Hyundai Auto BH i Lana Pudar: Nastavak saradnje za nove pobjede!
Marx.ba Hyundai Auto BH s ponosom objavljuje nastavak saradnje sa Lanom Pudar, našom proslavljenom plivačkom šampionkom i simbolom uspjeha u Bosni i Hercegovini. Nakon uspješnog dvogodišnjeg partnerstva, potpisan je novi ugovor na dodatne dvije godine, čime se potvrđuje naša posvećenost ka izvrsnosti, inovacijama i inspiraciji. Lana će voziti model Hyundai Bayon, koji je bio njen izbor. Hyundai Bayon je savršeni spoj stila, sigurnosti i tehnologije, kreiran za sve koji poput Lane, žele biti korak ispred. Bayon je više od automobila; on je pouzdan saputnik za sve izazove, baš kao što je Hyundai Auto BH bio Lanina podrška na putu ka njenim najvećim uspjesima. – Izuzetno sam zahvalna Hyundai Auto BH i Hyundai timu na podršci tokom ove dvije izazovne, ali i uspješne godine za mene i moj tim. Jako sam sretna što Hyundai Auto nastavlja podržavati mene i moj klub “Orka”, te što pored Tucsona koji ostaje naše klupsko vozilo, naredne dvije godine ću voziti novi Hyundai Bayon, što kao novom vozaču znači mnogo, izjavila je Lana Pudar. – Ovaj produžetak saradnje simbolizira kontinuiranu podršku Hyundai Auto BH talentovanih sportista i sportiskinja, promovisanje sporta i zajedništva u Bosni i Hercegovini. Ovom saradnjom želimo da nastavimo poticati mlade ljude, da pronađu uzore i inspiraciju upravo u mladim ljudima poput Lane. Sa Lanom Pudar na našoj strani, vozimo zajedno ka novim izazovima i pobjedama”, izjavila je Amra Makan Pjevo, marketing i PR manager, Hyundai Auta BH. VEZANO Prave iPhone, a nisu Apple: Sada žele proizvoditi i automobile
Glovo potrošačke navike: Voda, banane i mlijeko najpopularniji proizvodi ove godine u BiH
Marx.ba Glovo, višekategorijska platforma koja kupcima omogućava pristup raznim vrstama proizvoda i jela na zahtjev, zabilježila je impresivan rast u Bosni i Hercegovini tokom 2024. godine, pokazali su podaci o potrošačkim navikama korisnika aplikacije. Ukupan broj isporučenih proizvoda porastao je za 24% u odnosu na prethodnu godinu, uz značajan rast u svim ključnim kategorijama. Kategorija dostave hrane ostala je najpopularnija među korisnicima, s rastom od 17% u odnosu na 2023. godinu. Međutim, najveći skok zabilježila je kategorija namirnica s nevjerojatnim povećanjem od 62%, što Bosnu i Hercegovinu čini drugom zemljom u jugoistočnoj Evropi po rastu u ovoj kategoriji. Najpopularniji proizvodi u kategoriji namirnica su voda, banane i mlijeko, dok je subota najprometniji dan za kupovinu u supermarketima s 16% svih sedmičnih narudžbi. Najveći broj narudžbi, općenito, bilježi se petkom, dok je najprometniji trenutak u 2024. godini bio 26. april u 17:43. Tada je u samo jednoj minuti isporučeno čak 255 proizvoda. U kategoriji hrane dominiraju tri kuhinje – američka, italijanska i azijska, dok su najpopularniji proizvodi pileći kebab/gyros, cheeseburger i capricciosa pizza. U segmentu dostave hrane, korisnici su najčešće naručivali u periodu oko 17:00 sati, što se može povezati sa zakašnjelim ručkom nakon radnog vremena. Međunarodni dan žena, 8. mart bio dan s najvišom potrošnjom na aplikaciji, a najimpresivnija narudžba iz supermarketa iznosila je 650 KM. Šampion među kuririma je dostavljač iz Banje Luke sa čak 8.641 isporučenom narudžbom ove godine! Podaci iz 2024. godine pokazuju kako Glovo postaje sve značajniji dio svakodnevnog života korisnika u Bosni i Hercegovini. Bilo da se radi o dostavi omiljenih jela, svakodnevnih namirnica ili cvijeća, aplikacija nastavlja postavljati standarde u brzoj i pouzdanoj usluzi dostave. Inače, čak 72% partnera Glova čine mala i srednja preduzeća, što ukazuje na važnu ulogu ove aplikacije u podršci lokalnoj ekonomiji. Ovo partnerstvo omogućava korisnicima pristup raznovrsnoj ponudi proizvoda, od cvijeća i proizvoda za kućne ljubimce do artikala iz prodavnica. Kategorija cvijeća zabilježila je rast od 46%, predvodeći rast u multicategory segmentu, koji je porastao za 65%. VEZANO Završen prvi modul Akademije fizioterapije Život
Svijet marketinga: Budite konkretni, fokusirajte se na sada i ne pokušavajte da se promijenite
N. D. Marketing ima svoje zakonitosti, a samo oni najuspješniji ih uvijek okrenu na svoju stranu. Posao trgovca je da promijeni ponašanje, ali malo onih koji se bave marketingom zna kako funkcioniše aparatura mozga. Ova slijepa tačka bi bila nezamisliva u drugim industrijama. Kardiohirurg mora znati kako srce radi, automehaničar mora znati kako auto radi, a oni koji rade u marketingu moraju znjati “kako ljudi rade”. Bez uvida u to kako ljudi donose odluke, trgovci nagađaju svoj put kroz marketing. Budite veoma konkretni Možete li nacrtati ono što govorite? Važnije je nego što mislite. Jedna komponenta onoga što nazivamo “psihološkom distancom” je konkretna/apstraktna dimenzija u kojoj trgovci imaju izbor da se fokusiraju na vrlo opipljivo ili ne. Svi se sjećamo Trumpovog slogana “izgradite zid”, ali malo ko će se sjetiti imigracione retorike njegovih protivnika. Mnogi ljudi će se upustiti u razgovor o poboljšanju kvaliteta zraka u svom lokalnom području koji se ne bi zabavljali razgovorom o emisiji CO2 općenito. Pregledajte svoje marketinške materijale za konkretnost i vidite koliko često vidite stvari koje ne možete nacrtati – može biti iznenađujuće koliko marketing nije prilagođen mozgu. Razmišljanje kao bihevioralni naučnik nam omogućava da komuniciramo na načine koji podstiču angažman i nezaboravnost – a sve počinje s malo konkretnog. Fokusirajte se na sada Druga komponenta “psihološke distance” je vrijeme. Mi smo stvorenja koja su namještena da budu vrlo osjetljiva prema sadašnjosti jer se u prvobitnom mozgu sutra možda nikada neće dogoditi. Zapravo, vaš mozak obrađuje vaše buduće ja u istom dijelu koji obrađuje druge ljude. Ovo objašnjava zašto je “kupi sada plati kasnije” tako popularno – moje dominantno sadašnje ja dobija nagradu, a moje manje stvarno buduće ja dobija bol. Savršeno! To objašnjava zašto ne donosimo dovoljno održivih odluka i zašto ne ulažemo dovoljno u svoje penzije, dobitak je sada, a bol je kasnije. Ali ovakvi uvidi nam također omogućavaju da budemo kreativniji u tome kako povećavamo učinak racionalnijih dijelova poslovanja, kao što su pozivni centri. Ne mijenjajte ponašanje Svi smo mi arhitekti svojih odluka svaki dan, a najefikasniji način na koji možemo promijeniti ponašanje je da jednostavno dizajniramo kontekst tako da se ponašanje događa prirodno. Mnogo je lakše ići sa zrnom ljudske prirode nego se boriti protiv toga. Dakle, kad god možete, pogledajte da li postižete svoje rezultate bez potrebe da natjerate ljude da izađu na njihov put. Zaključak: U industriji punoj alata i tehnologije nikada nije bilo važnije da budete jasni u pristupu. Marketing nije u tome koliko AI ili medijskog prostora imate, već u promjeni ponašanja kupaca. Mi smo pametniji trgovci kada gledamo na ciljeve, a ne na sredstva. VEZANO Kako zajednički ciljevi i poticaji poboljšavaju marketinške rezultate
Kako zajednički ciljevi i poticaji poboljšavaju marketinške rezultate
N. D. Šta ako svi timovi zaista rade na istom cilju? Često se čini da su svi na različitim putevima, da nisu u potpunosti usklađeni da bi došli do istog odredišta. Na primjer, tim društvenih medija fokusira se na angažman. Tim za e-poštu ima za cilj visoku stopu klikanja. Tim web stranice radi na poboljšanju performansi stranice. Međutim, ništa od ovoga ne doprinosi jedinstvenom poboljšanju ukupnih ciljeva kompanije. Ovo se dešava kada se timovima daju ciljevi relevantni za njihov rad, a koji nisu u skladu sa strateškim ciljevima organizacije. Kao rezultat toga, propuštaju se prilike za rast kompanije i stvaranje lojalnih kupaca. Hajde da istražimo kako zajednički ciljevi i poticaji mogu dovesti do mjerljivih ishoda, s tri ključna razloga zašto je usklađivanje ključno, piše MSN. 1. Jedinstvena vizija i timska dinamika Suočimo se s tim da nepovezani ciljevi dovode do fragmentiranih marketinških napora. Iako tim može uspjeti u određenom zadatku, krajnji cilj bi trebao ići dalje od individualnih metrika. Svako, čak i ako to nije dio njihove uloge, doprinosi široj slici rasta poslovanja. Međutim, fokusiranje samo na jednu metriku može odvratiti pažnju od ovog šireg cilja. Na primjer, pretpostavimo da je cilj samo navesti ljude da otvore e-poštu. U tom slučaju možete koristiti taktiku koja privlači pažnju, ali ne kod prave publike. Ovo može dovesti do “uspješne” kampanje koja ne pomaže vašem poslovanju da raste. Pobrinite se da svi timovi dijele jedinstvenu viziju sa zajedničkim ključnim indikatorima učinka (KPI). Na primjer, cilj tima za e-poštu trebao bi biti ciljanje na najbolje kupce koji će vjerovatno kupiti. Ovo može smanjiti otvorene stope, ali će poboljšati povrat ulaganja (ROI) kampanje. Da bi se to postiglo, potrebna je komunikacija i zajedničko izvještavanje o metrikama. Vaš tim za e-poštu bi se i dalje trebao fokusirati na svoje metrike samo za e-poštu. Međutim, dijeljenje uvida u širu sliku pomaže im da se usklade s ostatkom organizacije. Dodatna prednost? Sretniji kupci koji vide pravu vrijednost u otvaranju vaših e-poruka i interakciji s vašim brendom. 2. Razbijanje silosa podataka Ponekad timovi znaju da bi sagledavanje potpune slike – i ulaznih podataka i ishoda – bilo od pomoći, ali nemaju pristup potrebnim podacima. Izolovani izvori podataka sprečavaju ove timove da imaju holističko razumijevanje. Bez potpunog prikaza, pokušavaju dati sve od sebe sa dostupnim informacijama. Ovo stvara dva glavna problema: Prvo, timovi se mogu osloniti na zastarjele ili anegdotske dokaze, poput „ovo nije funkcioniralo prošle godine“. Dinamična priroda potrošača i njihovih preferencija čine ove anegdote manje nego korisnima. Drugo, timovi se mogu previše fokusirati na svoj dio procesa, zanemarujući kako se on uklapa u cjelokupno putovanje korisnika. Budući da mogu vidjeti i utjecati na te brojke, tretiraju ih kao previše važne, potencijalno nauštrb dobivanja pravih kupaca. Rješenje za ovo je implementacija centraliziranog upravljanja podacima za međufunkcionalni pristup. Ovo prebacuje organizacije sa osnove „potrebe da se zna“ na demokratizovani pogled na podatke. Uz bolje razumijevanje kako pojedinačni dijelovi utiču na cjelokupno putovanje, svaki tim može djelotvornije doprinijeti. Zajednički podaci podstiču transparentnost i poboljšavaju donošenje odluka o pojedinačnim taktikama u okviru putovanja korisnika i većih strateških inicijativa. Sa tehničkog stanovišta, ovo se može riješiti osiguravanjem da timovi imaju centralizirani pogled na značajne podatke za svoj rad. Timovi bi trebali razumjeti utjecaj svog rada na cjelokupni proces i biti u mogućnosti podijeliti uvide s drugim timovima. 3: Pojednostavljena odgovornost i podsticaji Timovi koji rade u izolaciji često se previše fokusiraju na svoje ciljeve. Svi mogu razumjeti misiju kompanije, ali timovi fokusirani na svoje ciljeve mogu skrenuti s kursa. Biti podstaknuti da svoj kanal učine što uspješnijim iskrivljuje njihovu sposobnost da doprinesu krajnjem cilju. Tim društvenih medija može se udružiti s influencerom koji u kampanji dobije mnogo pratilaca, lajkova i pažnje. Ali ako se to pretvori u malo konverzija i prodaje, drugi dionici će to vidjeti kao gubljenje vremena i resursa. Da bi to popravili, lideri bi trebali stvoriti poticajne strukture koje nagrađuju kolektivni uspjeh. Timovi i dalje mogu slaviti svoja individualna postignuća. Međutim, uspjeh se dešava kada svaki dio procesa doprinosi ukupnom cilju. Jedan jak element u inače neuspješnoj kampanji se ne računa kao uspjeh. Tek kada sve funkcioniše zajedno, kampanja uspijeva, njegujući jaču timsku kulturu. Usklađeni poticaji promoviraju timski rad i zajedničku odgovornost, pomažući svima da shvate kako da se poboljšaju i doprinesu budućim pobjedama. Zaključak: Sve ovo zvuči odlično, zar ne? Iako veće poravnanje može donijeti zadivljujuće rezultate, nekoliko stvari koje treba zapamtiti može učiniti prijelaz neravnijom vožnjom. Pazite na potencijalni otpor promjeni KPI-ja tima i strukture ciljeva. Na kraju krajeva, ljudi općenito ne vole promjene, ali pružanje „zašto“ iza vaših postupaka može pomoći da se da kontekst i osvoji ih. Također, pazite da ne odbacite svoja postojeća mjerenja uspjeha kako biste se fokusirali isključivo na širu sliku. Timovi moraju ispitati oba da bi kontinuirano poboljšavali svoje napore. Uspjeh leži u efikasnom balansiranju individualnih i timskih doprinosa u zajedničkim poticajima. Bez obzira na veličinu vaše organizacije i resurse koje imate da ohrabrite lidere da počnu s malim pilot programima fokusiranim na usklađivanje ciljeva i dijele rezultate kako bi stekli podršku za šire inicijative. Ove brze pobjede mogu lakše pokazati zašto prelazak na veći razmjer može imati još veći utjecaj. Usklađivanje ciljeva i poticaja kako bi se timovima pomoglo da vide širu sliku i njihova uloga je ključna za postizanje kohezivnog rasta i saradnje. VEZANO Marketinški trendovi u turizmu u 2025: Kako će se putovanja promijeniti
Marketinški trendovi u turizmu u 2025: Kako će se putovanja promijeniti
N. D. Turistički marketing prolazi kroz značajnu transformaciju u smjeru 2025. Novi trendovi mogli bi redefinirati način na koji putnici planiraju svoja iskustva i kako kompanije u turističkoj industriji odgovaraju na ove nove zahtjeve. Na osnovu nedavnih izvještaja Marriott Internationala, Omia i Bookinga, istražujemo kako marketinški trendovi i preferencije putnika oblikuju budućnost sektora. Šta nam studija Marriott Internationala govori o stogodišnjicama i turizmu? Gen Z, rođena u digitalnoj eri, napravila je revoluciju u turizmu dajući prednost lokalnim i održivim iskustvima u odnosu na masovni turizam. Prema Marriott International: 54,5% osoba smatra putovanje vitalnim prioritetom. Spremni su da se odreknu svakodnevnih udobnosti kako bi sačuvali i dali prioritet tim iskustvima. 78,1% bira lokalni turizam, preferirajući obližnje destinacije koje su sigurne i nude smislena istraživanja. Planiranje je bitno: lokalna putovanja se obično organizuju 1 do 2 mjeseca unaprijed, dok međunarodna putovanja zahtijevaju 2 do 5 mjeseci. Inkluzivni i održivi turizam u porastu. Izvještaj naglašava da preko 52% mladih putnika daje prioritet održivim praksama tokom putovanja, a 45,1% smatra da su zdravstvene usluge i sanitarni protokoli bitni na njihovim destinacijama. To ukazuje na pomak ka svjesnijem turizmu, gdje odgovorna i ekološka iskustva igraju vodeću ulogu. Omio, u svom godišnjem izvještaju NowNext, identificira ključne pokretače koji inspiriraju putnike na donošenje odluka. Ova studija, koju je pripremio Ripple Effect, kombinuje ankete hiljada putnika u Evropi i Sjedinjenim Državama sa globalnim podacima korisnika iz Omia. Urbano i održivo putovanje 60% putnika planira posjetiti veće gradove 2025. godine, označavajući povratak urbanom bijegu nakon godina dominacije ruralnih destinacija. Preko 58% preferira destinacije koje potiču održivi turizam, dok 44% nastoji podržati lokalna preduzeća. Utjecaj tehnologije na turizam Omio naglašava kako će oslanjanje na društvene mreže i umjetnu inteligenciju nastaviti rasti. Godine 2024. 45% putnika pronašlo je inspiraciju na platformama kao što su Instagram ili TikTok, što je trend za koji se očekuje da će se intenzivirati u narednim godinama. Samostalna putovanja, kojima tradicionalno dominiraju žene, sada privlače muškarce, a 30% muškaraca planira takva putovanja 2025. „Izgubljeni u prijevodu“: Jezičke barijere i dalje zabrinjavaju i pogađaju 29% putnika na međunarodnim destinacijama. Putovanja u visokoj sezoni: Iako van sezone nudi niže troškove, 76% putnika preferira ljetna putovanja za potpuni doživljaj. Izvještaj Booking.coma naglašava kako putnici prepisuju pravila tradicionalnog turizma. Umjetna inteligencija i personalizacija su centralne za ove transformacije. AI kao ključni alat 62% putnika koristit će umjetnu inteligenciju za donošenje informiranih odluka od koristi destinacijama koje posjećuju. Alati poput Bookingovog AI planera putovanja olakšavaju personalizirane rute, dajući prioritet odgovornim iskustvima s manje gužve. Nove perspektive putovanja “SKI izleti”: Baby boomeri vode višegeneracijska putovanja, finansirajući porodični odmor za svoju djecu i unuke. Noćna putovanja su u porastu, sa 59% zainteresiranih za aktivnosti kao što su promatranje zvijezda i kosmički događaji. Putnici traže iskustva koja promovišu dugoročno zdravlje i dobrobit, uključujući odmore za dugovečnost sa naprednim terapijama. Turistički marketing 2025. godine obilježit će veća tehnološka integracija, fokus na održivost i potreba da se zadovolji svjesniji i povezaniji putnik. Studije Marriott, Omio i Booking.com nude mapu puta kompanijama u sektoru da prilagode svoje strategije ovim marketinškim trendovima u turizmu, osiguravajući njihovu relevantnost na tržištu koje se stalno razvija. Ključ će biti predviđanje ovih zahtjeva i ponuda nezaboravnih iskustava koja balansiraju između inovacija, održivosti i personalizacije, piše Marca. VEZANO Predstavljena Strategija razvoja turizma do 2030. i koraci za unaprjeđenje turizma
Adobe predviđa da će 2025. biti godina dizajna brendova zasnovanog na umjetnoj inteligenciji
N. D. Zbogom, minimalizam. Zdravo, futurizam inspiriran umjetnom inteligencijom. Dok stručnjaci za marketing rade na izradi svojih kampanja za 2025. godinu, jednostavnost prošlogodišnjih stilova dizajna mogla bi samo ustupiti mjesto futurističkijoj estetici, predviđa Adobe u svom Izvještaju o kreativnim trendovima za 2025. godinu. Dok je kompanija razložila svoja otkrića trendova u dizajnu u četiri kategorije – Fantastic Frontiers, Levity and Laughter, Time Warp i Immersive Appeal – sve četiri su ujedinjene neospornim uticajem AI. – Ovo je godina u kojoj se korištenje umjetne inteligencije za pomicanje granica kreativnosti učvrstilo kao trend skaliranja. AI već ima dubok utjecaj na rezultate poslovanja, brendova i kreativaca, od dizajna i videa do animacije i marketinga., rekao je u predgovoru izvještaja Claude Alexandre, potpredsjednik digitalnih medija, B2B proizvoda i marketinga kampanja u Adobeu. Adobeov izvještaj sugerira da će više brendova pokazati slike proizvoda “na eteričnoj pozadini”, stvarajući “drugo” iskustvo oko svojih proizvoda. Emma Chiu, globalna direktorica VML Intelligence, napisala je u izvještaju da će generativna AI igrati glavnu ulogu u stvaranju ovih nadrealnih slika, jer alat pomaže da se „iznese složenije teme jer je sada vizualno dostupnije“. Čak i ako se generativna umjetna inteligencija ne koristi za stvarno kreiranje imidža brenda, tehnologija bi i dalje mogla utjecati na tradicionalni kreativni proces. Prema Adobeu, rastuća prisutnost umjetne inteligencije u kreativnoj industriji podstiče ponovno uvažavanje “uglađenog i nadrealnog dizajna”. Ovo predviđanje je u suprotnosti s nekim drugim ne tako povoljnim stavovima prema umjetnosti generisanoj umjetnom inteligencijom. Umjesto bilo kakvog gađenja prema prezasićenosti, nekongruentnom osvjetljenju ili previše savršenom kvalitetu koji može biti tipičan za AI sliku, Adobe sugerira da će i potrošači i brendovi pozdraviti njegovu „novootkrivenu relevantnost“. Što se tiče drugih estetskih pomaka, AI bi također mogao igrati ulogu u pokretanju trenda retrofuturizma koji „miješa klasične i ikonske slike sa futurističkim elementima“, predviđa Adobe. – Ovaj trend dizajna također utiče na kontinuiranu potrebu za nostalgijom među osobama mlađim od 35 godina, napisla je Chiu u izveštaju. Spajajući prepoznatljive slike i noviju stvarnost, Chiu predviđa da će publika doživjeti nostalgiju čak i za stvarima koje nikada nisu iskusile. Adobeov izvještaj također nadilazi izgled brendiranja, također naglašavajući kako bi umjetna inteligencija mogla utjecati na napredovanje strategije brenda. Naime, kompanija je istakla važnost koju će humor i iskustveni marketing imati u 2025. Iako zauzimanje smiješnog pristupa oglašavanju nije ništa novo, Adobe je predložio da kreativci u marketinškoj industriji koriste alate “potaknute napretkom u AI fokusiranoj na korisnika” kako bi brže odgovoriti na najaktuelnije trendove humora i memove. I kako “izgradnja svijeta” nastavlja rasti u popularnosti kao strategiji, Adobe predviđa da će se brendovi aktivirati na više kanala i platformi, stvarajući još više mogućnosti za korištenje AI. Bilo da se radi o načinu na koji brendovi mogu izgledati ili o metodama koje koriste za kreiranje svojih kampanja, Adobe se čini da je 2025. godina kada brendovi zakorače u budućnost zasnovanu na umjetnoj inteligenciji. VEZANO 7 najboljih kampanja iz 2024. i taktike koje su dovele do uspjeha (6. dio)
7 najboljih kampanja iz 2024. i taktike koje su dovele do uspjeha (6. dio)
Marx.ba Usponi i padovi karakterizirali su veći dio marketinga u 2024. Industriju su oživjele prilike za jedinstvo, uključujući uspješnu ljetnu olimpijadu u Parizu, ali posljednji dio godine vratio je atmosferu neizvjesnosti i averzije prema riziku. Marketeri su ponovo otkrili svoje apetite za izgradnju brenda nakon pretjerane korekcije prema marketingu performansi, ali se previše kreativne energije manifestiralo u području prolaznog društvenog sadržaja bez smjera. Koliko je brendova uzbuđeno reklamiralo sebe kao “derište” ili skromno prije nego što je odustalo od ideje kada je sljedeći trend zavladao? Učinak klackalice bio je očigledan u oblastima kao što je generativna umjetna inteligencija (AI), koja je osiguravala stalnu poplavu investicija, ali se u više navrata pokazala nespremnom za reflektore, s Coca-cola prazničnom kampanjom, najnovijim konceptom vođenim umjetnom inteligencijom, koji je dobio granatiranje. Rebrands i osvježenja namijenjena mlađim potrošačima su također ostali u modi, sa različitim rezultatima. Jaguar je nedavno pokazao da ulazak all-in na hrabar, novi izgled prilagođen generaciji Z i dalje nosi rizik povratka za naslijeđene brendove. Drugi trgovci stručno su uvukli iglu i bili u stanju da revitalizuju ne samo percepciju brenda, već i prodaju tokom perioda izazovnog povlačenja potrošača. Ove kompanije su imale uticaj tako što su sprovodile specifične taktike, bilo da se odnose na ciljani marketing, partnerstva sa ambasadorima, medijsku strategiju ili, u jednom slučaju, jednostavno ne oglašavanje. Najbolji marketing u 2024., koji je Marketing Dive sastavio, nosi važne lekcije jer donosioci odluka u industriji i dalje osjećaju pritisak da manje resursa idu dalje. Predstavljamo vam 7 najboljih kampanja u ovoj godini po njihovom mišljenju, kroz sedam tekstova. Najbolja medijska strategija: Lay’s “Groundhog Lay’s” U vrijeme kada sve više marketinških stručnjaka daje prioritet društvenim sadržajima koji brzo pogađaju, Lay’s je dokazao da pametna plaćena medijska strategija još uvijek može napraviti valove – ništa manje na linearnoj televiziji. Proizvođač čipova prikazao je osam spotova ukupno 75 puta na ABC-u za Dan Groundhoga, rekreirajući dezorijentišuću vremensku petlju filma iz 1993. koji nosi ime praznika i za skromne gledaoce i za protagoniste kampanje. Napor s glumcem iz filma Groundhog Day Stephenom Tobolowskyjem u ulozi kupca namirnica koji polako shvata da je u paklu na blagajni omogućio je Lay’su da iskoristi razgovor o Super Bowlu bez komercijalne kupovine od 7 miliona dolara, dok je imao odmor sa nedostatkom zaduženja. – Uspjeli smo hakirati, ne samo kulturu, već i industriju u vrijeme koje je inače tako prezasićeno, rekao je Chris Bellinger, glavni kreativni direktor u PepsiCo Foods U.S. “Groundhog Lay’s” se okupio za dvije sedmice na osnovu tekstualnog prijedloga agencije Maximum Effort, uz asistencije Kimmelota, OMD-a i Disneya. Ostvario je 1,4 milijarde zarađenih medijskih utisaka i nedavno je dobio krug Clio nagrada, uključujući zlato u kategoriji promocije brenda. – Nije bilo šanse da se spotaknemo o sebe. Brzina kojom smo se mogli kretati, zadržala je jednostavnost ideje kao središnju tačku, rekao je Bellinger. Bellinger je priznao da je brend mogao učiniti više s konceptom unatrag, odnosno implementacijom robusne društvene strategije. Ali “Groundhog Lay’s” otvorio je vrata svježim linijama kreativnog razmišljanja za naslijeđenog giganta grickalica, uključujući i informacije o tome odakle crpiti ideje i koje kalendarske prilike da daju gas u marketingu. Može li Arbor Day biti sljedeći? VEZANO 7 najboljih kampanja iz 2024. i taktike koje su dovele do uspjeha (5. dio)
50 najboljih marketinških rješenja u 2024. godini zasnovanih na umjetnoj inteligenciji
N. D. AI transformiše marketing pojednostavljujući procese, pružajući uvide vođene podacima i omogućavajući visoko personalizovano korisničko iskustvo. Poboljšanjem ciljanja, optimizacijom kampanja i otkrivanjem vrijednih trendova ponašanja potrošača, AI osnažuje trgovce da rade efikasnije i implementiraju inovativne strategije. Ovaj članak ističe 50 revolucionarnih AI marketinških rješenja koja mogu poboljšati pristupe marketinških stručnjaka. Alati za AI sadržaj 1. Jasper Jasper je alat za generiranje sadržaja zasnovan na umjetnoj inteligenciji koji pomaže trgovcima da kreiraju visokokvalitetne postove, oglase i članke na društvenim mrežama. Kako ima više od 50 šablona i napredne funkcije koje povećavaju produktivnost i osiguravaju postojanost u glasu, nezamjenjiv je za moderne marketinške strategije. 2. Writesonic Writesonic je AI asistent za pisanje koji koristi modele kao što su GPT-3.5 i GPT-4 za kreiranje različitih vrsta sadržaja, uključujući postove na blogu, kopije oglasa i opise proizvoda. Sa preko 80 prilagodljivih šablona, Writesonic podstiče marketing obezbeđujući brzu proizvodnju kvalitetnog SEO sadržaja, čineći ga alatom za marketing i pisce sadržaja koji traže efikasnost i efektivnost u svom pisanju. 3. AdCreative.ai AdCreative.ai je platforma zasnovana na umjetnoj inteligenciji osnovana 2021. kako bi kreativna proizvodnja reklama bila mnogo lakša za upravljanje poslovnim subjektima i trgovcima. Kreira oglasne kreative s najvećim brojem konverzija – tekst, slike i video zapise – sve dizajnirano u skladu s platformama. Sa dizajnom fokusiranim na konverziju i milionima dostupnih slika zaliha, AdCreative.ai donosi efikasnost i efektivnost u oglašavanje i mogućnost brzog pokretanja kampanja sa ogromnim povećanjem angažmana i stope konverzije. 4. Hipotenuse AI Hypotenuse AI je napredna platforma za generiranje sadržaja pokrenuta 2021. godine kako bi se ubrzao razvoj jedinstvenog, visokokvalitetnog sadržaja. Omogućava izradu brzih i efikasnih članaka na blogu, opisa proizvoda i marketinške kopije. Opremljen višejezičnom podrškom, grupnim generiranjem i mogućnostima uređivanja, Hypotenuse AI pomaže preduzećima i trgovcima u povećanju produktivnosti u proizvodnji brendiranog sadržaja optimiziranog za pretraživače na različitim kanalima. 5. Bertha AI Bertha AI je jedan od inovativnih alata za generiranje sadržaja koji se pojavio 2021. On podržava marketinške stručnjake i druge kreatore sadržaja u lakoj proizvodnji visokokvalitetnog pisanog sadržaja. AI platforma nudi generiranje blog postova, opise proizvoda i SEO optimizaciju. Sa svojim interfejsom i opcijama prilagođavanja, Bertha AI podržava višejezičnu produkciju, što ga čini savršenim za kompanije koje posluju na međunarodnom nivou i žele da poboljšaju svoje prisustvo na Internetu i efikasnije upravljaju procesom kreiranja sadržaja. 6. ContentBot.ai ContentBot.ai je najmoćniji alat za automatizaciju sadržaja koji pokreće AI, koji pojednostavljuje zadatke pisanja za trgovce i kreatore sadržaja. Nudi prilagodljive tokove rada, višejezičnu podršku, provjeru plagijata i još mnogo toga kako bi korisnici mogli generirati visokokvalitetan, SEO optimiziran sadržaj za nekoliko minuta. Sa svojim jednostavnim interfejsom i mogućnostima integracije, ContentBot.ai povećava produktivnost i kreativnost u naporima digitalnog marketinga. 7. TextCortex TextCortex AI je jaka platforma za generiranje sadržaja koja pomaže u smanjenju napora koje korisnici trebaju uložiti u pisanje. Ovaj alat ima opcije kao što su AI generiranje teksta, parafraziranje, sumiranje i prevođenje sadržaja na više od 25 jezika. Njegovo korisničko sučelje, zajedno sa integracijskim mogućnostima, pomaže trgovcima i kreatorima sadržaja da brzo dobiju visokokvalitetan sadržaj prilagođen SEO-u. 8. Copy.ai Copy.ai ima više od 90 šablona koji pomažu pojedincima da eliminišu blokadu pisca i prilagode tokove rada kako bi se poboljšao marketing i produktivnost. Sa opcijom dostupnom za preduzeća svih razmjera, Copy.ai održava ujednačenost glasa na drugim platformama i osigurava visoku produktivnost. 9. Neuroflash Neuroflash je platforma za generiranje sadržaja vođena umjetnom inteligencijom na kojoj korisnici mogu lako kreirati kvalitetan tekst i slike. Aplikacija uključuje preko 100 šablona, podržava višejezične mogućnosti i dolazi sa ugrađenom SEO analizom, čime pokriva različite potrebe kreiranja sadržaja. Ima prijateljski korisnički interfejs i brze alate za optimizaciju koji pomažu i početnicima i stručnjacima da naprave brz i produktivan rad u svrhe marketinga i kreiranja sadržaja. 10. Headlime Headlime je alat za generiranje sadržaja baziran na umjetnoj inteligenciji koji pomaže trgovcima i kreatorima da smanje gnjavažu pisanja. Nudi predloške za razne e-poruke, oglase, odredišne stranice i objave na društvenim mrežama tako da korisnici brzo generiraju najuvjerljiviju kopiju. Karakteristike uključuju saradnju u realnom vremenu i SEO optimizaciju, koje povećavaju produktivnost i kreativnost. AI za brendirani sadržaj i fotografije proizvoda 11. Caspa AI Caspa AI je inovativna platforma koja koristi AI za proizvodnju slika proizvoda vrhunske kvalitete u najbržem mogućem vremenu. Omogućava kupcima da kreiraju zaista realistične makete i poboljšaju fotografije proizvoda za lakše kreiranje slike tokom marketinških kampanja. Uz opcije za razlikovanje pozadina i modela, pomoći će preduzećima da se istaknu na prepunom internetskom tržištu. 12. Flair Flair je alat za pisanje tekstova baziran na umjetnoj inteligenciji za kreiranje personalizirane marketinške kopije. Preduzeća mogu kreirati brz i dosljedan sadržaj na različitim kanalima. Flair koristi napredne algoritme kako bi obogatio angažman potrošača slanjem ispravne poruke odgovarajućim segmentima publike. 13. Lim Pebblely Lim Pebblely je alat za dizajn baziran na umjetnoj inteligenciji koji olakšava kreiranje prilagođene grafike i vizuala. Korisnici mogu stvoriti jedinstvenu sliku za identitet svog brenda kako bi marketinški materijal učinili privlačnijim. Sa interfejsom i dizajnom koji je jednostavan za korišćenje, Pebblely pomaže preduzećima da unaprede svoju strategiju vizuelnog sadržaja. 14. Packify.AI Packify AI je inovativni AI alat koji pomaže preduzećima u dizajniranju rješenja za pakovanje proizvoda i pomaže im da osmisle strategiju kako bi njihov brend lako stavio na police. Koristi šablone i alate za dizajn koji se mogu prilagoditi tako da kompanije mogu smisliti paket koji će se dobro povezati s njihovom ciljnom publikom. 15. Designstripe Designstripe je alat za grafički dizajn baziran na umjetnoj inteligenciji koji korisnicima omogućuje stvaranje jedinstvenih vizuala bez velikog znanja o dizajnu. Koristi prilagodljive šablone i sredstva i omogućava trgovcima da brzo proizvedu vrhunsku grafiku. Alat poboljšava vizualno pripovijedanje, što olakšava brendovima da prenesu svoje poruke. 16. Genius AI Genus AI je moćan alat za generiranje sadržaja koji koristi napredne algoritme za stvaranje najkvalitetnijeg pisanog i vizualnog sadržaja. Također pomaže preduzećima da pojednostave kreativni proces dozvoljavajući alate kao što su generisanje članaka, objave na društvenim mrežama i marketinški materijal brzo. Kreativno u fokusu, Genus AI podržava brend u održavanju dosljednog glasa na svim kanalima. 17. PatternedAI PatternedAI je vrlo inovativan alat koji primjenjuje AI za proizvodnju jedinstvenih, prilagođenih
7 najboljih kampanja iz 2024. i taktike koje su dovele do uspjeha (5. dio)
N. D. Usponi i padovi karakterizirali su veći dio marketinga u 2024. Industriju su oživjele prilike za jedinstvo, uključujući uspješnu ljetnu olimpijadu u Parizu, ali posljednji dio godine vratio je atmosferu neizvjesnosti i averzije prema riziku. Marketeri su ponovo otkrili svoje apetite za izgradnju brenda nakon pretjerane korekcije prema marketingu performansi, ali se previše kreativne energije manifestiralo u području prolaznog društvenog sadržaja bez smjera. Koliko je brendova uzbuđeno reklamiralo sebe kao “derište” ili skromno prije nego što je odustalo od ideje kada je sljedeći trend zavladao? Učinak klackalice bio je očigledan u oblastima kao što je generativna umjetna inteligencija (AI), koja je osiguravala stalnu poplavu investicija, ali se u više navrata pokazala nespremnom za reflektore, s Coca-cola prazničnom kampanjom, najnovijim konceptom vođenim umjetnom inteligencijom, koji je dobio granatiranje. Rebrands i osvježenja namijenjena mlađim potrošačima su također ostali u modi, sa različitim rezultatima. Jaguar je nedavno pokazao da ulazak all-in na hrabar, novi izgled prilagođen generaciji Z i dalje nosi rizik povratka za naslijeđene brendove. Drugi trgovci stručno su uvukli iglu i bili u stanju da revitalizuju ne samo percepciju brenda, već i prodaju tokom perioda izazovnog povlačenja potrošača. Ove kompanije su imale uticaj tako što su sprovodile specifične taktike, bilo da se odnose na ciljani marketing, partnerstva sa ambasadorima, medijsku strategiju ili, u jednom slučaju, jednostavno ne oglašavanje. Najbolji marketing u 2024., koji je Marketing Dive sastavio, nosi važne lekcije jer donosioci odluka u industriji i dalje osjećaju pritisak da manje resursa idu dalje. Predstavljamo vam 7 najboljih kampanja u ovoj godini po njihovom mišljenju, kroz sedam tekstova. Najbolja upotreba muzike u marketingu: Gap Nekoliko platformi pokreće kulturnu diskusiju više od TikToka, aplikacije kratke forme koja često katapultira muzičare do slave preko noći i inspiriše viralne plesne ludosti. Gap je ove godine umjesno iskoristio fenomene sa reklamnom strategijom usredsređenom na nadolazeće umjetnike i pažljivo koreografirane reklame. Ne tražite dalje od rada trgovca na njegovoj jesensko-zimskoj kampanji u kojoj je glumila pop zvijezda Troye Sivan, koja je provela mjesec dana na turneji sa idejom “Brat” Charlijem XCX-om. “Get Loose” prikazuje Sivana i plesnu grupu CDK Company dok oblače Gapov široki traper i izvode razrađen nastup podržan Thundercatovom “Funny Thing”, viralnom TikTok melodijom. Sivan se ponovo udružio s koreografom njegovog klipa “Rush”, Sergiom Reisom, za video snimke, koji su inspirisali potrošače da isprobaju svoje vlastite poglede na rutinu. Mediji su obuhvatali digitalne, štampane, bilborde, video i društvene resurse, kao i plejliste u prodavnicama. Kreativ, koji je slijedio sličan koncept s pjevačicom Tylom iz proljeća, odjeknuo je kod Gapove ciljne generacije Z publike i doprinio širem povratku ikone ležerne odjeće. Buttermilk, agencija koja je pomogla u razvoju “Get Loose”, otkrila je da su oglasi ostvarili stopu angažmana u prosjeku od 8,72% i stopu pregleda u prosjeku 50,3% u kritičnim sedmicama nakon lansiranja, metrika iznad industrijskih standarda. VEZANO 7 najboljih kampanja iz 2024. i taktike koje su dovele do uspjeha (4. dio)
7 najboljih kampanja iz 2024. i taktike koje su dovele do uspjeha (4. dio)
N. D. Usponi i padovi karakterizirali su veći dio marketinga u 2024. Industriju su oživjele prilike za jedinstvo, uključujući uspješnu ljetnu olimpijadu u Parizu, ali posljednji dio godine vratio je atmosferu neizvjesnosti i averzije prema riziku. Marketeri su ponovo otkrili svoje apetite za izgradnju brenda nakon pretjerane korekcije prema marketingu performansi, ali se previše kreativne energije manifestiralo u području prolaznog društvenog sadržaja bez smjera. Koliko je brendova uzbuđeno reklamiralo sebe kao “derište” ili skromno prije nego što je odustalo od ideje kada je sljedeći trend zavladao? Učinak klackalice bio je očigledan u oblastima kao što je generativna umjetna inteligencija (AI), koja je osiguravala stalnu poplavu investicija, ali se u više navrata pokazala nespremnom za reflektore, s Coca-cola prazničnom kampanjom, najnovijim konceptom vođenim umjetnom inteligencijom, koji je dobio granatiranje. Rebrands i osvježenja namijenjena mlađim potrošačima su također ostali u modi, sa različitim rezultatima. Jaguar je nedavno pokazao da ulazak all-in na hrabar, novi izgled prilagođen generaciji Z i dalje nosi rizik povratka za naslijeđene brendove. Drugi trgovci stručno su uvukli iglu i bili u stanju da revitalizuju ne samo percepciju brenda, već i prodaju tokom perioda izazovnog povlačenja potrošača. Ove kompanije su imale uticaj tako što su sprovodile specifične taktike, bilo da se odnose na ciljani marketing, partnerstva sa ambasadorima, medijsku strategiju ili, u jednom slučaju, jednostavno ne oglašavanje. Najbolji marketing u 2024., koji je Marketing Dive sastavio, nosi važne lekcije jer donosioci odluka u industriji i dalje osjećaju pritisak da manje resursa idu dalje. Predstavljamo vam 7 najboljih kampanja u ovoj godini po njihovom mišljenju, kroz sedam tekstova. Najbolji ciljno vođen marketing: E.l.f. Kozmetika Tokom godine obilježene trajnim kulturnim ratovima, E.l.f. Kozmetika je imala za cilj da postigne status izvanrednog tržišta ciljanim marketingom. Snažni pozivi brenda na raznolikost, podržani hrabrim plaćenim i zarađenim medijskim planovima, dio su njegove inicijative „Change The Board Game“ oko korporativne raznolikosti. Kampanja “So Many Dicks” (toliko diksa) pokrenuta u maju dobila je ime po otkriću da ima gotovo isto toliko muškaraca po imenu Richard, Rick ili Dick koliko i žena iz različitih grupa u američkim korporativnim odborima. Napor, kreiran s agencijom Oberland, uključivao je vizuale koje privlače pažnju postavljene po njujorškoj finansijskoj četvrti koji su dozivali prevlast “Dicksa”. U oktobru, E.l.f. pokrenuo “Dupe That!”, kampanju pozivajući druge kompanije da joj se pridruže u određivanju prioriteta da ostvare pozitivan uticaj. Taj pritisak, koji je imao sličnu medijsku strategiju kao “Toliko diksa”, stvorio je 99% pozitivnog sentimenta. Iako ohrabruje druge kompanije da “prevare” ili repliciraju, strategija svrhe E.l.f.-a mogla bi potaknuti konkurenciju, ona pokazuje posvećenost brenda promjenama, rekao je E.l.f. – Svrha je zapravo stvarno seksi jer vam omogućava da vodite srcem, i omogućava vam da nosite etos svog brenda, što je nešto zbog čega i moje srce pjeva, jer naš etos brenda je ono što je zaista važno i ono što će dajte nam dugotrajnu sposobnost da rezonujemo, rekao je glavni direktor brenda Laurie Lam. VEZANO 7 najboljih kampanja iz 2024. i taktike koje su dovele do uspjeha (3. dio)