Učinkovitije oglašavanje: Rakuten Viber ušao u partnerstvo s DoubleVerifyjem
Marx.ba Rakuten Viber sklopio je partnerstvo s kompanijom DoubleVerify, vodećom softverskom platformom za provjeru kvalitete medija, optimizaciju učinkovitosti oglasa i dokazivanje rezultata kampanja. Ovim partnerstvom oglašivačima se omogućuje sigurno dosezanje stvarnih korisnika unutar Viberovog pouzdanog oglasnog inventara. Cilj je zaštititi reputaciju brendova i osigurati da se oglašivački budžeti koriste učinkovito. Deseci hiljada brendova već koriste Viber kako bi putem oglasa dosegli njegove visoko angažirane korisnike diljem svijeta. Tehnologija DoubleVerifyja pomaže oglašivačima pratiti gdje se njihovi oglasi prikazuju, mjeriti vidljivost te pruža dodatnu transparentnost kampanja, omogućujući dosezanje prave publike i postizanje učinkovitih rezultata. Brendovi koji se oglašavaju na Viberu sada će moći mjeriti prikladnost brenda i uskladiti oglase s odgovarajućim sadržajem, pratiti vidljivost oglasa i filtrirati nevažeći promet, te pratiti učinak, mjeriti rezultate i optimizirati kampanje uz detaljne uvide u kvalitetu medija i izvedbu. Općenito, nevažeći oglasni promet generiran botovima porastao je za 86 posto u drugoj polovini prošle godine. Istodobno, 6 od 10 oglašivača najviše brine gdje se njihovi oglasi pojavljuju i u kakvom kontekstu. Kako bi se odgovorilo na te zabrinutosti, Viber sada brendovima nudi dodatnu sigurnost da se njihove kampanje odvijaju u prikladnom okruženju, što predstavlja važan korak za oglašivačku industriju. – Sigurnost i privatnost u središtu su svega što radimo u Rakuten Viberu, izjavio je Jean-Marc Alomassor, viši direktor oglašivačkih rješenja u Rakuten Viberu. – Naše partnerstvo s DoubleVerifyjem oglašivačima daje mir i sigurnost da svoje kampanje plasiraju s povjerenjem, znajući da su sigurne, transparentne i učinkovite, dodao je.
Završen deseti No limit – proglašeni najuspješniji oglašivački projekti u 2025. godini
Marx.ba Jubilarni, deseti No Limit Festival održan je sinoć u sarajevskom My Faceu, pretvorivši prostor u svečano mjesto okupljanja kreativaca iz cijele Bosne i Hercegovine, uz prisustvo gostiju iz regije i energične ekipe Laka benda Bila je to noć u kojoj su se slavile ideje, hrabrost, inovacije i u kojoj smo se podsjetili da kreativnost ima moć mijenjati društvo na bolje. „Neizmjerno sam zahvalna i iskreno počašćena što sam, zajedno sa svojim saradnicima imala priliku organizirati deseti No Limit Festival. Svi vi koji nas godinama pratite znate da je No Limit rastao, sazrijevao i izgradio status jednog od najrespektabilnijih kreativnih festivala, na kojem mnogi žele učestvovati. Nadam se da su vam se dopali ovogodišnji pobjednici – standard je bio izuzetno visok, a pred nama je izazov da iduće godine budemo još bolji i odvažniji“, poručila je Irena Miličević Vukoja, direktorica No limit festivala. No Limit se ponovo vraća za godinu dana, a od stručnjaka iz industrije će se očekivati svježe ideje, hrabriji pristupi i još snažniji kreativni iskoraci. „Želja nam je da, u narednoj godini, animiramo još veći broj ljudi da prijave svoje radove – čak i one koji možda sumnjaju da njihov rad nije dovoljno značajan da bi bio dio festivala. Mi u No limit-u vjerujemo u moć dobre ideje i ne želimo dopustiti da ijedan kvalitetan rad ostane neprimijećen. Zato smo se ove godine, povodom jubileja, odvažili i dodali tri dodatne nagrade, odnosno posebna priznanja projektima i ljudima koji su se istaknuli na jedinstven način“, dodala je Miličević Vukoja. Iako je nagrađenih bilo mnogo, s pravom možemo reći da je agencija Via Media obilježila ovogodišnji festival — čak dvanaest puta su se popeli na pozornicu kako bi preuzeli svoje zaslužene nagrade. Haris Mujanović, CEO agencije Via Media i direktor marketinga Bingo Group BiH osvojio je titulu Kreativca godine i Oglašivačke ličnosti godine, dok je Bingo proglašen Oglašivačem godine. Grand Prix je također pripao Via Mediji i Bingu, a nakon uručenja priznanja Mujanović je kratko poručio: „Nakon pobjedničkog niza na regionalnim i internacionalnim festivalima, uvijek je posebno zadovoljstvo dobiti priznanje i na domaćem terenu. Nama je izuzetno važno što je kampanja “Vrijeme je da stanemo” stvarni dokaz da kreativnost može i treba biti generator životno važnih društvenih promjena.“ Pregled nagrađenih projekata, zajedno s dodatne tri posebne nagrade, dostupan je na linku: https://nolimitfestival.ba/pobjednici-2025/
Online oglašavanje: Google nudi Evropi promjenu politike adtecha, ali ne i dezinvestiranje
Marx.ba Google, dio Alphabeta, ponudio je izdavačima i oglašivačima olakšati korištenje svoje tehnologije online oglašavanja, prkoseći pozivu regulatora EU za zaštitu tržišnog zakmičenja da proda dio poslovanja kako bi se riješili sukobi interesa. Regulatori s obje strane Atlantika ciljaju Googleovo vlasništvo nad alatima koje koriste oglašivači i izdavači, zajedno s njegovom platformom za razmjenu oglasa AdX, koja se nalazi u sredini. Evropska komisija, koja djeluje kao nadzorno tijelo EU za tržišno takmičenje, u septembru je kaznila Google s 2,95 milijardi eura (3,4 milijarde dolara) zbog favoriziranja vlastitih usluga online tehnologije prikaza kako bi ojačala centralnu ulogu AdX-a. Rekla je da takvo ponašanje šteti konkurentima, oglašivačima i izdavačima te je kompanija dala rok do novembra da osmisli mjere za okončanje sukoba interesa duž lanca opskrbe adtech-om, sugerirajući prodaju dijela poslovanja. Google je u petak izjavio da je podnio svoj prijedlog provedbenom tijelu EU, koji je uvelike sličan onome ponuđenom u istrazi američkog Ministarstva pravosuđa o istom pitanju. „Naš prijedlog u potpunosti se bavi odlukom EK bez remetilačkog razdvajanja koje bi naštetilo hiljadama evropskih izdavača i oglašivača koji koriste Googleove alate za rast svog poslovanja“, rekla je kompanija u objavi na blogu. „Naš plan uključuje trenutne promjene proizvoda kako bi se okončale specifične prakse koje Komisija osporava. Na primjer, izdavačima dajemo mogućnost postavljanja različitih minimalnih cijena za različite ponuđače prilikom korištenja Google Ad Managera“, rekli su. Kompanija je također ponudila povećanje interoperabilnosti svojih alata kako bi izdavačima i oglašivačima pružila veći izbor i fleksibilnost. Izvori su prethodno rekli Reutersu da bi provedbeno tijelo EU moglo izdati nalog o razdvajanju u kasnijoj fazi ako Google nastavi s antikonkurentskim praksama, na temelju presedanskog slučaja koji je uključivao Microsoft prije dva desetljeća. Slučaj EU sličan je onome SAD. Ministarstvo pravosuđa, koje želi da Google prodaje AdX. Kompanija je izjavila da bi to bilo tehnički neizvedivo i dovelo bi do dugotrajne neizvjesnosti za oglašivače i izdavače. Slučaj je sada pred američkim sudom. Ako sudija presudi u korist Ministarstva pravosuđa, to bi riješilo problem za Komisiju, rekli su izvori.
Meta: Umjetna inteligencija preuzima i oglašavanje
Marx.ba Meta Platforms polako ostaje bez potrebe za ljudskim radnicima. Prepustila je kontrolu sadržaja algoritmima, a upravljanje platformom AI, sada najavljuje i potpunu automatizaciju oglašavanja. Do 2026. godine AI će samostalno kreirati oglase – od slike do teksta, bez ikakve ljudske intervencije. Mark Zuckerberg objasnio je nedavno na skupštini dioničara kako Meta vidi budućnost kompanije. – Uskoro želimo doći do situacije gdje će nam bilo koja kompanija jednostavno reći što želi postići – prodati proizvod ili privući novog kupca – koliko je spremna platiti za rezultat, povezati s nama svoj bankovni račun i mi ćemo riješiti sve ostalo, rekao je. Drugim riječima, Meta želi postati potpuno automatizirana tvornica za zaradu. Kompanija koja upravlja Facebookom i Instagramom već je počela s ovim procesom. Njihovi AI alati već optimiziraju postojeće oglase i ciljaju publiku, ali ovo je tek početak. Nova tehnologija neće samo poboljšavati oglase – kreirat će ih od nule. Kako funkcionira AI oglašavanje Proces postaje naučna fantastika u svojoj jednostavnosti. Kompanija pošalje sliku proizvoda i kaže koliko novca ima. AI tada generira kompletnu kampanju – kreira vizuale, piše tekst, snima video, odlučuje kome pokazati oglas i kako podijeliti budžet. Sve to bez da se uključe ljudi koji rade u marketingu. Meta ide i korak dalje s personalizacijom. Isti oglas za automobil prikazat će se različito ovisno o tome gdje kupci žive. Stanovnici snježnih krajeva vidjeti će auto kako se vozi po planinama, a gradska populacija kroz urbane ulice. AI će u stvarnom vremenu mijenjati sadržaj oglasa prema podacima o korisniku, piše Bug. Ovaj pristup mogao bi potpuno promijeniti način oglašavanja za Metine 3,43 milijarde korisnika. Još je to važnije za samu Metu jer oglašavanje čini 97% njihovih prihoda od 134,9 milijardi dolara. Mala preduzeća u fokusu Najveću korist imat će mala i srednja preduzeća koja nemaju novca za agencije. Umjesto plaćanja kreativaca, tekstopisaca i stratega, jednostavno će prenijeti sliku proizvoda i pustiti AI da radi. Meta očito računa da će ovim pristupom privući hiljade novih oglašivača, doduše nauditi malim agencijama, ali sve to ide pod kapu progresa. No veliki brendovi nisu oduševljeni. Zabrinuti su što prepuštaju kontrolu AI sistemu koji možda neće razumjeti njihovu istinsku viziju. Trenutni AI generirani sadržaj često izgleda umjetno i zahtijeva doradu, što poništava uštede i zapravo nanosi štetu brendu. Konkurencija ne spava Meta nije jedina koja automatizira oglašavanje. Google je predstavio novi Veo alat za kreiranje videozapisa iz teksta, samo su korak da to uključe u marketinšku ponudu, a kompanije poput OpenAI i Midjourney već se koriste za kreiranje oglasnog sadržaja. Meta također pokušava integrirati i njihove alate u svoju platformu. Problem je što sve ovo zahtijeva ogromnu računarsku snagu i posebne AI modele. Pitanje je može li se to sve obaviti u velikom razmjeru kad krenu milioni kampanja istovremeno.
Mogući odgovor EU na Trampove tarife: Porezi na oglašavanje američkih kompanija
Marx.ba EU je spremna upotrijebiti svoje najmoćnije trgovinske mjere i mogla bi uvesti poreze na američke digitalne kompanije ako pregovori s američkim predsjednikom Donaldom Trumpom propadnu, izjavila je predsjednica EU-a Ursula von der Leyen za Financial Times. Prema izvještaju, EU će tražiti “potpuno uravnotežen” sporazum s Washingtonom tijekom Trumpove 90-dnevne pauze u primjeni dodatnih carina. Međutim, upozorila je da je blok spreman dramatično proširiti transatlantski trgovinski rat na usluge ako ti pregovori ne uspiju, potencijalno uključujući porez na prihode od digitalnog oglašavanja koji bi pogodio tehnološke kompanije poput Mete i Alphabetovog Googlea. Von der Leyen je izjavila da je Trumpov trgovinski rat uzrokovao “potpunu prekretnicu u globalnoj trgovini”. – To je prekretnica u odnosima sa Sjedinjenim Državama bez ikakve sumnje. Nikada se više nećemo vratiti na status quo, rekla je. Bojazan koju je von der Leyen spomenula ne odnosi se na američke, već na kineske prijetnje: – EU neće dopustiti da kineski proizvodi zbog američkih carina preplave evropska tržišta, poručila je. Dodala je da će Bruxelles uvesti zaštitne mjere ako novi sistem praćenja otkrije povećanje kineskog uvoza. Porez na prihode od digitalnog oglašavanja predstavlja najdirektniji način na koji EU može ciljati američke tech kompanije koje mogu utjecati na odluke o carinama za EU. Nema sumnje da bi takav namet pogodio kompanije čiji poslovni modeli ovise prvenstveno o prihodima od oglašavanja na digitalnim platformama, piše Bug. – Mogući pristup je uvođenje poreza na prihode od digitalnog oglašavanja, pojasnila je von der Leyen. Za razliku od poreza na digitalne usluge koje svaka članica EU zasebno uvodi, ova bi se mjera primjenjivala jedinstveno na cijelom evropskom tržištu. Evropska komisija, čak i prije novih carina, već duže vrijeme razmatra načine za pravednije oporezivanje digitalnih kompanija koje ostvaruju velike prihode u Evropi. Dosadašnje akcije bile su fragmentirane na nivou pojedinih članica, što je dovelo do neujednačenog pristupa. Francuska je, primjerice, 2019. uvela 3-postotni porez na digitalne usluge, dok su druge zemlje poput Italije i Španije usvojile slične, ali ne i identične mjere. Druge zemlje kao da su bile nezainteresirane ili uplašene od posljedica odluke da ne bi provocirale SAD. Ovaj put, to bi predstavljalo koordinirani, paneuropski pristup koji bi otežao tehnološkim kompanijama izbjegavanje poreza kroz različite porezne režime država članica. Prema izvorima bliskim Komisiji, stopa poreza mogla bi se kretati između 3% i 5% prihoda od oglašavanja ostvarenih na evropskom tržištu. Analitičari procjenjuju da bi takav porez mogao donijeti EU između 5 i 10 milijardi eura godišnje, ovisno o konačnoj stopi i obuhvatu. Meta i Google bili bi najviše pogođeni s obzirom na njihovu dominaciju na tržištu digitalnog oglašavanja, ali mjera bi utjecala i na druge platforme poput Amazona i X-a. Predsjednica Komisije pojasnila je da određena područja ostaju izvan granica pregovora, posebno propisi EU o digitalnom sadržaju i tržišnoj moći, koje Trumpovi dužnosnici vide kao de facto poreze na američke tehnološke kompanije. Von der Leyen je također isključila PDV iz rasprava, izjednačavajući ga s američkim porezom na prodaju. – Ovo nije u paketima pregovora jer su to naše suverene odluke, naglasila je, prenosi Bug. VEZANO EU pauzira odgovor na Trumpove carine na 90 dana
Zašto je 2025. marketinška prekretnica
Marx.ba Oglašavanje je oduvijek bilo u stanju reinvencije, ali ove godine izgleda drugačije. Jedva smo zakoračili u 2025., ali velike promjene u tehnologiji, ponašanju potrošača i društvenim medijima već prisiljavaju brendove da preispitaju način na koji se povezuju s publikom. Tempo promjena dostigao je novi nivo i može se osjećati neodoljivo za one koji razmišljaju o karijeri u oglašavanju ili marketingu. AI automatizira sadržaj, društvene mreže su nepredvidive, a brendovi se bore jače nego ikad za pažnju. Prirodno je zapitati se: da li je ovo pametna industrija u koju treba ući? Odgovor je da. Ono što se mijenja je način na koji industrija funkcionira. Za studente koji kroče u ovaj svijet, prilika je ogromna. Oni koji kombiniraju kreativnost sa strateškim razmišljanjem, razumiju digitalne trendove i prihvaćaju promjene bit će oni koji oblikuju budućnost oglašavanja. Dok gledamo naprijed, jasno je da ulazimo u novu eru. Ali šta pokreće sljedeći talas promjena? Evo predviđanja ključnih trendova koji će definirati industriju 2025. godine. 1. AI preoblikuje sve Ne možemo poreći da AI postaje temelj oglašavanja. Dok je još u povojima, brendovi ga koriste za pisanje postova na društvenim mrežama, generiranje slika, uređivanje videa, pa čak i za kreiranje cijelih oglasnih kampanja. Ono za šta su nekada bili potrebni dani tima za proizvodnju, sada se može automatizovati uz nekoliko upita. Za kreativce ovo predstavlja paradoks. S jedne strane, AI može rješavati zadatke koji se ponavljaju i osloboditi vrijeme za izradu strategije, ideje i pripovijedanje. S druge strane, to je guranje na teritorije za koje se nekada smatralo da su isključivo ljudski. Puno se priča o AI preuzimanju kreativnih poslova, ali najbolji marketing je uvijek bio razumijevanje emocija, kulture i nijansi na način koji mašine ne mogu replicirati. Ova 2025. će nas možda pokrenuti u eru vođenu umjetnom inteligencijom, ali vjerujem da ćemo ispraviti kurs kako novina bude prolazila. Trenutno su brendovi opsjednuti sposobnošću umjetne inteligencije da proizvodi u velikim količinama, ali brzina i efikasnost ne ostvaruju uvijek utjecaj. Iako je moćan alat, AI ne može zamijeniti instinkt, kreativnost i lični dodir koji čine sjajno oglašavanje odjekom. Trgovci i kreativci koji ga prihvate kao pomoć, a ne prečicu, bit će oni koji će se isticati. 2. Pokret protiv uticaja Influencerski marketing je i dalje veliki posao, ali postoji sve veća reakcija. Unesite “deinfluencers”. To su kreatori sadržaja koji svojoj publici govore šta ne treba kupiti. Ono što je počelo kao reakcija na prekomjernu potrošnju i neautentična sponzorstva razvilo se u glavni trend. Potrošači su sve umorniji od uticajnih ljudi koji guraju svaki trendovski proizvod, često sa malo transparentnosti o tome šta je zaista vrijedno njihovog novca. Ovo brendove stavlja u nezgodno mjesto jer tradicionalna partnerstva s utjecajnim osobama ne funkcioniraju kada je publika skeptična prema njihovoj autentičnosti. Ova promjena prisiljava trgovce da preispitaju svoj pristup. Partnerstvo s influencerima više nije samo doseg. Radi se o povjerenju. Brendovi koji će pobijediti neće biti oni s najvećim budžetom za utjecajne ljude. Umjesto toga, oni će graditi dugoročne, autentične odnose s kreatorima koji zaista vjeruju u svoje proizvode. 3. Ratovi na društvenim mrežama Algoritmi društvenih medija oduvijek su bili nepredvidivi, ali 2025. je već donijela neke od najvećih pomaka do sada. Kada je TikTok nakratko nestao u SAD, korisnici nisu čekali da se vrati. Pohrlili su na Xiaohongshu (RedNote), koji je za nekoliko dana prikupio 500.000 preuzimanja. Poslala je jasnu poruku: publika nije lojalna platformama, ona je lojalna sadržaju. Migracija nije potrajala, ali Meta je to primijetila. Platforma navodno čini hrabar potez da namami kreatore TikTok-a nudeći im do 50.000 dolara mjesečno. Ipak, postoji kvaka – sadržaj mora biti ekskluzivan za Instagram tri mjeseca. To je pametan potez. Instagram Reels godinama juri TikTok dominaciju, a zaključavanje vrhunskih kreatora najbrži je način da promijenite ponašanje publike. Da li radi, to je druga priča. U svakom slučaju, ova nestabilnost mijenja igru za trgovce. Prošli su dani prelijevanja svega u jednu aplikaciju i nade najboljem. Umjesto toga, brendovi moraju proširiti svoje prisustvo na platformama i biti spremni da se okrenu kada se dogodi sljedeća promjena. Budućnost oglašavanja pripada prilagodljivima Oglašavanje u 2025. znači ostati oštar, obraćati pažnju i znati kada se treba okrenuti. Moja riječ da vodim godinu? Brendovi koji se opiru promjenama zaostat će. Oni koji eksperimentišu i evoluiraju sa svojom publikom će pobijediti. AI nije ovdje da zamijeni kreativnost već da je pojača. Društveni mediji će nastaviti bacati krivulje, a ponašanje potrošača će se uvijek mijenjati. To je posao. Najbolji trgovci uvijek ostaju korak ispred. Industriji nisu potrebni ljudi koji mogu samo pratiti ono što već funkcionira – potrebni su joj svježi mislioci, rješavači problema i kreativci koji promjenu vide kao priliku. VEZANO 15 vrsta marketinga koje biste trebali razumjeti (12) – Gerilski marketing
BizTrends2025: Digitalni marketing i trendovi oglašavanja za mala i srednja preduzeća
N. D. Vještačka inteligencija (AI) i mašinsko učenje imali su ogroman uticaj na digitalno oglašavanje i nastavit će da transformišu ovu arenu, posebno za mala i srednja preduzeća. Obje tehnologije su postale sve utjecajnije, s alatima kao što su virtuelni asistenti i chatbotovi za koje se očekuje da isporuče interakcije nalik ljudima. Kupci i dalje preferiraju lični kontakt u vezi sa korisničkim uslugama, ali chatboti vođeni umjetnom inteligencijom mogu pružiti trenutne odgovore na upite (na web stranicama i platformama društvenih medija), povećavajući zadovoljstvo klijenata. AI i mašinsko učenje također mogu automatizirati zadatke poput marketinga putem e-pošte, omogućavajući malim i srednjim preduzećima da se fokusiraju na druge zadatke u domenu oglašavanja. Kako AI postaje sve inteligentniji, njegova uloga u oglašavanju i marketingu će postati još značajnija. Manja preduzeća bi trebalo da se upoznaju sa AI alatima, koji im pomažu da efikasno personalizuju sadržaj za publiku. Nadalje, AI može identificirati trendovske teme i hashtagove, osnažujući MSP da ostanu relevantni i iskoriste prilike. Video sadržaj ostaje jedan od najefikasnijih alata u marketingu i oglašavanju, a njegov utjecaj ne pokazuje znakove usporavanja kako ulazimo u 2025. Platforme društvenih medija kao što su YouTube, TikTok i Instagram i dalje bilježe veliko interesovanje za kratke video zapise, sa korisnicima svih uzrasta koji dobro reaguju na ovaj format. Marketinški stručnjaci se više ne mogu oslanjati samo na kreiranje kratkih videa kako bi zadržali pažnju gledatelja. Sa korisnicima koji brzo skroluju kroz feedove, video zapisi moraju privući pažnju u prvih nekoliko sekundi – u suprotnom, idu na sljedeću. Marketinški stručnjaci moraju izraditi upečatljive, uvjerljive video zapise koji će očarati njihovu ciljnu publiku kako bi to postigli. Ove platforme nude interaktivne alate – kao što su ankete i pitanja i odgovori – koji olakšavaju uključivanje publike. Ovi alati stvaraju osjećaj sudjelovanja i upoznavanja s brendom, dok istovremeno pružaju uvid u trendove koji se razvijaju i preferencije kupaca. Prenos uživo je također vrijedan, jer mala i srednja preduzeća mogu odgovarati na pitanja direktno od kupaca u osobnijem formatu. Kako digitalno oglašavanje i marketing napreduju, od kompanija se očekuje da intenziviraju svoj fokus na video sadržaju kratkog formata, udvostručujući strategije koje daju uticaj i podstiču veze sa svojom publikom. Nekada rezerva gejmera i tehnoloških entuzijasta, proširena stvarnost (AR) i virtuelna stvarnost (VR) imaju potencijal da promjene marketinški i reklamni pejzaž, nudeći potrošačima impresivno i visokotehnološko iskustvo. Ove tehnologije mogu stvoriti veće veze između preduzeća i kupaca, zadržavajući lojalnost brendu i izazivajući radoznalost. AR omogućava potrošačima interakciju s proizvodima u stvarnom okruženju, pomažući im da utvrde zadovoljavaju li njihove potrebe. Na primjer, kupci mogu vizualizirati kako bi se uređaj uklopio u njihov dom koristeći kameru pametnog telefona. Dok se AR integriše sa okruženjima iz stvarnog sveta, VR uranja potrošača u virtuelno okruženje. Iako je VR teže implementirati na društvenim mrežama, AR je prilagodljiviji i privlačniji putem mobilnih uređaja. Brendovi koji rano prihvaćaju AR mogu se pozicionirati kao inovativni lideri na konkurentnom tržištu. Kako ove tehnologije postaju sve popularnije, trgovci i oglašivači bi trebali istražiti kako učinkovito ugraditi AR i VR kako bi poboljšali korisničko iskustvo i ojačali prisustvo svog brenda. Platforme društvenih medija doživjele su transformaciju u posljednjih nekoliko godina, s naprednim algoritmima koji daju prednost kvalitetnom sadržaju nad golim volumenom. Za trgovce i oglašivače, ovaj pomak naglašava važnost stvaranja vizualno privlačnog i relevantnog sadržaja koji odjekuje publikom. Izgradnja lojalne i angažirane zajednice oko vašeg brenda je neophodna. Marketeri bi trebali isporučiti smislen, visokokvalitetan sadržaj umjesto da jure svaki trend ili zatrpavaju potrošače stalnim objavama. Ova strategija podstiče jače veze i dugoročni angažman s potrošačima. Osim kreiranja sadržaja, uspjeh leži u ciljanju pravih metrika i koncentriranju napora na platforme i kanale koji su u skladu s vašim brendom i njegovim ciljevima. Fokusirajući se na ono što je najvažnije publici brenda, kompanije mogu postići održivije dugoročne rezultate u digitalnom okruženju koje se razvija. VEZANO Top 5 stubova marketinga za 2025. godinu
Kako korisnici mogu dobiti veću kontrolu nad oglašavanjem i prikupljanjem podataka
N. D. U doba AI, važno je da oglašivači preispitaju svoj pristup oglasima i prikupljanju podataka. Lideri digitalnog marketinga istražuju potencijalna rješenja koja bi potrošačima mogla dati veću kontrolu nad oglašavanjem i podacima. Prosječan korisnik dnevno provede otprilike 2,5 sata skrolujući po društvenim mrežama. Svakim prelaskom prsta, lajkom i dijeljenjem, podaci korisnika se prikupljaju, analiziraju i pretvaraju u personalizirani feed namijenjen poboljšanju korisničkog iskustva, ali, što je najvažnije, prikazivanju oglasa. Podaci otkrivaju da prosječan korisnik mobilnog telefona provede 80% svog vremena ispred ekrana gledajući oglase. Ali šta se događa kada se ovi oglasi preplave i ponavljaju u nedogled, a korisnici osjećaju da je njihova privatnost ugrožena? Podaci određenih istraživanja u svijetu pokazuju da se 74% korisnika osjeća preopterećeno količinom oglasa koje vide, dok 44% korisnika smatra da su oglasi nerelevantni za njihove želje i potrebe. To nije sve. Uz umjetnu inteligenciju na slici, prikupljanje velikih količina podataka i personaliziranje reklama za potrošače samo je postalo lakše za oglašivače. Iako su u misiji da dopru do što većeg broja potencijalnih potrošača, 68% potrošača kaže da ne voli da ih prate ciljani oglasi i dvostruko je veća vjerovatnoća da će ne voljeti personalizaciju vođenu umjetnom inteligencijom. Kako korisnici zahtijevaju veću kontrolu nad svojim iskustvima, oglašivači moraju preispitati svoj pristup oglasima i prikupljanju podataka. Zato lideri digitalnog marketinga istražuju potencijalna rješenja koja bi potrošačima mogla dati veću kontrolu nad oglašavanjem i podacima. Dok su društveni mediji stekli popularnost u digitalnom dobu, postajući moćno sredstvo za brendove da prošire svoj doseg i da se angažuju s publikom, Shradha Agarwal, suosnivač i globalni izvršni direktor, Grapes Worldwide ističe da postoji povećan fokus na davanju veće kontrole preko oglasa koje gledaju. – Dogodilo se mnogo događaja u kojima gledaoci imaju slobodu da blokiraju reklame na osnovu svojih preferencija. Napredna funkcija im omogućava da lako označe ili prijave sve neprikladne oglase kako bi se suzdržali od dobijanja sličnih sadržaja, kaže ona. Osim toga, ona vjeruje da platforme mogu razviti poboljšane analitičke alate kako bi pojednostavili ovaj proces i pojednostavili sučelja kako bi korisnici mogli lako odustati od oglasa. Takav napredak ne samo da štiti korisnike već i omogućava brendovima da izgrade značajne veze s njima. Nadovezujući se na ovu viziju osnaživanja, Manesh Swamy, MD i glavni kreativni direktor – LS Creative, LS Digital, ističe potrebu za transparentnošću u načinu na koji korisnici doživljavaju reklame. On zamišlja budućnost u kojoj korisnici imaju potpunu kontrolu nad onim što vide. Ova ideja o transparentnosti mogla bi potaknuti povjerenje između oglašivača i korisnika. Swamy se zalaže da platforme i oglašivači sarađuju na način koji poštuje preferencije korisnika, a istovremeno osigurava da kampanje ostanu efikasne. On razmišlja o tome mogu li se korisnicima servirati oglasi s integritetom koji ih ne čini da se osjećaju uhođenim. Kako ističu digitalni trgovci, budućnost društvenih medija zavisi od stavljanja korisnika u centar. Od kontrolne ploče koja bi korisnicima mogla ponuditi transparentnost do hiperpersonalizacije i minimiziranja podataka gdje korisnici nisu preplavljeni reklamama, društveni mediji bi se mogli pretvoriti u prostor koji daje prioritet korisničkoj agenciji dok prikazuje relevantne oglase. S obzirom da decentralizirane platforme društvenih medija kao što je Bluesky dobijaju na značaju, omogućava korisnicima da posjeduju njihov sadržaj ili podatke, izazivajući tradicionalne platforme društvenih medija. Budućnost društvenih medija ne pripada samo platformama ili oglašivačima – pripada korisnicima. Dajući ljudima kontrolu, platforme se mogu premjestiti iz izvora frustracije u prostore povezivanja VEZANO Marketinška prognoza za 2025.: Trendovi koji će doživjeti ekspanziju
Oglašavanje naspram marketinga: Nikako nije isto, a razdvaja ih tanka linija
N. D. Oglašavanje i marketing nisu isto. Ako mislite da jesu, ne brinite, niste sami. Zamislite da kafu i kofein tretiramo kao sinonime. Naravno, oni su povezani, ali nisu sasvim isti. Baš kao što je kofein dio kafe, oglašavanje je samo dio šireg marketinškog kolača. Marketing je velika slika – velika strategija. To je duga igra, počevši od razumijevanja onoga što potrošači žele isporučiti taj proizvod. To je istraživanje, razvoj proizvoda, strategija cijena, distribucija – u suštini, sve ono što dovodi proizvod u ruke (i umove) kupaca. Razmišljajte o tome kao o ideji iza kulisa brenda. S druge strane, oglašavanje je frontmen – blještavi aspekt marketinga koji privlači pažnju. Radi se o plasiranju proizvoda tamo, obično putem plaćenih kanala, s ciljem da ljudi to primjete. To je jedan od alata koje marketing koristi, ali ne i jedini. Da je marketing planer zabave, reklama bi bila DJ koji osigurava da svi plešu. Zaronimo dublje u marketing. Počinje istraživanjem – šta ljudi žele, šta im treba i kako vaš posao može biti odgovor? Na osnovu ovog uvida, marketinški timovi kreiraju proizvod, odlučuju o njegovoj cijeni, smišljaju gdje i kako će se prodavati i – konačno – kako će se promovirati. Ovdje dolazi do izražaja oglašavanje. Marketing takođe ima dugoročniji fokus. Radi se o izgradnji lojalnosti brendu, njegovanju odnosa s kupcima i ostanku relevantnosti na tržištu koje se stalno razvija. Možda nećete ni shvatati da vam se reklamira kada vidite sadržaj koji eksplicitno ne prodaje nešto – poput posta na blogu brenda ili angažmana na društvenim mrežama. Sve je to dio većeg, suptilnijeg marketinškog napora. Oglašavanje je mnogo direktnije. Radi se o privlačenju pažnje, glasno i jasno. Bilbordi, TV spotovi, online baneri, sponzorisani postovi – sve to spada u oglašavanje. To je mjesto gdje brendovi pokazuju šta su dobili u što kraćem vremenu. Poruka je jasna: Kupite ovo sada. Evo gdje dolazi do nijanse: oglašavanje prodaje, marketing gradi. Dok se oglašavanje fokusira na kratkoročne rezultate (prodaja, klikovi, potencijalni klijenti), marketing igra dugu igru tako što oblikuje percepciju kupaca, gradi vrijednost brenda i njeguje odnose. VEZANO Brige o privatnosti stoje na putu personalizacije AI u iskustvenom marketingu
Reklame koje su osvojile “The Drum” nagrade za oglašavanje 2024 (video)
N. D. U sklopu godišnjeg festivala The Drum Awards, dodijeljene su i prestižne nagrade za oglašavanje. Glavna nagrada, Grand Prix, nosi FCB Chicago za svoju kampanju “The Last Barf Bag” za brend protiv mučnine Dramamine. Opušteni, 12-minutni mini dokumentarac bavi se ekscentričnom subkulturom vreća za zračnu bolest, profiliranjem sakupljača i praćenjem kako se upotreba barf vrećica smanjila kako je Dramamine postao popularniji. Dobitnik Predsjedničke nagrade, prema izboru šefa žirija Liz Taylor, globalnog kreativnog direktora u Ogilvyju, je David Madrid za rad s JCDecauxom. U želji da demonstrira efikasnost Metro oglašavanja i pokaže kako ono može da izazove buku, David Madrid je istakao kako dobro postavljeni oglasi u oblastima sa velikim prometom mogu da prodru u javnu svest i generišu značajnu preporuku. Koncept je bio jednostavan, ali moćan: predstavite Marinu Prieto, simpatičnu stogodišnjakinju sa životnim žarom, u raznim svakodnevnim scenarijima. Od proslave njenog 100. rođendana do uživanja u laganom drijemanju, Marinini iskreni trenuci bili su prikazani na posterima širom metro stanica. Na ovim posterima je prikazana njena Instagram ručica (@marinaprieto1923), pozivajući javnost da prati njeno putovanje. VEZANO KFC, Taco Bell i Pizza Hut uzdaju se u personalizirane marketinške AI kampanje