N. D.
Coca-Cola je predstavila AI remont za svoju tradicionalnu reklamu “Praznici dolaze”. Oglas u potpunosti generiran umjetnom inteligencijom zamijenit će originalni “Praznici dolaze” na TV ekranima ove praznične sezone s Coca-Colom koja želi dovesti oglas u “današnja vremena”.
„Praznici dolaze“ je možda jedna od najpoznatijih svečanih reklama, koja se prikazuje od 1995. godine, ali sada je kompanija Coca-Cola kreirala novu verziju oglasa generisanu umjetnom inteligencijom, koja će se prikazivati na TV-u umjesto originalne.
Verzija od 16 sekundi, je prva Coca-Cola reklama koju je u potpunosti generirao AI. Reklama je vrlo slična originalu iz 1995. godine, sa istim poznatim zvučnim zapisom, kamionima i snimcima zimskih cesta. Ali u ovoj verziji potrošači piju Coca-Cola Zero Sugar, a glumačka ekipa je raznovrsnija od originala.
– Coca-Cola je ove godine reklamu staru skoro 30 godina postavila u “današnja vremena. Istražili AI kao rješenje za to, a AI je predstavio „efikasan“ način da se to uradi, štedeći i vrijeme i novac, , rekao je evropski CMO Javier Meza za Marketing Week.
Iz kompanije kažu da su izuzetno ponosni na originalnu reklamu i ulogu koju je odigrala u životima mnogih potrošača, ali jeasno da se ne odriču nekih ranijih reklama koje se mogu nazvati kultnima.
Pored ove ažurirane verzije “Praznici dolaze”, kompanija će ponovo pokrenuti svoju svečanu reklamu iz 2023. godine, „Svijetu treba više Djeda Mraza“. Prošle godine, reklama The World Needs More Djeda Mraza dobila je “izuzetnih” 5,3 zvjezdice na System1 platformi “Test Your Ad”, koja djeluje kao prediktor za dugoročnu učinkovitost reklama.
Sopstveno istraživanje System1 ukazuje na to da dosljednost i pridržavanje kreativnog može dovesti do povećane učinkovitosti oglašavanja.
Dok je reklama iz 2023. dobila izuzetan rezultat na rang-listi System1, prošle godine je nadmašila originalni “Praznici dolaze”, koji je postigao ocjenu od 5,9 zvjezdica i rangiran je kao drugi najefikasniji oglas u UK 2023. ukupno.
– Coca-Cola shvata potencijal generativne AI izuzetno ozbiljno u svom poslovanju, rekao je Meza, i usvaja pristup “dvostruke brzine” za njegovo ugrađivanje u organizaciju.
VEZANO
