Marx.ba
Za marketinške stručnjake, predviđanje trendova je ključ za dizajniranje efikasnih i održivih strategija. Studija trendova marketinga sadržaja 2025 koju je provela Statista nudi dubinsku analizu najrelevantnijih transformacija koje redefinišu marketing sadržaja. Na osnovu ankete provedene među više od 300 marketinških stručnjaka u Sjedinjenim Američkim Državama, ova studija identifikuje izazove, prilike i prioritete koji će oblikovati blisku budućnost.
Povjerenje: Glavna prednost marketinga sadržaja
Prvi glavni nalaz studije je da je povjerenje postalo najvrjednija prednost u marketingu sadržaja. U okruženju zasićenom informacijama i lažnim vijestima, brendovi koji uspiju da se pozicioniraju kao pouzdani izvori steći će konkurentsku prednost.
Broj od 61 posto B2B marketinških stručnjaka smatra da je izgradnja kredibiliteta najvažnija prednost marketinga sadržaja, nadmašujući čak i generisanje potencijalnih klijenata (55%) i angažman (57%). Glavne strategije za izgradnju povjerenja uključuju: Partnerstva sa pouzdanim brendovima (61%), redovna ažuriranja sadržaja (53%), transparentna komunikacija s publikom (49%) i kreiranje sadržaja na osnovu provjerljivih podataka (47%).
Pouzdan sadržaj ne samo da poboljšava percepciju brenda, već i uspostavlja dugoročne odnose s potrošačima.
Revolucija pripovijedanja podataka: Angažman i kredibilitet
Pripovijedanje podataka – sposobnost transformacije podataka u razumljive i uvjerljive narative – pojavljuje se kao ključni diferencijator:
Oko 86% B2B kompanija već integrira pripovijedanje podataka u svoje strategije sadržaja.
Glavne prednosti uključuju: Povećava angažman vizualno privlačnim sadržajem (66%), poboljšava kredibilitet oslanjanjem na podatke (61%), jača dugoročnu lojalnost brendu (57%), najčešće korišteni formati za primjenu ove tehnike uključuju objave na društvenim mrežama (54%), videozapise s objašnjenjima (42%) i podcaste (38%).
Međutim, pripovijedanje podataka suočava se s izazovima: Visoki troškovi alata za vizualizaciju (64%), ograničen pristup visokokvalitetnim podacima (55%) i poteškoće u transformaciji podataka u zanimljive priče (41%).
Umjetna inteligencija u budućnosti marketinga sadržaja
Umjetna inteligencija (UI) se brzo integrira u tokove rada marketinga sadržaja. Čak 92% B2B marketera već redovno koristi UI.
Glavne upotrebe UI u marketingu sadržaja uključuju: Automatizaciju ponavljajućih zadataka (66%), optimizaciju sadržaja (51%), kreiranje sadržaja u više formata (47%), personalizaciju na osnovu ponašanja korisnika (47%) i analiza podataka za poboljšanje strateških odluka (43%).
Najpopularniji UI alati uključuju: ChatGPT/Bing Chatbot (61%), Canva (30%), Gemini (32%).
Ključni trendovi marketinga sadržaja za ovu godinu
Studija trendova marketinga sadržaja za 2025. godinu ističe pet ključnih trendova: Korištenje vještačke inteligencije (81%). Personalizacija sadržaja (77%). Pripovijedanje priča na osnovu podataka (76%). Sadržaj generisan od strane korisnika (UGC) (76%). Kratki video sadržaj (75%).
Što se tiče ulaganja: Marketinška tehnologija i automatizacija (42%), kreiranje i produkcija sadržaja (41%), marketing vođen podacima (38%) i personalizirano korisničko iskustvo (37%).
Ovi trendovi odražavaju strateško kretanje brendova prema dubokoj personalizaciji, pametnom korištenju tehnologije i kreiranju sadržaja vođenog podacima.
Koje vještine bi marketinški stručnjaci trebali razviti?
Da bi se suočili s budućnošću, marketinški timovi trebaju ojačati vještine u: vještačkoj inteligenciji (58%), trendovima na društvenim mrežama (49%), marketinškoj automatizaciji (43%) produkciji video sadržaja (41%), pripovijedanju priča zasnovanih na podacima (31%).
Ulaganje u obuku ne samo da poboljšava interne sposobnosti, već i osigurava prilagodljivost u okruženju koje se brzo mijenja.
Šta definiše uspjeh u marketingu sadržaja?
Uspjeh u marketingu sadržaja u 2025. godini zavisiće od sposobnosti brendova da: Izgrade povjerenje transparentnim sadržajem zasnovanim na podacima, pričaju relevantne priče koje humanizuju podatke, integrišu vještačku inteligenciju kao akcelerator za procese i personalizaciju, smanje jaz između strategije i izvršenja kroz bolje procese i tehnologije, brendovi koji usklađuju svoje strategije sa očekivanjima potrošača i tehnološkim mogućnostima biće lideri sutrašnjice.
