Nastavljaju se pozitivni trendovi u građevinskom sektoru BiH
Marx.ba Brој izdаtih оdоbrеnjа zа grаđеnjе u Bosni i Hercegovini u februaru 2024. gоdinе u оdnоsu nа prоsјеčаn brој izdаtih оdоbrеnjа zа grаđеnjе u 2023. gоdini veći је zа 10,8 posto, а u оdnоsu nа februar 2023. veći је zа 18,9 posto. (Foto: Agencija za statistiku BiH) Brој prеdviđеnih stаnоvа zа grаdnju u februaru 2024. gоdinе u оdnоsu nа brој prеdviđеnih stаnоvа zа grаdnju u 2023. gоdini veći је zа 40,5 posto, а u оdnоsu nа februar 2023. gоdinе veći је zа 38,2 posto, podaci su Agencije za statistiku BiH. Navedeni podaci su navedeni u mjesečnom izvještaju o izdatim odobrenjima za građenje. Taj izvještaj podnose izvještajne jedinice – organi uprave i jedinice lokalne samouprave, koje su zadužene za izdavanje odobrenja za građenje. Podaci o izdatim građevinskim dozvolama pokazuju buduće kretanje građevinske djelatnosti i omogućuju sagledavanje strukture investicija kako na državnom nivou, tako i na nivou lokalne samouprave.
Nije samo za 8. mart: Rast industrije cvijeća u svijetu, koji su trendovi
N. D. Iako bi moglo biti primamljivo nazvati želju potrošača za cvijećem površnom, takav stav bi bio pogrešan, jer industrija rezanog cvijeća podstiče rast brojnih ekonomija u usponu. U stvari, globalno tržište rezanog cvijeća brzo raste. BBC prenosi da je samo u Ujedinjenom Kraljevstvu tržište rezanog cvijeća i ukrasnog bilja vrijedilo 1,3 milijarde funti u 2018. U međuvremenu, trgovačka publikacija Florists Review predviđa da će tržište rezanog cvijeća dostići prodaju od ukupno 47,9 milijardi dolara do 2030. godine, predviđajući kombinovana godišnja stopa rasta od 5,85%. Iako je rast industrije rezanog cvijeća očito trend kojem se možemo radovati u narednim godinama, postoji i pomak među etabliranim tržištima i novijim igračima u ovoj oblasti. Osim toga, društvena i ekološka održivost su područja u kojima je veći fokus kako industrija raste, a profiti i prihodi prate njihov primjer. Postoje neki vidljivi trendovi u industriji cvijeća. Tržišta u razvoju traže svoj udio Kada je energetska kriza 1970-ih pala na zapadnu Evropu i Sjedinjene Države, staklenici koji uzgajaju rezano cvijeće počeli su se zatvarati vrtoglavom brzinom. Energija potrebna za održavanje ovih plastenika bila je preskupa i tako je rođena globalizacija moderne trgovine rezanim cvijećem. Dok je ostatak Evrope zatvorio svoje staklenike, Nizozemska je sa svojom bogatom cvjetnom tradicijom ostala u funkciji i počela da dominira industrijom. Veliki igrači u Nizozemskoj nisu samo uzgajali i prodavali vlastito cvijeće, već su i unosili cvjetove iz podsaharske Afrike na evropsko i američko tržište. Iako je Nizozemska i dalje najveći izvoznik rezanog cvijeća na svijetu, sa 5,17 milijardi dolara izvoza samo u 2021. godini, ona je također odgovorna za veliki broj uvezenog cvijeća. U stvari, Nizozemska je četvrti najveći uvoznik rezanog cvijeća u svijetu, sa 54,3 miliona dolara cvijeća iz Kenije između 2020. i 2021. Uprkos veličini nizozemskog tržišnog udjela, trend je da sve više kenijskih farmera cvijeća počinje da izvozi direktno na evropska tržišta. Rezano cvijeće je sada drugi najveći izvoz Kenije (čaj je na prvom mjestu) i posebno je važan kao izvor ruža, jer ta zemlja sada snabdijeva 40% svih ruža koje se prodaju u Evropskoj uniji. Osim toga, rezano cvijeće je sada jedan od najvećih izvora zapošljavanja u Keniji, s preko 100.000 ljudi direktno zaposlenih u cvjetnoj industriji, a procjenjuje se da je oko dva miliona indirektno uključeno. Dio razloga zašto Kenija sada može povećati svoj tržišni udio u Evropskoj uniji je zbog zrelosti rashladnih tehnologija za transport. Fokus na društvenu održivost unutar lanca opskrbe Rast industrije rezanog cvijeća ima kapacitet da utječe na ekonomije ovih tržišta u nastajanju, s dijelovima stanovništva koje živi od industrije. Stoga je društvena održivost industrije sve više u fokusu. Kenija ima najveći udio Fairtrade organizacija cvijeća na svijetu, sa 39 od 67 certificiranih, pokrivajući 30.500 ljudi, ili 30% cvjetne industrije u toj zemlji. Premija za cvijeće Fairtrade Foundation omogućava ponovno ulaganje u zajednicu, pozitivno utječući ne samo na zaposlene u industriji rezanog cvijeća, već i na dobrobit cijele zemlje. Predviđa se da će, kako mlađi potrošači budu dostigli svoju vrhunsku kupovnu moć, povećan fokus na kupovini sa društvenom i ekološkom održivošću u srži. Stoga bi se moglo očekivati da kompanije koje ilustruju svoju povezanost sa Fairtrade Foundation mogu očekivati veći angažman od sljedeće generacije potrošača. Ekološki prihvatljivija rješenja za lance nabavke Iako je industrija rezanog cvijeća značajno porasla, raste i zabrinutost zbog ekološkog utjecaja transporta tako krhke robe – na rashlađenim temperaturama, brzo i širom svijeta. Međutim, s idealnim uvjetima okoliša na mjestu uzgoja, Fairtrade Foundation je otkrila da ruže koje se uzgajaju u Keniji i prodaju u Evropi proizvode 5,5 puta manje emisija stakleničkih plinova od svojih kolega u Nizozemskoj, čak i kada se uzmu u obzir emisije iz transporta. Ovaj disparitet je zbog energije potrebne za uzgoj takvog cvijeća u sjevernoj klimi, budući da su kenijski uzgajivači izloženi suncu i temperaturama koje omogućavaju mnogo manju potrošnju energije od onih u Evropi. Međutim, rezano cvijeće i dalje zahtijeva sofisticiranu seriju transporta i skladištenja hladnog lanca, a logističke kompanije ne samo da su zadovoljile ovu potražnju, već su počele da nude i ekološki održivija rješenja. S rastom subsaharskog tržišta cvijeća, ovo cvjetanje često zahtijeva putovanje avionskim transportom. Vazduh je često najpovoljniji vid logistike za transport ovog cvijeća, jer svaki dan putovanja rezano cvijeće gubi 15% svoje vrijednosti. Stoga, uvođenje biogoriva i održivijih rješenja za zračni teret su ogromne prednosti za industriju jer ima za cilj da raste uz minimaliziranje negativnog utjecaja na okoliš. Dok je zračni transport i dalje popularan logistički izbor za izvoznike cvijeća, pojavila su se inovativna rješenja koja produžuju vijek trajanja i mogućnost slanja rezanog cvijeća preko okeanskih ruta. Zapravo, problemi u lancu snabdijevanja uzrokovani COVID-19, uključujući manju dostupnost zračnog tereta, doveli su do istraživanja okeanskog transporta rezanog cvijeća, što je postalo sve raširenije u posljednje dvije godine. Izvoznici rezanog cvijeća, posebno u subsaharskoj Africi, u budućnosti mogu imati još više koristi od pouzdanog hlađenog okeanskog transporta – kao ekološki prihvatljiviji i pristupačniji način transportne logistike.
Pet leadership trendova koji će obilježiti 2024. godinu
Marx.ba Trenutno globalno političko i društveno stanje potvrđuje kako se nalazimo u vrlo promjenjivom okruženju. Renomirani futurolozi napominju da trenutno prolazimo kroz period velikih promjena, sličnim onima iz 60-ih godina 20. stoljeća koje je obilježio hladni rat, istraživanje svemira, prvi industrijski roboti te društvena i muzička revolucija. Takve okolnosti zahtijevaju promjenu u načinu upravljanja organizacijama, a globalni trendovi u 2024. godini na području leadershipa su sljedeći. 1. Strateško razmišljanje o budućnosti Jedna od vještina koja će obilježiti budućnost poslovanja i vodstva je strategic foresight (strateška prosudba). Višegodišnji savjetnik za vodstvo iz Copenhagen Institute for Futures Studies (CIFS), Lasse Jonasson ističe kako strateško razmišljanje o budućnosti omogućava organizacijama da predvide potencijalne scenarije budućnosti i proaktivno reagiraju na nove trendove. Masterclass u fokus stavlja alate koji liderima pomažu u postavljanju dugoročnih strategija otpornih na promjene. 2. Prihvatanje pogrešaka Prema filozofu Andersu Indsetu, lideri moraju prihvatiti pogreške i pokazati tako svoju ranjivost. Ne bojite se reći “ne znam”. Iako ranjivost povezujemo s neugodnim osjećajem, ona je ključna za inovaciju i uspostavljanje odnosa s ljudima, ističe Indset. Upravo u prihvatanju pogrešaka i pokazivanjem ranjivosti leži snaga lidera, a istovremeno se tako potiče kultura učenja i napredovanja. 3. Holistički pristup upravljanju organizacije Futurolozi ističu kako se ekonomija više ne može posmatrati isključivo kroz rast profita, nego je potrebno uključiti i njegov utjecaja na društvo. Stoga se sve više organizacija okreće prema tzv. holističkom pristupu u kojem lideri u prvi plan stavljaju dobrobit pojedinaca, zajednica i planeta. Nakon godina iskorištavanja prirodnih resursa i radne snage, dolazi do preokreta prema humanom načinu vođenja organizacija i stavljanja naglaska na zajedništvo, suradnju i empatiju. 4. Stalna primjena novih tehnologija u poslovanju S obzirom na sve veću prisutnost umjetne inteligencije, potreba za liderima koji znaju kako brzo primijeniti nove tehnologije u poslovanju postaje sve veća. Tehnologija mijenja način rada i poslovanja, a lideri koji ju znaju najbolje primijeniti u poslovanju stječu prednost nad konkurencijom te se brže prilagođavaju promjenama koje budućnost donosi. 5. Poticanje kulture kritičkog promišljanja i kontinuiranog učenja Kako bi organizacije bile što otpornije na nadolazeće promjene, na liderima leži odgovornost da potiču kulturu kritičkog razmišljanja i kontinuiranog učenja. Jedino stalnim propitkivanjem sistema i praksi dolazimo do inovacija i poboljšanja poslovnih procesa.
Binance otkriva trendove koji će dominirati kripto tržištem 2024. godine
Marx.ba Binance je predstavio osam ključnih trendova koji će oblikovati budućnost kripto tržišta 2024. godine. Ova prognoza, koja se temelji na rastu i inovacijama prošlih godina, nudi uvid u ono što je pred nama. Na čelu, bitcoin i dalje potvrđuje svoju dominaciju. Godina 2023. obilježena je značajnim inovacijama na bitcoin blockchainu, uključujući ordinalse i BRC-20 tokene. Početkom nove godine odobreni su spot bitcoin ETF-ovi, te se u aprilu očekuje halving. Prema Binanceu, ova kretanja i povoljne presude SEC-a potencijalno će ubrizgati povećanu aktivnost i volatilnost u bitcoinovu orbitu. Digitalna imovina kao što su ordinalsi i BRC-20 tokeni potencijalno će doživjeti dramatičnu volatilnost zbog svojih kvaliteta sličnih meme tokenima i altcoinima manje tržišne kapitalizacije. Paralelno s usponom bitcoina, uspon ekonomije vlasništva, omogućen blockchain tehnologijom, preoblikuje kontrolu korisnika nad podacima i kreativnim sadržajem. Prethodne godine zabilježen je porast decentralizirane fizičke mrežne infrastrukture (DePin) i decentraliziranih društvenih medija (DeSoc). Naime, platforme poput Friend.techa dovele su do značajnog rasta u DeSoc sektoru. – Smatra se da ovi protokoli imaju visok potencijal rasta zbog svog opsežnog ukupnog adresabilnog tržišta i njihove sposobnosti brzog skaliranja kroz strategije rasta, napisao je Binance. Kako se ovi DePin i DeSoc projekti nastavljaju širiti 2024., obećavaju poboljšanu kontrolu i prilike za za korisnike nad njihovom digitalnom imovinom. Još jedan rastući kripto narativ je integracija umjetne inteligencije (AI) s kriptovalutama. Potaknuta globalnom privlačnošću OpenAI-evog ChatGPT-a 2023., ova sinergija otvara nove puteve u automatizaciji trgovine, prediktivnoj analizi i upravljanju podacima. Budući da se umjetna inteligencija isprepliće s kripto ekosistemom, ima potencijal demokratizirati obuku modela umjetne inteligencije. Također ima potencijal poboljšati transparentnost i sigurnost kroz decentraliziranu pohranu, što postaje sve očitije. Istodobno, tokenizacija imovine stvarnog svijeta (RWA) revolucionarizira uslužni program blockchaina. Ovaj proces dovodi tradicionalnu imovinu poput dionica, obveznica i nekretnina na blockchain, povećavajući transparentnost i učinkovitost u procesu. Binance procjenjuje da će se u 2024., tokenizirane državne obveznice, potaknute povišenim kamatnim stopama, pojaviti kao atraktivan izvor prinosa za ulagače. Štaviše, ubrzano institucionalno usvajanje RWA-ova, vjerojatno će poduprijeti ovaj trend. Čak je i Larry Fink, izvršni direktor BlackRocka, istakao tokenizaciju kao revolucionarni tehnološki napredak koji bi mogao revolucionirati upravljanje imovinom. – Danas imamo tehnologiju za tokenizaciju. Ako imate tokenizirani vrijednosni papir i identitet, u trenutku kada kupite ili prodate instrument u glavnoj knjizi, to se sve zajedno kreira. Želite razgovarati o problemima oko pranja novca. Ovo eliminira svu korupciju jer ima tokenizirani sistem, objasnio je Fink. Što se tiče likvidnosti, temeljne komponente DeFi ekosistema, Binance vjeruje da je u toku značajna evolucija. Sofisticirani modeli likvidnosti, kao što su Uniswap V3 Concentrated Liquidity Market Maker (CLMM) i sustavi zahtjeva za ponudu (RFQ), preoblikuju ovaj tržišni sektor. Ovi modeli, osmišljeni za rješavanje izazova kao što su trajni gubitak i pravodobna likvidnost, ukazuju na rastuću sofisticiranost i potencijal unutar on-chain trgovanja. Štaviše, očekuje se da će povećati opseg i dostupnost finansijskih aktivnosti na blockchainu. Ruku pod ruku s razvojem likvidnosti ide i ubrzano institucionalno prihvaćanje kriptovaluta. Štaviše, ulazak velikih upravitelja imovinom poput BlackRocka i Fidelityja na kripto tržište označava čvrsto uvjerenje u dugoročni potencijal industrije. Predstojeći halving bitcoina vjerojatno će privući još više institucionalnih igrača u kripto industriju. Studija CoinSharesa otkriva da će prosječni trošak proizvodnje po bitcoinu nakon halvinga vjerovatno porasti na između 27.900 i 37.800 dolara. – Troškovi proizvodnje i strukture profitabilnosti za rudare promijenit će se nakon halvinga 2024. godine. Većina rudara će se suočiti s izazovima koji zahtijevaju smanjenje troškova kako bi ostali profitabilni. Očekuje se da će samo nekolicina rudara poslovati profitabilno ako cijena bitcoina ostanu iznad 40.000 dolara, primijetili su analitičari CoinSharesa. U pozadini ovih uzbudljivih događaja, sigurnost ostaje najveća briga. Industrija je napravila hvale vrijedne korake u poboljšanju sigurnosnih mjera. Međutim, fokus na učvršćivanju sigurnosti ostaje nepokolebljiv. Konačno, važnost apstrakcije računa (account abstraction) dolazi do izražaja. To je ključni korak u tome da se blockchain tehnologija učini pristupačnijom i inkluzivnijom. Inovacije u ovom prostoru, posebice u stvaranju korisnički prilagođenih novčanika, trebale bi revolucionirati način na koji korisnici provode aktivnosti na blockchainu. Uz intenzivnu konkurenciju među pružateljima novčanika, očekuje se brzi napredak u ovom području. Na kraju, kripto zajednica i programeri vjeruju da apstrakcija računa može otvoriti put sljedećim milijardama korisnika da se pridruže Web3 sektoru, prenosi Lider.
TikTok What‘s Next: Popularna platforma otkrila ključne potrošačke trendove u 2024. godini
Marx.ba Voljeli ga ili prezirali, morate se složiti da je TikTok digitalni fenomen koji je posljednjih osam godina ostvario senzacionalan rast i ne pokazuje nikakve znakove usporavanja. Ta platforma u vlasništvu kineskog Bytedancea svakoga mjeseca izbroji više od milijardu aktivnih korisnika i od ukupno 5,3 milijarde duša koje surfaju virtualnim svijetom 23,02 posto upravo je na TikToku. Aplikacija je preuzeta 4,1 milijardu puta i prema broju aktivnih mjesečnih korisnika premašila je X (Twitter), Reddit, Pinterest i Snapchat te svake godine bilježi veći rast od ostalih mainstream platformi (uključujući Metine). Njegova tržišna vrijednost procijenjena je na 223,5 milijardi dolara i od lansiranja do danas ostvario je stopu rasta od 1239,29 posto. Osim što neodoljivi TikTok oglašivačima garantira izvrstan doseg, ključna je adresa na kojoj se može doznati kako dišu korisnici, što je u trendu i što će tek biti. Budući da je i njemu u interesu privući što više oglašivača, lansirao je izvještaj “TikTok What‘s Next” u kojem na osnovi prikupljenih podataka procjenjuje koji će potrošački, društveni i kulturni trendovi dominirati virtualnim, pa onda i stvarnim svijetom. Njegovi, kako ih naziva, “signali trendova” otkrivaju nove obrasce i promjene u ponašanju i interesima korisnika te pomažu brendovima da na osnovi tih spoznaja skroje dugoročne strategije za stvaranje sadržaja. 1. Vrhunac znatiželje Kako je u izvještaju za 2024. iznijela TikTokova globalna direktorica marketinga Sophia Hernández, u idućih 365 dana svjedočit ćemo potpuno novim načinima na koje se gradi zajednica na toj platformi i cijela godina bit će, napisala je, obilježena “kreativnom hrabrošću”. – Potaknuta mješavinom znatiželje, mašte i ranjivosti, kreativna će hrabrost ući u našu svakodnevicu, napisala je Hernández čiji je tim izdvojio još tri ključna trenda. Sljedeću godinu tako će obilježiti curiosity peaked, trend koji bismo mogli prevesti kao “vrhunac znatiželje”, u kojem brendovi pomažu korisnicima otkriti nove stvari – storytelling unhinged ili “poremećeno pripovijedanje” pak odnosi se na rast broja sadržaja koji se odmiče od tradicionalne strukture pripovijedanja, a bridging the trust gap u slobodnom je prijevodu stjecanje povjerenja potrošača koji će tražiti od brendova da im (i dalje) dokazuju svoje istinske vrijednosti koje nadilaze jednokratnu prodaju. Prvi trend, vrhunac znatiželje, rezultat je prirode platforme kojom se korisnici služe ne da bi dobili tačan odgovor ili potrebnu informaciju (za to im primarno služe klasične tražilice), već da bi otkrili nešto novo. U biti, osim što je idealna platforma za dokoličarenje, TikTok zabavlja korisnike, zadovoljava njihovu znatiželju, otkriva nove teme i perspektive. Istraživanja su pokazala da se većina korisnika slaže s tezom da im on pomaže otkriti nove teme, odnosno upoznaje ih s temama za koje nisu ni znali da će im se svidjeti ili ih zanimati. Čak ih se 44 posto ulogira na platformu s jednim specifičnim ciljem, a onda po putu otkrije nešto što uopće nije namjeravalo. U izvještaju tim iz TikToka savjetuje oglašivačima da se uključe u zajednice korisnika, kreiraju sadržaj koji odgovara njihovim interesima, ali i zadovoljava znatiželju, otkriva nešto novo ili ih “natjera” da sami zarone dublje u nove teme. Također, mnogi korisnici na platformu dolaze sa željom za učenjem, otvoreni da doznaju drukčije perspektive, ali i upoznaju se s drugim kulturama i svakodnevicom korisnika na drugom kraju planeta. Žele li biti primijećeni, brendovi će učetvovati u zadovoljavanju znatiželje i otkrivanju novih tema, bile one frivolne ili intelektualne. Ili, kako stoji u izvještaju, nikad nije bilo više mogućnosti za otkrivanje novih ideja ili stvari, ali i nikad napornije pronaći relevantne izvore. To je prilika da brendovi uđu u igru i kreiraju relevantan sadržaj koji budi znatiželju. 2. Poremećeno pripovijedanje Osim što je dobro da je sadržaj koristan i inspirativan, moguće je da će ga “ispričati” na malo manje konvencionalan način. Naime, ekipa iz TikToka primijetila je da će ove godine zaživjeti i takozvano poremećeno pripovijedanje – priče će započinjati s krajem, sadržavati višestruke linije radnje ili uključivati fikcionalne likove i narative koje su osmislile zajednice korisnika. Taj je trend nastavak interesantnog fenomena na TikToku nazvanoga #delulu, odnosno “ugodna deluzija” (engl. delusional comfort), koji ima uporište u svijetu fantastike te se opisuje kao mješavina fantazije i manifestacije. Korisnici koji ga slijede prihvataju novu personu i prema načelu fake it til you make it kreiraju sadržaj i govore o svojim snovima, željama i nadanjima. Deluzija je otključala maštu i kreativnost korisnika, potaknula stvaranje dotad neviđenog, inkluzivnog i autentičnog sadržaja te novih, drukčijih pripovjedačkih struktura. Brendove koji uspiju stvoriti intrigantan sadržaj s neočekivanom strukturom korisnici će radije pogledati, a i duže se zadržati na takvom sadržaju (1,4 puta duže u usporedbi s klasičnom naracijom). Za brendove koji ne bi htjeli riskirati s drukčijim načinima pripovijedanja dobra je vijest što taj trend u kreiranjesadržaja uključuje i korisnike. Pametni brendovi tako će sami prići korisnicama ili zajednicama, pitati ih za sugestije, poticati na sukreaciju i sudjelovanje u razvoju strategije za stvaranje sadržaja. 3. Stjecanje povjerenja Osim što tako potrošači postaju dio priče o brendu, jačaju i povjerenje. I upravo to pitanje povjerenja nastavit će biti aktualno i ove godine. Naime, bez obzira na to što se brendovi posljednjih godina bave svojom svrhom, potrošači traže dokaze o tome da im je do njih doista stalo te da, baš kao što tvrde u marketinškim kampanjama, život potrošača (uz, naravno, naknadu) žele učiniti ljepšim, ugodnijim, zabavnijim… Potrošači, i to posebno mlađi (a oni su na TikToku većina), preferiraju brendove koji učestvuju u stvaranju pozitivnih društvenih pomaka i koji transparentno posluju. TikTok upravo takvima nudi mogućnost da budu u izravnoj vezi s korisnicima i zajednicama potrošača. Tako je, kao što je istaknuto u izvještaju, indonezijski brend Makuku sklopio partnerstvo s lokalnim tiktokericama iz zajednica koje se bave djecom i majčinstvom te ih pozvao da zajedno kreiraju nove proizvode. To domišljato i transparentno partnerstvo donijelo je rast prodaje od čak 500 posto, a 20 posto offline kupaca o brendu je naučilo upravo s pomoću TikToka. Vrijedi spomenuti i da TikTok, kako stoji u izvještaju, pomaže brendovima da poboljšaju svoj status u očima korisnika jer, nakon što vide reklamu na platformi, njih 41 posto više će im vjerovati, a postoji i 31 posto veća vjerovatnost da će im postati lojalni te 33 posto veća da će reći da brendovi dobro rezoniraju s onim što oni jesu (prije negoli vide reklame na
Nova Mastercard studija predstavlja ekonomske trendove za 2024. godinu
Marx.ba Sve veći utjecaj online okruženja i nove tehnologije, ali i inflacija i ekonomske i političke nestabilnosti ključne su riječi kada opisujemo tržišne prilike posljednjih godina. Dok se procjenjuju prilike i mogućnosti za rast i naredne godine, Mastercard Ekonomski Institut donosi presjek ekonomskih prilika u sklopu izvještaja „Economy 2024 – Ekonomska perspektiva”. Ovaj godišnji izvještaj ukratko otkriva otkiva šta nas očekuje u godini pred nama. Nove destinacije na horizontu U godinama tokom pandemije, ograničenja u pogledu putovanja bila su među najvećim promjenama. Ono što će definitivno biti trend u 2024. godini jeste da će evropski putnici birati cjenovno pristupačnije destinacije. Regioni Bliskog istoka i sjeverne Afrike dobit će na popularnosti i to je trend koji se nastavlja jer su Turska, Egipat i Tunis već među pet najbrže rastućih destinacija za Evropljane u 2023. godini u poređenju sa godinom prije, dok su rezervacije za Italiju, Španiju, Portugal i Grčku opale u istom periodu. Tržište rada i kupovna moć potrošača u uzročno-posljedičnoj vezi Inflacija utječe na mnoge potrošače širom svijeta. Porast cijena umanjio je kupovnu moć, ali da li se nešto mijenja? Sve su prilike da hoće. Prema podacima Ekonomskog Instituta, u eurozoni su u septembru 2023. godine plaće porasle za 4,7% u odnosu na prethodnu godinu, dok je inflacija porasla za 4,3%. Nastavak ovog trenda značio bi da tržište rada i rast plaća donekle štiti potrošače od izazova inflacije. Opadanje inflacije usljed korigovanja kursa od strane centralnih banaka Mastercard izvještaj svjedoči o rekordnom iznosu kamatnih stopa. U narednoj godini očekuje nas opadanje inflacije, dok ekonomski rast ostaje u marginalnim vrijednostima, što dovodi do djelomične stabilizacije monetarne politike. Na globalnom nivou očekuje se da će inflacija pasti za 4,9% u odnosu na prethodnu godinu. Iako se ne očekuje da se tokom ove godine stopa inflacije vrati na onu prije pandemije, očekuje se stabilizacija i nešto povoljnija ekonomska situacija. Mogućnost izbora za sve potrošače Tokom pandemije, online trgovina doživela je procvat. Nakon stabilizacije situacije i povratka potrošača u fizičke trgovine, svi trgovci se bore da zadrže svoje klijente. U ovoj godini, to će se nastaviti, jer potrošači vole da imaju različite opcije na raspolaganju. Pogodnosti poput povrata robe doprinijele su tome da su danas potrošačima kabine za presvlačenje – njihove dnevne sobe. U Španiji, ovo je bilo posebno izraženo, sa stopom povrata robe kod elektronske trgovine koja je porasla za 9,8% u periodu od 2019. do 2023. godine, u poređenju sa povratom u fizičkim prodavnicama koje su porasle za 0,1% u istom periodu. Više povrata znači više artikala po sniženim cijenama, što je važan faktor za smanjenje inflatornih pritisaka, posebno u robnoj ekonomiji. S obzirom na to da se ovo najbolje oslikava u januaru, nakon praznika, uskoro ćemo moći da posvjedočimo o ovome. Šta nas očekuje u narednoj godini? U 2024. godini, prilagodljivost će biti od ključnog značaja, kako bi se našao dobar odgovor na sve rizike i mogućnosti. Jedna od značajnih transformacija bit će i upotreba novih tehnologija koja će donijeti transformaciju mnogih industrija i načina poslovanja. Prihvatanje rješenja baziranih na umjetnoj inteligenciji, uz dobru procjenu rizika, donijet će potpuno nove prilike za poboljšanje biznis usluge, ali i rješavanje nekih od ključnih pitanja i problema sa kojima se društvo susreće.
13 marketinških trendova koji će vas držati ispred konkurencije
N. D. Od novinskih oglasa do umjetne inteligencije, marketinški trendovi dolaze i odlaze kako se mijenjaju tehnologija i preferencije potrošača. To znači da se marketinški lideri ne mogu uvijek osloniti na isprobane najbolje prakse. Umjesto toga, predviđanje budućih trendova je od suštinskog značaja za održavanje vaše prednosti i razvoj učinkovitih marketinških strategija. Naredna 2024. će biti zanimljivija i izazovnija za trgovce nego ikada, donoseći sa sobom val novih tehnologija i ponašanja potrošača. Sa lansiranjem generativnih AI alata kao što je ChatGPT, jasno je da umjetna inteligencija mijenja budućnost marketinga. U 2024. trgovci će nastaviti da usvajaju novu tehnologiju koja pomaže timovima da povećaju prihod i brže donose strategije na tržište. Evo 13 marketinških trendova na koje treba obratiti pažnju kako biste mogli biti ispred konkurencije. 1. Uočavanje trendova i analiza podataka Prema istraživanju The Work Innovation Lab, 30% zaposlenih već koristi AI za analizu podataka, a dvostruko veći broj (62%) želi da koristi AI u tu svrhu. Modeli podataka, algoritmi i mašinsko učenje vođeni vještačkom inteligencijom mogu pomoći trgovcima da bolje razumiju svoju ciljnu publiku, omogućavajući preduzećima da: Optimizirajte potrošnju i marketinške napore pametnijim, ciljanijim oglasima, Napravite bolje planove s preciznim uočavanjem trendova i predviđanjima, Steknite bolje razumijevanje ponašanja kupaca, Povećajte zadržavanje i lojalnost kupaca serviranjem ciljanog sadržaja pravim ljudima. 2. Racionalizacija svakodnevnih marketinških zadataka Jedna od najvećih prednosti AI je da može pomoći trgovcima da se kreću brže automatizacijom rutinskog rada. Prema istraživanju The Work Innovation Lab, 25% zaposlenih već koristi AI za administrativne zadatke, a više od dvostruko (57%) želi koristiti AI u tu svrhu. Drugim riječima, trgovci su željni da iskoriste prednosti nove AI tehnologije kako bi se mogli fokusirati na kreativniji posao koji donosi prihode. U 2024. poboljšanja AI produktivnosti će vjerovatno uključivati: Automatizacija koja pomaže marketinškim timovima da odmah započnu, dodijele i predaju posao. Virtuelni asistenti koji pomažu u izradi poruka, izradi izvještaja o statusu i sintetiziranju informacija o marketinškim kampanjama. Poboljšanja generativnih AI alata (kao što je ChatGPT) koji pomažu trgovcima da nacrtaju sadržaj, kreiraju slike i video zapise i još mnogo toga. Ugradnja AI alata u vaš niz marketinških tehnologija je od suštinskog značaja da biste iskoristili ove mogućnosti. Također je važno ulagati u obuku kako biste prevladali strahove od umjetne inteligencije i pomogli trgovcima da sigurno koriste AI tehnologiju. 3. Interakcije s kupcima vođene umjetnom inteligencijom i razgovorni marketing Konverzacijski marketing koristi ciljanu razmjenu poruka i AI automatizaciju za interakciju s kupcima u realnom vremenu. Ovaj trend digitalnog marketinga koristi inteligentne chat botove sa mašinskim učenjem i obradom prirodnog jezika (NLP), omogućavajući kupcima dvosmerni razgovor sa brendom. Chat botovi i virtuelni asistenti sa AI-om mijenjaju prirodu korisničke usluge, a mnogi moderni potrošači više nisu voljni strpljivo čekati rješenja – umjesto toga, traže trenutno zadovoljstvo. Kako bi održali korak sa potražnjom kupaca, mnoge kompanije se okreću konverzacijskom marketingu vođenom umjetnom inteligencijom kako bi povećali zadovoljstvo kupaca i povećali konverzije u novoj godini. 4. Nova rješenja za ciljanje Google bi trebao postupno ukinuti kolačiće trećih strana 2024. zbog sve veće zabrinutosti za privatnost. Kolačići igraju ulogu u ciljanom marketingu praćenjem ponašanja korisnika na webu kako bi trgovci mogli pružiti prilagođeno iskustvo. Kako bi ostali relevantni, brendovi testiraju alternativna rješenja za ciljanje kako bi nastavili razvijati visoko personalizirani sadržaj i oglase. Uz manji pristup podacima, ova rješenja će se vjerovatno oslanjati na AI modeliranje kako bi se predvidjelo i razumjelo ponašanje kupaca. 5. Dugoročni odnosi utjecaja i brenda Historijski gledano, jedna od najboljih marketinških strategija je oglašavanje od usta do usta. Vjerovatnije je da će ljudi isprobati proizvod ili uslugu ako ih preporuči neko koga poznaju i kojima vjeruju. Influencer marketing, koji uključuje saradnju između brenda i pojedinca sa specifičnom nišom i velikim brojem pratilaca na mreži, preuzima taj koncept i modernizira ga za današnju novu digitalnu eru. Iako ovaj oblik marketinga na društvenim mrežama nije nov za 2024. godinu, on se širi. Influencerski marketing je porastao za 29% u 2023. godini, postavši industrija vrijedna 21,1 milijardu dolara. Vjerovatno će se taj trend nastaviti i u novoj godini jer sve više brendova koristi influencer marketing kako bi povećali svijest o brendu, izgradili povjerenje, pa čak i postavili nove trendove u svojoj ciljnoj publici. 6. Prijenos uživo i video sadržaj Sadržaj zasnovan na videu postao je ključna fokusna oblast u marketingu na društvenim mrežama jer može privući pažnju gledatelja duže od statičnih postova. Od TikToka do Instagrama, trgovci koriste kratke video zapise kako bi povećali angažman i povećali svijest o brendu među milenijalcima i generacijom Z. Streaming uživo se takođe pokazao kao efikasan marketinški trend. Godine 2023. globalno tržište prijenosa uživo naraslo je na 1,49 milijardi dolara, što je 20% više u odnosu na 2022. Kada se upari s marketingom utjecajnih osoba, prijenos uživo omogućava potencijalnim kupcima da komuniciraju s influencerima koji su upoznati s proizvodom, razgovaraju o proizvodu i kupuju – sve dok gledate stream. 7. Korisnički generirani sadržaj Korisnički generirani sadržaj (UGC) je nova priča od usta do usta. Ova vrsta sadržaja je originalna i specifična za brend, kreiraju ga potrošači, a ne brendovi. Otpakivanje video zapisa, recenzije šminke, brendirani hashtagovi i oznake na fotografijama su sve primjeri kako brendovi mogu iskoristiti sadržaj koji generiraju korisnici. Budući da svako može kreirati sadržaj koji generiraju korisnici, dodavanje ove taktike vašoj marketinškoj strategiji može poboljšati autentičnost vašeg brenda. Osamdeset posto potrošača radije vidi fotografije stvarnih kupaca u odnosu na slike sa zaliha, te gledaju ocjene i recenzije prije kupovine. To znači da postoji velika potražnja za UGC-om i velika prilika za kompanije koje još nisu uložile u njega. Dodatna prednost UGC-a je to što marketing prebacuje vašoj bazi kupaca. Ovo može biti od koristi za timove sa ograničenim budžetima – što je previše česta pojava, budući da je prijavljeno da se 36% marketinških budžeta smanjilo u 2023. godini. 8. Hiperpersonalizacija Devedeset posto potrošača kaže da im je personalizirani marketing privlačan. Zahvaljujući velikim podacima i analitici, današnji kupci očekuju personalizirano iskustvo na svim dodirnim tačkama, uključujući web stranice brenda, e-poštu, aplikacije, platforme društvenih medija, pa čak i fizičke trgovine. Kao rezultat toga, brendovi koriste algoritme mašinskog
Inovacije i trendovi: Predviđanja za svijet tehnološkog marketinga u 2024.
N. D. Kako se približavamo 2024. godini, tehnološki marketinški krajolik vrvi od inovacija i trendova koji će preoblikovati naše strategije. Stručnjaci se bave predviđanjem onoga štonas čeka u ovom sektoru naredne godine. Povećana personalizacija Mašinsko učenje i AI više nisu samo riječi. Ove tehnologije će uskoro biti na čelu ciljanja publike, omogućavajući visoko prilagođene marketinške kampanje. Brendovi koji ovladaju umjetnošću personalizacije kroz ove medije vidjet će primjetan porast konverzija. Uspon imerzivnih tehnologija Granica između stvarnosti i digitalnog se zamagljuje. Kako AR/VR i tehnologije mješovite stvarnosti postaju pristupačnije, kompanije će ih utkati u svoje marketinške strategije, stvarajući jedinstveno impresivna iskustva koja očaravaju publiku kao nikada prije. Optimizacija glasovnog pretraživanja “Hej Google, nađi mi dobru pizzeriju u blizini.” Kako se sve više nas navikava razgovarati s našim uređajima, postoji sve veća potreba da se marketinški stručnjaci optimiziraju za glasovno pretraživanje. Ovo zahtijeva promjenu paradigme u strategiji ključnih riječi i načinu na koji strukturiramo sadržaj. Dok VSO (optimizacija glasovnog pretraživanja) nije nov koncept. Očekuje se da će se to povećati u narednoj godini. Održivost i etički marketing Svijet se budi s obzirom na važnost održivih praksi, a potrošači sve više preferiraju brendove koji odražavaju te vrijednosti. Tehnološke kompanije će stoga istaknuti svoje etičke i zelene inicijative više nego ikad. Video sadržaj zauzima centralno mjesto Zahvaljujući platformama kao što je TikTok, potrošači su razvili apetit za brzim, zanimljivim video zapisima. Brendovi, imajte na umu – video revolucija je tu da ostane. Kratki, upečatljivi video sadržaji će vladati mjestom. Proširenje 5G Držite šešire jer će internet postati mnogo brži. Sa ekspanzijom 5G, potencijal za AR, VR i druge marketinške strategije sa velikim brojem podataka će naglo porasti. Decentralizovani Web i Web3 marketing Blockchain se ne odnosi samo na kriptovalute. Sa decentralizovanim tehnologijama u usponu, nova marketinška granica čeka na platformama koje upravljaju ovim principima. Razmislite o NFT tržištima, metaverse platformama i dalje. Povećana zabrinutost za privatnost podataka Poverenje je na prvom mestu u današnjem digitalnom dobu. Tehnološki trgovci će morati da zagovaraju transparentnost, posebno kada je u pitanju prikupljanje i korištenje podataka. Rješenja kao što je decentralizirano upravljanje identitetom mogla bi doći do izražaja. Glavni tehnološki brendovi poput Applea i Googlea već prednjače. Drugi će morati slijediti primjer kako bi ostali usklađeni. Interaktivni sadržaj je ključan Angažiranje publike poprimiće interaktivniji oblik. Brendovi će se uvelike oslanjati na interaktivne video zapise, ankete, kvizove i druge dinamičke formate sadržaja kako bi korisnike zadržali. Marketing vođen učinkom Podaci, podaci i više podataka. Marketing sutrašnjice bit će duboko ukorijenjen u analitici, naglašavajući mjerljive rezultate i ROI. Svaka strategija, svaka odluka će biti zasnovana na podacima. Kreiranje sadržaja vođeno umjetnom inteligencijom Sadržaj je kralj, ali njegovo kreiranje zahtijeva puno resursa. Unesite AI. Uz napredak u mašinskom učenju, AI će igrati ključnu ulogu u stvaranju sadržaja, osiguravajući da obim i personalizacija nikada nisu u suprotnosti. Rast influencera saradnje Tradicionalne reklame gube sjaj, a zvijezda emisije je influencer marketing. Brendovi će nastojati da više sarađuju sa nišnim mikro-influencerima, koristeći svoju visoko angažiranu publiku za autentičan doseg. Virtuelni događaji i webinari Fizički ili ne, svijet voli dobar događaj. Virtuelni događaji, webinari i online lansiranja proizvoda ostat će značajan dio našeg marketinškog priručnika. Razmjena poruka vođena vrijednostima Ne radi se samo o tome šta prodajete, već i zašto. Brendovi će usmjeriti svoje poruke kako bi istakli vrijednosti i misije, dublje rezonirajući sa svojom publikom. E-commerce Marketing Evolucija Iskustvo kupovine je pripremljeno za renoviranje. Očekujte da će platforme za e-trgovinu pružiti impresivnija iskustva, od isprobavanja proizvoda vođenih AR-om do pomoći u stvarnom vremenu putem AI chat robota.
Otkrijte PPC marketinške inovacije: Uvod u trendove u 2024. godini
N. D. Svijet digitalnog marketinga je u stalnoj fluktuaciji, s novim trendovima i inovacijama koje se pojavljuju vrtoglavom brzinom. Kako se krećemo u 2024., jasno je da će se oni koji mogu ostati ispred krivulje naći u odličnoj poziciji da maksimiziraju povrat ulaganja i ostave konkurenciju iza sebe. Imajući to na umu stručnjaci iznose mišljenje o smjeru u kojem se PPC marketing kreće (PPC marketing predstavlja oblik oglašavanja gde se postavlja reklama koja se plaća po broju ostvarenih klikova), kao i osnovne alate potrebne za postizanje uspjeha u ovom krajoliku koji se stalno mijenja. Automatizacija i personalizacija u PPC kampanjama Primarna tema koja proizlazi iz razgovora sa liderima industrije je sve veći fokus na automatizaciji i personalizaciji u PPC marketingu. Ovaj trend naglašava potrebu za digitalnim marketinškim stručnjacima da pređu preko tradicionalnih, zastarjelih metoda i prihvate nove tehnologije i strategije kako bi bolje ciljali svoju publiku. Iskorištavanjem punog potencijala umjetne inteligencije (AI), trgovci mogu precizirati svoje kampanje s većom preciznošću, što rezultira povećanom efikasnošću i povećanim povratom ulaganja. Približavanje korisničkom iskustvu i kvaliteti sa SEO AI alatima Kako korisničko iskustvo postaje sve važniji faktor u digitalnom marketingu, SEO AI alati igraju ključnu ulogu u kreiranju i procjeni sadržaja na mreži. Koristeći alate kao što je SEO analiza kvaliteta sadržaja, trgovci mogu osigurati da njihov sadržaj bude u skladu s Googleovim rigoroznim standardima i pruža najbolje moguće iskustvo za svoju publiku. Na taj način mogu uspostaviti svoj online kredibilitet i privući više organskog prometa na svoju stranicu. Budite u toku s webinarima i uvidima u industriju Kako bi ostali na čelu digitalnog marketinga, za marketinške stručnjake je bitno da nastave učiti i prilagođavati svoje strategije. Webinari nude neprocjenjiv resurs za profesionalce koji žele biti informirani o najnovijim trendovima i steći uvide koji se mogu primijeniti. Od SaaS marketinških savjeta podržanih milionima dolara u oglašavanju, do stručnih sesija o navigaciji Google Analytics 4, ovi informativni webinari pružaju znanje potrebno za uspjeh u PPC krajoliku 2024. Otključavanje moći Google analitike Da biste u potpunosti optimizirali svoje napore u digitalnom marketingu, ključno je razumjeti performanse vaše web stranice. GA4 Commander, alat sa AI-om koji je razvio Scott Hendison iz Search Commandera, olakšava navigaciju kroz složenost Google Analytics 4. Nudeći uputstva korak po korak i detaljnu dokumentaciju, GA4 Commander omogućava korisnicima da iskoriste puni potencijal Googleove analitičke platforme i donesu odluke zasnovane na podacima koje povećavaju njihovo prisustvo i uspjeh na mreži. Razumijevanje SEO poravnanja i ažuriranja algoritma Kako SEO AI alati postaju sve napredniji, ključno je za marketinške stručnjake da osiguraju da se njihovo razumijevanje uskladi s perspektivama ovih platformi. Biti informisan o najnovijim trendovima i ažuriranjima algoritama je od suštinskog značaja, jer neuspeh u tome može dovesti do neoptimalnih performansi i izgubljenih prilika. Uparujući snagu AI tehnologije sa sopstvenom stručnošću u industriji, digitalni trgovci mogu dati bolje rezultate u rangiranju na pretraživačima i usmjeriti više organskog prometa na svoje web stranice. Zaključak: Budućnost PPC marketinga u 2024 U zaključku, budućnost PPC marketinga u 2024. izgleda i uzbudljiva i konkurentna. Kako se pojavljuju novi trendovi i tehnologija nastavlja da se razvija, trgovci moraju ostati informirani, prilagoditi se novim strategijama i koristiti vrijedne alate kako bi optimizirali svoj uspjeh u digitalnom marketingu. Slijedeći smjernice vrhunskih profesionalaca u industriji, primjenjujući najsavremenije strategije i informirajući se o najnovijim trendovima i najboljim praksama, marketinški stručnjaci mogu osigurati da ostanu ispred igre i da nastave učinkovito povećavati svoje prisustvo na mreži, u konačnici osiguravajući dugoročno svoje poslovanje te uspjeh i održivost.