Mastercard unapređuje borbu protiv prevara zahvaljujući najnovijoj AI tehnologiji
Marx.ba Više nego ikada ranije, prevaranti na internetu pokušavaju zloupotrijebiti tehnologije kao što je AI. Prema podacima Federalnog biroa za istrage – FBI, građani SAD-a su izgubili 12,5 milijardi dolara zbog internet prevara samo u 2023. godini. U Velikoj Britaniji se tokom prve polovine prošle godine dogodilo skoro 1,4 miliona krađa, što bi značilo da su se prevare dešavale na svakih 12 sekundi. Kako bi se suprotstavila ovom rastućem problemu, kompanija Mastercard kreirala je Scam Protect, paket specijaliziranih AI rješenja koja pomažu da se identificiraju i spriječe prevare. Mastercard, također, sarađuje sa brojnim organizacijama unutar platnog sistema radi suzbijanja prevara. – Prevaranti koriste nove tehnologije, što otežava prepoznavanje različitih prevara“, istakao je Chris Reid, izvršni potpredsjednik za cyber rješenja u kompaniji Mastercard. – Oslanjajući se na naše inovacije u domenu AI-ja i ključna partnerstva, mi podržavamo finansijske institucije uvidima kako da lakše prepoznaju i spriječe zloupotrebe, dok istovremeno krajnje korisnike educiramo kako da ih uoče. Kroz takav cjeloviti pristup osiguravamo da je najveći mogući broj ljudi zaštićen, čime se dodatno gradi povjerenje u savremeni digitalni svijet u kome živimo. Zaštita identiteta bazirana na AI Na osnovu znanja i stručnosti u domenima zaštite identiteta, biometrije, AI-ja i otvorenog bankarstva, Mastercard može pomoći u zaštiti potrošača od širokog spektra prevara, bilo da se one tiču prijenosa novca sa računa na račun, kartičnog plaćanja ili otvaranja računa. Saradnja sa partnerima u industriji Mastercard također sarađuje sa organizacijama širom ekosistema kako bi se borio protiv prevara, umanjio njihov utjecaj i educirao korisnike. Mastercard sarađuje sa telekomunikacionom kompanijom Verizon kako bi se suprotstavio rastućoj prijetnji od prevara. Danas, robusni kapaciteti Verzion mreže pružaju napredne analize podataka i uvide, ali i generiraju značajne istraživačke izvještaje poput Verizon Izvještaja o neovlaštenom pristupu podacima (DBIR) zahvaljujući kojem preduzeća mogu razumjeti i spriječiti cyber prijetnje. Kroz svoj servis Call Filter, Verizon štiti više od 80 miliona korisnika od više od 20 milijardi nepoželjnih SPAM poziva. Mastercard i Verizon nastavljaju nadograđivati svoju dugogodišnju saradnju. U budućnosti će sarađivati na novim rješenjima koja će zaštititi korisnike od višekanalnih napada. Spajanjem uvida koje posjeduje Mastercard kada je riječ o identitetu sa snažnim mrežnim tehnologijama kojima raspolaže Verizon mogu se kreirati novi napredni alati koji preciznije sprečavaju prevarante. Banke u Velikoj Britaniji, uključujući i NatWest, prve su na svijetu koje koriste Mastercard rješenje koje suzbija prevare u realnom vremenu koje je bazirano na AI. „Prevare poput onih kada ljudi misle da šalju novac za određeni cilj ili plaćaju robu za koju smatraju da je autentična, ne zahtijevaju kršenje sigurnosti ili hakiranje, potrebno je samo da korisnik bude u zabludi“, rekao je Nick Elliot, šef odjela koje se bavi platnim prevarama u banci NatWest. „Razvojem sofisticiranosti prevara, poboljšavale su se naše sposobnosti praćenja i sprečavanja prevara u realnom vremenu. Uz podršku kompanije Mastercard, koristimo moć AI tehnologije da identificiramo platne prevare i zaustavimo ih prije nego što je novac prebačen. U kombinaciji sa našim programom edukacije potrošača i uputstvima o mjerama predostrožnosti, unapređujemo zaštitu za sve naše klijente.” Nakon lansiranja 2023. godine, rani pokazatelji efekta koje ovo rješenje donosi su obećavajući. Prošle godine, TSB (Trustee Savings Bank) je procijenio da bi iznos prevara spriječenih u Velikoj Britaniji tokom godine bio skoro 100 miliona funti ukoliko bi druge banke koristile njihove principe zaštite potrošača. Mastercard također sarađuje sa globalnom finansijskom kompanijom za autentifikaciju Entersekt koja koristi Mastercard Identitety kako bi pomogla finansijskim institucijama u borbi protiv prevara. Koristeći bihevioralnu biometriju koju je razvio Mastercard, Entersekt omogućava bankama da dodatno provjere transakcije sa većim rizikom, tako što verificiraju biometriju korisnika kako bi potvrdili transakciju. Ovaj dodatni korak štiti korisnika i prije nego što sredstva napuste njegov račun. Broj prevara je manji ukoliko korisnici imaju sredstva da ih prepoznaju i bore se protiv njih. Mastercard je partner i član Globalnog saveza protiv prevara (GASA), koji štiti potrošače širom svijeta od prevara zahvaljujući svojim edukativnim kampanjama. Mastercard i GASA dijele svoje uvide i definiraju zajedničke akcije kako bi se založili za sigurne transakcije, interakcije i zaštite korisnika. Kao dio Saveza, Mastercard je nedavno pomogao u uspostavljanju poglavlja Globalnog saveza protiv prevara u Singapuru, koje okuplja organizacije u regionu da sarađuju na novim rješenjima za zaštitu potrošača. Da biste saznali više o Scam Protect, posjetite: www.scamprotect.com
Apple blizu dogovora s FIFA-om oko TV prava
Marx.ba Globalno upravno tijelo nogometa FIFA blizu je dogovora s Appleom da toj tehnološkoj kompaniji da svjetska televizijska prava za novi, jednomjesečni klupski turnir, izvijestio je New York Times. Ugovor s Appleom mogao bi biti objavljen već ovog mjeseca i procijenjen na oko milijardu dolara, četvrtinu od 4 milijarde dolara koliko je FIFA prvo procijenila, navodi se u izvještaju pozivajući se na tri osobe upoznate s tim pitanjem. Potencijalni sporazum dao bi kompanijinom poslu streaminga prednost u konkurenciji među pružateljima usluga streaminga da iskoriste prava za široko gledane sportske događaje u pokušaju povećanja broja pretplatnika. Ako se dogovor ostvari, ovo bi bio prvi put da je FIFA pristala na jedan svjetski ugovor, stoji u izvještaju. Viši rukovoditelji FIFA-e, međutim, izrazili su zabrinutost zbog mogućnosti “prava na besplatno emitiranje”, što bi događaj učinilo dostupnim samo pretplatnicima Apple TV+, navodi se u izvještaju. Nije jasno uključuje li ugovor takva prava. Sponzori također nisu bili voljni izdvojiti 150 miliona dolara koje FIFA traži za sponzorske pakete, stoji u izvještaju. Takmičenje s 32 ekipe održat će se sljedeće godine između 15. juna i 13. jula. Obično se tokom tog razdoblja ne planiraju veća takmičenja kako bi se igračima omogućilo odmor izvan sezone godinu dana prije Svjetskog prvenstva, prema izvještaju . FIFA se suočila s kritikama sindikata igrača jer ih nije konsultirala prije objave događaja, navodi se u izvješću. – Kao opća praksa, FIFA ne potvrđuje niti negira komercijalne razgovore, rekao je glasnogovornik upravnog tijela u odgovoru na Reutersov zahtjev za komentarom. Apple je odbio komentirati.
Jačanje trgovine na Balkanu kroz kampanju “Peach Flavors Balkans”
Marx.ba Sarajevo, 22.04.2024. – U sklopu kampanje „Peach Flavors Balkans“, koju finansira Evropska unija, u petak je u restoranu „Four Seasons“ održan ekskluzivni poslovni događaj. U okviru manifestacije realizirana je prezentacija evropskih konzerviranih breskvi uz kulinarski show uz degustaciju tri jela koja sadrže taj proizvod. Publici su se obratili g. Konstantinos Tsavdaridis, direktor marketinga iz kompanije Economotechniki, g. Georgios Tosounis voditelj komercijalnih poslova Ambasade Grčke u BiH, i g. Konstantinos Apostolou, predsjednik Delcof S.A. Atmosferu događaja upotpunila je prezentacija nutricionističke vrijednosti breskvi koju je održao magistar nutricionistica Tarik Zolotić, te kulinarski show chefa Nermina Hodžića. Prisutni predstavnici HoReCa sektora, uvoznici i distributeri imali su priliku upoznati se s ukusnim evropskim konzerviranim breskvama, njihovim specifičnim karakteristikama i prednostima, te razgovarati o mogućnostima daljnje saradnje. – Kampanju “Peach Flavors” je od izuzetnog značaja i važno je adekvatno predstaviti pred etabliranim predstavnicima HoReCa sektora, uvoznicima i distributerima. Delcof, kao mreža industrije konzerviranog voća, djeluje u smjeru predstavljanja visokokvalitetnih evropskih konzerviranih proizvoda u svijetu, a primarna nam je namjera povećati obim komercijalne razmjene proizvoda. Nakon mnogobrojnih sastanaka koji su realizirani, vjerujem da ćemo u narednom periodu ostvariti niz vrlo korisnih saradnji na tržištu Bosne i Hercegovine, izjavio je gospodin Konstantinos Apostolou, predsjednik Delcofa. “Peach Flavors Balkans” je kampanja koju je pokrenula Delcof S.A., finansirana od strane Europske unije, s ciljem promocije visokokvalitetnih europskih konzerviranih breskvi, proizvedenih prema najvišim standardima sigurnosti hrane, potrošačima. Više informacija možete pronaći na službenoj stranici kampanjehttps://www.peachflavors.eu ili na službenim kanalima na Facebooku: https://www.facebook.com/peachflavors i Instagramu: https://www.instagram .com/peachflavors.
U srijedu počinje drugo izdanje jednog od najvažnijih regionalnih turističkih foruma – Sarajevo Tourism Summit 2024.
N. D. U srijedu počinje drugo izdanje jednog od najvažnijih regionalnih turističkih foruma, Sarajevo Tourism Summit 2024. Business Concierge Center, prvi i jedini concierge servis u Bosni i Hercegovini, u saradnji s agencijom Topcom Sarajevo, s ponosom najavljuje 2. Sarajevo Tourism Summit, najvažniji internacionalni turistički događaj u Bosni i Hercegovini posvećen turizmu. Summit će se održati 24. i 25. aprila 2024. godine u sarajevskim hotelima Holiday i Europa. Najavljen je dolazak preko 50 vrhunskih internacionalnih predavača, panelista i master class instruktora, te više od 300 gostiju iz Bosne i Hercegovine, regije i ostatka Evrope. Summit će ponuditi dinamične panel diskusije, analize slučajeva i prezentacije, a prvog dana panel teme će obuhvatiti “Investicije u turizmu”, “AI / Umjetnu inteligenciju u turizmu”, “Održivi turizam” i “Brand & Trend. U večernjim satima organizatori su pripremili za sve sudionike cocktail networking event u Hotelu Evropa, pod pokroviteljstvom Raiffaisen banke. Drugi dan Summita, 25. aprila 2024., započinje uvodnim predavanjem Roba Davidsona, jedog od najboljih stručnjaka kongresne industrije koji dolazi iz Londona a na temu “MICE potencijali Bosne i Hercegovine”. Potom slijede paneli na teme “Future of MICE” – Budućnost kongresne industrije, “Uticaj medija i društvenih mreža na turističke trendove”, “Inovacije u turističkom transportu” i “Iskustva u turizmu kroz promociju lokalne kulture”. Organizatori 2. Sarajevo Tourism Summita posebnu su pažnju posvetili edukaciji i razvoju mladih talenata u turističkoj industriji. Stoga su osigurali određeni broj besplatnih kotizacija za učenike i studente koji studiraju turizam na fakultetima u Sarajevu te za učenike srednje turističke škole. Ova inicijativa pruža priliku mladima da se povežu s iskusnim profesionalcima, steknu dragocjena iskustva i prodube svoje znanje o turističkoj industriji. Također, omogućuje im da sudjeluju u panel diskusijama i drugim događajima tijekom Summita, pridonoseći njihovom profesionalnom razvoju i inspirišući ih da budu budući lideri u turizmu. Enis Hadžimujić, idejni tvorac Summita i direktor kompanije Business Concierge Centera, ističe kako je Summit prilika za razmjenu ideja, iskustava i najnovijih trendova u turizmu. Organizatori žele stvoriti platformu koja će potaknuti inovacije i podržati razvoj turističke industrije u Bosni i Hercegovini, ali i cijeloj regiji. “Očekujemo da će Sarajevo Tourism Summit postati nezaobilazna tačka susreta za stručnjake, poduzetnike i zaljubljenike u turizam. Vidimo se u Sarajevu!”
Puma kreće u ofanzivu, nadaju se da se mogu približiti Adidasu i Nikeu
Marx.ba Njemački proizvođač sportske odjeće i opreme Puma želi proširiti svoju prisutnost i povećati prodaju svojih proizvoda u SAD, kako bi se još više približio svojim vodećim konkurentima Adidasu i Nikeu. U svjetlu tih napora, u Los Angelesu je otvoren centar za dizajn i razvoj, prenosi njemačka novinska agencija dpa. – Globalno smo broj tri, ali se razlika u odnosu na prva dva smanjuje, rekao je izvršni direktor kompanije Arne Freundt za njemački list Welt. Što se tiče prodajnih rezultata ostvarenih u SAD u prošloj godini, za Pumu je težak period jer su zauzeli osmo mjesto po prodaji, priznao je Freundt, predviđajući da će se rezultati obrnuti. – SAD nije samo jako važno tržište, američki sportisti i umjetnici u raznim područjima imaju snažan utjecaj na ljude širom svijeta, naglasio je. Kako bi se fokusirala na američko tržište, kompanija je otvorila centar za dizajn i razvoj u američkom gradu Los Angelesu. Freundt je također izrazio nezadovoljstvo cijenom dionice Pume, koja je pala 40 posto između sredine 2023. i početka 2024., ali se nedavno oporavila. To pripisuje činjenici da njegovo ime još nije poznato među investitorima. – Povjerenje u predsjednika uprave treba graditi dugo, ali siguran sam da imamo pravu strategiju, rekao je. Freundt je na čelu kompanije naslijedio Bjorna Guldena koji je prošle godine prešao u konkurentski Adidas. I Adidas i Puma imaju sjedište u bavarskom gradu Herzogenaurachu u blizini Nürnberga. Kompanije su osnovala braća Adolf i Rudolf Dassler, koji su bili ljuti rivali. Prvi je osnovao Adidas, a onda drugi Pumu. U međuvremenu Nike planira smanjiti broj zaposlenih zbog upozorenja o padu prihoda sljedeće godine. Kako prenosi Reuters, u sjedištu u Oregonu bez posla će ostati 740 zaposlenika. Otkazi su dio trogodišnjeg plana štednje koji je kompanija predstavila prošlog decembra kako bi smanjila operativne troškove usred neizvjesnosti usred očekivane manje potražnje za svojim proizvodima.
Razumijevanje kognitivne pristranosti potrošača mogu poboljšati marketinšku strategiju
Marx.ba Razumijevanje i primjena elemenata kognitivne pristranosti potrošača mogu poboljšati marketinšku strategiju i povećati angažman, vjernost i potrošnju. No, kao što pogreške u sistemu mogu pomoći brendovima, spoznaja da odluke često nisu racionalne pomažu i kupcima da ne nasjedaju na marketinške trikove. Mozak je sofisticiran, složen sistem. Čak i sretnicima koje se smatra iznimno inteligentnim, racionalnim i promišljenim bićima upravljaju nesvjesni mehanizmi čiju logiku nastoje prokljuviti stručnjaci iz različitih područja, pa tako i marketinga. Marketingašima je jako stalo doznati zašto netko bira, preferira ili prezire pojedini brend, a onda tim spoznajama prilagoditi komunikacijsku strategiju. Da bi se to dogodilo, u obzir valja uzeti faktore koji utječu na kupovinu: racionalne, emocionalne, ali i te glitcheve, nelogičnosti ili, kako se stručno nazivaju, kognitivne pristranosti (engl. cognitive bias). Ti psihološki mehanizmi koje je moguće podijeliti u više različitih potkategorija razlog su zbog kojega, primjerice, pušači umanjuju štetnost duhana, nesposobnjakovići imaju višak samopouzdanja ili se donose zaključci koji nemaju nikakva uporišta u objektivnoj stvarnosti, piše Lider. Prodorom društvenih platformi i decentralizacijom medija stječe se dojam da je kognitivne pristranosti sve više, ali ona je, zapravo, inherentna svakom ljudskom biću, služi pojednostavnjivanju složenog svijeta. I na tom putu i griješi. Kako bi pomogla marketingašima da prevladaju te, uvjetno rečeno, pogreške u sistemu prosuđivanja publike, kompanija koja se bavi razvojem AI sistema upravljanja Artwork Flow na svom je blogu izdvojila nekoliko različitih kategorija, odnosno vrsta kognitivne pristranosti potrošača i ponudila načine na koje se mogu premostiti, pa čak i preokrenuti u korist brenda. Poznaješ, vidiš me Tako, primjerice, navodi učinak pretjerane izloženosti (engl. mere exposure effect) kojim su nedavno i naučnici objasnili planetarnu popularnost Taylor Swift. U biti, pokazalo se da, što je publika više izložena određenom brendu, reklami ili, u ovom slučaju, američkoj kantautorici, to se povećava vjerovatnost da će im se svidjeti. Ta sveprisutnost kod publike izaziva osjećaj poznatosti, familijarnosti, a s vremenom i povjerenja. Taj je fenomen, piše Artwork Flow, sastavni dio Coca-Coline sveprisutne marketinške strategije – na billboardima, u TV reklamama, na sportskim takmičenjima – i zbog te dugotrajne izloženosti potrošačima je nerijetko preferirani izbor, prvi brend gaziranog pića koji će im pasti na pamet. I dok se Coca-Cola ističe svojom sveprisutnošću, brendovi poput Googlea svjesno ili nesvjesno iskorištavaju takozvani efekt salijentnosti ili upadljivosti (engl. salience effect). Zbog te kognitivne pristranosti proizvodi koji se ističu, koji su jedinstveni, unikatni, mogu postati i preferirani. Googleov vizualni identitet sa svojim se vedrim, žarkim bojama ističe u masi logotipa drugih tehnoloških brendova koji su mahom minimalistički i monokromni. Taj jedinstveni pristup dizajnu učinio je njegove proizvode poželjnima, prepoznatljivima, pa onda i prvim izborom miliona korisnika. Imam neviđene prednosti Na sličnom principu radi učinak fokusa pozornosti (engl. focusing effect). Prema Artwork Flowu, ta je kognitivna pristranost vidljiva u slučajevima kad brendovi naglašavaju jedan specifičan aspekt proizvoda, a umanjuju ili ublažavaju ostale. Izvrstan je primjer za to Tesla koji u svojoj marketinškoj strategiji naglašava koliko su njegovi električni automobili dobri za okoliš i koliko je ta tehnologija napredna, sofisticirana. Brend (samo) tim prednostima privlači pažnju kupaca te ih tako odvlači od činjenice da su ta vozila iznimno skupa, ali i sve učestalijih navoda stručnjaka da proizvodnja baterija za električne automobile prouzrokuje veće onečišćenje od proizvodnje motora s unutrašnjim izgaranjem. Kognitivno pristrani kupci, dakle, zbog učinka fokusa pozornosti ne vide potencijalne nedostatke i/ili višu cijenu smatraju opravdanom. Možeš me doraditi Potonje brendovi mogu postići i takozvanim Ikeinim efektom, još jednom kognitivnom pristranošću koja objašnjava zašto kupci više vrednuju proizvode u čijoj kreaciji imaju svoje prste. Taj je psihološki fenomen vidljiv u Nikeovoj marketinškoj strategiji. Konkretno, usluzi NIKEid. Naime, u sklopu te usluge kupci mogu sami dizajnirati, personalizirati svoje tenisice. To uključenje u proces dizajna kultnog brenda povećava vrijednost proizvoda u očima kupaca. Osjećaj da učestvuju, da im je kompanija omogućila da stvore svoje jedinstvene proizvode s potpisom, povećava njihovu vrijednost (spremni su platiti više), ali i jača povezanost s brendom. Reći ću ti baš sve Iako španski brend brze mode Zara kupce osvaja vještim kopiranjem dizajnerskih komada i učestalim mijenjanjem ponude, Artwork Flow tvrdi da im pomaže takozvana informacijska pristranost (engl. information bias). Ona se pak definira kao potreba potrošača da prikupe što više informacija, pa čak i ako one nisu relevantne za donošenje odluke o kupovini. Zara tako na svojim stranicama i društvenim platformama nudi detaljne informacije o proizvodu (poput Tesle, izbjegavajući one koje mogu biti štetne), upute za stiliziranje, modne savjete kako bi zadovoljila glad kupaca za informacijama. Nudim opcije, ti biraš Što ih oni imaju više (pa makar one bile nebitne), potrošači postaju samouvjereniji pri kupovini, sigurniji u svoj izbor. Kad su pak različiti izbori u pitanju, u korist brendova može igrati učinak kompromisa (engl. compromise effect). Njime se koristi još jedan tehnološki div, kompanija Apple. Pokazalo se da kupci kojima se ponudi više opcija najčešće biraju onu srednju. Zlatna sredina, kako je percipiraju, racionalni je kompromis, što Apple naveliko koristi u određivanju cijene svojih iPhonea. Naime, nakon što lansira novi model pametnog telefona, ponudi i tri različite opcije: high-end, srednju ili kompromisnu varijantu te onu najjeftiniju. Svaka je pametno osmišljena i zapravo navodi kupce da odaberu onu srednju jer je ona idealan omjer između cijene i kvalitete. Osim što to pojednostavnjuje odlučivanje o kupovini, potrošači imaju osjećaj da su dobro prošli, da je njihov izbor racionalan i logičan. Kako zaključuje Artwork Flow, razumijevanje i primjena elemenata kognitivne pristranosti mogu poboljšati marketinšku strategiju i povećati angažman, vjernost i potrošnju. No, kao što pogreške u sistemu mogu pomoći brendovima, spoznaja o tome da odluke nisu tako racionalne kako se isprva čine pomažu i kupcima da ne nasjedaju na marketinške trikove i prevladaju vlastite kognitivne pristranosti. Top pet: Najčešće kognitivne pristranosti u marketingu Učinak pretjerane izloženosti (engl. mere exposure effect) – što je publika više izložena pojedinom brendu ili reklami, to se povećava vjerovatnost da će joj se svidjeti. Učinak salijentnosti ili upadljivosti (engl. salience effect) – proizvodi koji se ističu, koji su jedinstveni, unikatni, mogu postati i preferirani. Učinak fokusa pozornoti (engl. focusing effect) – potrošači su skloni usredotočiti se na aspekt proizvoda koji brend najviše naglašava. Informacijska pristranost (engl. information bias) – potreba da se prikupi što više
Koliko će koštati Olimpijske igre u Parizu: Milijarde od sponzora, države, MOK-a i ulaznica
Marx.ba Ukupni trošak za Olimpijske igre u Parizu trenutno je blizu 9 milijardi eura, uključujući nešto više od 2,4 milijarde javnog novca, a izgledno je da će konačni račun premašiti deset milijardi eura, tvrdi AFP. Unatoč toj svoti, ove bi Igre bile jedne od najjeftinijih u modernoj historiji, kaže francuska agencija. Olimpijski organizacijski odbor (COJO) organizira takmičenje zahvaljujući uglavnom privatnom novcu sponzora (1,24 milijarde), Međunarodnog olimpijskog komiteta (MOK, 1,2 milijarde) i od prodaje ulaznica (1,4 milijarde). Ukupno se već 4,4 milijarde eura koristi za najam Stade de Francea, za plaćanje zaštitara, kreveta u olimpijskom selu, privremenih tribina, pa čak i plesača za svečano otvaranje. U početku je budžet iznosio 3.8 milijardi eura, a krajem 2022. COJO je povećao svoj budžet za 10 posto, posebno zbog inflacije. Zatim je dobio dodatni javni novac od 111 miliona eura od države i zajednica, posebno za organizaciju Paraolimpijskih igara. Sto dana prije događaja COJO još uvijek ima rezervu od gotovo 120 miliona eura iz kojih može izvući dodatna sredstva, a nedavno je zatraženo od regije Ile-de-France da doprinese autobusnom prijevozu za ovlaštene osobe, što košta deset miliona eura. Regija je to odbila. Država pažljivo prati situaciju i u slučaju deficita intervenirat će jer je dala garanciju od tri milijarde eura. – Trenutno nema razloga misliti da će biti deficita, nedavno je uvjeravala ministrica sporta i Olimpijskih igara Amélie Oudéa-Castera. Ako “Igre finansiraju Igre”, prema formuli organizatora, uvijek je bilo planirano da će se infrastruktura pokriti javnim novcem. Olimpijsko selo koje će biti pretvoreno u stambene objekte stavljene na tržište koštalo je 646 miliona eura, pješački most između Stade de Francea i olimpijskog vodenog centra, novi bazeni u Seine-Saint-Denisu, a preko kompanije za isporuku olimpijskih radova (Solideo), gotovo 1,8 milijardi eura javnih sredstava od države, regije i grada Pariza otišlo je na Olimpijske igre. Inače, Olimpijske igre u Tokiju, pogoršane zdravstvenom krizom izazvanom Covidom i njihovim odgađanjem za godinu dana, prema japanskom Revizorskom sudu koštale su 12 milijardi eura, gotovo dvostruko više nego u dosjeu kandidature. U Londonu, prema varijabilnim procjenama, Igre su stajale između 12 i 15 milijardi eura, dok su u Ateni 2004. Olimpijske igre, koje su opteretile deficit grčke države, koštale 13 milijardi eura. – Ovi su buždeti vjerovatno najkontroliraniji u povijesti Olimpijade i najtrezvenije organizirani u 20 godina, tvrdi ministrica Oudéa-Castera.
Koje su najskuplje TV reklame ikada napravljene
N. D. Televizijske reklame su dizajnirane da zarade novac, ali s obzirom na cijenu nekih od ovih reklama koje razbijaju budžet, bilo bi nevjerovatno kada bi kampanija ikada uspjela da se isplati. Otkako je NBC 1941. godine emitovao prvu televizijsku reklamu na svijetu, vodilo se tiho nadmetanje koja kompanija može kreirati najskuplju reklamu ikada. Naravno, mnogi od njih postaju komercijalno uspješni, zarađujući bogatstvo za svoje kompanije, a mi vcam donosimo neke od najskupljih televizijskih reklama na svijetu napravljene ikada. #1: No. 5 the Film Chanel Iako je objavljena još 2004. godine, ova reklama za Chanel No. 5 parfem je i dalje daleko najskuplja reklama za koju znamo. Ima zapanjujući budžet od 33 miliona dolara! U režiji Baza Luhrmanna i sa Nicole Kidman u glavnoj ulozi, reklama zasigurno podsjeća na “Moulin Rouge!”, projekat na kojem su ova dva značajna kreativca sarađivala. Tokom reklame, Kidman glumi svjetski poznatu glumicu koja na nekoliko dana odlazi na sastanak s nepoznatim muškarcem. Svakako je filmski i više liči na epski trejler za film nego na reklamu za parfem. #2: Alexa Loses Her Voice Amazon Echo Na Super Bowlu 2018. prikazana je ova zvijezda reklama za Amazon Echo, za koju se kaže da je koštala 14,9 miliona dolara. Njegova premisa se vrti oko Alexe, Amazonove usluge virtuelnog asistenta koja gubi glas. Dakle, kompanija treba da je zamijeni nekim od svojih rezervnih kopija. Jeff Bezos se pojavljuje prije nego što čujemo podstudije glasa. Naravno, oni su neki od najprepoznatljivijih glasova u industriji zabave. Tu su Sir Anthony Hopkins, Cardi B, Rebel Wilson i Gordon Ramsay. #3: Tipping Point Guinness Šta izdvaja Guinness pivo? Pa, kao prvo, činjenica da je potrebno dosta vremena da se pravilno naspe, što zahtijeva malo strpljenja. To je tema ove reklame, koja je prvi put emitovana 2007. godine i koja je koštala ogromnih 16 miliona dolara za izradu. Spot je snimljen na lokaciji u Argentini i koristio je ekipu seljana u nečemu što je u suštini bila džinovska mašina Rube Goldberga. Počinje sa 6.000 domina, a zatim uključuje kofere, gume i niz drugih predmeta iz sela. Cijela reklama gradi očekivanje gledatelja da će vidjeti nešto sjajno. Nije odmah vidljivo čemu služi sve dok konačno ne dobijemo savršeno izlijevanje na kraju. #4: Names Aviva Britanski osiguravajući brend Aviva ranije je bio poznat kao Norwich Union. Kako bi obilježio promjenu imena, lansirao je smiješno skupu reklamu od 13,4 miliona dolara. Sadrži više velikih zvijezda, poput Ringa Starra, Alicea Coopera, Dame Edne i Bruce Willisa. Imaš li ideju šta im je svima zajedničko? Svi su promenili imena, naravno! Svaka poznata ličnost se osvrće na svoju karijeru i priča o tome kako se to nikada ne bi moglo dogoditi da su zadržale svoje originalno ime. Nema govora o osiguranju do samog kraja kada gledaoci konačno saznaju čemu služi reklama. #5: Imported from Detroit Chrysler Kao i mnoge od najskupljih reklama ikada napravljenih, i ova je emitovana na Super Bowlu. 2011. Chrysler je predstavio svoj najnoviji model, Chrysler 200, u reklami u kojoj je glumio reper Eminem. Kroz reklamu, koja izgleda kao kratki film, gledaoci saznaju o gradu Detroitu iz jednog od njegovih najpoznatijih izvoznih proizvoda. Koštao je oko 12,4 miliona dolara, navodi ESPN. A to je još uočljivije kada uzmete u obzir da se proizvodnja odvijala ubrzo nakon velikog spašavanja proizvođača automobila. Ovo je definitivno bio veliki potez za Chrysler da se vrati u igru i da Amerikancima vjeru u lokalne brendove. #6: Up for Whatever Bud Light Na Super Bowlu 2014, Bud Light je debitovao sa svojim novim sloganom „Savršeno pivo za sve što se dogodi“. Natjerali su da se fraza zalijepi uz epski oglas koji je emitiran u dva dijela kako bi se stvorila neizvjesnost za ono što će se sljedeće dogoditi. U reklami su bile brojne poznate ličnosti, uključujući članove grupe OneRepublic, Arnold Schwarzenegger, Don Cheadle, Minku Kelly i Regie Watts. Ali zvijezda reklame bio je običan tip po imenu Ian Rappaport koji je uhvaćen u najluđu noć u svom životu nakon što mu je uručen Bud. Stil skrivene kamere odaje ogroman trošak njegove reklame, koja je koštala oko 12 miliona dolara. #7: Doritos Blaze vs. Mountain Dew Ice: Battle PepsiCo Na Super Bowlu 2018., gledaoci su bili počašćeni PepsiCo reklamom u kojoj su prikazana dva najveća glumca u industriji zabave koji sudjeluju u rep bitci. Piter Dinklage, slavan iz “Igre prestola”, bljuje vatru (bukvalno) dok jede Doritos i repuje uz “Pogledaj me sada” sa Bustom Rajmom. Kao da to nije dovoljno za komercijalno zlato, druga polovina reklame prikazuje Morgana Freemana kako pije Mountain Dew Ice dok izvodi pjesmu Missy Elliott “Get Ur Freak On”. Zamrzava sve na svom putu dok entuzijastično sinkronizira usne. Rekli su to vrijedi oko 10,2 miliona dolara.
Canva, Etsy i YouTube: Evo kako uz dnevno 20 minuta posla do godišnje zarade od 462.000 dolara
Marx.ba Francisco Rivera nije neki ljubitelj svijeća, ali na ukrasnim primjercima koje prodaje putem platforme Etsy godišnje zaradi šesteroznamenkasti iznos u dolarima. U februaru 2023. Rivera je živio u Orlandu na Floridi i honorarno radio za kompaniju za online podučavanje Outschool. Potražnja je pala kada je prošla pandemija covida pa je počeo tražiti nove izvore zarade. Pronašao je na YouTubeu video o ispisu na zahtjev – prodavači kreiraju dizajnerska rješenja za proizvode poput majica ili šalioljica. Potom ponude svoje dizajne na online platformama kao što su Etsy ili Amazon, a kada ih kupac naruči, proizvođač ispisuje dizajn na proizvod i šalje ga. Rivera je za svoj proizvod odabrao organske svijeće neutralne boje s “duhovitim” natpisima. On kreira svoja dizajnerska rješenja koristeći Canvu, besplatni internetski alat za grafički dizajn, izlistava ih na platformi Etsy te koristi uslugu Printify za povezivanje s proizvođačima. Njegova trgovina na Etsyju donijela je prošle godine prodaju od približno 462.000 dolara, dovoljno da odustane od podučavanja, piše CNBC. – Oko 30 do 50 posto svake prodaje je profit, procjenjuje Rivera. Njegovi troškovi uključuju naknade za Etsy, gotovo 55.000 dolara prošle godine, te novac koji troši na marketing i Printifyeve usluge. Često, kaže, radi samo 20 minuta dnevno. Nekim danima potegne malo više – do dva sata, kada istražuje trendove i dizajnira nove etikete za svijeće. Ostatak vremena bavi se muzičkom karijerom. – Zarađujem više nego što sam ikada zarađivao, a radim manje nego što sam ikada radio, kaže ovaj 26-godišnjak. Rivera ohrabruje i druge da svoje hobije ili sporedne poslove pretvore u pravi biznis. Ljepota ovog modela je u tome što nema velikog rizika. Izlistavanje nečega na Etsy košta 0,20 dolara. Za dizajniranje posuđuje tuđi račun za Canvu, a pro verzija košta 120 dolara. Mnogi obrtnici koji se bave ispisom na zahtjev prodaju artikle poput majica ili šoljica. Na pitanje zašto je on odabrao svijeće priznaje da je zapravo alergičan na njih. Ali u to vrijeme one su bile novost u tom poslu. – Nakon pregledavanja YouTubea i Printifyevog kataloga proizvoda, svidjela mi se ideja da smislim duhovite fraze koje bih stavio na proizvod, kaže Rivera. Najveći problem s kojim se suočava su imitatori jer koriste potpuno iste fraze ili vrlo slične dizajne. Uoče najprodavanije svijeće, repliciraju ih i brzo skoče na vrh rezultata pretraživanja. – Tada moram prijaviti kršenje autorskih prava, a to je gnjavaža, kaže Rivera.
Kako TikTok revolucionira tržište: Novi putevi prema poslovnom uspjehu
Marx.ba Vrlo je čudno kada čujemo da neko nije na TikToku. Ova popularna društvena mreža, koja je poznata po kratkim videozapisima, nije samo promijenila način na koji ljudi komuniciraju i zabavljaju se, već je također imala značajan utjecaj na globalnu ekonomiju. Od mikroekonomskih efekata na pojedince do makroekonomskih promjena na tržištima, TikTok je postao ključni faktor u modernom ekonomskom pejzažu. Jedan od najzanimljivijih načina na koji TikTok utječe na ekonomiju je kroz naše kupovne navike. Zbog svog algoritma koji personalizira sadržaj, TikTok ima moć da pokrene trendove i utječe na ono što želimo kupiti. Sve više brendova prepoznaje prednosti ove platforme i koristi TikTok za oglašavanje svojih proizvoda. Kroz saradnje s influencerima i sponzorirani sadržaj, brendovi mogu doseći veliki broj potrošača na način koji je autentičan i privlačan. Ovaj fenomen rezultira povećanom potrošnjom proizvoda i usluga, potičući rast ekonomije. Jedan od primjera koji pokazuje koliko TikTok može utjecati na potrošnju je brend Scrub Daddy koji je zahvaljujući kreiranju sadržaja kao i kreiranju sadržaja od strane potrošača uspio doći na veliki broj novih tržišta. Njihovi edukativni i zabavni videozapisi privlače pažnju korisnika i pomažu u promociji proizvoda, često rezultirajući povećanom prodajom i rastom brenda, piše Jutarnji. TikTok nije samo promijenio način na koji se proizvodi promoviraju, već je također stvorio novu generaciju poduzetnika. Ova platforma nije namijenjena samo za velike kompanije – ona je stvorila i nove prilike za male poduzetnike. Sigurno ste na TikToku primijetili kreatore koji prodaju ručno izrađene proizvode, pružaju usluge savjetovanja ili dijele savjete o životnom stilu i fitnessu – sve to zahvaljujući TikToku. Uz pomoć TikToka mali poduzetnici mogu zaraditi novac i razvijati svoje poslovne ideje s minimalnim početnim ulaganjima. Uz sve ove brze i silne promjene, TikTok je transformirao tržište rada. Popularnost platforme rezultirala je rastućom potražnjom za vještinama kao što su video produkcija, digitalni marketing i influencer marketing. Mladi ljudi i kreativci koji su stekli popularnost na TikToku postali su traženi od strane brendova koje žele iskoristiti njihovu prisutnost na platformi u marketinške svrhe. Ovaj razvoj stvorio je nove profesionalne prilike i promijenio tradicionalne modele zapošljavanja. Sve više brendova počelo je zapošljavati vanjske saradnike koji se specijaliziraju u određenim područjima digitalnog marketinga. Jedan od ključnih razloga zašto sve više poduzetnika otvara svoje obrte i počinje kreirati sadržaj za TikTok je moć ove platforme u generiranju angažmana i interakcije s publikom. Kratki videozapisi, često sa zabavnim i edukativnim sadržajem, imaju sposobnost da brzo privuku pažnju gledatelja i potaknu ih na interakciju, bilo putem lajkova, komentara ili dijeljenja. Ovo stvara izvanrednu priliku za poduzetnike da izgrade zajednicu oko svojih brendova i uspostave dublju vezu sa svojim kupcima. Možemo zaključiti da je TikTok postao ključan igrač u modernoj ekonomiji, utječući na potrošnju, poduzetništvo i tržište rada. TikTok je mnogo više od aplikacije za zabavu – postao je platforma koja ima ozbiljan utjecaj na našu ekonomiju. S obzirom na rastuću popularnost i utjecaj TikToka, ne čudi nas što sve više poduzetnika pronalazi nove mogućnosti i uspjeh putem ove platforme.