N. D.
Usponi i padovi karakterizirali su veći dio marketinga u 2024. Industriju su oživjele prilike za jedinstvo, uključujući uspješnu ljetnu olimpijadu u Parizu, ali posljednji dio godine vratio je atmosferu neizvjesnosti i averzije prema riziku.
Marketeri su ponovo otkrili svoje apetite za izgradnju brenda nakon pretjerane korekcije prema marketingu performansi, ali se previše kreativne energije manifestiralo u području prolaznog društvenog sadržaja bez smjera. Koliko je brendova uzbuđeno reklamiralo sebe kao “derište” ili skromno prije nego što je odustalo od ideje kada je sljedeći trend zavladao?
Učinak klackalice bio je očigledan u oblastima kao što je generativna umjetna inteligencija (AI), koja je osiguravala stalnu poplavu investicija, ali se u više navrata pokazala nespremnom za reflektore, s Coca-cola prazničnom kampanjom, najnovijim konceptom vođenim umjetnom inteligencijom, koji je dobio granatiranje.
Rebrands i osvježenja namijenjena mlađim potrošačima su također ostali u modi, sa različitim rezultatima. Jaguar je nedavno pokazao da ulazak all-in na hrabar, novi izgled prilagođen generaciji Z i dalje nosi rizik povratka za naslijeđene brendove.
Drugi trgovci stručno su uvukli iglu i bili u stanju da revitalizuju ne samo percepciju brenda, već i prodaju tokom perioda izazovnog povlačenja potrošača. Ove kompanije su imale uticaj tako što su sprovodile specifične taktike, bilo da se odnose na ciljani marketing, partnerstva sa ambasadorima, medijsku strategiju ili, u jednom slučaju, jednostavno ne oglašavanje.
Najbolji marketing u 2024., koji je Marketing Dive sastavio u nastavku, nosi važne lekcije jer donosioci odluka u industriji i dalje osjećaju pritisak da manje resursa idu dalje. Predstavljamo vam 7 najboljih kampanja u ovoj godini po njihovom mišljenju, kroz sedam tekstova.
Najbolji marketing brenda izazivača – Liquid Death
Liquid Death, američka kompanija koja proizvodi vodu u limenakama (različiti ukusi), poznata je po poromoviranju saradnje s novim brendom, izvanrednim skečevima ili partnerstvom sa slavnim ličnostima, zadržavajući marku konzerviranog pića na društvenim medijima i u razgovorima s novinarima.
Stalni tok zabavnog sadržaja previše je postojan da bi ga čak i njegovi rukovodioci mogli pratiti.
– Objavili smo toliko stvari da moram da se osvrnem na naš YouTube kanal ili Instagram da se sjetim šta smo uopšte radili ove godine, našalio se potpredsjednik Creative Andy Pearson.
Pristup koji teži sadržaju – koji se ne oslanja na plaćene medije – funkcionira. Osim svoje vrijednosti od 1,4 milijarde dolara, Liquid Death ubija igru angažmana i povrata ulaganja svojim marketinškim pristupom.
Ove godine, najuspješniji napori Liquid Deatha bili su kolaboracije s brendom niotkuda, poput linije boja za trupove s E.l.f. Kozmetika, LTO sladoled od vrućeg sladoleda sa sladoledom Van Leeuwen i hladnjak za kovčeg s Yetijem.
– Partnerstva su sjajna, jer su to ili ljudi i brendovi koji imaju potpuni smisao ili oni koji nemaju smisla, rekao je Pearson.
E.l.f. suradnja je zabilježila više od 250 miliona društvenih utisaka dok su video snimci reakcija plivali na društvenim mrežama, dok se proizvod Van Leeuwen rasprodao za manje od 7 sati i bio je broj 1 najuspješniji LTO za namirnice na Amazonu ikada, prema detaljima podijeljenim s Marketing Dive.
Zajedno sa kovčegom Yeti, koji je na aukciji prodat za 68.000 dolara, saradnja pokazuje kako Liquid Death sječe buku reklama u prepunoj kategoriji.
– Kroz ovogodišnji niz proširili smo paletu stvari s kojima slikamo, rekao je Pearson.
VEZANO
OpenAI dobio pojačanje: Znate li ko je nova šefica marketinga i koje iskustvo ima
