Marketinške strategije (1. dio): Content marketing
Marx.ba Prvi i najvažniji korak u vašoj marketinškoj strategiji je obilježavanje vaše internet teritorije. Kada kreirate vlastitu web stranicu, polažete pravo na digitalni prostor koji je u potpunosti vaš. Zatim, morat ćete ocrtati plan rasta vaše kompanije koristeći prave marketinške strategije kako biste generirali više potencijalnih klijenata, web prometa i stekli nove kupce. Od marketinga uticajnih ljudi i PR-a do SEO-a, pomoći čemo vam da istražite na koje vrste marketinga da se fokusirate kako bi podstakli rast vašeg poslovanja. Marketinška strategija je sveobuhvatan plan dizajniran za promociju proizvoda ili usluga, privlačenje kupaca i postizanje kratkoročnih, srednjoročnih ili dugoročnih poslovnih ciljeva. Njegov krajnji cilj je da dopre do vaše ciljne publike kroz marketinške i reklamne kampanje, a zatim ih navede da kupe ili se uključe u vašu uslugu. Također vam može pomoći da mapirate našu ciljnu publiku, kao i najbolje načine da do njih dođete praćenjem i uvidima. U suštini, marketinška strategija je sveobuhvatni plan koji svi koji odlučuju kako pokrenuti posao ili rade s postojećim poslom koriste za povećanje vidljivosti i na kraju svog profita. To može uključivati bilo šta, od stvaranja snažnog identiteta brenda do razvoja inovativnih proizvoda i usluga. Uspješne marketinške strategije trebaju biti prilagođene vašim specifičnim ciljevima i ciljevima. Kreiranje strateških marketinških strategija počinje definiranjem šta je marketing proizvoda za vašu nišu, razumijevanjem gdje se trenutno nalazite, identificiranjem ključnih područja poboljšanja i fokusiranjem na postizanje specifičnih ciljeva. U narednom nizu tekstova donosimo vam marketinške strategije na koje se možete fokusirati, a prva je “marketing sadržaja”. Content marketing (Marketing sadržaja) U protekloj deceniji došlo je do promene u marketinškom načinu razmišljanja. Danas vidimo porast blogova, podcasta i webinara koji su privlačni i inkluzivni za publiku – tako da se osjećaju povezanije s brendovima. Stvaranje vrijednog i informativnog sadržaja postalo je dobitno, posebno kada je u pitanju razvoj i poboljšanje angažmana kupaca. Marketing sadržaja stvara stratešku priliku za vaše poslovanje da se smisleno poveže s klijentom. Sadržajni marketing vam također pomaže da stvorite svijest, postanete autoritet i ispričate priču. Rano fokusiranje na ovu strategiju je korisno za druge marketinške ideje, jer kasnije možete dijeliti svoj sadržaj na društvenim mrežama ili u biltenima e-pošte. Najpopularnije strategije sadržaja su: Pisanje sadržaja, infografika, video marketing i pokretanje podcasta.
Nespresso slavi aluminij: Oglašavanje uz oslanjanje na zaštitu životne sredine
N. D. Nespresso, Nestlé brend poznat po svojim vrhunskim aparatima za kafu i kapsulama za jednokratnu upotrebu, udružio se s namjenskom agencijom Accompany Creative kako bi pokrenuo kampanju na temu recikliranja koja je tempirana na Climate Week NYC. Kampanja stavlja u središte pažnje aluminij, materijal koji se koristi za pravljenje Nespresso kapsula, dok demonstrira kako brend pojednostavljuje recikliranje putem programa za odlaganje i kesa za slanje poštom. Odluka Nespressa da pokaže svoj uticaj na životnu sredinu stiže pošto su mnogi trgovci nastojali da prevaziđu marketing zasnovan na problemima, uprkos tome što je bio popularan prije samo nekoliko godina. Jedan izazov s kojim su se mnogi brendovi suočili sa slanjem poruka oko okoliša, posebno je da to može dovesti do dodatnog nadzora od strane potrošača koji mogu dovesti brend u probleme ako se tvrdnje percipiraju kao neiskrene. Određivanje vremena kampanje „Snaga aluminija“ s Climate Week NYC može pomoći da se poveća doseg Nespressove poruke na godišnjem događaju koji okuplja poslovne lidere i zagovornike politike kako bi razgovarali o ekološkim pitanjima i rješenjima. Video za kampanju sadrži elegantne snimke Nespresso kapsule kao glas koji objašnjava kako se metal koji se može reciklirati koristi za svježinu proizvoda. Kreativnost također povezuje kružni oblik mahuna s procesom recikliranja, koji se često prikazuje simbolom koji prikazuje strelice koje se kreću u krug. – Dok kružnost dobija na zamahu u luksuznom prostoru, ona je oduvijek bila dio Nespressovog DNK. Dvije temeljne istine brenda su naš fokus na održivost i naše kultne aluminijske kapsule. Ova inovativna kampanja otvara nove terene kako bi zagovarala to “namjerno luksuzno” iskustvo i osnažila naše kupce da igraju važnu ulogu koju imaju u životnom ciklusu naših proizvoda i koriste kafu kao snagu za dobro, rekla je Jessica Padula, potpredsjednica marketinga i održivosti u Nespresso USA. Brend možda želi da se izdvoji iz tekućeg negativnog diskursa o uticaju na životnu sredinu jednokratnih kapsula kafe. Brend Keurig, na primjer, nedavno je pristao da plati kaznu od 1,5 miliona dolara nakon optužbe Komisije za vrijednosne papire i berze da su njene izjave o mogućnosti recikliranja njegovih jednokratnih kapsula za kafu K-Cup obmanjujuće. Nespressova matična kompanija Nestlé i sama se u prošlosti našla na udaru kritike zbog velikih količina ekološke štete. Od tada, prehrambeni gigant se nekoliko obavezao na smanjenje ugljičnog otiska i povećao svoje oslanjanje na obnovljivo gorivo.
Velika nagradna igra povodom rođendana Bingo City Centra Sarajevo: Dođi i osvoji, BCC četiri godine broji!
Marx.ba Vrijeme je za slavlje! Bingo City Centar Sarajevo obilježava svoj četvrti rođendan u velikom stilu. Nakon brojnih iznenađenja i aktivnosti u centru putem kojih su nagrađivani posjetioci BCC-a, na red je došla i velika nagradna igra koja će trajati od 30. septembra do 15. oktobra. Naime, svi posjetioci Bingo City Centra Sarajevo koji u ovom periodu obave kupovinu u bilo kojim trgovinama BCC-a Sarajevo u minimalnom iznosu od 50 KM mogu učestvovati u nagradnoj igri. Potrebno je samo da račun, uz dodatak osnovnih kontakt podataka (ime, prezime, broj telefona i adresa), ubace u posebno brendiranu rođendansku kutiju, koja će biti postavljena na ulazu u BCC Sarajevo. Ako se pitate zašto učestvovati u ovoj nagradnoj igri, odgovor je vrlo jednostavan. Najsretnije posjetioce očekuje mnoštvo vrijednih nagrada koje bi svakome dobro došle: 4x iPhone 15 PRO (256GB)4x Nespresso aparat za kafu4x Xiaomi robot usisavač40x poklon vaučer u vrijednosti od 100 KM za potrošnju u Bingo Hipermarketu unutar Bingo City Centra Sarajevo. Izvlačenje sretnih dobitnika obavit će se 15. oktobra u 10:30 sati, a imena dobitnika bit će objavljena na web stranici Bingo City Centra Sarajevo https://sarajevo.bingocitycenter.ba/. Bingo City Centar Sarajevo poziva sve svoje vjerne kupce i posjetioce da nam se pridruže u proslavi ovog značajnog jubileja. Ne propustite priliku da budete dio ovog posebnog događaja, i možda baš vi osvojite jednu od vrijednih nagrada. – Vidimo se u Bingo City Centru Sarajevo, mjestu gdje počinju nezaboravne avanture, vrhunski shopping i gdje se osvajaju vrijedne nagrade, poručili su iz Binga
Kampanja bez granica: Wendy’s ne štedi glavnog konkurenta
N. D. Američki Wendy’s prodaje svoj Frosty za 1 dolar i snima i reklame o McDonald’su. Odlučili su da prodaju svoj desert za 1 dolar do kraja mjeseca, ali također podsjećaju kupce na dugogodišnji problem svog rivala sa pokvarenim mašinama za sladoled. Vjerovatno je bilo samo pitanje vremena kada će Wendy’s početi koristiti McDonald’sove pokvarene mašine za sladoled u vlastitim marketinškim naporima. Lanac brze hrane sa sjedištem u Dablinu u Ohaju planira prodati male veličine svojih popularnih Frosty deserta za 1 dolar do kraja ovog mjeseca, ili oko pet dana. To je klasičan popust na određeni artikl, ključan u trenutku kada kupci traže jeftine opcije brze hrane. Ali ovo je Wendy’s, koji je na svojim kanalima društvenih medija razvio nevjerovatnu ličnost, gdje je poznat po tome ne štedi baš nikoga, s posebnim naglaskom na McDonald’s. Wendy’s koristi ponudu da se podsijava u zloglasnim mašinama za sladoled McDonald’s. Kompanija radi s programerom web stranice McBroken.com, gdje kupci mogu vidjeti da li je njihova lokalna McDonald’s mašina za sladoled stvarno funkcionalna. – Wendy’s se pojavljuje za obožavatelje širom zemlje sa ukusnim, pouzdanim Frosty poslasticama. Naši klijenti mogu računati na Frosty kada im je najpotrebniji, navodi se u objavi kompanije. Skoro 15% McDonald’sovih mašina za sladoled pokvareno je u srijedu rano popodne, navodi se na web stranici. McBroken.com sada prikazuje lokacije Wendy’sa na lokalnoj mapi koja prikazuje McDonald’s sa prekidima i radećim mašinama za sladoled. Tu je i Wendy’s oglas na vrhu. Wendy’s kaže da se aparati za sladoled u McDonald’su najčešće pokvare od 11 do 15 sati, a gradovi u kojima su kvarovi najčešći su Čikago, Hjuston, Las Vegas, Njujork i Los Anđeles. Kada mašina za sladoled ne radi, obično ne radi dva do tri sata. McDonald’sove mašine za sladoled, koje prave McFlurry deserte, kornete za sladoled i kolače od sladoleda, godinama su popularna tema razgovora dok frustrirani kupci odlaze na društvene mreže u znak protesta protiv ovog problema. Obrazloženje iza ovog problema postalo je popularno u medijima i čak je očigledno privuklo pažnju savezne vlade, koja prati pravila koja davaoci franšize postavljaju svojim primateljima franšize. I postala je popularna tema za rivale koji ne mogu da odole porivu da se rugaju sa McDonald’som dok guraju svoje ponude.
Novi marketinški pristup: Najveći trgovac dijamantskim nakitom osvaja mlađe generacije
Marx.ba Kay Jewelers, koji se može pohvaliti da je najveći svjetski trgovac dijamantskim nakitom, razvija nekoliko aspekata svog brenda kako bi bolje prepoznao ukuse i sklonosti kupovine sljedeće generacije potrošača. Modernizirane trgovine, svježi reklamni kreativac i nova linija svakodnevnog nakita imaju za cilj da povećaju privlačnost Gen Z i milenijumskih kupaca. Studio By Kay, koji dolazi na police 28. oktobra, obuhvata preko 30 stilova, kao što su naušnice i prstenovi koji se mogu slagati, a cijene se kreću od 199,99 do 2.199,99 dolara. Više od 100 godina star Kay brend djeluje u maloprodajnoj vertikali u kojoj su novi rivali, uključujući Mejuri i Catbird, osvojili mlađe potrošače kroz trendovske ležerne nakite i saradnju sa slavnim osobama. Kay matična kompanija Signet, koja također posjeduje Zales i Diamonds Direct, također gradi svoje mogućnosti e-trgovine kako bi iskoristila promjenu navika kupovine. Kako bi promovirala svoj osvježeni pristup, Kay je početkom ovog mjeseca debitovala u novoj kampanji koja opisuje ljubav onako kako je ljudi svakodnevno doživljavaju (dugogodišnji slogan „Svaki poljubac počinje s Kayom“ je prisutan). Oglasi prikazuju raznoliku lepezu parova dok se vjere i vezuju. Kreativa će se prikazivati na TV-u, video zapisima na mreži, društvenim mrežama, prikazu i pretraživanju. Oglašavač također koristi sportska partnerstva, uključujući svoj postojeći rad s NFL-om, za napore koji se pojavljuju u eteru uoči sezone praznične kupovine. Što se tiče maloprodaje, Kay će evoluirati svoj otisak od preko 200 prodavnica tokom 2024. i do 2025. godine, integrišući više tehnologije i dodajući oblasti prilagođavanja i saradnje koje služe za svadbene zabave, grupe prijatelja i druge vrste okupljanja. Obična investicija premašuje 60 miliona dolara, izvještava Women’s Wear Daily. Signet je nedavno pokrenuo slično osvježenje brenda za Zales, koji je prošao 100 godina poslovanja. Ovaj gigant nakita je u padu, a prodaja je pala za 7,6 posto u odnosu na prethodnu godinu na 1,5 milijardi dolara u drugom tromjesečju svoje fiskalne godine.
Najavljena 12. brending konferencija: 15. novembar, Skenderija – Imagine Brand New Humanity
Marx.ba Činjenica je da živimo u dobu ubrzanog razvoja umjetne inteligencije i svakodnevnih društvenih promjena, koji oblikuju sve aspekte naših života, uključujući i polja brendinga, advertajzinga i komunikacija. Zato je pravo vrijeme za dvanaesto izdanje Brending konferencije, u organizaciji agencije Via Media, koja sloganom “Brand New Humanity” postavlja platformu za diskusiju o brojnim važnim pitanjima za budućnost kreativne industrije. Da li nas čeka utopija ili distopija? Kako umjetna inteligencija može biti generator društvenih i individualnih promjena? Kako će unaprijediti našu komunikaciju, razviti našu kreativnost, do kojih će je granica dovesti i zašto je umijeće upravljanja AI-em ustvari upravo umijeće komunikacije? Kako će naši poslovi i industrija izgledati u budućnosti?Koje će pozicije nestati, a koje nastati?Da li je, nakon svega, iskra ljudske mašte, ipak, nezamjenjiva? Kako sve ove promjene utiču na brendove? Na komunikaciju sa javnošću? Kako zadržati povjerenje klijenata i kako ostati autentičan? Kako će izgledati brendovi budućnosti? Kako ne biste bili usamljeni u potrazi za svim odgovorima, tu je Brending konferencija. Ona će i ove godine okupiti vrhunske stručnjake, koji našu sutrašnjicu kroje već danas i sa vama će podijeliti svoju jedinstvenu perspektivu. Više detalja uskoro na: www.branding.ba
Marketinški poduhvati: Wrangler jaše svoje zapadno naslijeđe kako bi izgradio zamah brenda
N. D. Možda je i danas kod nas prisutan u određenoj količini, a nekada je Wrangler bio pojam koji su znali svi mladi u bivšoj državi, a gotovo svi su željeli imati proizvod ove kompanije koja je bila prepoznatljiva po teksas pantalonama prije svega. Wrangler je u svijetu prisutan i danas, a u posljednje vrijeme pokušava marketinškim poduhvatima i jahanjem svog zapadnog naslijeđa izgraditi zamah brenda. Wrangler je bio prisutan na Super Bowlu u februaru, ali ne sa komercijalnom kupovinom reklame. Umjesto toga, Post Malone je nosio par farmerki brenda Cowboy Cut dok je reper koji je postao country zvijezda pjevao “America the Beautiful” prije početka utakmice. Ostavljanje takve vrste kulturnog uticaja bilo je ključno za Wranglerovu marketinšku strategiju u posljednjih nekoliko godina, posebno otkako je Lil Nas X izbacio brend u globalnom vrhuncu “Old Town Road” od 2019. godine i pomogao da se pokrene veći zapadni trend (ili “ yeehaw agenda”) u modi. (Sa svoje strane, Wrangler je iskoristio popularnost pjesme uz inovativno mobilno iskustvo.) Od tada, Wrangler se udružio sa kantri muzičarima i kulturnim snagama kao što su Barbie, “Twisters” i Buffalo Trace burbon i izgradio pozitivan zamah za svoj brend. Wrangler je zabilježio povećanje globalnog prihoda od 1% u odnosu na prošlo tromjesečje, prema najnovijem izvještaju o zaradi od matične kompanije Kontoor Brands, koja je povećala svoje izglede za cijelu godinu. Kako bi nastavio da se vrti, Wrangler će ovih dana pokrenuti svoju prvu novu globalnu reklamnu kampanju od 2021. godine. “Dobro jutro za bolje dane”, kreirano od strane Wranglerovih internih marketinških i kreativnih timova u saradnji s Ridley Scott Associates, odvijat će se kroz streaming video, društvene mreže, audio i TV. Oglas od 30 sekundi prikazuje kupce i zaposlene obučene u starinsku i sezonsku Wrangler opremu dok uživaju u doručku u restoranu stare škole. Kada džuboks koji svira hit “Jeans On” iz 70-ih počne da preskače, čovjek u čizmama i kaubojskom šeširu daje mu udarac – poput kantri-vesterna Fonzie – prije nego što se u kamionet odjaše u svitanje sunca. – Kampanja je prožeta Wranglerovim zapadnjačkim naslijeđem i vrijednostima koje se odnose na naporan rad, optimizam, hrabrost i prihvatanje dana. Svi stavljamo farmerke na jednu po jednu nogu. Wrangler je oduvijek bio tu za vrijedne muškarce i žene koji ustaju i rade sve što im je potrebno, i to rade sa samopouzdanjem. Željeli smo samo da upalimo svjetlo i fokusiramo se na to, objasnio je John Meagher, potpredsjednik globalnog marketinga brendova. Wrangler je potpisao i sponzorstvo sa Dallas Cowboysima. Aktiviranje oko sporta omogućava Wrangleru da angažuje mušku bazu potrošača za koju je sport strast i ključni izvor medijske potrošnje, posebno kako se presecanje kablova i migracija na streaming nastavlja. – Sport uživo, posebno NFL, daje nam onu široku svijest koja pogađa sve odjednom, kao što su to nekada činile kablovske i mrežne televizije, rekao je Meagher. Za Wrangler, muzika djeluje kao drugi kulturni stub oko kojeg se kreće na tržište. Konkretno, kantri muzika je decenijama dio DNK brenda, obuhvatajući partnerstva sa legendama kao što su George Strait i savremene zvezde Cody Johnson i Lainey Wilson koja su omogućila Wrangler-u da angažuje svoje ključne potrošače i proširi se na novu publiku. – Strategija je donekle evoluirala, ali kantri muzika je i dalje u velikoj mjeri u prvom planu i u središtu načina na koji se aktiviramo. Sada imamo osnovnu grupu ambasadora, ali ćemo pogledati s kojom različitom publikom želimo da se angažujemo kroz naše umjetnike, kao i da se aktiviramo kroz festivale, poručio je. Autentičnost ostaje ključna riječ za trgovce, a Wrangler nije ništa drugačiji. Vjernost svojim zapadnim korijenima stavlja brend u poziciju da neprimjetno kapitalizira trendove u modi i muzici, stavljajući ga u bolju poziciju od brendova koji pokušavaju juriti trendove. Wrangler balansira svoj miks kanala, od streaminga videa i zvuka na vrhu, preko taktika koje jačaju interesovanje i razmatranje kao što su plaćene društvene mreže i program utjecaja, do taktika koje pokreću konverzije poput pretraživanja i prikaz. Brend također ostaje posvećen radiju kao načinu da se dopre do ključnih potrošača na njihovom putu do radnih mjesta.
5 ključnih strategija za efikasan marketing mobilnih aplikacija
Marx.ba Danas je dostupno na hiljade mobilnih aplikacija, ali to ne sprječava ljude da i dalje lansiraju nove aplikacije. S obzirom na ogromnu ponudu, jedno od glavnih pitanja za developere je kako privući korisnike da preuzmu njihovu aplikaciju? Odgovor je u marketingu mobilnih aplikacija. Bez obzira koliko dobra ili izvanredna vaša aplikacija bila, bez odgovarajuće marketinške strategije teško će steći prepoznatljivost koju zaslužuje. Ako planirate razviti strategiju za marketing mobilnih aplikacija, na pravom ste mjestu. Izdvojili smo nekoliko ključnih strategija za uspješan marketing aplikacija. Iskorištavanje društvenih mreža Društvene mreže su jedan od najpopularnijih alata koji se koriste u svim vrstama marketinških strategija, pa bi trebale biti integralni dio i vaše marketinške strategije za mobilne aplikacije. Ako želite da ljudi saznaju za vašu aplikaciju i preuzmu je, korištenje društvenih mreža je jedan od najboljih načina da prenesete svoju poruku ciljanoj publici. Pomoću društvenih mreža možete izgraditi zajednicu lojalnih korisnika koji će poticati druge da barem isprobaju vašu aplikaciju. Korištenje video marketinga Video marketing je postao veoma popularan alat za privlačenje novih korisnika, posebno u fazi podizanja svijesti. Postoji nekoliko vrsta video sadržaja koje možete koristiti za marketing mobilnih aplikacija, uključujući: Posvećen web sajt ili blog o vašoj aplikaciji Posjedovanje vlastitog web sajta ili bloga koji je posvećen vašoj mobilnoj aplikaciji danas je ključno za povećanje prepoznatljivosti. Ovdje možete detaljno objasniti koje sve funkcionalnosti vaša aplikacija nudi i po čemu je jedinstvena. Gotovo svaka popularna aplikacija danas ima vlastitu web stranicu. Ključ je u tome da na toj stranici rješavate probleme i odgovarate na potrebe i pitanja potencijalnih korisnika. Promptno rješavanje negativnih recenzija Online recenzije imaju ogromnu važnost u digitalnom svijetu, a činjenica je da ćete u nekom trenutku morati suočiti s negativnim recenzijama. Ignorisanje negativnih recenzija može stvoriti loš utisak na nove korisnike i možda čak odbiti više potencijalnih korisnika od preuzimanja vaše aplikacije. Kako biste spriječili ovakav ishod, obavezno odmah odgovorite na negativne recenzije. Ako postoji nedostatak u aplikaciji, priznajte ga i obavežite se na njegovo rješavanje. Umjesto da kritiku shvatite lično, doživite je kao konstruktivnu povratnu informaciju i iskoristite je da poboljšate aplikaciju u sljedećem ažuriranju. Plaćeno oglašavanje Na kraju, ne zaboravite važnost plaćenog oglašavanja za povećanje preuzimanja i popularnosti vaše aplikacije. Iako se organski pristupi i organska preuzimanja smatraju učinkovitijim na duge staze, plaćeni oglasi mogu pomoći da vaša aplikacija brže dobije zasluženu pažnju. Popularne aplikacije, poput SHAREit-a, koriste plaćeno oglašavanje kako bi proširile svoju vidljivost. Postoji mnogo platformi na društvenim mrežama gdje možete plasirati oglase, ali se fokusirajte na one gdje je vaša ciljna publika najaktivnija, objavio Campaigns of the World, prenosi Woman.comm.
Koliko je Qatar Airways platio sponzorstvo Lige prvaka
N. D. Qatar Airways je postao službeni avio-partner najprestižnijeg svjetskog klupskog takmičenja, UEFA Lige prvaka, u ugovoru koji traje do 2030. Predani partner takmičenja Evropske fudbalske federacije (UEFA), muških reprezentacija uključujući UEFA EURO 2020, UEFA EURO 2024, UEFA Nations Lige i UEFA Evropskog prvenstva do 21 godine, ugovor uključuje i sponzorska prava za UEFA Superkup, UEFA omladinsku ligu i UEFA futsal Ligu prvaka. Ovo novo partnerstvo naglašava posvećenost Qatar Airwaysa pružanju usluga svjetske klase i stvaranju nezaboravnih iskustava za fudbalske navijače u Evropi i širom svijeta, dok je istovremeno u skladu sa svojom posvećenošću povezivanju svijeta s Evropom, opslužujući preko 50 destinacija iz svog doma i središta na međunarodnom aerodromu Hamad u Dohi. Kako je objavila UEFA, kroz ovu saradnju, fanovi se mogu radovati ekskluzivnim promocijama i popustima, rješenjima za putovanja po narudžbi preko međunarodnog aerodroma Hamad u Dohi i jedinstvenim iskustvima i putnim paketima dostupnim kroz Qatar Airways Privilege Club Collection. Qatar Airways će također imati koristi od izlaganja brenda preko LED reklama tokom utakmica, reklamiranja na banerima postavljenim iza tokom intervjua za medije i sponzorstva emitiranja. – Qatar Airways i UEFA ujedinjeni su u svojoj strasti za sportom i globalnom poslovnom izvrsnošću. Ova zajednička predanost je temelj našeg dugotrajnog partnerstva jer nastojimo da ljubiteljima fudbala širom svijeta pružimo izuzetna iskustva. Oduševljeni smo da proširimo naše partnerstvo na još jedan nivo dok krećemo u novu eru UEFA Lige prvaka, rekao je predsjednik UEFA-e Aleksander Čeferin. Prošireni ugovor obuhvatit će dva trogodišnja komercijalna ciklusa, a vrijedan je 500 miliona eura. Godišnja vrijednost je 83 miliona eura. – Oduševljeni smo što smo udružili snage sa UEFA-om. Kao službeni avio partner UEFA Lige prvaka, Qatar Airways je posvećen prijevozu hiljada navijača na ovo cijenjeno takmičenje. Naše partnerstvo s UEFA Ligom prvaka ne samo da jača našu vezu s Evropom, već je savršeno usklađeno s našom vizijom njegovanja jedinstva i slavljenja izvrsnost, rekao je Badr Mohammed Al-Meer, izvršni direktor grupe Qatar Airways. Qatar Airways se pridružuje BET365, Crypto.com, FedEx, Heineken, Just Eat Takeaway.com, Mastercard, PepsiCo i PlayStation kao sponzori UEFA Lige prvaka.
Marketing stručnjaci su arhitekti kreativnosti, a ne posmatrači
Marx.ba Kao industrija, često se u toj struci zazire od razgovora o važnoj ulozi marketinga u njegovanju kreativnih ideja za svoje brendove. Možda je to rizik da budemo viđeni kao “odjel lijepih slika”, a ne kao ozbiljni poslovni lideri, ili u znak poštovanja prema našim partnerima iz kreativnih agencija kojima je ovo srce njihovog poslovanja. Iako može biti štetno po reputaciju trgovca ako se kreativnost percipira kao jedina poluga koja im je na raspolaganju, uvjerljivi su dokazi o utjecaju koje kreativne ideje mogu imati na sve dodirne tačke u iskustvu potrošača. Kreativne ideje su pokretači komercijalnog rasta. Važno je shvatiti da je jedna od vaših uloga marketinga brenda kao kreativnog arhitekte vašeg brenda. Morate odvojiti vrijeme da razradite i kreativno artikulirate ono čemu vaš brend teži, uz posao koji obavljate kako biste otključali najveće potrošačke mogućnosti za rast. Kreativna težnja Postoji kontinuitet za efektivnost kada je u pitanju kreativni rad. Ljestvica kreativne efikasnosti Jamesa Hurmana i Petera Fielda dobar je okvir za razmišljanje o tome za šta pucati. Najambiciozniji brendovi će težiti da budu trajne ikone. Da biste to postigli znači razvijati fleksibilnu kreativnu ideju koja može trajati godinama i baviti se različitim poslovima koje vaš brend treba da radi. Vaša kreativna aspiracija će vjerovatno odražavati ambiciju vašeg brenda i prirodu vaše organizacije. Čujemo mnogo poziva na odvažnost i kreativnu hrabrost, ali ono što vašem brendu treba i ono što vaša organizacija cijeni može biti drugačije. Ovo su važna pitanja na koja treba odgovoriti, govore o tome šta je moguće i poželjno. Pomaže u demistifikaciji kreativnih ideja u vašoj organizaciji. U najgorem slučaju, kreativnost je marketinški čarobnjak iz Oza. Može izgledati kao dim i ogledala, a neki trgovci se mogu bojati reći pogrešnu stvar. Na kraju krajeva, kupujete nešto što je nematerijalno dok se ne proizvede, a do tada, s nepovratnim troškovima i uloženim trudom, može se činiti prekasno za povratak. Iskreno, velike kreativne ideje su dijelom inspiracija, dijelom strategija, dijelom sreća, a dijelom formula. Nije uvreda reći da je to formula – takav je slučaj sa kreativnim idejama najboljih bendova, TV serija i umjetnika. Jedna od stvari koje moramo učiniti kao kreativni arhitekti je otkriti tu formulu, razraditi njene granice i pravila, razumjeti kako im biti vjerni i omogućiti im da evoluiraju s vremenom. Čak i sa svim dostupnim saznanjima o tome šta pokreće najefikasniji kreativac, može biti teško koristiti ga u ovom trenutku. Nije kao da možete reći „Želim ideju usmjerenu na brend, relevantnu, emotivnu, privlačnu, lako razumljivu ideju koja će raditi na različitim kanalima i baviti se raznim sadašnjim i budućim prilikama za rast“, i magično neka se to desi. Umjesto toga, morate stvoriti okruženje koje podstiče kreativnost. Dugogodišnje ideje Potrebna vam je dugoročna vizija vašeg brenda, razumijevanje širine poslova koje vaš brend treba da uradi, snažno pozicioniranje brenda zasnovano na uvidu potrošača i snažan vizuelni identitet koji ide dalje od prepoznatljivih sredstava brenda u vizuelne kodove, sa estetskim senzibilitetom koji posjeduje moć da prenese kulturno značenje. Morate odabrati agencije sa sposobnošću da kreiraju rad sa tonom i stilom koji je potreban vašem brendu da bi uspio, i pružiti im jasan smjer iz kojeg mogu zamisliti. Bit ćete vješti u upravljanju dvosmislenostima i prelasku sa velike slike na mikro nivo, preznojavajući detalje, zadržavajući objektivnost kako biste stvari vidjeli očima vaše publike. Razvijanje dugogodišnje ideje može zahtijevati vješto korištenje istraživanja potrošača. Pomaže imati odličnog kvalitativnog istraživačkog partnera koji je ugodan s novim idejama. Prethodno testiranje oglašavanja može igrati ulogu u razumijevanju pojedinačnog izvršenja – dobar rezultat prije testiranja rezultat je snažnog procesa, omogućava optimizaciju i pomaže vam da povratite dio brutalne objektivnosti koja se može izgubiti u procesu. Ne bi trebao biti podsjetnik, prekasno u procesu, na osnove, niti će zamijeniti potrebu za jasnom strategijom uzvodno. Zapamtite svoju odgovornost unutar vaše organizacije. Manje razmišljajte o “upravljanju dionicima”, što zvuči borbeno, a više o tome kako stvarate uvjerenje i strpljenje, te njegujete radoznalost i učenje. Potpuno fleksibilno kreativno vozilo ne pada s neba, već mu je potreban prostor da se razvije, iako može krenuti od sjemena jedne moćne izvedbe. Biti odličan u ovome zahtijeva poseban nivo samosvijesti. Morate biti potpuno prisutni, ali i u mogućnosti da se sklonite s puta. Najbolji trgovci djeluju u službi brenda na kojem rade, poštujući njegovu prošlost i postavljaju ga za budućnost izvan njih. Morate izbjegavati stvaranje rada koji odražava vaš vlastiti senzibilitet i ukus, i umjesto toga se usredotočite na pojačavanje onoga što je trajno u suštini brenda, tako da rezonira s kulturom i publikom. Ovo je prava umjetnost.