Marx.ba
Oglašavanje je oduvijek bilo u stanju reinvencije, ali ove godine izgleda drugačije. Jedva smo zakoračili u 2025., ali velike promjene u tehnologiji, ponašanju potrošača i društvenim medijima već prisiljavaju brendove da preispitaju način na koji se povezuju s publikom.
Tempo promjena dostigao je novi nivo i može se osjećati neodoljivo za one koji razmišljaju o karijeri u oglašavanju ili marketingu. AI automatizira sadržaj, društvene mreže su nepredvidive, a brendovi se bore jače nego ikad za pažnju. Prirodno je zapitati se: da li je ovo pametna industrija u koju treba ući? Odgovor je da.
Ono što se mijenja je način na koji industrija funkcionira. Za studente koji kroče u ovaj svijet, prilika je ogromna. Oni koji kombiniraju kreativnost sa strateškim razmišljanjem, razumiju digitalne trendove i prihvaćaju promjene bit će oni koji oblikuju budućnost oglašavanja.
Dok gledamo naprijed, jasno je da ulazimo u novu eru. Ali šta pokreće sljedeći talas promjena? Evo predviđanja ključnih trendova koji će definirati industriju 2025. godine.
1. AI preoblikuje sve
Ne možemo poreći da AI postaje temelj oglašavanja. Dok je još u povojima, brendovi ga koriste za pisanje postova na društvenim mrežama, generiranje slika, uređivanje videa, pa čak i za kreiranje cijelih oglasnih kampanja. Ono za šta su nekada bili potrebni dani tima za proizvodnju, sada se može automatizovati uz nekoliko upita. Za kreativce ovo predstavlja paradoks. S jedne strane, AI može rješavati zadatke koji se ponavljaju i osloboditi vrijeme za izradu strategije, ideje i pripovijedanje. S druge strane, to je guranje na teritorije za koje se nekada smatralo da su isključivo ljudski. Puno se priča o AI preuzimanju kreativnih poslova, ali najbolji marketing je uvijek bio razumijevanje emocija, kulture i nijansi na način koji mašine ne mogu replicirati.
Ova 2025. će nas možda pokrenuti u eru vođenu umjetnom inteligencijom, ali vjerujem da ćemo ispraviti kurs kako novina bude prolazila. Trenutno su brendovi opsjednuti sposobnošću umjetne inteligencije da proizvodi u velikim količinama, ali brzina i efikasnost ne ostvaruju uvijek utjecaj. Iako je moćan alat, AI ne može zamijeniti instinkt, kreativnost i lični dodir koji čine sjajno oglašavanje odjekom. Trgovci i kreativci koji ga prihvate kao pomoć, a ne prečicu, bit će oni koji će se isticati.
2. Pokret protiv uticaja
Influencerski marketing je i dalje veliki posao, ali postoji sve veća reakcija. Unesite “deinfluencers”. To su kreatori sadržaja koji svojoj publici govore šta ne treba kupiti. Ono što je počelo kao reakcija na prekomjernu potrošnju i neautentična sponzorstva razvilo se u glavni trend. Potrošači su sve umorniji od uticajnih ljudi koji guraju svaki trendovski proizvod, često sa malo transparentnosti o tome šta je zaista vrijedno njihovog novca.
Ovo brendove stavlja u nezgodno mjesto jer tradicionalna partnerstva s utjecajnim osobama ne funkcioniraju kada je publika skeptična prema njihovoj autentičnosti. Ova promjena prisiljava trgovce da preispitaju svoj pristup. Partnerstvo s influencerima više nije samo doseg. Radi se o povjerenju. Brendovi koji će pobijediti neće biti oni s najvećim budžetom za utjecajne ljude. Umjesto toga, oni će graditi dugoročne, autentične odnose s kreatorima koji zaista vjeruju u svoje proizvode.
3. Ratovi na društvenim mrežama
Algoritmi društvenih medija oduvijek su bili nepredvidivi, ali 2025. je već donijela neke od najvećih pomaka do sada. Kada je TikTok nakratko nestao u SAD, korisnici nisu čekali da se vrati. Pohrlili su na Xiaohongshu (RedNote), koji je za nekoliko dana prikupio 500.000 preuzimanja. Poslala je jasnu poruku: publika nije lojalna platformama, ona je lojalna sadržaju. Migracija nije potrajala, ali Meta je to primijetila. Platforma navodno čini hrabar potez da namami kreatore TikTok-a nudeći im do 50.000 dolara mjesečno. Ipak, postoji kvaka – sadržaj mora biti ekskluzivan za Instagram tri mjeseca. To je pametan potez. Instagram Reels godinama juri TikTok dominaciju, a zaključavanje vrhunskih kreatora najbrži je način da promijenite ponašanje publike. Da li radi, to je druga priča. U svakom slučaju, ova nestabilnost mijenja igru za trgovce. Prošli su dani prelijevanja svega u jednu aplikaciju i nade najboljem. Umjesto toga, brendovi moraju proširiti svoje prisustvo na platformama i biti spremni da se okrenu kada se dogodi sljedeća promjena.
Budućnost oglašavanja pripada prilagodljivima
Oglašavanje u 2025. znači ostati oštar, obraćati pažnju i znati kada se treba okrenuti. Moja riječ da vodim godinu? Brendovi koji se opiru promjenama zaostat će. Oni koji eksperimentišu i evoluiraju sa svojom publikom će pobijediti. AI nije ovdje da zamijeni kreativnost već da je pojača. Društveni mediji će nastaviti bacati krivulje, a ponašanje potrošača će se uvijek mijenjati. To je posao. Najbolji trgovci uvijek ostaju korak ispred. Industriji nisu potrebni ljudi koji mogu samo pratiti ono što već funkcionira – potrebni su joj svježi mislioci, rješavači problema i kreativci koji promjenu vide kao priliku.
VEZANO
15 vrsta marketinga koje biste trebali razumjeti (12) – Gerilski marketing
