Najbolja mjesta za oglašavanje vašeg poslovanja na socijalnoj mreži – Facebook
N. D. Oglašavanje na socijalnoj mreži je vitalna prednost u oglašavanju potrošačima na webu. Ako želite da steknete rejting i kupce na mreži, najbolja mjesta i kanali za oglašavanje na mreži moraju biti dio vašeg marketinškog plana. Ne postoji jedinstven odgovor na to koje mreže nude najbolje mogućnosti oglašavanja. Najbolje mjesto za oglašavanje vašeg brenda ovisit će o vašem proizvodu, publici koju želite privući, vašim poslovnim ciljevima, vašem budžetu za oglašavanje… Danas možete pronaći online oglase na gotovo svakoj digitalnoj platformi, ali ako još uvijek imate problema s odlučivanjem o najboljem marketinškom kanalu za vaše online oglašavanje, razmotrite neke od opcija koje ćemo vam ponuditi. Objavit ćemo desetak socijalnih mreža o kojima trebate razmisliti, a prvi tekst će biti posvećen oglašavanju na Facebooku. Facebook je toliko sveprisutan da na njega svaki mjesec prijavi oko dvije milijarde ljudi. Dok se mreža promoviše kao način da budete u toku sa porodicom i prijateljima, veliki broj korisnika Facebooka prati i komunicira sa brendovima na sajtu. Uz algoritme koji se stalno mijenjaju, može biti teško dobiti organski promet na Facebooku. Ovdje mogu pomoći online oglasi ili plaćeno oglašavanje. Plaćanje za plasman na platformi omogućava vam da izađete ispred više ljudi, i da izađete ispred onih koje želite. Plaćeni oglasi dolaze u više različitih oblika. Promovirani postovi, na primjer, izgledaju kao obični postovi sa vaše Facebook stranice, ali je vjerovatnije da će se pojaviti u korisnikovom feedu. Prikazni oglasi se također mogu umetnuti u feed u obliku video zapisa, slajdova ili fotografija. Možete se čak i oglašavati u samostalnoj aplikaciji Messenger. Facebook omogućava izuzetno visok stepen segmentacije i ciljanja tržišta. Iako ovo može biti teško za snaći ako nemate jake tehničke vještine, omogućava da uštedite velike količine novca izbjegavajući beskorisne klikove. Dakle, benefiti su brzo povećanje vidljivosti, minimalno ulaganje za dobar rezultat, mogućnosti segmentacije su beskonačne, na raspolaganju je veliki broj ljudi, omogućuje veliku kontrolu budžeta, daje prednost u odnosu na konkurenciju, veliki broj formata… Uz sve prednosti Facebook oglašavanja, postoje i neke nedostatke. Promjene u organskoj vidljivosti znače da se više ljudi takmiči za plaćeni oglasni prostor. To može povećati troškove i može otežati izdvajanje vaših oglasa. Kompanija je također promijenila način na koji rukuju oglasima koji direktno pozivaju na angažman putem fraza poput “kliknite ovdje” ili “pridružite se sada”. Iako je poziv na akciju prepoznat kao moćan alat, on može biti onaj koji vas povrijedi ako se oglašavate na Facebooku. Kao i sa bilo kojom platformom, morat ćete eksperimentirati i pratiti svoj uspjeh da vidite kako je možete koristiti za generiranje potencijalnih klijenata. Uglavnom, plasman na Facebooku omogućava vam da dođete ispred više ljudi i da se nađete ispred onih koje želite.
Oglašavanje na najvišoj kuli na svijetu: Koliko košta vaša reklama na Burj Khalifi
Marx.ba Jeste li ikada razmišljali o tome koliko veliki brendovi plaćaju da bi svoje marketinške poruke prikazali na najvišoj zgradi na svijetu? Burj Khalifa u Dubaiju je kultna zgrada i ujedno najviši toranj na svijetu. Cijena reklame Burj Khalifa je među najvišima na svijetu. Želite li znati cijene oglasa? Ako želite da se oglašavate na vrhu Burj Khalife, vaš oglasni kreativ mora prvo biti odobren od strane Emaar Properties. Morate poslati sadržaj oglasa marketinškoj agenciji koja se bavi prikazom nebodera četiri sedmice prije objavljivanja. Prema Arabian Businessu prikazima oglasa upravlja agencija Mullen Lowe MENA. I muzika se može dodati na ekrane, ali se ne može sinhronizovati s emisijama Dubai Fountain. Predstave fontane u Dubaiju rade na pola sata svake večeri. Kada odete do fontane Dubaija ili Dubai Malla, možete vidjeti živopisnu fasadu Burj Khalife, koja se uveče osvjetljava raznim laserskim emisijama i displejima. Burj Khalifa marketing može učiniti vaš brend zapažen od strane masa. Vaš brend može pokrenuti ili napraviti najavu koja nosi dobru poruku koju ljudi pamte. Cijena reklame za LED ekran Burj Khalifa. Početna stopa dobijanja oglasa na Burj Khalifi je do 350.000 drahmi (UAE valute) što je 172.235 KM po aktuelnom kursu. Odnosi se na tri minute reklame, ali može varirati ovisno o tome da li je radni dan ili vikend. Radi se o trominutnom prikazu u terminu između 20 i 22 sata. Ako je vikend, cijena oglašavanja se povećava do 450.000 drahmi (nešto više od 221 hiljade KM). Ako želite udvostručiti trominutno prikazivanje u terminu između 20 i 22 sata ili bolje rečeno imati dva objavljivanja, morat ćete izvojiti više od 285 hiljada KM. Oglas koji se prikazuje pet puta tokom bilo koje noći između 19 sati i ponoći košta 1 milion drahmi (više od 492 hiljade KM). Inače, ova reklamna platforma je najefikasniji i najefikasniji način da se poruka prenese ne samo stanovnicima i turistima, ali je i stvar prestiža. Veliki brendovi, uključujući TikTok, Disney, Noon i Huawei, postavljali su svoje oglase na najvišu zgradu na svijetu kao dio masovne marketinške kampanje. Mnogi filmovi, nacionalni dani i prikazi međunarodnih dana također se pojavljuju na displejima Burj Khalife.
Pokušaj da privuku oglašivače: Reddit sklopio ugovor s najvećim sportskim američkim ligama
Marx.ba Sport se pokazao kao jedna od najpopularnijih kategorija na Redditu. Statistike pokazuju da je preko 1000 sportskih subreddita bilježilo čak 20,4 milijarde pregleda stranica u posljednjih 12 mjeseci, što predstavlja značajan porast od 26 posto u odnosu na prethodno razdoblje. Štaviše, sportske zajednice na Redditu generiraju nevjerojatnih 249 miliona mjesečnih interakcija u obliku objava, glasova i komentara na globalnom nivou, sto znaci visok nivo angažmana korisnika. Sporazumi koji su potpisani s vodecim ligama, NFL-om, NBA-om, MLB-om, PGA Tour-om i NASCAR-om imaju potencijal značajno povećati prihode Reddita, koji trenutno ima relativno mali udio na tržištu oglašavanja. Platforma je prošle godine ostvarila tek 804 miliona dolara prihoda, s rastom od 48 posto u prvom tromjesečju u odnosu na prethodnu godinu ali još uvijek nedovoljno da zadovolji investitore. Iako je prihod pomogao podići dionice Reddita za čak 88 posto na oko 64 dolara od njihove inicijalne javne ponude u martu, investitori nisu nikad zadovoljni i uvijek očekuju više, piše Bug. Prema riječima operativne direktorice Jen Wong, Reddit će koristiti ovaj sadržaj za privlačenje oglašivača te dijeliti zarađeni prihod s ligama. Dugoročna strategija uključuje proširenje ovog programa na zabavne i lifestyle medijske kompanije. Za usporedbu, sličan program koji je Twitter implementirao prije nego što ga je kupio Elon Musk, generirao je preko milijardu dolara godišnje. Googleov YouTube također već dugo ima slične aranžmane s sportskim ligama i medijskim kompanijama, što je dokazani model uspjeha u industriji. Sklapanje sportskih ugovora samo je jedan od niza strateških koraka koje Reddit poduzima za diversifikaciju svog poslovanja i otvaranje novih izvora prihoda. Paralelno s tim, kompanija je pristala licencirati korisnički generirani sadržaj tehnološkim divovima poput Googlea, OpenAI-a i drugih za obuku naprednih modela umjetne inteligencije, što otvara potpuno novo tržište za Reddit. U domeni oglašavanja, koje trenutno čini većinu ukupnih prihoda, Reddit aktivno radi na privlačenju više oglašivača koji koriste tzv. oglase “direktnog odgovora”. Ovi oglasi dizajnirani su da potaknu potrošače na konkretnu akciju, poput preuzimanja aplikacije ili izvršenja kupovine. Ovakav pristup predstavlja značajan odmak od tradicionalnih reklama koje primarno promoviraju brend kompanije, a koje trenutno dominiraju Redditovim prihodima od oglašavanja. U sklopu ove inicijative, Reddit je nedavno proveo redizajn formata oglasa koji se pojavljuju unutar tematskih rasprava o raznim temama. Novi format uključuje veće i upečatljivije slike. Reddit tvrdi da oglasi integrirani između postova na njihovoj platformi imaju znatno veću efikasnost. Sportski ugovori, s druge strane, više su usmjereni na generiranje oglasa za promociju brendova. U okviru ovih partnerstva, sportske lige osiguravaju Redditu raznolik i ekskluzivan sadržaj koji uključuje najvažnije trenutke utakmica, originalne snimke iza kulisa i drugi atraktivni video materijal. Dodatno, lige će preuzeti organizaciju popularnih “pitaj me bilo što” (AMA) intervjua s igračima, trenerima i drugim ključnim osobljem lige.
Globalni prihodi od oglašavanja će u 2026. godini dosegnuti bilion dolara
Marx.ba Unatoč ekonomskim izazovima, tehnološkim poremećajima i pojačanom takmičenju na pojedinim geografskim područjima i u okviru pojedinih sektora, globalni sektor zabave i medija nastavio je rasti u 2023. godini. PwC-ovo istraživanje o sektoru zabave i medija Global Entertainment & Media Outlook 2024-28 pokazalo je da su se ukupni prihodi povećali za 5 posto na 2,8 biliona dolara. Istraživanje, koje obuhvata 13 sektora u 53 zemlje i teritorija, predviđa da će globalni prihodi sektora zabave i medija do 2028. godine dosegnuti 3,4 biliona dolara, s ukupnom godišnjom stopom rasta (CAGR) od 3,9 posto. Naime, očekuje se da će prihodi od oglašavanja do 2026. godine dosegnuti bilion dolara i predviđa se da će pridonijeti više od polovice (55 posto) ukupnog rasta prihoda sektora zabave i medija u sljedećih pet godina. Istraživanje također pokazuje da se streaming servisi, koji su tradicionalno ovisili o pretplatničkim modelima, suočavaju s većom konkurencijom i izazovima u korištenju i prihvatanju od strane potrošača. Kako bi potaknuli rast, sada su usredotočeni na konsolidaciju, prijenose sportova uživo (uključujući velike događaje poput Ljetnih olimpijskih igara), suzbijanje dijeljenja lozinki i usvajanje modela temeljenih na oglasima. Na globalnom nivou, SAD je i dalje najveće tržište potrošnje i oglašavanja, s projiciranim CAGR-om od 4,3 posto do 2028. godine. U 2023. godini na SAD je otpadalo više od jedne trećine globalne potrošnje. Međutim, druga velika tržišta, uključujući Kinu (7,1 posto) i Indiju (8,3 posto), te manje zrela tržišta poput Indonezije (8,5 posto) i Nigerije (10,1 posto), bilježe brži rast. Werner Ballhaus, globalni voditelj usluga u sektoru zabave i medija, PwC Njemačka, naglasio je da ovaj sektor nastavlja rasti bez obzira na rizike s kojima se tržišni igrači suočavaju. – Promjene u preferencijama potrošača, zajedno s neizvjesnostima u vezi s kontinuiranim utjecajem digitalne transformacije i novih tehnologija poput generativne umjetne inteligencije, pokreću val transformacije u poslovnim modelima. Kako bi osigurali svoj udio u rastućim izvorima prihoda koje smo utvrdili, tržišni igrači moraju preispitati kako njihove kompanije stvaraju, isporučuju i zadržavaju vrijednost. To podrazumijeva iskorištavanje rasta oglašavanja te istovremeno iskorištavanje snažnog potencijala umjetne inteligencije, kaže Ballhaus. Dodao je da će kompanije, s obzirom na rastuću potrošnju virtualnog sadržaja od strane potrošača, morati proširiti svoju ponudu proizvoda i nastaviti komunicirati s potrošačima na platformama na kojima oni provode većinu svog vremena. Očekuje se da će do 2028. godine globalni prihodi od oglašavanja rasti po godišnjoj stopi od 6,7 posto, što je više od druga dva velika analizirana segmenta sektora zabave i medija: povezivost (2,9 posto) i potrošači (2,2 posto). U međuvremenu se predviđa da će do 2026. godine prihodi od oglašavanja dosegnuti bilion dolara, a očekuje se da će se prihodi u 2028. godini udvostručiti u odnosu na 2020. godinu. Na temelju tri analizirana velika segmenta sektora zabave i medija, predviđa se da će u sljedećih pet godina oglašavanje činiti 55 posto ukupnog rasta sektora zabave i medija. Internetsko oglašavanje najveća je i jedna od najbrže rastućih komponenti sektora oglašavanja. Poraslo je 10,1 posto u 2023. godini, ostvarivši 52,5 milijardi dolara novih prihoda, a očekuje se da će do 2028. godine nastaviti rasti po godišnjoj stopi od 9,5 posto, kada će činiti 77,1 posto ukupne potrošnje na oglase. Korištenje streaming servisa i njihovo prihvatanje od strane potrošača rastu, iako sporije u usporedbi s posljednjim godinama, jer se pružatelji usluga susreću s povećanom konkurencijom i izazovima u uvjeravanju potrošača da plate više za digitalnu robu i usluge. Globalne pretplate na over-the-top (OTT) video usluge (medijske, komunikacijske i informacijske, te druge usluge koje se direktno nude i dostupne su gledateljima putem otvorenog interneta) će u 2028. godini porasti na 2,1 milijardu s 1,6 milijardi u 2023. godini, što predstavlja CAGR od 5 posto. Očekuje se da će globalni prosječni prihod po OTT video pretplati neznatno porasti, sa 65,21 dolara u 2023. godini na 67,66 dolara u 2028. godini. Zbog ovog stagnacijskog efekta, vodeći streaming servisi primorani su preoblikovati svoje poslovne modele i potražiti nove izvore prihoda izvan pretplata. To uključuje uvođenje opcija pretplata koje sadrže oglase (smanjene naknade za pretplatu sa sadržajem ispunjenim oglasima), suzbijanje dijeljenja lozinki, uvođenje prijenosa sportova uživo te konsolidaciju sektora. Na razvijenim tržištima, ova se konsolidacija odvija udruživanjem pružatelja pretplatničkih usluga. Do 2028. godine oglašavanje će činiti oko 28 posto globalnih prihoda od streaminga na OTT tržištu, u odnosu na 20 posto u 2023. godini. Globalni gaming sektor, koji obuhvata e-sport (profesionalni gaming turniri s publikom uživo), zadržao je status jednog od najbrže rastućih velikih segmenata u sektoru zabave i medija. U 2023. godini ukupni prihodi su dosegli 227,6 milijardi dolara, što predstavlja porast od 4,6 posto. Očekuje se da će prihodi u 2027. godini premašiti 300 milijardi dolara, što je gotovo dvostruko više od nivoa u 2019. godini. Tržište Azije i Pacifika i dalje je najveće regionalno gaming tržište, a predstavlja 48,1 posto ukupnog globalnog segmenta. Predviđa se da će do 2028. godine porasti na 54,4 posto ili 181,8 milijardi dolara. U drugim segmentima sektora zabave i medija, osobna, stvarna, tehnološki poboljšana iskustva kao što su živa muzika i kino i dalje su sektori sa značajnim rastom. Prodaja ulaznica za kino i koncerte činila je 38,6 posto globalne potrošnje u 2023. godini. Zahvaljujući događajima poput svjetskih turneja muzičara, prihodi od koncerata uživo porasli su za 26 posto i činili više od polovice ukupnog muzičkog tržišta. Potaknuta nekolicinom blockbustera u 2023. godini, kinematografija je zabilježila porast prihoda od 30,4 posto u odnosu na prethodnu godinu. Predviđa se da će do 2026. godine globalni prihodi od kinematografije premašiti pretpandemijske razine iz 2019. godine. Wilson Chow, globalni voditelj usluga u sektoru tehnologije, medija i telekomunikacija (TMT), PwC Kina, zaključio je da je globalni sektor zabave i medija kontinuirano je napredovao. – Kako bi iskoristio brojne prilike za rast, sektor mora iskoristiti potencijal novih tehnologija poput generativne umjetne inteligencije, preoblikovati poslovne i kreativne modele te koristiti tehnologiju za oglašavanje. U prošlosti je primjena generativne umjetne inteligencije u sektoru zabave i medija bila usmjerena na postizanje brzine i učinkovitosti. U budućnosti će se sektor morati usredotočiti na načine na koje generativna umjetna inteligencija može potaknuti veće stvaranje vrijednosti eksperimentiranjem,
Novi oglašivački format u Google Maps: Greška, testiranje, postojeća ili nova funkcionalnost
Marx.ba Anthony Higman, korisnik Google Mapsa, prvi je uočio i objavio informaciju o ovom novom formatu oglašavanja na društvenoj mreži X (bivši Twitter). Tokom vožnje prema Atlantic Cityju, Higmanu se na zaslonu pojavila iznenadna obavijest s opcijama “Otkaži” i “Dodaj pauzu”, sugerirajući mu da skrene do obližnje benzinske pumpe lanca Royal Farms. – Provjerite ovaj nevjerovatan novi format oglasa u aplikaciji Google Maps,” napisao je Higman na X-u. – Upisao sam upute za put prema obali, i kada sam prolazio pored ove benzinske pumpe, iskočio je oglas za Royal Farms s opcijom “dodaj pauzu”. Ono što je posebno zabrinulo Higmana jest činjenica da nije pretraživao niti upisivao bilo kakve pojmove vezane uz gorivo, hranu ili slične usluge. Za sada nije još jasno zašto je to iskočilo na korisnikovom iPhoneu. Neki komentiraju da se možda nešto pomiješalo u sistemu između Waze i Maps, koji su oba u vlasništvu Googlea. Drugi misle da je to nova, buduća funkcionalnost. Ako je to slučaj, onda ovaj novi pristup oglašavanja predstavlja značajan odmak od dosadašnje prakse Google Mapsa. Umjesto statičnih oglasa ili sponzoriranih rezultata pretraživanja, aplikacija sada aktivno sugerira dodatne stanice tokom same navigacije. Oglas je jasno označen kao “sponzoriran”, a korisnici imaju mogućnost odbiti prijedlog bez automatskog preusmjeravanja. Higman je istaknuo da je ovakav format oglašavanja “izuzetno ometajući” tokom vožnje, otvarajući pitanja o sigurnosti i etičnosti takve prakse. Zanimljivo je napomenuti da je slična metoda oglašavanja već neko vrijeme prisutna u Wazeovoj aplikaciji, koja je također u vlasništvu Googlea. Međutim, kada se Mashable obratio Googleu za komentar, glasnogovornik im je rekao sljedeće: – Promovirane pribadače u navigaciji nisu novost – omogućuju ljudima da vide relevantne oglase za kompanije kao što su benzinske pumpe, restorani i trgovine duž njihove rute. Kako bi se izbjeglo ometanje vozača, ovi oglasi ne iskaču, šire se samo ako ih se dodirne, i brzo nestati nakon kratkog vremena, prenosi Bug. Ovu izjavu mnogi uzimajuo sa skepsom, jer možda je to pokusni balon da se vidi reakcija javnosti, u svakom slučaju ako se široko primjeni – bit će na granici između korisnosti i nametljivosti.
Prodor u sport: Dionice Netflixa uzletjele blizu rekorda
Marx.ba Netflix (NFLX) se približava najvišem nivou vrijednosti dionica svih vremena, koji je postigao u novembru 2021. godine, dok investitori pozdravljaju prodor kompanije u sport, a taj njen sektor podržan oglasima nastavlja da jača. Netflix je nedavno dobio prava na streaming za dve NFL utakmice koje će se emitovati na Božić, kao dio ugovora za tri sezone. Kompanija je također rekla oglašivačima, na svom prvom predstavljanju u maju, da je njen oglasni nivo dostigao 40 miliona mjesečno aktivnih korisnika globalno, što je značajan skok u odnosu na 15 miliona korisnika koje je kompanija otkrila u novembru i povećanje od 35 miliona korisnika u poređenju sa istim periodom prošle godine. Ovaj rast dolazi jer je Netflix povećao cijene svojih pretplata bez oglasa u pokušaju da privuče više korisnika na svoju ponudu podržanu oglasima. Netflixovo suzbijanje dijeljenja lozinki takođe je podiglo rast prihoda i povećalo ukupnu bazu pretplatnika platforme, sa još više od devet miliona korisnika dodatih u prvom kvartalu. U petak se dionicams trgovalo na oko 685 dolara. Dionice su 17. novembra 2021. završile na rekordnoj visini od 691,69 dolara. Dionice Netflixa porasle su oko 40 posto od početka godine, ali to nije bio sasvim lak put. U aprilu je kompanija rekla da će prestati da izvještava o brojevima pretplatnika početkom slijedeće godine, što je izazvalo zabrinutost oko dugoročnog rasta korisničke baze i dovelo do pada dionica. Ipak, neki analitičari sa Wall Streeta pohvalili su nedavne poteze kompanije da podstakne rast prihoda, a analitičarka Needhama Laura Martin ponovila je svoju ocjenu i ciljnu cijenu od 700 dolara u novoj bilješci objavljenoj u ponedeljak. Ona je rekla da je optimistična u vezi sa globalnom razmjerom kompanije i nedavnim povećanjem cijena njene premium ponude, zajedno sa mogućnošću povezivanja sa drugim uslugama, kako bi se smanjio odlazak korisnika ili otkazivanje pretplatničkih planova. Analitičarka je dodala da predviđa daljnje ubrzanje prihoda zbog oglašavanja, koje bi također trebalo povećati marže.
EURO 2024: Fudbalska zabava, ali i veliki biznis
Bloomberg Adria Sreća, euforija, suze, ljutnja, ponos, kafansko filozofiranje, kauč komentarisanje, psovke… sve ćemo to u punoj snazi doživjeti od 14. juna do 14. jula, kada će se odigrati najvažniji sporedni događaj na svijetu – Evropsko fudbalsko prvenstvo Euro 2024. Svijet će stati za fudbalere i ljubitelje fudbala, ali ne samo za njih – stat će i za poslovnu zajednicu koja fudbal vidi kao svoju priliku ili polje za igru. Ko su favoriti? Hey Jude Konsenzus kladioničara i stručnjaka kao prve favorite vidi Engleze i Francuze. Gordi Albion, predvođen dobrim i često preopreznim trenerom Garethom Southgateom, ima možda i najtalentovaniji kadar u svojoj historiji. Predvodi ih nova superzvijezda svjetskog fudbala, zvezda Real Madrida i veliki favorit za Zlatnu loptu Jude Bellingham. “Hey Jude” bi se u Njemačkoj mogla pjevati jako često, a Bellinghamovu vrijednost specijalizovana stranica za transfere i vrijednosti igrača Transfermarkt procjenjuje na 180 miliona eura, što je uz Kyliana Mbappéa najviše od svih igrača na prvenstvu. Englezi imaju probleme na poziciji golmana (klasika!), a tanki su i sa štoperima, ali sve ostalo je nevjerovatno dobro. Na najvrijednijoj poziciji u današnjem fudbalu, krilnog igrača, Southgate raspolaže pravim bogatstvom. Crnih rupa u ekipi nemaju Francuzi, koji već deceniju uživaju u plodovima savršenog sistema proizvodnje novih i novih velikih igrača. Selektor Didier Deschamps uvek ima slatke muke s ekipom, a ako želimo da budemo maksimalno korektni, možemo reći da minimalističkim pristupom daje priliku talentu da se razmaše. Elf iz budućnosti Treći favoriti su domaćini. Elf je u procesu “rebuildinga”, a imao je veliku sreću što je mjesto trenera mogao popuniti jednim od najboljih rješenja uopšte, njemačkim vunderkindom Julianom Nagelsmannom. Za reprezentativni fudbal danas važi pravilo da se njime ne bave vrhunski treneri, ali izuzeci potvrđuju pravilo. Tim predvode sjajni mladi talenti Jamal Musiala (110 miliona eura) i Florian Wirtz (110 miliona eura). Budućnost će, kao i historija, biti zvjezdana, a za Euro ćemo još vidjeti. U drugom potu favoriti su Španci koji su, kao i Nijemci, u procesu izgradnje nove reprezentacije. Kad vam je najveća zvijezda zadnji vezni Rodri (110 miliona), onda ste u problemu. Slijede začuđujuće potcijenjeni Portugalci – nikad bolja ekipa, bez slabe tačke i branilac titule Italijani. Fudbalska reprezentacija Italije Azuri imaju najjaču kariku na klupi, vodi ih Luciano Spalletti. Nakon Belgije i Nizozemske, koje su u sličnom razvojnom trenutku – dobra nova ekipa, ali čiji najbolji turniri tek slede, stručnjaci svrstavaju najveću regionalnu fudbalsku silu – Hrvatsku. Iskustvo iz 2006. Njemačka je bila domaćin Svjetskog prvenstva u fudbalu 2006. godine. Uz pune stadione i sjajno vrijeme, taj sportski događaj predstavio je svijetu ujedinjenu Njemačku, a Nijemci su je prvenstvo nazvali ljetnjom bajkom (Sommermärchen). Infrastruktura ovogodišnjeg Eura uveliko se oslanja na infrastrukturu Svjetskog prvenstva 2006, koje je nakon 18 godina još simbol nacionalnog ponosa cijele Njemačke. Devet od 12 mjesta Svjetskog prvenstva ugostit će i utakmice Eura: Berlin, Minhen, Dortmund, Štutgart, Hamburg, Frankfurt, Keln, Lajpcig i Gelzenkirhen. Prvi put u historiji prvenstava UEFA će koristiti virtuelno oglašavanje s tri različite vrste sponzorstava, osim globalnih sponzora, jedan paket za Njemačku, jedan za SAD i još jedan za kinesko tržište. Među glavnim sponzorima, iz poznatih razloga, više nema Gazproma, ali tu su i dalje Alibaba, Booking, Coca-Cola, Adidas, Hisense, Vivo Mobile… Sada je tu sveprisutni BYD Auto, ali i sponzori koji gravitiraju zemlji domaćinu, Lidl, Deutsche Bahn, Deutsche Telekom… Njemačka je u složenoj privrednoj krizi, a na sportsko-poslovnom planu to se pokazalo proljetos kada je fudbalski savez nakon 77 godina vjernosti nacionalnom ponosu Adidasu, ruku, ali i dresove, obećao američkoj kompaniji Nike. Ova priča jedna je od uvodnih poslovnih narativa nadolazećeg Eura. Nike će Elfu plaćati vrtoglavih 100 miliona eura godišnje, znatno više nego što bi to njemački div mogao da prati. Domaća javnost ovaj dogovor je dočekala na nož, a kritike su stigle i na račun sportskog, ali i poslovnog sektora. Bez pozitivnih makroučinaka Iako je fudbal najvažnija sporedna stvar na svijetu, a danas i najvažniji sportski biznis, čini se da ljetnja fudbalska euforija koja će se dogoditi u Njemačkoj skoro sigurno neće biti okidač koji će njemačku ekonomiju, koja se već četiri kvartala bori s recesijom, vratiti na pravi kolosjek. – Naravno da će gradovi domaćini imati koristi od povećane potrošnje i dolaska turista tokom Eura, ali problemi njemačke privrede uzrokovani poskupljenjem energenata nakon početka rata u Ukrajini teško će biti riješeni domaćinstvom kontinentalne smotre, kaže ekonomista Damir Bećirović. Također, sama struktura njemačke ekonomije, koja je pretežno industrijska, takva je da povećana potrošnja na hranu, piće i nove televizore neće imati veći uticaj na industrijsku potražnju (čak je prema Institutu za njemačku privredu iz Kelna moguće da će rast opšte potražnje biti nizak, jer će potražnja biti premještena). – Organizaciju ovog događaja ne prati izgradnja nove infrastrukture, osim modernizacije pojedinih stadiona, tako da s te strane neće biti značajnijeg uticaja na BDP zemlje, rekao je Bećirović za Bloomberg Businessweek Adria. Iako Euro neće kratkoročno preokrenuti njemačku privredu, organizacija ovakvih događanja uvijek nosi dozu optimizma, a još i ako Elf ode u finale, ljeto bi u Njemačkoj moglo biti veselo, uz smanjenje zabrinutosti u vezi sa aktuelnim ekonomskim zbivanjima, što bi se moglo pozitivno odraziti na budućnost u političkom i privrednom smislu. Kako bi ograničila putovanja, Njemačka je stvorila tri geografske zone za grupnu fazu uoči ovogodišnjeg prvenstva. Vlada u Berlinu to je učinila zbog zabrinutosti za okolinu. Očekuje se da će 51 utakmicu Eura pratiti ukupno 2,7 miliona gledalaca. Nejasna budućnost velikih fudbalskih takmičenja Posljednjih godina sve su glasniji kritičari organizacije velikih sportskih događaja. Organizatori sportskih događaja i međunarodni sportski savezi odgovorili su na ove promjene uvođenjem koncepta suorganizacije sportskih događaja. U posljednje vreme znatno se povećao broj ponuda za suorganizaciju održavanja velikih sportskih događaja na najmanje dvije lokacije. Trend suorganizacije najvidljiviji je u svijetu fudbala. Svjetsko prvenstvo 2026. godine ugostiće Meksiko, SAD i Kanada, a Euro 2028. Velika Britanija i Irska. Suorganizacija evropskih fudbalskih prvenstava nije novost. Prvi Euro kojem su dve zemlje bile domaćini bio je Euro 2000. u NIzozemskoj i Belgiji, a od 2008. samo je jedan Euro bio u organizaciji jedne zemlje. – Sve veći troškovi
Meta oglašivači: Nepravilan automatizirani sistem smanjuje prodaju i povećava troškove
N. D. Brendovi tvrde da tekući problemi sa Meta algoritmom značajno utječu na performanse kampanje na svim platformama. Meta oglašivači kažu da su troškovi vođenja kampanja na njihovim platformama porasli zbog tekućih problema s njegovim algoritmom. Brendovi navode da su prodaja i povraćaj troškova oglašavanja naglo pali, dok su cijena po kliku i cijena po 1.000 impresija porasli za faktor tri u posljednjih nekoliko mjeseci – bez objašnjenja iz Metae zašto. Zašto nas briga. Ako prijavljeni tekući problemi s algoritmom nastave utjecati na performanse oglasa, trgovci će morati poduzeti mjere za smanjenje troškova istraživanjem konkurentskih platformi kao što su Google i TikTok. Detalji: Meta je globalni lider u digitalnom oglašavanju sa svojim platformama koje zauzimaju oko 22% tržišta, navodi Emarketer. Naročito mala preduzeća tradicionalno su se oslanjala na Metu kako bi dosegla svoju ciljnu publiku zahvaljujući efikasnosti svoje tehnologije ciljanja koja pokreće AI. Međutim, mnogi oglašivači tvrde da pouzdani sistem oglašavanja giganta društvenih medija trenutno ima značajne probleme, što je neke navelo da preusmjere svoje budžete na konkurentske platforme. Utjecaj: Očekuje se da će potencijalni utjecaj ovog prijavljenog problema sa sistemom na prihod od oglasa postati očigledan do kraja mjeseca kada Meta objavi svoju zaradu u prvom kvartalu. Stručnjaci predviđaju da će Meta prijaviti 36,1 milijardu dolara prihoda od reklama. Reakcija: Cody Plofker, direktor marketinga u brendu Jones Road Beauty, rekao je u podcastu “Operators”: – Tamo je brutalno. Trenutno je nešto strašno neobično u vezi Mete. Šta Meta kaže. Meta je priznala da je bilo nekih tehničkih problema koji su utjecali na oglase, ali je negirala da su problemi bili široko rasprostranjeni. – Naš sistem oglasa radi kako se očekuje za veliku većinu oglašivača. Nedavno smo popravili nekoliko tehničkih problema i istražujemo malu količinu dodatnih izvještaja oglašivača kako bismo osigurali najbolje moguće rezultate za poduzeća koja koriste naše aplikacije, rekao je portparol Metae za Bloomberg. ”
Zaštita: Veliki brendovi ne žele da oglašivačke agencije koriste umjetnu inteligenciju
Marx.ba Prema navodima Ad Agea, velike kompanije i brendovi počinju zahtijevati poboljšane sigurnosne mjere u svojim ugovorima s oglašivačkim agencijama, strahujući kako bi tehnologija generativne umjetne inteligencije mogla ukaljati konačni proizvod s kreativnim otiskom nekog drugog brenda, dok također izražavaju zabrinutost zbog moguće (zlo)upotrebe vlastitog intelektualnog vlasništva u obuci AI modela. Ovaj stav u potpunoj je suprotnosti s prioritetima samih oglašivačkih agencija, piše Ad Age, a koje sve više prihvaćaju različite AI tehnologije, generativne ili druge, kako bi se uhvatili u koštac s proizvodnim zadacima. – Nedavno smo osvojili tri nova poslovna projekta i u ugovoru o glavnim uslugama piše, “Nije vam dopušteno koristiti AI bilo koje vrste, bez prethodne autorizacije”, rekao je anonimni izvršni direktor oglašivačke agencije za Ad Age. – Dakle, ne smijemo koristiti AI niti za koncepte, a ne samo za finalne prizvode, rekao je izvor. Ad Age također ističe kako ove zabrinutosti nisu nastale nedavno, pozivajući se na prošlogodišnje izmjene smjernica američkog Udruženja nacionalnih oglašivača za brendove. Ažurirane smjernice tako savjetuju kompanijama da uključe klauzule o AI-u i saglasnosti u svoje ugovore s marketinškim i oglašivačkim agencijama, savjet koji se kompanije očigledno počinju pridržavati. U zadnje vrijeme oko kompanija koje se bave razvojem AI-a ima sve više kontroverzi., OpenAI-a, tvorca ChatGPT-a i DALL-E-a, tuži jedan od suosnivača, Elon Musk, koji tvrdi kako je kompanija prekršila svoj osnivački sporazum o razvoju AI-a za dobrobit čovječanstva, a ne radi dobiti. Njihovi problemi, međutim, nisu tu stali, jer se najpopularnija AI kompanija na svijetu suočila s kritikama nakon intervjua Wall Street Journala s glavnom tehnološkom direktoricom OpenAI-a, Mirom Murati, koja “nije sigurna” kako je treniran njihov najnoviji AI video alat Sora.
Google izdao hitne upute za oglašivače koji vode kampanje u Evropi
N. D. Potrebna je brza akcija kako bi se očuvala personalizacija i mjerenje oglasa unutar Google Adsa, Google Marketing Platforma i GA4. Oglašivači koji žele prikazivati personalizirane oglase potrošačima u Evropskom ekonomskom prostoru (EEA) moraju odmah poduzeti mjere kako bi spriječili probleme u izvedbi kampanje. Marketinški stručnjaci trebaju poslati provjerljiv(e) signal(e) pristanka Googleu dok se pretraživač priprema da pojača provođenje svoje politike pristanka korisnika u EU (EU UCP). Zašto je bitno. Google je upozorio da bi pravovremeno zanemarivanje ovih koraka moglo negativno utjecati na performanse kampanje, utječući na doseg i povrat ulaganja. Sljedeći koraci. Ako vi ili vaši tehnološki partneri koristite Google API-je/SDK-ove za dijeljenje podataka o publici s Googleom, morate nadograditi na najnovije verzije Google Ads API-ja i Display & Video 360 API-ja. U međuvremenu, oglašivačima aplikacija se savjetuje da ažuriraju na najnoviju verziju Google App Conversion Tracking API ili SDK. Ovo ažuriranje omogućava ispravnu komunikaciju signala pristanka, osiguravajući usklađenost s izborom korisnika i olakšavajući sveobuhvatno mjerenje i modeliranje. Za oglašivače aplikacija koji rade s App Attribution Partners (AAP), morat ćete nadograditi na najnoviju verziju AAP SDK/API i raditi sa svojim AAP partnerom kako biste osigurali da se vaši signali pristanka prenesu Googleu. Globalni utjecaj. Ova vijest ima implikacije na sve oglašivače koji ciljaju na potrošače u EGP-u, bez obzira na to nalazi li se oglašivač unutar EEA ili ne. Zašto sada. U evoluirajućem okruženju privatnosti, sa regulatornim promjenama i stvarima kao što je zabrana kolačića trećih strana, od ključne je važnosti da oglašivači implementiraju rješenja poput načina pristanka kako bi osigurali da njihova publika i rješenja mjerenja funkcionišu efikasno. Šta je EU UCP? Politika pristanka korisnika u EU (EU UCP) koju je uveo Google osmišljena je kako bi se uskladila s evropskim propisima o privatnosti, posebno s Direktivom o e-privatnosti (ePD) i Općom uredbom o zaštiti podataka (GDPR). Ova politika nalaže trgovcima da koriste Google za oglašavanje kako bi dobili i poštivali pristanak krajnjih korisnika. Njegov cilj je osigurati usklađenost sa utvrđenim standardima privatnosti unutar ekosistema oglašavanja na mreži. – Ova godina označava prekretnicu za marketing s Chromeovim planiranim ukidanjem kolačića trećih strana u drugoj polovini 2024., kao i regulatornim promjenama u okruženju, objavila je kompanija Google. – Način pristanka vam može pomoći da se pripremite s pravom osnovom trajnih rješenja koja se pokreću pomoću vaših pristalih podataka prve strane i Google AI, dodali su.