(Foto: Getty Images)
Lanac brze hrane McDonald’s prekida saradnju s FIFA-om i više neće biti sponzor Svjetskog prvenstva u fudbalu, nakon 32 godine partnerstva, piše američki marketinški magazin Adweek. Odluka je dio šire promjene načina na koji kompanija vodi svoj marketing.
McDonald’s je sponzor Svjetskog prvenstva bio od 1994. godine. Ovog ljeta je za prvenstvo pokrenuo najveću kampanju u svojoj historiji, koja je obuhvatila više od 110 zemalja i bila njegov najveći marketinški projekat u 2026. godini.
Međutim, finansijski direktor kompanije Ian Borden ranije je izjavio da je kampanja donijela određeni rast poslovanja, ali da je podbacila u odnosu na očekivanja. Istovremeno je usporio i rast kompanije na američkom tržištu.
Prema pisanju Adweeka, McDonald’s se sada više želi okrenuti vlastitim brendovima i sadržaju, umjesto skupih partnerstava s velikim sportskim takmičenjima.
