Muskov X ove godine očekuje prihode od oglašavanja u visini od 2,5 milijarde dolara
Marx.ba Muskova platforma X, nekada poznata kao Twitter, prema pisanju Bloomberga, ove godine očekuje prihode od oglašavanja u visini od 2,5 milijarde dolara, što je značajan pad u odnosu na prethodne godine. X je ostvario malo više od 600 miliona dolara prihoda od oglašavanja u svakom od prvih tri kvartala ove godine i očekuje slične rezultate u trenutnom periodu, prema osobi upućenoj u brojke. To je znatno manje u usporedbi s preko milijardu dolara po kvartalu u 2022. godini. Oglašavanje trenutno čini između 70% i 75% ukupnih prihoda X-a. To bi impliciralo ukupne prihode u 2023. od otprilike 3,4 milijarde dolara, uključujući prihode od pretplata i ugovora o licenciranju podataka. Neslužbeni podaci o prodaji naglašavaju nezadovoljstvo oglašivača s načinom na koji X postupa s moderacijom sadržaja pod vlasništvom Muska, a mnogi tvrde da platforma potiče antisemitske i druge ekstremne stavove. – Ovo predstavlja nepotpun pogled na naše poslovanje, budući da izvori na koje se oslanjate za informacije ne pružaju tačne i sveobuhvatne pojedinosti, rekao je Joe Benarroch, šef poslovnih operacija za X. Kompanija je prestala izvještavati o javnim finansijskim podacima nakon što je Musk preuzeo kontrolu u oktobru 2022. Benarroch opisuje X kao “razvijajući novi globalni posao s više izvora prihoda. Nismo više Twitter i ne mjerimo se starim Twitter metrikama – kako u prihodima, tako i u korisničkim metrikama.” X se historijski oslanjao na oglašavanje za većinu svojih prihoda, ali taj posao opada od Muskovog preuzimanja. Musk je potvrdio značajan pad prodaje. U martu je tako javno rekao da su prihodi od oglasa “otprilike 50% manji”. U septembru je Musk također potvrdio da su prihodi od oglašavanja u Sjedinjenim Američkim Državama manji za 60%. Pad pripisuje aktivistima koji potiču oglašivače da obustave trošenje na usluzi. Kompanija također zarađuje od svoje pretplatničke usluge, X Premium, i od ugovora o licenciranju podataka. Procjenjuje se kako X ima prihod od pretplate manje od 120 miliona dolara godišnje. Prije dvije godine., X (tada Twitter) generirao je 572 miliona dolara prihoda od ugovora o licenciranju podataka. X nije bio profitabilan kad ga je Musk preuzeo, ali kompanija je izvijestila o više od 5 milijardi dolara prihoda godinu dana prije nego što ju je Musk stekao. Početkom 2021., izvršni direktori Twittera predvođeni tadašnjim izvršnim direktorom Jackom Dorseyem postavili su javni cilj da dosegnu prihode od 7,5 milijardi dolara do kraja 2023. godine. Musk je prethodno rekao zaposlenicima i investitorima kako je cilj kompanije da prihodi od pretplate čine polovicu ukupnog poslovanja kompanije, ali čini se kako trenutno imaju tek malo više od milion pretplatnika.
Bye-bye pretraživači: Društvene mreže preuzimaju vlast
Marx.ba Čak 82% preduzeća vjeruje da će potrošači pronaći brendove koristeći društvene mreže, a ne tradicionalne pretraživače, prema nedavnom HubSpotovom izvještaju o društvenim medijima. Sa 70% brendova koji prodaju proizvode direktno putem društvenih medija, a gotovo 80% kupuje oglašavanje na četiri velike platforme (Facebook, Instagram, YouTube i TikTok), jasno je da kompanije vide vrijednost u dosezanju potrošača na ove kanale. Ali ne radi se samo o kupovini. Ukupno 74% organizacija izjavilo je da će društvene mreže ove godine postati omiljeno sredstvo pružanja usluga korisnicima. Tako je, ljudi se okreću direktnim porukama kompanije zbog trošenja sati na čekanje za telefonski razgovor. – Budućnost marketinga više nije u prekidanju onoga što ljude zanima, već u tome da budu ono za što su ljudi zainteresirani. S obzirom na to da je kupovina na društvenim mrežama u porastu, a korisnička usluga sve više prelazi na internet , jasno je da brendovi moraju imati jaku prisutnost na ovim platformama kako bi uspjeli, rekla je Julie Lock, direktorica marketinga UK&I, u HubSpotu. – Za organizacije je važnije nego ikad da istinski shvate gdje se nalaze njihovi klijenti i prilagode svoje strategije angažmana kako bi ih upoznale na svojim željenim kanalima, jer će privlačenje i zadržavanje ključne publike na kraju povećati njihovo poslovanje, dodala je. I nije nikakva društvena mreža ta koja preuzima vlast – to je TikTok. Zapravo, više od polovine (55%) kompanija vjeruje da novo dijete u bloku ima najveći potencijal za rast, u poređenju sa samo 8% koji misli da je Instagram pravi put. Čini se da ljubav mlađe generacije prema TikToku pokreće ovaj trend, a kompanije su spremne da zajašu talas.
Industrija marketinga: Budite učinkoviti, bez uzaludnih i štetnih troškova oglašavanja
N. D. Brendovi troše svoje marketinške budžete na „iritantne“ i „neugodne“ digitalne reklame koje donose „više od štete nego koristi“, prema najnovijem istraživanju YouGova. Anketa je otkrila da 70% javnosti digitalne reklame smatra „iritantnim“ i „neugodnim“, a daljnjih 72% ukazuje da loša iskustva oglašavanja mogu značajno utjecati na njihovu percepciju brenda. Provedeno u partnerstvu s medijskom platformom Picnic, istraživanje je pronašlo direktnu korelaciju između pretjeranog i nametljivog iskustva oglašavanja i dugoročne privlačnosti brenda kupcima – sa 71% navelo je da bi to u budućnosti smanjilo vjerovatnoću da će kupovati od tog brenda. Primjetno, ogromnih 86% je također istaklo da se zbog web stranice koja sadrži previše oglasa osjećaju dezorijentirano i vjerovatnije da će u potpunosti ignorirati prikazano oglašavanje, identificirajući ga kao svoju primarnu zabrinutost za UX, praćeno blokiranim sadržajem na ekranu, slučajnim klikovima, malim brzinama učitavanja, i nestabilan sadržaj stranice. – Ako brendovi i medijski planeri mogu pomjeriti svoj pristup ka davanju prioriteta oglasnim rješenjima koja rješavaju probleme s korisničkim iskustvom na webu, mi kao industrija možemo drastično smanjiti količinu neučinkovitih, uzaludnih, pa čak i štetnih troškova oglašavanja. Ovo ne samo da bi bilo bolje za životnu sredinu, već bi također pomoglo da se podstakne značajniji angažman i povraćaj za brendove, rekao je Matthew Goldhill, osnivač i izvršni direktor Picnica. Za oglašivače je zabrinjavajuća činjenica da je značajan dio ispitanika izrazio izrazito negativan stav prema digitalnim oglasima u njihovom trenutnom obliku, uz komentare koji uključuju „sve reklame su dosadne“. Ovo dolazi uprkos indikacijama da je javnost još uvijek u osnovi za web finansiranim oglasima, pri čemu se većina ispitanika (56%) slaže da uživa u čitanju besplatnih sadržaja renomiranih izdavača. Primjetno – 71% sudionika je reklo da bi vjerovatnije da će se pozitivno osjećati prema oglasima ako se brzo učitavaju i ne prisiljavaju klikove ili blokiraju sadržaj. – Smanjenje izgubljene potrošnje na oglase glavni je prioritet u smislu efikasnosti i sigurnosti brenda. Kako bismo spriječili rasipanje i povećali angažman, moramo pronaći rješenja za oglase koja pružaju pozitivno korisničko iskustvo pouzdanim, visokokvalitetnim izdavačima, rekao je Sean Golding, direktor digitalnog razvoja u Velikoj Britaniji. – To je dobitna kombinacija za sve. Oglašivači će vidjeti poboljšane performanse kampanje, a izdavači će imati koristi od isporuka oglasa koji ne uništavaju njihov sadržaj na stranici – zadržavajući svoje čitatelje angažiranima i vraćajući se po još, dodao je.
Google vidi veliki potencijal u digitalnom audio oglašavanju
Marx.ba Google je digitalno audio oglašavanje, brzo-rastući medij oglašavanja, uvrstio u svoju ponudu za marketingaše i izdavače. Uz svoju DV360 platformu, Google na svoje tržište dodaje i sekciju zvuka, predstavljajući nove opcije i alate za lakše kreiranje audio oglasa. Izdavači će sada moći prodavati audio oglase programski Google Exchange-om, kroz Ad Manager. Google forsira svoju ponudu audio oglasa za kupovinu i prodaju, dok medij istovremeno raste. Nova ponuda je aktuelna, jer odrasli u SAD-u, po prvi put 2020. godine provode više vremena slušajući digitalni audio nego radio, a očekuje se da će taj jaz sljedeće godine dodatno porasti. Dodatno, očekuje se da će domaća oglašivačka potrošnja za podcaste dostići vrtoglavih 782 miliona dolara do kraja godine, a do 2022. godine taj broj će rasti do 1,3 milijarde dolara. Neki od partnera Googla, poput Spotifyja i iHearta već imaju ponude oglasa i tržišta za samostalno posluživanje usluge. Na pitanje da li su Googleovi proizvodi konkurentni, glasnogovornica kaže da većina izdavača radi sa više dobavljača istovremeno, kako bi dobili što bolju ponudu. – Nova ponuda omogućava izdavačima da razviju strategije unakrsne monetizacije preko njihovog audio, video i displey sadržaja, rekla je Carol Walport, produkt menadžerica za Google Ad Manager. Google je također predstavio Audio Mixer, besplatni alat za marketingaše, i dodatak je njihovom proizvodu Brand Lift alatu za objedinjavanje mjerenja u audio, video i YouTube kampanjama. Zbog činjenice da Google širi pristup programskom audio inventaru i objedinjuje mjerenja pod “jednim krovom”, marketingaši sa slabijom kupovnom moći će smatrati ove ponude jako privlačnim. Za male i srednje klijente ili agencije, kažu da je ova ponuda „zaista od pomoći.“
Evo koliko brendovi troše na influensere
Š.M. Iako influenserski marketing nije nov koncept u industriji, postao je izuzetno popularan u posljednjih nekoliko godina. Kako svijet oko nas postaje tehnološki napredniji, influenserski marketing je došao u prvi plan i kompanije nastoje što više vremena, energije, a ujedno i novca posvetiti ovoj taktici poslovanja. Proteklih godina, influenseri su postali jedan od najboljih izbora za kompanije i njihovo djelovanje na društvenim mrežama, pružajući brendovima priliku da dođu do miliona potencijalnih korisnika praktički preko noći. Rastuća popularnost influensera povećala je ukupnu potrošnju na ovom tržištu na rekordno visoku. Prema podacima koje je predstavio OnlyAccounts.io, brendovi širom svijeta su potrošili nevjerovatnih 90 milijardi dolara (71 milijardu funti) na influenserske oglase u posljednjih pet godina. Potrošnja na oglašavanje na Influenser tržištu je porasla za 400% od 2017 godine. Marketing menadžeri i kompanije naručito koriste influenser oglašavanje jer se pokazalo kao efikasno. Snažna veza između influensera i njihovih pratitelja pomaže im da podignu svijest o brendu, povećaju doseg, promet i prodaju i time poboljšaju i angažman. Istovremeno, precizno ciljanje i praćenje učinka donose veći povrat ulaganja za svaku kampanju. Izvještaj State of Influencer Marketing 2023 pokazao je da većina brendova, ili oko 40% njih, radi s do 10 influencera. S obzirom da budžeti rastu brzo i marketinški stručnjaci vide velike povrate i povećano povjerenje kupaca, ukupna potrošnja na oglase za ovaj vid poslovanja naglo je porasla u posljednjih pet godina. Prema istraživanju Statista, brendovi i kompanije potrošili su otprilike 6 milijardi dolara (4,7 milijardi funti) na oglašavanje influensera u 2017. Tri godine kasnije, ova brojka je skočila na preko 16 milijardi dolara (12,6 milijardi funti). Statistički podaci pokazuju da je u 2021. zabilježen najveći rast u odnosu na prethodnu godinu, uz godišnja potrošnja na influenserske oglase skočila je za skoro 40% na 22,3 milijarde dolara (17,6 milijardi funti). Prošle godine su kompanije i brendovi potrošili još 26,3 milijarde dolara (20,7 milijardi funti), uprkos usporavanju rasta tržišta i svim korona posljedicama koje su zadesile svijet . Statista očekuje da će ova cifra porasti za 17% na 30,8 milijardi dolara (24,3 milijarde funti) u 2023., što pokazuje ogroman porast od 400% u odnosu na 2017. Do 2027. ukupna potrošnja na oglase na tržištu influencera dostići će skoro 48 milijardi dolara (37,8 milijardi funti) . Kineski, američki i britanski brendovi čine dvije trećine ukupne potrošnje na oglase. Iako brendovi širom svijeta koriste influenser oglase za promoviranje svojih proizvoda i usluga, većina troškova za oglašavanje dolazi iz samo tri zemlje. Kina, najveće i najbrže rastuće tržište Influenser oglašavanja na svijetu, ima najveći udio u ukupnoj potrošnji na oglašavanje. Između 2017. i 2022. kineski brendovi su potrošili ogromnih 49 milijardi dolara (38,6 milijardi funti) na ovu vrstu oglašavanja, daleko više od bilo koje druge zemlje. Statista očekuje da će ova brojka porasti za dodatnih 16,7 milijardi dolara (13,2 milijarde funti) u 2023. Očekuje se da će ukupna potrošnja na oglašavanje na američkom tržištu influenserskog oglašavanja, drugom po veličini na svijetu, dostići skoro 5 milijardi dolara (3,9 milijardi funti) u 2023. nakon što su brendovi već potrošili 15,7 milijardi dolara (12,4 milijarde funti) u posljednjih pet godina. Slijedi Velika Britanija sa 2,8 milijardi dolara (2,2 milijarde funti) u petogodišnjoj potrošnji i još milijardu dolara (7,9 miliona funti) vrijednim uticajnim reklamama koje se očekuju ove godine. Statistički podaci pokazuju da ove tri zemlje obuhvataju dvije trećine ukupne potrošnje na oglašavanje u industriji oglašavanja poznatih ljudi, tačnije influensera.
Instagram oglašavanje: 5 koraka do uspješnih oglasnih kampanja
Š.M Ako tražite načine kako poboljšati svoju Instagram strategiju, nema potrebe da tražite dalje, rješenje je jednostavno: ono što vam treba je uključivanje plaćenog oglašavanja. Iako ova taktika zahtijeva određeni budžet, postoji mnogo razloga zašto se brendovi sve više odlučuju za ovaj poduhvat. Instagramu svaki mjesec pristupi preko milijardu ljudi, a prosječan korisnik svakodnevno koristi platformu 53 minute. A vaš cilj je da vaš brend bude tamo gdje ga potencijalni kupci mogu vidjeti. Bez obzira na to jeste li tek počeli koristiti Instagram za potrebe marketinga svoje kompanije ili ste već godinama prisutni na toj platformi i sada samo razmišljate o oglašavanju, ovo će biti izvrstan vodič za vas. Šta je Instagram oglašavanje? Instagram je počeo nuditi oglasna mjesta odabranim kompanijama nakon što ga je Facebook kupio 2013. godine. Nakon što su 2015. otvorili Instagram oglašavanje za sve kompanije, ono je eksponencijalno raslo i do 2017. doseglo milion oglašivača. Instagram oglašavanjem upravlja se izravno u Facebook Ads Manageru, što oglašivačima pruža mnoštvo opcija ciljanja publike. Iako je omogućeno prikazivati jednak oglas i na Facebooku i na Instagramu, ipak preporučujemo kreirati zasebne oglase. Na primjer, ako želite pustiti oglas na Instagram Storyju, koji se prikazuje u vertikalnom formatu 9:16, nećete napraviti oglas za feed u horizontalnom formatu 16:9 i samo označiti da se prikazuje i na Storyju. Zašto biste trebali koristiti oglašavanje na Instagramu? Iako se organski sadržaj u početku može činiti isplativim, shvatit ćete da na takve kampanje gubite vrijeme jer su uspješne samo ako se izborite s nemilosrdnim algoritmima koji se uvijek mijenjaju. Zbog toga je iznimno važno usredotočiti se na strategiju koja uključuje i organsko i plaćeno oglašavanje. Čak i ako ste iznimno aktivni s objavljivanjem sadržaja na Instagram feedu i trudite se povezati sa svojom publikom, plaćenim oglasima dosegnut ćete još širu publiku koja možda nije ni čula za vaš brend. Kao vizualna platforma, Instagram vam pruža izvrstan način da pokažete svoj proizvod putem oglasa, a postavljanjem Instagram Shopa, možete olakšati ljudima kupovinu proizvoda kojeg su upravo ugledali na oglasu, i to bez napuštanja platforme. Vrste oglasa iz širokog spektra koje možete odabrati kako bi povećali prodaju: Budite pametni kad odabirete cilj oglasa. Ako odaberete cilj koji nema smisla, poput izrade Traffic oglasa za oglašavanje videozapisa ili Messages oglas za placement na Instagramu, vaš će oglas vjerojatno biti odbijen.