Deichmann predstavio modne trendove za nastupajuću sezonu
Marx.ba Proljeće je vrijeme kada priroda oživljava, a s njom i mi. Da bismo u potpunosti osjetili radost koju donosi ovo godišnje doba, boje su naš najbolji saveznik. Kompanija Deichmann to odlično zna, pa nova proljeće/ljeto kolekcija odiše veselim tonovima i raznovrsnim stilovima prilagođenim svačijem ukusu. Modeli iz nove kolekcije predstavljeni su jučer u predivnom ambijentu restorana Javorov do na Bjelašnici, uz prisustvo velikog broja gostiju, među kojima su bili predstavnici medija i influenseri. Pored ekskluzivnog predstavljanja kolekcije, prisutni su imali priliku uživati u kreativnoj radionici izrade cvjetnih buketa inspirisanih bojama novih modela. Također, saznali su više informacija o aktuelnim modnim trendovima koji će dominirati predstojećom sezonom. Trendovi za proljeće i ljeto Kako je istaknuto, cipele iz nove kolekcije bit će raznolike i osvježavajuće, baš poput samog ljeta. Dominirat će prirodni materijali, dok se u modnu igru ponovo vraća životinjski uzorak. Za sve one koji cijene udobnost i prozračnost, Deichmann nudi mule natikače i sandale, idealne za kombinovanje s različitim odjevnim stilovima, a istovremeno dovoljno praktične za duge šetnje. Ljeto je period kada žene najčešće biraju ravne cipele, modele s platformom ili blok petom, a nova kolekcija donosi pregršt opcija – od detalja rafija i kukičanih tekstura do sofisticiranih krojeva u bojama poput bijele, bež, premium konjak smeđe, bogate zelene, plave i nježnih pastelnih tonova. Kada su uzorci u pitanju, minimalistički pristup često donosi najbolji efekat. Ove sezone Deichmann donosi nježne hipijevske motive – od leoparda do zmijskog printa. Modni stručnjaci ističu da makar i sitan detalj sa životinjskim uzorkom može u potpunosti transformisati izgled i dodati mu dozu odvažnosti. Jedan od nezaobilaznih modela u svakoj sezoni su baletanke, a ovog proljeća dolaze u novom ruhu – s tankim kaiševima, kopčama i mrežastim dizajnom. Iako su baletanke često predmet modnih debata, jedno im se ne može osporiti – savršeno se uklapaju uz elegantne haljine, ali i uz ležerne kombinacije poput farmerki. Nova kolekcija donosi i dozu glamura kroz svjetlucave kristale, metalik boje, upečatljive mašne i efektne kopče. Uz svaki od ovih modela neizostavan je i savršeno usklađen modni dodatak – torba koja će pratiti svaki stil, bilo da se radi o morskim šetnjama, večernjim izlascima, svakodnevnim druženjima ili poslovnim obavezama. Šta donosi muška i dječija kolekcija? Deichmann ne zaboravlja ni muške kupce, te i za njih donosi sportske, moderne i udobne modele. Fokus ove sezone stavljen je na upadljive patike za trčanje, glomazne siluete, ali i elegantne patike koje lako mogu postati dio svakodnevnog outfita. Tu su i sandale, od robusnih do onih koje pružaju maksimalnu udobnost tokom dugih šetnji. Posebna pažnja posvećena je i dječijoj kolekciji, koja pruža optimalnu podršku i zaštitu stopalu. Djevojčice će uživati u modelima s prirodnim vlaknima, svjetlucavim metalik detaljima i zabavnim printovima poput jednoroga, zečića i duga, dok je kolekcija za dječake inspirisana odvažnim bojama i motivima dinosaurusa i tigrova. VEZANO Deichmann BiH predstavlja trendove obuće za jesen i zimu: Spoj nostalgije, udobnosti i inovativnog stila
Mastercard istraživanje: Dvije trećine Evropljana ove godine ostvaruje snove sa liste želja
Marx.ba Dok se Evropa sprema za još jednu godinu spektakularnih događaja u svijetu sporta, muzike i filma, rezultati najnovije godišnje ankete kompanije Mastercard, Experience Economy, otkrivaju nove trendove u potrošačkim navikama. Dvije trećine ispitanika želi da uloži u ispunjenje svojih želja sa zacrtane „bucket liste“, birajući nezaboravne trenutke koji će im obezbijediti trajne uspomene, posebno u oblasti putovanja i turizma. Godina 2025. u znaku ispunjenja zamisli sa lista želja Prema anketi koju je sprovela kompanija Mastercard, više od 15.000 ispitanika širom Evrope otkrilo je da čak dvije trećine njih (70%) smatra ostvarivanje aktivnosti sa svoje liste želja prioritetom u 2025. godini. Glavni motivi variraju: 44% ispitanika želi da stvori nezaboravne uspomene, 36% teži da svijet doživi na potpuno nov način, dok 33% želi da svoja iskustva podijeli sa voljenima. Predvodnici ovog „pokreta liste želja“ su pripadnici generacije Z, čak 48% njih u Evropi planira da ostvari dvije ili više želja sa svog spiska tokom 2025. godine. Iako je fokus na ostvarivanju ličnih snova u porastu, ulaganje u događaje kao što su vjenčanja, rođendani i porodična okupljanja i dalje je među prioritetima. Naime, 29% ispitanika smatra da je vrijeme provedeno sa voljenima jednako vrijedno kao i nova iskustva. Prema riječima Jelene Sretenović, direktorice kompanije Mastercard za tržišta Srbije, Crne Gore i Bosne i Hercegovine,, ova anketa pokazuje da 2025. dolazi do velikih promjena u prioritetima potrošača. – Kako bi ostvarili neke od želja sa svoje liste, potrošači su danas više nego ikada spremni da štede zarad ispunjenja tog cilja. Učesnici istraživanja su jasno istakli koliko cijene vrijeme koje provode sa najbližima, uz posebno uživanje kada zajedno dožive novo iskustvo, bilo da je u pitanju putovanje, posjeta novom restoranu ili nekoj manifestaciji. S obzirom na to da se globalno, ali i u našem regionu, održava veliki broj kulturnih, sportskih i muzičkih događaja, postoje brojne prilike da svako od nas kreira iskustva koja će pamtiti cijelog života, ukazuje Jelena Sretenović i dodaje: – Naša Priceless platforma inspirisat će nezaboravne gastronomske momente, otkrit će vam više od 30 novih destinacija i odvesti vas u prve redove uzbudljivih sportskih i kulturnih manifestacija. Koja iskustva su u fokusu ove godine? Osim putovanja i turizma koji su na vrhu liste, potrošači planiraju da potroše više od 1.000 eura kako bi putovali po svijetu, a odmah iza toga slijede avanture na otvorenom, gastronomska iskustva, filmski festivali i sportski događaji. Zapravo, upravo sportski događaji bilježe ogroman porast potražnje jer čak 58% Evropljana planira da prisustvuje bar jednom ovakvom događaju tokom 2025., što predstavlja porast od čak 152% u poređenju sa prošlom godinom. Također, interesantno je da su žene sklonije fokusiranju na jedno veliko iskustvo sa liste želja (34%), dok muškarci češće planiraju da ostvare barem dva takva iskustva ove godine (40%). Top 10 iskustava tokom 2025. godine prema Evropljanima: Potrošači u Evropi postaju sve spretniji kada je riječ o načinu na koji planiraju finansirati ostvarivanje svojih želja. Mnogi smanjuju potrošnju na odjeću (40%), luksuzne proizvode (38%) i najnovije gedžete (32%)—jer uspomene traju duže od najnovijeg modnog trenda ili tehnološkog unaprjeđenja. Također, prave preciznije planove – čak 77% njih traži popuste prije nego što izvrši rezervaciju, dok 76% pazi da se njihovi snovi uklapaju u budžetske ciljeve. Za mnoge, plata je „signal za akciju“ – 38% potrošača čeka da im legne plata prije nego što rezerviše svoju narednu avanturu. O tome da se sve više prioriteta daje trošenju na iskustva umjesto na stvari svjedoči i podatak od Mastercard Economic Institute koji pokazuje da je u 2024. godini 32,1% evropske potrošnje na iskustva (izuzev na putovanja i restorane) bilo usmjereno na prisustvo događajima, što je porast u odnosu na 31,5% tokom 2023. i 30,7% 2019. godine. Natalia Lechmanova, direktorica ekonomije za Evropu u Mastercard Economics Institute, ističe: – Evropljani ponovo stiču povjerenje i povećavaju potrošnju za luksuzne i neophodne stvari, pri čemu iskustva ostaju ključni prioritet. Stabilizacija inflacije i poboljšanje kupovne moći omogućavaju većem broju ljudi da ulažu u značajne trenutke. Mastercard Economics Institute očekuje da će iskustva i dalje biti važan faktor u potrošnji u 2025. godini, zahvaljujući dinamičnom kalendaru velikih globalnih događaja koji će oblikovati godinu pred nama, od sportskih šampionata do muzičkih i filmskih festivala. Inače, Mastercard je dugogodišnji partner mnogim najpoznatijim evropskim institucijama u oblasti zabave i sporta. Ovogodišnji program uključuje, između ostalog, UEFA Champions League, Svjetsko prvenstvo u ragbiju za žene, Roland Garros, Festival u Kanu, Filmski festival u Berlinu, League of Legends i stotine koncerata Live Nationa širom evropskih tržišta. VEZANO Skijališta u BiH, Srbiji i Crnoj Gori: Iskusite posebne zimske radosti uz Mastercard karticu bilo koje banke
Top 5 trendova u 2025: AI trendovi koje poduzetnici trebaju pratiti
Marx.ba Umjetna inteligencija (AI) nezaustavljivo transformira način na koji vodimo poslovanje. Godina 2025. donosi nove prilike, ali i izazove. Od automatizacije do personalizacije, AI omogućuje poduzetnicima da povećaju produktivnost, optimiziraju troškove i osiguraju bolje korisničko iskustvo. Evo kojih je top 5 AI trendova koje svaki poduzetnik treba pratiti kako bi ostao konkurentan i pripremljen za budućnost. Generativna umjetna inteligencija – GENAI Generativni AI modeli, poput ChatGPT-a, DALL-E-a, Midjourney, ElevenLabs i njihovih naprednijih verzija, redefiniraju sve kreativne industrije. Ovi alati omogućuju poduzetnicima stvaranje tekstova, dizajna, audio zapisa, marketinških kampanja, pa čak i prototipa proizvoda, uz minimalna ulaganja, piše Mojnovac.hr. Kako to primijeniti? Primjer: Mala kompanija može pomoću generativnog AI-ja kreirati cijelu kampanju na društvenim mrežama za djelić cijene angažiranja marketinške agencije. Personalizacija vođena AI-em Korisnici očekuju personalizirano iskustvo, a umjetna inteligencija u tom segmentu briljira. Algoritmi strojnog učenja (ML – Machine Learning) omogućuju predviđanje potreba kupaca, kreiranje prilagođenih ponuda i optimizaciju korisničkog putovanja. Kako to primijeniti? Primjer: Online trgovina može povećati prodaju korištenjem AI preporuka, gdje algoritmi predlažu proizvode koje kupci vjerovatno žele kupiti. Primjere možete vidjeti na svim “većim” web shopovima poput AboutYou ili Zolanda gdje kada kupite majicu on vam odmah predloži I hlače u vašoj veličini. AI automatizacija AI transformira način na koji poduzetnici obavljaju administrativne, operativne i finansijske zadatke. Automatizacija oslobađa dragocjeno vrijeme koje možete posvetiti strateškom razvoju poslovanja. Kako to primijeniti? Primjer: Manja poduzeća mogu koristiti AI platforme poput Zapiera ili Make za integraciju aplikacija i automatizaciju repetitivnih zadataka. Prediktivna analitika – pogled u budućnost AI sistemi za prediktivnu analitiku pomažu poduzetnicima da unaprijed planiraju strategije temeljem analiza podataka i trendova. Ovakav pristup znatno smanjuje rizik od donošenja pogrešnih odluka i povećava šanse za uspjeh. Kako to primijeniti? Primjer: Restoran može koristiti AI kako bi predvidio broj narudžbi tokom sedmice na temelju historijskih podataka i vremenskih uvjeta kao I da osmisli novu ponudu baziranu na analitici. Cybersecurity vođen AI-om Sigurnost podataka postaje vrlo kritična kako poslovanje prelazi u novo digitalno okruženje. AI sistemi za kibernetičku sigurnost otkrivaju prijetnje u stvarnom vremenu, sprječavajući potencijalne gubitke. Kako to primijeniti? Primjer: Mala IT firma može koristiti AI kako bi automatski otkrila i blokirala phishing napade u poslovnoj e-pošti. Uključite AI u svoju strategiju AI nije samo trend – on je alat koji će oblikovati I oblikuje budućnost poslovanja. Usvajanjem generativne umjetne inteligencije, personalizacije, automatizacije, prediktivne analitike i kibernetičke sigurnosti, poduzetnici mogu unaprijediti učinkovitost, osigurati bolje korisničko iskustvo i ostati korak ispred konkurencije. VEZANO Perplexity svom AI chatbotu dodao mogućnost “dubokog istraživanja”
Trendovi i statistika za influencer marketing
Marx.ba Od 2022. godine, Collabstrov godišnji izvještaj, koji naglašava trendove i uvide koji oblikuju scenu influencer marketinga, postao je izvor za brendove i kreatore. Potpomognut podacima prve strane koji su dobijeni direktno sa Collabstrovog opsežnog tržišta uticajnih ljudi, ovogodišnji izvještaj se bavi podacima od 40.000 oglašivača i 100.000 kreatora. Evo detaljnijeg pogleda na to kako je ekonomija uticajnih ljudi porasla u protekloj godini i nekoliko predviđanja zasnovanih na podacima. *Industrija influencer marketinga će porasti za 12,12 posto na 22,2 milijarde dolara u 2025. *Predviđa se da će globalna ekonomija kreatora porasti sa 191 milijarde dolara u 2025. na 528,39 milijardi dolara do 2030. godine, uz impresivnih 22,5% CAGR. *Broj kreatora sadržaja koji generiraju korisnici (UGC) porastao je za 93% iz godine u godinu, odražavajući rastuću moć svakodnevnih utjecajnih osoba *Brendovi u 2025. troše oko 202 dolara po saradnji sa uticajnim osobama, što je manje u odnosu na prethodnu godinu, što se pripisuje prilivu novih kreatora na tržište *Žene i dalje dominiraju influencer marketingom, držeći 70% udjela na tržištu, naglašavajući njihovu vodeću ulogu u prostoru. *Muški kreatori su u prosjeku plaćeni 83 dolara (40%) više od ženskih kreatora *Sadržaj koji podržava AI i AI influenceri postaju tema u trendu VEZANO Otključavanje poslovne transformacije: Moć marketinških podataka i tehnologije
BizTrends2025: Digitalni marketing i trendovi oglašavanja za mala i srednja preduzeća
N. D. Vještačka inteligencija (AI) i mašinsko učenje imali su ogroman uticaj na digitalno oglašavanje i nastavit će da transformišu ovu arenu, posebno za mala i srednja preduzeća. Obje tehnologije su postale sve utjecajnije, s alatima kao što su virtuelni asistenti i chatbotovi za koje se očekuje da isporuče interakcije nalik ljudima. Kupci i dalje preferiraju lični kontakt u vezi sa korisničkim uslugama, ali chatboti vođeni umjetnom inteligencijom mogu pružiti trenutne odgovore na upite (na web stranicama i platformama društvenih medija), povećavajući zadovoljstvo klijenata. AI i mašinsko učenje također mogu automatizirati zadatke poput marketinga putem e-pošte, omogućavajući malim i srednjim preduzećima da se fokusiraju na druge zadatke u domenu oglašavanja. Kako AI postaje sve inteligentniji, njegova uloga u oglašavanju i marketingu će postati još značajnija. Manja preduzeća bi trebalo da se upoznaju sa AI alatima, koji im pomažu da efikasno personalizuju sadržaj za publiku. Nadalje, AI može identificirati trendovske teme i hashtagove, osnažujući MSP da ostanu relevantni i iskoriste prilike. Video sadržaj ostaje jedan od najefikasnijih alata u marketingu i oglašavanju, a njegov utjecaj ne pokazuje znakove usporavanja kako ulazimo u 2025. Platforme društvenih medija kao što su YouTube, TikTok i Instagram i dalje bilježe veliko interesovanje za kratke video zapise, sa korisnicima svih uzrasta koji dobro reaguju na ovaj format. Marketinški stručnjaci se više ne mogu oslanjati samo na kreiranje kratkih videa kako bi zadržali pažnju gledatelja. Sa korisnicima koji brzo skroluju kroz feedove, video zapisi moraju privući pažnju u prvih nekoliko sekundi – u suprotnom, idu na sljedeću. Marketinški stručnjaci moraju izraditi upečatljive, uvjerljive video zapise koji će očarati njihovu ciljnu publiku kako bi to postigli. Ove platforme nude interaktivne alate – kao što su ankete i pitanja i odgovori – koji olakšavaju uključivanje publike. Ovi alati stvaraju osjećaj sudjelovanja i upoznavanja s brendom, dok istovremeno pružaju uvid u trendove koji se razvijaju i preferencije kupaca. Prenos uživo je također vrijedan, jer mala i srednja preduzeća mogu odgovarati na pitanja direktno od kupaca u osobnijem formatu. Kako digitalno oglašavanje i marketing napreduju, od kompanija se očekuje da intenziviraju svoj fokus na video sadržaju kratkog formata, udvostručujući strategije koje daju uticaj i podstiču veze sa svojom publikom. Nekada rezerva gejmera i tehnoloških entuzijasta, proširena stvarnost (AR) i virtuelna stvarnost (VR) imaju potencijal da promjene marketinški i reklamni pejzaž, nudeći potrošačima impresivno i visokotehnološko iskustvo. Ove tehnologije mogu stvoriti veće veze između preduzeća i kupaca, zadržavajući lojalnost brendu i izazivajući radoznalost. AR omogućava potrošačima interakciju s proizvodima u stvarnom okruženju, pomažući im da utvrde zadovoljavaju li njihove potrebe. Na primjer, kupci mogu vizualizirati kako bi se uređaj uklopio u njihov dom koristeći kameru pametnog telefona. Dok se AR integriše sa okruženjima iz stvarnog sveta, VR uranja potrošača u virtuelno okruženje. Iako je VR teže implementirati na društvenim mrežama, AR je prilagodljiviji i privlačniji putem mobilnih uređaja. Brendovi koji rano prihvaćaju AR mogu se pozicionirati kao inovativni lideri na konkurentnom tržištu. Kako ove tehnologije postaju sve popularnije, trgovci i oglašivači bi trebali istražiti kako učinkovito ugraditi AR i VR kako bi poboljšali korisničko iskustvo i ojačali prisustvo svog brenda. Platforme društvenih medija doživjele su transformaciju u posljednjih nekoliko godina, s naprednim algoritmima koji daju prednost kvalitetnom sadržaju nad golim volumenom. Za trgovce i oglašivače, ovaj pomak naglašava važnost stvaranja vizualno privlačnog i relevantnog sadržaja koji odjekuje publikom. Izgradnja lojalne i angažirane zajednice oko vašeg brenda je neophodna. Marketeri bi trebali isporučiti smislen, visokokvalitetan sadržaj umjesto da jure svaki trend ili zatrpavaju potrošače stalnim objavama. Ova strategija podstiče jače veze i dugoročni angažman s potrošačima. Osim kreiranja sadržaja, uspjeh leži u ciljanju pravih metrika i koncentriranju napora na platforme i kanale koji su u skladu s vašim brendom i njegovim ciljevima. Fokusirajući se na ono što je najvažnije publici brenda, kompanije mogu postići održivije dugoročne rezultate u digitalnom okruženju koje se razvija. VEZANO Top 5 stubova marketinga za 2025. godinu
Pitali smo DeepSeek vodećeg AI asistenta u svijetu: Evo koji su pozitivni trendovi za bh. industriju
N. D. DeepSeek je prestigao Chat GPT i postao vodeći AI asistent na svijetu, pa smo odlučili provjeriti kako reagira. Jedno jednostavno pitanje, koji su pozitivni trendovi za bh. industriju, dalo je sliku o tome šta nudi ovaj kinski startup, a svako može procijeniti koliko je DeepSeek na pravom tragu. U Bosni i Hercegovini postoje određeni pozitivni trendovi koji mogu doprinijeti razvoju industrije, unatoč brojnim izazovima. Evo nekih od ključnih pozitivnih pomaka, kaže DeepSeek. Rast IT sektora i digitalne transformacije IT sektor u BiH doživljava značajan rast, posebno u gradovima poput Sarajeva, Banja Luke i Tuzle. Sve više mladih ljudi i startupa ulazi u ovu industriju, a bosanskohercegovačke IT kompanije postaju prepoznatljive na međunarodnom tržištu. Razvoj digitalnih usluga, outsourcinga i softverskih rješenja privlači strane investitore i stvara nova radna mjesta. Povećana dostupnost IT edukacije i programerskih kurseva omogućava mladima da se osposobe za ovaj sektor. Povećana aktivnost malih i srednjih preduzeća (MSP) MSP su pokretač privrednog rasta u BiH. Sve više preduzetnika pokreće inovativne projekte u različitim sektorima, od proizvodnje do usluga. Podrška MSP-ovima kroz razne EU fondove i domaće inicijative pomaže u jačanju ovog sektora. Potencijal obnovljivih izvora energije BiH ima ogroman potencijal za razvoj hidroenergije, solarne i vjetroenergije. Sve više projekata u ovom području privlači pažnju stranih investitora. Zelena energija ne samo da može smanjiti ovisnost o uvozu energenata, već i otvoriti nova radna mjesta i prilike za izvoz. Povećana regionalna i međunarodna trgovina BiH ima povoljan geostrateški položaj, što je čini atraktivnom za trgovinu i logistiku. Povećana saradnja sa zemljama regiona i EU otvara nova tržišta za bosanskohercegovačke proizvode. Sporazumi o slobodnoj trgovini s EU i drugim zemljama olakšavaju izvoz industrijske robe, posebno u metalurgiji, prehrambenoj industriji i tekstilu. Razvoj turizma i povezane Industrije Turizam u BiH bilježi rast, što ima pozitivan utjecaj na povezane industrije, poput prehrambene, tekstilne i zanatske proizvodnje. Lokalni proizvodi, poput bosanskog lokuma, kafe i ručno rađenih predmeta, postaju sve popularniji među turistima. EU fondovi i investicije Približavanje EU omogućava BiH pristup različitim fondovima i programima za razvoj infrastrukture, energetike i malih preduzeća. Strane investicije, posebno iz EU, Turske i zemalja Zaljeva, postaju sve češće, što donosi nove tehnologije i radna mjesta. Obrazovanje i stručna osposobljavanje Sve veći broj obrazovnih institucija i programa usmjeren je na potrebe tržišta rada, posebno u područjima tehnologije, inženjerstva i obnovljive energije. Programi stručnog osposobljavanja i prakse omogućavaju mladima da steknu potrebne vještine za zapošljavanje u modernim industrijama. Inovacije i startup scena Startup scena u BiH raste, posebno u IT-u, ali i u drugim sektorima. Sve više mladih ljudi pokreće inovativne projekte, a postoje i inicijative za podršku startupima, poput inkubatora i acceleratora. Inovacije u tradicionalnim industrijama, poput poljoprivrede i proizvodnje, također postaju sve prisutnije. Poboljšanje infrastrukture Iako sporo, postoje napori u poboljšanju infrastrukture, posebno u transportu i energetici. Bolja povezanost unutar zemlje i sa susjednim zemljama može olakšati razvoj industrije i trgovine. Podrška dijaspori i povratnicima Bosanskohercegovačka dijaspora igra važnu ulogu u privredi zemlje. Povratnici često donose nova znanja, iskustva i kapital, što može potaknuti razvoj industrije. Vlade na različitim nivoima sve više prepoznaju važnost dijaspori i pokušavaju stvoriti povoljnije uvjete za povratak i ulaganja. Zaključak: Iako BiH još uvijek ima mnogo izazova, postoje pozitivni trendovi koji ukazuju na potencijal za oporavak i razvoj industrije. Ključni su daljnji napori u smanjenju birokratije, jačanju obrazovnog sistema i privlačenju investicija. Uz prave mjere, BiH bi mogla postati konkurentnija na regionalnom i globalnom tržištu.
Najveći trendovi u Fintechu i plaćanjima za 2025. godinu
Marx.ba Juniper Research je otkrio 10 trendova koji će transformirati finansijski krajolik u 2025. godini. – Fintech i plaćanja brzo se mijenjaju, s alternativnim metodama plaćanja koje dobivaju na popularnosti, prevarama koje predstavljaju veći izazov nego ikad prije te regulativama koje se brzo razvijaju. Stoga Juniper Research predviđa dramatične promjene u 2025., pri čemu ovih 10 trendova predstavljaju najutjecajniji razvoj događaja, izjavio je Nick Maynard, potpredsjednik Juniper Researcha za istraživanje fintech tržišta, prenmosi ICT Business. Svake godine tim stručnjaka iz Juniper Researcha identificira ključne trendove koji će oblikovati fintech tržište u nadolazećoj godini. Za 2025. godinu, najvažniji trendovi su: *Apple NFC povećava konkurenciju u digitalnim novčanicima *Virtuelne kartice revolucioniraju B2B troškove i nabavu *Bihevioralna biometrika potiče prelazak na pasivnu provjeru identiteta *eCommerce trgovci usvajaju “glokalna” plaćanja *Regtech se ubrzava uslijed izazova usklađenosti s BaaS-om (Banking-as-a-Service) *Banke ulažu u pripremu za PSD3 i PSR1 *Capital Oneovo preuzimanje Discovera izaziva Visa i Mastercard *Harmonizacija Wero i instant plaćanja transformira evropska plaćanja *Hype oko AI-a opada dok prijevare i identitet potiču inovacije *Održivi fintech postaje ključna diferencijacija za banke VEZANO Instagram se priprema za priliv korisnika s TikToka: Najavili važne promjene
5 AI trendova koji oblikuju marketing u 2025.
N. D. Brendovi sada koriste umjetnu inteligenciju ne samo da predvide ono što želite, već i da to uokvire u kontekstu vašeg raspoloženja, okruženja, pa čak i vaših etičkih uvjerenja AI preoblikuje marketing na način na koji smo jedva mogli zamisliti prije 10 godina. Zaronimo u pet trendova koji pokreću ovu promjenu. Hiperpersonalizacija dostiže svoj korak Sjećate li se kada su ciljani oglasi nekada bili jezivi? Kao kada biste na Googleu tražili “kako se riješiti golubova” i odjednom vidjeli sredstva za odvraćanje golubova po cijelom Instagramu? AI je sazrio izvan ovih algoritama tupe sile. U 2025., hiperpersonalizacija znači razumijevanje kupaca na nivou koji se graniči s čitanjem misli, ali na način koji se čini organskim. Brendovi sada koriste vještačku inteligenciju ne samo da predvide šta želite, već i da to uokvire u kontekstu vašeg raspoloženja, okruženja, pa čak i vaših etičkih uverenja. Vaš oglas za jutarnju kafu mogao bi se suptilno prebaciti na razmjenu poruka o “održivom izvoru” nakon što vaša aplikacija za fitnes zabilježi sesiju joge. AI spaja podatke o potrošačima u narative koje se čine skrojenim za svaki mikro-trenutak. Sintetički mediji postaju norma Zamislite da gledate oglas. Glumac, glas, pa čak ni set ne postoje – sve ih je stvorila AI. Dobrodošli u sintetičke medije. U 2025. godini predviđa se da će 90 posto internetskog sadržaja biti generirano ili pod utjecajem AI, a na kreativni proces reklama će vjerovatno utjecati na sličan način kada svima ponestane moralnog bijesa, kao što smo vidjeli u nedavnoj reakciji na Coca-Cola reklame. Iako sintetički mediji čine jeftinijim i bržim proizvodnju sadržaja, oni također otvaraju vrata zapanjujuće kreativnosti. Ova sposobnost stvaranja beskonačnih varijacija oglasnog kreativa u osnovi mijenja A/B testiranje. Konverzacijski AI zamjenjuje statične dodirne tačke Web stranice, početni ekrani telefona i meniji aplikacija počinju se osjećati staromodno. Zašto se kretati padajućim menijima kada možete samo pitati? Konverzacijski AI pretvara statične dodirne tačke – web stranice, aplikacije, čak i skripte za korisničku podršku – u dinamičke interakcije. U 2025. ovaj trend će ići daleko dalje od chatbotova. Vidjet ćemo potpuno integrirane AI ličnosti koje djeluju kao ambasadori brenda. Ove AI pamte vaše prošle interakcije, mogu preporučiti nove proizvode, pa čak i razgovarati o vašim preferencijama kao lični kupac. Neki brendovi idu dalje. Zamislite brend pića koji stvara razgovornog AI “barmena” koji predlaže savršeno prirodno piće na osnovu vašeg ukusa. Ne radi se samo o poboljšanju korisničkog iskustva korisničke službe. Praćenje etike sa AI-om Etički fokus je intenzivan 2025. godine, a AI je njegov izvršilac. Neki propisi su bili revolucionarni u svoje vrijeme, ali AI može kontrolirati marketinške kampanje u realnom vremenu. Brendovi koriste AI za analizu parametara kopije oglasa, kreativnih i ciljanih parametara kako bi osigurali da ne prelaze etičke granice. To znači da više nema slučajnog prikazivanja oglasa za luksuzne automobile ljudima koji su upravo podnijeli zahtjev za bankrot. Zanimljivo je da AI također pomaže brendovima da usklade svoje poruke sa širim društvenim pitanjima. Na primjer, tokom nestašice vode u Cape Townu, brendovi sada okreću svoje kampanje u satima, a ne sedmicama, kako bi se fokusirali na poruke o održivosti. Marketing više nije samo prodaja – radi se o navigaciji kroz etičko minsko polje, a AI će potencijalno djelovati kao vodič kroz ovaj nezgodan teren. Uspon lanca nabavke AI marketinga Marketing je nekada bio nepovezani proces – kreativan ovdje, kupovina medija tamo, a izvještavanje u nekom drugom silosu. Ove 2025. AI će spojiti cijeli lanac nabavke u besprijekoran tok. Od prediktivne segmentacije publike do licitiranja u realnom vremenu do automatske analize nakon kampanje, AI eliminira neefikasnost. Ne radi se samo o automatizaciji, radi se o inteligenciji. Zašto provoditi sedmice analizirajući podatke kampanje kada AI može identificirati uvide u milisekundama? Ovaj trend stvara nove uloge. Marketinški stručnjaci postaju “brzi inženjeri”, dizajnirajući uputstva koja vode sisteme vještačke inteligencije. Oni koji napreduju su oni koji mogu spojiti kreativnost sa tehničkom radoznalošću. Zaključak: Ovi trendovi čine jednu stvar jasnom – marketing u 2025. odnosi se podjednako na razumijevanje mašina koliko i na razumijevanje ljudi. Ali jednako je jasno kao i uvijek da što inteligentnija postaje umjetna inteligencija, to su ljudska kreativnost i empatija važniji. AI vam može reći šta radi, ali vam ne može reći zašto nekoga pokreće. Može generirati milion varijacija oglasa, ali je potreban čovjek da ga poveže s kulturnim trenutkom ili stvori poruku s dušom. Budućnost marketinga nije umjetna inteligencija koja zamjenjuje ljude, već umjetna inteligencija koja pojačava ljudski dodir. U svijetu beskonačnih mogućnosti, najvrednija vještina može biti jednostavno postavljanje pravih pitanja. Historija marketinga je historija evolucije, vođena tehnologijom. VEZANO Marketing i brendiranje u 2024.: Godina transformacije
Ovo su trendovi koji će oblikovati ponašanje potrošača u 2025. godini
Bloomberg Adria U današnjem svijetu oblikovanom izazovima troškova života, održivosti i stalnim napretkom tehnologije, ponašanje potrošača širom svijeta doživljava značajne promjene. Potrošači sve više usmjeravaju svoje odluke prema dugovječnosti, zdravlju i dobrobiti, tražeći proizvode i usluge koji im mogu pomoći u postizanju tih ciljeva. Uz to, ekonomske nesigurnosti i rastući troškovi života oblikuju njihove potrošačke navike, s naglaskom na racionalnost i dugoročnu vrijednost. U tom kontekstu, brendovi se suočavaju s izazovom da zadovolje ove nove zahtjeve, nudeći proizvode koji ne samo da donose kratkoročne koristi, nego i dugoročne prednosti za potrošače, uz jasnu i transparentnu komunikaciju. Kompanija za analizu podataka Euromonitor International u svom novom izvještaju Top Global Consumer Trends 2025 ističe pet ključnih trendova koji objašnjavaju promjenjivo ponašanje potrošača. Ovaj Izvještaj pokazuje kako različite generacije utiču na poslovnu dinamiku, stvaraju nove prilike i kako se kompanije prilagođavaju promjenjivim navikama kupaca. Preferencije potrošača se ne razlikuju puno u poređenju s prethodne dvije godine te su im i dalje u fokusu zdravlje i dobrobit, zaštita okoliša, mogućnosti uštede, a veliku ulogu prilikom kupovine igra i umjetna inteligencija. – Potrošači su sve svjesniji kada je riječ o trošenju. Traže proizvode i usluge koji su pouzdani te pružaju dugoročna i ciljana rješenja. Prioritiziranje inovacija i lojalnosti u poslovnim strategijama bit će ključni za adresiranje promjenjivog ponašanja potrošača i poticanje rasta, kaže Stella Vatcheva, viša voditeljica inovacija u Euromonitor Internationalu. Ovo su trendovi koji će biti u središtu potrošača širom svijeta u 2025. godini. Planovi za dugovječnost Potrošači su na svojim putevima prema dugovječnosti. Cilj je živjeti duže i zdravije, zbog čega uvode promjene u ponašanju već sada, kako bi osigurali bolje zdravlje u budućnosti. Ljudi traže preventivna rješenja i proizvode koji ciljaju specifične zdravstvene potrebe. Većina potrošača vjeruje da će u idućih nekoliko godina biti zdraviji nego što su sada. Brendovi mogu odgovoriti na ovu potražnju inovacijama koje podržavaju optimalno zdravlje u svakoj životnoj fazi. Ovo potiče veći pomak prema preventivnim i specijaliziranim rješenjima u kombinaciji s reaktivnim tretmanima. Vitamini i dodaci prehrani jedan su od primjera; globalna maloprodaja bilježi stalni rast posljednjih godina i očekuje se da će dosegnuti 139,9 milijardi dolara do 2025. godine. Starenje populacije, rezidualni učinci pandemije, širok raspon edukativnih resursa i tehnološki napredak glavni su pokretači ovog trenda. Primjer: globalna prodaja grickalica prema zdravstvenim koristima pokazuje da su mozak, zglobovi i vid tri kategorije s najbržim rastom od 2024. do 2026. godine. Proizvodi potkrijepljeni znanošću i dalje dobivaju na popularnosti, poput NAD+ dodataka prehrani (ključnog koenzima uključenog u proizvodnju energije, popravak DNK i ćelijski metabolizam). Broj internetskih proizvoda označenih NAD+ gotovo se utrostručio u kategorijama potrošačkog zdravlja, s 409 u 2023. na 1.137 u augustu 2024. Također, korištenje pametnih uređaja ili aplikacija za praćenje kondicije i zdravlja bilježi stalan porast među svim generacijama. Milenijalci i generacija Z pokazali su najveći nivo usvajanja – što ukazuje na to da ovi mlađi potrošači žele rano postaviti čvrste temelje za svoje zdravlje i dobrobit. – Očekuje se da će globalna prodaja pametnih nosivih uređaja zabilježiti dvocifreni rast od 2024. do 2026. godine. Tehnološke integracije poput umjetne inteligencije nastavljaju poboljšavati tačnost i proširiti mogućnosti praćenja na indikatore poput obrazaca mobilnosti i nivoa stresa”, navodi se u izvještaju. Pametni novčanici Potrošači procjenjuju vrijednost svojih kupovina u odnosu na svoje prioritete – kako trenutne potrebe, tako i buduće zahtjeve. Strateško kupovanje postaje inherentan način razmišljanja, a dodana vrijednost se podrazumijeva. Produžene ekonomske nesigurnosti stvorile su nove norme potrošnje – čak i dok globalna inflacija opada na 4,2 posto do 2025. godine. Štaviše, predviđa se da će inflacija u zemljama u razvoju ostati tvrdokornija na 5,5 posto. Gotovo polovica potrošača planirala je povećati štednju u 2024. godini, a 72 posto je bilo zabrinuto zbog rastućih troškova svakodnevnih proizvoda. Ipak, 50 posto njih bilo je spremno potrošiti novac kako bi uštedjeli vrijeme. Rast troškova života nije jedini razlog zašto ljudi traže načine kako uštedjeti ili smanjiti troškove, poput trenda Štedljivaca iz 2023. godine. Također, ne traže samo najbolje ponude za trenutnu zadovoljštinu, kao što je bio slučaj s trendom Lovaca na vrijednost u 2024. Ti privremeni pomaci, usmjereni na ublažavanje finansijskog pritiska, postali su trajno ugrađeni u potrošačke navike. Odluke o kupovini sada su strateške i namjerne. Zapravo, većina potrošača temeljito je istraživala proizvode ili usluge, a samo 18 posto izjavilo je da su često obavljali impulsivne kupovine u 2024. godini. Bitno je istaći da potrošači uzimaju u obzir trenutne i buduće prioritete – kako ovaj proizvod ili usluga zadovoljavaju neposrednu potrebu, ali i pružaju dugoročne koristi? To znači da povoljnije opcije nisu uvijek prvi izbor. Naprimjer, u segmentu proizvoda za ljepotu i ličnu njegu, rast maloprodaje premium proizvoda nadmašuje rast jeftinijih alternativa. Kompanije bi trebale odgovoriti rješenjima koja jasno prenose prednosti i nude opipljive, korisne poticaje kako bi ostale u centru pažnje svoje ciljne publike. Također, gotovo polovica potrošača željela je zajedno s brendovima učestvovati u oblikovanju inovacija proizvoda u 2024. godini. Stoga bi kompanije trebale uključiti kupce u razvojni proces kroz testiranje i povratne informacije. Na ovaj način će direktno udovoljiti njihovim potrebama, a istovremeno poticati lojalnost brendu. Korisničko iskustvo jednako je važno, posebno omnichannel prisutnost. – Programi lojalnosti su još jedan put, ali trebaju biti snažni. Kompanije trebaju ići dalje od bodova i popusta koji se mogu iskoristiti, uključujući posebne događaje ili ekskluzivne uvide u predstojeća lansiranja. Gotovo polovica brendova obuhvaćenih našim praćenjem konkurencije u lojalnosti implementirala je shemu iskustvenih nagrada do drugog kvartala 2024. godine, navodi se u izvještaju Euromonitor Internationala. Ekološki logično Ljudi i dalje donose odluke koje pozitivno utiču na okoliš, ali usvajaju pragmatičan način razmišljanja. Trošenje na održive alternative i dalje je svjesna odluka koja se temelji na ličnim vrijednostima, ali potrošači također pažljivo prate glavne prednosti koje ti proizvodi donose u odnosu na njihove potrebe. Ekonomske opcije nadmašile su zelene karakteristike u posljednjim godinama jer je dugotrajni finansijski pritisak pomaknuo prioritete potrošača. Više od 60 posto potrošača pokušalo je ostvariti pozitivan uticaj na okoliš u 2024. godini – brojka koja je ostala dosljedna od 2020. godine. Gotovo dvije trećine stanovništva zabrinuto je zbog klimatskih promjena. Povjerenje u zelene oznake nije opalo tokom godina, ali pristupačnost i dalje ostaje najveća prepreka odlukama o kupovini. U 2024. godini, 52
Marketinška prognoza za 2025.: Trendovi koji će doživjeti ekspanziju
N. D. Stigla je 2025. godina, a stručnjaci se slažu da će marketinško vrijeme ovoga puta biti itekako zanimljivo. Nema više mirnog neba, očekujte više pljuskova kreativnosti, munje vještačke inteligencije i mašinskog učenja, i jakih vjetrova koji ometaju marketinške planove. Prognoza za 2025. obećava uzbuđenje, takmičenje i analitičko razmišljanje. Budite spremni da jurite blistavim nebom lojalnosti kupaca. Prvo, 2025. neće biti samo kreativna vožnja. Budite spremni za tehnološki napredak i pametniju perspektivu kupaca. Čuli ste za mikro-influencere, a sada će mikro-narativi – čak i kraći od kratkih reklama ili kako mi nazivamo sadržaj koji se pomiče palcem, doživjeti eksponencijalni rast. Dolaze rijetko, poput prelijepe duge poslije kiše – one koje volimo da vidimo i u kojima uživamo čak i na nekoliko sekundi. S toliko sadržaja koji je već na tržištu, raspon pažnje je pao na 3 sekunde – izazov koji trgovcima vrijedi prihvatiti. Sve što je na svijetu potrebno da bi vaš brend ili marketinški plan uspio jesu podaci. Kvantno računarstvo zvuči preteško, zamislite ovu strategiju kao prekrasan skup zvijezda na vedrom nebu, koji se ne viđa često, ali je lijep. Ova strategija će promijeniti igru u smanjenju teških baza podataka i pomoći vašem brendu da identificira mogućnosti koje naše tradicionalne strategije nisu mogle. Nivo optimizacije će biti visok i postat će glavni korak za dublju i snažniju personalizaciju. S obzirom da potrošači uveliko prate trend pretplate kako bi izbjegli neugodne, dosadne, neželjene oglase, platforme zasnovane na pretplati koje nude iskustvo bez oglasa ili s ograničenim oglasima filtrirat će oglase s vrhunskim i nenametljivim sadržajem. One koje su usklađene s preferencijama korisnika, gurajući brendove i trgovce da promišljeno obasipaju sadržaj kišom. Vještački ambijent koji pomaže brend menadžerima da iskoriste i kontrolišu vremenske prilike prema interesovanju kupaca. Tehnologija neće prestati da postaje inovativna, a vaši kupci vole povjetarac svježeg zraka. Neka vaše strategije budu spremne za ambijentalni marketing. Integracija generativne AI 80 posto digitalnih marketinških stručnjaka koristit će AI u bliskoj budućnosti prema IAB-u. Uloga automatizacije i optimizacije marketinških strategija od strane AI postaje sve veća. Odličan način za poboljšanje efikasnosti i smanjenje zaliha. Kupci su spremni ići dalje od kupovine. Iako ponude i popusti, i gomila reklama mogu dati brzi visok povrat, ali nema dugovječnosti. Učinite da vaš kupac zavoli zimu radije nego da im pružite jednu ili dvije hladne noći. Postaju lojalni kada su dio nečega većeg od brenda. Zajednice su sjeme za dugoročni plan rasta brenda. Klima se drastično mijenja, čak i za marketing. U 2025. preusmjerite fokus sa brzog povrata na doživotnu vrijednost vašeg klijenta. Jednokratni kupac nikada ne može nadmašiti one koji se vraćaju svake sezone. Iako se vrijeme koje dolazi čini novim, ne zaboravimo na sigurnosni komplet ovogodišnjeg vremena koji će i dalje blistati na nebu! Očekuje se da će neki trendovi/strategije koje su funkcionirale u 2024. zamagliti čak i 2025. godine. Influenceri su na jednoj strani sa svojim velikim budžetom, ali pravi kupci ili kako mi volimo da zovemo sadržaj koji generiraju korisnici, čvrsto se nadmeću da ostanu na vrhu naših marketinških tokova. Manji budžet – bolji sadržaj, stvarni kupci – više kupovina. Kupci vole ono što je iskreno, zabavno, kratko i konkretno. Sve što je lako za um i što je ugodno za oči nastavit će privući ljubav čak i 2025. Neka vaš sadržaj bude oštar i lagan za grickanje, a vaša publika voli dramu, ali još više voli jednostavne stvari. Zaključak: Ne zamislite 2025. kao oluju, već više kao mnogo godišnjih doba u sezoni. To možda ne zvuči tako ekološki prihvatljivo, ali to je istina. Marketinška prognoza za 2025. odnosi se na agilnost, inovativnost i akciju. Pa, kliše izjava za zatvaranje ovog izvještaja o prognozama – trgovci zapravo ne čekaju vremensku prognozu – oni je prave! VEZANO Influenserski marketinški prostor počinje 2025. godinu velikom akvizicijom