Marx.ba
U eri kada se milioni troše na reklame koje niko ne pamti, Volvo je 2013. godine uspio uraditi upravo suprotno, sa samo jednim video-klipom zabilježili su ogroman komercijalni i reputacijski uspjeh. I to sve zahvaljujući jednoj kamionskoj reklami sa Jean-Claude Van Dammeom u glavnoj ulozi.
Šta su tačno uradili?
Reklama „The Epic Split“ prikazuje Van Dammea kako izvodi savršenu špagu između dva kamiona Volvo FM koji se kreću unazad. U pozadini – tišina i pesma „Only Time“ koju je izvela Enya. Iako djeluje kao trik, scena je stvarna, snimljena u jednom kadru na aerodromu u Španiji, bez digitalnih efekata.
Poruka? Volvo dinamičko upravljanje je toliko precizno da omogućava ovaj nevjerovatan podvig. I to je rečeno bez ijedne tehničke rečenice.
Koliko su uložili i šta su dobili
Procjenjuje se da je reklama koštala oko 4 miliona dolara, što uključuje produkciju, angažovanje popularnog glumca i marketing. Ali rezultat je višestruko premašio očekivanja:
- Više od 100 miliona pregleda na Youtube u prvim sedmicama (trentno preko 125 miliona)
- Više od 6 miliona dijeljenja na društvenim mrežama
- Približno 170 miliona dolara prihoda dodatno generisanih za Volvo Trucks
- Višestruko povećanje svijesti o brendu širom svijeta
- Nagrade na najprestižnijim festivalima, uključujući i zlatni Cannes Lions
Ova reklama danas se smatra jednom od najuspješnijih svih vremena, ne zato što je bila najskuplja, već zato što je bila precizno osmišljena, autentična i besprijekorno izvedena. U vremenu kada publika ignoriše većinu reklama, Volvo je postigao da se o njihovom kamionu priča, dijeli i pamti.
Za svaki brend, bez obzira na veličinu, ovo je podsjetnik da dobra ideja i jasna poruka mogu da donesu ogroman povrat na uloženo.
