N. D.
Uronite u svijet marketinških strategija za potrošačku robu koje pokreće umjetna inteligencija, otkrivajući nove puteve kreativnosti i efikasnosti.
U dinamičnom svijetu potrošačke robe (CPG), radoznalost marketinških stručnjaka se okuplja oko brendova, ponašanja potrošača, bihevioralne ekonomije i intrigantnog domena umjetne inteligencije. Ono što najviše oduševljava u ovom pejzažu je sposobnost AI da poveća efikasnost i potakne kreativnost.
AI – Pokretač kreativnosti i efikasnosti
AI nije samo alat. To je transformativna snaga za kreativnost, povećavajući ljudsku genijalnost, a ne zamjenjujući je. AI će duboko utjecati na radno mjesto i uloge ljudi koji rade na kreativnom. Mnogi ljudi govore o granicama ili ograničenjima AI, napominjući gdje ona ne ispunjava očekivanja. To onda opravdava neusvajanje. Mnogi stručnjaci potiču da agresivno istražuju potencijal umjetne inteligencije.
Razumjeti je i bojazan, posebno među kreativcima koji se boje da umjetna inteligencija zadire u njihovu domenu. Međutim, mnogi vjeruju da će AI biti sastavni dio poslova u budućnosti, a oni koji je ne koriste bit će zamijenjeni onima koji je koriste.
AI – Premošćivanje nepoznatog
Ovo je talas promena, cunami i imamo izbor – da dozvolimo da nas preplavi, da prođe pored nas ili da ga prigrlimo? Uzmite u obzir ovo – praktično nijedan kreativac koji danas radi to ne radi olovkom. Koriste tehnologiju da unaprijede svoj rad. AI je samo sljedeća faza tehnološkog napretka, uz to što je jasno da postoji značajan izazov upravljanja promjenama. Ne samo da je ova tehnologija nova, već obećava da ćemo raditi posao za koji smo plaćeni i smatramo se vještim. Zbog dugotrajnih sumnji, mnogi vjeruju u identifikaciju onih koji istražuju sposobnosti umjetne inteligencije, proslavljajući njihova postignuća i inspirirajući druge da slijede njihov primjer podsticanjem ranih usvojitelja.
Današnje AI aplikacije
U našoj marketinškoj organizaciji koristimo umjetnu inteligenciju u različitim područjima, uključujući pisanje tekstova, generiranje slika, ideje, ploče s raspoloženjem, metapodatke za označavanje i ploče priča. Mood boards, na primjer, vizualni su kolaži neophodni za prenošenje željenog estetskog i emocionalnog tona marketinške kampanje.
Prije umjetne inteligencije, njihovo kreiranje je bio mukotrpan ručni proces, koji je uključivao opsežnu pretragu relevantnih slika, sortiranje fizičkih uzoraka i njihovo slaganje kako bi se prenijela kohezivna vizija. Sada je ovaj proces pojednostavljen, omogućavajući brže ponavljanje i istraživanje različitih kreativnih pravaca. Prije umjetne inteligencije, copywriting je uključivao naporan i dugotrajan zadatak razmišljanja i izrade brojnih verzija kako bi se pronašla najuvjerljivija kopija. Sa kopiranjem vođenim umjetnom inteligencijom, štedimo vrijeme i stvaramo mnoge kreativne opcije, što nam omogućava da odaberemo najefikasniji primjerak prilagođen različitoj publici i kontekstu.
AI inicijative Georgia Pacifica obuhvataju više brendova i uticaj je primjetan. Mali tim angažovan na ovim zadacima sada može da se nosi sa znatno većim poslom, doprinoseći agilnijoj i responzivnijoj marketinškoj organizaciji.
Ciljevi i izazovi
Dok gledamo unaprijed, fokusirani smo na usvajanje i eksperimentisanje. Alati postaju samo napredniji i moramo učiti i testirati. Osmislili smo alate za mjerenje našeg napretka. Koristimo softver za praćenje naše iskorištenosti, propusnosti i kvaliteta, procjenjujući pravovremenost i kvalitet sadržaja u poređenju s agencijama koje naši klijenti tradicionalno angažuju. Fokusirani smo na poboljšanje efikasnosti uz povećanje kreativnog kvaliteta. Tražimo alate za brzu procjenu kreativnih koncepata prije lansiranja na tržište, osiguravajući da naše poruke odjekuju lično i autentično.
Utjecaj AI na poslovanje i kupce
AI već preoblikuje naše poslovanje i obogaćuje korisnička iskustva personalizacijom interakcija i efikasnijim predviđanjem potreba kupaca. Na primjer, koristimo alate za pisanje kopije koja je optimizirana za tražilice za odgovarajuće platforme sadržaja i koristimo modele praćenja očiju kako bismo poboljšali istaknutost teksta, hijerarhiju poruka i konzistentnost brenda u našem kreativu. To je rezultiralo privlačnijim i ciljanijim korisničkim iskustvima.
Svjesni smo da je ovo putovanje i da smo samo na startnoj liniji. Iako postoje alati koji mogu dati trenutne rezultate, stvarna vrijednost će doći od osnaženih zaposlenika koji s vremenom prihvate alate i rafiniraju procese. Ova promjena u perspektivi naglašava izgradnju održive osnove za integraciju umjetne inteligencije, a ne samo jurnjavu za najnovijim najsjajnijim objektima.
Budućnost marketinga – uloga i izazovi umjetne inteligencije
U narednih pet godina, AI će revolucionirati marketinšku industriju, redefinirajući uloge mnogih profesionalaca. Neke pozicije mogu nestati, dok će se druge razviti kako bi osnažile pojedince za inovativnije zadatke. Brzi napredak jezičkih modela, koji prevazilaze ljudske sposobnosti, pojačaće pritisak da se postigne više sa manje.
Kreativna AI, iako je sada pomalo lukava, poboljšat će kreativnost i ideje. Dok industrija naglašava potrebu za ljudskom kreativnošću u istraživanju nepoznatog, prosječan pojedinac bi trebao biti zabrinut zbog pejzaža koji se razvija. Prilagođavanje ovom transformativnom periodu je intrigantno i izazovno i nudi neograničene mogućnosti za one na vrhuncu svoje kreativne igre. Pravi izazov leži u iskorištavanju potencijala AI i efikasnom informisanju o njemu – kritičnom aspektu modernog kreativnog rada.
