N. D.

Možda danas neka TV reklama nema doseg na koji je navikla, a ono što dobijete umjesto toga se bori da dobije tri sekunde vrijedne pažnje. Ali ima nade ako pogledate iz drugog ugla. Na kraju krajeva, moderni medijski prostor nije samo složenost i fragmentacija, to su i opcije i raznolikost. I, što je najvažnije, pokazalo se da brojni načini komunikacije dobro funkcioniraju. To znači da sada postoji novi put do izgradnje brenda koji funkcionira. To je mjesto gdje trgovci prave nešto veliko od svih malih izloženosti koje mogu pružiti potencijalnim kupcima.

Cjelina je više od zbira fragmentiranih dijelova

Nije novost da različiti medijski kanali dobro rade zajedno, da postoji sinergija. Studija za studijom to potvrđuju. Trošenje iste količine novca na više medijskih kanala povećava povrat prihoda i snagu brenda. Econometrics izvještava o ogromnim 35-65% više povrata ulaganja. I, prema Kantaru, možete više nego udvostručiti učinak na svoj brend. Kako se miksu dodaju dodatni kanali, oni obavljaju različite, ali povezane male poslove koji se kombinuju u nešto snažno. Nijedan medijski kanal ne dobija svakoga na 30 veličanstvenih sekundi, ali zajedno, skup pruža kritičnu masu manjih ekspozicija. Ciljana publika vidi različite stvari koje rade zajedno, a vi dobijate prednosti pamćenja i uvjerljivosti ponavljanja, a da vam ne dosadi.

Svaki put kada se doda novi kanal ili platforma, ona ima svoj vlastiti efekat i sinergijski efekat gdje stupa u interakciju s drugim kanalima.

Raznolikost znači dobre asocijacije na vaš brend

Nije iznenađujuće da je kampanja tipa „mnogo dodirnih tačaka“, kada se uradi dobro, posebno moćna za izgradnju brenda. Brendovi traju u glavama ljudi kada su povezani s nečim zabavnim, smiješnim ili emocionalno moćnim, a raznolikost koju ova strategija koristi osigurava da to i dobijete.

Uz mnogo kanala dolazite do ljudi tamo gdje su aktivno odabrali da budu. Nemate prednost da svi gledaju isti oglas odjednom i možda razgovaraju o tome. Ali možete se pojaviti pored zabave koju osoba voli, bez obzira na to u kojoj niši je njihov interes. Dokazi pokazuju da je to važno. Prema istraživanju IAS-a, 65% potrošača u Ujedinjenom Kraljevstvu slaže se da je vjerovatnije da će se uključiti u oglas kada je okružen onim što smatraju visokokvalitetnim sadržajem.

Odgovarajući prtljag i personalizovana putovanja kupovine

Moderni medijski skup je karakteristika, a ne greška, kažu stručnjaci. Ali to ne znači da je lako. Da bi kampanja koja ima više dodirnih tačaka uspjela, kreativna mora biti dovoljno ista da se sjedini u umu publike. Da bi ova strategija funkcionirala, ideje će se morati nemilosrdno pridržavati, ali svestrane. Izgled i osjećaj morat će svuda biti lijep. Trgovcima će biti potreban odgovarajući set prtljage koji će ih odvesti na Mjesec, na Arktik… Posao upravljanja medijima je jednako trnovit. Uz toliki broj kanala i mnoštvo istih, ali različitih oglasa, kompanije i njihove agencije će morati da postanu vrlo dobri u serviranju svega na koordiniran način. Ovdje ulogu igra tehnologija.

Bolja upotreba tehnologije personalizacije je upravljanje pojedinačnim putovanjima kupovine tako da svaka osoba vidi prave oglase za sebe.

Platforme kroz koje ljudi skroluju samo bacivši pogled na vaš oglas su tu da ostanu. Kao i stranice na kojima ljudi prvi put saznaju da vaš proizvod postoji u dosadnom jednom redu crnog teksta na bijeloj pozadini. Jednako tako, generacija koja je odrasla razmažena sadržajem neće praviti kompromise u budućnosti. Mogli su gledati kako robot rješava slagalicu ili flamingo koji se pravi od čokolade, znajući da mogu preskočiti kada im dosadi. Oni nikada neće tolerisati udovoljavanje – sav sadržaj u svojim milionima kao što su to činili njihovi roditelji. To znači da manji doseg po plasmanu i manja pažnja po oglasu neće nestati. Morat će biti sastavljene od mnogo sitnica, jer se u izgradnji brenda sada broje male stvari.