovima da dođu do svojih potrošača? U svijetu namještaja i drvne industrije, malo brendova je postiglo toliko uspjeha i prepoznatljivosti kao što je to učinila IKEA. Osnovana u Švedskoj 1943. godine, IKEA je postala globalni maloprodajni gigant poznat po svojim stilskim, ali pristupačnim komadima namještaja i kućanskih dodataka. Značajan dio uspjeha IKEA-e može se pripisati njenim izvanrednim strategijama brendiranja, a ono u čemu je zasigurno najbolja i najkreativnija je imenovanje proizvoda. Jednostavnost je umjetnost Jedan od najzanimljivijih aspekata IKEA brendiranja je njen sistem imenovanja proizvoda. Pristup IKEA-e uvijek teži ka jednostavnosti, što se proteže i na način na koji IKEA imenuju svoje proizvode. Umjesto korištenja složenih ili fensi imena, IKEA se drži jednostavnog koncepta imenovanja koristeći kombinaciju slova i skandinavskih inspiriranih riječi. Na primjer, ikonični IKEA proizvodi poput “BILLY” (regal), “POÄNG” (fotelja) ili “MALM” (krevet) su lako izgovorljivi i lako se pamte. Ova jednostavnost ima višestruki značaj. Prvo, odražava švedsko nasljeđe brenda, stvarajući osjećaj autentičnosti, tradicije i prepoznatljivosti. Drugo, jednostavan pristup imenovanju minimalizira jezičke barijere na različitim tržištima širom Svijeta. Bez obzira na državu ili jezik, kupci lako mogu prepoznati proizvode po njihovim jednostavnim i jedinstvenim imenima. Ovaj dosljedan pristup imenovanju proizvoda značajno je doprinio globalnom uspjehu i univerzalnoj privlačnosti ovog brenda. Pripovijedanje priče Iza jednostavnosti, svako ime IKEA proizvoda ima promišljeno značenje, često prožeto švedskom kulturom, geografijom ili čak funkcionalnošću samog predmeta. Na primjer, “BILLY” regali su nazvani po Gillisu Lundgreenu, zaposleniku kompanije, a ime “POÄNG” (fotelja) dolazi od švedskih riječi za “tačku” i “ravnotežu”, naglašavajući ergonomski dizajn stolice. Posebna strategija po Ingvar Kamprad IKEA-in sistem imenovanja kreirao je Ingvar Kamprad, osnivač kompanije. Kamprad se borio s disleksijom i imao je problem u pamćenju brojeva u šiframa artikala. Tad je došao na fantastičnu ideju i zamijenio brojeve za imena. To mu je olakšalo pamćenje svake stavke, a kao rezultat toga, napravio je manje grešaka prilikom popunjavanja formulara. Međutim, kako bi zadržao jednostavnost i autentičnost brenda, Ingvar je odlučio da svaki proizvod nazove po švedskim gradovima ili selima, ljudima i drugim poznatim švedskim riječima. U vezi s tim, IKEA danas koristi isti naziv proizvoda za svaki od svojih proizvoda na svim svojim tržištima. Fartyg plafonska lampa je Fartyg bez obzira da li je kupili u Švedskoj ili Hrvatskoj. Tako je sav asortiman vanjskog namještaja nazvan je po skandinavskim otocima. Äpplarö je dobio ime po otoku u Stockholmu. Tepisi su nazvani po gradovima u Danskoj ili Švedskoj. Kattrup tepih je dobio ime po malom danskom gradu. Posteljina i pribor za kupanje nazvani su po cvijeću i biljkama. Ullvide? To je švedska riječ za biljku Salix Lanata, poznatu i kao vunasta vrba. Kreveti su nazvani po područjima u Norveškoj, poput Hemnesa. Police su nazvane prema zanimanjima ili imenima dječaka, dok su tkanine i zavjese ženska imena. Stvari za kupatilo nazivaju se prema jezerima i rijekama u Švedskoj, kutije, ukrasi za zid, slike i okviri nazvani su po švedskim slang izrazima, a vaze, zdjele i svijećnjaci nazvani su po začinima, voću i bobicama. Iako na prvi pogled može izgledati čudno, Šveđanima su ova imena proizvoda prilično poznata te jako dobro znaju o čemu se radi. Možda ćete sada drugačije razmišljati dok šetate IKEA-om ili pak listate njihov katalog. Uz malo mašte, kreativnosti i jedinstvenosti, imati idealnu branding strategiju ipak nije teško.
Strateško planiranje? Evo zašto je toliko važno!
Razvoj marketinške strategije je najvažija vještina prema mišljenju tržišnih stručnjaka. Š.M Ako nas posao marketing ili PR stručnjaka može nečemu naučiti, to je da ne postoji univerzalna shema djelovanja u vandrednim situacijama. Imati misiju i viziju nije dovoljno za ostvarenje biznis ciljeva, s obzirom da ekonomske krize ovih godina ne jenjavaju. BAŠ iz tog razloga, strateško planiranje ne samo da je slamčica spasa u kriznim situacijama, već ujedno predstavlja i onaj neophodni alat za uspjeh. Krize donose nagle promjene, vjerojatno one promjene koje se dugo izbjegavaju napraviti. Upravo u tome ključnu ulogu imaju strateško planiranje i upravljanje o kojem se obično počinje razmišljati tek kad nastane kriza. Bez jasne vizije i strategije, kompanije mogu postati izgubljene u gužvi konkurencije, suočene s nepredviđenim izazovima ili neefikasno koristeći svoje resurse. U vezi s tim, strateško planiranje omogućava kompanijama da postave temelje za dugoročni uspjeh, anticipirajući promjene u tržištu i okolini te osiguravajući da resursi budu kvalitetno usmjereni prema ciljevima i viziji organizacije. Iako je često zanemareno, o značaju strateškog planiranja moglo bi se danima pričati. Biti u timu kriznog menadžmenta nosi niz odgovornosti, a najvažnija osobina dobrog kriznog menadžera je upravo dobro djelovanje pod stresom. Iz tog razloga postoje ključni koraci u strateškom planiranju koji obuhvataju: Zašto je strateško planiranje važno? Organizacije bez strateškog plana nemaju jasnu viziju svoje budućnosti i zbog toga teže planiraju i provode sve aktivnosti koje bi im mogle doprinijeti boljim poslovnim rezultatima. Vrlo često se od vodstva organizacija može čuti kako oni imaju viziju u glavi, ali nikako ne uspijevaju da je spuste na niže razine i da je implementiraju u praksi. Upravo zbog toga je nužno kvalitetno strateško planiranje, izrada dobrog strateškog plana i primjena metoda, kao što je Balanced Scorecard, koje će omogućiti i uspješnu implementaciju prihvaćenog strateškog plana.