INBOUND MARKETING ILI KAKO BITI PRVI NA GOOGLE-U
Zona plus/Š.M Svakome leži nešto drugačije i svako vidi različitu svrhu svoga posla i to je sasvim u redu. Osim što biste trebali slušati stručnjake i gurue digitalnog marketinga koji znaju što trebaju raditi, trebate i slijediti svoj put, imati svoju zvijezdu vodilju. Svatko želi uspjeti u onome što radi, ali poneki jednostavno žele biti najbolji i prvi u svojoj specifičnoj niši. Inbound marketing je ona vrsta marketinga s kojim vi privlačite svoje kupce i klijente k sebi, za razliku od oglašavanja prema vani gdje svima javno obznanjujete svoje postojanje. Dakle privlačite kupce na svoju web stranicu i društvene mreže za razliku od oglašavanja putem Google i drugih oglasa, billboarda ili nečeg trećeg. Ovdje je riječ o stvaranju sadržaja, jer se smatra kako se klijenti i kupci najviše i najbolje privlače putem kvalitetnog sadržaja. Posebno jer bi taj sadržaj trebao biti krojen prema njima i namijenjen baš njima. Inbound marketing možemo i definirati kako onaj koji korisniku “ne iskače” u vidu pop-upova, oglasa i sličnog niti mu s njim npr. ne prekidate njegov dnevni proces scrollanja društvenim mrežama. Znači inbound marketing ne viče – “evo me ovo sam ja i ovo je moj proizvod”,nego je on ono što bi se reklo “easy does it”. Ili po našu – pomalo. Zašto se čini kako jako mali broj poslovanja zapravo koristi inbound marketing u svojoj strategiji? Jednostavno. Jer smatraju kako za to nemaju vremena ili jednostavno u njega ne vjeruju. Inbound marketing djeluje na duge staze, a rijetki imaju volje i strpljenja čekati neki duži period vremena za uspjeh. Većina želi sve odmah i ako ne može danas onda neka to bude sutra, a po mogućnosti čak i jučer. U procesu između privlačenja i pretvaranja, zapravo privlačite stranca u svog idućeg klijenta ili korisnika kako bi posjetio vašu web stranicu, dakle pretvarate ga u posjetitelja. Jednom kada ste dobili posjetitelja na svojoj stranici sadržajem ga pretvarate u lead kojem prodajete svoju uslugu ili proizvode te ga pretvarate u klijenta. Kako je klijenta potrebno zadržati, također se smatra kako ga sadržajem trebate oduševiti (kao i kvalitetom svojih proizvoda i usluga), a sve kako bi on postao vaš promotor. Sadržaj kojim privlačite kupce i klijente na svoju web stranicu te ih tamo zadržavate te u konačnici pretvarate u kupce i promotore, su blogovi, objave na društvenim mrežama kao i ključne riječi koje ćete u svojim blogovima i na web stranici koristili kako bi im dali informacije koje pretražuju. Kao i sve, tako i inbound marketing ima svoje loše strane no nema ih toliko mnogo koliko možda mislite. Inbound marketing istiskuje zaista dosta truda i poznavanje raznih tehnika, zahtjeva konstantno unaprjeđivanje znanja i korištenje raznih alata. Smatra se kako je vremenski period u kojem inbound počinje davati prve rezultate negdje oko 6 mjeseci. Ali bit ćemo iskreni, prave rezultate ćete možda čekati i dulje. Ako ste u nekoj vrlo maloj specifičnoj niši i bavite se npr. pjeskarenjem plovila, imate kvalitetnu web stranicu sa sadržajem i koja daje točne informacije koje korisnike zanima, taj period može biti i kraći. Ubacite par blogova i pokoji video i recept za uspjeh je tu. Prednost inbound marketinga je to što je manji trošak od ostalih oblika marketinga i kampanja. I da, zahtjeva trud, ali ponekad znatno manji nego neke druge kampanje.
Rebrendiranje Twittera veliki je promašaj Elona Muska
Š.M Ovih dana prašinu u svijetu društvenih mreža, nakon pokretanja Threadsa, podigao je i Elon Musk potpuno promijenivši dizajn i logo Twittera. Andy Greenway kreativni direktor kompanije “Rumble”, na svom LinkedIn profilu naveo je tri razloga “zašto će Twitter umrijeti za manje od 18 mjeseci”. Podsjetimo, milijarder Elon Musk, vlasnik Twittera, od oktobra prošle godine, izrazio je namjeru da ukloni prepoznatljiv logotip platforme, plavu pticu, i zamijeni ga simbolom “X”, što je ovih dana i uradio. – Također, čini se da je Musk pomalo škrt u razvoju svog novog identiteta brenda. Prema objavi Twittter korisnika @Fontendou, logo je zapravo grafički oblik koji je trenutno dostupan na jednoj internet stranici. Još smješnije je da je milijarder potrošio samo 30 dolara na novu marku brenda – piše Greenvway i dodaje: “U osnovi, ovaj potez pokazuje da Musk ima malo znanja o tome kako brend funkcioniše. Ovo su tri razloga zašto smatram da je ‘X’ osuđen na propast.” Naime, kako navodi Andy, jedan od principa izgradnje brenda je dosljednost. “Ljudi grade emocionalnu povezanost sa brendom. Kada promijenite lice brenda, stvarate stranca i tražite od potrošača da započne odnos od nule – pojašnjava.“ Dodaje i da se vrijeme “rebrendiranja” poklapa sa lansiranjem Meta Threads-a. -“Muskov tajming nije mogao biti gori “, naglašava. “Karakteristike platforme promijenile su se sa dolaskom Maska“, također uviđa Andy.
Sistematizacija u poslovanju je ključ uspjeha, ali oprezno!
Women in Adria/Š.M Mi to tako radimo. Mi smo specifični. Nije kod nas to baš jednostavno. Mi smo uvijek tako radili. Ne može to kod nas. Nemamo mi vremena za to. Nastavi niz. Niz izgovora kojima se ljudi brane od postavljanja bilo kakvog reda, sistema ili promjene, a sistematizacija u poslovanju ključ je rasta. Da ulože upola manje energije u to da sistem stvarno postave, mnogo bi im lakše bilo i brže bi završili. Ali, kad ide red otpora red rada, onda se ide korak naprijed, nazad dva. Kako biznis raste tako raste potreba za uređenjem i sistemom. Morate imati set pravila, set koraka ili šta već, kojima su u neki okvir stavljene recimo ključne aktivnosti, navodi Enisa Selmanović Salkić, direktorica i vlasnica tvrtke Consultor. Ona smatra da mora postojati sistem u prodaji: ko ide, gdje ide, što ide, koliko će napraviti, koliko će naplatiti. Mora biti sistem u računovodstvu: kad se knjiži dokument, kad i kako se obračunava plata. Mora biti sistem u proizvodnji: koliko sirovine, koliko finalnog proizvoda, za koliko vremena, s koliko ljudi, tko to sve vodi. I tako dalje. Bez sistema nema napretka. Stihija je dugoročna propast. Identificirajte ključne procese, posložite ih i uokvirite. I nastavite sa životom koji je sada ljepši i lakši. Promjena je neminovna Morate se mjenjati da bi opstali. A, tek onda se mijenjate da bi rasli. Otvorite oči, pogledajte oko sebe i izađite iz kutije. Vaš način je bio dobar do jedne točke. Ako hoćete na drugu, treću ili četvrtu tačku, morate mijenjati način kako radite. Sve što donosi profit treba biti u fokusu i raditi se na najefikasniji način. Sve što je nepotrebni trošak bilo kakvog resursa, a ne pridonosi profitu – eliminirati ili minimizirati. Nađite mjeru Postavite sistem u poslovanju koji će donijeti razultate vama, a ne sistem koji je postavio neko drugi. Vama vaš posebni sistem koji će vama da radi posao. E, to je pobjeda. Neuređeni ili pretjerano uređeni sistemi su skupi, spori, tromi i svrha sami sebi.
Četiri korisna LinkedIn trika za koja možda niste znali
Š.M LinkedIn je društvena mreža koja okuplja sve ljude koji traže posao, zaposlenike i sve ostale profesionalne pojedince koji se žele dodatno istaknuti na tržištu rada. LinkedIn trikovi marketinških stručnjaka mogu vam značajno pomoći u tome. Iako se svakim danom pojavljuju nove platforme za uspostavljanje poslovnih veza, LinkedIn je i dalje jedno od najboljih mjesta koje će regruteri posjetiti u potrazi za zaposlenikom i obrnuto. Kontaktiranje poslodavaca na ovoj poslovnoj mreži u potpunosti je normalno pa i poželjno! U tome mogu pomoći mali LinkedIn trikovi. Ta je platforma napravljena upravo s tim ciljem, a istraživanja su pokazala da preko 90 posto regrutera koristi LinkedIn kako bi pronašli potencijalne zaposlenike. Iskoristite analitiku Analitika stranice na LinkedInu omogućava vam pratiti metrike i trendove u određenim vremenskim razdobljima, baš poput praćenja na ostalim društvenim mrežama. Iako ova platforma nema preopširnu analitiku, svejedno vam može dati uvid u demografske podatke i izvore vaših sljedbenika ili posjetitelja. Umjesto klasičnog pregledavanja tko je posljednji pregledao vaš profil, izvucite detaljnija mjesečna izvješća te steknite lakše shvaćanje ključnih riječi s kojima se često susrećete. Osmislite SEO strategiju SEO je skraćenica engleskog pojma Pretraži Engine Optimization (optimizacija sadržaja za tražilice). To bi značilo da je SEO skup različitih tehnika kojima je cilj povećanje prometa određenog internetskog sjedišta, ali i poboljšanje njegove kvalitete. Ova strategija može vam pomoći i u kreiranju profila. Opis profila, upotreba relevantnih hashtagova i redovita objava sadržaja znatno poboljšava SEO vašeg LinkedIna. Kako prenosi portal The Every Girl, istraživanja su pokazala da će upotrebom SEO optimizacije, a pogotovo hashtagova, vaš profil imati čak 30 posto veću posjećenost. Povežite LinkedIn s ostalim profilima Vaš će profil na LinkedInu biti posjećeniji ako postane dio vaše svakodnevne rutine. Razmislite o povezivanju s drugim društvenim računima poput Twittera, Instagrama ili Facebooka kako biste se povezali sa što većom skupinom ljudi. Ovakvo povezivanje također vam može pomoći da lakše podijelite sadržaj i autentično ga uključite u profil. Odaberite profesionalnu profilnu fotografiju Jedna od najvažnijih stavki u vašem LinkedIn profilu jest vaša profilna fotografija, a ona mora biti profesionalna. Razmišljajte o njoj kao o profilnoj fotografiji koju biste stavili u svoj životopis. U slučaju da nemate fotografiju profesionalnog fotografa, istu možete napraviti mobitelom te tek toliko urediti fotografiju. Vodite računa i o tome da ste na fotografiji za LinkedIn profesionalno odjeveni.
Pogledajte kako izgledaju Apple patike prodane na aukciji za 50.000 dolara
Aljazeera Balkans/Š.M Aukcijska kuća Sotheby’s prodala je za 50.000 dolara rijedak par sportskih patika koje su sa kompanijskim logom izrađene po narudžbini tehnološke kompanije Apple. Patike su izrađene 1990-ih po mjeri za zaposlene u kompaniji Apple i dijeljene su kao poklon, prenosi BBC. Gornji dio patika je napravljen uglavnom od bijele kože, a stari logo kompanije u duginim bojama je istaknut kao ukrasni detalj i čini ovaj par patika „veoma poželjnim“ za kolekcionare, objavio je Sotheby’s. Sve skuplje memorabilije U opisu patika koji su dobili učesnici na aukciji navodi se da su patike veoma rijetke, da su nove, da se nalaze u originalnoj kutiji i da imaju neke nedostatke, uključujući promjenu boje materijala od kojeg je izrađen đon. Vrijednost memorabilija kompanije Apple vremenom je porasla i danas se mnogi retro uređaji ove kompanije tretiraju kao kolekcionarski predmeti koji se prodaju po veoma visokim cijenama, prenosi Tanjug.
Taktike u marketingu stalno se mijenjaju: Ovih pet morate prestati koristiti – odmah
Marketinške taktike se danas često i brzo mijenjaju. Ponekad, ideja koja je godinama dobro služila, odjednom postaje zastarjela, ne donosi rezultat, a može u konačnici i naštetiti reputaciji poslovanja.U nastavku donosimo pet, po našoj ocjeni, “prestanite raditi savjeta” vezanih uz zastarjele marketinške taktike, koje je potrebno napustiti, i to odmah. Bez razmišljanja ih umirovite, ako želite imati uspješno poslovanje. 1. Prestanite raditi bez definiranih marketinških ciljeva Marketinški cilj odnosno KPI (key performance indicator), kao što mu i samo ime kaže, ključni je pokazatelj odnosno indikator osigurava li pojedina marketinška aktivnost zadane rezultate.Svaka aktivnost trebala bi imati unaprijed definirane KPI-jeve. Čak ako i niste sigurni u vrijednost odnosno rezultat, na kraju ćete moći pratiti trendove i zaključiti poboljšavaju li se vremenom rezultati ili se pogoršavaju. KPI mogu biti razni kvantitativni pokazatelji, ali najbolji KPI je onaj koji prikazuje trošak odnosno cijenu po jedinici ostvarenog cilja. Npr. trošak po novom upitu, trošak po konverziji, cijena po kliku ili cijena po web posjeti. Pritom je potrebno paziti kako se ne bi otišlo u drugu krajnost – postajući ovisnik o ciljevima i ROI-u (return on investment – povratu ulaganja), koji očekuje da će svaka aktivnost pokazati rezultat već u prvih mjesec dana. 2. Prestanite postavljati fiksne marketing proračune na početku godine U brzini poslovne svakodnevice potrebno je biti fleksibilan i spreman se mijenjati. Tako se i u marketingu stvari brzo mijenjaju, što znači da je potrebna fleksibilnost i u raspodjeli proračuna. Potrebna je stalnost korištenja analitike koje smo naveli, a koja će poduzetniku pomoći u procjeni situacije. Često nije potrebno ni povećavati ni smanjivati budžet za marketing, već je potrebno pravilno ga preraspodijeliti na aktivnosti koje u tom trenutku donose (naj)bolje rezultate.Ipak, savjetujemo oprez pri toj i takvoj raspodjeli proračuna, jer konačni rezultat nije stvar samo jedne aktivnosti, već kombinacije niza faktora koje čini marketinški miks. 3. Prestanite stvarati korporativne blogove koji sadrže samo priopćenja za tisak Brojne kompanije, još uvijek, optimistično krenu u avanturu sadržajnog marketinga (content marketing) i stvaranja blogova i ….. zapnu već na početku.Blog se vrlo brzo pretvori u niz dosadnih korporativnih priopćenja za tisak i promociju s ciljem prodaje proizvoda ili usluge. Ali blog nije mjesto za to. Te informacije se mogu nalaziti na nekom drugom dijelu web stranice. A o čemu onda pisati? Odgovor je – o stvarima koje će pomoći ljudima i pokazati stručnost vaše tvrtke. Posebno je to sjajno mjesto za iznošenje razloga zašto vam je stalo do onoga što radite. To je najbolji vid pomoći potencijalnim kupcima i klijentima, koji će uvijek cijeniti vjerodostojnost a ne šablonizirani, već viđeni, pristup. Kreirajući empatiju i stručnost, prodat ćete više proizvoda nego oglašavajući sami proizvod ili pak uslugu. 4. Prestanite biti stručnjak za sve Ego je jedan od najvećih neprijatelja poslovanja. Nije ga lako obuzdati, odnosno svakodnevno obuzdavati, pogotovo ako govorimo o osobi koja je istovremeno i vlasnik pojedinog poslovanja. Pritom, možda mislite ili ste se malo educirali o pisanju za web, dizajnu ili specifičnostima digitalnog marketinga, u praksi i stvarnosti ne znači da je to tako. Pritom je jasno i nedvosmisleno govoriti o stručnom pogledu na taj segment posla. Svatko se treba držati onoga u čemu je stručan, onoga što radi najbolje i što, u konačnici, zarađuje najviše novca. Malo je vjerojatno da je vaše vrijeme potrošeno na copywriting ili pak web dizajn dobra upotreba poslovnog i poduzetničkog vremena, a još je manje vjerojatno da ćete dobiti dobar rezultat. Zato je potrebno marketing i tu vrstu poslovanja prepustiti stručnjacima. 5. Prestanite kreirati isti sadržaj za sve Sadržaj je kralj. Čuli ste to često odnosno uvriježila se tvrdnja. No, personalizacija i kontekst postaju kraljica.Više nije moguće koristiti istu ili jednu marketinšku poruku za sve ciljne skupine. Naprosto ista komunikacija za potencijalne i postojeće kupce ili i one koji tek prvi put čuju za vas – ne prolazi.Vrijeme je za prilagodbu svih sadržaja i prodajnih poruka ciljnim skupinama, po fazama u kojima se nalaze u svom korisničkom putovanju. Zato i prilikom izrade web stranice, ne možete sav sadržaj staviti na jednu stranicu. Ako imate na tisuće proizvoda nije ih potrebno sve pokazivati odjednom te još zajedno sa svim ostalim informacijama o kompaniji, najnovijim blog postovima i recenzijama postojećih klijenata.Prosječno zainteresirana osoba može obraditi tek nekoliko informacija istovremeno. Zato je jedan od glavnih smjernica smanjiti broj mogućnosti i tako povećavati prodaju. Zaključak Da. Poduzetnici su često ‘bombardirani’ savjetima i popisima u kojima se nabrajaju marketinške strategije, aktivnosti i taktike koje su najbolje za poduzetničko korištenje. Pritom je bitan oprez – kao što jedan sadržaj nije namijenjen i po mjeri svih dionika, tako ni marketinške aktivnosti nisu “one-size fits all”. Svaku marketinšku aktivnost potrebno je testirati i mjeriti te se na kraju odlučiti za one koje najbolje odgovaraju vašim potrebama i ciljevima.
Netflix drugi kvartal završio s 238 miliona pretplatnika
Biznis.info/Š.M Američka kompanija Netfliks je u drugom kvartalu, od aprila do kraja juna, dobila šest miliona novih pretplatnika i sada ima 238 miliona klijenata širom svijeta koji plaćaju njene usluge video-striminga. “Naš prihod ove godine raste prije svega od novih članova, što je dobrim dijelom uslovljeno uvođenjem naplaćivanja za dijeljenje naloga”, saopštio je finansijski direktor Netfliksa, Spenser Nojman, prenosi CNN. Netfliks je u ovom kvartalu zaradila skoro 8,19 milijardi dolara, što je manje od 8,3 milijarde dolara koliko je predviđao Volstrit, prenijela je agencija Tanjug.
Kako koristiti TikTok u marketingu?
Š.M Ova popularna aplikacija koja je zaludila svijet je odličan alat za pozicioniranje brenda, dobivanje velikog reacha među postojećim i novim klijentima te za pokazivanje brenda u novom svjetlu. Moderna vremena pružaju moderan način komunikacije s publikom, a TikTok je sada definitivno u uzlaznoj putanji. Ne brinite se za ciljnu grupu – velik broj korisnika ima između 30 i 60 godina, a taj broj svakodnevno raste. Osim svoje jasne privlačnosti mladih, TikTok pruža sve veći izbor opcija za oglase i poduzima dodatne mjere kako bi educirao svoje korisnike o tome kako sigurno koristiti platformu. Šta je TikTok? TikTok je jedna od najpopularnijih aplikacija na svijetu danas, a dolazi nam iz Kine. Postala je mega popularna brzinom svjetlosti, vjerovatno primarno zbog vrste sadržaja koji nudi, a to je da ljudi iz cijelog svijeta objavljuju kratke video zapise različitih koncepata. Tako možemo pronaći zabavne video sadržaje sa smiješnim skečevima, na temu muzike, plesa, sporta, kuhanja, kućnih ljubimaca i slično. Svako može snimiti video i objaviti ga s raznim filterima i muzikom u pozadini i na taj način se izraziti i privući publiku. TikTok, sličan Vineu kojeg poznajemo od prije, je sav u videozapisima. Većina bivših korisnika aplikacije Musical.ly jednostavno je prenijela videozapise koji se sinhronizuju usnama u muzičke videozapise, dok su talentovaniji, entuzijastičniji i tehnički iskusniji članovi prenijeli videozapise originalnog sadržaja. TikTok videozapisi koji su nekad mogli trajati 15 sekundi, danas imaju trajanje i od nekoliko minuta. Korisnici također mogu učitati duže video zapise koji su snimljeni izvan same aplikacije. Korištenje TikToka za marketing je zapravo puno jednostavnije nego što ste mislili. Trenutno postoje tri ključne opcije za brendove koji žele koristiti TikTok za promociju: U svijetu u kojem potrošači postaju sve skeptičniji prema oglasima, sirovi, neuređeni videozapisi na TikToku mogu biti odličan način za prikazivanje ljudi koji koriste vaš brend u svakodnevnom životu. Butici mogu koristiti TikTok za uvijek popularne videozapise – naprimjer, možete snimati cijelu sezonu svoje zapažene prodaje u zabavnom ubrzanom videu, a možete čak i dodati svoju muziku. Naravno, veći brendovi odjeće također bilježe gotovo trenutni uspjeh. Guess je bio prvi brend s kojim je TikTok surađivao u SAD-u u okviru kampanje #inmydenim. Ova platforma i restoranima nudi brojne mogućnosti. Recimo, Chipotle je bio prvi veliki lanac koji se pojavio na platformi, a pokrenuo je i svoju veliku kampanju TikToka sa izazovom #GuacDance. Ovim izazovom pozvali su fanove da pokažu svoje plesne pokrete, tema je – avokado, a inspirisani su pjesmom Guacamole dr. Jean, koja je u SAD-u poznata kao autorica dječijih knjiga i pjesmica, koje na YoutTubeu imaju i preko 30 miliona pregleda. #HashtagChallenges su sjajni jer nude brzi angažman. Treba spomenuti da su upravo sa #HashtagChallengima super kampanje na TikToku imali Samsung i to za GalaxyA, a ovaj challenge došao je do skoro 30 miliona ljudi. Čak su i BMW i Ralph Lauren imali svoje izazove na ovoj platformi, a brojke su fascinantne. Možda se i pitate, šta brendovi poput BMW-a ili Ralph Laurena traže kod publike koja je starosti ispod 25 godina. Međutim, govoreći o tome zašto je BMW odabrao TikTok za angažiranje sa svojom publikom, globalni šef digitalnog marketinga u BMW-u rekao je: “TikTok je još jedan vrlo dinamičan i brzo rastući kanal društvenih medija koji koristimo za promociju marke BMW, prisluškujući mladu, digitalno pametnu ciljnu grupu.” Jörg Poggenpohl Možda TikTok još dugo neće ostati ključni kanal, jer se svakog dana pojavljuju novi društveni mediji i pitanje je trenutka kada će se pojaviti zamjena, ali hajdemo njegov potencijal iskoristiti do kraja!
Instagram oglašavanje: 5 koraka do uspješnih oglasnih kampanja
Š.M Ako tražite načine kako poboljšati svoju Instagram strategiju, nema potrebe da tražite dalje, rješenje je jednostavno: ono što vam treba je uključivanje plaćenog oglašavanja. Iako ova taktika zahtijeva određeni budžet, postoji mnogo razloga zašto se brendovi sve više odlučuju za ovaj poduhvat. Instagramu svaki mjesec pristupi preko milijardu ljudi, a prosječan korisnik svakodnevno koristi platformu 53 minute. A vaš cilj je da vaš brend bude tamo gdje ga potencijalni kupci mogu vidjeti. Bez obzira na to jeste li tek počeli koristiti Instagram za potrebe marketinga svoje kompanije ili ste već godinama prisutni na toj platformi i sada samo razmišljate o oglašavanju, ovo će biti izvrstan vodič za vas. Šta je Instagram oglašavanje? Instagram je počeo nuditi oglasna mjesta odabranim kompanijama nakon što ga je Facebook kupio 2013. godine. Nakon što su 2015. otvorili Instagram oglašavanje za sve kompanije, ono je eksponencijalno raslo i do 2017. doseglo milion oglašivača. Instagram oglašavanjem upravlja se izravno u Facebook Ads Manageru, što oglašivačima pruža mnoštvo opcija ciljanja publike. Iako je omogućeno prikazivati jednak oglas i na Facebooku i na Instagramu, ipak preporučujemo kreirati zasebne oglase. Na primjer, ako želite pustiti oglas na Instagram Storyju, koji se prikazuje u vertikalnom formatu 9:16, nećete napraviti oglas za feed u horizontalnom formatu 16:9 i samo označiti da se prikazuje i na Storyju. Zašto biste trebali koristiti oglašavanje na Instagramu? Iako se organski sadržaj u početku može činiti isplativim, shvatit ćete da na takve kampanje gubite vrijeme jer su uspješne samo ako se izborite s nemilosrdnim algoritmima koji se uvijek mijenjaju. Zbog toga je iznimno važno usredotočiti se na strategiju koja uključuje i organsko i plaćeno oglašavanje. Čak i ako ste iznimno aktivni s objavljivanjem sadržaja na Instagram feedu i trudite se povezati sa svojom publikom, plaćenim oglasima dosegnut ćete još širu publiku koja možda nije ni čula za vaš brend. Kao vizualna platforma, Instagram vam pruža izvrstan način da pokažete svoj proizvod putem oglasa, a postavljanjem Instagram Shopa, možete olakšati ljudima kupovinu proizvoda kojeg su upravo ugledali na oglasu, i to bez napuštanja platforme. Vrste oglasa iz širokog spektra koje možete odabrati kako bi povećali prodaju: Budite pametni kad odabirete cilj oglasa. Ako odaberete cilj koji nema smisla, poput izrade Traffic oglasa za oglašavanje videozapisa ili Messages oglas za placement na Instagramu, vaš će oglas vjerojatno biti odbijen.
Kako je Barbie uz dobar marketing postala svjetska zvijezda godine
Š.M Film Barbie konačno je stigao u kina ove sedmice i, začudo, čini se kao jedan od najiščekivanijih filmova u historiji. To je možda dijelom zato što, kao najpoznatija svjetska lutka, Barbie je iza sebe već imala ogromnu mašinu za brendiranje. A možda je i dobar marketing odradio svoj dio posla. Predstavljajući film o Barbi, „Matel“ i „Vorner“ nisu ostavili nijedan marketinški segment nepokriven. Uz više od 100 miliona dolara budžeta i fenomenalnu kreativnu strategiju ispletena je fina mreža u kojoj smo svi uhvaćeni. Koji su marketing alati korišteni u ovoj priči, saznajte u nastavku. Boja kao zaštitni znak Jednom filmu, palo je na pamet, a očito i pošlo za rukom da se publici na vizuelnom rješenju reklamne kampanje obrati bez i jedne jedine riječi – samo datumom i svojom bojom. Poruka sa bilborda je kristalno jasna i, čini se, stigla je do cijele planete. Međutim, do tog stadijuma nije se došlo preko noći. Od 2009. godine, kada su potpisani prvi ugovori o prvom dugometražnom igranom filmu o Barbie, scenario su pisali, brisali, dopisivali i prepravljali mnogi, a na desetine glumaca, reditelja, producenata i ostalih filmskih radnika pregovaralo je o učešću u ostvarenju. Proizvođač dečjih igračaka među kojima je jedna od zvezda Barbie, američka kompanija „Matel“ nije se mnogo oglašavala, strpljivo je išla ka cilju i napokon je, poslije skoro 15 godina lutanja „korak naprijed, nazad pet“, u kinima ispričana priča o njihovoj lutki sa Margo Robi i Rajanom Goslingom u glavnim ulogama. Kompanije iz raznih sektora počev od proizvođača garderobe, šminke i rolera, preko industrije hrane, pa sve do „Iksboksa“, polako su se pridruživale „Matelu“ u desantu na globalno tržištu. Distribuciju filma, zajedno sa proizvođačima Barbie, dočekuje zasigurno više od 100 brendova sa spremnim specijalnim ružičastim linijama proizvoda. I sve te kompanije imaju svoje posebne reklamne kampanje. Također, tu su i objave na svim mogućim društvenim mrežama miliona influensera širom svijeta koji sarađuju sa bilo kojom kompanijom koja ima sklopljeno partnerstvo sa brendom Barbie. Zahvaljujući svemu tome, potencijalni gledaoci filma (a i mnogi drugi) opkoljeni su sa svih mogućih strana. Iako djeluje da bi to najviše moglo da se odnosi na mlađe naraštaje, to nije slučaj jer je ponuda za odrasle precizno kreirana pa je tako u ponudi i vila u Barbie stilu u Malibuu, koja se može iznajmiti preko “AirBnB”-ja. Ova kampanja dokaz je da dobra marketing strategija uz godine i godine rada i dosta strpljenja može pokoriti svijet. Mi idemo gledati Barbie, a vi?