Zašto je dosljednost bitna u marketingu?
Š.M Zbog čega je bitna dosljednost u prezentaciji vašeg poslovanja? Koliko je važno imati prepoznatljiv vizualni identitet? Želite li se kvalitetno pozicionirati na tržištu, dosljednost vaše marketinške kampanje je ključna. Ukratko, trebali bi biti uporni te uvijek imati na umu svoj krajnji cilj. Neke ćete rezultate vidjeti tek nakon određenog vremena, jer je svako poslovanje specifično te ima svoje posebnosti. I sami znate koliko se trud i upornost isplate. Prije nego što uopće krenete sa bilo kakvim detaljima vaše marketinške kampanje, prije objave ikakvog prvog slova i proizvoda na vašoj web stranici, potrebno je imati svoj identitet. Nakon što ste identificirali svoje početne ciljeve, ali prije ičega što trebate učiniti na svom popisu stvari, potrebno je stvoriti brand i izgled vaše kompanije. I to ne nasumično, nego je potrebno kreirati logo te kompletan identitet koji će biti prepoznatljivi krajnjim korisnicima. Stoga je važno kvalitetno realizirati identitet poslovanja, jer logo i boje su ono što korisnici prepoznaju. Prepoznaju vaš brend, vašu kompaniju i ono što jeste kroz marketinške kanale i društvene mreže. Postojanost kojim vaš brand vizualno izražava svoj identitet zahtjeva dosljednu marketinšku strategiju, stoga je najbolje prepustiti se u iskusne ruke marketinške agencije koja je to i specijalizirana. Predodžba koju krajnji korisnici imaju o vama je važna, a krajnji cilj bi bio kada korisnici počnu prepoznavati vašu robnu marku kroz marketinške kanale po logu, boji ili slično. Budite postojani, budite transparentni Na koji način biste trebali biti transparentni? Kvalitetu proizvoda ili usluga koje nudite te sve ono što smatrate kako je bitno vašem poslovanju, trebali bi i dokazati krajnjem korisniku na iskren način. Dosljednost pri dokazivanju poruke koju želite poslati, vaš je prozor u svijet. Dakle, što uistinu želite interpretirati kroz svoje poslovanje, kroz svoje proizvode ili usluge. Imajte na umu ono ovdje najbitnije, klijenti i kupci će prvo obratiti pažnju na kvalitetu vaše ponude. Uzalud vam vrhunska marketinška kampanja i sve što ste uložili u nju, ako nudite nekvalitetne ili manjkave proizvode. Transparentnost je uvijek neophodna, kao i suradnja vašeg marketinškog tima. Ustrajnost i povjerenje korisnika Kako vaši klijenti ili kupci dobivaju povjerenje u vas kao kompaniju kroz vaše usluge i proizvode u ponudi, tako i vi dobivate nekoga tko je lojalan vašem brendu. To je simbioza koja kao i kod živih organizama, stvara uzajamnu potrebu i održava oboje. Kako vaš kupac prepoznaje vaš identitet i povjerenje u vaš brand, tako i vi dobivate korisnika koji primjerice, neće propustiti podijeliti vaš sadržaj na vlastitim društvenim mrežama. Ne zaboravite i na snagu usmene predaje, osobito ako ste lokalno temeljena tvrtka. Vaši će korisnici moći prepoznati vašu dosljednost te će se moći osloniti na nju, na vaše rasporede i reklamne kampanje. Mijenjajte fokus, ali ostanite nepopustljivi – na dobar način Mijenjanje fokusa s jednog proizvoda na drugi ili s jednog odjela vaše kompanije na drugi, na ujednačen način, održat će sliku dosljednosti. Kupci će sigurno htjeti vidjeti vaš asortiman i proizvode, ali i upoznati širu sliku vašeg poslovanja. Ako je vaša kompanija u mogućnosti predstaviti svoje proizvode ili usluge kroz nekoliko različitih segmenata proizvodnje ili kreativnih procesa, to će biti izvrstan način za privlačenje publike. Kako bi vas se moglo interpretirati na više načina, imajte na umu i to kako taj dio marketinške strategije mora biti uistinu zanimljiv.
Da li smo se potpuno okrenuli online kupovini?
Š.M Sigurno se pitate zašto se uopšte postavljaju bilo kakva pitanja o online kupovini kad je ona već odavno postala sastavni dio naših života. Bilo da je riječ o kupovini prehrambenih namirnica, kozmetike ili odjeće, online kupovina zavladala je svijetom i olakšala svakodnevnicu svakog od nas. Čak nam ni skupe poštarine ili velike cijene dostave ne predstavljaju problem ukoliko će nas naše stvari dočekati pred vratima, a ne natjerati da sate i sate provedemo stojeći u redu. Kada i kako nas je zaludila online kupovina? Odgovor na ovo pitanje nije težak. Online kupnja imala je skromne početke 1990-ih kada su kompanije tek počele eksperimentirati s prodajom proizvoda i usluga na Internetu. Međutim, već ranih 2000-ih kupovina putem Interneta počela je bilježiti značajan rast. Razvoj sigurnosnih kanala za plaćanje kreditnom karticom, poboljšanja funkcija i izgleda web stranice i unaprjeđena logistika igrali su ključnu ulogu u njenom rastu. Međutim, koji su razlozi za tako brzo prilagođavanje online svijetu i stavljanju u drugi plan svih opasnosti koji online svijet krije? Praktičnost: Možda je najznačajnija prednost online kupovine njena neusporediva praktičnost. Potrošači mogu pregledavati, uspoređivati i kupovati proizvode iz udobnosti svog doma, bez potrebe da posjećuju fizičke lokacije trgovina. Ova pogodnost štedi vrijeme i trud, omogućujući ljudima da se usredotoče na druge aspekte svojih života. Globalni pristup: Online kupnja također ruši geografske barijere, omogućujući potrošačima pristup proizvodima i uslugama iz cijelog svijeta. Ova globalizacija tržišta proširila je izbore i ponudila jedinstvene proizvode koji nisu dostupni u lokalnim trgovinama. Konkurentne cijene: Zbog izravne prirode online maloprodaje, režijski troškovi često su niži od onih u fizičkim trgovinama. Kao rezultat toga, online trgovci na malo mogu ponuditi konkurentne cijene i bolje ponude, čime će potrošači imati koristi. Recenzije i povratne informacije: Online kupnja kupcima omogućuje pristup recenzijama proizvoda i povratnim informacijama drugih kupaca. To pomaže u donošenju informiranih odluka i poboljšava cjelokupno iskustvo kupnje. Fleksibilnost vremena: Online trgovine otvorene su 24/7, što kupcima omogućuje kupnju u bilo koje vrijeme kada im odgovara. Ova fleksibilnost posebno je vrijedna za ljude s pretrpanim rasporedom ili ograničenom pokretljivošću. E-trgovina bilježi stabilan rast iz godine u godinu. Prema Statisti, globalna prodaja e-trgovine dosegnuti će približno 6,3 triliona američkih dolara u 2023. godini, a predviđa se da će nastaviti rasti za 10,4%. Najveći e-trgovci u 2022. godini su Kinezi i Amerikanci. Ostali slijede prema ovim podacima:
Marketinške kampanje uz pomoć AI koje pomjeraju granice
Š.M Umjetna inteligencija očigledno mijenja svijet kakav poznajemo. Od chatbotova do generatora slika, ovi alati mijenjaju način na koji razmišljamo o tehnologiji. A unutar marketinškog okruženja, alati za mašinsko učenje postaju aktivni partneri u svakodnevnoj digitalnoj marketinškoj strategiji kompanije. Mnoge kompanije su postale lukave u korištenju ovih marketinških alata – od kreativnih objava na društvenim mrežama do novih inovativnih funkcija koje povećavaju zadovoljstvo kupaca. Šta je AI marketinška strategija? Marketinška strategija uz pomoć AI odnosi se na primjenu umjetne inteligencije od strane marketinških stručnjaka kako bi stekli vrijedne uvide u ponašanje kupaca i stvorili personalizirana iskustva. Koristeći umjetnu inteligenciju, marketinški timovi mogu prikupljati i analizirati velik broj podataka kako bi informirali svoj proces donošenja odluka i optimizirali marketinške resurse za najbolje rezultate. Marketinška sredstva vođena umjetnom inteligencijom, kao što su chatbotovi, ciljano oglašavanje i generiranje sadržaja, nude personalizirani sadržaj i poruke prilagođene pojedinačnim klijentima. Obrada prirodnog jezika omogućava chatbotovima da se uključe u smislene razgovore sa klijentima, pružajući podršku i pomoć. Sposobnost umjetne inteligencije da se nosi sa zadacima koji se ponavljaju i efikasno analizira ogromne količine podataka omogućava trgovcima da segmentiraju kupce na osnovu njihovih preferencija i ponašanja. Ova segmentacija omogućava isporuku relevantnih i pravovremenih marketinških poruka kroz različite kanale, što rezultira efikasnijim marketinškim strategijama i sve boljim rezultatima. Kečap u očima AI Heinz se već odavno pokazao kao lider u upotrebi marketinških alata. Ali, nisu mogli da odole da ne isprobaju umjetnu inteligenciju na vlastitoj koži te su odlučili da joj postavili jedno prosto pitanje: “Kako umjetna inteligencija misli da izgleda kečap?” Oni su postavili ovo pitanje u ovoj viralnoj marketinškoj kampanji, a nakon što su alatu za generiranje AI slika DALLE-2 dali upute poput „kečap u svemiru“, imali su kolaž pun zabavnih slika Heinz kečapa. AI Ljepota Sephora je globalni beauty brend i jedan od lidera u industriji ljepote. I u nastojanju da poboljša korisničko iskustvo koje nudi, kompanija je iskoristila umjetnu inteligenciju kako bi kreirala aplikaciju za šminkanje. Uz Sephora Visual Artist, kupci mogu isprobati različite palete šminke i pronaći odgovarajuću nijansu podloge, ruževe i još mnogo toga… sve bez potrebe da ih nanose u trgovini. Osim toga, kreirali su Color IQ, koji skenira kožu kupaca i usklađuje ih sa savršenom bojom podloge za njihovu kožu. Vlastiti dizajn na nogama Zamislite kako bi bilo cool napraviti vlastite Nike cipele? Pa, sad možemo i to! Nikeova nova kampanja ‘By You’ koristi sistem personalizacije koji omogućava kupcima da dizajniraju svoj vlastiti par cipela uz pomoć AI, kako na mreži, tako i u trgovini. Ova inicijativa je dovela do značajne količine prodaje, a Nikeu je također dala neke vrijedne informacije o individualnim preferencijama njihovih potrošača za potencijalna buduća izdanja. Desert za doručak, zahvaljujući AI Ben & Jerry’s je lider u industriji sladoleda. Ali sa skoro nevjerovatnih 100 okusa sladoleda u njihovoj ponudi, zaista je izazov idalje biti inovativan. Međutim, odlučili su uz pomoć AI, tačnije Unilevera, razvili tri nova okusa koji su predvodili njihovu viralnu kampanju “sladoled za doručak”! I dobro im ide. “Kreiraj pravu magiju” Coca-Cola je proizvođač jednog od najboljih napitaka na svijetu. Ali i oni su također jedna od velikih kompanija koja je uskočila u AI vagon sa svojom kampanjom „Kreiraj pravu magiju“. Ova kampanja dala je zadatak digitalnim kreatorima da kreiraju umjetnička djela koristeći AI. Njihova djela su potom dobila priliku da budu istaknuta na digitalnim bilbordima Coca-Cole na Time Squareu u New Yorku. Osim toga, odabrana je grupa od 30 kreatora koji će otputovati u globalno sjedište Coca-Cole na trodnevnu kreativnu radionicu. Ova kolaborativna kampanja uključila je publiku iz cijelog Svijeta i ne bi bila moguća bez najnovijih inovacija u generativnoj umjetnoj inteligenciji!
Koliko su boje važne i kako ih iskoristiti za bolje brendiranje?
Š.M Marketing je umjetnost i nauka. Umjetnost – jer se koristi raznim podražajima (zvuk, slika, okus, miris…) za kreiranje želje i emocije kod kupca, a nauka – jer rabi razne spoznaje i informacije (istraživanja, psihologija, biologija…) za djelovanje na ponašanje i odluke potrošača. Jedan od načina kako marketing može utjecati na kupca, koji ima svoje korijene u nauci, a povezujemo ga s umjetnošću, je BOJA. Naučno gledano, boja nije ništa drugo nego način kako naše oko vidi svjetlo. Različita frekvencija svjetla (tj. svjetlosnog zračenja) i vidjet ćemo crveno, a ne plavo. Ono što boju čini toliko posebnom je to što, pored fizičke, postoji i psihička manifestacija bolje tj. osjećaj ili značenje koje neka boja u nama budi ili za nas ima. Vasilij Kandinski je u svojoj “Teoriji boja” (1911.) boju poistovjetio s moći koja izravno utječe na dušu promatrača. A to niti jedan marketing stručnjak ni bi smio zanemariti. Boja naglašava i olakšava komunikaciju. Brendovi koriste boju da se istaknu, izdvoje i/ili razlikuju. Međutim, boja može biti puno više, njome se može prenijeti emocija, kreirati ozračje i potaknuti akcija. Zato nije dovoljno da marketinški stručnjak ima ‘osjećaj’ za boje, on mora znati i psihologiju i simboliku boje koju koristi. Psihologija i simbolika boje Boja svojom snagom privlači oko kupca, skreće njegovu pažnju te usmjerava poimanje poruke, a time i brenda. Bojom možemo poslati pozitivnu ili negativnu poruku, smiriti ili potaknuti osobu. Svaka boja ima svoje određeno psihološko djelovanje i stoga je moćan psihološki alat u komunikaciji. Sama po sebi, boja neće automatski proizvesti ciljanu emociju kod kupca ili odaslati željenu poruku, ali u sprezi s ostalim elementima brenda može biti jako bitan element komunikacije. U kombinaciji s teksturom (dodir) i mirisom (njuh) boja je moćan komunikacijski alat koji snažno utječe na odluku o kupovini. Svaka boja ima i svoje simboličko značenje. Tako različite kulture pridaju drugačija značenja bojama o čemu bi globalni brendovi trebali voditi računa kako bi izbjegli nesporazume. Uzmimo primjer bijele boje koja na zapadu simbolizira čistoću, eleganciju, mir i nevinost, dok u Kini ili Koreji bijelu ne nose na vjenčanjima već na sprovodu jer na istoku bijela boja simbolizira smrt, tugovanje i nesreću. Odabirom boje možemo utjecati na ponašanje kupca i brendu pripisati određene karakteristike. S obzirom na to da živimo u vrijeme preopterećenosti informacijama i podražajima iz okoline, moramo iskoristiti bilo koju prednost na tržištu koja nam se nudi da bismo opstali i zaradili. Kada kreirate brend ne zaboravite na boju – Vjerojatno nikada ne biste koristili ružičastu boju u brendiranju banke, baš kao što ne biste propustili priliku svoj ekološki brend obojiti u zeleno ili smeđe. Postoje razlozi za to. A koji su – saznajte u infografici:
Zaposlene posebno muče neiskusni menadžeri
Bloomberg Adria/Š.M Novi menadžeri mogu biti noćna mora za kancelarijske radnike. To pokazuje istraživanje koje su sproveli iz Oji Life Laba, digitalnog sistema za učenje, a u kom se navodi da jedan od pet zaposlenih ima probleme sa spavanjem zbog nedovoljnih vještina liderstva novog menadžera. Više od trećine ispitanika je kao razlog za želju da napuste posao navelo anksioznost, nedostatak motivacije, nesanicu i druge efekte koji potiču od neiskusnih menadžera. Mnogi ispitanici su takođe smatrali da novi menadžeri loše rješavaju konflikte, donose odluke i pružaju kvalitetnu povratnu informaciju, između ostalih nedostataka. Oji Life Lab je u saradnji sa Harris Researchom sproveo istraživanje među više od 2.000 zaposlenih u kancelarijama u Sjedinjenim Američkim Državama tokom juna. “Čak i ako ćete na kraju postati dobar menadžer, prva godina će vam biti teška”, rekla je Linda Hill, profesorka poslovne administracije sa Harvard univerziteta koja se više od četiri decenije bavi proučavanjem menadžmenta. Hill je sarađivala sa Ojijem na nedavnom lansiranju programa za nove menadžere. Liderstvo zahteva potpuno drugačiji skup vještina u odnosu na obavljanje zadataka, a novim menadžerima koji su u svom prethodnom poslu bili “zvijezde” često se pretpostavlja da već posjeduju te vještine, izjavila je ona. Žene i stariji zaposleni češće su davali niže ocjene menadžerima koji prvi put obavljaju tu funkciju. To može biti zato što “većina novih menadžera vjeruje da je fer tretirati ljude na isti način”, rekla je Hill. “Ali ove različite grupe misle: ‘Ne prilagođavate se mom stvarnom iskustvu’.” Četrdeset odsto žena je izjavilo da osećaju anksioznost zbog rada sa novim menadžerom, što je znatno veći procenat u odnosu na muškarce (29 odsto) koji žele da napuste svoje kompanije. Zadaci vođenja timova koji rade na daljinu i u hibridnom režimu izazvali su niz izazova o kojima nismo morali da razmišljamo prije tri godine, izjavio je Matt Kursh, osnivač i izvršni direktor Oji Life Laba. Kulturološki pomak ka operativnoj efikasnosti znači da izvršni direktori očekuju da menadžeri povećaju produktivnost bez povećanja broja zaposlenih. Prema istraživanju aplikacije za upravljanje projektima Wrike, zaposleni takođe prijavljuju dvostruki obim posla i sve veći stres uslijed smanjenja radnih mjesta i ekonomske neizvjesnosti. Malo manje od polovine rukovodilaca kaže da su pod prevelikim pritiskom da smanje osećaj sagorijevanja koji je dostigao vrhunac tokom pandemije ranije ove godine. Ovi rezultati dolaze manje od godinu dana nakon što je Kancelarija generalnog hirurga SAD pozvala rukovodioce da preuzmu veću odgovornost za dobrobit zaposlenih, što ukazuje na sve veću svijest o tome kako toksično radno okruženje šteti zdravlju zaposlenih. Iako postoje sve veći dokazi da novi menadžeri uzrokuju tenziju među zaposlenima, kompanije se teško mijenjaju. “Ideja da ljudi treba da uče na terenu bez formalne obuke je zaista iracionalna”, rekao je Kursh. On savjetuje kompanije da pruže obuku za vještine menadžmenta, koja može biti u obliku radionica ili individualnog mentorstva. “Većina novih menadžera misli da je biti šef pitanje korišćenja vašeg formalnog autoriteta”, rekla je Hill. “Ali stvaran imperativ je upravljanje samim sobom i upravljanje vašom mrežom kontakata.” Ona preporučuje pristup “uči dok radiš” za menadžere koji obavljaju svoju funkciju prvi put, uz pažljivo razmišljanje o greškama, upotrebu uticaja umjesto autoriteta i iskorišćavanje radnih veza za savjete i vođstvo.
Pet savjeta za uspješni e-mail marketing
Š.M Dosta ljudi smatra e-mail marketing zastarjelim, neefikasnim i svakako nečim što više nije u trendu. Pored toga, većina njih ne zna skoro ništa o njemu. Smatraju da se sve svodi na to da napišete e-mail s nekom ponudom i onda ga pošaljete na puno adresa mimo e-mail liste. Istina je, ipak nešto drugačija. Zapravo, to je dominantni kanal internet marketinga. Prema Anketi o preferencijama kanala provedenoj u SAD-u prije nekog vremena, e-pošta je preferirani marketinški kanal na temelju dopuštenja i dijeljenja sadržaja. Ivo Perković, osnivač firme Marketing za sve te stručnjak iz područja marketinga i obrazovanja navodi 5 savjeta za uspješan e-mail marketing. Savjet 1: brži rast e-mail liste Izrada vaše e-mail liste može biti spora. Potrebno je dosta strpljenja i ustrajnosti. Pravi savjet za ubrzavanje procesa je dizajn obrasca za prijavu putem e-pošte. Sjajan obrazac za prijavu ispunjava sljedeće kriterije: Savjet 2: bolje stope otvaranja Ovaj savjet za uspjeh e-mail marketinga je vrlo jednostavan. Uvijek dodajte stvarno ime pošiljatelja, živog ljudskog bića. Ako dolazi od osobe, manja je vjerojatnost da ćemo e-mail poruku izbrisati, a veća je vjerojatnost da ćemo je otvoriti, ali svejedno možete dodati naziv kompanije ili brenda. Savjet 3: e-mail marketing prilagođen mobilnim uređajima Mobilni uređaji odavno su postali najpopularnije mjesto za čitanje e-pošte. Budite osjetljivi na većinu pretplatnika i šaljite e-poštu prilagođenu mobilnim uređajima. Nije teško. Samo slijedite ove osnovne smjernice: Savjet 4: praćenje e-mail marketing kampanje Svaki link na vašu web stranicu mora imati kod za praćenje. Prije stavljanja veza u e-mail poruke, prvo ih pokrenite kroz Google URL Builder. Dodajte izvor kampanje, medij kampanje i naziv kampanje. Sada možete jednostavno pratiti promet marketinške kampanje putem e-pošte. Također možete pratiti statistike kao što su stope napuštanja i konverzije za svaku e-poštu. Je li stopa napuštanja visoka? Dodajte više poveznica unutar odredišnih stranica. Savjet 5: zahvala – automatski odgovor Moguće je postaviti niz e-maila koje se šalju novim pretplatnicima tokom sljedećih sedmica ili mjeseci. Počnite s osnovama. Odvojite nekoliko minuta kako biste bili sigurni da će svi novi pretplatnici dobiti automatski odgovor koji je lijepo napisan i uključuje poveznice na društvene mreže. Posjetitelji koji su se pretplatili upravo su vam rekli da im se sviđate. Stoga, ponudite im više načina povezivanja. Poruke zahvale trebale bi imati poveznice na Instagram, Facebook, LinkedIn ili YouTube.
INBOUND MARKETING ILI KAKO BITI PRVI NA GOOGLE-U
Zona plus/Š.M Svakome leži nešto drugačije i svako vidi različitu svrhu svoga posla i to je sasvim u redu. Osim što biste trebali slušati stručnjake i gurue digitalnog marketinga koji znaju što trebaju raditi, trebate i slijediti svoj put, imati svoju zvijezdu vodilju. Svatko želi uspjeti u onome što radi, ali poneki jednostavno žele biti najbolji i prvi u svojoj specifičnoj niši. Inbound marketing je ona vrsta marketinga s kojim vi privlačite svoje kupce i klijente k sebi, za razliku od oglašavanja prema vani gdje svima javno obznanjujete svoje postojanje. Dakle privlačite kupce na svoju web stranicu i društvene mreže za razliku od oglašavanja putem Google i drugih oglasa, billboarda ili nečeg trećeg. Ovdje je riječ o stvaranju sadržaja, jer se smatra kako se klijenti i kupci najviše i najbolje privlače putem kvalitetnog sadržaja. Posebno jer bi taj sadržaj trebao biti krojen prema njima i namijenjen baš njima. Inbound marketing možemo i definirati kako onaj koji korisniku “ne iskače” u vidu pop-upova, oglasa i sličnog niti mu s njim npr. ne prekidate njegov dnevni proces scrollanja društvenim mrežama. Znači inbound marketing ne viče – “evo me ovo sam ja i ovo je moj proizvod”,nego je on ono što bi se reklo “easy does it”. Ili po našu – pomalo. Zašto se čini kako jako mali broj poslovanja zapravo koristi inbound marketing u svojoj strategiji? Jednostavno. Jer smatraju kako za to nemaju vremena ili jednostavno u njega ne vjeruju. Inbound marketing djeluje na duge staze, a rijetki imaju volje i strpljenja čekati neki duži period vremena za uspjeh. Većina želi sve odmah i ako ne može danas onda neka to bude sutra, a po mogućnosti čak i jučer. U procesu između privlačenja i pretvaranja, zapravo privlačite stranca u svog idućeg klijenta ili korisnika kako bi posjetio vašu web stranicu, dakle pretvarate ga u posjetitelja. Jednom kada ste dobili posjetitelja na svojoj stranici sadržajem ga pretvarate u lead kojem prodajete svoju uslugu ili proizvode te ga pretvarate u klijenta. Kako je klijenta potrebno zadržati, također se smatra kako ga sadržajem trebate oduševiti (kao i kvalitetom svojih proizvoda i usluga), a sve kako bi on postao vaš promotor. Sadržaj kojim privlačite kupce i klijente na svoju web stranicu te ih tamo zadržavate te u konačnici pretvarate u kupce i promotore, su blogovi, objave na društvenim mrežama kao i ključne riječi koje ćete u svojim blogovima i na web stranici koristili kako bi im dali informacije koje pretražuju. Kao i sve, tako i inbound marketing ima svoje loše strane no nema ih toliko mnogo koliko možda mislite. Inbound marketing istiskuje zaista dosta truda i poznavanje raznih tehnika, zahtjeva konstantno unaprjeđivanje znanja i korištenje raznih alata. Smatra se kako je vremenski period u kojem inbound počinje davati prve rezultate negdje oko 6 mjeseci. Ali bit ćemo iskreni, prave rezultate ćete možda čekati i dulje. Ako ste u nekoj vrlo maloj specifičnoj niši i bavite se npr. pjeskarenjem plovila, imate kvalitetnu web stranicu sa sadržajem i koja daje točne informacije koje korisnike zanima, taj period može biti i kraći. Ubacite par blogova i pokoji video i recept za uspjeh je tu. Prednost inbound marketinga je to što je manji trošak od ostalih oblika marketinga i kampanja. I da, zahtjeva trud, ali ponekad znatno manji nego neke druge kampanje.
Rebrendiranje Twittera veliki je promašaj Elona Muska
Š.M Ovih dana prašinu u svijetu društvenih mreža, nakon pokretanja Threadsa, podigao je i Elon Musk potpuno promijenivši dizajn i logo Twittera. Andy Greenway kreativni direktor kompanije “Rumble”, na svom LinkedIn profilu naveo je tri razloga “zašto će Twitter umrijeti za manje od 18 mjeseci”. Podsjetimo, milijarder Elon Musk, vlasnik Twittera, od oktobra prošle godine, izrazio je namjeru da ukloni prepoznatljiv logotip platforme, plavu pticu, i zamijeni ga simbolom “X”, što je ovih dana i uradio. – Također, čini se da je Musk pomalo škrt u razvoju svog novog identiteta brenda. Prema objavi Twittter korisnika @Fontendou, logo je zapravo grafički oblik koji je trenutno dostupan na jednoj internet stranici. Još smješnije je da je milijarder potrošio samo 30 dolara na novu marku brenda – piše Greenvway i dodaje: “U osnovi, ovaj potez pokazuje da Musk ima malo znanja o tome kako brend funkcioniše. Ovo su tri razloga zašto smatram da je ‘X’ osuđen na propast.” Naime, kako navodi Andy, jedan od principa izgradnje brenda je dosljednost. “Ljudi grade emocionalnu povezanost sa brendom. Kada promijenite lice brenda, stvarate stranca i tražite od potrošača da započne odnos od nule – pojašnjava.“ Dodaje i da se vrijeme “rebrendiranja” poklapa sa lansiranjem Meta Threads-a. -“Muskov tajming nije mogao biti gori “, naglašava. “Karakteristike platforme promijenile su se sa dolaskom Maska“, također uviđa Andy.
Sistematizacija u poslovanju je ključ uspjeha, ali oprezno!
Women in Adria/Š.M Mi to tako radimo. Mi smo specifični. Nije kod nas to baš jednostavno. Mi smo uvijek tako radili. Ne može to kod nas. Nemamo mi vremena za to. Nastavi niz. Niz izgovora kojima se ljudi brane od postavljanja bilo kakvog reda, sistema ili promjene, a sistematizacija u poslovanju ključ je rasta. Da ulože upola manje energije u to da sistem stvarno postave, mnogo bi im lakše bilo i brže bi završili. Ali, kad ide red otpora red rada, onda se ide korak naprijed, nazad dva. Kako biznis raste tako raste potreba za uređenjem i sistemom. Morate imati set pravila, set koraka ili šta već, kojima su u neki okvir stavljene recimo ključne aktivnosti, navodi Enisa Selmanović Salkić, direktorica i vlasnica tvrtke Consultor. Ona smatra da mora postojati sistem u prodaji: ko ide, gdje ide, što ide, koliko će napraviti, koliko će naplatiti. Mora biti sistem u računovodstvu: kad se knjiži dokument, kad i kako se obračunava plata. Mora biti sistem u proizvodnji: koliko sirovine, koliko finalnog proizvoda, za koliko vremena, s koliko ljudi, tko to sve vodi. I tako dalje. Bez sistema nema napretka. Stihija je dugoročna propast. Identificirajte ključne procese, posložite ih i uokvirite. I nastavite sa životom koji je sada ljepši i lakši. Promjena je neminovna Morate se mjenjati da bi opstali. A, tek onda se mijenjate da bi rasli. Otvorite oči, pogledajte oko sebe i izađite iz kutije. Vaš način je bio dobar do jedne točke. Ako hoćete na drugu, treću ili četvrtu tačku, morate mijenjati način kako radite. Sve što donosi profit treba biti u fokusu i raditi se na najefikasniji način. Sve što je nepotrebni trošak bilo kakvog resursa, a ne pridonosi profitu – eliminirati ili minimizirati. Nađite mjeru Postavite sistem u poslovanju koji će donijeti razultate vama, a ne sistem koji je postavio neko drugi. Vama vaš posebni sistem koji će vama da radi posao. E, to je pobjeda. Neuređeni ili pretjerano uređeni sistemi su skupi, spori, tromi i svrha sami sebi.
Četiri korisna LinkedIn trika za koja možda niste znali
Š.M LinkedIn je društvena mreža koja okuplja sve ljude koji traže posao, zaposlenike i sve ostale profesionalne pojedince koji se žele dodatno istaknuti na tržištu rada. LinkedIn trikovi marketinških stručnjaka mogu vam značajno pomoći u tome. Iako se svakim danom pojavljuju nove platforme za uspostavljanje poslovnih veza, LinkedIn je i dalje jedno od najboljih mjesta koje će regruteri posjetiti u potrazi za zaposlenikom i obrnuto. Kontaktiranje poslodavaca na ovoj poslovnoj mreži u potpunosti je normalno pa i poželjno! U tome mogu pomoći mali LinkedIn trikovi. Ta je platforma napravljena upravo s tim ciljem, a istraživanja su pokazala da preko 90 posto regrutera koristi LinkedIn kako bi pronašli potencijalne zaposlenike. Iskoristite analitiku Analitika stranice na LinkedInu omogućava vam pratiti metrike i trendove u određenim vremenskim razdobljima, baš poput praćenja na ostalim društvenim mrežama. Iako ova platforma nema preopširnu analitiku, svejedno vam može dati uvid u demografske podatke i izvore vaših sljedbenika ili posjetitelja. Umjesto klasičnog pregledavanja tko je posljednji pregledao vaš profil, izvucite detaljnija mjesečna izvješća te steknite lakše shvaćanje ključnih riječi s kojima se često susrećete. Osmislite SEO strategiju SEO je skraćenica engleskog pojma Pretraži Engine Optimization (optimizacija sadržaja za tražilice). To bi značilo da je SEO skup različitih tehnika kojima je cilj povećanje prometa određenog internetskog sjedišta, ali i poboljšanje njegove kvalitete. Ova strategija može vam pomoći i u kreiranju profila. Opis profila, upotreba relevantnih hashtagova i redovita objava sadržaja znatno poboljšava SEO vašeg LinkedIna. Kako prenosi portal The Every Girl, istraživanja su pokazala da će upotrebom SEO optimizacije, a pogotovo hashtagova, vaš profil imati čak 30 posto veću posjećenost. Povežite LinkedIn s ostalim profilima Vaš će profil na LinkedInu biti posjećeniji ako postane dio vaše svakodnevne rutine. Razmislite o povezivanju s drugim društvenim računima poput Twittera, Instagrama ili Facebooka kako biste se povezali sa što većom skupinom ljudi. Ovakvo povezivanje također vam može pomoći da lakše podijelite sadržaj i autentično ga uključite u profil. Odaberite profesionalnu profilnu fotografiju Jedna od najvažnijih stavki u vašem LinkedIn profilu jest vaša profilna fotografija, a ona mora biti profesionalna. Razmišljajte o njoj kao o profilnoj fotografiji koju biste stavili u svoj životopis. U slučaju da nemate fotografiju profesionalnog fotografa, istu možete napraviti mobitelom te tek toliko urediti fotografiju. Vodite računa i o tome da ste na fotografiji za LinkedIn profesionalno odjeveni.